管理學經濟復習資料

PAGE2PAGE5《管理經濟學》復習資料1、簡述需求的價格彈性與廠商的銷售收入的關系。答：（1）對于需求的價格彈性系數大于1，富有彈性的商品，降低價格會增加廠商的銷售收入；提高價格會減少廠商的銷售收入。（2）對于需求的價格彈性系數小于1，缺乏彈性的商品，提高價格會增加廠商的銷售收入；降低價格會減少廠商的銷售收入。（3）對于需求的價格彈性系數等于1，單位彈性的商品，降低價格或提高價格對廠商的銷售收入沒有影響。2、簡述影響需求價格彈性的因素有哪些。答：（1）商品的生活必需性。一種商品對消費者的生活越是必需，它的價格彈性就越小。（2）商品的可替代性。商品的可替代程度大小同其需求價格彈性成正比例關系。（3）商品消費支出在消費者預算中所占的比重。所占的比重小，其價格彈性就小。（4）時間因素。相同的商品，從長期看，其價格彈性較大；從短期看，其價格彈性較小。3、簡述運用增量成本進行決策時的原則。答：增量成本是指因作出某一特定的決策而引起的全部成本的變化。運用增量成本進行決策時：把增量成本與增量收入相比較，如果增量收入大于增量成本，說明這一方案會導致總利潤的增加，因而是可以接受的；否則，就是不可接受的。在管理決策中，增量成本屬于相關成本，是在決策時必須考慮的。4、簡述差別定價法概念，實行差別定價法的必要條件。答：差別定價法就是對同一種產品，根據不同的顧客、不同的市場定不同的價格。實行差別定價有三個必要的條件：(1)企業(yè)對價格有一定的控制能力；(2)產品有兩個以上被分割的市場；(3)不同的市場具有不同的價格彈性。實行差別定價可以使企業(yè)獲得比統(tǒng)一定價更高的利潤。5、簡述促使規(guī)模收益遞增的因素是什么？答：（(1)工人可以專業(yè)化；（2）可以使用專門化的設備和較先進的技術；（3）大設備單位能力的制造和運轉費用通常比小設備低；（4）生產要素具有不可分割性；（5）其他因素。例如，大規(guī)模生產便于實行聯(lián)合化和多種經營，便于實行大量銷售和大量采購（可以節(jié)省購銷費用）等。6、簡述資本金的時間價值及其意義。答:資本金的時間價值是指資本金在運用過程中隨時間的增長而增值的現象。認識資本金時間價值并在經濟活動中加以應用，對合理有效地利用資本金這一稀缺資源具有重大意義。資本金的時間價值大小依賴于人們對資本金的利用及其效果。認識并重視資本金時間價值，可促進資本金的合理利用，隨著基建投資撥款改為貸款，必將促進資本金使用效益的提高。7、為什么需求曲線會向右下方傾斜？答：需求曲線向右下方傾斜是因為在其他條件不變的前提下，需求量與價格呈現反方向變動關系。這種反方向變動關系，通常被解釋為商品本身價格變動所帶來的替代效應和收人效應共同作用的結果。

