中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院《440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)》專業(yè)碩士歷年考研真題

目錄

2011年中國(guó)人民大學(xué)440新聞與傳播

專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]考研真題及詳解

2012年中國(guó)人民大學(xué)440新聞與傳播

專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]考研真題及詳解

2013年中國(guó)人民大學(xué)440新聞與傳播

專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]考研真題及詳解

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2014年中國(guó)人民大學(xué)440新聞與傳播

專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]考研真題及詳解

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2015年中國(guó)人民大學(xué)440新聞與傳播

專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]考研真題及詳解

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2016年中國(guó)人民大學(xué)440新聞與傳播

專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]考研真題及詳解

2017年中國(guó)人民大學(xué)440新聞與傳播

專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]考研真題及詳解

2018年中國(guó)人民大學(xué)440新聞與傳播

專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]考研真題及詳解

2011年中國(guó)人民大學(xué)440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]考研真題及

詳解

中國(guó)人民大學(xué)2011年碩士研究生入學(xué)考試試題

考試科目：440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)

一、名詞解釋（每題8分，共40分）

1公共領(lǐng)域

2新聞傳播職業(yè)規(guī)范

3史量才之死

4讀賣新聞

5整合營(yíng)銷傳播

二、簡(jiǎn)答題（每題15分，共60分）

1簡(jiǎn)述新聞客觀性。

2簡(jiǎn)述1956年人民日?qǐng)?bào)改版基本情況與影響。

3簡(jiǎn)述預(yù)估受眾、實(shí)測(cè)受眾、實(shí)際受眾的含義。

4簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的特征。

三、論述題（每題25分，共50分）

1論述虛假新聞表現(xiàn)形式及治理新聞失實(shí)的有效手段。

2結(jié)合新媒介技術(shù)的發(fā)展分析“媒介是人的延伸”。

參考答案：

中國(guó)人民大學(xué)2011年碩士研究生入學(xué)考試試題

考試科目：440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)

一、名詞解釋（每題8分，共40分）

1公共領(lǐng)域

答：公共領(lǐng)域是一種概念上的、存在于社會(huì)中的“空間”，這種空間位

于私人生活領(lǐng)域以及倡導(dǎo)自身目標(biāo)的機(jī)構(gòu)與組織之外。在這個(gè)空間

中，存在導(dǎo)致民意形成的公共聯(lián)系和公共辯論，這些又可以導(dǎo)致政治

運(yùn)動(dòng)和政黨的形成，以監(jiān)督私人利益。德國(guó)哲學(xué)家和社會(huì)學(xué)家哈貝馬

斯對(duì)這一概念進(jìn)行系統(tǒng)的研究，并出版《公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》一

書。哈貝馬斯理論的重點(diǎn)不是這個(gè)理想的公共領(lǐng)域本身，而是研究這

樣一個(gè)理想的公共領(lǐng)域是如何在資本主義制度成熟后蛻變?yōu)橐粋€(gè)由政

治經(jīng)濟(jì)精英和商業(yè)化的現(xiàn)代大眾媒體所控制和管制的領(lǐng)域，即公共領(lǐng)

域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在，媒介可能是公共領(lǐng)域的主要機(jī)構(gòu)，而公共領(lǐng)域

的品質(zhì)則有賴于媒介的品質(zhì)而定。就極端方面而言，特定的媒介結(jié)構(gòu)

傾向，包括集中、商業(yè)化與全球化，都會(huì)對(duì)公共領(lǐng)域產(chǎn)生危害。

2新聞傳播職業(yè)規(guī)范

答：新聞傳播職業(yè)規(guī)范，是指新聞工作者在長(zhǎng)期的職業(yè)實(shí)踐中形成的

調(diào)整和處理新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)外相互關(guān)系的行為規(guī)范或準(zhǔn)則。一般以“記者守

則”“新聞道德規(guī)約”“記者信條”等形式規(guī)定新聞從業(yè)人員應(yīng)有的品

格、思想與作風(fēng)，以調(diào)整和處理新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)外的各種復(fù)雜關(guān)系。其內(nèi)

容大致有社會(huì)責(zé)任、指導(dǎo)思想、品德修養(yǎng)、立場(chǎng)態(tài)度、工作作風(fēng)、社

會(huì)公德等，包括職業(yè)理念，職業(yè)態(tài)度，職業(yè)紀(jì)律，職業(yè)責(zé)任四個(gè)基本

方面。

3史量才之死

答：史量才之死是指中國(guó)報(bào)業(yè)的先驅(qū)者之一史量才因?yàn)樗k的《申

報(bào)》在九一八事變后敢于直言，招致國(guó)民黨當(dāng)局的不滿，1934年11

月13日在由杭州返回上海的途中被謀殺的事件。史量才從1912年接

辦《申報(bào)》后，苦心經(jīng)營(yíng)，使《申報(bào)》成為國(guó)內(nèi)著名的資產(chǎn)階級(jí)大

報(bào)。九一八事變后，民族危亡的嚴(yán)酷事實(shí)和救亡運(yùn)動(dòng)的愛(ài)國(guó)激情，使

他認(rèn)清蔣介石對(duì)日妥協(xié)和“攘外必先安內(nèi)”政策的危害，毅然贊同團(tuán)結(jié)

抗日的主張。史量才和《申報(bào)》作出一些果斷舉動(dòng)，《申報(bào)》的改革

及其對(duì)國(guó)民黨政府的公開(kāi)批評(píng)，遭到國(guó)民黨的嫉恨，蔣介石親自下

令，派特務(wù)槍殺史量才。1934年11月13日下午，史量才偕夫人、兒

子由杭州乘自備汽車回上海，行至海寧縣翁家埠附近時(shí)遭特務(wù)槍擊，

史量才當(dāng)場(chǎng)身亡。

4讀賣新聞

答：《讀賣新聞》是日本也是世界上發(fā)行量最大的一份報(bào)紙。1874

年創(chuàng)刊于東京，創(chuàng)辦人子安峻、本野盛享、柴田昌吉，該報(bào)初為隔日

刊，只發(fā)行200份，半年后改為日刊，發(fā)行量猛增至一萬(wàn)份，居?xùn)|京

各報(bào)發(fā)行份數(shù)之首。以市民和中小企業(yè)主為讀者對(duì)象，大量刊登文學(xué)

作品，使該報(bào)以“文學(xué)報(bào)”的特質(zhì)身價(jià)倍增。1950年起實(shí)行股份公司

制，國(guó)內(nèi)設(shè)有四個(gè)分社，國(guó)外有三個(gè)總局，有早晚刊，在紐約發(fā)行衛(wèi)

星版。1991年7月8日，讀賣新聞社長(zhǎng)渡邊恒雄提出“販賣第一主

義”。他認(rèn)為，縱使報(bào)紙辦得再好，如果僅重視編采、輕視售賣流通，

報(bào)館的基盤遲早會(huì)土崩瓦解。1994年元旦，渡邊恒雄主張以“自由主

義”“國(guó)際主義”和“人間主義”（人本思想），取代1946年提出的不偏

不倚的“真實(shí)、公平、友愛(ài)”理念。2002年7月1日，成立“讀賣集

團(tuán)”包括《中央公論》雜志、巨人棒球隊(duì)和日本電視放送網(wǎng)等。

5整合營(yíng)銷傳播

答：整合營(yíng)銷傳播是指統(tǒng)籌運(yùn)用各種傳播方式并加以最佳組合，以特

定的目標(biāo)群體為傳播對(duì)象，傳送基本一致的營(yíng)銷信息，促進(jìn)聯(lián)系和溝

通的系統(tǒng)傳播活動(dòng)。整合營(yíng)銷傳播理論20世紀(jì)90年代初首先在美國(guó)

提出。整合營(yíng)銷傳播理論有狹義和廣義之分。狹義的整合營(yíng)銷傳播，

是指把它作為協(xié)調(diào)和管理廣告、公共關(guān)系、人員推銷、直接營(yíng)銷等營(yíng)

銷工具，保持企業(yè)信息一致的一種途徑和方法。廣義的整合營(yíng)銷傳

播，是指建立關(guān)系，借助各種媒體或接觸方式，與員工、顧客、利益

相關(guān)者以及普通公眾建立建設(shè)性的關(guān)系，建立和加強(qiáng)他們之間的互利

關(guān)系。

二、簡(jiǎn)答題（每題15分，共60分）

1簡(jiǎn)述新聞客觀性。

答：（1）新聞客觀性的概念

新聞的客觀性是新聞最重要的專業(yè)概念之一。西方國(guó)家把客觀性原則

作為新聞媒介遵循的重要信條之一，它不僅是新聞工作的一種專業(yè)規(guī)

范，也是主要的新聞專業(yè)理念。新聞客觀性具有以下兩層意思：

①內(nèi)容必須真實(shí)，即新聞報(bào)道所描述的對(duì)象必須具有客觀實(shí)在性，不

能無(wú)中生有、憑空捏造。

②表述必須客觀，報(bào)道者一般不宜直接在新聞中站出來(lái)發(fā)言，而主要

是“用事實(shí)說(shuō)話”，即寓情寓理于事實(shí)的篩選、內(nèi)容的編排、版面的處

理之中?？陀^性不是客觀主義，它對(duì)于新聞事實(shí)的見(jiàn)解，主要通過(guò)客

觀的敘述形式，憑借事實(shí)本身的邏輯表現(xiàn)出來(lái)。

（2）新聞客觀性的內(nèi)涵和要求

①新聞傳播的客觀性不僅僅指向主體對(duì)客觀事實(shí)的符合，還意味著新

聞傳播主體的理性互動(dòng)，即超越對(duì)事實(shí)的單面符合和個(gè)體理性能力的

片面限制而達(dá)到“綜合理性”。新聞客觀性包含著動(dòng)態(tài)地呈現(xiàn)客觀事實(shí)

的理性過(guò)程，除準(zhǔn)確、公正、多面地報(bào)道之外，還深入事實(shí)，通過(guò)理

性的解說(shuō)道出真相。

②就內(nèi)容而言，新聞傳播的事實(shí)，必須是客觀存在或客觀上正在發(fā)生

與發(fā)展的事實(shí)。這種事實(shí)是一種實(shí)在物，是經(jīng)過(guò)變動(dòng)后出現(xiàn)的相對(duì)穩(wěn)

定的產(chǎn)物，或是正在變動(dòng)過(guò)程中的事物，以及變化中呈現(xiàn)的各種狀

態(tài)，還可以是即將要出現(xiàn)變動(dòng)的事物。在新聞傳播實(shí)踐中，為了顯示

所報(bào)道事實(shí)的客觀性，常常采用交代新聞來(lái)源、說(shuō)明陳述事實(shí)的出

處、忠實(shí)地?cái)⑹鍪聦?shí)發(fā)生演變的經(jīng)過(guò)、詳盡地描述相關(guān)事件的細(xì)節(jié)、

不厭其煩地引證大量資料、提供多種第一手材料等方法。

③就形式而言，新聞的客觀性要求通過(guò)新聞事實(shí)的客觀敘述等手段，

運(yùn)用事實(shí)的自身邏輯力量顯現(xiàn)新聞傳播的傾向性，即作者的立場(chǎng)觀點(diǎn)

不是通過(guò)作者自己的直接講話，而是依靠事實(shí)的客觀陳述表達(dá)出來(lái)。

報(bào)道者應(yīng)善于寓褒貶于客觀敘述之中，而不隨意加以主觀的解釋。在

新聞實(shí)踐中，客觀性的形式上的要求，常令報(bào)道者置身事實(shí)的背后，

隱匿自己的觀點(diǎn)，更不直接出面講話，而是通過(guò)對(duì)能夠表明自己看法

的事實(shí)的精心選擇，讓事實(shí)自己“訴說(shuō)”觀點(diǎn)與見(jiàn)解，間接表達(dá)報(bào)道者

的傾向性。

（3）新聞客觀性的意義

①客觀性是新聞傳播真理的基本方式，因?yàn)檎胬矶际强陀^的。新聞報(bào)

道的客觀性和主觀傾向絕然對(duì)立，懷疑或反對(duì)客觀性必然導(dǎo)致對(duì)事實(shí)

