公關活動策劃書格式 公關活動策劃書(八篇)

公關活動策劃書格式公關活動策劃書目錄篇一 上?？死蚪z汀食品有限公司成立于1992年，系一家臺資企業(yè)，主要生產各式中西糕點、面包、裱花蛋糕、月餅、餅干、糖果等六大類三千余種產品。目前，在xx地區(qū)，克莉絲汀主要分布于南京、揚州、常州、無錫、吳江、太倉、常熟、昆山、張家港等地。在南京各個區(qū)中，克莉絲汀均開有分店?，F(xiàn)公司高層決定，在南京市鼓樓區(qū)北圩路段開設分店一家。為了達到良好效果，公關策劃尤為重要。 通過開業(yè)慶典活動，進一步提高克莉絲汀在南京市的知名度和影響力，同時希望擴大克莉絲汀蛋糕店的市場占有率，以立于不敗之地。 1、前期指示牌和傳單宣傳 (1)設置地點：以克莉絲汀北圩路分店為中心，輻射周圍一公里以內的各個街道，小區(qū)，學校 (2)設置形式：在周圍小區(qū)和學校的門口樹立開業(yè)指示牌，在街道上放置指示牌，在店面周圍分發(fā)傳單 (3)數(shù)量：各個小區(qū)一共放置10個，各個學校一共放置5個，街道放置一共6個，一共21個，傳單500張 (4)大小、高度：指示牌大小和高度依照周圍環(huán)境情況而定，字體力求清晰醒目。傳單印刷清晰優(yōu)美 (5)設計要求：附上糕點的圖片，突出克莉絲汀的特色 (6)時間要求：于開張前5天設計好 (7)目的：廣而告之，吸引大家的注意，為開業(yè)積攢人氣 2、開業(yè)當天公關活動策劃方案 (1)主題：舌尖上的克莉絲汀 (2)活動時間：開業(yè)當天 (3)活動地點：克莉絲汀北圩路分店 (4)活動概況：給在開業(yè)當天過生日的顧客一次親手制作蛋糕的機會，制作完畢，由圍觀群眾投票，評出各個層次的獎項。制作蛋糕的顧客于活動結束后可以免費把制作的蛋糕拿回家，參與評選的部分觀眾也可以領取相應的禮品。 (5)活動細則、注意事項： ①刊登活動廣告： a、時間：開業(yè)前10天 b、媒介：《揚子晚報》、《標點美食》 c、版面：1/4版 d、文案內容： 標題：舌尖上的克莉絲汀 第一部分：克莉絲汀簡介; 第二部分：舌尖上的克莉絲汀活動介紹——克莉絲汀北圩路分店將于xxxx年xx月xx日正式開張營業(yè)，為慶祝蛋糕店的開業(yè)，特舉辦“舌尖上的克莉絲汀”開業(yè)活動，免費讓公眾體驗制作蛋糕的感覺; 報名條件：凡當天過生日，并在南京市有固定住所的市民，均可報名參加;報名登記日期：即日起至xx月xx日止，每天上午9點-下午6點;額限制：限12名，先到先得，額滿即止; 報名地點：克莉絲汀北圩路分店; 報名須知：憑身份證、戶口本原件，不予代報;未成年必須有監(jiān)護人陪同;年老體弱的人必須有人陪護; 其余說明：報名之后，請于開業(yè)當日按時到達，遲到者則失去參加活動資格;本次活動一切解釋權歸克莉絲汀北圩路分店所有。 ②參賽人數(shù)每組2人，共分6組 需報名者本人參與，不予代人參賽 ③開業(yè)當天： a)拍照留念：所有當天過生日的來賓與克莉絲汀北圩路分店所有員工合影留念 b)在店里大廳放置6張桌子，分別放置制作蛋糕的材料。讓12名嘉賓入場，并在糕點師的指導下，現(xiàn)場制作蛋糕。蛋糕制作完畢，從現(xiàn)場選取18名群眾，由他們分別領取帶有1-18編號的便貼紙，按照“最具觀賞性獎，最具藝術性獎，最具簡單性獎”等獎項，分別評出最符合要求的蛋糕，蛋糕店現(xiàn)場頒發(fā)獎狀，所制作的蛋糕也可以免費帶回家。同時在1-18號中隨機抽取10個號，被抽到的群眾可免費獲得“克莉絲汀3寸乳酪蛋糕” ④軟性文章：為配合本次活動，盡量在《標點美食》等美食版發(fā)表軟性文章，以別開生面的開業(yè)慶典為題，來達到宣傳克莉絲汀蛋糕店的目的。 3、開業(yè)后系列公關活動 (一)主題——開業(yè)蛋糕打折賣 (1)活動日期：開業(yè)后5天內 (2)活動時間：上午8：00——16：00 (3)活動地點：克莉絲汀北圩路分店 (4)活動概況：活動當天前30名顧客，可享受8折優(yōu)惠 (二)主題——美味糕點免費嘗 (1)活動日期：開業(yè)后5-15天 (2)活動內容：在店內的柜臺上放置6小盤子，每個盤子放置一種糕點若干，消費者可以先品嘗口味再做出是否購買的決定，并配有專業(yè)的導購員在旁邊給予指導購買。 (3)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅; (4)注意事項：免費品嘗的糕點，總量限制在1kg以內; (三)主題——美味糕點免費送 (1)活動日期：開業(yè)后15-30天。 (2)活動方法：每購買一斤面包，贈送一兩;每購買蛋糕一個，贈送迷你小蛋糕一塊; (3)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅; (4)注意事項：每天免費贈送的顧客限制在50名以內; (四)主題——玩骰子拿獎品 (1)活動日期：開業(yè)后30-35天 (2)活動方式：凡在本店購物滿50元的顧客，即有機會憑購物小票到收銀處參加“玩骰子”游戲活動，擲骰子的次數(shù)，滿50元有一次機會，滿100元的有兩次機會，滿150元的有三次機會，以此類推。獎項設置如下： 一等獎：擲出點數(shù)“六”，獎價值100元禮品卷; 二等獎：擲出點數(shù)“五”，獎價值50元禮品卷; 三等獎：擲出點數(shù)“四”，獎價值30元禮品卷; 四等獎：擲出點數(shù)“三”，獎價值5元禮品卷; (顧客憑禮品卷可以在店內隨意挑選同等價位的商品) (一)指示牌20元一個，一共21個，共計420元; (二)傳單0.5元一張，一共500張，共計250元; (三)雇傭粘貼指示牌及分發(fā)傳單人員3人，50元/1人/1天，雇傭1天，共計150元; (四)刊登活動廣告，發(fā)表文章費用，共計200元; (五)便貼紙一本，共計2元; (六)空白獎狀6張，0.5元一張，共計3元; (七)10塊克莉絲汀3寸乳酪蛋糕，成本10元一個，共計100元; (八)現(xiàn)場制作蛋糕原材料6份，成本20元一份，共計120元; (九)免費品嘗糕點6份，成本共計20元; (十)大堂及外圍宣傳橫幅2條，5元一條，共計10元; (十一)免費贈送的糕點，成本50元; (十二)骰子及禮品券購買，制作費用5元; 綜上所述，預算共計1330元。 1、通過前期指示牌和傳單宣傳，使公眾對克莉絲汀北圩路分店有了一個初步的了解; 2、通過開業(yè)活動，給公眾意外的驚喜，留給公眾一個深刻的印象; 3、通過“開業(yè)蛋糕打折賣”活動，給公眾以物質上的優(yōu)惠; 4、通過“美味糕點免費嘗”活動，讓公眾真正體會到克莉絲汀的魅力; 5、通過“美味糕點免費送”活動，使公眾成為回頭客的可能性大大增加; 6、通過“玩骰子拿獎品”活動，更加激勵公眾的購買欲望。 公關活動策劃書格式公關活動策劃書目錄篇二 活動名稱：公關風采展 活動宗旨：我們將以會員喜聞樂見的方式宣傳公關的基本知識，提高廣大會員參與活動的積極性，增強會員的公關素養(yǎng)。 活動主題：公關風采展，展現(xiàn)公關風采 活動內容： 1、我們以圖片等方式向廣大會員宣傳公共關系的起源，發(fā)展以及一些基本原則等基礎知識。如果贊助允許我們還將向會員分發(fā)知識手冊。 2、我們還將請馮蘭老師以及知名化妝品品牌顧問給會員們講解著裝和化妝技巧等使用的公關禮儀，使廣大會員在日常生活中能夠體會公關知識的重要性。 活動目的： 1、普及基本的公關知識，根據(jù)會員大會的情況，會員們不具備基本的公關知識。 2、采用活潑有趣的形式，傳授使用的生活技巧，提高廣大會員對協(xié)會活動的信心和興趣。 參與對象：協(xié)會新老會員 活動安排 公關圖片展 預期時間：4月10日-15日 預期地點：博園主干道和薈園主干道 活動安排：博園主干道和薈園主干道張貼公關知識宣傳單 組織人員安排：負責人：黃飛參與者：協(xié)會其他骨干成員 公關儀表禮儀講座 預期時間：4月11日晚7：00 預期地點：三教b205 活動安排：邀請馮蘭老師以及化妝品品牌顧問給會員們講解一些日常的著裝禮儀和化妝技巧。 組織人員安排：負責人：黃飛參與者：協(xié)會所有骨干成員 宣傳計劃 公關圖片展不采用宣傳，因為它本身就是一種宣傳方式。 儀表禮儀講座宣傳：手繪海報，3次*3張=9份 手寫海報30份，2次每次15份，貼于食堂，宿舍，信息欄 財務計劃 公關活動策劃書格式公關活動策劃書目錄篇三 公關策劃文案，又稱"公共關系專題活動策劃書"，是開展公關實務活動前必須做的一項工作。