2024年智能家居出海洞察研究報告

01.智能家居行業(yè)背景02.智能家居細(xì)分品類研究03.泛國家及地區(qū)分析04.全球智能家居消費者洞察05.DTC品牌搭建三部曲06.維卓智能家居案例?全球智能家居市場預(yù)計將在2021年至2030年的預(yù)測期內(nèi)出現(xiàn)市場增長。VerifiedMarketResearch分析稱，在2021年至2030年的預(yù)測期內(nèi)，市場將以23.6%的復(fù)合年均增長率增長，預(yù)計將達(dá)到8678.87億美元。到2030年。智能手機使用量的增加正在推動市場的增長。●據(jù)IDC在2022年4月發(fā)布最新研究數(shù)據(jù)顯示，與2020年相比，2021全球智能家居設(shè)備市場增長11.7%，出貨量超8.95億臺?！窬蛥^(qū)域市場而言，2021年,北美在單位發(fā)貨量中所占份額最大，同比增長11.4%，亞太地區(qū)是貨運量第二大的地區(qū)，占貨運量的31%，同比增長10.8%，西歐和拉丁美洲分別實現(xiàn)了14.8%和11.2%的強勁增長。●具體到產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂設(shè)備(如智能電視、流媒體棒和互聯(lián)網(wǎng)連接的機頂盒）的發(fā)貨量最大，占34.7%，同比增長4.8%，智能照明設(shè)備預(yù)計將成為增長最快的設(shè)備類別，五年復(fù)合年增長率(CAGR）為23.6%。●而推動智能家居市場在全球范圍內(nèi)增長的是寬帶(Wi-Fi6)普及率的提高、可支配收入的增加、消費者對智能家居設(shè)備及其所能帶來的成本節(jié)約、便利和能源效率的認(rèn)識的提高。*數(shù)據(jù)源”IDC”全球家電市場銷售渠道正從家電零售商向電子商務(wù)渠道轉(zhuǎn)變?nèi)蛑饕译娏闶垲~占比全球主要家電零售額占比當(dāng)前電器專業(yè)零售商仍然是智慧家電的主要銷售渠道，在零售總額中的份額約為45%。全球主要家電市場的銷售渠道正在向電子商務(wù)渠道轉(zhuǎn)變。從2019年到2021年，電子商務(wù)在零售總額中的份額在短短兩年內(nèi)從18.3%增長到20.3%。*數(shù)據(jù)源于“Statista”，部分內(nèi)容引用“SHOPLINE”細(xì)分品類研究Chapter02.智能家居六大細(xì)分品類智能連接控制智能家庭能源管理智能連接控制智能家庭能源管理智能光感智能家庭安防智能家庭安防智能家電智能家庭娛樂2017-2026年智能家居細(xì)分品類營收預(yù)測??智能家居六大細(xì)分品類市場中，智能家電和智能連接控制值得關(guān)注，市場需求量預(yù)計將不斷釋放?每個細(xì)分市場仍存在著巨大的消費潛力，預(yù)測此后仍呈上升趨勢全球智能家居細(xì)分品類市場營收預(yù)測（十億美元）全球智能家居細(xì)分品類市場營收預(yù)測（十億美元）*數(shù)據(jù)源于“Statista”，部分內(nèi)容引用“SHOPLINE”智能家居細(xì)分品類滲透率??在2017年至2026年的預(yù)測期內(nèi)，智能連接控制和智能家庭安防滲透率將不斷提升，分別將在2026年達(dá)到16.9%和15.0%。*數(shù)據(jù)源于“Statista”智能家居產(chǎn)品成熟度發(fā)展特性成長期核心特點滲透率低且用戶要求大，未來一段時間將保持中高速增長細(xì)分品類主要單品細(xì)分品類智能門鎖智能光感智能家庭安防智能門鎖智能光感智能窗簾智能照明智能洗碗機智能馬桶智能家電智能馬桶成熟期要求明確但滲透率已經(jīng)較高，市場規(guī)模相對穩(wěn)定智能家庭娛樂智能家電智能連接控制智能電視智能掃地機智能投影儀智能音箱初創(chuàng)期初創(chuàng)期市場規(guī)模小，長期發(fā)展不確定性較大智能家庭能源管理智能水電表Chapter03.泛國家地區(qū)分析各區(qū)域發(fā)展洞察場北美?2020年，中國商家在歐洲亞馬北美非洲非洲東南亞東南亞??南美?南美???全球國家地區(qū)收入比較TOP5??全球國家地區(qū)收入比較最高位美國，占有率高達(dá)45.8%，其次為中國、英國、德國、日本。全球智能家居滲透率TOP5?全球智能家居滲透率最高的國家為英國，占有率高達(dá)45.8%，北美以及部分歐洲地區(qū)整體智能家居滲透率較高；高收入國家日本智能家居滲透率僅為23.6%；尚有可觀的入場機會；?東南亞、非洲地區(qū)或因收入水平等因素，智能家居市場尚未完全發(fā)展。歐洲市場分析-智能連接控制類推廣占比最高?據(jù)Statista?