的歪曲。

②人們獲取正確認(rèn)識(shí)的源泉是客觀世界，新聞的客觀性是受眾認(rèn)識(shí)生

活的最有效的途徑。新聞的表達(dá)雖然具有主觀色彩，但它的內(nèi)容來(lái)自

客觀，客觀報(bào)道能夠促進(jìn)人們對(duì)客觀事實(shí)的正確認(rèn)識(shí)。報(bào)道是對(duì)客觀

事實(shí)的反映，媒體能堅(jiān)持新聞的客觀性，就基本能夠反映客觀世界的

面貌。

③新聞的客觀性能夠保證新聞的真實(shí)性，是新聞?wù)胬硇缘幕緲?biāo)志。

客觀性是新聞報(bào)道做到真實(shí)、全面、準(zhǔn)確的前提條件，只有客觀，才

能接近事實(shí)，只有不斷接近并揭示事實(shí)，才能得到真實(shí)。在這個(gè)過(guò)程

中，全面和準(zhǔn)確才得以存在，新聞的價(jià)值和意義才得以體現(xiàn)。

2簡(jiǎn)述1956年人民日?qǐng)?bào)改版基本情況與影響。

答：（1）1956年人民日?qǐng)?bào)改版的基本情況

①《人民日?qǐng)?bào)》改版的背景。

1956年，新中國(guó)三大改造基本完成，“雙百”方針提出，劉少奇對(duì)新

聞工作做重要講話，強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道要從教條主義、黨八股中解脫出

來(lái)，不盲從迷信，要獨(dú)立思考。由此為即將到來(lái)的社會(huì)主義新聞改革

確定了指導(dǎo)方針。1956年4月后，一場(chǎng)以改版為中心的新聞工作改革

運(yùn)動(dòng)在人民日?qǐng)?bào)社內(nèi)興起。

②改版發(fā)揚(yáng)“全黨辦報(bào)”的傳統(tǒng)。

《人民日?qǐng)?bào)》改革首先取得黨中央的領(lǐng)導(dǎo)，由胡喬木直接負(fù)責(zé)，而后

進(jìn)一步發(fā)動(dòng)廣大讀者參與。1956年4月，《人民日?qǐng)?bào)》編輯部召開(kāi)新

聞工作改革動(dòng)員大會(huì)，中共中央書記處書記胡喬木在會(huì)上傳達(dá)中央意

圖，《人民日?qǐng)?bào)》的改版工作開(kāi)始起步。報(bào)社發(fā)動(dòng)全體人員檢查工

作，并采用派專人進(jìn)行個(gè)別訪問(wèn)、召開(kāi)小型座談會(huì)、個(gè)別寫信和發(fā)公

開(kāi)信等方式，向各省委、市委、中央有關(guān)部門、縣以上的報(bào)紙編輯部

和各界讀者征求意見(jiàn)與建議。5月15日，《人民日?qǐng)?bào)》向中央報(bào)送了

改版報(bào)告，5月17日中央負(fù)責(zé)同志批復(fù)“同意”《人民日?qǐng)?bào)》實(shí)行改

版。

③編輯部全體人員開(kāi)展報(bào)紙工作討論，解放思想，落實(shí)措施。

經(jīng)過(guò)討論，提出改進(jìn)新聞、社論、理論宣傳、版面編排、美術(shù)作品等

各個(gè)環(huán)節(jié)的具體意見(jiàn)方案。報(bào)社制定改版準(zhǔn)備工作計(jì)劃，建立“七人小

組”具體負(fù)責(zé)實(shí)施改版。七人小組確定八個(gè)專門小組，分別從八個(gè)方

面，即改進(jìn)文章、改進(jìn)新聞、改進(jìn)版面、加強(qiáng)文字加工和加速稿件處

理、消滅錯(cuò)誤、提高報(bào)紙印刷和制版質(zhì)量、總結(jié)國(guó)內(nèi)報(bào)紙經(jīng)驗(yàn)、總結(jié)

國(guó)外報(bào)紙經(jīng)驗(yàn)，提出改進(jìn)方案。6月20日，《人民日?qǐng)?bào)》將制定好的

改版方案上報(bào)中共中央。

④發(fā)表改版社論，公開(kāi)改版意見(jiàn)，改版工作全面展開(kāi)。

7月1日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表改版社論《致讀者》，正式宣告改版。社

論提出三個(gè)方面的改進(jìn)意見(jiàn)：①擴(kuò)大報(bào)道范圍，盡量滿足讀者多方面

的要求。②開(kāi)展自由討論。社論指出，報(bào)紙是社會(huì)的言論機(jī)關(guān)，有許

多問(wèn)題需要在群眾性的討論中逐漸得到答案。希望讀者注意，報(bào)紙上

的文章并不一定都代表編輯部的意見(jiàn)，這種情形是正常的。③改進(jìn)文

風(fēng)，報(bào)紙上的文章力求言之有物，言之成理，言之成章。

⑤《人民日?qǐng)?bào)》的具體改版措施。

改版后，由4個(gè)版增加到8個(gè)版，版面安排也相應(yīng)做調(diào)整，第1版仍為

要聞版，第2、3版為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)版，第4版為國(guó)內(nèi)政治版，第5、6版為

國(guó)際版，第7版是學(xué)術(shù)文化版，第8版上、下半部分分別為副刊和廣告

版。報(bào)紙新聞量增多，經(jīng)濟(jì)新聞?wù)紦?jù)主要地位。新聞報(bào)道的題材變得

廣泛，開(kāi)始提倡報(bào)道社會(huì)生活中的新聞，探討解決生活中的問(wèn)題，更

加關(guān)心和貼近讀者的生活。言論明顯改進(jìn)。副刊與通聯(lián)工作進(jìn)一步加

強(qiáng)。創(chuàng)辦文學(xué)性副刊，編發(fā)群眾來(lái)信。版面處理也十分生動(dòng)活潑，將

新聞、言論、圖片有機(jī)組合，還不時(shí)推出組合式新聞等各種報(bào)道形

式。

（2）1956年人民日?qǐng)?bào)改版的影響

①1956年興起的以《人民日?qǐng)?bào)》為典型的我國(guó)新聞工作的改革，是建

國(guó)以來(lái)新聞界的一件大事。這次改革歷時(shí)一年多，從中國(guó)的實(shí)際情況

出發(fā)，注重滿足人民群眾的需求，為辦好我國(guó)社會(huì)主義新聞事業(yè)開(kāi)辟

了新的道路，具有深遠(yuǎn)的意義和影響。

②廣大新聞工作者的新聞?dòng)^念得到了更新和解放。

這次改革沖破教條主義思想的束縛，破除盲從迷信之風(fēng)，使新聞工作

者認(rèn)識(shí)到對(duì)于蘇聯(lián)新聞工作經(jīng)驗(yàn)要有分析地加以借鑒，擇其善者而從

之，其不善者則不盲從。對(duì)于國(guó)內(nèi)外資產(chǎn)階級(jí)的一些辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，不能

夠簡(jiǎn)單地全盤否定，可以批判地接受其有用的成分，取其精華，棄其

糟粕。

③廣大新聞工作者明確要辦好我國(guó)社會(huì)主義新聞事業(yè)，必須從中國(guó)的

實(shí)際情況出發(fā)。

認(rèn)真進(jìn)行研究總結(jié)，繼承中國(guó)新聞事業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)與經(jīng)驗(yàn)，并在此基

礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新改革，使新聞事業(yè)的社會(huì)主義內(nèi)容與中國(guó)的民族形式

相結(jié)合。

④全國(guó)各級(jí)黨報(bào)也引以為榜樣，相繼進(jìn)行探索與改革。

其他非黨的人民報(bào)紙也對(duì)此進(jìn)行有益的探索與嘗試?！段膮R報(bào)》《光

明日?qǐng)?bào)》《新民報(bào)》《大公報(bào)》等大報(bào)也在如何辦成一張社會(huì)主義中

國(guó)報(bào)紙的大方向下，各自肯定和發(fā)揮其獨(dú)具的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，辦出自身應(yīng)

有的特色。各家報(bào)紙競(jìng)相變革，形成競(jìng)賽，從而呈現(xiàn)出一派百花齊放

的盛景。

⑤這次改革受到了廣大讀者的歡迎與支持。

讀者對(duì)于報(bào)紙改革的歡迎與支持，帶來(lái)報(bào)紙發(fā)行量、特別是自費(fèi)訂閱

部分的大幅度增加。從1956年10月1日開(kāi)始，機(jī)關(guān)、團(tuán)體等單位中私

人需要的報(bào)刊實(shí)行自費(fèi)訂閱之后，報(bào)刊的發(fā)行量不但沒(méi)有減少，反而

有所增加。

3簡(jiǎn)述預(yù)估受眾、實(shí)測(cè)受眾、實(shí)際受眾的含義。

答：媒介受眾可分為：預(yù)估受眾、實(shí)測(cè)受眾和實(shí)際受眾。

（1）預(yù)估受眾

預(yù)估受眾，又稱預(yù)期受眾，是指?jìng)鞑フ邞{經(jīng)驗(yàn)、直覺(jué)及粗疏的評(píng)估而

預(yù)期的受眾。它在傳播者的意識(shí)或潛意識(shí)里“作為假想讀者的肖像”出

現(xiàn)，影響或參與信息的編碼和播報(bào)。辨識(shí)預(yù)估受眾或根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，或采

用個(gè)別訪談和召開(kāi)座談會(huì)的方法，操作簡(jiǎn)單，成本較低。預(yù)估受眾由

于受傳播者認(rèn)知基模和主觀感情等的影響，其與實(shí)際傳播受眾的差距

最大。同現(xiàn)實(shí)受眾相比，預(yù)期受眾最先參與信息作品的預(yù)構(gòu)、即構(gòu)與

創(chuàng)造，提前在想象和虛設(shè)的國(guó)度里完成同傳播者的對(duì)話、爭(zhēng)辯與交

流，并同原始素材一起融入信息作品的復(fù)雜構(gòu)成之中。

（2）實(shí)測(cè)受眾

實(shí)測(cè)受眾是指研究者靠自身或委托專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)遵照科學(xué)的調(diào)查研究

程序測(cè)量出來(lái)的受眾。一般而言，實(shí)測(cè)受眾小于或等于實(shí)際受眾。辨

識(shí)實(shí)測(cè)受眾成本較高，但由于科學(xué)方法的采用，實(shí)測(cè)受眾與實(shí)際受眾

的差距大為縮小。如果將受眾抽樣調(diào)查變?yōu)槠詹?，并盡可能降低受眾

在調(diào)查中提供虛假信息的可能，如采用更便捷地監(jiān)測(cè)被調(diào)查者收視情

況的設(shè)備，實(shí)測(cè)受眾會(huì)逼近實(shí)際受眾?？傮w來(lái)看，實(shí)測(cè)受眾的信息對(duì)

媒體經(jīng)營(yíng)者和研究者而言，盡管非最優(yōu)選擇，但其成果卻最能滿足其

調(diào)研的需求。

（3）實(shí)際受眾

實(shí)際受眾，又稱現(xiàn)實(shí)受眾，是指現(xiàn)實(shí)環(huán)境中真正消費(fèi)媒介產(chǎn)品或服務(wù)

的受眾?，F(xiàn)實(shí)受眾很少直接介入信息作品的預(yù)構(gòu)、即構(gòu)和初期編碼。

當(dāng)媒介產(chǎn)品通過(guò)傳播渠道呈獻(xiàn)給受眾后，實(shí)際受眾會(huì)參與對(duì)作品的傳

播與擴(kuò)散，參與同傳播者的后續(xù)對(duì)話和溝通，參與對(duì)符號(hào)意義的挖掘

和創(chuàng)造。完整測(cè)量與調(diào)查實(shí)際受眾可能性為零。因此，在研究中只能

利用科學(xué)的調(diào)查方法，通過(guò)實(shí)測(cè)受眾來(lái)代表實(shí)際受眾的情況，從而對(duì)

傳播者的傳播行為進(jìn)行指導(dǎo)。

4簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的特征。

答：（1）意見(jiàn)領(lǐng)袖的概念

意見(jiàn)領(lǐng)袖是拉扎斯菲爾德等人在兩級(jí)傳播論中提出的一個(gè)重要概念，

它是指人群中那些首先或較多接觸大眾傳播信息，并將經(jīng)過(guò)自己再加

工后的信息傳播給其他人的人。意見(jiàn)領(lǐng)袖介入傳播過(guò)程，加快了信息

傳播進(jìn)程并擴(kuò)大了傳播信息的影響。其特點(diǎn)具體如下：

①與被影響者一般處于平等關(guān)系而非上下級(jí)關(guān)系。

②并不集中于特定的群體或階層，而是均勻地分布于社會(huì)上任何群體

和階層中。

③其影響力一般分為“單一型”和“綜合型”。

④社交范圍廣，擁有較多的信息渠道，對(duì)大眾傳播的接觸頻度高、接

觸量大。

（2）網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的特征

根植于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺(tái)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，既具有傳統(tǒng)社會(huì)意見(jiàn)領(lǐng)袖的本

質(zhì)特征，即選擇性地傳播有利于自己觀點(diǎn)的信息，通過(guò)提供建議和觀

點(diǎn)影響他人，又因?yàn)槠洳煌诂F(xiàn)實(shí)社會(huì)的特殊生存環(huán)境，而具有一些

不同的特點(diǎn)。

①網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖與受其影響者處于同一群體并擁有共同的興趣愛(ài)好。

與傳統(tǒng)社會(huì)意見(jiàn)領(lǐng)袖一樣，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖與受其影響者處于同一群體

并擁有共同的興趣愛(ài)好。不同的是，他們所屬的同一群體是存在于網(wǎng)

絡(luò)社會(huì)的虛擬群體，這些群體是基于共同興趣而建立。共同興趣是意

見(jiàn)領(lǐng)袖與受其影響者之間產(chǎn)生聯(lián)系的基礎(chǔ)，也是意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)揮個(gè)人影

響力的前提。而同一群體的身份使意見(jiàn)領(lǐng)袖的意見(jiàn)和觀點(diǎn)更具說(shuō)服

力，更易獲得群體成員的信賴和尊重。

②網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖與受其影響者之間的關(guān)系缺乏穩(wěn)定性。

網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖與受影響者之間的關(guān)系建立則是依靠雙方持續(xù)對(duì)某一共

同內(nèi)容的關(guān)注以及受影響者對(duì)自己所推崇的意見(jiàn)領(lǐng)袖及其言論的關(guān)

注。受影響者對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖的尊重和認(rèn)可完全源自意見(jiàn)領(lǐng)袖在互聯(lián)網(wǎng)平

