2024年4月自考00634廣告策劃試題

機(jī)密考試結(jié)束前

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年月高等教育自學(xué)考試

20244

廣告策劃試題

課程代碼:00634

請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

1.

答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆

2.

填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

選擇題部分

注意事項(xiàng):

每小題選出答案后用鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑如需改動(dòng)用橡皮

,2B。,

擦干凈后再選涂其他答案標(biāo)號(hào)不能答在試題卷上

,。。

一、單項(xiàng)選擇題:本大題共15小題,每小題2分,共30分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)

是最符合題目要求的,請(qǐng)將其選出。

是專門致力于規(guī)劃執(zhí)行服務(wù)廣告客戶的廣告策略和計(jì)劃的組織許多組織都利用

1.、、,

它的創(chuàng)意生產(chǎn)和傳播廣告訊息推進(jìn)營(yíng)銷和促銷過(guò)程

、,。

廣告主廣告公司媒介組織調(diào)研公司

A.B.C.D.

經(jīng)濟(jì)因素決定了企業(yè)能否獲得充足的資金消費(fèi)者的購(gòu)買力以及暢通的流通渠道下列屬于

2.、,

經(jīng)濟(jì)因素的有

家庭收入技術(shù)變革

A.B.

逐漸步入老齡化社會(huì)生活方式

C.D.

根據(jù)產(chǎn)品的特征比如根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性可以明確地把產(chǎn)品分為兩大類有形的

3.,,:

產(chǎn)品和無(wú)形的服務(wù)下列選項(xiàng)中屬于有形的產(chǎn)品

。。

維修啤酒教學(xué)醫(yī)療

A.B.C.D.

具有相同功能及用途的所有產(chǎn)品是

4.

產(chǎn)品形式產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品類產(chǎn)品線

A.B.C.D.

美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家溫德爾史密斯首先提出理論其中指的是

5.·STP,“S”

市場(chǎng)定位目標(biāo)市場(chǎng)選擇品牌形象市場(chǎng)細(xì)分

A.B.C.D.

七喜的非可樂定位是按照定位

6.“”,。

產(chǎn)品種類商品特性帶給顧客的利益

A.B.

產(chǎn)品的歷史文化象征

C.D.

廣告策劃試題第頁(yè)共頁(yè)

00634#1(3)

競(jìng)爭(zhēng)分析的目的尋求個(gè)體間的優(yōu)勢(shì)

7.:。

產(chǎn)品差異競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

A.B.C.D.

在產(chǎn)品類型對(duì)訴求目標(biāo)的影響中下列產(chǎn)品屬于高卷入度情感型產(chǎn)品

8.,“”。

啤酒香煙保險(xiǎn)珠寶

A.B.C.D.

李?yuàn)W貝納認(rèn)為創(chuàng)作成功廣告的秘訣就在于找到產(chǎn)品本身與生俱來(lái)的戲劇性這種方

9.·,“”,

法被稱為

固有刺激法定位法組合法

A.B.C.USPD.

在廣告中廣告主讓代言人推薦廣告中的品牌而不是單純地提供信息

10.,,。

推理式評(píng)論式演示式證言式

A.B.C.D.

指目標(biāo)受眾中接觸廣告次數(shù)超過(guò)最低次數(shù)的人數(shù)或百分?jǐn)?shù)

11.。

接觸頻次有效到達(dá)率到達(dá)率有效頻次

A.B.C.D.

對(duì)媒介的質(zhì)和量的評(píng)估就是媒體選擇的重點(diǎn)內(nèi)容下列選項(xiàng)中屬于媒體質(zhì)化評(píng)估

12.,。

的主要項(xiàng)目

。

收視率開機(jī)率接觸關(guān)注度閱讀率

A.B.C.D.

購(gòu)買媒介排期指定的媒介時(shí)間和媒介空間指的是

13.,

媒介購(gòu)買媒介選擇媒介組合媒介渠道

A.B.C.D.

起源于上世紀(jì)二三十年代在購(gòu)買時(shí)間和購(gòu)買地點(diǎn)發(fā)布的廣告是廣告旨在誘導(dǎo)消

14.,,

費(fèi)者產(chǎn)生參與動(dòng)機(jī)和購(gòu)買欲望并最終付諸購(gòu)買行為

。

富媒體程序化

A.B.UGCC.D.POP

網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測(cè)內(nèi)容有

15.

廣告發(fā)布過(guò)程監(jiān)測(cè)廣告視聽率調(diào)查

A.B.

網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)媒介環(huán)境監(jiān)測(cè)

C.D.

非選擇題部分

注意事項(xiàng):

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上不能答在試題卷上

,。

二、填空題:本大題共10小題,每空1分,共20分。

廣告公司中有廣告公司和廣告代理公司之分

16.。

寶潔在日本中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)推出皮膚護(hù)理產(chǎn)品在日本最稱心如意的

17.、SK-Ⅱ,,

像煮熟的雞蛋一樣半透明的光潔肌膚在我國(guó)香港水晶般光潔最吸引人在中國(guó)

“”“”,,“”;

臺(tái)灣人們的標(biāo)準(zhǔn)是紅潤(rùn)光潔這是考慮了文化而一個(gè)時(shí)期內(nèi)社會(huì)中許多人都

“”,。

在實(shí)踐和追隨的一種新的物質(zhì)生活方式和精神生活方式則是文化

,。

廣告策劃試題第頁(yè)共頁(yè)

00634#2(3)

廣告表現(xiàn)的一個(gè)主要問(wèn)題就是確定傳播的具體內(nèi)容在一個(gè)具體的商品信息中從挖掘

18.。,

的分析開始到篩選出概念然后以此為基點(diǎn)確定表現(xiàn)概念是明確信息表達(dá)

,,,

內(nèi)容的三個(gè)步驟這三個(gè)步驟的關(guān)系是遞進(jìn)的

,。

消費(fèi)者的信息卷入行為分為行為和行為表現(xiàn)出明顯的行為特征差異

19.,。

市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)多種多樣為了將競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)進(jìn)行歸類可以先整理形成競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的各種條

20.,,

件通常導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)差異的條件有產(chǎn)品性質(zhì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入條件

。:、、、。

廣告訴求圍繞著通過(guò)作用于受眾的認(rèn)知和情感促使受眾產(chǎn)生

21.,,。

廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造力主要體現(xiàn)在創(chuàng)新的廣告表現(xiàn)方法上超常規(guī)和

22.:、。

千人成本是最常見的一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)其計(jì)算

23.,:CPM=/×1000。

在測(cè)試法中純粹體現(xiàn)媒介廣告效果的指標(biāo)有三個(gè)媒介普及和

24.ARF,:、。

按照活動(dòng)項(xiàng)目廣告預(yù)算涉及以下內(nèi)容廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作費(fèi)實(shí)施各類活

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