收官之戰(zhàn)口號

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2022年馬可波羅瓷磚收官之戰(zhàn)全國大型促銷活動(dòng)

成道策劃案

一、活動(dòng)背景

2022年面對嚴(yán)峻的形勢，馬可波羅瓷磚利用強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢及文化營銷魅力，使之在行業(yè)保持良好的增長勢頭，11月份，作為裝修最終一個(gè)高峰期，全力以赴做好收官之戰(zhàn)的促銷活動(dòng)，將為贏得本年銷售的最終成功落下濃墨重彩的一筆，同時(shí)也為2022馬可波羅品牌的提升及銷量的持續(xù)提升打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，故策劃本案。

二、活動(dòng)主題

新年狂歡季

廣告語：買馬可波羅瓷磚，免費(fèi)體驗(yàn)A380，從今人生與眾不同！

廣告費(fèi)是浮云，將讓利進(jìn)行究竟！

主題介紹：辭舊迎新，在濃濃節(jié)日氣息的十二月，期盼一場讓利狂歡Party嗎？那就來馬可波羅專賣店吧！這里有曼妙的音樂，2022.年最強(qiáng)的讓利活動(dòng)，和家人、和愛人、和伴侶共同享受讓利的歡樂吧！還有豪禮，大獎(jiǎng)讓你尖叫不停！更有A380免費(fèi)體驗(yàn)，人生從今與眾不同！

馬可波羅新年狂歡購物體驗(yàn)之旅報(bào)名火熱進(jìn)行中?

三、活動(dòng)時(shí)間：2022年11月26日-2022年12月25日。四、活動(dòng)范圍：廈門馬可波羅專賣店

策劃前言：

考慮到廈門馬可波羅專賣店，場地小，人員少，時(shí)間短，為制造一次較好的效果，為節(jié)約成本，也為更好的吸引現(xiàn)場客人流量，本策劃全面采納現(xiàn)場平面視覺效果與樓宇視頻廣告。

1、平面視覺廣告

為了能在現(xiàn)場有效的吸引與攔截客流；采納以下的現(xiàn)場平面視覺效果。

1.在各個(gè)賣場擺設(shè)紙塑板汽車，采納一比一大小規(guī)格，作為吸引客流的第一個(gè)平面視覺效

果，泡沫板汽車可以是“留客”奇怪???，使留客關(guān)注馬可波羅瓷磚，以達(dá)到吸引的第一步。

發(fā)放宣揚(yáng)單：宣揚(yáng)單是一個(gè)最一般也是短距離最有效的廣告方式之一，在泡沫汽車使

“留

客”奇怪???的時(shí)候，再準(zhǔn)時(shí)送上一份傳單進(jìn)行拉動(dòng)“留客”首從前往馬可波羅的一份動(dòng)力，以達(dá)到吸引的第二部。

2.落地刀旗是引導(dǎo)“留客”腳步最有效的方法之一，留客在經(jīng)受汽車視覺奇怪???，傳單優(yōu)待

吸引之后，落地刀旗再進(jìn)行“留客”意向推動(dòng)，使之達(dá)到效果；

3.狂歡門頭與讓利主題門頭使氛圍輕松活躍，“留客”這個(gè)時(shí)候會(huì)感覺馬可波羅瓷磚盡心

經(jīng)營，理解客人，信任客人，與他們共舞，廣告費(fèi)是鋪張，讓利是王道，會(huì)使“留客”感覺今日來對了，馬可波羅的活動(dòng)最大，讓利最實(shí)在。

4.地貼使客人感覺自己身處活動(dòng)現(xiàn)場，氛圍包裹，開心步入賣場。以達(dá)到傳遞活動(dòng)的方式

之一。

6.店內(nèi)堆頭使客人一進(jìn)門就感覺到讓利的氛圍，同時(shí)使客人感覺輕松開心,氣氛活躍，便會(huì)靜下心來了解，

5.