臺(tái)的真知灼見(jiàn)，對(duì)其現(xiàn)實(shí)社會(huì)的身份和背景卻所知甚少，缺乏對(duì)意見(jiàn)

領(lǐng)袖的全方位的認(rèn)識(shí)和印象。而另一方面，意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)其支持者的具

體情況也不十分清楚。交往環(huán)境的虛擬性使意見(jiàn)領(lǐng)袖與受影響者之間

的關(guān)系具有某些虛擬成分。加之虛擬群體成員與現(xiàn)實(shí)社會(huì)群體相比往

往具有更高的流動(dòng)性，因此與傳統(tǒng)社會(huì)相比，受影響者對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖的

認(rèn)可程度和忠誠(chéng)度會(huì)受到許多因素的影響，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖與受影響者

之間的關(guān)系缺乏穩(wěn)定性。

③網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的行為表現(xiàn)非?；钴S。

積極的網(wǎng)絡(luò)參與行為是網(wǎng)民成為意見(jiàn)領(lǐng)袖的前提條件，通過(guò)積極的參

與行為，網(wǎng)民才能擴(kuò)大個(gè)人的社交范圍，提高自己的曝光度。網(wǎng)絡(luò)意

見(jiàn)領(lǐng)袖都是積極的信息傳播者，只是不同類型意見(jiàn)領(lǐng)袖的活躍范圍有

所區(qū)別。事件型意見(jiàn)領(lǐng)袖只在某個(gè)特定事件中行為活躍，而群體型意

見(jiàn)領(lǐng)袖則是所屬群體一段時(shí)間內(nèi)的活躍分子。以網(wǎng)絡(luò)論壇這一虛擬平

臺(tái)來(lái)說(shuō)，成員的發(fā)帖數(shù)量和論壇級(jí)別等信息在某種意義上反映其參與

行為的積極程度。發(fā)帖數(shù)量會(huì)累積成該成員的積分，積分越多意味著

成員的上網(wǎng)時(shí)間越長(zhǎng)，參與度越高，代表著成員網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)的豐富，這

種資歷因素在某種程度上會(huì)提高參與者在群體中的信任度。

④網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖都具有出色的表達(dá)能力。

計(jì)算機(jī)交流消除了諸如面部表情、目光接觸、肢體語(yǔ)言、語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)等

許多面對(duì)面交流中的必要因素，這些是確定交流者個(gè)人特征及社會(huì)地

位的重要因素。網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中的人際交流是一種基于文本的計(jì)算機(jī)

中介交流，在交流的過(guò)程中，人們無(wú)法根據(jù)年齡、性別、教育程度、

收入、職業(yè)等社會(huì)線索來(lái)確定社會(huì)身份，意見(jiàn)領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)人形

象主要依靠文本等符號(hào)來(lái)塑造，個(gè)性化的文字表達(dá)成為意見(jiàn)領(lǐng)袖脫穎

而出的必備條件。

⑤網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖都具有某種專長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)的平權(quán)性盡管為每位參與者提供平等傳播信息和發(fā)表意見(jiàn)的權(quán)

利，但只有那些在某一方面擁有知識(shí)和專長(zhǎng)，并在此基礎(chǔ)上具備獨(dú)到

的話題分析能力，能夠提供真知灼見(jiàn)的人才可能成為網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖。

這里的專長(zhǎng)或是在某一專業(yè)領(lǐng)域擁有豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，或是在某一

特殊事件中具備獨(dú)特和深刻的分析能力。在網(wǎng)絡(luò)群體中能夠引導(dǎo)別人

的意見(jiàn)領(lǐng)袖，大多不是比其他人更多地接近信源，而是能夠給予其他

人更多的思想和觀點(diǎn)，幫助人們?cè)诹鑱y的信息中抓住重點(diǎn)，在復(fù)雜的

事件中挖掘本質(zhì)。

三、論述題（每題25分，共50分）

1論述虛假新聞表現(xiàn)形式及治理新聞失實(shí)的有效手段。

答：（1）虛假新聞的表現(xiàn)形式

①無(wú)中生有，憑空捏造。

新聞失實(shí)最突出的表現(xiàn)是憑空捏造。每年各大媒體都會(huì)評(píng)選出年度

《十大假新聞》，例如《2011年十大假新聞》《2010年十大假新

聞》中的“新聞”幾乎都是無(wú)中生有、憑空捏造的。其中有“金庸去

世”“玉溪將發(fā)生8.6級(jí)大地震”“中國(guó)作協(xié)作家團(tuán)入住總統(tǒng)套房”“李娜

懷孕”等匪夷所思的假新聞。其中，特別是在對(duì)體育界、娛樂(lè)圈的球

星、歌星、影星的報(bào)道中，往往是第一天報(bào)道，第二天辟謠或更正，

第三天吵吵嚷嚷要訴諸法律，真假難辨。

②添枝加葉，層層拔高。

這類失實(shí)，大量表現(xiàn)在追憶杰出人物、先進(jìn)典型的報(bào)道里。

③要件殘缺，隱瞞事實(shí)。

有些作者采取“減”法，在一個(gè)完整的事件中抽去部分事實(shí)，給讀者造

成假象。作者通過(guò)巧妙地“取”“舍”，使壞事變成大受表?yè)P(yáng)的“好事”，

歪曲事物的本來(lái)面貌。作者在寫新聞時(shí)，需要對(duì)事實(shí)進(jìn)行必要的取

舍，但取舍的標(biāo)準(zhǔn)是真實(shí)地反映事物的本來(lái)面目，而不是按作者的想

象去塑造事物的面目。

④偷梁換柱，移花接木。

在新聞中，把過(guò)去發(fā)生的事情，寫成現(xiàn)在出現(xiàn)。把眾人共同努力的成

果說(shuō)成是一個(gè)人的成績(jī)。把別人做的事說(shuō)成是某個(gè)人做的事。在電

視、廣播中，這方面的失實(shí)比較突出，有些電視臺(tái)在拍攝專題經(jīng)濟(jì)新

聞時(shí)，讓一些長(zhǎng)得漂亮的文工團(tuán)員代替工人裝模作樣操作機(jī)器，代替

農(nóng)民來(lái)拍“喜摘豐收棉”，用合并畜群的辦法來(lái)表示“牛羊成群”，用其

他場(chǎng)合掌聲的錄音來(lái)表示“熱烈歡迎”的氣氛。

⑤因果不符。

新聞指出的事件所發(fā)生的原因不符合實(shí)際情況，或把事件發(fā)生的多種

原因說(shuō)成只有一個(gè)原因，或者風(fēng)馬牛不相及。

⑥作風(fēng)漂浮，采訪不深入，核查不嚴(yán)格。思想方法片面，相關(guān)知識(shí)缺

乏。

⑦“合理想象”，為搶時(shí)效，犧牲真實(shí)。

借助主觀推理、想象和虛構(gòu)，從已知事實(shí)推測(cè)記者沒(méi)有采訪到而可能

發(fā)生的“事實(shí)”，并將推測(cè)作為事實(shí)報(bào)道。

（2）治理新聞失實(shí)的有效手段

①?gòu)乃枷肷险J(rèn)識(shí)新聞失實(shí)的危害性和嚴(yán)重性，懂得真實(shí)是新聞生命的

意義，把新聞失實(shí)現(xiàn)象提到重要位置加以重視和切實(shí)克服。

全面形成治理虛假新聞的輿論壓力。新聞行業(yè)要形成廣大從業(yè)者認(rèn)同

的倫理規(guī)范，并將其內(nèi)化為發(fā)自內(nèi)心深處的道德律令。

②從制度建設(shè)入手，建立健全嚴(yán)格的防止失實(shí)報(bào)道出籠和嚴(yán)懲造假的

規(guī)章制度。

充分發(fā)揮新聞發(fā)言人的作用，及時(shí)澄清有關(guān)事實(shí)真相。新聞報(bào)道總是

隨著事件的暴露、發(fā)展、變化、結(jié)果而同步進(jìn)行的，事件發(fā)展，報(bào)道

也就隨之變動(dòng)，只有從有關(guān)事件的全部新聞報(bào)道中才能得出對(duì)事件的

完整認(rèn)識(shí)。一旦出現(xiàn)虛假新聞，所涉及的當(dāng)事人，無(wú)論是個(gè)人還是組

織機(jī)構(gòu)，特別是權(quán)威部門，就應(yīng)當(dāng)通過(guò)新聞發(fā)言人及時(shí)發(fā)布真實(shí)信

息，澄清事實(shí)真相，消除不實(shí)傳聞，糾正視聽(tīng)偏差，保障社會(huì)輿論始

終在健康的軌道上運(yùn)行。

③做好新聞報(bào)道隊(duì)伍的組織整頓工作，把品質(zhì)不良、弄虛作假者從中

清除出去。

切實(shí)加強(qiáng)新聞行業(yè)的職業(yè)倫理建設(shè)，在職業(yè)倫理建設(shè)的內(nèi)涵上要大力

加強(qiáng)新聞專業(yè)主義理念的培育與養(yǎng)成。促使新聞從業(yè)者恪守真實(shí)、客

觀、公正等新聞專業(yè)準(zhǔn)則，逐步加強(qiáng)新聞職業(yè)道德準(zhǔn)則制定與修正過(guò)

程的共同協(xié)商機(jī)制，讓新聞從業(yè)者更加自覺(jué)地參與并認(rèn)同新聞倫理準(zhǔn)

則。虛假新聞問(wèn)題主要屬于新聞職業(yè)倫理的范疇，主要依靠道德倫理

來(lái)規(guī)范。除非虛假新聞?dòng)|犯法律，在此意義上，治理虛假新聞的約束

機(jī)制主要還是要靠新聞單位的自律與新聞行業(yè)的自律，特別是新聞行

業(yè)的自律。

④推動(dòng)新聞立法，運(yùn)用法律武器，同通過(guò)假新聞謀私的不良現(xiàn)象做斗

爭(zhēng)，制裁造假者。

建立健全治理虛假新聞的約束機(jī)制。約束機(jī)制是指為規(guī)范組織成員行

為而經(jīng)法定程序制定和頒布執(zhí)行的具有規(guī)范性要求、標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)章制度

和手段的總稱。盡快建構(gòu)起制度化的來(lái)自傳媒外部的新聞監(jiān)管體系，

包括主管機(jī)關(guān)的行政監(jiān)督、新聞行業(yè)協(xié)會(huì)的行業(yè)監(jiān)督、新聞評(píng)議會(huì)等

對(duì)新聞媒體的社會(huì)監(jiān)督。

⑤整頓黨風(fēng)，淳化民風(fēng)，領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和主要領(lǐng)導(dǎo)人帶頭，提倡真實(shí)新

聞，反對(duì)虛假報(bào)道。

開(kāi)展媒介批評(píng)，對(duì)虛假新聞進(jìn)行公開(kāi)的批評(píng)。媒介批評(píng)是對(duì)媒介產(chǎn)

品、媒介行為、媒介現(xiàn)象乃至媒介體制、媒介文化的是非、善惡、美

丑、得失的分析評(píng)判，抨擊虛假新聞是媒介批評(píng)義不容辭的使命。通

過(guò)對(duì)虛假新聞的曝光與批評(píng)，可以充分發(fā)揮媒介批評(píng)懲惡揚(yáng)善、祛邪

扶正的作用，讓新聞界對(duì)虛假新聞始終保持警醒，防微杜漸，自覺(jué)地

抵制虛假新聞。

2結(jié)合新媒介技術(shù)的發(fā)展分析“媒介是人的延伸”。

答：（1）“媒介是人的延伸”理論

①麥克盧漢在《理解媒介——論人的延伸》里，提出“媒介即人的延

伸”的論斷。在麥克盧漢看來(lái)，任何媒介都不外乎人的感覺(jué)和感官的擴(kuò)

展或延伸：文字和印刷媒介是人的視覺(jué)能力的延伸，廣播是人的聽(tīng)覺(jué)

能力的延伸，電視則是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)能力的綜合延伸。麥克盧漢的“媒介

即人的延伸”的觀點(diǎn)具有重要的啟發(fā)意義，但它并不是嚴(yán)密的科學(xué)考察

的結(jié)論，而是建立在“洞察”基礎(chǔ)上的一種思辨性的推論。

②麥克盧漢的這個(gè)觀點(diǎn)是為了說(shuō)明傳播媒介對(duì)人類感覺(jué)中樞的影響。

媒介和社會(huì)的發(fā)展史同時(shí)也是人的感官能力由“統(tǒng)合”→“分化”→“再統(tǒng)

合”的歷史。即麥克盧漢認(rèn)為，史前人的聽(tīng)覺(jué)文化在感覺(jué)上具有統(tǒng)合

性，在這個(gè)時(shí)代，雖然感覺(jué)主要由耳朵來(lái)把握，但同時(shí)卻牽動(dòng)著全部

感覺(jué)的相互作用和相互影響。

③從口語(yǔ)轉(zhuǎn)向文字和印刷，實(shí)際上擴(kuò)張的只是從人類感覺(jué)的集束中分

離出的一種感覺(jué)。麥克盧漢認(rèn)為，這種由感覺(jué)領(lǐng)域的分割造成的感覺(jué)

分離，使人類對(duì)環(huán)境具有巨大的能動(dòng)作用，因?yàn)樗梢酝苿?dòng)人們對(duì)事

物的抽象的、深層的認(rèn)識(shí)。現(xiàn)代電子媒介尤其是電視正在改變文明人

受視覺(jué)支配的狀況，電視擴(kuò)張人類的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，現(xiàn)代人正在找回長(zhǎng)

