傳媒公司媒體技術(shù)部管理流程制度

PAGE第3頁(yè)共5頁(yè)其仕傳媒媒體技術(shù)部管理制度及流程一、總則1、適用范圍：媒體技術(shù)部人員2、目的：為加強(qiáng)公司媒體資源的采購(gòu)采購(gòu)合同的審批、管理流程與采購(gòu)合同過程的把控監(jiān)督，促進(jìn)內(nèi)部業(yè)務(wù)流程順暢合理。3、主要職責(zé)：3.1對(duì)客戶產(chǎn)品或服務(wù)的分析，根據(jù)客戶要求確定廣告的基調(diào)和表現(xiàn)形式以及要到達(dá)的營(yíng)銷與傳播效果；參與廣告策略的制定，提供有創(chuàng)意的方案3.2帶領(lǐng)、啟發(fā)、推動(dòng)創(chuàng)意制作部員工的創(chuàng)作，指導(dǎo)員工學(xué)習(xí)各種創(chuàng)作方法，提高作品質(zhì)量；收集版式設(shè)計(jì)資料，豐富圖片資料庫(kù)，保證創(chuàng)意靈感來源；3.3推薦創(chuàng)意提案，向客戶和公司相關(guān)人員解說、推薦創(chuàng)意提案，領(lǐng)證得到客戶的認(rèn)可；3.4完成視覺表現(xiàn)工作通過繪畫、聲音合成、動(dòng)畫制作、影片拍攝等手段，實(shí)現(xiàn)所構(gòu)思版面內(nèi)容的視覺表現(xiàn)

監(jiān)督廣告制作流程

組織設(shè)計(jì)制作人員根據(jù)創(chuàng)意要求進(jìn)行廣告稿件的設(shè)計(jì)制作，保證按時(shí)、保質(zhì)完成廣告樣稿

，并跟蹤創(chuàng)意的最終效果。3.5負(fù)責(zé)與第三方制作方如印刷廠、制作商等充分接洽，確保設(shè)計(jì)方案的準(zhǔn)確實(shí)施4、媒體技術(shù)部員工要求：4.1具有很大的談判精神4.2高度制任心，保障所以有執(zhí)行符合公司制度4.3團(tuán)隊(duì)意識(shí)強(qiáng)，工作態(tài)度積極4.4具有很強(qiáng)的成本意識(shí)二、媒體技術(shù)部管理流程1）媒體設(shè)計(jì)部部門工作流程視頻制作流程1、視頻制作1.1當(dāng)客戶需要調(diào)整和制作視頻時(shí)，銷售向客服人員提供相關(guān)資料及要求，客服人員填寫視頻制作單交由設(shè)計(jì)人員。1.2視頻在調(diào)整過程中，設(shè)計(jì)人員可由客服人員協(xié)調(diào)溝通修改意見，也可直接跟客戶溝通修改意見，但最終定稿由客服人員傳送給客戶或銷售。1.3設(shè)計(jì)人員必需按固定版本制作視頻樣稿。1.4視頻經(jīng)雙方確認(rèn)后，由客服人員傳送給播放人員，播放人員原則上不接受客服以外人員傳送的畫面。視頻制作流程流程度相關(guān)責(zé)任人相關(guān)工作責(zé)任NO確認(rèn)稿交客服客戶確認(rèn)視頻制作設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人簽字客服經(jīng)理簽字填寫視頻制作表客戶、銷售提需求NO確認(rèn)稿交客服客戶確認(rèn)視頻制作設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人簽字客服經(jīng)理簽字填寫視頻制作表客戶、銷售提需求銷售、客戶負(fù)責(zé)提供客戶詳細(xì)信息及客戶要求客服負(fù)責(zé)按銷售及客戶要求填寫制作表確保制作信息與需求準(zhǔn)確客服經(jīng)理審核設(shè)計(jì)視頻為已簽定合同內(nèi)容或意向設(shè)計(jì)2、為公司設(shè)計(jì)成本提供有效依據(jù)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人1、審查客戶提出的設(shè)計(jì)要求是否合理，是否符合公司相關(guān)規(guī)定，如超出設(shè)計(jì)范圍及時(shí)提出意見設(shè)計(jì)員負(fù)責(zé)與銷售及客戶溝通設(shè)計(jì)方案，按客戶要求制作客服負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)客戶與設(shè)計(jì)人員，盡快確定樣稿客服、設(shè)計(jì)員設(shè)計(jì)人員將與客戶的最終確認(rèn)稿發(fā)給客服，客服留存以備播報(bào)使用備注在做設(shè)計(jì)前，銷售有義務(wù)向客戶解釋我司設(shè)計(jì)的相關(guān)規(guī)定及要求設(shè)計(jì)人員不得直接將設(shè)計(jì)稿發(fā)給播控員2）平面設(shè)計(jì)需要注意的問題平面設(shè)計(jì)的過程是有計(jì)劃有步驟的漸進(jìn)式不斷完善的過程，設(shè)計(jì)的成功與否很大程度上取決于理念是否準(zhǔn)確，考慮是否完善。設(shè)計(jì)之美永無止境，完善取決于態(tài)度。2.1調(diào)查

