MOOC 生活中的市場營銷學(xué)-昆明理工大學(xué) 中國大學(xué)慕課答案

MOOC生活中的市場營銷學(xué)-昆明理工大學(xué)中國大學(xué)慕課答案第一講測試1、問題：市場營銷的核心是（）。選項：A、生產(chǎn)B、分配C、交換D、促銷正確答案:【交換】2、問題：從市場營銷的角度看，市場就是（）。選項：A、買賣的場所B、商品交換關(guān)系的總和C、交換過程本身D、具有購買欲望和支付能力的消費者正確答案:【具有購買欲望和支付能力的消費者】3、問題：站在經(jīng)營者的角度，人們常常把賣方稱之為（），而將買方稱之為市場。選項：A、企業(yè)B、廠商C、供貨者D、產(chǎn)業(yè)正確答案:【產(chǎn)業(yè)】4、問題：從市場營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是（）。選項：A、滿足消費者的需求和欲望B、獲取利潤C、求得生存和發(fā)展D、把商品推銷給消費者E、提升影響力正確答案:【滿足消費者的需求和欲望】5、問題：以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)屬于（）企業(yè)。選項：A、生產(chǎn)導(dǎo)向型B、推銷導(dǎo)向型C、市場營銷導(dǎo)向型D、社會營銷導(dǎo)向型E、消費者導(dǎo)向型正確答案:【市場營銷導(dǎo)向型】6、問題：從市場營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是獲取利潤。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】7、問題：市場營銷以滿足顧客需求為中心。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】第二講測試1、問題：對企業(yè)造成市場營銷機會和形成環(huán)境威脅的外部因素稱為（）。選項：A、微觀環(huán)境B、中觀環(huán)境C、宏觀環(huán)境D、社會環(huán)境E、競爭環(huán)境正確答案:【宏觀環(huán)境】2、問題：調(diào)查人員通過實地調(diào)查，收集有關(guān)市場營銷的第一手資料的方法稱為（）。選項：A、市場觀察B、市場預(yù)測C、市場調(diào)研D、市場普查正確答案:【市場調(diào)研】3、問題：分析營銷的微觀環(huán)境時，需要考慮的因素包括（）。選項：A、企業(yè)自身B、消費者C、供應(yīng)商D、社會公眾E、競爭者正確答案:【企業(yè)自身#消費者#供應(yīng)商#社會公眾#競爭者】4、問題：營銷學(xué)把市場中存在的各種尚未滿足或者未能很好滿足的需求稱為營銷機會。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】5、問題：消費者行為信息的調(diào)研中，購買者和參與購買的人都是調(diào)研對象。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】6、問題：隨機抽樣是指根據(jù)自己的主觀判斷或標(biāo)準(zhǔn)去抽選樣本。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】7、問題：市場調(diào)研的結(jié)果企業(yè)可以在不同市場、不同時間階段使用。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】8、問題：抽樣調(diào)查與市場普查相比，其缺點是調(diào)查中會產(chǎn)生一定的誤差。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】第三講測試1、問題：識別競爭者并非是一件簡單容易的事，通?？蓮模ǎ﹣碜R別。選項：A、產(chǎn)業(yè)和市場兩個方面B、市場方面C、產(chǎn)業(yè)方面D、競爭環(huán)境方面E、政策環(huán)境方面正確答案:【產(chǎn)業(yè)和市場兩個方面】2、問題：下列不屬于市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略的是（）。選項：A、擴大總市場B、保護市場份額C、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)D、擴大市場份額正確答案:【制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)】3、問題：有能力對市場領(lǐng)導(dǎo)者采取攻擊行動，有望奪取市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司屬于（）。選項：A、強競爭者B、市場挑戰(zhàn)者C、市場補缺者D、好競爭者E、市場跟隨者正確答案:【市場挑戰(zhàn)者】4、問題：市場跟隨者可以應(yīng)用（）的戰(zhàn)略。選項：A、產(chǎn)品創(chuàng)新B、產(chǎn)品偽造C、產(chǎn)品模仿D、產(chǎn)品正確答案:【產(chǎn)品模仿】5、問題：市場補缺者競爭戰(zhàn)略的關(guān)鍵是（）。選項：A、多元化B、避免競爭C、緊密跟隨D、專業(yè)化E、集中化正確答案:【專業(yè)化】6、問題：占有最大的市場份額，在新產(chǎn)品開發(fā)、價格變化、分銷渠道建設(shè)和促銷策略等方面對本行業(yè)其他公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競爭者，被稱為（）。選項：A、強競爭者B、市場跟隨者C、市場領(lǐng)導(dǎo)者D、市場補缺者E、市場挑戰(zhàn)者正確答案:【市場領(lǐng)導(dǎo)者】第四講測試1、問題：（）差異的存在是市場細(xì)分的內(nèi)在依據(jù)。選項：A、產(chǎn)品B、價格C、顧客需求D、細(xì)分E、廣告正確答案:【顧客需求】2、問題：不屬于消費者市場細(xì)分變量的是（）。選項：A、地理細(xì)分B、人口細(xì)分C、心理細(xì)分D、采購方式細(xì)分E、行為細(xì)分正確答案:【采購方式細(xì)分】3、問題：如下圖所示的目標(biāo)市場戰(zhàn)略是（）。