期失落的“感覺(jué)總體”，重新回到一種感覺(jué)平衡狀態(tài)。

（2）“媒介是人的延伸”在新媒介技術(shù)下的發(fā)展

新興媒介對(duì)于受眾的感覺(jué)和感官延伸更加深入、更加強(qiáng)大。

①互動(dòng)機(jī)制的延伸

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來(lái)互動(dòng)機(jī)制的延伸。互聯(lián)網(wǎng)可以完全復(fù)制電視的影音

功能，而且對(duì)人類的感知模式也產(chǎn)生影響。人類之所以能感知，除了

擁有中樞神經(jīng)、感官系統(tǒng)，還因?yàn)槿祟愑幸惶赘兄獧C(jī)制?；?dòng)就是其

中的機(jī)制之一。沒(méi)有反饋，感知變得沒(méi)有意義?；ヂ?lián)網(wǎng)帶給人們的一

大體驗(yàn)就是極強(qiáng)的互動(dòng)性，人們通過(guò)電子郵件、聊天軟件等即時(shí)通訊

工具，通過(guò)攝像、話筒等輔助，受眾可以體會(huì)到面對(duì)面交談的感覺(jué)。

網(wǎng)絡(luò)新媒介是人整體感覺(jué)的延伸，是來(lái)自人類中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，人們更可以將自己內(nèi)心的真實(shí)想法自由表達(dá)出來(lái)，在網(wǎng)

絡(luò)上，人們可以無(wú)所顧忌地任自己的思想流露，包括在博客、微博、

社交網(wǎng)站與人的交流，更多的是對(duì)自身思想的一種表達(dá)，對(duì)內(nèi)心的一

種展示，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的交流更多的是從自身出發(fā)?；ヂ?lián)網(wǎng)和通信技

術(shù)使得人類即時(shí)互動(dòng)和交流變得非常便捷，因此屬于人類互動(dòng)感知機(jī)

制的良好延伸。

②移動(dòng)機(jī)制的延伸和感官重構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)一個(gè)“完整的人”，通過(guò)它，人類能聽(tīng)、能看、能互動(dòng)交

流，利用互聯(lián)網(wǎng)傳輸氣味在技術(shù)上已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)，電子味覺(jué)技術(shù)也已

經(jīng)得到突破，3D技術(shù)作為一種新媒介對(duì)個(gè)人整體感知的延伸賦予的全

新意義。網(wǎng)絡(luò)融合文字、圖像、聲音、視頻等多種傳播手段于一體，

人們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)聊天等活動(dòng)時(shí)，中樞神經(jīng)高度涉入，網(wǎng)絡(luò)

成為人的嘴巴、眼睛、耳朵與中樞神經(jīng)系統(tǒng)的綜合延伸。在全媒體時(shí)

代，筆記本電腦、手機(jī)等媒體的廣泛使用突破位置的限制，眾多新媒

體與新的傳播手段的出現(xiàn)與媒介間的融合，使人們置身各種媒介的包

圍之中，立體化的媒介環(huán)境使得置身其中的人可以從各種的媒介渠道

獲得訊息，感知外部世界的過(guò)程具有立體感，眼睛、耳朵和中樞神經(jīng)

等感覺(jué)器官同時(shí)深度調(diào)用。這時(shí)，人作為一個(gè)整體，全身各種感官以

及中樞神經(jīng)都得到延伸。這些新的媒介技術(shù)將促進(jìn)人類移動(dòng)機(jī)制的延

伸和感官重構(gòu)。

③新媒介技術(shù)對(duì)人的延伸帶來(lái)的問(wèn)題

新媒介技術(shù)對(duì)人類全面感知的延伸也帶來(lái)精神沉迷的問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)帶

來(lái)的最大問(wèn)題就是它的虛幻現(xiàn)實(shí)特征，根據(jù)麥克盧漢理論其他媒介是

人體個(gè)別器官的延伸，而網(wǎng)絡(luò)新媒介是人們整體感覺(jué)的延伸，另外多

媒介、多媒介組合為它提供全面的感覺(jué)創(chuàng)造條件。隨著科技和人類提

供感覺(jué)體驗(yàn)?zāi)芰Φ闹鸩皆鰪?qiáng)，人們將把更多的注意力投入到網(wǎng)絡(luò)而且

參與進(jìn)去，將自己的精神世界停留在網(wǎng)上，混淆現(xiàn)實(shí)與虛幻。

2012年中國(guó)人民大學(xué)440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]考研真題及

詳解

中國(guó)人民大學(xué)2012年碩士研究生入學(xué)考試試題

考試科目：440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)

一、名詞解釋（每題8分，共40分）

1路透通訊社

2延安《解放日?qǐng)?bào)》

3媒體“二次傷害”

4議程設(shè)置論

5云計(jì)算

二、簡(jiǎn)答題（每題15分，共60分）

1美國(guó)的主要廣播電視公司有哪些，基本情況如何？

2實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的具體真實(shí)的要求有哪些？

3簡(jiǎn)述當(dāng)代信息社會(huì)“對(duì)物的消費(fèi)集中于物的符號(hào)意義”的內(nèi)涵。

4簡(jiǎn)述謠言和恐慌在社交網(wǎng)絡(luò)中是怎樣傳播和擴(kuò)散的？

三、論述題（每題25分，共50分）

1論述“新聞價(jià)值”和“宣傳價(jià)值”的聯(lián)系與區(qū)別。

2論述微博的傳播特征——從“網(wǎng)絡(luò)圍觀”的效應(yīng)角度。

參考答案：

中國(guó)人民大學(xué)2012年碩士研究生入學(xué)考試試題

考試科目：440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)

一、名詞解釋（每題8分，共40分）

1路透通訊社

答：路透社是世界四大通訊社之一，也是英國(guó)創(chuàng)辦最早的通訊社。

1851年由保羅·朱利葉斯·路透創(chuàng)辦于倫敦。路透社的主要業(yè)務(wù)分為兩

大類：①向報(bào)社、電臺(tái)提供時(shí)事新聞；②向世界各地銀行、經(jīng)紀(jì)人和

工商企業(yè)提供經(jīng)濟(jì)信息。至今，路透社對(duì)于自己的定位仍首先是“商業(yè)

和專業(yè)信息的信息源”。路透社素以快速的新聞報(bào)道被世界各地報(bào)刊廣

為采用而聞名于世。另外，它的經(jīng)濟(jì)和體育新聞在世界占有重要地

位。

2延安《解放日?qǐng)?bào)》

答：《解放日?qǐng)?bào)》于1941年5月16日在延安創(chuàng)刊，由原中共中央機(jī)關(guān)

報(bào)《新中華報(bào)》和《今日新聞》合并而成，是中國(guó)革命根據(jù)地出版的

第一個(gè)大型的、每日出版的中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期及解放

戰(zhàn)爭(zhēng)初期革命根據(jù)地貢獻(xiàn)最大、影響最大的革命報(bào)紙。1947年中共

中央撤離延安后?？Ｔ搱?bào)創(chuàng)刊初期曾以大量篇幅報(bào)道、評(píng)論蘇德戰(zhàn)

爭(zhēng)的爆發(fā)，對(duì)國(guó)際形勢(shì)作出了科學(xué)的分析，但同時(shí)也出現(xiàn)了脫離根據(jù)

地群眾和工作實(shí)際的傾向。在中共中央的指導(dǎo)下，《解放日?qǐng)?bào)》于

1942年進(jìn)行改版，內(nèi)容改以報(bào)道抗日民主根據(jù)地新聞為主，加強(qiáng)了

黨性、群眾性、戰(zhàn)斗性、組織性，突出宣傳中國(guó)共產(chǎn)黨的路線和根據(jù)

地、八路軍的情況。該報(bào)還發(fā)表了許多闡述新聞工作的社論和文章，

奠定了中國(guó)無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞理論的基礎(chǔ)。毛澤東為該報(bào)撰寫、修改了大

量社論、評(píng)論和消息，他的重要著作《改造我們的學(xué)習(xí)》《整頓黨的

作風(fēng)》《反對(duì)黨八股》《在延安文藝座談會(huì)上的講話》都是首先在該

報(bào)發(fā)表的。

3媒體“二次傷害”

答：媒體“二次傷害”是指媒體對(duì)采訪對(duì)象的“揭疤式采訪”，具體表現(xiàn)

為：①缺乏人文關(guān)懷，把新聞價(jià)值凌駕于生命之上；②“強(qiáng)盜式”采

訪，喚起當(dāng)事人的黑色回憶。對(duì)已經(jīng)受到創(chuàng)傷的受害人進(jìn)行相關(guān)事件

的再次采訪。新聞媒體承擔(dān)著傳播信息，報(bào)道新聞事實(shí)的職責(zé)。但如

果用錯(cuò)了地方，揭露個(gè)人隱私等，又會(huì)對(duì)社會(huì)或采訪對(duì)象造成巨大傷

害。避免媒體“二次傷害”的出現(xiàn)，要求媒體做到：①尊重和保護(hù)未成

年人、少數(shù)民族、女性、殘疾人等特殊人群；②保護(hù)消息來(lái)源的權(quán)

益；③舍棄可能會(huì)傷害報(bào)道對(duì)象名譽(yù)的無(wú)關(guān)緊要的細(xì)節(jié)；④舍棄可能

會(huì)煽動(dòng)暴力或沖突的有關(guān)仇恨的內(nèi)容；⑤舍棄可能會(huì)引起公眾心理傷

害或不適的無(wú)關(guān)緊要的內(nèi)容；⑥尚未被法院判罪的犯罪嫌疑人應(yīng)被認(rèn)

為是無(wú)罪的，不在報(bào)道中對(duì)其進(jìn)行有罪斷定。

4議程設(shè)置論

答：議程設(shè)置理論最早由美國(guó)傳播學(xué)家M.E.麥庫(kù)姆斯和D.L.肖于

1972年在《輿論季刊》上發(fā)表的一篇論文，即《大眾傳媒的議程設(shè)

置功能》中提出。他們認(rèn)為大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日

程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同

程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性的

判斷。該效果理論將注意力放在了大眾媒體對(duì)受眾認(rèn)知的影響上，它

研究的是人們“想什么”而不是“怎么想”；它關(guān)注的是整個(gè)信息環(huán)境對(duì)

公眾的影響，而不是某條信息的微觀影響；議程設(shè)置研究提出，大眾

傳播對(duì)于公眾的環(huán)境認(rèn)知具有強(qiáng)大的影響，這對(duì)占據(jù)主導(dǎo)地位的有限

效果理論是一個(gè)重要的修正；它形象地說(shuō)明了大眾媒體、公眾意見(jiàn)和

政治過(guò)程之間的關(guān)系。

5云計(jì)算

答：云計(jì)算，從技術(shù)角度來(lái)講，一般認(rèn)為是傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技

術(shù)發(fā)展融合的產(chǎn)物，其核心思想是將大量用網(wǎng)絡(luò)連接的計(jì)算資源統(tǒng)一

進(jìn)行管理和調(diào)度，構(gòu)成一個(gè)計(jì)算資源池來(lái)向用戶按需服務(wù)?！霸啤本褪?/p>

提供資源的網(wǎng)絡(luò)，用戶無(wú)需將這些資源信息存放在終端，而是通過(guò)網(wǎng)

絡(luò)到“云”中去獲取所需的信息。目前傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)云計(jì)算技術(shù)的討論依

然是在探索之中，研究者們主要探討云計(jì)算技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，其在報(bào)紙、

廣播、電視、新媒體等的構(gòu)想和運(yùn)用，以及如何利用云技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字

化生存和全媒體轉(zhuǎn)型。從目前狀況來(lái)看，云技術(shù)的一些應(yīng)用，比如“云

報(bào)紙”仍具有試驗(yàn)性質(zhì)，在技術(shù)上和受眾使用的角度上都存在一定的局

限性。

二、簡(jiǎn)答題（每題15分，共60分）

1美國(guó)的主要廣播電視公司有哪些，基本情況如何？

答：美國(guó)廣播電視目前影響力最大的是四大無(wú)線廣播公司。這些廣播

電視公司的所有者在不斷的兼并中常有變更，但節(jié)目的運(yùn)行基本不受

影響。美國(guó)現(xiàn)在有四大廣播電視公司，分別是哥倫比亞廣播公司、美

國(guó)廣播公司、全國(guó)廣播公司和?？怂箯V播公司。

（1）哥倫比亞廣播公司（CBS）

1927年2月創(chuàng)辦，美國(guó)三大商業(yè)廣播電視公司之一，經(jīng)費(fèi)來(lái)自廣播廣

告收入。節(jié)目以新聞和娛樂(lè)性節(jié)目為主。

CBS，1955年第一次超過(guò)NBC成為美國(guó)第一大廣播公司，在后來(lái)的

大多數(shù)時(shí)間里，它一直占據(jù)市場(chǎng)份額的首位。1999年，CBS被維亞

康姆公司收購(gòu)。它擁有14家直屬電視臺(tái)，附屬電視臺(tái)近200家。

2006年，CBS公司與華納兄弟公司合作創(chuàng)辦了美國(guó)第五大電視網(wǎng)