8、什么是投資？它與經營費用有何區(qū)別？答：投資是指當前的一種支出，這種支出預期能夠在以后較長時間內（通常指一年以上）給投資者帶來收益。投資與經營費用不同，雖然兩者都是資金的支出，但經營費用的支出只能在短期內取得盈利。比如，人工費和材料費的支出，在產品售出后就可以收回，并取得盈利，這個時間一般較短，而且是一次性的；而投資帶來的收益往往可以延續(xù)幾年，甚至更長時間。9、邊際收益遞減規(guī)律和規(guī)模收益遞增原理是否矛盾？為什么？答：邊際收益遞減規(guī)律和規(guī)模收益遞增原理并不矛盾。因為邊際收益遞減規(guī)律是以其他投人要素固定不變，只增加一種生產要素為前提的，收益遞減的原因就在于增加的投人要素只能與越來越少的固定投入要素相結合。而規(guī)模收益遞增原理則是以所有的投人要素都按相同的比例增加為前提的，收益遞增的原因在于：規(guī)模的擴大可以使分工更細，實行專業(yè)化生16、降價是市場上常見的促銷方式。但為什么餐飲業(yè)可以降價促銷，而中小學教科書不采用降價促銷的方式。用需求彈性理論解釋這種現象。答：（1）餐飲業(yè)屬于需求富有彈性（有替代品），中小學教科書屬于需求缺乏彈性（由教育部門指定，無替代品）。（2）對于需求富有彈性的商品而言，價格與總收益成反方向變動，即降價可使總收益增加；對于需求缺乏彈性的商品而言，價格與總收益成同方向變動，即降價會使總收益減少。（3）需求富有彈性的商品可以降價促銷，而需求缺乏彈性的商品不能降價促銷。計算題：1、某商品的需求曲線為，供給曲線為。(1)求該商品的均衡價格和均衡銷售量。(2)如果政府規(guī)定該商品的最高價格為3元，市場的供求關系會發(fā)生什么變化?解：（1）由題意，得：解之，得均衡價格和均衡產量分別為：（2）如果政府規(guī)定該商品的最高價格為元，則該商品的供給量將減少到同時該商品的需求量將增加到市場將會出現商品供不應求的現象。2、某新型汽車的需求價格彈性為，需求收入彈性為，試計算：（1）其他條件不變，價格下降對需求量的影響；（2）其他條件不變，收入增加對需求量的影響；解：（1）、由題意：，所以：當商品價格下降，需求數量增加（2）、有題意：，所以：消費者收入增加時，需求數量增加3、某企業(yè)生產一種兒童玩具，通過調查，在6種不同價格（x）水平下的銷售量（y）數據經初步加工整理如下：（1）用回歸分析法求這條需求曲線的方程并計算其可決系數。（2）如果價格為25元／件，估計銷售量的范圍應是多少？（計算估計銷售量和回歸系數95%的置信區(qū)間）解：（1）、,需求曲線的預測方程為所以，可決系數：（2）、若價格為25元／件，估計銷售量范圍應是：（件）以95%的置信度估計，當價格為25元／件，銷售量的范圍：，即為：4、已知企業(yè)的生產函數為，表示產量，表示勞動，表示資本，假定廠商目前處于短期生產，且，（1）、寫出在短期生產中該廠商關于勞動的總產量函數（）、勞動的平均產量函數（）和勞動的邊際產量函數（）；（2）、分別計算當總產量、平均產量和邊際產量達到最大值時企業(yè)使用的勞動量；（3）、當平均產量達到最大時，平均產量和邊際產量各是多少？解：（1）、總產量函數：平均產量函數：邊際產量函數：（2）、當時，總產量最大，即當時，平均產量最大，即=當邊際產量最大時 是遞減的，只有當時，（3）當平均產量達到最大時，，得此時== 5、假定某企業(yè)的生產函數為：，其中：勞動力L的價格為50，資本K的價格為80。(1)如果企業(yè)希望生產400單位的產品，應投入L和K各多少才能使成本最低？此時成本是多少？（2）如果企業(yè)打算在勞動力和資本上總共投入6000，它在K和L上各應投入多少才能使產量最大？最大產量是多少？解：（1）；當成本最低時：，即：，得：，所以，此時：最小成本為（2）同理，當總產量最大時：因為成本，所以：所以，所以最大產量為：6、某企業(yè)單位產品的變動成本為3元/件，總固定成本為15000元，產品原價為4元/件?，F有人愿按3.5元/件的價格訂貨6000件，如不接受這筆訂貨，企業(yè)就無活可干。企業(yè)是否應承接此訂貨？解：如果接受訂貨，則接受訂貨后的利潤為：利潤=銷售收入—（變動成本+固定成本）=（元）接受訂貨后的貢獻為：貢獻=單位產品貢獻產量=雖然利潤小于零，但貢獻大于零。所以企業(yè)應承接此訂貨。7、某公司投資2000000元生產產品A，年產量為180000件，單位產品的變動成本為35元/件，總固定成本為1080000元。如該公司希望獲得25%的年投資回報率，那么該公司應該對其產品A定什么價格？解：單位固定成本元/件單位變動成本為35元/件所以：單位總成本元/件單位產品的利潤元/件所以：定價元/件15、案例分析題1、薄利多銷與漲價滯銷某街道面包廠，已有幾十年生產面包經驗，主要向本市居民區(qū)、車站、碼頭、中小學供應新鮮面包，建立了一定的銷售網點，也贏得了顧客們的信任。面包廠的主要競爭對手是蛋糕廠和盒式快餐廠，它們分別占領了自己的顧客，建立了各自的銷售渠道。