新浪微博營銷數(shù)據(jù)分析

PAGEPAGE7一、選題背景及現(xiàn)狀 1二、研究的基本內(nèi)容及擬解決的主要問題 1（一）新浪微博影響力的相關(guān)數(shù)據(jù)分析 21、使用微博的目的 22、使用微博的原因 33、上微博干什么 44、上微博寫什么 45、關(guān)注與被關(guān)注的屬性 5（二）新浪微博與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺的營銷手段對比 5（三）新浪微博常用營銷策略 7三、研究報告總結(jié) 7一、選題背景及現(xiàn)狀僅僅兩年多的時間，微博這個新媒體時代的寵兒，已從一個微平臺變成了大眾傳媒平臺，涉及到我們生活的方方面面。隨著微博用戶數(shù)量的迅猛增長：2011年上半年，我國微博用戶數(shù)量從6331萬增至1.95億，半年增幅高達208.9%。截止2011年12月底，我國微博用戶數(shù)達到2.5億，較上一年底增長了296.0%。對微博數(shù)據(jù)進行分析的需求呈現(xiàn)出快速上升的趨勢，與此同時，市場對數(shù)據(jù)分析結(jié)果的有效展示也表出了極大的興趣，希望通過展示的結(jié)果，獲得有效的商業(yè)或社會信息，從而實現(xiàn)更多的利益。微博行為的目標從營銷到公關(guān)、客服、調(diào)研再到產(chǎn)品曝光、活動發(fā)起、輿情監(jiān)測等，這些目標的達成實際上都需要關(guān)聯(lián)大量的普通用戶。由此延伸需要對微博內(nèi)容、微博用戶、微博使用進行深度挖掘從而實現(xiàn)定量、定性的監(jiān)測。微博的新形態(tài)也讓人應接不暇，在新浪微博、騰訊微博、搜狐微博和網(wǎng)易微博等之外，還有點點之類的輕微博和盛大集團推出的富微博“推他”。微博獨特的傳播方式還為公眾帶來了新的話語空間，改變著信息傳播模式和公眾的媒體習慣。在此，我們選擇了國內(nèi)較有影響力的新浪微博作為研究對象，進行相關(guān)數(shù)據(jù)分析。二、研究的基本內(nèi)容及擬解決的主要問題根據(jù)現(xiàn)有微博的內(nèi)容特點，分析的內(nèi)容主要包括使用微博的目的、使用微博的原因、上微博干什么、在微博上寫什么、關(guān)注與被關(guān)注的屬性等。在這里只對于這些內(nèi)容做定量的分析，通過對數(shù)據(jù)之間的關(guān)系進行有效的建模，建立一個有效的評價標準，通過數(shù)量上的變化來反應微博某些潛在的趨勢，最后通過圖形或圖表的展示來達到此效果。這里要解決的問題主要是對于這些內(nèi)容（參數(shù)），按照什么樣的原則及方法來建立一種評價標準，這種標準能夠相對客觀的反映有關(guān)微博營銷的信息。其次，就是如何來模擬動態(tài)的微博發(fā)送及變化的環(huán)境，也就是對微博環(huán)境的設(shè)計，從而便于之后的分析。再次，就是通過什么樣的方法來展示之前得出的結(jié)果，為了直觀，將選用圖表、圖形的方式。（一）新浪微博影響力的相關(guān)數(shù)據(jù)分析1、使用微博的目的2、使用微博的原因微博簡短的表達形式，降低了普通大眾發(fā)布信息的難度。符合自媒體易操作、門檻低的特點。與手機打通，使得微博具有隨時隨地應用的優(yōu)勢。3、上微博干什么4、上微博寫什么微博最主要的用途是自己寫，其次才是分享和關(guān)注。博客雖具備這樣的特征，但對寫作能力的要求限制了博客的產(chǎn)出量，在信息生產(chǎn)能力上，“短、平、快”的微博更滿足大眾化的需求。5、關(guān)注與被關(guān)注的屬性追星或作秀，不是微博的主流。盡管在推廣期間，借重名人的影響力可提高微博的市場認知度，但微博的生命力應該是為普通人提供表達、分享和溝通的平臺。（二）新浪微博與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺的營銷手段對比微博與博客、論壇、MSN、QQ等即時通信工具相比，其創(chuàng)新之處在于將點對點的交流以異步方式展現(xiàn)，并以便捷的發(fā)表、自主的關(guān)注和獲取等方式