華為手機(jī)年度公關(guān)傳播全案

華為手機(jī)P系列年度公關(guān)傳播方案本案目錄Part.1Part.2Part.3Part.4Part.5Part.6Part.7Part.8Part.9華為P系列手機(jī)·策略思考華為P系列手機(jī)·創(chuàng)意執(zhí)行規(guī)劃華為全場景整合營銷·策略思考華為全場景整合營銷·創(chuàng)意執(zhí)行規(guī)劃輿情監(jiān)測與危機(jī)公關(guān)服務(wù)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)部分團(tuán)隊(duì)案例第三方資源媒體資源Part.1華為P系列手機(jī)策略思考任務(wù)解讀11月18日，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了2019年Q3國內(nèi)智能手機(jī)銷量份額分布報(bào)告顯示：華為以32.2%的銷量份額排名第一；vivo以24.4%的銷量份額位居第二；OPPO、小米、蘋果分列三、四、五名與此同時(shí)，來自Canalys的新數(shù)據(jù)表明：?

華為在2019年第三季度在中國的智能手機(jī)銷量同比增長66％?

三季度同期環(huán)比數(shù)據(jù)顯示，只有華為實(shí)現(xiàn)銷售增長，友商品牌全部為負(fù)增長整體市場目標(biāo)：持續(xù)逆勢增長，在激烈競爭中有效轉(zhuǎn)化存量市場任務(wù)解讀關(guān)于P系列角色的理解：P系列是如何與全產(chǎn)品線形成組合拳、從而共同發(fā)力搶奪市場的？Mate系列：??從設(shè)計(jì)語言上即可領(lǐng)略到，Mate偏男性用戶、偏商務(wù)因此強(qiáng)大的綜合性能是核心賣點(diǎn)，官網(wǎng)及線上線下商店對(duì)產(chǎn)品的介紹也將設(shè)計(jì)、性能、拍照、續(xù)航、UI、安全、智慧互聯(lián)做等價(jià)推送?同時(shí)，其高端定位也精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)高端人群P系列：??同樣定位中高端，但產(chǎn)品本身被賦予更美、更柔和的設(shè)計(jì)語言，與Mate系列形成明顯區(qū)隔從官方推送以及輿論來看，也對(duì)女性用戶更為友好（女性更為感性，對(duì)過于理工向的性能參數(shù)沒有深入研究的興趣，因此設(shè)計(jì)、超級(jí)影像系統(tǒng)、屏幕成為主要推送點(diǎn)）從銷售數(shù)據(jù)來看，女性用戶占比亦明顯高于Mate系列?同時(shí)，華為旗下的多款產(chǎn)品已經(jīng)形成明確的自身定位這一點(diǎn)也在銷量數(shù)據(jù)上得到了印證：偏向男性偏向女性P系列高端中端Mate系列麥芒系列nova系列數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)《2019年第三季度華為和榮耀手機(jī)用戶調(diào)查報(bào)告》任務(wù)解讀可以看出：1°2°Mate系列性能卓越，給消費(fèi)者強(qiáng)大、硬鋼、商務(wù)、男性的感覺，是優(yōu)勢的同時(shí)勢必會(huì)給女性用戶以距離感。因此某種意義上講華為整體的品牌忠誠度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭品牌，因此P系列同時(shí)充當(dāng)著nova、麥芒以及暢享系列年輕用戶升級(jí)換機(jī)首選的角色，是升級(jí)消P系列肩負(fù)博取女性用戶偏好的使命費(fèi)、越級(jí)消費(fèi)、甚至超前消費(fèi)的主力產(chǎn)品3°4°蘋果用戶忠誠度僅次于我們且呈遞減趨勢，這是巨大的市場機(jī)會(huì)。因此攔截?fù)Q機(jī)需求，女性及年輕用戶，普遍對(duì)手機(jī)的影像品質(zhì)格外關(guān)注提高向華為品牌的轉(zhuǎn)化率成為重要工作因此定位手機(jī)拍攝領(lǐng)導(dǎo)者的P系列，影像是未來所有營銷動(dòng)作的源動(dòng)力與創(chuàng)意來源；而女性用戶、年輕用戶特別是果粉，無疑是最重要的目標(biāo)消費(fèi)群體任務(wù)解讀所以在整體目標(biāo)之下，brief的需求進(jìn)一步聚焦為三大營銷任務(wù)：針對(duì)影像訴求針對(duì)女性用戶針對(duì)年輕用戶針對(duì)拍照屬性：提升P系列高端調(diào)性，持續(xù)占位手機(jī)影像領(lǐng)導(dǎo)者地位通過互動(dòng)強(qiáng)化與高端女性用戶的情感鏈接，提高女性用戶喜愛度、進(jìn)一步增強(qiáng)女性用戶占比提高年輕用戶占比，提升產(chǎn)品在蘋果新老用戶心目中的首選率，促進(jìn)年輕果粉轉(zhuǎn)化進(jìn)一步釋放品牌勢能提高品牌和產(chǎn)品喜愛度，從而提高產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)化率任務(wù)解讀華為P系列全新產(chǎn)品·Caesar產(chǎn)品定位：手機(jī)攝影領(lǐng)導(dǎo)者核心受眾：以高端精英女性為核心目標(biāo)人群核心價(jià)值：高端、科技、時(shí)尚針對(duì)目前已知的產(chǎn)品賣點(diǎn)，將要主打哪個(gè)維度？其他賣點(diǎn)如何排序？并且通過怎樣的內(nèi)容與策略打動(dòng)他們？競品研究知己知彼百戰(zhàn)不殆先來看看對(duì)手競品研究蘋果iPhone11/iPhone11Pro直推式全面解讀，無死角產(chǎn)品定位（Slogan）：一切都剛剛好（11）/攝像頭、顯示屏、性能，樣樣Pro如其名（11Pro）主打賣點(diǎn)：雙攝系統(tǒng)，廣角攝像頭四倍取景范圍，夜間模式，前后攝像頭支持60fps幀率4K視頻，HDR、新人像光效模式（如單色），慢動(dòng)作自拍競品研究vivoX30Pro全面主打60倍變焦超遠(yuǎn)攝產(chǎn)品定位（Slogan）：專業(yè)影像旗艦/潛望式超遠(yuǎn)攝發(fā)現(xiàn)更多美主打賣點(diǎn)：潛望式超遠(yuǎn)攝，60倍超級(jí)變焦（Pro），50mm專業(yè)人像其他賣點(diǎn)：全焦段影像系統(tǒng)（112°廣角，2.5cm微距），人眼追焦技術(shù)，三星雙模5GSoc、FunTouchOS、遠(yuǎn)程守護(hù)技術(shù)、2.98mm超小孔XDR屏幕競品研究vivoNES3系列系列中多款產(chǎn)品主打賣點(diǎn)集中在屏幕產(chǎn)品定位（Slogan）：5G智慧旗艦（5G版）/未來無界（5G版）/零界全面屏，視野無阻（旗艦版）主打賣點(diǎn)：非凡雙屏（雙屏版）/全像素雙核對(duì)焦，4軸OIS光學(xué)防抖，AI濾鏡，AI逆光拍照（旗艦版）其他賣點(diǎn)：全面屏，升降式前置攝像頭，屏幕指紋解鎖（旗艦版）競品研究Vivo營銷動(dòng)作研究：整體來看營銷動(dòng)作高度統(tǒng)一，通過不同場景、素材的展現(xiàn)，高度集中于解讀產(chǎn)品的遠(yuǎn)攝性能變焦實(shí)景測試60倍變焦官方短片攝影師發(fā)布遠(yuǎn)攝樣片60倍變焦官方短片60倍變焦官方短片《慶余年》廣告植入李誕體驗(yàn)遠(yuǎn)攝競品研究oppoReno3Pro防抖加持主攻視頻產(chǎn)品定位（Slogan）：5G視頻手機(jī)/雙防抖更清晰主打賣點(diǎn)：視頻超級(jí)雙防抖，5倍混合光學(xué)變焦四攝，AI超清夜景其他賣點(diǎn)：視頻背景虛化，視頻美顏，視頻混合光學(xué)變焦，即錄APP實(shí)時(shí)剪輯，雙模5G競品研究oppoR17Pro淺層主推暗拍產(chǎn)品定位（Slogan）：隨光而變，心動(dòng)所在主打賣點(diǎn)：F1.5/F2.4靈動(dòng)光圈，超感光鏡頭其他賣點(diǎn)：閃充，光感屏幕指紋解鎖，8GB+128GB，ColorOS5.2等競品研究oppo營銷動(dòng)作研究：相對(duì)于vivo，oppo更加注重與明星和KOL的合作而在內(nèi)容上不論是短視頻、明星站臺(tái)還是互動(dòng)活動(dòng)，幾乎全部集中在防抖性能的展現(xiàn)官方防抖試驗(yàn)短片楊迪體驗(yàn)防抖拍娃周震南體驗(yàn)邊跑邊拍魏大勛跟拍萌寵12級(jí)防抖全運(yùn)會(huì)徐夢(mèng)潔提亞輪滑防抖拍攝肖戰(zhàn)參演防抖大片韓東君駕摩托車防抖拍攝競品研究小米CC9Pro一億像素，DXONo.1產(chǎn)品定位（Slogan）：手機(jī)影像新篇章主打賣點(diǎn)：一億像素、五攝四閃、雙光學(xué)防抖、10倍混合光學(xué)變焦其他賣點(diǎn)：1/1.33“超大感光元件、“美人鏡”人像鏡頭、“夜神”14bit超級(jí)夜景、1.5cm微距、3200萬像素弱光自拍、6.47"雙曲面屏競品研究小米營銷動(dòng)作研究：針對(duì)1億像素功能賣點(diǎn)深入傳播張子楓擔(dān)任形象大使，基于1億像素賣《冰雪奇緣2》電影獨(dú)家手機(jī)合作伙伴，《不被遺失的紋路》微紀(jì)錄片系用戶通過微博分享用小米CC9Pro拍攝點(diǎn)拍攝《一億種心事》系列廣告：《一億種心事——遠(yuǎn)方的禮物》、《一億種心事——開溜的夜色》、《一億種心事——誰最可愛》全國院線映前廣告列，致敬中國手藝人，對(duì)話國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，結(jié)合1億像素賣點(diǎn)，用來看清當(dāng)代手工藝的細(xì)節(jié)之美的任何照片，有機(jī)會(huì)成功獲得“一億像素探索家”稱號(hào)及獎(jiǎng)品競品研究聯(lián)想Z6Pro略側(cè)重視頻（聚焦Vlog）產(chǎn)品定位（Slogan）：一錄，精彩主打賣點(diǎn)：雙景Vlog，多重AI疾速對(duì)焦，OIS八項(xiàng)光學(xué)防抖、六軸陀螺儀防抖、高感光夜景拍攝、美體相機(jī)其他賣點(diǎn)：125°廣角、2.39cm微距、4倍混合變焦、人像虛化、液冷散熱、處理器等競品研究三星GalaxyS10系列小米Note8ProS10及Note系列均未將影像作為主打賣點(diǎn)從MIX系列、9Pro到紅米機(jī)型小米偏向推送5G、屏幕以及游戲性能產(chǎn)品定位（Slogan）：10代，先于時(shí)代主打賣點(diǎn)：全視屏，動(dòng)態(tài)AMOLED屏幕，超聲波屏下指紋，三款尺寸可選（S10e/S10/S10+）產(chǎn)品定位（Slogan）：6400萬四攝，液冷游戲芯（Note8定位“千元4800萬四攝”，主打低端市場）其他賣點(diǎn)：超視覺3攝拍攝系統(tǒng)，智能可變光圈，123°廣角，無線充電等主打賣點(diǎn)：6400萬超高清主攝，前置2000萬美顏?zhàn)耘?，手機(jī)直出3.26米高印刷海報(bào)，120°廣角，2cm微距，液冷游戲芯片“防抱死”游戲天線其他賣點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)，充電，電池，游戲流暢度等競品研究針對(duì)影像維度的主要競爭對(duì)手總結(jié)：?