選項：A、無差異市場營銷B、差異市場營銷C、集中市場營銷D、大市場營銷正確答案:【差異市場營銷】4、問題：（）是設(shè)計公司的產(chǎn)品和形象，以求在目標(biāo)顧客心目中占據(jù)一個獨特位置的行動。選項：A、市場細(xì)分B、市場定位C、市場選擇D、市場拓展正確答案:【市場定位】5、問題：企業(yè)開展目標(biāo)營銷的第二個步驟是（）。選項：A、市場細(xì)分B、目標(biāo)市場選擇C、市場定位D、執(zhí)行市場營銷計劃E、尋找競爭者正確答案:【目標(biāo)市場選擇】6、問題：市場細(xì)分是根據(jù)產(chǎn)品的差異對市場進行的劃分。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】7、問題：目標(biāo)市場選擇有助于消費者對產(chǎn)品的判斷。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】8、問題：集中市場營銷尤其適合于大型跨國公司。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】第五講測試1、問題：在產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（）。選項：A、核心產(chǎn)品B、包裝C、有形產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品E、期望產(chǎn)品正確答案:【核心產(chǎn)品】2、問題：“寶潔”公司采用的品牌策略是（）。選項：A、多品牌策略B、品牌更新策略C、品牌延伸策略D、產(chǎn)品線擴展策略正確答案:【多品牌策略】3、問題：根據(jù)消費者購買習(xí)慣和特點，消費品一般區(qū)分為（）。選項：A、便利品B、選購品C、特殊品D、非渴求品E、工業(yè)制成品正確答案:【便利品#選購品#特殊品#非渴求品】4、問題：品牌是一個復(fù)雜的符號，它包含了商品的屬性、利益、價值、文化、個性和使用者六個層次。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】5、問題：包裝有多種類型，按照包裝的不同層次可以劃分為首要包裝、次要包裝和裝運包裝。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】6、問題：產(chǎn)品的視覺標(biāo)識構(gòu)成品牌的全部。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】7、問題：品牌有助于企業(yè)區(qū)別競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】8、問題：品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，而商標(biāo)是企業(yè)的有形資產(chǎn)。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】第六將測試1、問題：定價方法主要有三種，分別是（）、需求導(dǎo)向定價法和競爭導(dǎo)向定價法。選項：A、心理導(dǎo)向定價法B、折扣折讓定價法C、成本導(dǎo)向定價法D、地理因素定價法正確答案:【成本導(dǎo)向定價法】2、問題：影響企業(yè)定價的主要因素有（）等。選項：A、定價目標(biāo)B、產(chǎn)品成本C、市場需求D、經(jīng)營者意志E、競爭者的產(chǎn)品和價格正確答案:【定價目標(biāo)#產(chǎn)品成本#市場需求#競爭者的產(chǎn)品和價格】3、問題：產(chǎn)品組合定價策略包含（）。選項：A、產(chǎn)品線定價策略B、可選擇的產(chǎn)品定價策略C、附屬產(chǎn)品定價策略D、副產(chǎn)品定價策略E、產(chǎn)品捆綁定價策略正確答案:【產(chǎn)品線定價策略#可選擇的產(chǎn)品定價策略#附屬產(chǎn)品定價策略#副產(chǎn)品定價策略#產(chǎn)品捆綁定價策略】4、問題：價格折扣主要有（）等類型。選項：A、現(xiàn)金折扣B、價格折扣C、季節(jié)折扣D、功能折扣正確答案:【現(xiàn)金折扣#價格折扣#季節(jié)折扣#功能折扣】5、問題：心理定價策略主要有（）。選項：A、區(qū)域定價B、聲望定價C、尾數(shù)定價D、基點定價E、招徠定價正確答案:【聲望定價#尾數(shù)定價#招徠定價】第七講測試1、問題：消費品中的便利品的企業(yè)通常采?。ǎ┑牟呗?。選項：A、密集分銷B、獨家分銷C、選擇分銷D、直銷正確答案:【密集分銷】2、問題：（）主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)。選項：A、供應(yīng)商B、制造商C、營銷中間商D、廣告商正確答案:【營銷中間商】3、問題：（）就是指某種產(chǎn)品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移過程中，取得這種產(chǎn)品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個人。選項：A、營銷渠道B、通路渠道C、分銷渠道D、購買渠道正確答案:【分銷渠道】4、問題：分銷渠道包括了商人中間商和代理中間商，此外還包括處于渠道起點和終點的生產(chǎn)者和最終消費者或用戶。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】5、問題：按商品在流通過程中是否有中間環(huán)節(jié)參與，分為直接渠道和密集分銷渠道。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】第八講測試1、問題：人員推銷活動的主體是（）。選項：A、推銷市場B、推銷人員C、推銷品D、推銷條件E、推銷方式正確答案:【推銷人員】2、問題：（）是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。選項：A、產(chǎn)品B、定價C、促銷D、分銷E、媒體關(guān)系正確答案:【促銷】3、問題：一般日用生活用品適合選擇下列（）媒介做廣告。選項：A、人員B、專業(yè)雜志C、電視D、公共關(guān)系正確答案:【電視】4、問題：促銷的基本方式有（）。選項：A、廣告B、人員推銷C、銷售促進D、公共宣傳正確答案:【廣告#人員推銷#銷售促進#公共宣傳】5、問