一個策劃文案，表明了為了取得預期結果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術的選擇，指導著具體的工作實踐過程，是進行公關實務活動的指南。公關策劃文案，是公關實務操作中最常用的文案之一，也是公關人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定"中級技能"部分重點考核的內容。學會撰寫公關策劃文案，是一名合格的公關人員必須具備的基本功。 公關策劃文案的內容主要包括以下十個方面： 一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。 標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標題列在其下。 標題撰寫要明白易懂。 也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內容(方案)，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內容(方案)使人看了不得要領。 前言撰寫要簡明扼要。 公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優(yōu)勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。 調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。 公關活動策劃書格式公關活動策劃書目錄篇四 中華民族經(jīng)過了1840年至今進兩百年的屈辱和磨難，終于在中國共產黨的領導下，憑借著中華兒女特有的聰明，謙遜，勤勞，堅韌，我們開始走向了繁榮富強的光明大道。20xx年北京奧運會的申辦成功，不但見證著長期以來中國取得的輝煌成就，更為北京，為中國，打開了一扇與世界溝通的大門，引來了無限的商機。20xx年北京奧運將讓世界進一步了解中國，憑借20xx年北京奧運，中國將走向更廣闊的天地，20xx年北京奧運也吹響了中華民族偉大復興的號角。 經(jīng)過五年的艱辛的申奧歷程，我們贏了，再過二年的急切盼望我們即將迎來奧運，這讓世界期待，更讓中國歡騰。此時此刻，我們，一群擁有著同一個世界同一個夢想的兩岸三地的大學生們能為奧運做些什么呢 首先，眾所周知，追求美麗是歐萊雅文化的靈魂，歐萊雅也正是在美的主題之下，發(fā)揮自己所有的想象力，運用各種不同的方式傳遞著其對于美的理解和追求，履行著它神圣的使命。而歐萊雅的每一個產品傳承美的精髓，幻化為自身含蓄內斂的高貴氣質，并且閃耀出最為時尚絢麗，五彩繽紛的光芒。 對于當代的大學生來說:一方面，他們既享有與生俱來的青春和活力，又是社會精英群體，無疑是歐萊雅公司產品的最佳適用者，更將會成為未來消費主體。另一方面，時代賦予當代大學生的偉大的歷史使命和任務，使得為奧運喝彩，為奧運奉獻他們的力量，成為每個充滿激情的當代大學生心中跳動的旋律。 于是，我們在奧運與歐萊雅和大學生中找到了最佳契合點。 其次，大學生作為社會的精英群體，是優(yōu)秀的人才，他們代表著較高的品味和購買力，本應該引領社會時尚的潮流，但社會上正是缺少這一種由大學生引領的文化，他們總是處于被接受的地位，隨波逐流，我們希望通過此次活動來讓大學生成為主導時尚潮流的力量。 再次，時代在發(fā)展，社會在進步，我們想證明八十年代后不是垮掉的一代，而是真正地把個人理想與崇高的社會理想相結合的一代!我們智慧!我們美麗!我們希望在20xx奧運會上那面鮮紅的共和國國旗上釋放我們的能量。 考慮到以上因素，我們策劃了歐萊雅福娃真人show活動，即在當代大學生中選拔出最能代表奧運吉祥物五色福娃性格特點的真人福娃。這個活動像一根紅線，在奧運這個主題之下，一頭緊系著素以高雅，美麗。，責任而著稱化妝品行業(yè)的國際巨頭―歐萊雅集團，另一頭緊系著我們中國最具有活力，最時尚，最有創(chuàng)新精神和表現(xiàn)力的群體，美麗的代言人，當代的大學生們。 