調(diào)查是了解事物的過程，設(shè)計(jì)需要的是有目的和完整的調(diào)查。背景、市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品……）、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法、……調(diào)查是設(shè)計(jì)的開始和基礎(chǔ)（背景知識(shí)）。

2.2內(nèi)容

內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分，這是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)前的基本材料。

2.3理念

構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，在設(shè)計(jì)中思路比一切更重要。理念一向獨(dú)立于設(shè)計(jì)之上。也許在你的視覺作品中傳達(dá)出理念是最難的一件事。

2.4調(diào)動(dòng)視覺元素

在設(shè)計(jì)中基本元素相當(dāng)于你作品的構(gòu)件，每一個(gè)元素都要有傳遞和加強(qiáng)傳遞信息的目的。真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師往往很"吝嗇"，每動(dòng)用一種元素，都會(huì)從整體需要出發(fā)去考慮。在一個(gè)版面之中，構(gòu)成元素可以根據(jù)類別來進(jìn)行劃分，如可以分為：標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺中心等等。平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的過程。例如在版式當(dāng)中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多種形式，規(guī)律框架和非規(guī)律框架，可見框架和隱性框架；還有在字體元素當(dāng)中，對(duì)于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個(gè)非常有講究的。選擇字體風(fēng)格的過程就是一個(gè)美學(xué)判斷的過程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的理解和修養(yǎng)。色彩是一種語言（信息），色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調(diào)動(dòng)視覺元素是設(shè)計(jì)師必備的能力之一。

2.5選擇表現(xiàn)手法

手法即是技巧，在視覺產(chǎn)品泛濫的今天要想把受眾打動(dòng)以并非易事，更多的視覺作品已被人們的眼睛自動(dòng)的忽略掉了。要把你的信息傳遞出去有幾種方法呢？一種是完整完美的以傳統(tǒng)美學(xué)去表現(xiàn)的設(shè)計(jì)方式，會(huì)被受眾欣賞閱讀并記住。二種是用新奇的或出其不意的方式可以達(dá)到（包括在材料上）三種是瘋狂的廣告投放量，進(jìn)行地毯式的強(qiáng)行轟炸。而我們更需要那一種呢？雖然三種方法都能達(dá)到目的，但我們清楚他們的回報(bào)是不同的。我們?cè)谌髽?gòu)成中學(xué)過很多種圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對(duì)比、類比、夸張、對(duì)稱、主次、明暗、變異、重復(fù)、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細(xì)、冷暖、面積等形式。另外還有從圖形處理的效果上又有手繪類效果，如油畫、鉛筆、水彩、版畫、蠟筆、涂鴉……還有其他的如攝影、老照片、等等。那么你要選擇那一種呢？這取決于你的目的和目標(biāo)群體，以及你的設(shè)計(jì)水平。

2.6平衡

平衡能帶來視覺及心理的滿足，設(shè)計(jì)師要解決畫面當(dāng)中力場(chǎng)的平衡，前后銜接的平衡，平衡感也是設(shè)計(jì)師構(gòu)圖所需要的能力，平衡與不平衡是相對(duì)的，以是否達(dá)到主題要求為標(biāo)準(zhǔn)。平衡分為對(duì)稱平衡和不對(duì)稱平衡，包括點(diǎn)、線、面、色、空間的平衡。

2.7出彩

記住，你要?jiǎng)?chuàng)造出視覺興奮點(diǎn)來升華你的作品。

2.8關(guān)于風(fēng)格

作為設(shè)計(jì)師有時(shí)是反對(duì)風(fēng)格的，固定風(fēng)格的形成意味著自我的僵死，但風(fēng)格同時(shí)有是一個(gè)設(shè)計(jì)師性格、喜好、閱歷、修養(yǎng)的反映，也是設(shè)計(jì)師成熟的標(biāo)志，以為"了解大同，才能獨(dú)走邊緣"。

