小紅書聚光平臺操作說明【互聯(lián)網(wǎng)】【通案】

讓讓小紅書商業(yè)產(chǎn)品中心COCONTENTS平臺簡介登錄方式使用指南開戶與注冊平臺簡介登錄方式使用指南聚光平臺是小紅書營銷全新上線的一站式廣告投放平臺聚光平臺是小紅書營銷全新上線的一站式廣告投放平臺，能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標的多樣化營銷訴求。平臺打通了搜索和瀏覽兩大用戶關(guān)鍵決策場景，并支持以SPU（產(chǎn)品）為顆粒度的精準定向和智能投放能力，為廣告主提供一體化的營銷解決方案，讓好產(chǎn)品2.聚光平臺的核心優(yōu)勢覆蓋多種營銷訴求г產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣四助力商家營銷決策г聚光平臺依托于小紅書的獨特生態(tài)環(huán)境，提供信息流+搜索的產(chǎn)品雙引擎。通過“信息流產(chǎn)品種草—2.聚光平臺的核心優(yōu)勢覆蓋多種營銷訴求г產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣四助力商家營銷決策г聚光平臺依托于小紅書的獨特生態(tài)環(huán)境，提供信息流+搜索的產(chǎn)品雙引擎。通過“信息流產(chǎn)品種草—化人群營銷，滿足人群挖掘、洞察、圈選、投放等全五大優(yōu)勢聚光平臺依托于小紅書的數(shù)據(jù)技術(shù)，提供營銷場景下的數(shù)據(jù)洞察與分析能力。結(jié)合DMP能力，打造精細聚光平臺不只關(guān)注廣告主的單次流量價值，更注重引導廣告主在小紅書社區(qū)環(huán)境中實現(xiàn)長效經(jīng)營，實現(xiàn)廣告和自然聚光平臺提供信息流和搜索產(chǎn)品的多種智能投放能力，系統(tǒng)化地實現(xiàn)營銷效果優(yōu)化，自動化地減輕日常操作負擔，幫助廣告主提升經(jīng)營的效率3.聚光產(chǎn)品矩陣廣告投放訴求轉(zhuǎn)化提升商品銷量、私信咨詢量、表單收集量種草/搶賽道助力品牌提升產(chǎn)品口碑，獲取市場聲量觸達信息流觸達種草，搜索精準觸達廣告投放引擎排序機制智能投放靈活采買方式搜索關(guān)鍵詞定向DMP行為興趣定向搜索關(guān)鍵詞定向DMP信息流搜索直播開屏盒子非標資源整合//注冊注冊小紅書APP賬號·注冊小紅書賬戶并綁定手機號碼完完成專業(yè)號認證進行專業(yè)號認證進行進行聚光平臺資質(zhì)認證選擇認證身份提交推廣資質(zhì)開啟開啟聚光平臺廣告投放充值并開啟投放如果您是代理商,請登錄：https://partner.xiaohongsh如果您是已入駐小紅書的代理商想新建代理商子賬戶，可登錄合作伙伴平臺如果您是還未入駐小紅書的代理商可登錄合作伙伴平臺網(wǎng)址鏈接:er.xiaohongsh完成相關(guān)操作。./login網(wǎng)址鏈接:.xiaohongshu.com/login即可登錄并使用聚光平臺（網(wǎng)址鏈接:http://ad.xiaoh)賬戶密碼登錄支持的賬戶類型:廣告主賬號、廣告主運營賬號代理商賬號、代理商子賬號。列表選擇對應(yīng)的代理商子賬戶,并跳轉(zhuǎn)聚光賬戶44平臺首頁管理聚光平臺首頁中，提供賬戶資金概覽效果數(shù)據(jù)概覽，活動信息獲取等功能，幫助您快速了解目前的賬戶情況，獲取平臺的最新資訊。平臺首頁22廣告管理頁面廣告管理頁面為您展示廣告投放的概覽情況,快速了解賬戶消費，投放效果等核心信息,同時支持在廣告計劃單元,創(chuàng)意定向，關(guān)鍵詞五個層級對預(yù)算，出價,投放時段，廣告狀態(tài)等做快速修改●賬戶余額：包含現(xiàn)金余額和返貨余額，和專業(yè)號推廣中心共用●賬戶日預(yù)算：和專業(yè)號推廣中心的賬戶日預(yù)算一致，修改后同時生效；支持設(shè)置節(jié)假日20%以內(nèi)上漲和次日0點定時修改●今日消耗：聚光平臺和專業(yè)號推廣中心今日實時消耗相加廣告管理首頁廣告列表頁廣告列表頁廣告列表頁廣告列表頁廣告列表頁3.廣告新建新建一條廣告由推廣計劃，推廣單元和廣告創(chuàng)意三個層級組成。手動出價計劃下，一個計劃支持創(chuàng)建多個單元；自動出價計劃下，一個計劃僅支持創(chuàng)建一個單元。一個單元下均可創(chuàng)建多個創(chuàng)意。