中國手機廣告研究述評與策略的開題報告

中國手機廣告研究述評與策略的開題報告題目：中國手機廣告研究述評與策略摘要：本文主要從中國手機廣告的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及問題入手，對手機廣告的市場環(huán)境、消費者需求、廣告內(nèi)容等方面展開分析和研究，旨在探究手機廣告的發(fā)展趨勢，提出適應市場需求的廣告策略。關(guān)鍵詞：手機廣告研究述評策略市場需求1.研究背景手機成為人們生活中必不可少的工具，手機廣告已成為企業(yè)的主要宣傳方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，手機廣告投放方式也日益多樣化，但在實際營銷中，企業(yè)面臨的廣告效果和消費者粘性問題依然存在。因此，本文旨在研究中國手機廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，歸納總結(jié)廣告優(yōu)劣之處，提出適應市場需求的廣告策略。2.研究問題（1）中國手機廣告發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及問題如何？（2）中國手機廣告市場環(huán)境具有哪些特點？（3）消費者對手機廣告的需求和反應如何？（4）當前主流手機廣告的類型、內(nèi)容和效果如何？（5）如何制定適應市場需求的手機廣告策略？3.研究思路本文研究思路如下：（1）通過文獻綜述法和實地調(diào)研法，探究中國手機廣告的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和問題。（2）以SWOT分析法，分析中國手機廣告市場環(huán)境的內(nèi)部優(yōu)劣和外部機會威脅。（3）通過問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析法，了解消費者對手機廣告的需求和反應。（4）通過案例分析法，探究當前主流手機廣告的類型、內(nèi)容和效果。（5）以市場營銷理念和消費者需求為指導，提出適應市場需求的手機廣告策略。4.研究意義本文的研究意義如下：（1）了解中國手機廣告市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。（2）歸納總結(jié)手機廣告優(yōu)劣之處，為企業(yè)制定科學有效的廣告策略提供參考。（3）探索手機廣告的發(fā)展趨勢，為手機企業(yè)未來經(jīng)營提供指導。5.研究方法本文采取文獻綜述法、實地調(diào)研法、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)分析法和案例分析法等方法進行研究和分析。6.研究內(nèi)容本文的研究內(nèi)容包括：（1）中國手機廣告的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及問題。（2）中國手機廣告市場環(huán)境的SWOT分析。（3）消費者對手機廣告的需求和反應。（4）當前主流手機廣告的類型、內(nèi)容和效果。（5）制定適應市場需求的手機廣告策略。7.研究計劃本文的研究計劃如下：（1）階段一：文獻綜述分析，了解中國手機廣告的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和問題。預計用時1周。（2）階段二：實地調(diào)研，收集市場信息，進行SWOT分析。預計用時2周。（3）階段三：問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，了解消費者對手機廣告的需求和反應。預計用時3周。（4）階段四：案例分析，探究當前主流手機廣告的