磁力引擎：快手區(qū)域數(shù)據(jù)報告 2024-數(shù)觀遼寧

2023上半年快手活躍用戶中,遼寧省內(nèi)日活、月活用戶規(guī)模在各省市中分列第五和第六位,活躍用戶規(guī)模同比保持穩(wěn)定增長。2023上半年日均活躍人數(shù)2023上半年日均活躍人數(shù)同比2023上半數(shù)據(jù)為快手主版，各省市用戶為周期內(nèi)在相應(yīng)省快手遼寧省內(nèi)用戶使用頻次和時長快手遼寧省內(nèi)用戶使用頻次和時長—TOP數(shù)據(jù)為快手主版，各省市用戶為周期內(nèi)在相應(yīng)省 —2023上半年,快手遼寧省內(nèi)視頻總播放量位列第四,單次播放時長領(lǐng)先各省市,視頻完播率位列第四,視頻互動量為列第六,視頻評贊比第二,遼寧省內(nèi)視頻內(nèi)容無論是觀看還是互 廣東河南遼寧 江蘇 貴州廣西 浙江 安徽新疆 河北 浙江 江蘇 廣東湖南安徽 河南 廣西新疆貴州TOPTOP —游戲、影視綜、短劇等視頻內(nèi)容播放量在遼寧省內(nèi)領(lǐng)先。在視頻播放量領(lǐng)先的視頻內(nèi)容中,短劇、影視綜、喜劇、民生資訊TGl相對更高。2023上半年對比同期,短劇、汽車、游戲遼寧省內(nèi)遼寧省內(nèi)細分視頻播放量TGI：快手遼寧省用戶細分視頻播放量占比/快手整體用戶細分視頻播放量占比短劇汽車游戲教育情感房產(chǎn)家居讀書三農(nóng)健康..—在遼寧省內(nèi)關(guān)注的內(nèi)容多且細致,覆蓋生活方方面面。如愛爾眼科、東北制藥的播放量、搜索量均較高,對悟空怯痘、中諾專腔、歐派家居的主動關(guān)注意愿則有較大提升。又如豹皮、大連櫻桃、丹東草每是關(guān)注生活的人間煙火,而沈陽故宮、張學良故居等人文景點則是對歷史的情感寄 快手快手“遼寧”相關(guān)有播放的視頻數(shù)量占全國各省市份額快手快手“遼寧”相關(guān)視頻播放量趨勢2022年1月至2023年7月,快手和遼寧相關(guān)的視頻話題量持續(xù)增長,-個個話題的創(chuàng)建是對遼寧-次次的熱愛,無論文體、景點、吃穿用行、教育學習等,遼寧的-切都在快手被用快手快手“遼寧”相關(guān)視頻話題分月新增量2022年1月至2023年7月期間,快手用戶觀看遼寧相關(guān)視頻時的單次觀看時長在持續(xù)提升,同時單次播放量、收藏量也同比保持兩位數(shù)增長。快手快手“遼寧”相關(guān)視頻單次觀看時長快手“遼寧”相關(guān)視頻互動+36.8%++23.4%2023上半年,快手上對于遼寧相關(guān)視頻中,和民生資訊、運動、三農(nóng)、汽車等相關(guān)的視頻播放量相對更高,同時教育、三農(nóng)、美食等視頻的播放量同比增速更高。民生資訊運動三農(nóng)汽車 —按照2023上半年播放量TOP舉例。 —美食健康沈陽大連葫蘆島錦州鞍山撫順撫順錦州錦州本溪本溪對于遼寧的關(guān)注,不僅僅是遼寧省內(nèi)用戶。2022年1月至2023年7月期間,快手上搜索遼寧相關(guān)內(nèi)容的用戶數(shù)持續(xù)且快速增長。2023上半年對比同期,快手整體搜索“遼寧”的用戶數(shù)同比增長158%,高于遼寧省內(nèi)搜索“遼寧”的用戶數(shù)增速?？