特侖蘇圣誕新年雙節(jié)推廣專項方案_第1頁
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文檔簡介

特侖蘇圣誕新年雙節(jié)推廣方案活動背景“三鹿事件”發(fā)生后，特侖蘇憑借國際牧場獨立奶源，避免了污染，在國家及海外數(shù)次檢測中均未檢出。但作為蒙牛副品牌及和母品牌相同用戶和渠道資源，特侖蘇也在市場上受到了很大影響，需要借助一個契機快速恢復，而濃烈節(jié)日促銷是最輕易讓消費者淡化恐懼方法?；顒幽繕?、把握“圣誕、元旦、春節(jié)”最好銷售時機2、在全區(qū)域開啟專題促銷3、以帶動特侖蘇達成銷售新高潮，打造銷售新平臺活動時間12月20日——1月20日（12月24日平安夜，25日圣誕節(jié)，1月1日元旦）活動地點華南全部市場活動專題特侖蘇心懷感恩

喜迎新春獻賀禮!

溫馨浪漫圣誕節(jié)

驚喜好禮賀新春！策劃思緒蒙牛借助喜迎圣誕、元旦、春節(jié)濃烈節(jié)日促銷契機讓消費者淡化”三鹿事件“恐懼恢復對品牌信心活動安排時間活動培訓：由各省實施專員組織對市場城市經(jīng)理及實施人員（包含用戶業(yè)務、促銷人員等）進行逐層培訓；要求12月15日培訓完成并和中午12點前提報見證性材料一級培訓：省專員-城市經(jīng)理

12月10日前二級培訓：城市經(jīng)理-市場實施人員

12月15日前活動前期準備1、活動產(chǎn)品：特侖蘇純牛奶、特侖蘇OMP、特侖蘇低脂奶、特侖蘇有機奶2、實施禮品買贈賣場必需為KA/B類賣場，有獨立形象堆頭；且堆頭面積不得小于1平米。3、禮品陳列必需集中展示；沒有形象堆頭賣場和其它渠道不得出現(xiàn)禮品；4、品牌推廣員必需經(jīng)過培訓、持標準話述統(tǒng)一著裝，且專員專堆。5、活動禮品必需在活動開始前5天采購到位。5、此次堆頭插卡已經(jīng)有活動信息通知，無需再用活動通知牌說明

活動內(nèi)容及步驟促銷方法：禮品買贈（只限KA／B類賣場）凡在促銷活動期間一次購置任意2箱特侖蘇產(chǎn)品，即可獲贈一個xx禮品，先買先得，贈完為止。

現(xiàn)場部署

本案例轉(zhuǎn)自“580活動網(wǎng)”——專業(yè)活動

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