——CW。

（2）美國(guó)廣播公司（ABC）

1943年10月，愛(ài)德華·諾布爾買下全國(guó)廣播公司的藍(lán)色廣播網(wǎng)；

1945年6月正式使用美國(guó)廣播公司的名稱。美國(guó)三大商業(yè)廣播電視公

司之一，經(jīng)費(fèi)來(lái)自廣播廣告。

ABC現(xiàn)在屬于迪斯尼公司，擁有8家直屬電視臺(tái)，附屬電視臺(tái)近200

家。ABC是三大廣播公司中起步最晚，也是實(shí)力相對(duì)弱的。1995年

與迪斯尼聯(lián)手后，它的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在娛樂(lè)領(lǐng)域。

（3）全國(guó)廣播公司（NBC）

NBC是四大廣播公司中資格最老的，1942年開(kāi)始電視播出，1986年

被通用電氣公司收購(gòu)。NBC擁有10家直屬電視臺(tái)和近200家附屬電視

臺(tái)（附屬臺(tái)是指簽訂合同入網(wǎng)的臺(tái)），在美國(guó)18～34歲的觀眾群

中，收視率一直穩(wěn)居首位。1996年NBC與微軟合資建立有線電視新

聞網(wǎng)MSN-BC，2002年收購(gòu)兩個(gè)西班牙語(yǔ)電視網(wǎng)。2004年5月，

NBC同法國(guó)維旺迪環(huán)球集團(tuán)娛樂(lè)公司合并組成NBC環(huán)球公司。2009

年，通用與美國(guó)有線電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特達(dá)成收購(gòu)協(xié)議，目前康卡斯

特公司控股51%。

（4）?？怂箯V播公司（FOX）

建立于1987年的FOX廣播公司，其新聞?lì)l道在2003年第二次伊拉克

戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道中獨(dú)占鰲頭，名聲從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到國(guó)際，開(kāi)始被視為美國(guó)第

四大廣播公司。目前，F(xiàn)OX廣播公司有25家直屬臺(tái)和175家附屬臺(tái)。

2實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的具體真實(shí)的要求有哪些？

答：新聞傳播的真實(shí)性，是指新聞報(bào)道與所反映的客觀現(xiàn)實(shí)的相符程

度。對(duì)于真實(shí)性科學(xué)含義的理解，大致上有三個(gè)層次，事實(shí)真實(shí)，又

稱具體真實(shí)或細(xì)節(jié)真實(shí)，是第一個(gè)層次的真實(shí)。要求做到事實(shí)真實(shí)，

即每一個(gè)具體的新聞報(bào)道中的事實(shí)，都做到完全準(zhǔn)確無(wú)誤，持之有

據(jù)，這其中又包括：

（1）新聞報(bào)道中相關(guān)的新聞事件的主要新聞要素，即新聞寫作中所

說(shuō)的“五個(gè)W”，諸如時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、緣故，都要引之有

據(jù)，確鑿可靠。

（2）不僅新聞事實(shí)的要素完全真實(shí)，而且對(duì)這些要素的細(xì)節(jié)描繪，

也要有根有據(jù)，不允許有絲毫“合理想象”或“筆下生花”。比如寫到人

物，關(guān)于這個(gè)人物的姓名、性別、年齡、外貌、職業(yè)、語(yǔ)言、動(dòng)作、

內(nèi)心世界的活動(dòng)等等，都必須持有相關(guān)素材，令人信服。

（3）新聞報(bào)道中引用的一切資料，也要求有可靠的來(lái)源，如信件、

日記、筆錄、作品、錄音、傳真、電子郵件等必要時(shí)要有明確的交

代。

事實(shí)真實(shí)是最起碼、最基本的要求，這種真實(shí)要求遍及新聞傳播的全

部事實(shí)，事實(shí)的一切層面，每個(gè)層面的所有細(xì)節(jié)。因此，事實(shí)真實(shí)，

也可稱之為“細(xì)節(jié)真實(shí)”，這是確保新聞傳播完全真實(shí)的基礎(chǔ)。這一層

次都做不到的話，就遑論下面層次的要求了。

3簡(jiǎn)述當(dāng)代信息社會(huì)“對(duì)物的消費(fèi)集中于物的符號(hào)意義”的內(nèi)涵。

答：（1）鮑德里亞認(rèn)為現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)實(shí)際上已經(jīng)超出實(shí)際需求的

滿足，變成符號(hào)化的物品、符號(hào)化的服務(wù)中所蘊(yùn)含的“意義”的消費(fèi)。

（2）購(gòu)買商品或服務(wù)主要不是為它的實(shí)用價(jià)值，而是為尋找某種“感

覺(jué)”體驗(yàn)?zāi)撤N“意境”，追求某種“意義”。消費(fèi)傳播體現(xiàn)出“差異化”特

點(diǎn)，追求個(gè)性和與眾不同，“風(fēng)格傳播”突出。流行性越來(lái)越強(qiáng)，流行

周期越來(lái)越短。大眾傳播不斷創(chuàng)造出新的流行語(yǔ)和流行話題，各種廣

告、公關(guān)和營(yíng)銷活動(dòng)不斷策劃出新的符號(hào)和新的意義，把提供新的“概

念”（消費(fèi)意境）作為打開(kāi)商品市場(chǎng)的主要手段。消費(fèi)的符號(hào)化和象征

化成為這個(gè)時(shí)代的一大特色。

（3）消費(fèi)的符號(hào)化和象征化出現(xiàn)的原因，具體表現(xiàn)在以下方面：

文化的象征化并不僅局限于消費(fèi)領(lǐng)域，現(xiàn)代社會(huì)的政治領(lǐng)域、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)

域以及生活與娛樂(lè)領(lǐng)域也都充滿了新的象征符以及新的象征意義。產(chǎn)

生這種現(xiàn)象的原因包括以下兩個(gè)方面：

①追求新事物、新意義是人類的一種基本價(jià)值?！靶隆币馕吨皠?chuàng)造

性”“時(shí)代性”和“個(gè)性化”，而這些永遠(yuǎn)是人們追求的價(jià)值和目標(biāo)。

②現(xiàn)代傳播媒介和信息技術(shù)的普及為眾多的人參與象征符創(chuàng)造和傳播

提供了條件和手段。

（4）對(duì)消費(fèi)的符號(hào)化和象征化的評(píng)價(jià)。象征符的不斷創(chuàng)造和更新體

現(xiàn)了社會(huì)的進(jìn)步與活力，但另一方面人們也應(yīng)該意識(shí)到，象征符過(guò)濫

也會(huì)造成意義、價(jià)值和規(guī)范的流動(dòng)化和無(wú)序化，使社會(huì)成員的認(rèn)知、

判斷和行動(dòng)產(chǎn)生混亂。

4簡(jiǎn)述謠言和恐慌在社交網(wǎng)絡(luò)中是怎樣傳播和擴(kuò)散的？

答：（1）網(wǎng)絡(luò)謠言的成因與對(duì)策

謠言是指沒(méi)有事實(shí)根據(jù)的消息。社會(huì)謠言則是指圍繞社會(huì)的某個(gè)公共

事務(wù)所產(chǎn)生的謠言。謠言是利用各種渠道傳播的對(duì)公眾感興趣的事

物、事件或問(wèn)題的未經(jīng)證實(shí)的闡述或詮釋。謠言沒(méi)有真假之分，因?yàn)?/p>

是未經(jīng)證實(shí)的信息，所以無(wú)法確定謠言的真假。謠言在人們的生活中

一直存在，在新媒體誕生之后，謠言的數(shù)量更多，傳播的范圍更廣。

因此主要分析謠言在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中傳播和擴(kuò)散的成因和對(duì)策。

①網(wǎng)絡(luò)謠言的成因

a．互聯(lián)網(wǎng)自身屬性因素

互聯(lián)網(wǎng)自身具有匿名、開(kāi)放、公平、傳播迅速等特性，造謠者只需找

到合適的“作案地點(diǎn)”——人氣較旺的社區(qū)、網(wǎng)站，即可利用它在短時(shí)

間內(nèi)廣泛散布謠言。

b．?dāng)?shù)量眾多的“易感人群”

謠言之所以能夠迅速傳播開(kāi)去，很大一部分原因在于造謠者抓住了部

分網(wǎng)民獵奇心理、仇官情緒乃至低級(jí)趣味，投其所好，制造敏感話

題。網(wǎng)民受其蠱惑，不自覺(jué)地成了謠言的傳載者。

c．別有用心的謠言制造者

利用網(wǎng)絡(luò)傳播謠言，違法成本低。謠言制造者為達(dá)到瀉一己之私憤、

牟取不正當(dāng)利益等目的，在互聯(lián)網(wǎng)上惡意散播謠言，挑起網(wǎng)民公憤、

擾亂社會(huì)治安、引發(fā)民眾恐慌。

d．部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)責(zé)任缺失

網(wǎng)絡(luò)媒體作為開(kāi)放的傳播系統(tǒng)，信息流動(dòng)性更大、更快，為追求時(shí)效

性，往往忽略傳統(tǒng)媒體層層把關(guān)、嚴(yán)格管控的審查流程。部分網(wǎng)站監(jiān)

管不力，不經(jīng)查證即引用、轉(zhuǎn)載謠言信息；部分網(wǎng)站為利益驅(qū)動(dòng)，一

心賺取點(diǎn)擊率，明知謠言是陷阱仍肆意轉(zhuǎn)載；部分網(wǎng)站編輯職業(yè)素養(yǎng)

缺失，審查不力，把關(guān)不嚴(yán)，無(wú)形之間充當(dāng)了網(wǎng)絡(luò)謠言的幕后推手。

e．傳統(tǒng)媒體的不當(dāng)判斷

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展擠占了傳統(tǒng)媒體的生存空間，甚至出現(xiàn)傳統(tǒng)

媒體被網(wǎng)絡(luò)謠言牽著鼻子走的情況。網(wǎng)絡(luò)謠言傳播期，大眾媒體（尤

其是知名媒體）的介入使得謠言變得具有公信力，一些不接觸網(wǎng)絡(luò)的

受眾也因此接收到謠言，一些原本對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言持有疑慮的受眾也可能

因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的介入而放松警惕。

f．監(jiān)管部門的相關(guān)法律法規(guī)不夠完善

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，監(jiān)管部門對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)范總是滯后的。監(jiān)管

部門管理上存在漏洞，就會(huì)給不法分子以可乘之機(jī)。

②網(wǎng)絡(luò)謠言的對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播需具備三要素，即謠言源頭、傳播途徑和受眾。因

此，打擊網(wǎng)絡(luò)謠言僅憑一方努力是不夠的，需網(wǎng)民、網(wǎng)站、監(jiān)管部門

等多方共同努力，為互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走上健康

發(fā)展的道路。

a．網(wǎng)絡(luò)謠言、全球應(yīng)對(duì)

互聯(lián)網(wǎng)及其新應(yīng)用的飛速發(fā)展為人們生活帶來(lái)極大的便捷，并越來(lái)越

成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步的重要驅(qū)動(dòng)力。對(duì)此，各國(guó)或出臺(tái)相關(guān)法

律、或采取多重措施，全力打擊網(wǎng)絡(luò)謠言這一全球“公害”。

b．理性和守法是網(wǎng)絡(luò)言論的底線

作為提供平臺(tái)服務(wù)的網(wǎng)站，也不能輕忽自身的管理責(zé)任。這不僅是出

于社會(huì)責(zé)任感，也是追逐自身商業(yè)利益的必由之路。網(wǎng)站不能純粹為

了一時(shí)的人氣和點(diǎn)擊量，而放任蠱惑人心的謠言散布。網(wǎng)民如水，能

載舟也能覆舟，如果不能善加利用，最終會(huì)讓網(wǎng)站辛苦搭建的平臺(tái)毀

于一旦。

（2）網(wǎng)絡(luò)恐慌的成因與對(duì)策

恐慌是人們的一種正常心理，產(chǎn)生的原因是對(duì)于突發(fā)事件或者未知事

件的不確定?？只判睦淼拇嬖谑欠浅Ｕ５模?yàn)閭€(gè)人生活常常會(huì)伴

有困境和危機(jī)。個(gè)體恐慌對(duì)社會(huì)造成的影響是局部的，甚至可以忽

略。而群體恐慌心理則會(huì)嚴(yán)重影響群體行為，對(duì)社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、

文化造成損害。

①群體恐慌的傳播和擴(kuò)散

a．大眾傳播的透明與否影響群體恐慌

群體恐慌在正常傳播渠道不暢通或者大眾傳播信息不透明的情況下傳

播尤其迅速。這種情況下個(gè)體很容易受到群體的感染，恐慌蔓延。

b．流言會(huì)加速恐慌心理的形成

流言在傳播活動(dòng)中完成，這是指?jìng)髀凡幻?、傳無(wú)根據(jù)的言論。在有關(guān)

某一重要事物信息缺乏的情況下，人們急于了解真相，得出結(jié)論，處

于一種恍惚不定、緊張焦慮的情緒狀態(tài)之中，更加容易恐慌。

c．群體壓力也會(huì)加速恐慌心理的形成

個(gè)體在群體中常常會(huì)不知不覺(jué)地受到群體的壓力，而在知覺(jué)、判斷、

信仰以及行為上，表現(xiàn)出與群體中多數(shù)人一致的行為傾向。因此，當(dāng)

