淘寶服裝宣傳

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淘

寶

店

廣

告

策

劃

方

案

策劃人：蔣超策劃日期：2022.6.26

名目

第一部分市場(chǎng)分析

一、網(wǎng)店目標(biāo)和任務(wù)………..4

（一）網(wǎng)店介紹……………4

（二）推廣套裝理念………4

二、淘寶市場(chǎng)的現(xiàn)狀及其策略……………..4

（一）網(wǎng)購市場(chǎng)現(xiàn)狀………4

（二）淘寶策略分析………5

三、影響淘寶進(jìn)展的外部環(huán)境………………6

（一）政策寬松……………6

（二）技術(shù)含量低…………6

（三）成本較低……………6

（四）社會(huì)需求高…………7

四、企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境分析……………………7

（一）進(jìn)展階段……………7

（二）生產(chǎn)路線…………..8

（三）生產(chǎn)供應(yīng)鏈…………8

第二部分營銷策略

一、“完善”套裝營銷方案目標(biāo)…………….8

（一）推廣“完善”主義理念……………8

（二）擴(kuò)大“完善”主義品牌優(yōu)勢(shì)………9

（三）增加銷量，回收資金……………..9

二、目標(biāo)市場(chǎng)描述…………..10

（一）潛力階層…………..11

（二）實(shí)力階層…………..11

三、市場(chǎng)定位分析…………..12

（一）產(chǎn)品定位…………..12

（二）品牌定位…………..13

（三）消費(fèi)者定位…………13

四、營銷組合詳述…………..14

（一)產(chǎn)品………………….14

（二）定價(jià)………………..15

（三）渠道………………..16

（四）促銷………………..17

市場(chǎng)分析

一.網(wǎng)店目標(biāo)和任務(wù)

（一）網(wǎng)店介紹

我們網(wǎng)店名為“完善主義”主要經(jīng)營符合年輕人風(fēng)格的外貿(mào)圍巾披肩，主要以民族風(fēng)、復(fù)古風(fēng)為主。我們網(wǎng)店注意信用以及產(chǎn)品的完善，為消費(fèi)者供應(yīng)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，假如顧客具有充分的理由我們保證無條件退換貨，以顧客至上的原則經(jīng)營，努力打造出淘寶網(wǎng)店的好形象。由于我們網(wǎng)店才剛剛起步，所以許多數(shù)據(jù)還未能達(dá)到要求，

（二）推廣套裝理念

以“時(shí)尚搭配，完善套裝”為經(jīng)營理念，真正獨(dú)家推出最時(shí)尚的從頭到尾全套搭配設(shè)計(jì)。產(chǎn)品類型定位于各類潮流女裝款式：外貿(mào)圍巾披肩，韓版流行，歐美復(fù)古，民族風(fēng)服飾等等。我店“完善主義”通過專業(yè)的設(shè)計(jì)滿意消費(fèi)者對(duì)服裝審美的要求，并且為顧客節(jié)約了大量進(jìn)行服飾搭配的時(shí)間和精力。

二.市場(chǎng)現(xiàn)狀與策略

（一）網(wǎng)購市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.網(wǎng)購進(jìn)展趨勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)沖擊力影響下，越來越多的消費(fèi)者開頭接受網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)觀念，淘寶網(wǎng)的進(jìn)展越來越快速，網(wǎng)購的大軍也越來越壯大。官方數(shù)據(jù)表明：在將來的四年中，網(wǎng)絡(luò)購物金額將達(dá)到一萬億左右。也就是說，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)在超越傳統(tǒng)的購物天堂。

通過將來網(wǎng)購進(jìn)展趨勢(shì)圖也可以分析出如今網(wǎng)購的進(jìn)展趨勢(shì)呈直線上升狀態(tài)。網(wǎng)購交易總額在逐年攀升，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的認(rèn)可程度大超以前，網(wǎng)絡(luò)購物的前景特別寬闊，市場(chǎng)潛力特別巨大。假如可以加強(qiáng)挖掘網(wǎng)購市場(chǎng)潛力并充分利用網(wǎng)購資源，網(wǎng)絡(luò)商家便能以迅猛之勢(shì)進(jìn)展壯大，并樹立品牌形象，搶在外資巨頭大規(guī)?！叭肭帧币约捌渌麌鴥?nèi)網(wǎng)店