從公關策劃的角度而言，我們策劃的思路不是打一個局部戰(zhàn)爭，而是進行一個大戰(zhàn)役，所以我們采取了集束攻關和立體攻關相結合的方式。在空間范圍內，以點帶面，以局部帶動整體，使其產生連鎖反應和裂變效應，在運營策略上，綜合運用各種媒介，聯(lián)合各層次的合作者，集中造勢，形成一種放大效應和光環(huán)效應，從而實現(xiàn)我們的策劃目標。 我們的公關活動有天時地利人和的優(yōu)勢，能最好的表現(xiàn)出當代大學生的青春風采，彰顯奧運會的時尚風情，將讓大學生熱情活力，攜歐萊雅的美力，與奧運之火共同燃燒，為北京奧運，為我們的祖國，獻上青春的熱情，增添一道亮麗的色彩。 總而言之，一個個新穎的細節(jié)將使我們的活動成為一個傳奇和經(jīng)典，它將釋放出21世紀中國公關史上最璀璨奪目的華光，我們堅信:impossibleisnothing! 公關活動策劃書格式公關活動策劃書目錄篇五 禧h酒店是華住酒店集團推出的全新舒適高檔酒店品牌，準備在武漢開設第一家分店。禧h酒店立足中國一、二線城市核心區(qū)域，坐落在著名商圈、大型城市綜合體等繁華地段，以全新的設計理念、五星級客房與服務為特點，為賓客提供“全行政樓禮遇”，“禧h+1”特色服務，和“輕松科技”的產品體驗，為高端白領人士打造“滿心禧悅”的酒店生活新方式。 武漢禧h酒店是武漢光谷地區(qū)又一家五星級酒店。對于武漢這樣的特大型城市，華住集團是看中武漢作為湖北省省會、副省級城市，國家區(qū)域中心城市（華中），中部中心城市，內陸最大的水陸空綜合交通樞紐，長江航運物流中心等優(yōu)越的條件。一旦在武漢這樣的特大城市開辦成功，再進入其他大型城市一定會更加輕松。 禧h系列作為華住集團的最新系列，知名度并不高，并且武漢光谷地區(qū)已經(jīng)有華美達光谷大酒店，武漢紐賓凱魯廣國際酒店，武漢光谷金盾大酒店，璞瑜酒店等五星級酒店入住，但華住集團憑借其漢庭，全季等中低系列的連鎖酒店的管理經(jīng)驗，再通過這次開業(yè)慶典一定能在武漢站穩(wěn)腳跟。 1、禧h――喜悅入住喜悅離開 2、家的溫馨――禧h酒店 3、你我共同建設美好家園 4、低碳出行――地鐵 通過本次活動，讓武漢了解禧h酒店，對五星級酒店能有全新的認識。 1、前期在地鐵上宣傳 設置地點： 武漢地鐵2號線 設置形式： 把一列列車設置成禧h專列，如不允許在地鐵2號線和武漢光谷站設置廣告 數(shù)量： 只需一列列車 大?。?車廂內部和外部 設計要求： 家的溫馨感 時間要求： 開業(yè)前一個月 目的： 引起媒體關注，吸引年輕人和商務人士的注意 2、開業(yè)公共關系活動策劃方案 主題： 禧h酒店請你試住 活動時間： 開業(yè)當天 活動地點： 地鐵二號線禧h專列 活動概況： 開業(yè)前一天乘上地鐵二號線禧h專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗活動細則、注意事項： （1）刊登活動廣告 時間：開業(yè)前一周 媒介：《楚天都市報》、《武漢晚報》、武漢地鐵官網(wǎng)、湖北衛(wèi)視 版面：報紙一版，網(wǎng)上首頁，電視不少于30秒 （2）文案內容 標題：禧h酒店請你試住 正文第一段：禧h酒店和華住集團的介紹 正文第二段：活動介紹――禧h酒店將于xx年xx月xx日盛大開業(yè)，為慶祝禧h酒店的開業(yè)，現(xiàn)在特別推出“禧h酒店請你試住”的活動，開業(yè)前一天乘上地鐵二號線禧h專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗。 名額限制： 100名 活動地點： 武漢地鐵二號線禧h專列 活動方式： 開業(yè)前一天凡是有幸乘上地鐵二號線禧h專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗，如乘客數(shù)超過100人，則根據(jù)地鐵上的監(jiān)控錄像隨機抽取。 （3）活動細則 活動時間： 開業(yè)當天，中獎乘客在禧h專列上的攝像截圖就會發(fā)布在開業(yè)慶典上，喜悅酒店官網(wǎng)和武漢地鐵官網(wǎng)。 