推廣計劃產(chǎn)品種草吸引您的目標受眾，增加其使用產(chǎn)品或服務(wù)的興趣搶占賽道快速提升您的產(chǎn)品或服務(wù)在某賽道和場景的影響力，目前僅支持搜索推廣商品銷量吸引您的目標受眾進入您的店鋪或購買店鋪商品客資收集吸引您的目標受眾提交銷售線索或發(fā)起私信咨詢直播提升您直播間的觀眾量和人氣營銷訴求廣告類型推廣標的類型推廣目標推廣計劃●投放時段設(shè)置支持預(yù)覽和模板保存推廣計劃●當成本控制方式為自動控制時，必須設(shè)置計劃預(yù)算，其他情況預(yù)算可以設(shè)為不限●自動控制計劃，無需設(shè)置出價，系統(tǒng)會在盡量花完預(yù)算的前提下，獲取最多轉(zhuǎn)化數(shù)，即最低轉(zhuǎn)化成本推廣計劃成本控制方式預(yù)算類型是否設(shè)置出價策略目標成本控制不限預(yù)算、指定預(yù)算是oCPC：保障轉(zhuǎn)化成符合廣告主的目標成本預(yù)期指定預(yù)算否NOBID：盡量花完預(yù)算的前提下，獲取最多轉(zhuǎn)化數(shù)手動出價不限預(yù)算、指定預(yù)算是CPC：保證點擊成本不高于廣告主出價●當推廣目標為商品成單量，進店訪問量，私信咨詢量時，僅支持選擇我的筆記，不支持品合筆記●筆記列表中展示筆記閱讀和互動數(shù)據(jù)作為參考推廣單元推廣單元○藍海詞：流量大但目前競爭不激烈的詞○黑馬詞：流量呈顯著上升趨勢的詞○高點擊：點擊率相對較高的詞○精確匹配：用戶搜索內(nèi)容與您的關(guān)鍵詞完全相同，只匹配“口紅”營銷訴求邏輯說明推廣目標以詞推詞基于您表達的詞根，系統(tǒng)自動推薦相關(guān)的關(guān)鍵詞可同時使用，三者之間取并集行業(yè)推詞基于您選定的行業(yè)類目和屬性，系統(tǒng)自動推薦相關(guān)的關(guān)鍵詞詞包上下游推詞基于您表達的詞根，系統(tǒng)自動推薦搜索這個詞的用戶，搜前和搜后喜歡搜哪些詞更多篩選條件支持篩選年齡、地域與上述三者取交集推廣單元推廣單元定向類型邏輯說明備注通投以全量活躍用戶作為目標人群或自定義其中一種定向類型②自定義定向中四種定向維度可以同時選擇，取四者并集智能定向系統(tǒng)自動根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性和投放目標，挖掘精準目標人群行業(yè)興趣系統(tǒng)根據(jù)行業(yè)閱讀興趣、行業(yè)購買興趣挖掘目標人群關(guān)鍵詞興趣支持定向最近一段時間內(nèi)（3天）搜索過相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶博主粉絲直播營銷訴求下支持按博主類型標簽定向相似粉絲，及博主自有粉絲人群包支持定向通過DMP平臺配置的精準人群包更多篩選條件支持篩選性別、年齡、地域、平臺與上述三者取交集推廣單元創(chuàng)意推廣標的為筆記時，可以選擇掛接轉(zhuǎn)化組件，吸引推廣標的推廣目標轉(zhuǎn)化組件/創(chuàng)意封面筆記點擊量、互動量不使用組件、商品組件、落地頁組件、私信組件表單提交量落地頁組件私信咨詢量私信組件商品成單量商品組件進店訪問量商品組件直播間觀眾量不使用組件、直播間推廣組件落地頁表單提交量、落地頁訪問量前鏈創(chuàng)意商品商品成單量、進店訪問量商品首圖、前鏈創(chuàng)意創(chuàng)意轉(zhuǎn)化組件創(chuàng)意封面44數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)報告為廣告主提供數(shù)據(jù)監(jiān)控、分析、復盤的能力，助力廣告主提升科學化投放，精細化運營水平。廣告投放報表●關(guān)鍵詞、商品、落地頁等維度數(shù)據(jù)，可在詳●部分數(shù)據(jù)字段暫不支持分時數(shù)據(jù)廣告投放報表●在廣告管理和數(shù)據(jù)報告的數(shù)據(jù)頁面均支持保存常用自定義列，滿足廣告主的個性化數(shù)據(jù)訴求廣告投放報表投放工具旨在廣告投放的前中后期為廣告主提供必要輔助，目前支持落地頁創(chuàng)建，推廣點擊監(jiān)測設(shè)置，追蹤轉(zhuǎn)化線上聯(lián)調(diào)，歷史操作記錄查詢等功能。落地頁推廣點擊監(jiān)測追蹤轉(zhuǎn)化工具追蹤轉(zhuǎn)化工具歷史操作記錄歷史操作記錄搶排位工具搶排位工具關(guān)鍵詞規(guī)劃工具關(guān)鍵詞規(guī)劃工具快速跳轉(zhuǎn)至【專業(yè)號平臺-私信管理】模塊快速跳轉(zhuǎn)至【專業(yè)號平臺-私信管理】模塊專業(yè)號私信管理專業(yè)號私信管理66賬號管理,物料資管理代理商子賬號，,物料資子賬號管理推廣資質(zhì)認證推廣資質(zhì)認證認證資料認證資料賬號信息主體信息推廣行業(yè)資質(zhì)企業(yè)名稱物料資質(zhì)認證77財務(wù)管理幫助廣告主管理發(fā)票合同