蘋果無差別全面直推?

vivo主打60倍超遠(yuǎn)攝?

oppo主攻視頻雙防抖?

小米主推1億像素面對(duì)競爭對(duì)手，我們?nèi)绾纬雠疲孔陨懋a(chǎn)品分析帶著問題看看自己自身產(chǎn)品分析關(guān)于現(xiàn)款產(chǎn)品華為P30/P30Pro產(chǎn)品定位（Slogan）：未來影像主打買點(diǎn)：超感光徠卡四攝，10倍混合變焦其他賣點(diǎn)：OIS+AIS雙重防抖，50倍數(shù)字變焦，2.5cm微距，AIHDR+智能優(yōu)化帶來的逆光性能，人像虛化，3D魔術(shù)師，3D體感游戲，雙景錄像關(guān)于全新機(jī)型華為Caesar產(chǎn)品定位（Slogan）：未來影像賣點(diǎn)：麒麟911-5G旗艦SOC芯片，高性能低功耗，超強(qiáng)AI算力，5G連接，超感光4800萬像素，徠卡五攝，超清夜攝，7680幀超高速攝影，80倍超強(qiáng)變焦，50W快充，強(qiáng)勁續(xù)航，無線快充，多屏協(xié)同從數(shù)據(jù)上看Caesar的像素、遠(yuǎn)攝、防抖、廣角、微距，我們與競品各有千秋、后來居上但考慮到賣點(diǎn)認(rèn)知的占位情況，夜攝與高速攝影是我們的最佳切入點(diǎn)P系列手機(jī)產(chǎn)品賣點(diǎn)梳理根據(jù)現(xiàn)有信息對(duì)P系列新品Caesar賣點(diǎn)進(jìn)行排序：首推賣點(diǎn)：徠卡五攝、超清夜攝、7680幀超高速攝影次要賣點(diǎn)：4800萬像素、80X超強(qiáng)變焦輔助賣點(diǎn)：50W快充、強(qiáng)勁續(xù)航、無線快充、多屏協(xié)同麒麟911-5G旗艦SOC芯片，高性能低功耗、超強(qiáng)AI算力、5G連接自身產(chǎn)品分析針對(duì)三大任務(wù)的進(jìn)一步思考：影像訴求女性用戶年輕果粉既然主打影像，P系列產(chǎn)品能為重視拍照、視頻的用戶肩負(fù)高端女性用戶首選的重任，為什么P系列產(chǎn)品更適合她們？影像實(shí)力是否足以支撐？與蘋果產(chǎn)品相比，我們有何種絕對(duì)優(yōu)勢?影像實(shí)力的強(qiáng)大是否足以吸引果粉換機(jī)？帶來怎樣的獨(dú)有價(jià)值？通過怎樣的內(nèi)容與策略打動(dòng)他們？我們首先需要了解用戶潛在消費(fèi)者研究看看目標(biāo)人群核心策略首先提出P系列公關(guān)傳播核心策略：攻心策略何謂攻心？潛在消費(fèi)者研究1°關(guān)于高端年輕女性用戶P系列影像實(shí)力的強(qiáng)大不言而喻而對(duì)女性用戶來講這就足夠了嗎？如何巧妙地讓她們愛上P系列的影像價(jià)值？與男性相比女性用戶特別是高端女性更加感性，更加樂于享受品牌與產(chǎn)品帶來的情感價(jià)值、精神共鳴這一點(diǎn)從我們先前#心里的畫/話，用影像說#Campaign的大獲成功即可感知因此在推送全面強(qiáng)大的影像實(shí)力這一功能訴求、理性訴求的同時(shí)感性價(jià)值層面也應(yīng)同樣強(qiáng)大潛在消費(fèi)者研究思考：什么是“高端女性用戶”？只是單純的高知女性？成功女性？成熟女性？NO！高端≠成功≠高知≠高凈值，而是大于的關(guān)系、包含的關(guān)系：不論是否富有或博學(xué)但一定是精致、有主見、有追求、有自我哲學(xué)的那些人潛在消費(fèi)者研究女人喜歡曬。

曬自己的美

曬自己的工作

曬自己的拼搏

曬自己的花樣人生但是，曬的背后是什么？美的背后又是什么？高端年輕女性可能和我們以為的完全不一樣潛在消費(fèi)者研究高端年輕女性人群素描：?

未婚（30%）：平均年收入30萬以上，年齡集中在18-29歲?

已婚（70%）：家庭年收入50萬以上，年齡集中在25-35歲?