國家調高糧食價格10%，面包廠獲悉，召開公司領導會議，討論對策，經過激烈的爭論，最后決定面包基本上不漲價，把原材料漲價引起的成本上升，通過擴大銷售規(guī)模消化，結果每只面包的固定成本下降、可變成本僅上升5%（漲價前每只面包固定成本與可變成本約1：9），日銷售量從原來的5萬只上升到8.5萬只。然而，與面包廠相反，蛋糕廠不假思索地在原來價格上加上10%。結果，消費者同樣花1元錢，購買面包的效用，糧食調價前后不變，而購買蛋糕的效用下降10%，面包的相對效用上升，消費者的選擇發(fā)生了變化，蛋糕購買者大幅度減少，面包消費者大幅度增長。面包廠采用不漲價的策略，實現了薄利多銷，幫助企業(yè)渡過了難關。雖然，成本利潤率從10%下降到5.8%，但是，總利潤反而了增加約2%，這是為什么？【案例思考】（1）、在糧食漲價的背景下，蛋糕廠的應對策略存在什么不妥當的地方？（2）、請用盈虧平衡分析法對案例中的現象作出解釋。答：1、在糧食漲價的背景下，蛋糕廠對于競爭對手面包廠所采取的“薄利多銷”經營策略，沒有進行深人地分析和研究，忽視了面包和蛋糕之間存在著相互替代的競爭關系，而不假思索地在蛋糕原來價格的基礎上加價10%。結果，消費者購買蛋糕獲得的效用相對于購買面包而言，下降了10%，致使消費者的選擇發(fā)生了轉移，蛋糕購買者大幅度減少，蛋糕銷售出現“漲價滯銷”。2、面包廠通過擴大銷售規(guī)模使面包的單位可變成本AVC僅上升5%，而固定成本FC和價格P不變。根據盈虧平衡產量公式可知，盈虧平衡產量略有上升，而實際的銷售量增長率為，這就產生了新的利潤增長空間，從而使得面包的成本利潤率從10%下降到5.8%，但是總利潤反而增加2%。蛋糕廠在蛋糕原來價格的基礎上加價10%，而固定成本FC不變，糧食價格上調10%將使得蛋糕的單位可變成本AVC上升幅度接近10％。根據盈虧平衡產量公式可知，盈虧平衡產量略有下降，而實際的銷售量卻大幅度下降，從而使得總利潤大幅度減少。2、遲到的電費催款單國內某大城市電業(yè)局于2010年7月31日向2000多用戶發(fā)出了電費催款通知書。某用戶鄭女士接到289.49元的電費通知單，她非常納悶，因為7月3日電業(yè)部門給她寄來的“電費通知單”上并沒有一分錢的欠款，僅僅1個月，她家怎么突然冒出這么多欠費？鄭女士家的電費是通過工商銀行代繳的，銀行存折余額有足夠的錢供包括電費在內的一些扣款。真正的原因不是鄭女士的存折，而是這筆欠款是兩年前，即2008年7月的欠費單。當時，電力部門的繳費系統(tǒng)升級，在老系統(tǒng)和新系統(tǒng)轉換過程中出了故障，在當月繳費系統(tǒng)中沒有顯示出來，因此，沒有向用戶收取這筆電費。2010年5月，電力部門在查賬時發(fā)現了這個問題。于是向2000多戶居民開出了電費催繳通知書。事情并不是那么簡單，許多用戶對此提出諸多質疑。一些用戶不承認這筆欠費；有些用戶是剛剛購進二手房，欠費不屬于現用戶；還有些用戶認為，不能由電力部門一家說欠費就欠費。不管用戶怎么說，電力部門還是堅持8月1日前補交欠費，否則要加收滯納金?！景咐伎肌浚?）、你認為“電費催繳”之爭的根本原因是什么？是系統(tǒng)問題還是管理問題？或者是其他問題？（2）、兩年以后才查出“欠費”，是因為電力系統(tǒng)人手緊張、工作太忙，還是效率太低？（3）、假定電力系統(tǒng)不是獨家經營，而是多家競爭，那么，會有“電費催繳通知書”嗎？情況可能會是怎樣的？（4）、電力部門應該說是資金、人才集中的部門，效率一定會很高嗎？什么決定效率？答：（1）“電費催繳”之爭的根本原因是：電力行業(yè)是為完全壟斷的行業(yè)，此行為霸王條款。出現此現象管理是主要問題，同時還有如體制和機制等問題。可以這樣說：系統(tǒng)是表象，管理是本質，體制是根源。(請具體將“系統(tǒng)是表象，管理是本質，體制是根源”稍加展開)（2）2年后才查出“欠費”，主要是工作效率太低。同時還是由于此行業(yè)為完全壟斷的行業(yè)，缺乏競爭所導致。（請稍加說明）（3）如電力系統(tǒng)不為獨家經營，也可能會有“電費催繳通知書”，但是該事件發(fā)生的概率將會大幅度降低。如企業(yè)為競爭行業(yè)，企業(yè)要生存，靠的是以效率取勝，以優(yōu)贏得市場。（此處展開）（4）電力部門應該是資金和人才集中的部門，但由于此行業(yè)為完全壟斷行業(yè)，行業(yè)獨此一家，缺乏競爭，所以效率不一定會很高。只有競爭會導致高的效率。（此處展開）3、博士倫公司的定價策略在隱形眼鏡市場，出現了多家企業(yè)競爭的局面。博士倫是一個老字號的隱形眼鏡企業(yè)。隨著隱形眼鏡工藝的標準化和熟練程度的提高，隱形眼鏡的成本有所下降，尤其對于累計產量很大的博士倫企業(yè)更是如此。但另一方面，隱形眼鏡的市場也日趨飽和。由于隱形眼鏡長期佩帶容易傷害眼睛，因而對隱形眼鏡的清洗顯得尤為重要，隱形眼鏡護眼液出現了高檔化的趨勢。由于護眼液是一次性經常消費品，其潛在的消費市場有待發(fā)掘。博士倫（中國）公司決定大幅降低隱形眼鏡的價格。降價并沒有帶來隱形眼鏡銷售量的顯著增加，這當然會使博士倫隱形眼鏡的銷售收入下降。但是，這卻促進了隱形眼鏡的互補品護眼液需求量的上升，從而從另一個方面提升了公司的銷售收入，使公司利潤上升。