群體集體傳遞著恐慌傳聞時(shí)，人會(huì)自然而然地產(chǎn)生恐慌。

三、論述題（每題25分，共50分）

1論述“新聞價(jià)值”和“宣傳價(jià)值”的聯(lián)系與區(qū)別。

答：（1）“新聞價(jià)值”和“宣傳價(jià)值”的含義

①新聞價(jià)值

新聞價(jià)值是指對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)（包括觀點(diǎn)事實(shí)）的一種價(jià)值判斷。

事實(shí)是客觀的，但是人們對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的價(jià)值判斷是主觀的。不

同的人，在不同的情境下，對(duì)同一事實(shí)的新聞價(jià)值判斷會(huì)有所不同。

但是在重大問(wèn)題上，在共同不知的情況下，人們對(duì)相當(dāng)多的事實(shí)具有

較為相同的價(jià)值判斷。由于有這樣的共同判斷的基礎(chǔ)，所以便存在一

些新聞傳播從業(yè)人員認(rèn)同的、比較一致的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。這種對(duì)新聞

的共同認(rèn)識(shí)，是新聞價(jià)值理念得以成立的基礎(chǔ)。

②宣傳價(jià)值

宣傳價(jià)值即新聞事實(shí)本身所包含的有利于傳播者，并且能夠體現(xiàn)傳播

者的主觀意圖（思想、觀點(diǎn)、主張）的素質(zhì)。包括與媒介所持政治主

張和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的一致性、典型性、普遍性、針對(duì)性、時(shí)宜性這五個(gè)因

素，合稱宣傳“五性”。

新聞宣傳價(jià)值是新聞選擇標(biāo)準(zhǔn)之一。新聞宣傳是事實(shí)本身所包含的有

利于傳播者的，能夠證明或說(shuō)明傳播者主張的素質(zhì)。

（2）“新聞價(jià)值”和“宣傳價(jià)值”的聯(lián)系與區(qū)別

①新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值相互區(qū)別、相互聯(lián)系

事件或報(bào)道，會(huì)出現(xiàn)四種可能：

a．有新聞價(jià)值而沒(méi)有宣傳價(jià)值；

b．有宣傳價(jià)值而沒(méi)有新聞價(jià)值；

c．既有新聞價(jià)值又有宣傳價(jià)值；

d．既沒(méi)有新聞價(jià)值又沒(méi)有宣傳價(jià)值。

②“新聞價(jià)值”和“宣傳價(jià)值”的區(qū)別

a．傳播的內(nèi)容不同。新聞所傳播的是新近發(fā)生的事實(shí)的信息，這是

一種如實(shí)反映客觀事物的信息；宣傳所傳播的是思想觀念，是宣傳者

對(duì)客觀世界的觀點(diǎn)、態(tài)度和主張。

b．傳播的出發(fā)點(diǎn)不同。新聞價(jià)值的目的在于滿足受眾；而宣傳價(jià)值

的目的在于滿足媒體。

c．傳播的歸宿不同。新聞價(jià)值的歸宿在于作出判斷；而宣傳價(jià)值的

歸宿在于產(chǎn)生影響。

d．傳播的方式不同。新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)一般只需要一次傳播；而宣傳

價(jià)值的實(shí)現(xiàn)則需要多次傳播。

2論述微博的傳播特征——從“網(wǎng)絡(luò)圍觀”的效應(yīng)角度。

答：（1）網(wǎng)絡(luò)圍觀的含義

①網(wǎng)絡(luò)圍觀是建立在互聯(lián)網(wǎng)物質(zhì)架構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)化邏輯的基礎(chǔ)之上，以延

伸的視覺(jué)形成的虛擬圍觀現(xiàn)象，圍觀者在網(wǎng)絡(luò)空間對(duì)被圍觀者進(jìn)行話

語(yǔ)評(píng)判。有時(shí)圍觀者的行為會(huì)延伸至現(xiàn)實(shí)世界，從而對(duì)被圍觀者產(chǎn)生

直接影響。

②網(wǎng)絡(luò)以其快捷、開(kāi)放、交互的特性改變著人們的思想行為。在網(wǎng)

上，人們可以隨時(shí)隨地找到自己關(guān)注的事件、表達(dá)自己的觀點(diǎn)看法。

人們不再是袖手旁觀的看客，而是心懷公平正義之心表示自己的立場(chǎng)

主張。

③有人認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)圍觀就是不明真相群眾的一種獵奇和世俗化的行

為”，甚至指出“是一種典型的網(wǎng)絡(luò)暴力”，這一說(shuō)法遭到了廣大民眾

的批判。從這兩年的網(wǎng)絡(luò)圍觀事件中可以明顯看出，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一平

臺(tái)，公眾的參與意識(shí)大大增強(qiáng)，很多時(shí)候，公眾的網(wǎng)絡(luò)圍觀發(fā)揮著著

輿論監(jiān)督的作用。

（2）“網(wǎng)絡(luò)圍觀”效應(yīng)中微博的傳播特性

網(wǎng)絡(luò)圍觀并不是現(xiàn)實(shí)圍觀在互聯(lián)網(wǎng)上的簡(jiǎn)單重現(xiàn)，而是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的

出現(xiàn)和發(fā)展而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)景觀。從“天價(jià)香煙”事件到“我爸是李

剛”一事再到“郭美美”事件，這些網(wǎng)絡(luò)事件沖擊著網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)，

引發(fā)了人們多維度的思考。這些事件的曝光無(wú)一例外都是首先在微博

中曝光出來(lái)。綜合分析近年來(lái)所發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)圍觀現(xiàn)象，可以看出“網(wǎng)絡(luò)

圍觀”的主要“戰(zhàn)場(chǎng)”是微博，在“網(wǎng)絡(luò)微觀”效應(yīng)中微博的傳播特性包

括以下幾個(gè)特點(diǎn)：

①虛擬性

這是網(wǎng)絡(luò)圍觀和現(xiàn)實(shí)圍觀的最大區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)圍觀是發(fā)生在以互聯(lián)網(wǎng)為

基礎(chǔ)條件的虛擬的網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)景之中。圍觀者并沒(méi)有親臨現(xiàn)場(chǎng)直接參與事

件，而是坐在電腦前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)事件給予關(guān)注，發(fā)表觀點(diǎn)、表明立

場(chǎng)。比如最常見(jiàn)的跟帖、網(wǎng)易的“蓋樓”、微博轉(zhuǎn)發(fā)等，公眾只需要輕

點(diǎn)鼠標(biāo)鍵盤，即可以輕易參與到事件中來(lái)。

②自發(fā)性

網(wǎng)絡(luò)的匿名性提供了自由真實(shí)表達(dá)的背景和平臺(tái)，身份的不確定性使

人們擺脫束縛，自由地發(fā)表意見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)賦予人們的自由使得在網(wǎng)絡(luò)圍

觀的過(guò)程中形成一個(gè)個(gè)以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的無(wú)組織群體聚合，他們本是互

相孤立的，但會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)事件聚攏在一起。比如郭美美事件，因?yàn)楣?/p>

美美在微博上炫富，引起越來(lái)越多的網(wǎng)民圍觀，抱著仇富的心理，網(wǎng)

民將郭美美的身份被徹底曝光，郭美美瞬間成為公眾批判的焦點(diǎn)人

物。

③持續(xù)性

現(xiàn)實(shí)中，人們往往出于好奇去圍觀，時(shí)間常常很短。而在網(wǎng)絡(luò)圍觀

中，因?yàn)殛P(guān)注時(shí)間有差、關(guān)注人數(shù)眾多，圍觀隨著事件發(fā)展往往會(huì)持

續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。有時(shí)，隨著事件的發(fā)展還會(huì)牽扯出相關(guān)的其他

事情，使得圍觀的時(shí)間越發(fā)延長(zhǎng)。

④網(wǎng)絡(luò)圍觀會(huì)與現(xiàn)實(shí)圍觀相結(jié)合

有時(shí)，網(wǎng)絡(luò)圍觀會(huì)與現(xiàn)實(shí)圍觀結(jié)合起來(lái)，互相促進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)圍觀隊(duì)伍的

壯大會(huì)吸引越來(lái)越多的公眾關(guān)注并加入到事件中來(lái)，距離事發(fā)地點(diǎn)近

的公眾可能會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)加入現(xiàn)實(shí)圍觀的隊(duì)伍中；另一種情況是現(xiàn)實(shí)的

圍觀通過(guò)網(wǎng)絡(luò)得到了傳播，形成了一定規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)圍觀，那么網(wǎng)絡(luò)圍

觀很有可能聚攏成一股強(qiáng)大的力量推進(jìn)事件的進(jìn)一步發(fā)展。

⑤網(wǎng)絡(luò)圍觀涉及的事件范圍廣

圍觀是個(gè)中性詞，網(wǎng)絡(luò)的自由使網(wǎng)絡(luò)圍觀所涉及的事件范圍廣闊。既

有“天價(jià)香煙”“局長(zhǎng)開(kāi)房”等一列負(fù)面事件，又有“天宮一號(hào)發(fā)射”“懷

念喬布斯”等正面事件。

（3）網(wǎng)絡(luò)圍觀的作用

①較之傳統(tǒng)媒體而言，信息更加豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為網(wǎng)民了解社

會(huì)的重要窗口，一些無(wú)法在傳統(tǒng)媒體上被關(guān)注的內(nèi)容可以在網(wǎng)絡(luò)中出

現(xiàn)，使人們更客觀、全面地了解真實(shí)的社會(huì)。不僅如此，圍觀中許多

民間精英的評(píng)論充滿智慧和才氣，在“真理”與“謬誤”的論戰(zhàn)中彰顯了

理性的力量。

②網(wǎng)絡(luò)圍觀是公民意識(shí)興起的表現(xiàn)。民眾以圍觀的方式影響公共話

題，推進(jìn)公共事務(wù)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)圍觀很容易聚集起每一個(gè)參與者的思

想，從而形成強(qiáng)大的民意而對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生不可估量的影響力。所以

網(wǎng)絡(luò)圍觀是一支不容忽視的社會(huì)輿論力量，代表著社會(huì)輿論的發(fā)展方

向。

③同時(shí)，也應(yīng)看到網(wǎng)絡(luò)圍觀中存在的一些問(wèn)題。例如一些好事者會(huì)趁

機(jī)發(fā)布一些聳人聽(tīng)聞的虛假消息吸引網(wǎng)民；被圍觀者的隱私往往會(huì)無(wú)

情地遭到暴露，還必須承受網(wǎng)絡(luò)泄憤性的話語(yǔ)帶來(lái)的壓力；我們?cè)诳?/p>

到網(wǎng)絡(luò)圍觀積極的作用的同時(shí)，也要意識(shí)到其可能帶來(lái)的消極影響。

在保障公眾正當(dāng)行使權(quán)利的前提下，加強(qiáng)監(jiān)管，進(jìn)行正確的輿論引

導(dǎo)。

2013年中國(guó)人民大學(xué)440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]考研真題及

詳解[視頻講解]

中國(guó)人民大學(xué)2013年碩士研究生入學(xué)考試試題

考試科目：440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)

一、名詞解釋（每題8分，共40分）

1戈公振

2德國(guó)圖片報(bào)

3新聞體制

4威爾伯·施拉姆

5受眾的“極化”

二、簡(jiǎn)答題（每題15分，共60分）

1美國(guó)1996年新電信法及其影響。

2我國(guó)當(dāng)前民生新聞的特征。

3根據(jù)給出的依附模式圖，解釋人與人交往出現(xiàn)四類心理狀態(tài)的原

因。

4政府對(duì)媒介的干預(yù)有哪些手段？

三、論述題（每題25分，共50分）

1論述造成當(dāng)前社會(huì)造謠者成本低、辟謠者成本高的原因及改變這一

現(xiàn)狀的要點(diǎn)？

2參照《群氓的行為》中對(duì)交談與宣泄這兩個(gè)概念的分析，以及提供

的反日示威游行的材料，從學(xué)理角度評(píng)價(jià)9月15日我國(guó)各地爆發(fā)的反

日示威游行活動(dòng)。

參考答案及視頻講解：

中國(guó)人民大學(xué)2013年碩士研究生入學(xué)考試試題

考試科目：440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)

試題分析

一、參考教材（8本）

1《傳播學(xué)教程》（郭慶光著，中國(guó)人民大學(xué)出版社）

2《傳播學(xué)綱要》（陳力丹、閆伊默著，中國(guó)人民大學(xué)出版社）

3《新聞理論十講》（陳力丹著，復(fù)旦大學(xué)出版社）

4《中國(guó)新聞傳播史》（方漢奇主編，中國(guó)人民大學(xué)出版社）

5《外國(guó)新聞傳播史綱要》（陳力丹、王辰瑤著，中國(guó)人民大學(xué)出版

社）

6《世界新聞傳播史》（陳力丹著，上海交通大學(xué)出版社）

7《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》（喻國(guó)明等編著，中國(guó)人民大學(xué)出版社）

8《傳媒變革力——傳媒轉(zhuǎn)型的行動(dòng)路線圖》（喻國(guó)明著，南方日?qǐng)?bào)

出版社）

9《解析中國(guó)新聞傳播學(xué)2014》（陳力丹著，人民日?qǐng)?bào)出版社）

10《大眾傳播理論：范式與流派》（劉海龍著，中國(guó)人民大學(xué)出版

社）

論文

喻國(guó)明、陳力丹、蔡雯等老師近兩年的論文

博客（陳力丹）、微博（喻國(guó)明）、微信公共賬號(hào)（人民大學(xué)新聞傳

播史論）、論壇（考研論壇）

二、試題特點(diǎn)