活動須知： 乘客在得知自己中獎后就應在兩天內致電禧h酒店熱線進行登記，如超過兩天則視為放棄試住。在登記后，幸運乘客可以自行安排時間入住，但必須提前致電酒店進行入住預訂，酒店有權根據(jù)酒店當天的入住情況要求幸運乘客更改試住時間。 注意在廣告上注明： 本次活動由禧h酒店主辦，華住集團協(xié)辦，活動的一切解釋權歸禧h酒店所有。 （4）開業(yè)當天 拍照留念： 幸運乘客代表和禧h酒店高官進行拍照留念（如照片需在某范圍內，禧h酒店使用，則應與其簽訂肖像權使用協(xié)議）舉行“味道廚房請您配菜”，配菜員抽取及頒發(fā)儀式：從當天來參加開業(yè)慶典的成年來賓中抽取10名配菜員，發(fā)出聘書，邀請其在重要客人入住時為其配菜。 （5）軟性文章 為配合本次了開業(yè)活動，盡量在《楚天都市報》等媒體的旅游版，發(fā)表軟性文章，通過介紹武漢旅游的圣地，來達到宣傳酒店的目的。 3、開業(yè)后系列公共關系活動 （1）主題： 禧h酒店請您配菜 活動日期： 重要客人入住時 活動地點： 禧h酒店 活動概況： 在10名配菜員中隨機抽取一名，邀請其來到禧h酒店的快樂廚房為重要客人配菜包括早餐，下午茶，健康宵夜，并且可以得到和重要客人見面的機會 配菜員選擇： 選擇方式： 開業(yè)慶典上抽簽抽取10名 參加配菜人員的報酬： 每人500元并且可以得到試住的機會，在其配菜完成后以紅包方式支付，感謝其為酒店的付出 需要配菜的重要客人： 由禧h酒店決定 事后宣傳： 配菜完成后，在酒店官網(wǎng)展示其配的精美菜品，刊登其和重要客人見面時合影。感謝廣大武漢市民對本次活動的支持和關注，邀請廣大武漢市民選擇入住禧h酒店。 （2）主題： 禧h酒店請您挑選被子 活動開始日期： 開業(yè)后第二天開始 活動方式： 在開業(yè)前30天內要求客人對酒店客房進行評價，凡是對被子不滿意的客人即可以有機會為禧h酒店挑選被子。 活動地點： 宜家等大型商場 活動細則： 市場推廣部陪同客人一同挑選被子，并且陪同客人對一間客房的被子進行更換，并且持續(xù)記錄客人的入住體驗，如果滿意度明顯提高則考慮對酒店被子進行全部更換。 活動公證： 前30天入住酒店的客人的調查結果和被子更換后的入住體驗進行公證，公證結果公布在大堂顯著位子。 活動宣傳： 對酒店客房被子不滿意，沒關系，禧h酒店請你來挑。對參加入住調查的客人贈送精美禮品一份，并在重要節(jié)日如春節(jié)中秋節(jié)等節(jié)給其身份證上地址贈送賀卡，感謝其選擇禧h酒店，并歡迎其下次再選則禧h酒店和華住集團的其他酒店入住。 宣傳地點： 酒店大堂內掛出易拉寶進行宣傳，更換后的被子品牌和價格可以貼在官網(wǎng)進行宣傳，以體現(xiàn)禧h酒店作為五星級酒店對品質一貫的追求。 （3）主題： 酒店免費項目體驗評價 活動開始日期：開業(yè)后 1、在離開酒店時填寫一份《免費項目評價》，對酒店目前提供的免費早餐、免費下午茶點、免費健康宵夜、房內免費迷你吧贈飲、免費洗燙襯衣2件、免費擦鞋服務、免費無線全面覆蓋等進行評價并且提出應該新增的免費服務 2、每位填寫評價表的客人可以獲得五折續(xù)住的機會 活動宣傳：酒店大堂 4、經(jīng)費預算 （1）通過前期地鐵宣傳，使公眾對禧h酒店有一個初步的了解 （2）通過開業(yè)公共關系，給公眾一個 （3）通過“配菜”活動，給公眾留下一個健康合理的早餐，下午茶和宵夜的印象 （4）通過“挑被子”活動，給公眾留下禧h酒店對品質，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象 （5）通過“酒店免費項目體驗評價”，使公眾對酒店提供的免費服務項目有個了解，并且給公眾留下禧h酒店對品質，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象。 公關活動策劃書格式公關活動策劃書目錄篇六 芬達汽水(fanta)是1940年代在歐洲開始風行的飲料，1960年被可口可樂公司所并購。芬達橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的銷售量,但其它的水果口味也有眾多愛好者。