具備至少本科學(xué)歷、具有較高的經(jīng)濟(jì)資本，購買力強(qiáng)，消費(fèi)主張強(qiáng)烈，并且一直堅(jiān)持通過學(xué)習(xí)來提升自己他們?cè)谀睦?？一二線城市高端女性集中在29歲以下，29-39歲次之，不論身居幾線城市，均至少擁有本科學(xué)歷，并且超過7成為已婚中小城市則恰好相反數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢《2019年度中國中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》潛在消費(fèi)者研究悅己是人生第一目標(biāo)為了美、為了更有品質(zhì)的生活，TA們?cè)敢鉃槠焚|(zhì)買單她們追求品質(zhì)，卻也對(duì)價(jià)格更敏感：消費(fèi)行為最看重性價(jià)比和品質(zhì)，價(jià)格、需求度、適合度反而列為其次潛在消費(fèi)者研究她們?nèi)烁癃?dú)立、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立甚至超過半數(shù)的高端女性擁有自己的房產(chǎn)但是，房產(chǎn)哪里來的？打拼！超于常人的打拼！數(shù)據(jù)來源：GroupM群邑大數(shù)據(jù)潛在消費(fèi)者研究因此在職場上高端女性比其他女性甚至男性需要付出更多她們大多身為專業(yè)人士及企業(yè)管理者，企業(yè)主高端女性上班時(shí)間不比別人晚，和創(chuàng)業(yè)者的占比較少但下班時(shí)間普遍較晚（數(shù)據(jù)不含加班情況）數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢《2019年度中國中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》潛在消費(fèi)者研究職場之外，生活之中又如何？女性都喜歡曬自己，但曬的前提是需要學(xué)習(xí)和掌握很多技能為了讓自己保持女神狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)“美”需要做大量功課：選口紅、選服飾、學(xué)化妝、抗衰老、運(yùn)動(dòng)健身……鏡頭前15秒的美，可能是超過24小時(shí)的精心準(zhǔn)備這占據(jù)了她們很大精力數(shù)據(jù)來源：2019唯品會(huì)大數(shù)據(jù)潛在消費(fèi)者研究除了自己的美她們還要操心很多…….目前及未來三年影響高端、中產(chǎn)女性人群消費(fèi)水平提升的因素排行，排在前五名的是子女教育、宏觀經(jīng)濟(jì)、職業(yè)前景、父母涵養(yǎng)、房貸車貸她們的家庭在子女/自身教育、旅行、健身維度的支出比想象中要高出很多可見在生活中，高端女性同樣并不輕松對(duì)TA們來講，職場、家庭都勞心費(fèi)神所以相對(duì)于男性，女性是頂級(jí)焦慮者，和世界保持著“塑料”友誼數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢《2019年度中國中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》潛在消費(fèi)者研究總結(jié)下來高端年輕女性自拍5秒鐘，準(zhǔn)備一整天曬娃5分鐘，腿斷一星期出國三兩天，籌劃兩三月一對(duì)人魚線，汗水淌一年上班開跑車，加班苦誰知……潛在消費(fèi)者研究忙如果用一個(gè)字形容女性的生活和工作狀態(tài)忙于加班、忙于開會(huì)、忙于應(yīng)酬、忙于奔波忙于工作/家庭的權(quán)衡潛在消費(fèi)者研究累她們最常說的一個(gè)字潛在消費(fèi)者研究但是X千萬前攝，柔光自拍，人像四攝……所有手機(jī)廠商，都在關(guān)心女性美不美沒有人關(guān)心她們累不累那些充滿激情的傳播內(nèi)容倡導(dǎo)堅(jiān)持、拼搏而堅(jiān)持和拼搏的背后，有誰在意過？因?yàn)?，不論多么?qiáng)大的女人，都有一顆柔軟的心潛在消費(fèi)者研究針對(duì)女性的攻心策略：不只留下妳最美的影像，更要慰藉妳柔軟的心潛在消費(fèi)者研究2°關(guān)于年輕（果粉）用戶女性用戶中必然存在一定比例的果粉，男粉更是不計(jì)其數(shù)而與蘋果相比，我們有何種強(qiáng)大優(yōu)勢？P系列影像實(shí)力的強(qiáng)大，是否足以吸引他們換機(jī)？作為Caesar的核心價(jià)值，用“影像”來擊破果粉心智，似乎順理成章但真的可行嗎？潛在消費(fèi)者研究我們?cè)儐柫松磉?4位年齡在22-30歲的年輕蘋果用戶：Q：華為P系列影像功能比蘋果好很多，你知道嗎？A：知道！華為的攝影確實(shí)厲害，的確能甩蘋果一條街……Q：那既然如此強(qiáng)大，你愿意換嗎？A：愿意……如果我再買一部手機(jī)一起用的話，我也許會(huì)選擇華為P系列Q：那如果讓你換掉蘋果，只用華為呢？或者說，你愿意從蘋果換到華為P系列嗎？A：愿意Q：那就換吧！A：還是算了吧……華為P系列拍照確實(shí)好，但還是沒法放下蘋果……為什么面對(duì)如此好產(chǎn)品，TA們依舊堅(jiān)守蘋果？我們發(fā)現(xiàn)，影像只是癢點(diǎn)，不是換機(jī)的痛點(diǎn)！潛在消費(fèi)者研究思考：果粉為何鐘愛蘋果手機(jī)？鐘愛品牌調(diào)性——華為品牌背書，品牌調(diào)性不輸蘋果欣賞工藝品質(zhì)——頂尖研發(fā)生產(chǎn)實(shí)力，P系列同樣無可挑剔滿意綜合性能——P系列賬面參數(shù)及真實(shí)實(shí)力口碑為證，難分伯仲的同時(shí)擁有超越性習(xí)慣流暢體驗(yàn)——海量用戶真實(shí)體驗(yàn)，P系列流暢度毫無瑕疵偏愛UI設(shè)計(jì)——比蘋果更開放更人性化，即使不是碾壓也可稱為超越中意拍照品質(zhì)——P系列頂級(jí)影像系統(tǒng)，是琪鵠相當(dāng)還是超越碾壓已經(jīng)無需贅言我們與蘋果相比勢均力敵，且某些維度上更加優(yōu)秀如此正向思考，很難找出答案逆向思考，TA們?yōu)楹尾粨Q？潛在消費(fèi)者研究尋徑1：身邊好友情感訴說“我曾經(jīng)考慮過換華為，心水華為的拍照和外觀很久了，但我王者榮耀里的皮膚、銘文都白費(fèi)了……只能無奈放棄，繼續(xù)蘋果……”“用過iPhone之后發(fā)現(xiàn)很多權(quán)益之間無法打通，沒辦法只能一直用iPhone。但講真，實(shí)在是用膩了，智能靠換殼充饑……”一入iPhone深似海，從此安卓是路人潛在消費(fèi)者研究尋徑2：調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)支撐?

移動(dòng)互聯(lián)大數(shù)據(jù)公司QuestMobile發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜》顯示，手游已經(jīng)成為年輕人排名第一的休閑娛樂方式?

游戲APP是iOS平臺(tái)營收第一應(yīng)用品類，下載量約占30%，卻貢獻(xiàn)了近80%的收入，這其中年輕人的貢獻(xiàn)功不可沒?

80%以上的年輕人愿意為手游付費(fèi)?

15%以上的年輕人每年在游戲中的投入超過1000元潛在消費(fèi)者研究結(jié)論：游戲占比時(shí)間越來越多，投入的越來越多，而這些金錢的投入只在iOS系統(tǒng)中有效，無法轉(zhuǎn)移到安卓這是蘋果游戲用戶最難以輕易割舍的因此面對(duì)iOS對(duì)游戲用戶的嚴(yán)重捆綁通過影像來擊穿壁壘難度極大，即使他們?cè)缫褜?duì)華為種草而這一部分人群占據(jù)果粉群體很大比重，并且可能早已痛到不行任務(wù)聚焦：讓年輕果粉領(lǐng)略Caesar強(qiáng)大影像實(shí)力的同時(shí)打消他們換機(jī)的痛點(diǎn)——游戲充值壁壘

從他們最在意的地方，推他們一把

讓換機(jī)不再有后顧之憂，讓我們推送影像更加無阻潛在消費(fèi)者研究針對(duì)果粉的攻心策略：影像種草，騷動(dòng)TA們難以抗拒的癢點(diǎn)游戲突圍，直戳并救贖TA們難以割舍的痛點(diǎn)核心策略導(dǎo)出綜上華為Caesar·攻心策略：女人的心，華為最懂。Caesar，是最懂妳的手機(jī)果粉換機(jī)的痛，華為最懂。Caesar不是手機(jī)，而是救贖傳播主題并進(jìn)一步提出P系列產(chǎn)品2020-2021年公關(guān)傳播主題：時(shí)光魅影，像由心生?

魅影：暗示P系列新品是一款向女性用戶傾斜的產(chǎn)品?

時(shí)光&魅影：用影像，雕琢?xí)r光?

影，像：即將影像作為新品的主打賣點(diǎn)?

像&心：而且我們不只關(guān)心你的美，更加珍視你的心、你的內(nèi)在?

因?yàn)檎湟?，所以更懂你；因?yàn)楦?，所以最適合你?