1題型及分值分布

主要題型分為：名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題。

（1）名詞解釋（共5題，每題8分，共40分）

（2）簡(jiǎn)答題（共4題，每題15分，共60分）

（3）論述題（共2題，每題25分，共50分）

2考試內(nèi)容

2013年人大專碩的專業(yè)基礎(chǔ)與往年的題型、考查內(nèi)容相比變化不

大，但考查難度高，很多考生反映“考查內(nèi)容太細(xì)”“偏離以往風(fēng)格”

“很難”。專碩題目作為改革的試驗(yàn)田，每年都有變化，2013年呈現(xiàn)

出重視基礎(chǔ)、考查細(xì)碎、前沿?zé)狳c(diǎn)多、考查內(nèi)容偏離大眾傳播的特

點(diǎn)。粗看難度較大，但細(xì)分析仍是重視理論、強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)和前沿，吃透

基礎(chǔ)的話難度一般。

考查內(nèi)容方面，以新聞學(xué)理論、傳播學(xué)理論、中新史、外新史、傳媒

經(jīng)濟(jì)學(xué)為主，基本可以覆蓋所有的題型。

三、本試題與其他相關(guān)試題比較

1本試題與其他年份試題簡(jiǎn)單比較：題型、考試范圍、難易程度等。

（1）考查風(fēng)格的延續(xù)：強(qiáng)調(diào)理論、重視基礎(chǔ)。

如戈公振、新聞體制、受眾極化，均是基礎(chǔ)知識(shí)，難度有限。

（2）重視前沿?zé)狳c(diǎn)，如9.15的抗日游行示威活動(dòng)。

（3）大眾傳播的理論大幅度縮減，考查重點(diǎn)放在人際傳播、群體傳

播上，分值高，難度大（65分），如果備考時(shí)著重復(fù)習(xí)大眾傳播，會(huì)

手足無(wú)措。因此備考要全面排查，不要有僥幸心理。

2本試題與其他學(xué)校相同專業(yè)題目比較：題型、考試內(nèi)容、難易程度

等。

相比于考查內(nèi)容廣、考題風(fēng)格多變、內(nèi)容無(wú)奇不有的清華，題型改革

力度大、既重視基礎(chǔ)又強(qiáng)調(diào)前沿的北大和靈活多變、強(qiáng)調(diào)記憶和理解

的中傳來(lái)說(shuō)，人大的新聞專碩名氣大、考查題型穩(wěn)定、撥開(kāi)迷霧看重

視基礎(chǔ)，因此即使2013年難度大，但總體而言性價(jià)比較高。

真題詳解

一、名詞解釋（每題8分，共40分）

1戈公振

【分析】

中國(guó)新聞史考查范圍，著名人物，難度較小。

回答思路：人物生平介紹、新聞專著、新聞思想、貢獻(xiàn)。

難點(diǎn)：關(guān)鍵時(shí)間、特有名稱要精準(zhǔn)。

重要人物要著重把握。

答：戈公振（1890.11.27-1935.10.22），名紹發(fā)，字春霆，江蘇

省東臺(tái)市人，中國(guó)現(xiàn)代著名新聞學(xué)家，20世紀(jì)30年代著名的新聞?dòng)?/p>

者，中國(guó)新聞史學(xué)的拓荒者。1913年進(jìn)入上?！稌r(shí)報(bào)》館工作，由

校對(duì)、助理編輯、編輯升至總編輯，前后達(dá)15年之久。1920年創(chuàng)辦

《圖畫時(shí)報(bào)》，為第一個(gè)報(bào)紙畫刊。1925年至1931年間，先后兼任

上海國(guó)民大學(xué)、南方大學(xué)、大夏大學(xué)和復(fù)旦大學(xué)等校新聞學(xué)教授；曾

參與組織上海報(bào)學(xué)社，從事新聞學(xué)研究。1927年，赴國(guó)外考查新聞

事業(yè)，并應(yīng)國(guó)際聯(lián)盟邀請(qǐng)，參加在瑞士日內(nèi)瓦舉行的國(guó)際新聞專家會(huì)

議。九一八事變后，積極參加抗日救亡運(yùn)動(dòng)，學(xué)習(xí)馬列著作。1932

年以記者身份隨國(guó)際聯(lián)盟李頓調(diào)查團(tuán)赴東北地區(qū)調(diào)查日本侵略中國(guó)真

相，后又隨調(diào)查團(tuán)赴日內(nèi)瓦參加國(guó)際聯(lián)盟舉辦的日本侵略中國(guó)的特別

大會(huì)。1933年以“中央通訊社”特派記者身份赴莫斯科采訪，寫了不

少通訊。他的專著有《中國(guó)報(bào)學(xué)史》《新聞學(xué)》《從東北到庶聯(lián)》

等，還有譯作及多篇論文。其中，《中國(guó)報(bào)學(xué)史》最早論述了中國(guó)新

聞史，是中國(guó)最早的一部泛論新聞學(xué)著作，開(kāi)創(chuàng)全面系統(tǒng)的研究中國(guó)

新聞發(fā)展史的先河，成為研究中國(guó)思想文化史的一個(gè)重要文獻(xiàn)。他對(duì)

中國(guó)新聞事業(yè)的最大貢獻(xiàn)是第一次確立了報(bào)學(xué)史的研究是一門學(xué)問(wèn)

2德國(guó)圖片報(bào)

【分析】

外國(guó)新聞史的考查內(nèi)容，德國(guó)著名的報(bào)紙，難度較小。

備考：新聞史要抓重點(diǎn)（看真題、看參考教材篇幅）

回答思路：如何介紹一份報(bào)紙？

總體介紹、發(fā)行量、評(píng)價(jià)

創(chuàng)辦時(shí)間、人物、地點(diǎn)

版面特色、報(bào)紙風(fēng)格

政治立場(chǎng)

答：德國(guó)圖片報(bào)是德國(guó)非常著名的圖片類報(bào)紙媒體，是德國(guó)和歐洲發(fā)

行量最大的日?qǐng)?bào)，也是德國(guó)最早的通俗畫報(bào)，是一份以零售為主的大

眾報(bào)紙，對(duì)輿論的形成具有很大的影響力。1952年7月24日由阿克塞

爾·施普林格在漢堡創(chuàng)辦。圖片報(bào)以圖畫和社會(huì)新聞為主，每天十幾個(gè)

版，大城市另加地方版，第9到13版是《圖片報(bào)》的王牌版塊，即體

育。標(biāo)題醒目，文章簡(jiǎn)短，讀者廣泛，幾乎覆蓋所有人員。在政治立

場(chǎng)上，該報(bào)較為保守。

3新聞體制

【分析】

屬于新聞理論考查范圍，難度一般。

難點(diǎn)：要有宏觀把握，很多人知道報(bào)刊的四種理論，但并不知道這就

是新聞體制。

如何形成知識(shí)框架？自己列框架圖。

回答思路：是什么？如何形成？包括什么類型？結(jié)合中國(guó)簡(jiǎn)要談?wù)劇?/p>

答：新聞體制是指新聞傳播業(yè)的所有制性質(zhì)、決策機(jī)構(gòu)的構(gòu)成、新聞

傳播業(yè)的結(jié)構(gòu)和國(guó)家社會(huì)對(duì)新聞傳播業(yè)的制約機(jī)制等，不同的新聞體

制是由不同的政治、經(jīng)濟(jì)體制決定的。施拉姆等人合著的《報(bào)刊的四

種理論》一書指出當(dāng)時(shí)世界上存在的四種新聞理論，即“極權(quán)主義理

論”“自由主義理論”“社會(huì)責(zé)任論”和“共產(chǎn)主義理論”。在我國(guó)，一般

采用黨委領(lǐng)導(dǎo)下的社長(zhǎng)、總編輯負(fù)責(zé)制；在國(guó)外，大多采用董事會(huì)監(jiān)

督下的社長(zhǎng)、總編負(fù)責(zé)制。

4威爾伯·施拉姆

【分析】

傳播學(xué)史上最著名的人物，傳播學(xué)的創(chuàng)始人，難度很小。

回答思路：類似中新史的人物回答方法?？傮w評(píng)價(jià)，重大貢獻(xiàn)，人物

生平，學(xué)術(shù)著作。外國(guó)人物如果與中國(guó)有聯(lián)系，可以簡(jiǎn)要談?wù)勗撊宋?/p>

在中國(guó)。

答：威爾伯·施拉姆（1907-1987），是人類歷史上第一位傳播學(xué)

家，傳播學(xué)學(xué)科的集大成者和創(chuàng)始人，人稱“傳播鼻祖”“傳播學(xué)之

父”。他把美國(guó)新聞學(xué)與社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、政治學(xué)等其它學(xué)科綜合起來(lái)

進(jìn)行研究，在前人研究基礎(chǔ)上進(jìn)行歸納總結(jié)與修正，使之系統(tǒng)化、結(jié)

構(gòu)化，并創(chuàng)立了傳播學(xué)，這是其最大的功績(jī)。1949年施拉姆的權(quán)威

性著作《大眾傳播學(xué)》出版，是第一本傳播學(xué)教科書，標(biāo)志著傳播學(xué)

的創(chuàng)立。他建立了第一個(gè)大學(xué)的傳播學(xué)研究機(jī)構(gòu)，授予第一個(gè)傳播學(xué)

博士學(xué)位，是世界上第一個(gè)具有傳播學(xué)教授頭銜的人。施拉姆曾任衣

阿華大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)，并先后創(chuàng)辦四個(gè)傳播學(xué)研究機(jī)構(gòu)。他大力推

進(jìn)傳播學(xué)教育，擴(kuò)大傳播學(xué)在教育界及學(xué)術(shù)界的影響，培養(yǎng)了眾多知

名學(xué)者，形成“施拉姆學(xué)派”。他曾于20世紀(jì)70年代末和80年代初數(shù)

次訪華，是最早向中國(guó)介紹傳播學(xué)的外國(guó)學(xué)者之一。

5受眾的“極化”

【分析】

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)考查范圍，受眾新變化研究的基本概念，難度很小。

難點(diǎn)：受眾極化、碎化是新媒體環(huán)境下受眾研究的口頭禪，人人皆

知，但了解不深入，比如，誰(shuí)提出的？有什么指標(biāo)？

重點(diǎn)內(nèi)容需深入研究。

回答思路：是什么？誰(shuí)提出的？影響因素是什么？衡量指標(biāo)是什么？

答：受眾的極化是指受眾的極端分化，其主要表現(xiàn)為受眾分化為忠誠(chéng)

者和不接觸媒體的兩個(gè)極端部分的傾向。此觀點(diǎn)由美國(guó)學(xué)者韋伯斯特

提出，他認(rèn)為，受眾在接觸媒介后會(huì)對(duì)其做出是否繼續(xù)接觸的反應(yīng)，

這種反應(yīng)會(huì)在之后的表現(xiàn)中進(jìn)一步加強(qiáng)。媒介新環(huán)境表現(xiàn)出的兩個(gè)特

征——內(nèi)容與頻道的相關(guān)性和家庭收視頻道的不同組合——有助于受

眾極化。反映受眾極化的指標(biāo)有入戶率、周累計(jì)收視率、周收視時(shí)長(zhǎng)

在累計(jì)收視時(shí)間中的比重，周均接觸時(shí)長(zhǎng)。

二、簡(jiǎn)答題（每題15分，共60分）

1美國(guó)1996年新電信法及其影響。

【分析】

外國(guó)新聞史上非常重要的新聞法案，是當(dāng)前新聞業(yè)兼并、壟斷的開(kāi)

端，難度較小。

難點(diǎn)：新電信法的主要內(nèi)容要全面；影響要辯證分析。

回答思路：

問(wèn)什么，答什么，要破題，分層次，列標(biāo)題。

答：《1996年電信法案》是指美國(guó)的電信法，修訂了《1934年通訊

法案》而來(lái)，是在將近26年中對(duì)美國(guó)電信法作的首次大的調(diào)整。該法

案取消了之前阻礙電信運(yùn)營(yíng)商平等競(jìng)爭(zhēng)的障礙，總的目的是減少國(guó)家

的干預(yù)并提升電信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

（1）美國(guó)1996年的新電信法的主要內(nèi)容

①關(guān)于電視臺(tái)的所有權(quán)。廢除最多只能擁有12家電視臺(tái)的規(guī)定，將一

家電視臺(tái)在全國(guó)的家庭覆蓋率最多只能25%提高到35%；保留了各臺(tái)

之間原有的地方合同，但改變了原來(lái)一個(gè)市場(chǎng)上不能同時(shí)擁有廣播電

臺(tái)和電視臺(tái)的規(guī)定；允許同時(shí)擁有無(wú)線電視網(wǎng)和有線電視系統(tǒng)；允許

在已經(jīng)擁有一家電視網(wǎng)的情況下新建一個(gè)電視網(wǎng)，但不允許購(gòu)買另一

個(gè)現(xiàn)成的電視網(wǎng)。

②關(guān)于廣播電臺(tái)的所有權(quán)。廢除對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的所有權(quán)的限制，放松

對(duì)地區(qū)范圍的所有權(quán)的限制。

③關(guān)于廣播電臺(tái)執(zhí)照期限。原來(lái)規(guī)定電視臺(tái)期限為五年，電臺(tái)為七

年，一律改為八年，并簡(jiǎn)化更新執(zhí)照的手續(xù)。

④關(guān)于電話公司和有線電視臺(tái)互相收購(gòu)。原則上禁止電話公司收購(gòu)有

線電視臺(tái)，反之亦然。

⑤關(guān)于電話公司進(jìn)入有線電視業(yè)。撤銷禁止電話公司在其服務(wù)范圍內(nèi)