吊旗使客人感覺喜氣洋洋，優(yōu)待鋪天蓋地，也將現(xiàn)場平面視覺效果發(fā)揮到了極致，又是

一個(gè)平面視覺效果的終點(diǎn)。只時(shí)不買該待何時(shí)，也是和導(dǎo)購?fù)婆e活動(dòng)優(yōu)待的鋪墊。

2、戶外樓宇視屏廣告支持

1.樓宇視屏廣告是最直接，掩蓋面最廣，費(fèi)用最低，短期效果最好戶外媒體廣告之一，也

是唯一可以在短期上的媒體廣告之一。

2022年馬可波羅瓷磚最終一次促銷，誓將讓利進(jìn)行究竟！紅星店.及家家店.喜盈門店.2.戶外樓宇廣告是唯一將我們的促銷宣揚(yáng)出去，也是將有需求瓷磚的“留客”引導(dǎo)到馬可

波羅現(xiàn)場的臺。此次活動(dòng)不行少的戶外活動(dòng)。

3.費(fèi)用預(yù)估；廈門島內(nèi)全部寫字樓與商住樓15秒60次一天，一個(gè)星期4500元左右，一

個(gè)月17000元左右。制作費(fèi)500元左右。

五、活動(dòng)內(nèi)容

1、新年狂歡，讓利更狂歡（必選）

活動(dòng)期間，馬可波羅廠家傾情巨獻(xiàn)，讓利新年狂歡，多款產(chǎn)品神奇狂歡價(jià)，實(shí)惠前所未有，真誠頂住漲價(jià)壓力，機(jī)會(huì)失不再來！

備注：狂歡價(jià)產(chǎn)品待定。2、新年新居，天長地“酒”（必選）

活動(dòng)近期新婚的顧客，在專賣店下定或購磚均可獲得馬可波羅1295至尊紅酒一瓶，祝愿新人幸福長期。

4、新年狂歡，贈(zèng)家裝美容SPA（必選）

活動(dòng)期間，馬可波羅將為您供應(yīng)新年狂歡大禮一份，在大年之前為您的家庭裝修進(jìn)行全面的美容SPA，讓您放心過大年。訂單滿5萬元或全套房屋空間使用馬可波羅瓷磚，即可獲贈(zèng)價(jià)值50元/平米地面的填縫及美縫服務(wù)（包施工），購磚無后顧之憂。5、新年狂歡，馬桶免費(fèi)搶回家。（二三線必選）

活動(dòng)期間，購磚滿15000元以上顧客，前50名，凡活動(dòng)期間交完全款，可獲贈(zèng)原價(jià)2848元馬可波羅至尊馬桶一臺（馬桶自提，無安裝）。6、新年狂歡，定金翻倍尊享。（二三線市場必選）

活動(dòng)期間，交定金1000元即可升值為2000元，翻倍升值，不容錯(cuò)過。備注：該定金升值只限于購磚使用，不累計(jì)，不類推，不找零，不兌現(xiàn)。7、新年狂歡，A380飛行新體驗(yàn)

活動(dòng)期間，凡購磚滿10萬元，即可體驗(yàn)馬可波羅特殊之旅，免費(fèi)享受南航A380超豪華瘋狂飛行體驗(yàn)，獲贈(zèng)A380經(jīng)濟(jì)艙來回機(jī)票一份。

備注：南航A380航線介紹，10月17日至10月26日將執(zhí)飛北京—廣州—北京航線。10月27日—10月29日執(zhí)飛北京—浦東—北京航線。京滬航線經(jīng)濟(jì)艙全價(jià)為1130元，頭等艙價(jià)格2599元，豪華頭3164元。

六、活動(dòng)執(zhí)行

活動(dòng)思路：

利用年底收官之戰(zhàn)促銷活動(dòng)，重點(diǎn)做好新年讓利氛圍造勢，調(diào)動(dòng)市場

氛圍，乘勝追擊，掀起瓷磚行業(yè)年底促銷狂潮，拉動(dòng)新的瓷磚消費(fèi)。面對當(dāng)今社會(huì)物價(jià)瘋漲的趨勢，強(qiáng)調(diào)在這種形勢下消費(fèi)者購磚能夠保值，更為重要能夠升值，以此吸引消費(fèi)者進(jìn)行購買。面對目前消費(fèi)者自發(fā)的抑制消費(fèi)的市場狀況，有針對性的將定金金額相應(yīng)降低，以降低消費(fèi)者的購買心理障礙。活動(dòng)期間，可利用交保證金獲得價(jià)格承諾書的形式進(jìn)行集客，讓消費(fèi)者以保證金的形式獲得促銷產(chǎn)品價(jià)格保證。

活動(dòng)執(zhí)行：活動(dòng)期間，重點(diǎn)做好現(xiàn)場讓利氛圍造勢，突出新年狂歡季最終一次讓

利的購物機(jī)會(huì)，

A、氛圍布置到位。今年與往年市場不同，年底收官之戰(zhàn)除平常節(jié)假日促銷所做：提前搶占市場