焓秩坑脩艨焓秩坑脩羲阉鳌斑|寧”人數(shù)趨勢快手全部用戶搜“遼寧”+158%快手遼寧省內(nèi)用戶搜“快手全部用戶搜“遼寧”+158%+140%2023上半年,來遼寧打卡的用戶發(fā)布視頻內(nèi)容中,情感、音樂、美食類發(fā)布量較高；在發(fā)布量較高的視頻中,親子、旅游、美食、音樂的TGl美食美食情感時尚美食●親子時尚美食情感情感音樂↑遼寧打卡用戶：指在遼寧省內(nèi)發(fā)布視頻內(nèi)容的非遼寧本遼寧打卡用戶在遼寧發(fā)布內(nèi)容類型分布遼寧打卡用戶在遼寧發(fā)布內(nèi)容類型分布TGI：快手遼寧打卡用戶在遼寧發(fā)布內(nèi)容占比/快手整體用戶發(fā)布內(nèi)容占比—美食鐵”油”—太值啦!”TGI：快手遼寧打卡用戶在遼寧發(fā)布內(nèi)容占比/快手整體用戶發(fā)布內(nèi)容占比2023上半年快手遼寧本地用戶中,女性TGl為111.5,50歲及以上用戶占比相對更高,其次是31-40歲用戶。視頻內(nèi)容互動性在提升,2023年對比同期,單次播放評論量、單次用戶數(shù)占比-0-TGI18-2324-3031-4041-4950+遼寧本地用戶：指注冊地址是遼寧的用戶。TGI：快手遼寧本地用戶細分占比/快手整體用戶細分占比快手遼寧本地用戶快手遼寧本地用戶視頻內(nèi)容互動情況++10.8%+++17.8%+快手遼寧本地用戶觀看視頻快手遼寧本地用戶觀看視頻播放量遼寧本地用戶：指注冊地址是遼寧的用戶。TGI：快手遼寧本地用戶觀看視頻占比/快手整體用戶觀看視頻占比快手遼寧本地用戶視頻快手遼寧本地用戶視頻播放量增速2022年1月至2023年7月期間,在快手有消費的遼寧本地用戶數(shù)量持續(xù)穩(wěn)定增長。2023上半年,月均超過700萬遼寧本地老鐵在快手購買過商品,同比增長27.6%,增速高于快快手遼寧本地用戶消費人數(shù)趨勢快手遼寧本地用戶消費人數(shù)趨勢快手遼寧本地用戶人均消費金額--快手遼寧本地用戶人均消費金額--快手全國用戶人均消費金額—2022年1月至2023年7與期間,快手遼寧本地用戶人均消費金額整體呈增長趨勢,且人均消費金額高于全國整體水平?？焓钟脩羧司M金額趨勢快手用戶人均消費金額趨勢遼寧本地用戶中,女性消費人數(shù)和TGl均更高,男性消費人數(shù)同比增速約是女性兩倍。18-23歲相對年輕用戶和50歲及以上相對年長用戶的消費人數(shù)增速更高?？焓诌|寧本地消費用戶快手遼寧本地消費用戶性別分布遼寧本地用戶：指注冊地為遼寧省的用戶。TGI：快手遼寧本地用戶細分占比/快手整體用戶細分占比快手遼寧本地消費用戶細分快手遼寧本地消費用戶細分年齡增速18-2324-3031-4041-4950+2023上半年,遼寧本地用戶購買服飾鞋靴、美妝個護合計金額占比超過50%,其次是食品和家居生活商品。在消費TOP商品中,生鮮、服飾鞋靴消費金額同比增速較高。2023上半年GMV-0-2023上半年TGI服飾鞋靴美妝個護食品家居生活珠寶鐘表生鮮家紡家用電器箱包/飾品運動戶外趣味玩物+46.1%+90.6%蝦+46.1%+90.6%蝦+87.8%+83.8%+77.9%+79.0%僻儘ガ?快手遼寧本地用戶消費高增速商品舉例家紡+46.7%生鮮+家紡+46.7%生鮮+64.2%+30.3%服飾鞋靴+44.0%+41.5%家用電器+66.6%運動戶外+76.3%趣味玩物家用電器+66.6%運動戶外+76.3%趣味玩物+67.2%+72.8%+40.5%—服飾鞋靴 氣墊BB/CC菌/菇/酵素蜜餞/果干成人奶粉—油污凈保溫杯蠶絲被 快手遼寧本地用戶消費高增速商品舉例快手遼寧本地用戶消費高增速商品舉例愗?