明亮的包裝色彩、鮮明的水果口味、富含氣泡等特色是芬達汽水廣受年輕一代歡迎的原因。新的品牌形象由visitoffice設計，在字體設計上外形更加柔和充滿動感，圖案的表現(xiàn)上突出表現(xiàn)芬達汽水為軟性碳酸飲料，富有歡樂、幽默、愛玩的個性。visitoffice在品牌要素的視覺傳達上通過超炫的插畫、圖形、色彩，配合在一起，根據(jù)不同的區(qū)域設置傳遞不同信息，來滿足消費者對不同口味的需求。 芬達具有很高的品牌知名度，無形中也是一種年輕時尚的象征。目前，芬達在國內高校已占有很大的市場份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過芬達或喜愛程度不高，這說明芬達在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學生群體喜歡刺激，崇尚時尚，追求個性與品位，有較強的品牌意識，芬達是一種碳酸飲料，正符合這類消費群體的消費理念。 此次活動對象是南京工程學院的在校學生，年齡集中在20歲-25歲之間。芬達的宣傳力度大，涉及范圍廣，各種傳播媒體都已涉及到，以電視廣告和網(wǎng)絡廣告為主，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學校中進行公共關系策劃，以進一步提升芬達在大學生群體中的品牌形象。 讓芬達飲料的消費人群體驗芬達品牌所傳達的快樂生活的觀念。在促銷活動中，將利用豐富多彩的活動形式讓現(xiàn)場觀眾充分感受到芬達與大學生活是緊密相關的，同時通過"暢飲芬達、歡樂笑園"的主題活動為他們帶來一種健康向上、積極樂觀的良好心態(tài)，以此表達對他們的一種關愛，拉近與大學生消費群體之間的距離，提高品牌親和力。 在各大高校內舉辦的多樣化的產品促銷活動，會更有利于促進年輕消費群體對產品內涵及價值理念的進一步關注。通過將芬達飲料以獎品形式贈與參加者的方式，使消費群體在潛移默化中接受品牌宣傳，熟悉品牌種類及口味。在各種活動的歡樂氛圍下，芬達汽水崇尚快樂生活的產品形象也在不知不覺中深入人心。 此次活動的最終目的是使芬達在南京工程學院樹立良好的形象，將企業(yè)的有關信息及時、準確、有效的傳遞給南京工程學院，為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽度。 1、時間：20xx年12月25日-20xx年12月30日 地點：南京工程學院北區(qū)綜合樓廣場 2、主題："暢飲芬達、歡樂笑園" 3、活動內容及宣傳方式： (1)前期宣傳： 在南京市場廣告宣傳，應該具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個重要的戰(zhàn)略目標就是建立、保持產品和企業(yè)的品牌。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性，而這主要依賴高校學生群體的消費習慣和購買行為。 同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在南京市場除了具有學生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時報、時代周刊、大學周刊)，還有特殊的媒介工具，如校園海報、宣傳單、網(wǎng)絡交友平臺等。 1、廣告宣傳 前期會在各棟學生公寓樓門口的宣傳欄以及各個寢室樓棟的公告欄處進行宣傳，北區(qū)大學生活動中心樓下設立一張醒目展示牌，各個寢室樓棟下張貼同樣的海報。海報內容："芬達笑園"廣告微電影展。 2、在學院廣播室進行活動宣傳廣播 提前預約教室，大概容納人數(shù)為40人。播放電影前，大力宣傳完此次活動的目的和概況，觀看過程中邀請觀看者填寫一份調查問卷。電影放映結束，活動工作人員在統(tǒng)計問卷中隨機抽取10份，每人獎勵一箱芬達飲料。至此，活動結束。 3、征集"暢飲芬達，我的笑園生活"視頻或照片 向全校學生征集關于他們喝可口可樂時的視頻資料，經(jīng)我們工作人員評選出創(chuàng)意視頻和照片。 