心：亦指芯片，出色的影像實(shí)力來源自越的芯整體策略回顧P系列新品：Caesar手機(jī)攝影領(lǐng)導(dǎo)者產(chǎn)品定位產(chǎn)品價(jià)值高端、科技、時(shí)尚核心受眾傳播主題以高端精英女性為核心目標(biāo)人群，以年輕果粉為重點(diǎn)突圍人群時(shí)光魅影，像由心生?提升P系列高端調(diào)性，持續(xù)占位手機(jī)影像領(lǐng)導(dǎo)者地位通過互動(dòng)強(qiáng)化與高端女性用戶的情感鏈接，提高女性用戶喜愛度、進(jìn)一步增強(qiáng)女性用戶占比提高年輕用戶占比，提升產(chǎn)品在蘋果新老用戶心目中的首選率，促進(jìn)年輕果粉轉(zhuǎn)化營銷目標(biāo)??首推賣點(diǎn)：徠卡五攝、超清夜攝、80X超強(qiáng)變焦次要賣點(diǎn)：4800萬像素、7680幀超高速攝影產(chǎn)品支撐點(diǎn)公關(guān)策略輔助賣點(diǎn)：50W快充、強(qiáng)勁續(xù)航、無線快充、多屏協(xié)同其他賣點(diǎn)：麒麟911-5G旗艦SOC芯片，高性能低功耗、超強(qiáng)AI算力、5G連接攻心策略：打造標(biāo)簽影像留住美，慰藉女人心影像種草，游戲突圍痛點(diǎn)救贖精神俘獲策略落地造話題談體驗(yàn)撞心靈Part.2華為P系列手機(jī)創(chuàng)意執(zhí)行規(guī)劃整體規(guī)劃Roadmap2020.4月6月7月8月9月NewPLaunch手機(jī)影像創(chuàng)新性與領(lǐng)導(dǎo)力強(qiáng)勢占位影像產(chǎn)品力持續(xù)傳播4-5月·手藝影像Campaign造話題·打造標(biāo)簽當(dāng)BLACK遇到BLACK暗夜大片+影像大賞：借勢P系列新品Caesar發(fā)布，捆綁受眾群體興趣焦點(diǎn)，深度推送新品影像實(shí)力“全面強(qiáng)大”、手機(jī)攝影領(lǐng)導(dǎo)者的產(chǎn)品認(rèn)知標(biāo)簽6-7月·女性營銷Campaign撞心靈·精神俘獲5月·果粉轉(zhuǎn)化Campaign女性真人秀《美的背后》：捆綁女性公認(rèn)的精神領(lǐng)袖，通過打造女性向的強(qiáng)IP，以精神價(jià)值共鳴俘獲受眾心智談體驗(yàn)·痛點(diǎn)救贖21天果粉穿越計(jì)劃：以果粉痛點(diǎn)切入吸引關(guān)注，以影像實(shí)力及整體性能為癢點(diǎn)提升P系列在果粉心目中的偏好度，促進(jìn)轉(zhuǎn)化Campaign·影像篇·創(chuàng)意1P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇頂級(jí)影像實(shí)力，如何體現(xiàn)？超清夜攝，如何詮釋？高速攝影，怎樣解讀？P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇當(dāng)BLACK遇到BLACK暗夜黑馬，誰覓其蹤？——華為P系列（Caesar）終極夜攝挑戰(zhàn)大片超強(qiáng)夜攝·7680幀高速攝影·80X超級(jí)變焦P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇玩夜攝，必然想到無盡黑夜玩抓拍，一定會(huì)是疾行之物但黑夜之中拍建筑、拍街景、拍美女、拍奔跑，這有何難？若拍，我們就要拍最黑的夜、最黑的物、最快的速度！讓那些所謂的競爭對(duì)手望塵莫及P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇關(guān)于黑有一種材料叫碳納米管黑體（Vantablack）?

被廣泛用于天文望遠(yuǎn)鏡和軍用發(fā)熱迷彩中，是目前已知最黑的物質(zhì)之一?

它可吸收高達(dá)99.965%的可見光波段電磁輻射，不論燈光還是激光對(duì)其照射，都會(huì)被完全吞噬——簡直就是黑洞、是攝影師的噩夢(mèng)P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇關(guān)于黑中國五行學(xué)說中，黑色屬水，代表北方?

古人認(rèn)為北方的長空之中充滿神秘的黑色，而北天之中的北極星又是天帝所在?

故黑色代表天，是眾色之首，而北方，是至黑之地——而漠河至北，擁有中國最黑的黑夜P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇寶馬VBX6身披Vantablack的寶馬X6，VBX6，一臺(tái)被完全黑化的X6由寶馬和Vantablack的技術(shù)發(fā)明者英國公司SurreyNanoSystems合作打造，也是全球有史以來唯一采用VBx2納米漆（VantablackVBx2Nanostructure）的獨(dú)特車型，于2019年9月在法蘭克福車展首發(fā)，博得全球公眾高度關(guān)注在漠河的黑夜之中，以時(shí)速200km/h疾馳是否夠黑？是否夠快？是否，依舊可以被Caesar清晰拍下？P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇與寶馬合作，租用VBX6使用P系列產(chǎn)品拍攝微視頻，暗夜之中、黑馬疾馳，清晰可見用真實(shí)畫面印證華為P系列強(qiáng)大的超強(qiáng)夜攝、雙防抖、高清畫質(zhì)、逆光拍攝以及高速攝影實(shí)力為增加視頻內(nèi)容戲劇性，同時(shí)為后續(xù)動(dòng)作做鋪墊，我們將微視頻賦予一定劇情：?

華為針對(duì)最新款Caesar推出至黑機(jī)主題的寶馬聯(lián)名版手機(jī)——CaesarVer.Black?

首批產(chǎn)品經(jīng)過30天漠河至黑黑夜的洗禮后運(yùn)送回北京過程中，意外被駕駛寶馬VBX6的神秘人物“竊取”?

隨后刑警組織與其展開一場追車大戰(zhàn)——該劇情背景以微電影形式作為預(yù)告片，由P系列產(chǎn)品拍攝，并在華為、寶馬官網(wǎng)官微投放，形成預(yù)熱話題Demo示意Demo示意P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇當(dāng)BLACK遇到BLACK暗夜黑馬，全城追擊——華為P系列（Caesar）終極夜攝挑戰(zhàn)超強(qiáng)夜攝·7680幀高速攝影·80X超級(jí)變焦P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇華為官方發(fā)布信息：拍車有何難？不服來戰(zhàn)！“挾持”這批手機(jī)的寶馬VBX6將于X月X日21:30-23:00出現(xiàn)在北京，并發(fā)出活動(dòng)邀請(qǐng)全城互動(dòng)、全員參與：只要在街道成功拍到這臺(tái)車，發(fā)布微博@官方提供“線索”，即可獲取限量禮品（手機(jī)、手持穩(wěn)定器、防水外殼等）考慮到安全性與相關(guān)法規(guī)，選用常規(guī)啞黑涂裝的量產(chǎn)版寶馬X6只有當(dāng)車速高于一定值、環(huán)境光低于一定值的時(shí)候，公眾拍攝才可被判定為有效：?

為排除低速行駛、等待紅燈或通過環(huán)境光充足路段等特殊情況，車輛配備GPS測速表和專業(yè)測光設(shè)備?

只有當(dāng)車速>60km/h、環(huán)境光強(qiáng)度<0.1LUX時(shí)，車輛會(huì)打開雙閃，只有拍到雙閃狀態(tài)下的清晰照片，才算成功P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇照片為證，無需贅言海量網(wǎng)友提供的“線索”有些清晰有些模糊而唯有Caesar所拍，堪稱極致所以如果第一步的微電影是我們向公眾主動(dòng)傳達(dá)影像強(qiáng)大那么第二步的互動(dòng)活動(dòng)則是讓TA們自己切身體會(huì)何謂強(qiáng)大P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇微電影傳播Step1：官微首發(fā)首度曝光視頻，上線話題#黑寶馬挾持黑手機(jī)#告知視頻由華為P系列Caesar拍攝，“挾持全過程已被華為Caesar一手掌握”Step2：視頻轉(zhuǎn)載視頻網(wǎng)站+APP轉(zhuǎn)載視頻微信KOL擴(kuò)散《我猜，寶馬和華為在密謀搞事情，我有證據(jù)……》Step3：猜測話題網(wǎng)友根據(jù)視頻猜測華為P系列和寶馬接下來的動(dòng)作“要發(fā)布黑殼手機(jī)？”“寶馬搭載華為技術(shù)？”“好一出諜戰(zhàn)片，期待下文”Step4：上線事件官微上線活動(dòng)#當(dāng)BLACK遇到BLACK#公布活動(dòng)內(nèi)容及參與規(guī)則、禮品，KOL轉(zhuǎn)發(fā)推動(dòng)事件熱度Step5：事件發(fā)酵網(wǎng)友恍然大悟，跟風(fēng)翻拍、制作視頻，在短視頻平臺(tái)發(fā)布低配版、經(jīng)典電影改編版、經(jīng)典臺(tái)詞版、鬼畜版、表情包版……P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇網(wǎng)紅擴(kuò)散

全網(wǎng)話題

媒體報(bào)道?

網(wǎng)紅參與追車行動(dòng)，直播全過程，邀?

#抓捕黑暗行動(dòng)#成為全網(wǎng)話題，全民?

《全民抓“黑”行動(dòng)昨日上演，華為+請(qǐng)粉絲一起參與，曬出自己的照片曬出抓拍照片寶馬玩出“腹黑”新營銷》?

粉絲普遍聲音拍不清楚，只有網(wǎng)紅成功拍到，在直播中告訴粉絲用的是華為P系列Caesar?