提供圖像服務(wù)的規(guī)定。

⑥關(guān)于有線電視進(jìn)入電話業(yè)。取消禁止有線電視業(yè)向其他人提供地方

性電話服務(wù)的規(guī)定。

（2）美國(guó)1996年新電信法的影響

①這部法案的核心是“解除管制”，它打破了以往媒體之間的經(jīng)營(yíng)壁

壘，使跨媒體的并購(gòu)合法化，從而引發(fā)一浪高過(guò)一浪的大兼并、大聚

合，最終導(dǎo)致媒介所有權(quán)的高度集中。

②美國(guó)最有影響的新聞、評(píng)論和提供日常娛樂(lè)的機(jī)構(gòu)被6家大型跨國(guó)公

司控制，其中2家是外國(guó)公司。即使考慮到互聯(lián)網(wǎng)和其他新公司的進(jìn)

入，這屈指可數(shù)的幾家美國(guó)和外國(guó)公司在規(guī)模和傳播能力上已經(jīng)超過(guò)

世界上曾有的和現(xiàn)存的任何組織和機(jī)構(gòu)。他們?cè)谌蚪⑵饋?lái)的錯(cuò)綜

復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)已經(jīng)使他們成為國(guó)際性的卡特爾。

③在新一輪超大規(guī)模的媒體聚合過(guò)程中，除傳統(tǒng)意義上的大魚吃小

魚，還出現(xiàn)快魚吃慢魚的情況。特別是世紀(jì)之交的一系列轟動(dòng)世界的

“并購(gòu)案”，更使媒體領(lǐng)域成為硝煙密布、戰(zhàn)火紛飛的鏖戰(zhàn)場(chǎng)所。

2我國(guó)當(dāng)前民生新聞的特征。

【分析】

新聞學(xué)、廣播電視新聞學(xué)的考查內(nèi)容，參考教材介紹較少，但作為眾

所周知的新聞內(nèi)容，難度一般。

回答思路：

破題——是什么；

特征——分類型（選材、視角、價(jià)值觀念、報(bào)道方式等），即使之前

沒(méi)有深入研究，有高度的層次分法也可以得到高分。

答：民生新聞，是關(guān)注人民生計(jì)、關(guān)心市民生活的新聞，從廣義上看

它屬于社會(huì)新聞，但在內(nèi)容上主要關(guān)注的是普通老百姓的生存狀態(tài)與

生存空間。民生新聞是以民本思想為基點(diǎn)，以平民視角和人文敘事手

法關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計(jì)等內(nèi)容的一種新聞

表現(xiàn)形式。平民視角、民生內(nèi)容、人文敘事是其根本和核心。因此，

其關(guān)注內(nèi)容包括與民眾生活密切相聯(lián)系的醫(yī)療衛(wèi)生、工作就業(yè)、住房

條件、居住環(huán)境等。

（1）題材選擇：民生內(nèi)容

“民生”無(wú)小事，新華社播發(fā)的《12道民生考題待解》，總結(jié)了民生新

聞的12大主要內(nèi)容，基本上能涵蓋百姓生活的主要方面，它們包括：

勞動(dòng)就業(yè)、社會(huì)保障、醫(yī)療衛(wèi)生、教育收費(fèi)、食品安全、安全生產(chǎn)、

司法公正、收入分配、企業(yè)改制、環(huán)境保護(hù)、城市拆遷、土地征用。

還有的學(xué)者把民生內(nèi)容歸納為10個(gè)字：“衣食住行用、安教醫(yī)樂(lè)理”。

這些內(nèi)容的一個(gè)共同特點(diǎn)就是可以以小見(jiàn)大，從老百姓身邊小事與國(guó)

家大政方針的結(jié)合點(diǎn)上做民生新聞。

（2）報(bào)道立場(chǎng)：平民視角

用老百姓的語(yǔ)言來(lái)報(bào)道新聞，用老百姓的眼光來(lái)觀察新聞。站在百姓

的立場(chǎng)，想百姓之所想，急百姓之所急。民生新聞摒棄了傳統(tǒng)新聞那

種“高高在上，俯視蒼生，冰冷生硬，千人一面”的報(bào)道方式，轉(zhuǎn)而采

用“平視”的角度來(lái)報(bào)道新聞，把政治色彩降到最低點(diǎn)。

（3）價(jià)值取向：民本意識(shí)

區(qū)別于傳統(tǒng)的新聞的報(bào)道的主體通常是政府官員、知名人士、社會(huì)精

英等，民生新聞的報(bào)道理念由官本位轉(zhuǎn)向民本位，注重百姓的實(shí)際需

求。

（4）報(bào)道方式：民眾話語(yǔ)

新聞媒體不再完全是宣傳說(shuō)教的工具，而是給普通民眾留出一定的話

語(yǔ)空間。如電視臺(tái)慣用的“講述老百姓的故事”是最好的證明。民生新

聞這種從以傳者為中心到以受眾為中心的轉(zhuǎn)向，實(shí)現(xiàn)了民眾在報(bào)道方

式上的話語(yǔ)權(quán)。民生新聞中強(qiáng)調(diào)讓老百姓來(lái)說(shuō)話，讓老百姓通過(guò)對(duì)社

會(huì)事務(wù)發(fā)表意見(jiàn)最終形成公共意見(jiàn)的做法，是“民眾話語(yǔ)”的集中體

現(xiàn)。

3根據(jù)給出的依附模式圖，解釋人與人交往出現(xiàn)四類心理狀態(tài)的原

因。

【分析】

約哈瑞窗是《傳播學(xué)綱要》中人際傳播部分的重點(diǎn)內(nèi)容，難度一般。

回答時(shí)既要闡述清楚模式圖，也要分析清楚原因。

答：“約哈瑞窗”（JohariWindow）是由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)者約瑟夫·勒

夫（JosephLuft）和哈里·英格拉姆（HarryIn-gram）提出的一種

關(guān)于人際信息交流的過(guò)程管理工具,也稱“自我意識(shí)的發(fā)現(xiàn)—反饋模

型”。

（1）根據(jù)其理論,人的內(nèi)心世界分為四個(gè)“象限”:公開(kāi)區(qū)、盲目區(qū)、隱

秘區(qū)和未知區(qū)，每個(gè)區(qū)包含的信息性質(zhì)導(dǎo)致了人出現(xiàn)不同的心理狀

態(tài)。

①第一個(gè)方格為公開(kāi)區(qū)，指雙方都知道、均認(rèn)為可以公開(kāi)的內(nèi)容。

②第二個(gè)方格為盲目區(qū)，指?jìng)鞑ルp方的“我”不知道的別人的評(píng)價(jià)，這

些內(nèi)容自己不知道，而別人很清楚。

③第三個(gè)方格為未知區(qū)，該區(qū)內(nèi)容為傳播雙方都不知道的、待開(kāi)發(fā)的

信息和潛能。遇到新情況時(shí)這些內(nèi)容會(huì)生成和表現(xiàn)出來(lái)，得到開(kāi)發(fā)。

④第四個(gè)方格為隱秘區(qū)，包括自己知道而別人不知道的信息,如隱私、

弱點(diǎn)等。

（2）人際傳播中，真正有效的溝通只存在于公開(kāi)區(qū)。在盲目區(qū)和隱

秘區(qū),由于信息掌握不對(duì)稱、潛在心理因素制約等，難以完全“知己”

“知彼”,溝通效果也就可想而知了。“約哈瑞窗”理論同時(shí)指出,如果“開(kāi)

誠(chéng)布公的公開(kāi)區(qū)”擴(kuò)大，相應(yīng)封閉的私人區(qū)就會(huì)縮小。因此，為了獲得

理想的溝通效果，就要不斷擴(kuò)大公開(kāi)區(qū)、縮小盲目區(qū)和隱秘區(qū)、揭明

未知區(qū)。

（3）人際傳播是人人相互依賴的傳播過(guò)程，每個(gè)人都會(huì)獲得部分盲

區(qū)的信息，也會(huì)暴露部分封閉區(qū)的信息，同時(shí)從未知區(qū)獲得新信息，

人人有四種心理狀態(tài)，人際傳播就是這樣處于永恒的流動(dòng)中，人們總

希望獲得更多的對(duì)方信息,但總是無(wú)法完全達(dá)到目的。

4政府對(duì)媒介的干預(yù)有哪些手段？

【分析】

政府控制是新聞學(xué)中的重要內(nèi)容，難度一般，但教材中專門的論述比

較分散，要自己學(xué)會(huì)整合歸納。

回答技巧：有條理地分類、全面涵蓋各個(gè)層次。

答：政府對(duì)媒介的干預(yù)手段有：

（1）政治控制

政治控制是指政治勢(shì)力利用擁有的政治權(quán)力對(duì)新聞傳播活動(dòng)進(jìn)行的控

制，人類進(jìn)入信息時(shí)代之后，新聞傳播更是成為各種政治勢(shì)力優(yōu)先控

制的對(duì)象。

①法律控制

通過(guò)法律手段對(duì)新聞傳播施行的控制?？刂菩侣剛鞑セ顒?dòng)的法律通常

包括憲法、專門的新聞法，以及其他適用于新聞傳播的相關(guān)法律。最

直接的法規(guī)有《新聞法》《出版法》《著作權(quán)法》等。法律控制是政

府控制新聞傳播最主要的也是最基本的方式。

②政策控制

政府一般都會(huì)制定長(zhǎng)期的或臨時(shí)的新聞?wù)摺ｉL(zhǎng)期政策主要是對(duì)新聞

傳播業(yè)的總體發(fā)展戰(zhàn)略、新聞傳播的總體方針和原則以及新聞傳播行

為的準(zhǔn)則或規(guī)范等作出規(guī)定；臨時(shí)政策則主要根據(jù)國(guó)家當(dāng)前面臨的特

殊情況，對(duì)新聞傳播的原則、方針甚至方式方法等作出規(guī)定。政策控

制的重點(diǎn)是法律力量無(wú)法達(dá)到的方面。

③行政控制

行政控制指政府對(duì)新聞傳播業(yè)的行政管理，包括制度的控制、人事的

控制。

a．制度的控制，是通過(guò)制定相關(guān)制度或建立相關(guān)機(jī)構(gòu)，管理、檢

查、領(lǐng)導(dǎo)新聞傳播業(yè)。如對(duì)新辦新聞媒體的審批、媒體違規(guī)行為的懲

治等；利用行政權(quán)力，控制有關(guān)新聞信息的傳播；召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)；

通過(guò)有關(guān)行政機(jī)構(gòu)制定新聞職業(yè)道德規(guī)范等。

b．人事的控制，是指通過(guò)法律確定新聞事業(yè)的所有制形式和管理方

式，確保新聞事業(yè)掌握在統(tǒng)治階級(jí)手中。

（2）經(jīng)濟(jì)控制

經(jīng)濟(jì)控制是指各種經(jīng)濟(jì)勢(shì)力對(duì)新聞傳播的控制。

①國(guó)家財(cái)政直接控制媒介。如國(guó)有新聞媒體，如新華社、中央電視

臺(tái)，或者屬于半官方性質(zhì)的媒體。

②通過(guò)新聞業(yè)外的經(jīng)濟(jì)力量達(dá)到控制的目的。通常包括以下兩種：

a．廣告控制，這是最典型的經(jīng)濟(jì)控制方式，一些經(jīng)濟(jì)集團(tuán)或一般企

業(yè)通過(guò)廣告投放手段來(lái)控制一些新聞媒體的經(jīng)濟(jì)命脈，從而控制媒體

的一些內(nèi)容選擇和刊播方式，甚至可能左右媒體的新聞編輯方針。

b．贊助性控制，這也是比較常見(jiàn)的、相對(duì)隱蔽的一種經(jīng)濟(jì)控制方

式，即一些經(jīng)濟(jì)集團(tuán)或企業(yè)通過(guò)向媒體提供贊助的方式，換取媒體對(duì)

其進(jìn)行宣傳或其他形式的服務(wù)。

③介于媒體外經(jīng)濟(jì)控制與媒體內(nèi)經(jīng)濟(jì)控制之間，即進(jìn)行一定投資或持

有股份等方式的經(jīng)濟(jì)控制。

a．能夠左右新聞傳播媒體決策行為的股東或投資者被看作是媒體資

產(chǎn)的準(zhǔn)所有者，從而將其劃歸到媒體內(nèi)經(jīng)濟(jì)控制方式中。

b．盡管擁有一定媒體資產(chǎn)股份，但不具有左右媒體決策行為的股東

或投資者，被看作是媒體外的經(jīng)濟(jì)力量，因而將其對(duì)媒體的經(jīng)濟(jì)控制

劃歸到媒體外的經(jīng)濟(jì)控制中。

三、論述題（每題25分，共50分）

1論述造成當(dāng)前社會(huì)造謠者成本低、辟謠者成本高的原因及改變這一

現(xiàn)狀的要點(diǎn)。

【分析】

謠言是傳播學(xué)的重點(diǎn)內(nèi)容，也是陳力丹老師關(guān)注的重點(diǎn)，但教材中僅

簡(jiǎn)單提及，并未結(jié)合當(dāng)前