SL公司整合營銷傳播策略研究的開題報告

SL公司整合營銷傳播策略研究的開題報告一、選題背景企業(yè)的市場營銷傳播是其推廣品牌和產(chǎn)品的重要手段，而營銷傳播的形式和渠道越來越多樣化并且不斷更新?lián)Q代，如何利用這些手段讓消費者了解和接受企業(yè)的品牌及產(chǎn)品是相對較難的問題。因此，如何選用合適的營銷傳播策略，并結(jié)合市場和消費者的需求進(jìn)行整合營銷成為企業(yè)關(guān)注的重點。二、研究目的本研究旨在研究現(xiàn)今流行的營銷傳播策略，結(jié)合企業(yè)實際情況，探討如何進(jìn)行整合營銷，確立一套適合企業(yè)的整合營銷策略。三、研究內(nèi)容（1）營銷傳播的基本概念和發(fā)展歷程。（2）分析目前主流的營銷傳播策略，如廣告、公關(guān)、促銷、直銷、品牌營銷等。（3）歸納目前營銷傳播的新趨勢和新理念，如社交媒體、影響營銷、內(nèi)容營銷等。（4）結(jié)合企業(yè)實際情況，探討如何整合各種營銷傳播策略，確定最佳整合方案。（5）建立相應(yīng)的方法和系統(tǒng)評估體系，對整合營銷策略進(jìn)行效果評估。四、研究方法本文建議采用文獻(xiàn)資料法、案例分析法、問卷調(diào)查法等多種研究方法，通過對相關(guān)理論的闡述、分析主流實踐的優(yōu)缺點、抽取相關(guān)案例進(jìn)行比較研究，以及通過問卷調(diào)查獲取消費者對于不同傳播策略的反饋意見，綜合進(jìn)行研究和分析。五、預(yù)期成果（1）對于營銷傳播策略的基本概念和發(fā)展歷程有清晰的認(rèn)識。（2）對于各種營銷傳播策略的優(yōu)缺點和適用場景有理性的認(rèn)識。（3）對于營銷傳播的新趨勢和新理念有較全面的了解。（4）提出針對企業(yè)實際情況的整合營銷方案，逐步改善公司的營銷傳播效果。（5）建立相應(yīng)的評估體系，用數(shù)據(jù)支撐對于整合營銷效果評估，使企業(yè)總結(jié)成功經(jīng)驗，不斷優(yōu)化自身的營銷傳播策略。六、研究計劃及時間節(jié)點（1）研究計劃第一階段：文獻(xiàn)閱讀和理論學(xué)習(xí)。（第1個月）第二階段：市場調(diào)研和案例分析。（第2-3個月）第三階段：整合營銷方案的確定。（第4-5個月）第四階段：整合營銷效果評估和總結(jié)。（第6個月）（2）時間節(jié)點第1-2周：確定研究題目及選題背景，開始文獻(xiàn)的收集和閱讀第3-4周：整理文獻(xiàn)，學(xué)習(xí)理論知識，確定研究方案第5-8周：進(jìn)行市場調(diào)研和案例分析，構(gòu)建評估體系第9-18周：整合營銷方案的制定及實施第19-20周：整合營銷效果評估和總結(jié)七、研究難點及創(chuàng)新點（1）研究難點：如何從多種營銷傳播策略中選擇最優(yōu)策略組合，以達(dá)到提升營銷效果的目的。（2）創(chuàng)新點：通過對研