ガ?：2023上半年GMV同比增速較快+106.2%+294.4%圖書文娛+92.2%酒旅20?+到店美食10?+以快餐小吃為主其次是火鍋和生鮮水果2023上半年觀看遼寧相關(guān)視頻內(nèi)容的用戶中,31-40歲用戶占比最高,18-23歲用戶TGl為102.8;2023上半年搜索遼寧相關(guān)內(nèi)容的用戶中,女性增速更高,為161.9%,二線城市用戶增速最高,為173.5%。一線快手看快手看“遼寧”視頻用戶年齡分布24-3024-30TGI：快手觀看遼寧視頻細分用戶占比/快手觀看整體視頻細分用戶占比快手搜索快手搜索“遼寧”用戶性別增速快手搜索快手搜索“遼寧”用戶各城市增速快手看快手看“遼寧”視頻用戶的視頻觀看偏好影視綜民生資訊游戲美食喜劇情感時尚汽車短劇三農(nóng)二快手搜索快手搜索“遼寧”用戶的視頻觀看偏好影視綜游戲民生資訊美食2023上半年,服飾鞋靴和食品是遼寧省主銷商品,銷售金額合計占比超過60%。生鮮、趣味玩物、運動戶外等商品銷售金額同比增速更高。2023上半年GMV-0-2023上半年GMV同比增速服飾鞋靴食品生鮮美妝個護珠寶/鐘表家居生活箱包/飾品鮮花綠植/農(nóng)資家紡趣味玩物運動戶外—女牛仔褲和田玉珠寶/鐘表 箱包/飾品家紡 2023上半年,購買遼寧銷售商品的用戶中,女性占比超70%,男性消費用戶數(shù)增長接近兩倍；一線城市消費用戶數(shù)增速最高,為151.5%；31-40歲用戶是主力購買人群,18-23歲消費用戶數(shù)增速為165.3%?？焓仲徺I遼寧銷售商品的用戶快手購買遼寧銷售商品的用戶性別分布消費人數(shù)占比2023上半年消費人數(shù)增速快手購買遼寧銷售商品的用戶各城市增速快手購買遼寧銷售商品的用戶快手購買遼寧銷售商品的用戶年齡分布24-3041-49快手購買遼寧銷售商品用戶觀看視頻播放量快手購買遼寧銷售商品用戶觀看視頻播放量時尚影視綜美食民生資訊喜劇房產(chǎn)家居情感三農(nóng)美妝TGI：快手購買遼寧賣出商品用戶的視頻細分觀看占比/快手整體視頻細分觀看占比時尚美妝房產(chǎn)家居親子健康美食民生資訊生活健身針對遼寧部分景點搜索用戶中，31-40歲用戶表現(xiàn)出更強興趣，其次是50歲及以上用戶;二線城市用戶占比最高，為24.5%;男性用戶占比超過一半。遼寧部分遼寧部分景點視頻播放量遼寧部分遼寧部分景點搜索指數(shù)一線新一線二線搜索指數(shù)：是通過快手用戶對某內(nèi)容的搜索相關(guān)行為指標（如用戶搜索、搜索后內(nèi)容消費等）頻次進行加權(quán)計算得出，用于分析該內(nèi)容在快手平臺的搜索熱度情況，數(shù)值越大，代表快手用戶對該內(nèi)容的搜索興趣越強注：數(shù)據(jù)為2023上半年針對遼寧部分美食搜索用戶中,女性用戶占比超過一半;31-40歲用戶占比更高,為33.5%,其他年齡用戶分布均勻;新線用戶占比超過65%。遼寧部分遼寧部分美食視頻播放量遼寧部分遼寧部分美食搜索指數(shù)一線新一線二線搜索指數(shù)：是通過快手用戶對某內(nèi)容的搜索相關(guān)行為指標（如用戶搜索、搜索后內(nèi)容消費