網(wǎng)友曬照片無果，戲稱要將“挾持手?

《華為P系列Caesar成抓“黑”能手，機(jī)”的寶馬車“反挾持”以供拍攝超強(qiáng)夜攝誰敢匹敵》P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇媒體專題-熱點(diǎn)科技（優(yōu)選五大門戶）與熱點(diǎn)科技合作，開辟媒體專題組稿借事件，傳遞產(chǎn)品在影像方面的卓越表現(xiàn)?

回溯事件過程，剖析過程之精彩，強(qiáng)調(diào)“黑”遇到“黑”就像王不見王，但這一次華為P系列Caesar讓不可能成為可能?

引申出產(chǎn)品特質(zhì)，超強(qiáng)影像之夜攝功能，硬件設(shè)施為何可以支撐這一功能，包括拍攝極速行駛的汽車需要的高速攝影能力和超級(jí)變焦?

從夜攝出發(fā)，上升到整個(gè)影像乃至全產(chǎn)品品質(zhì)，突出Caesar的影像之強(qiáng)，用測評(píng)+對(duì)比的方式，體現(xiàn)同樣環(huán)境下的不同表現(xiàn)，直擊競品?

在綜合性能方面，Caesar同樣不輸，將其包裝為“一專多能”的手機(jī)產(chǎn)品，同時(shí)將其譽(yù)為下一代手機(jī)拍攝功能的參照標(biāo)桿視頻報(bào)道+產(chǎn)品宣傳+測評(píng)/對(duì)比?

視頻：《當(dāng)BLACK遇到BLACK》?

產(chǎn)品：《一專多能的華為P系列Caesar，好不好用作品說話》?

測評(píng)/對(duì)比：《夜攝之王，新時(shí)代下的影像標(biāo)桿之作》P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇互動(dòng)H5-尋找BLACK沉浸式密室逃脫，將用戶包裝為情境主角KOL轉(zhuǎn)載，將事件在傳播層面擴(kuò)散Step1：將病毒視頻作為H5導(dǎo)引，從一開始吸引用戶參與體驗(yàn)，并為參與者預(yù)設(shè)一個(gè)故事情境Step2：密室逃脫類游戲，將環(huán)境設(shè)計(jì)為全黑暗封閉場景，唯一的初始工具就是一臺(tái)華為P系列CaesarStep3：利用Caesar強(qiáng)大的夜攝功能尋找線索，幫助主角成功脫離情境，在尋找過程中突出其功能的特點(diǎn)和強(qiáng)大Step4：在情境中可以設(shè)置如其他未能脫險(xiǎn)遇難者的拍攝作品，比如模糊、無法識(shí)別等，甚至有前人留給主角的提醒紙條“拍攝機(jī)會(huì)只有一次，而且必須非常清晰，不然就會(huì)驚動(dòng)警察”，以此來對(duì)比產(chǎn)品的品質(zhì)Step5：主角非常忐忑的用Caesar拍攝，結(jié)果非常清晰，輕松獲得線索，逃出生天，結(jié)尾安排警察彩蛋，贊譽(yù)只有華為P系列Caesar才能成功，并曝光產(chǎn)品信息和上市信息預(yù)估KPI及媒體落地創(chuàng)意當(dāng)BLACK遇到BLACK——華為P系列（Caesar）終極夜攝挑戰(zhàn)傳播階段預(yù)熱傳播大片傳播全城追擊?60秒微電影1支（抖音、快手、B站、梨視頻、視頻媒體、微信、微博等）?媒體專題1個(gè)（優(yōu)選五大門戶）?微博話熱門題榜1次?互動(dòng)H5游戲1個(gè)（微信社群、朋友圈）??預(yù)熱海報(bào)3張（微博、微信）自媒體合作8家（KOL）?綜合視頻媒體傳播6頻次??微博話題活動(dòng)1個(gè)發(fā)布自主稿件2篇傳播渠道及內(nèi)容規(guī)劃??短視頻媒體傳播20頻次（抖音、快手、秒拍等）全網(wǎng)傳播200頻次（網(wǎng)絡(luò)端）?自媒體合作10家（科技、攝影等KOL）?發(fā)布自主稿件2篇自媒體合作10家（攝影、科技KOL）全網(wǎng)傳播400頻次??全網(wǎng)傳播500頻次?重磅資源寶馬中國品牌合作預(yù)估曝光量：800W次（PV、閱讀量）預(yù)估曝光量：1500W次（PV、閱讀量）預(yù)估曝光量：1800W次（PV、閱讀量）預(yù)估KPI總計(jì)KPI總計(jì)曝光量：4100W次Campaign·影像篇·創(chuàng)意2P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇如何讓我們的產(chǎn)品印象更趨時(shí)尚感、藝術(shù)感、精致感？立足影像，不論在內(nèi)容還是創(chuàng)意層面，我們已經(jīng)擁有海量優(yōu)秀經(jīng)典的案例《大象》聯(lián)合新銳導(dǎo)演麥子制作的定格動(dòng)畫《半架鋼琴》傳達(dá)5G超低時(shí)延帶來《無際藍(lán)》中國第一部手機(jī)記錄自由潛水的紀(jì)錄片《悟空》蔡成杰編劇、導(dǎo)演的豎屏微電影張雪迎《火星探秘》影音無縫銜接華為手機(jī)影像藝術(shù)展等藝術(shù)活動(dòng)2019華為新影像大賽等賽事華為P30首部黑白短片《法茲》通話風(fēng)科幻暖片《長腿盒子》2020年，通過怎樣的畫面表達(dá)和藝術(shù)形式，才能承襲、超越曾經(jīng)的戰(zhàn)績？世間永遠(yuǎn)不乏絕美的作品，不論多么驚艷的作品，被人們“WOW！好美”的贊嘆之后，都會(huì)被逐漸遺忘、被新的驚艷覆蓋我們要展現(xiàn)的，是更深層的東西為畫面賦予更加值得思考、銘記和參與的內(nèi)容作品來源：?

2019最美風(fēng)光攝影決賽入圍作品?

2019年度天文攝影師大賽獲獎(jiǎng)作品?

2020年度索尼世界攝影大賽投稿作品?

2019年普利策獎(jiǎng)專題攝影比賽P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇影像藝術(shù)，人們拍的究竟是什么？好作品中打動(dòng)人心的觸發(fā)點(diǎn)是什么？攝影作品案例：普利策獲獎(jiǎng)攝影師：洛倫佐·圖尼奧利（LorenzoTugnoli）如果僅看畫面，會(huì)看到唯美、滄桑、厚重、甚至溫馨，是典型的人文紀(jì)實(shí)作品但得知作品集名稱為：“人為災(zāi)難，也門饑荒”時(shí)，所有的美瞬間變成心酸人們會(huì)被這種情感觸發(fā)，發(fā)現(xiàn)更多原本沒有注意到的畫面細(xì)節(jié)、并引發(fā)深層思考——對(duì)貧窮的憐憫、戰(zhàn)爭的批判、人性的反思P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇跨領(lǐng)域案例：優(yōu)秀的電影作品存在三層境界：視覺沖擊，情感認(rèn)同，哲學(xué)思考?

一部好電影，視覺沖擊是帶給人的第一感覺，讓觀眾在第一時(shí)間被吸引，愿意深入品位——這是第一層境界，如《阿凡達(dá)》?

在視覺前提下，情感認(rèn)同是引人入勝的第二步，讓觀眾對(duì)故事矛盾點(diǎn)深感共鳴，對(duì)劇情結(jié)果充滿好奇與期待——第二層境界，如《勇敢的心》?

具備視覺與情感境界的同時(shí)，哲學(xué)思考是內(nèi)容升華的第三步，讓觀眾在看完后有醍醐灌頂?shù)母杏X，形成深刻反思甚至對(duì)自己人生某個(gè)維度的頓悟，對(duì)影片震撼的記憶會(huì)延續(xù)數(shù)年——第三層境界，如《營救大兵瑞恩》P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇影像畫面，只是故事的封面，并非全部我們帶給世人的不應(yīng)僅僅是一部拍照神器而是可以啟發(fā)更多人通過手機(jī)去發(fā)現(xiàn)超越視覺的美、傳遞更深的精神價(jià)值也因此我們借Caesar所展現(xiàn)的也不應(yīng)僅僅是高品質(zhì)的畫面：要讓觀眾贊嘆“好美”更要心里會(huì)暖、會(huì)酸、會(huì)軟會(huì)觸動(dòng)、會(huì)振奮P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇2020年，我們拍什么？如何詮釋想要傳達(dá)的美？除了畫面本身的美，還有什么？也許還有敬畏之美、希望之美、人性之美、自然之美我們借鏡頭記錄的，是天地與人和通過畫面?zhèn)鬟f的，是塵間之煙火天地人和塵間煙火——華為P系列（Caesar）影像大賞四大篇章：國之美、家之美、人之美、物之美分別詮釋敬畏之美、希望之美、人性之美、自然之美通過不同的美，從多維度增強(qiáng)P系列的時(shí)尚感、藝術(shù)感、精致感P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇天地·國之美關(guān)于敬畏表現(xiàn)形式：大場景視頻大片+照片+視頻紀(jì)錄片創(chuàng)意執(zhí)行三部曲-11°航拍短視頻《上帝眼中的中國高度》?