據(jù)Statista,歐洲智能家居市場自2017年來呈逐步擴大趨勢，預(yù)計到2025年市場營收將達(dá)到450億美元。?在歐洲市場智能家居推廣中，智能連接控制類商品占比最高，占比達(dá)到30%。其次是智能家庭能源管理類和智能光感類商品。*數(shù)據(jù)源于“Statista”，“GoodSpy”日本市場分析-智能空氣凈化器銷量激增?自2016年以來全球家用空氣凈化器銷量穩(wěn)定上升,市場持續(xù)擴大。一方面隨著全球經(jīng)濟發(fā)展，人們對生活質(zhì)量的關(guān)注逐漸上升,未來該趨勢將得到增強。另一方面,受新冠肺炎疫情影響，空氣健康得到重視，2019年以來空氣凈化系統(tǒng)電器市場持續(xù)發(fā)力，銷量增速提?亞洲地區(qū)作為最大的智能家電市場，肺炎疫情期間日本政府倡導(dǎo)國民居家辦公，居民待在家中的時間急劇增加，2020年到2022年期間日本電商平臺家用電器的銷量迅猛增長，其中，智能空氣凈化器銷量激增。預(yù)計后疫情時代該趨勢熱度不減。*數(shù)據(jù)源于“Statista”，“GoodSpy”美國市場分析-智能音箱滲透率持續(xù)提升地區(qū)的智能音箱市場份額將持續(xù)擴大,預(yù)測到202?在用戶對智能音箱的功能要求和日常使用上，據(jù)Statista在美國的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國用戶使用智能音箱最常見的第二大用途(26.7%),第三大用途是通過智能音箱可忽視的重要因素。*數(shù)據(jù)源于“Statista”，“GoodSpy”北美市場分析-智能攝像頭預(yù)計銷量增加?增強住宅區(qū)的安全性是消費者購買智能攝像頭的主要目的。?隨著新一代智能安全攝像頭價格的下降與功能的進(jìn)步，2019年到2021年間全球安裝智能安全攝像頭家庭戶數(shù)的增速較前幾年有明顯的上升。智能家居安全攝像頭市場規(guī)模預(yù)計從2022年到2025年將持續(xù)提速擴大，實現(xiàn)豐厚的收益。?在北美地區(qū)，由于入室盜竊案件的增加以及未來智能家庭數(shù)量的顯著增加，北美智能家居安全攝像頭市場預(yù)計將出現(xiàn)大幅增長。*數(shù)據(jù)源于“Statista”亞太市場分析-城市建設(shè)拉動智能門鎖市場*數(shù)據(jù)源于“grandviewresearch”20年住宅20年住宅022年?智能門鎖主要被居民住宅使用，根據(jù)grandviewresearch在20的調(diào)查，從應(yīng)用來看，智能門鎖行業(yè)的營收有65%來自于居民領(lǐng)域，其次為酒店住宿。?在亞太地區(qū)，一方面，因城市建設(shè)不斷推進(jìn)，住宅和商業(yè)項大幅增加，另一方面，印度等發(fā)展中國家正在進(jìn)行智慧城市計智能家居滲透率出現(xiàn)了顯著增長,亞太地區(qū)智能門鎖營收額從2到2028年的復(fù)合年增長率預(yù)計將超過24%，具備較大的增長潛 全球智能家居消費者用戶畫像?以25-34歲、高收入全職人群為主力消費人群，男性占比為55%，女性占比45%，性別偏差較小，均有需求；?年齡上，16-24歲年輕新潮一代，以及35-44歲中堅人群也值得關(guān)注*數(shù)據(jù)源于“globalbindex”在InsiderIntelligence關(guān)于美國智能家居產(chǎn)品消費代消費者比例的調(diào)查中，千禧一代(1984-1世代(1965--1980出生人群)消費者占據(jù)最高比例。干禧一代(Millennials)?千禧一代伴隨著科技成長起來，毫無疑問是對智能住宅?新潮?性價比中高端消費人群(MiddleandHigh-endConsumers)?健康環(huán)保?生活便利?高科技科技愛好者(High-techEnthusiasts?高科技Z世代和千禧一代消費者偏好根據(jù)Karna在2021年10月的一項研究,Z世代和千禧一代比其他世代更有可能購買高價值產(chǎn)品?！?021年，63%的千禧一代和60%的Z世代購物者消費者購買了奢侈品，而X世代和嬰兒潮一代的這一比例分別僅有46%和18%?！碑?dāng)前千禧一代人群(1984—1995出生)是消費的主力,隨著可支配收入的增加，Z世代消費者(1997-2012出生)對社會消費的推動作用也越來越大。然而，奢侈品的耐用性特征在他們身上得到了前所未有的關(guān)注:Klarna的研究發(fā)現(xiàn)，”年輕人認(rèn)為奢侈品應(yīng)該具有耐用性的比例是其他年齡段人群的兩倍",這是影響其消費行為的一個關(guān)鍵因素。