4、舉辦"暢飲芬達，我的笑園生活"快樂分享活動 提前與南京工程學院學生會聯(lián)系，由學生支持組織此次活動。在北區(qū)大學生活動中心提前一周展出宣傳報，歡迎廣大學生踴躍參與。活動舉辦過程中，先展 出評選出的"暢飲芬達，我的笑園生活"創(chuàng)意視頻和照片，然后由主持人邀請獲獎學生分享視頻、照片中反映的大學生活趣事，并給獲獎者發(fā)放獎品，最后隨機抽取現(xiàn)場觀眾，每人獎勵一瓶芬達飲料。 公關活動策劃書格式公關活動策劃書目錄篇七 前言 作為青春的代言人，大學生洋溢著青春的活力，充滿著狂熱的激情，對好玩新奇刺激的大型活動必定會踴躍參與，讓躁動的青春在全程投入中散發(fā)出不可抵擋的魅力。豐富的社團活動是大學最吸引人的亮點之一，各社團聚集了眾多興趣愛好相同的學生，社團的各種活動也繁多。所以社團各中心的管理和發(fā)展對下屬協(xié)會的發(fā)展至關重要。 隨著經(jīng)驗的累積，策劃公關中心的管理不斷完善，各方面也得到不錯的發(fā)展。當然，也有存在著不足的地方。所以以后策劃公關中心的管理會取其精華，去其糟粕，努力把好的做好，把不足的彌補上。更好的發(fā)揮本中心的職能，努力成為社團部不可或缺的頂梁柱，推進社團部的進一步發(fā)展。 策劃公關中心是一個富有蓬勃朝氣的部門，是對外聯(lián)系的強有力的紐帶，是我社團部對外活動的重要窗口。 職能介紹及意義 作為社團部的策劃公關中心，其職能就是以溝通、聯(lián)系、交流為主要契機開展工作。在社團活動時，能為其拉到一定的贊助支持，并與學校其他部門組織公關、協(xié)商事宜，使社團活動順利和無慮的開展。除此之外策劃公關中心還為本中心的成員提供一個初步接觸社會，鍛煉自我的平臺，能讓本中心的成員的表達、交際、臨場應變、社交禮儀、為人處事等能力得到一定的鍛煉和提高，增強個人的綜合素質和競爭力。通過我中心的各種活動，既豐富了同學們的業(yè)余生活，也培養(yǎng)了同學們較強的人際交往、溝通和口頭表達能力，為日后的實習和工作積累了較多的經(jīng)驗，使同學們能夠有條不紊的應對以后各項工作，能夠站在制高點面對激烈的社會競爭。 swot分析 1、優(yōu)勢： (1)本中心隸屬于社團部學生組織，自主性較強，管理和活動上較靈活，擁有一定的經(jīng)費，更有利于發(fā)揮學生的主觀能動性。 (2)策劃公關中心是最能體現(xiàn)其實踐能力的團隊,要求具有較高的綜合素質，在各項活動中都保持一個良好形象。 (3)本中心會對成員的表達能力、社交禮儀、寫作能力、策劃能力等進行培訓，能吸引許多愿意鍛煉自我、提高個人綜合能力、熱情積極的同學。 (4)凡本中心成員可免費加入社團部下屬的任意協(xié)會，因此，在招新時，能吸引更多有能力的同學。本中心氛圍輕松，成員活躍、各有所長、團結協(xié)作，有較好的能力開展團體活動和完成上級部門布置的任務。 2、優(yōu)勢的使用： (1)本中心自主的開展了幾次校外活動，視具體情況來舉行每周的例會和制定例會的內容。在平時例會上或外出活動時，鼓勵成員積極發(fā)表意見和看法，激發(fā)了大家的能動性和創(chuàng)造性。 (2)在招新時，著重宣傳了本中心優(yōu)勢，同學們踴躍報名、面試，其中不斷涌現(xiàn)出有能力、有特長的優(yōu)秀學生。本中心精益求精，挑選出適合本中心并能勝任本中心職務的同學。 (3)在復試之后就開始對成員進行表達能力、社交禮儀、寫作能力、策劃能力的培訓，使成員個人的綜合能力得到了一定的提高。 (4)學校要求的值班，組織的學雷鋒活動等，我中心都出色的完成了任務。 1、劣勢： (1)鑒于學校的實際情況，本中心的職能未能充分行使，使得平時例會的內容不夠充實，以至于本中心在某些情況下形同虛設。 (2)因本中心功能未充分發(fā)揮，所以未能給成員提供一個初步接觸社會的平臺，成員未能在社會中得到真正的磨練。 (3)學校門檻高，以至于有些不錯的贊助物資無法進入到學校，影響到社團協(xié)會活動的順利開展。 2、劣勢的彌補：完善和強化職能。努力爭取校方的支持。(具體見中心管理方案p7) 1、機遇： (1)隨著xx各校各自的校區(qū)功能的完善，安保工作也進一步完善，校方會逐漸放寬拉贊助的限制。 (2)隨著我校的設施完善，社團協(xié)會活動將日益活躍，需要本中心的機會也就更多。 (3)除了各校的功能完善，周邊的生活娛樂設施也逐步完善，商家越來越多，有利于我中心出校拉贊助。 (4)新學期開始，我校師生人數(shù)進一步增加，龐大的人數(shù)，有利于吸引商家的目光。 2、機遇的把握： (1)在繁多的社團活動中挑選出比較重大的活動，向校方提出申請去拉贊助，借機宣傳本校舉行的這些重大活動的，提高學院知名度，為得到校方的支持奠定基礎。 (2)本中心的工作應該是長期、持續(xù)的,平時應多出去走動，探聽商家動向，多注意校園周圍的商家和與學生生活相關的商家,應與其保持密切聯(lián)系。 (3)商家在學校宣傳有著良好的性價比，能用最少的資金達到最好的宣傳效果，所以盡量把商家叫到校內宣傳。因為新生是活動的主要參與者，而每年都會有新生，所以可以和商家建立一個長期友好合作的關系。 1、挑戰(zhàn)： (1)位于xx職教區(qū)，周圍大學眾多，商家選擇較多，要求會較高。 (2)其他學校對商家進入的限制較小，商家的利益較大，因此本中心的成功率會較低。 2、挑戰(zhàn)的排除： (1)充分利用周圍的人文環(huán)境，努力完善自身能力，學習有關部門的長處，取長補短。 (2)出去拉贊助時，在言明實際情況(學校門檻高)后，可轉變思維，向商家說明，門檻高既可獲得的宣傳效果明顯(同期宣傳的商家少)。 公關活動策劃書格式公關活動策劃書目錄篇八 上?？死蚪z汀食品有限公司成立于1992年，系一家臺資企業(yè)，主要生產各式中西糕點、面包、裱花蛋糕、月餅、餅干、糖果等六大類三千余種產品。 通過開業(yè)慶典活動，進一步提高克莉絲汀在南京市的知名度和影響力，同時希望擴大克莉絲汀蛋糕店的市場占有率，以立于不敗之地。 1、前期指示牌和傳單宣傳 (1)設置地點：以克莉絲汀北圩路分店為中心，輻射周圍一公里以內的各個街道，小區(qū)，學校 (2)設置形式：在周圍小區(qū)和學校的門口樹立開業(yè)指示牌，在街道上放置指示牌，在店面周圍分發(fā)傳單 (3)數(shù)量：各個小區(qū)一共放置10個，各個學校一共放置5個，街道放置一共6個，一共21個，傳單500張 (4)大小、高度：指示牌大小和高度依照周圍環(huán)境情況而定，字體力求清晰醒目。傳單印刷清晰優(yōu)美 (5)設計要求：附上糕點的圖片，突出克莉絲汀的特色 (6)時間要求：于開張前5天設計好 (7)目的：廣而告之，吸引大家的注意，為開業(yè)積攢人氣 2、開業(yè)當天公關活動策劃方案 (1)主題：舌尖上的克莉絲汀 (2)活動時間：開業(yè)當天 (3)活動地點：克莉絲汀北圩路分店 (4)活動概況：給在開業(yè)當天過生日的顧客一次親手制作蛋糕的機會，制作完畢，由圍觀群眾投票，評出各個層次的獎項。制作蛋糕的顧客于活動結束后可以免費把制作的蛋糕拿回家，參與評選的部分觀眾也可以領取相應的禮品。 (5)活動細則、注意事項： ①刊登活動廣告： a、時間：開業(yè)前10天 b、媒介：《揚子晚報》、《標點美食》 c、版面：1/4版 d、文案內容： 標題：舌尖上的克莉絲汀 第一部分：克莉絲汀簡介; 第二部分：舌尖上的克莉絲汀活動介紹——克莉絲汀北圩路分店將于xxxx年xx月xx日正式開張營業(yè)，為慶祝蛋糕店的開業(yè)，特舉辦“舌尖上的克莉絲汀”開業(yè)活動，免費讓公眾體驗制作蛋糕的感覺; 報名條件：凡當天過生日，并在南京市有固定住所的市民，均可報名參加;報名登記日期：即日起至xx月xx日止，每天上午9點-下午6點;額限制：限12名，先到先得，額滿即止; 報名地點：克莉絲汀北圩路分店; 報名須知：憑身份證、戶口本原件，不予代報;未成年必須有監(jiān)護人陪同;年老體弱的人必須有人陪護; 其余說明：報名之后，請于開業(yè)當日按時到達，遲到者則失去參加活動資格;本次活動一切解釋權歸克莉絲汀北圩路分店所有。 ②參賽人數(shù)每組2人，共分6組 需報名者本人參與，不予代人參賽 ③開業(yè)當天： a)拍照留念：所有當天過生日的來賓與克莉絲汀北圩路分店所有員工合影留念 b)在店里大廳放置6張桌子，分別放置制作蛋糕的材料