在非禁飛區(qū)航拍中國最高的10座建筑，包含白天+夜晚?

體現(xiàn)P系列卓越的廣角、夜攝、防抖、高清、高動(dòng)態(tài)范圍?

同時(shí)，通過照片作品的多級(jí)放大，依舊清晰看到每一個(gè)細(xì)節(jié)體現(xiàn)P系列的高清畫質(zhì)傳播視角：?

P系列，手機(jī)中的上帝之眼、最佳上帝視角手機(jī)?

華為Caesar讓攝影師體驗(yàn)做上帝的感覺?

中國最高的10座建筑在你腳下是什么感覺？不是征服感，而是敬畏感，對(duì)中國速度的敬畏、對(duì)科技發(fā)展的敬畏、對(duì)建筑從業(yè)者的敬畏稿件示意：?

《華為P系列Caesar，手機(jī)中的上帝之眼》?

《一份特殊的敬意，華為Caesar看見更美的中國建筑》創(chuàng)意執(zhí)行三部曲-22°關(guān)于航拍的紀(jì)錄片《上帝之眼》首部采用手機(jī)拍攝的關(guān)于無人機(jī)航拍領(lǐng)域的紀(jì)錄片?

以華為P系列Caesar記錄中國無人機(jī)航拍方面的發(fā)展，最后落腳到Caesar，作為手機(jī)已經(jīng)媲美頂級(jí)無人機(jī)航拍機(jī)器?

在紀(jì)錄片拍攝和制作過程中，突出Caesar的核心產(chǎn)品價(jià)值傳播視角：?

站的更高，不是為看得更遠(yuǎn)，而是向全世界證明，我們能做到什么——我們既指中國人，也指Caesar的影像實(shí)力?

不斷攀升的高度，是人類離天空越來越近的決心，更是中國人、中國品牌、中國產(chǎn)品向上攀登的動(dòng)力?

《一次特別的記錄，中國航拍彎道超車進(jìn)入“P時(shí)代”》創(chuàng)意執(zhí)行三部曲-22°關(guān)于航拍的紀(jì)錄片《上帝之眼》-多角度熱議制造10個(gè)不同行業(yè)聲音代表，從各自角度探討這只短視頻，以人物志的形式進(jìn)行傳播將視覺回歸到人，更具人文味道，同時(shí)可以引發(fā)全社會(huì)各階層的自發(fā)式議論，以此提升事件對(duì)全社會(huì)“掃描”的價(jià)值?

建筑設(shè)計(jì)師：《貝聿銘先生生前得意之作，竟然被華為Caesar演繹的這么美》?

高空玻璃工人：《我從未從這個(gè)角度看過上海環(huán)球金融中心，華為Caesar讓我知道我的工作很重要》?

普通白領(lǐng)：《每天出出進(jìn)進(jìn)這里，卻從未留神它的樣子，以為自己普通，原來這就是聚沙成塔》?

出租車司機(jī)：《早已忘記仰望過它們多少次，第一次看見它們向我低頭的樣子》?

航空公司機(jī)長：《中國機(jī)長讓全民沸騰，我卻知道只要看見了這里就離家很近了》創(chuàng)意執(zhí)行三部曲-33°華為Caesar手機(jī)“上帝之眼”杯航拍影像大賽用作品說話，以航拍為切入點(diǎn)區(qū)別以往類型攝影大賽，巧妙呈現(xiàn)Caesar手機(jī)在影像方面的絕佳表現(xiàn)?

在“華為新影像大賽”之外專為航拍舉辦相關(guān)賽事?

相對(duì)于其他攝影工作，航拍攝影師更趨于年輕化、對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的熱愛更加強(qiáng)烈傳播示意《凝聚影像光輝：華為Caesar手機(jī)“上帝之眼”航拍大賽閉幕》《發(fā)現(xiàn)天地之間的美麗，記錄華為Caesar的光彩》P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇合作攝影師：90后上海攝影師CYC代表作品：P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇人和·家之美關(guān)于希望關(guān)于家庭，我們拍什么？一張足夠唯美的照片，如何變得更有靈魂？P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇很簡單，加入一份你對(duì)未來的期待與希望——孩子我們看到了什么？除了美，還有愛；原本單純的美，瞬間迸發(fā)出豐富的情感與暖心的話題公眾面對(duì)前頁的照片可能只是觀賞，最多不過是偶爾轉(zhuǎn)發(fā)但看到這些照片，也許轉(zhuǎn)發(fā)和收藏已經(jīng)無法滿足，TA們甚至想立即去買一部相機(jī)、馬上帶著孩子出去拍片但若我們告訴TA們，這些作品全部使用華為P系列手機(jī)拍攝，TA們會(huì)作何感想？相機(jī)，還需要買嗎？P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇日本攝影師Noriyuki出生于岡山鄉(xiāng)村，因此極度熱愛大自然的星空、霧靄、微風(fēng)和山嵐曾經(jīng)他將所有精力投身于星空攝影與風(fēng)光攝影，斬獲國際大獎(jiǎng)無數(shù)直到為人父他突然發(fā)現(xiàn)：孩子才是世界上最美、也最容易逝去的風(fēng)景，因此Noriyuki立即轉(zhuǎn)變了攝影風(fēng)格這不僅是眾多攝影師有了子女后價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，更是廣域公眾都會(huì)深刻感知的精神共鳴：家，是所有人心靈的棲息地；孩子，是里面的光和熱，是家庭的希望所以玩影像，怎能繞開這一熱點(diǎn)題材？特別是針對(duì)女性用戶、初為父母的年輕用戶P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇不過說到底而我們的曬娃是這樣的這些作品通通俗稱“曬娃”但是，如果你的曬娃是這樣的：并且不僅僅是照片，更有視頻、更有故事公眾會(huì)作何感想？P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇表現(xiàn)形式：生活化暖視頻短片+照片《快一些，慢一點(diǎn)》片名由來：使用高速攝影拍攝花瓣散落的慢鏡頭畫面，配以文案“好想你快點(diǎn)長大，但又希望你的這份可愛慢點(diǎn)長大，如同這個(gè)畫面，能有多慢就有多慢”?

我們將《心里話》中的一個(gè)場景進(jìn)行放大，通過整支視頻+照片拍攝孩子為家庭帶來的變化?

通過故事，希望公眾可以更加關(guān)注孩子，并鼓勵(lì)TA們拿出更多時(shí)間來記錄、曬出孩子的成長瞬間?

同時(shí)，通過唯美的畫面和精湛的畫質(zhì)詮釋抓拍性能、人像品質(zhì)、防抖性能?

通過寶寶眼睛特寫，體現(xiàn)清澈純真的目光，展示卓越的微距拍攝品質(zhì)演員合作建議：papi醬擔(dān)任主角P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇傳播視角：?

將華為P系列手機(jī)是拍娃首選、拍娃神器、曬娃點(diǎn)贊收割機(jī)，更是孩子成長的見證者?

包裝“所有寶爸寶媽都應(yīng)該有一部手機(jī)和一部華為Caesar”，帶動(dòng)曬娃爸媽群體傳播內(nèi)容：?

#華為Caesar，拍娃利器#、#新晉寶媽必備神機(jī)#?

《快一些還是慢一點(diǎn)，年度扎心視頻看哭多少人？》?

《孩子的長大總是一瞬間，華為Caesar幫你留住轉(zhuǎn)瞬即逝的精彩》流量明星利用-papi醬：?

papi醬個(gè)人微博+微信+抖音短視頻?

微博話題#papi醬初為人母顯焦慮#?

papi醬微信：《當(dāng)媽之后的那些事兒》?