【案例思考】1、博士倫公司的定價策略的主要依據是什么？

2、從本案例中，你得到了什么啟示？

答：1、博士倫公司所采取的定價策略，主要依據隱形眼鏡與護眼液在消費上存在互補關系。該公司大幅降低隱形眼鏡的價格，對護眼液則定高價，而顧客購買了博士倫隱形眼鏡就必然配套購買它的護眼液。雖然由于隱形眼鏡的市場趨于飽和，降價并不會帶來博士倫隱形眼鏡銷售量的顯著增加，隱形眼鏡的銷售收人可能下降。但是，這卻促進了隱形眼鏡的互補品護眼液需求量的上升，從另一個方面提升了公司的銷售收入，從而使公司整個產品組合獲得更大的經濟效益。2、這個案例告訴我們，如果企業(yè)同時生產多種產品，而且其中有替代品和互補品，那么，在制定價格時就要考慮到替代品和互補品之間的相互影響。就某一種產品本身而論，提高價格可能對企業(yè)有利，但如果把它對相關產品的影響考慮進去，可能會導致企業(yè)總利潤的減少。另外，如果替代品或互補品分別在不同的企業(yè)中生產，則就需要進一步考慮企業(yè)與企業(yè)之間產品相互的競爭或依賴關系。4、排隊等待加油的機會成本由于汽油價格管制的原因，契夫隆加油站被要求將汽油價格降低至低于其他主要加油站的水平，從而使得一項實驗得以進行。在這項實驗中，消費者們揭示了有關他們購買汽油所用時間的機會成本的信息。

在這項實驗中，有109位在契夫隆加油站的消費者和61位在其他附近競爭對手加油站的消費者接受了調查。消費者可以在毋需等候或稍等片刻購買高價汽油和在契夫隆加油站等15分鐘左右購買廉價汽油之間作出選擇。

許多被調查者選擇排隊等待購買契夫隆加油站的汽油，可能是因為他們認為其等待的時間價值低于購買廉價汽油所節(jié)省的錢。假定某人在契夫隆加油站需等待2