不同性別人群對于智能家居的需求總體來講，女性比男性更傾向?qū)で竽軌虮ＷC她們（及其家人）安全的技術(shù)。因此，報警系統(tǒng)是各國女性消費者的最愛，她們甚至將該項技術(shù)列為最具保護性的技術(shù)。但她們也希望通過用攝像機監(jiān)視家里和家外，這樣就可以隨時查看自己的財產(chǎn)和寵物。男性對智能家居終端產(chǎn)品的選購采取了不同的方式，他們優(yōu)先考慮節(jié)能設(shè)備和智能化體驗類的產(chǎn)品，這會使得男性用戶的生活更輕松，更有可能為家里購買智能音箱和智能恒溫器等產(chǎn)品。*數(shù)據(jù)源于“Hippo”消費者使用智能家居主要為“生活便利”為什么消費者要使用智能家居為什么消費者要使用智能家居?在外可以遠(yuǎn)程控制家里（17%）?減少煤氣水電開支，節(jié)能環(huán)保（15%）消費者認(rèn)為哪種設(shè)備最能提供安防效果消費者認(rèn)為哪種設(shè)備最能提供安防效果??防火/防盜報警系統(tǒng)（34%）*數(shù)據(jù)源于“Hippo”智能家居消費者媒體偏好Facebook、Instagram活躍度更高?據(jù)globalbindex數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，智能家居消費者更偏好Facebook、Instagram，使用率高達(dá)53%、46%。?近30%的智能家居消費者會使用社交媒體分享他們的意見或研究新產(chǎn)品的可能性，比一般消費者平均水平高20%。TwitchReddTwitchRedd智能家居消費者購買的誘因評論和推薦促使消費者購買產(chǎn)品?據(jù)globalbindex數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，67%的智能家居消費者表示他們更愿意在網(wǎng)上購物而不是線下購買，在亞太地區(qū)這類人群占比上升到72%。?此外，36%消費者接受推薦并借此發(fā)現(xiàn)品牌和46%的人相信網(wǎng)上關(guān)于產(chǎn)品的評論，從他們的接受愿意數(shù)據(jù)來看，智能家居消費者會在做出決定之前，參考各種意見進(jìn)行購買。消費者購買誘因消費者購買誘因僅僅做廣告是不夠！品牌需要在社交媒體上產(chǎn)出內(nèi)容，品牌需要在社交媒體上產(chǎn)出內(nèi)容，并積極參與與消費者互動，如參與對話論壇，制作視頻博客或者利用紅人營銷來打造口碑，借此獲得自來水口碑，進(jìn)一步提高市場占有率。紅人營銷不可忽視70％品牌通過布局海外網(wǎng)紅營銷提升轉(zhuǎn)化率?據(jù)collarbstr調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90％的品牌方認(rèn)為網(wǎng)紅營銷帶來了曝光和流量，70％品牌方通過布局海外網(wǎng)紅營銷得到了可觀的轉(zhuǎn)化。策劃內(nèi)容營銷觸達(dá)年輕消費者增加網(wǎng)站流量推動參與度出海挑戰(zhàn)傳統(tǒng)出海鏈路下，制造商制造商批發(fā)商批發(fā)商分銷商分銷商 第三方網(wǎng)站消費者消費者零售商競品競品出海挑戰(zhàn)智能家居廠商該如何與海外消費者建立品牌鏈接出海解決方案直達(dá)消費者——DTC模式兼有紅人兼有紅人、社媒運營，內(nèi)容賦能，放大品牌聲量，占領(lǐng)消費者心智紅人營銷紅人營銷強力觸達(dá)強力觸達(dá)!消費者品牌自建渠道!消費者社媒運營社媒運營認(rèn)同品牌，認(rèn)同品牌，并習(xí)慣性復(fù)購無限拉近了品牌與消費者之間的距離，通過共鳴和自發(fā)地社交傳播，產(chǎn)生廣泛的品牌認(rèn)知和巨大的自然流量 WeDTC全案營銷三部曲數(shù)字媒體廣告流量運營?維基百科搭建?線下活動策劃?海外展會/發(fā)布會數(shù)字媒體廣告流量運營?維基百科搭建?線下活動策劃?海外展會/發(fā)布會?海外戶外媒體廣告?Shopify·B2C/B2B?WordPress·B2C/B2B設(shè)化一?市場/行業(yè)分析?消費者洞察報告?競品分析?紅人嚴(yán)選&對接?開箱評測&種草?直播帶貨?品牌賬戶管理?品牌主頁搭建?內(nèi)容營銷策劃?原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)?話題標(biāo)簽營銷?社媒輿情監(jiān)控?運營分析報告?品牌策略?品牌命名?標(biāo)識設(shè)計?視覺識別系統(tǒng)?產(chǎn)品包裝設(shè)計?產(chǎn)品圖片攝制?品牌視頻攝制?社交媒體短視頻攝制?媒體嚴(yán)選&組合策略?媒體政策