微信KOL：《那個(gè)集美貌與才華于一身的女子做媽媽了》以前調(diào)侃我媽，現(xiàn)在啪啪打臉！好吧，我承認(rèn)，當(dāng)了媽之后的心態(tài)瞬間轉(zhuǎn)變，包括以前以為絕對(duì)不會(huì)改變的。在這里跟媽媽們說一聲你們辛苦啦~我參與的短片《快一些，慢一點(diǎn)》制作完畢啦，都是心聲啊！感謝華為Caesar給我的這份信任，坦白說我真挺焦慮的，拍了這個(gè)片子之后也給我很大的啟發(fā)……P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇#爸爸終于有用了#以往很多家庭的育兒重任都落在了媽媽身上，喂奶、換尿片、做輔食、洗澡、整理玩具……媽媽永遠(yuǎn)忙得不可開交偶爾出門，爸爸除了干一些幫忙推車的力氣活之外似乎一無是處，就連給娘倆拍個(gè)照都模模糊糊將華為Caesar包裝成爸爸必備機(jī)器，超強(qiáng)防抖、智能捕捉人像、夜拍模式……讓鋼鐵直男也能輕松拍美圖傳播內(nèi)容：#爸爸終于有用了#、#Caesar救媽媽一命#、#直男審美拯救神器#《出門推車、回家就睡的日子到頭了，爸爸終于有用了！！！》《寶媽心聲：華為Caesar上市，這回看你還有什么好說》《拍娃神器來襲，爸爸的“好日子”到頭了！》P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇塵間·人之美關(guān)于人性我們已經(jīng)講述和記錄過太多有關(guān)美、有關(guān)人生觀價(jià)值觀的內(nèi)容現(xiàn)在要做的，是探索另一維度的深層內(nèi)容——人性我們雖然不主張通過Campaign做公益但向上向善的思想，應(yīng)該傳頌也是華為作為民族品牌的一種責(zé)任從哪里切入？關(guān)于人性的話題，如戰(zhàn)爭、非法狩獵、落后國家的疾病與饑荒都過于沉重同時(shí)，考慮到華為一直以來傳播畫面與內(nèi)容的整體調(diào)性，我們不揭露社會(huì)中過于殘酷的陰暗面而是從點(diǎn)滴開始、從身邊可觸及的場景出發(fā)、從正向傳遞真善美P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇我們身邊有很多公共設(shè)施，但破壞、借出不還等現(xiàn)象十分普遍人們對(duì)于“不是自己的東西”往往缺乏珍視這不僅是個(gè)人素質(zhì)的問題，更是國家公民道德建設(shè)的嚴(yán)峻課題表現(xiàn)形式：街頭互動(dòng)短視頻《還心》——?dú)w還的不是物品，而是心備選：《借走的，要不要還？》視頻內(nèi)容落腳點(diǎn)：對(duì)國民素質(zhì)與道德建設(shè)的審視，對(duì)高尚人格與榜樣思想的歌頌P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇Step.1Step.2Step.3Step.4??在城市核心商圈或機(jī)場搭建展臺(tái)，陳列10部華為Caesar手機(jī)展臺(tái)不設(shè)任何安保及監(jiān)控設(shè)施，也不設(shè)安保人員看護(hù)（僅在夜間封閉站臺(tái)，增設(shè)安保）??如今很多人遇到手機(jī)沒電的情況，因此催生出眾多租借充電寶的企業(yè)現(xiàn)在，我們不僅免費(fèi)出借充電設(shè)備，它更是一部手機(jī)（P系列產(chǎn)品具備反向充電功能）??無需注冊(cè)、無需押金、無需付費(fèi)、沒有工作人員，免費(fèi)借用，唯一要求是用完歸還，并正確放置在無線充電器上借走的Caesar，可以用作充電、打電話、收發(fā)郵件以及拍攝照片和視頻??使用Caesar拍攝的影像文件，可通過掃碼及郵件方式發(fā)送到自己的郵箱同時(shí)，在歸還前我們鼓勵(lì)主動(dòng)刪除照片和通信記錄等隱私內(nèi)容P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇我們拍什么？全國5個(gè)城、總計(jì)5個(gè)場景、50部手機(jī)，一周時(shí)間是否真的有人會(huì)借？最重要的，是否會(huì)如數(shù)歸還？表現(xiàn)形式：一個(gè)測試人性的街頭互動(dòng)視頻?

通過多個(gè)隱藏機(jī)位拍攝展臺(tái)，包括全景、中景、近景以及人物面部特寫（考驗(yàn)廣角、遠(yuǎn)攝影像實(shí)力）?

除夜間封閉展臺(tái)的時(shí)間外，不論白天黑夜（考驗(yàn)夜攝實(shí)力），持續(xù)拍攝形成素材，供后期剪輯使用?

拍攝路人猶豫、好奇、搞怪、使用、歸還的過程，并在征得同意前提下制作短片?

一周時(shí)間，沒有任何損毀或丟失，且活動(dòng)結(jié)束時(shí)全部保持滿電狀態(tài)（用過之后都會(huì)放回?zé)o線充電器上，表現(xiàn)無線充電功能）P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇視頻內(nèi)容：?

視頻首先播放前頁關(guān)于公務(wù)破壞、失竊的黑白畫面，隨后再進(jìn)入我們將要拍攝的主體內(nèi)容，讓觀眾對(duì)“他們會(huì)不會(huì)還？”“50部手機(jī)最終會(huì)不會(huì)有丟失？”充滿懷疑與期待?

參與者的思想活動(dòng)、肢體語言，以及借用手機(jī)后采取跟拍方式，拍到或意外、或有趣的行為作為亮點(diǎn)?

更重要的是，通過前后內(nèi)容對(duì)比形成的反差，讓視頻傳達(dá)的正能量更加強(qiáng)烈?

我們希望視頻可以讓公眾感動(dòng)，可以對(duì)全社會(huì)起到呼吁作用、榜樣作用注：整體拍攝風(fēng)格參考《半架鋼琴》，利用懸念和反差，最后制造大團(tuán)圓式的結(jié)局，凸顯正能量傳播話題：華為Caesar這么好的手機(jī)都沒人要？并非不要，而是尊重人心中的道德#暗拍德育測試#《這一次，中國人的德育課得了滿分》《華為Caesar的一次冒險(xiǎn)，換來了對(duì)全民族的敬意》P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇#看見世界，看見初心#以影像著稱的華為Caesar為何要搞德育課？好的手機(jī)除了更好的看見世界，更能帶來直擊人心的思考或許我們都在路上奔波了許久，關(guān)于初心是不是已經(jīng)遺忘？華為Caesar不僅帶你更好的看世界，更提醒你勿忘初心，記得來時(shí)的路、一路的人，鼓勵(lì)大家用手機(jī)與他們?nèi)ズ嫌皞鞑?nèi)容#看見世界，看見初心#、#與老友們拍張照吧#、#華為的初心#《畢業(yè)10年，我很想你們，帶上華為Caesar去母校門前拍張照可好？》《華為Caesar帶你去看更大的世界，帶你去看過去的你》《無愧民族脊梁，華為初心之志依然不改，如今已經(jīng)走向世界》P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇我們一直強(qiáng)調(diào)深度、深刻那么單純的美，我們就不玩了嗎？NO！不僅要玩還要玩得更宏大更唯美，更出位P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇花朵，建筑，山川，星空，極光，瀑布城堡，美食，昆蟲，鳥類，日落，海浪，顯微攝影……思考：美有千萬種哪一個(gè)是攝影師公認(rèn)不僅美、且最難拍的？星空？準(zhǔn)確的氣象信息+合理的長曝+耐心的等待+一些運(yùn)氣，即可得到鳥類長焦拍攝？鳥類習(xí)性研究+完善的戶外裝備+持久的耐心+運(yùn)氣即可……煙火。美的一刻轉(zhuǎn)瞬即逝，無法復(fù)制、無法重來對(duì)對(duì)焦精度、暗光拍攝、長焦拍攝、防抖性能、動(dòng)態(tài)范圍、快門速度都有著極高的要求所以如果我們可以將煙火完美拍攝甚至將煙火真正定格在眾人面前會(huì)獲得怎樣程度的驚艷？P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇AMKK·東信花樹研究所一家來自日本的藝術(shù)工作室，由1976年出生的東信及椎木俊介兩位藝術(shù)家組成他們專注于以花草為材料的相關(guān)藝術(shù)創(chuàng)作，用植物的花開花落，講述著生命的故事FENDI、東京羽田國際空港、伊勢丹、資生堂等都曾與該工作室合作進(jìn)行室內(nèi)陳設(shè)及廣告設(shè)計(jì)P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇煙火·物之美關(guān)于自然我們?cè)诒本⑸虾；驏|京具有地標(biāo)性的街頭或室內(nèi)場館，打造一個(gè)超現(xiàn)實(shí)主義的沉浸式藝術(shù)場景：華為CaesarxAMKK的煙火世界P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇與AMKK合作，搭建煙火主題的沉浸式場景：?

場景以靜態(tài)展示為主，配以動(dòng)態(tài)的光影效果、聲音效果?

以花樹等植物為創(chuàng)作材料表現(xiàn)煙火綻放的一刻，將絕美瞬間定格在公眾面前?

壓軸表演則以動(dòng)態(tài)形式呈現(xiàn)：用海量花瓣制作煙火，“點(diǎn)燃”煙火，花瓣全場綻放，通過P系列高速攝影模式記錄綻放過程?

我們希望通過這種藝術(shù)形式，將華為P系列手機(jī)的藝術(shù)氣質(zhì)全面升華，形成大隱隱于市的既視感表現(xiàn)形式：臺(tái)前+幕后，雙線路影像記錄《煙火之華為誰開》?