2.9制作

檢查項(xiàng)目包括：圖形、字體、內(nèi)文、色彩、編排、比例、出血……要求：視覺的想象力和效果要賞心悅目，而更重要的是被受眾理解！3）編輯需注意的問題3.1消費(fèi)者定位廣告文案的定位首先是為作廣告的產(chǎn)品找一個(gè)合適的位置。在商業(yè)行為中，定位的準(zhǔn)確恰當(dāng)不僅使產(chǎn)品在當(dāng)前獲得效益，而且在潛在的顧客心目中也要占領(lǐng)有利的地位?！拔鞑仄【啤钡膹V告文案定位成就充分說明了這一點(diǎn)。西藏從地理位置上講地處西南，給人以遙遠(yuǎn)神秘的感覺。西藏生產(chǎn)的啤酒，人們首先想到的是可能只在當(dāng)?shù)劁N售。但是，忽然有一天，電視中傳來了西藏啤酒在香港成為搶手貨的消息，讓人大吃一驚。再看它的廣告，事實(shí)證明了定位的力量，西藏啤酒在其成功之前沒有對(duì)產(chǎn)品做任何改變，還是原來的設(shè)備、技術(shù)、原料，它僅僅是強(qiáng)調(diào)了一件事——“它是用海拔6000米以上的世界上最純凈的水酬制的”。3.2公眾的心理在廣告成為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重磅武器的今天，廣告的品種繁多與眼花繚亂，使消費(fèi)者目不暇接。據(jù)2001年全國(guó)50家報(bào)刊媒體的統(tǒng)計(jì)，在被投放的廣告中，只有1/5的廣告能給觀眾留下一些影響，而這1/5中只有1/2的能被正確理解，僅僅有4%的廣告能讓消費(fèi)才在24小時(shí)內(nèi)有印象。很顯然。要使廣告給消費(fèi)者留下深刻的印象，贏得他們的好感。而為企業(yè)帶來較好的效益，在廣告文案的策劃之初就要對(duì)此產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象的公眾心理進(jìn)行調(diào)查研究，捕捉其易感善動(dòng)的那一面，即消費(fèi)者的態(tài)度、意念、好惡、興趣和欲望。這樣才能深入認(rèn)識(shí)和把握消費(fèi)心理，做到有的放矢才能創(chuàng)作出具有心理感染力和震撼力的廣告作品，真正觸動(dòng)公眾的心靈，激勵(lì)公眾心理互動(dòng)與行為互動(dòng)，使其產(chǎn)生“引起注意——提起興趣——激勵(lì)欲望——加深印象——引起行動(dòng)”的一系列心理的效果，從而使廣告真正成為有效廣告達(dá)到促銷的目的。“我就是我，晶晶亮”這一則雪碧廣告文案強(qiáng)調(diào)的是鮮明的個(gè)性和自我意識(shí)。在當(dāng)今飛速發(fā)展的時(shí)代，人人都有自我實(shí)現(xiàn)、自我肯定的欲望，希望自己與眾不同，卓越超群。文案策劃者就是利用這種心理，將商品與消費(fèi)者本人聯(lián)系起來，通過對(duì)商品的宣傳間接鼓動(dòng)和激勵(lì)消費(fèi)者，從而影響消費(fèi)。3.3表現(xiàn)形式的把握文案設(shè)計(jì)要充分考慮和體現(xiàn)廣告的表現(xiàn)形式，不僅要善于從產(chǎn)品本身尋找形象化的表面特征，同時(shí)也要善于把抽象的心理意念轉(zhuǎn)化為可視可感的形象體現(xiàn)，而后者則更需要?jiǎng)?chuàng)造性的思維想象和高水平的策劃能力。4）廣告制作需要注意的問題：內(nèi)容:廣告要決定自己的主題是什么,是做品牌還是做單體,這是要根據(jù)自己企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃來決定的,有了決定就可以將主題擴(kuò)大化,圍繞主題制定內(nèi)容;同時(shí)必須符合廣告法及一些地方行政法規(guī)審批的要求2.畫面:內(nèi)容的主題決定后,要圍繞其出圖,多利用企業(yè)CI的MI/VI來設(shè)計(jì)出圖,這樣可以給受眾表里如一的感覺.要考慮內(nèi)容（畫面、文字、重要聯(lián)系信息）的辨識(shí)度和可視性，盡量避免字體過小、內(nèi)容過擠、顏色接近、靠色等原因引起的辨識(shí)度問題，如有夜間照明，還要考慮照明效果，切記電腦上看到的設(shè)計(jì)效果和實(shí)際制作出來還是有很大差別的，所以最好在實(shí)際噴繪前，制作小樣來做校驗(yàn)；3、制作，根據(jù)廣告牌的尺寸、媒體位置（室內(nèi)、戶外）、是否打光（內(nèi)打光、外打光）、畫面精細(xì)度等要求，要注意選擇合理的