沉浸式場景大片：短視頻+照片形式，為公眾帶來花樹煙火盛宴（體現(xiàn)P系列產(chǎn)品的夜攝、廣角、長焦、防抖、動(dòng)態(tài)范圍等影像實(shí)力）?

創(chuàng)作幕后紀(jì)錄片：全程記錄AMKK兩位藝術(shù)家與華為共同搭建創(chuàng)作的全過程打造一個(gè)現(xiàn)象級(jí)大事件-活動(dòng)預(yù)熱Step.1采用華為Caesar拍攝出好萊塢大片級(jí)的海報(bào)進(jìn)行預(yù)熱傳播，吸引關(guān)注、引爆話題邀請(qǐng)藝術(shù)人士加入創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、手機(jī)作為現(xiàn)場光源或搭建的道具信息預(yù)熱，一次令你終身難忘的頂級(jí)影像藝術(shù)#華為Caesar的驚喜倒數(shù)#“到底是什么事兒？好期待，感覺這次華為要憋個(gè)大招。拿手機(jī)搭建還真沒見過”“聽說XX在布展，不知道跟這個(gè)有沒有關(guān)系，看海報(bào)這苗頭來勢不小啊，到時(shí)候一起去看吧”一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的大事件，即將開始……打造一個(gè)現(xiàn)象級(jí)大事件-現(xiàn)場亮點(diǎn)Step.2活動(dòng)現(xiàn)場邀請(qǐng)100位身份、形象各異的女性在此留影活動(dòng)現(xiàn)場邀請(qǐng)行為藝術(shù)大咖、知名藝術(shù)家、KOL到場參演并跟蹤采訪?

邀請(qǐng)國際頂級(jí)攝影師為其量身拍攝專屬形象照?

藝術(shù)大咖為女性現(xiàn)場創(chuàng)作畫作，并贈(zèng)予其留念?

網(wǎng)紅用華為Caesar直播拍攝、創(chuàng)作過程，對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場布展進(jìn)行介紹，植入產(chǎn)品信息介紹，影像拍攝的硬核水準(zhǔn)打造一個(gè)現(xiàn)象級(jí)大事件-后續(xù)包裝Step.3在活動(dòng)結(jié)束后，利用此次活動(dòng)帶來的關(guān)注，持續(xù)深挖，打造IP效應(yīng)將單一活動(dòng)拓展為持續(xù)性影響力的IP利用，延續(xù)華為Caesar活動(dòng)影響IP級(jí)打卡圣地：沉浸式光影餐廳：周邊產(chǎn)品開發(fā)：?

將藝術(shù)場景包裝成為城市打卡圣地?

與所在地知名景點(diǎn)一起，打造“女人一生必去的10個(gè)地方”、“帝都/魔都旅游必去的新地標(biāo)”、“攝影發(fā)燒友的10大練級(jí)副本”?

場景內(nèi)開設(shè)高端餐廳，以花樹、植物為食材，營造美食界打卡頂級(jí)標(biāo)桿?

定期開展藝術(shù)就餐活動(dòng)，打造光影秀場伴宴，利用不同主題吸引顧客?

將現(xiàn)場的花瓣做成藝術(shù)品，限量發(fā)售?

將這一藝術(shù)作品形象為源頭，開發(fā)花樹煙火主題周邊產(chǎn)品（如手機(jī)殼、智能手表表帶、筆記本電腦貼、杯子、T恤等）?

作為P系列Caesar的購機(jī)贈(zèng)品、華為P系列活動(dòng)伴手禮、終端裝飾等打造一個(gè)現(xiàn)象級(jí)大事件-產(chǎn)品傳播Step.4借勢活動(dòng)及不同話題，包裝產(chǎn)品，形成獨(dú)有的Caesar影響力從不同角度，針對(duì)不同圈層，對(duì)華為Caesar的產(chǎn)品力進(jìn)行呈現(xiàn)?

通過操作，將時(shí)尚圈、音樂圈、運(yùn)動(dòng)圈、攝影圈、寶媽圈、商務(wù)圈等多個(gè)圈層打造成不同“幫派勢力”?

在輿論中爭搶“哪個(gè)圈子最能代表年輕人”以及“哪個(gè)圈子最能詮釋Caesar的格調(diào)與靈魂”#如果Caesar要找草根代言人#《代言Caesar就等于代言年輕人》N個(gè)圈層“自發(fā)”制作《我們最有資格代言》海報(bào)并配以話題“激化矛盾”引起圍觀進(jìn)一步提升Caesar影響力P系列產(chǎn)品創(chuàng)意規(guī)劃·影像篇·總結(jié)天地人和塵間煙火——華為P系列（Caesar）影像大賞四大篇章：國之美、家之美、人之美、物之美??航拍短視頻《上帝眼中的中國高度》及照片航拍主題紀(jì)錄片《上帝之眼》生活化暖視頻《快一些，慢一點(diǎn)》及照片街頭互動(dòng)視頻《還心》沉浸式場景大片《煙火之華為誰開》及照片場景創(chuàng)作幕后紀(jì)錄片關(guān)于敬畏、希望、人性、自然?????微電影大片《暗夜黑馬》預(yù)估KPI及媒體落地創(chuàng)意天地人和塵間煙火——華為P系列（Caesar）影像大賞航拍短視頻《上帝眼中的中國高度》暖視頻短片《快一些，慢一點(diǎn)》街頭互動(dòng)短視頻《還心》沉浸式場景：華為CaesarxAMKK的煙火世界傳播階段?媒體專題1個(gè)（首薦騰訊）?線下全場景體驗(yàn)館1個(gè)?60秒航拍段視頻1支（微信、微博、短視頻平臺(tái)、B站、視頻媒體、各大客戶端等）??10分鐘親子視頻短片1支??場景宣傳海報(bào)5張（微博、微信）?5分鐘視頻1支?金句長圖1張60秒現(xiàn)場大片1支（微信、微博、短視頻平臺(tái)、B站、客戶端等）?30秒短視頻10支親子攝影專題1個(gè)（寶寶樹等）?10分鐘紀(jì)錄片1支?10分鐘航拍紀(jì)錄片1支（視頻媒體、朋友圈廣告）?視頻媒體深度合作1次（騰訊視頻、愛奇藝等）?現(xiàn)場美圖長圖傳播各1組（攝影網(wǎng)站、微博、朋友圈等）傳播渠道及內(nèi)容規(guī)劃?微博熱門話題榜1次?航拍大賽1次?發(fā)布自主稿件4篇?發(fā)布自主稿件3篇?發(fā)布自主稿件6篇?發(fā)布自主稿件4篇?自媒體合作20家（科技、攝影、藝術(shù)、生活等KOL）?自媒體合作15家（網(wǎng)紅KOL、頭部情感、觀點(diǎn)類KOL）?母嬰類自媒體合作10家攝影類自媒體合作10家?攝影類自媒體合作10家?KOL/網(wǎng)紅現(xiàn)場直播10人全網(wǎng)傳播400頻次?全網(wǎng)傳播400頻次???《圖蟲網(wǎng)》深度合作1次?全網(wǎng)傳播500頻次?全網(wǎng)傳播500頻次?《視覺志》深度合作1次重磅資源攝影師CYC、Papi醬、太古里、AMKK東信花樹研究所，《圖蟲網(wǎng)》《視覺志》深度合作預(yù)估曝光量：1200W次（PV、閱讀量）預(yù)估曝光量：1500W次（PV、閱讀量）預(yù)估曝光量：1500W次（PV、閱讀量）預(yù)估曝光量：1500W次（PV、閱讀量）預(yù)估KPI總計(jì)KPI總計(jì)曝光量：5700W次Campaign·女性篇我們?cè)撊绾巫呷胨齻兊膬?nèi)心？無論你是否承認(rèn)高端年輕女性，都有一些面具——或喜怒哀樂、或嬉笑怒罵、或高貴典雅、或知性風(fēng)華我們只看到了她們夠不夠美……卻無暇思考，她們會(huì)不會(huì)累！看破她們偽裝的堅(jiān)強(qiáng)不想喝的酒，我們先干為敬不想見的人，我們笑臉相迎雖然早已風(fēng)塵仆仆，卻必須堅(jiān)持風(fēng)雨兼程那些面具，正在逐漸成為她們的皮肉這是她們貌似成功背后的無奈更是藏在心底的無聲吶喊記得這支成功取得她們共鳴的視頻嗎？還記得去年，華為P30的那支視頻嗎？“相比于高光時(shí)刻，黑暗中的微光更值得銘刻”——《心里的話，用影像說》用“微光”直面自己，也許微弱，卻很真實(shí)不要停留在表面的浮華，傾聽內(nèi)心的聲音從她們的心聲去思考——女性經(jīng)常面臨社會(huì)的有色眼鏡，甚至很多女性對(duì)自己的美麗一無所知自卑、壓抑、掙扎、從屬感、失位感……特別是在婚姻、婆媳、就業(yè)、親子等關(guān)系中，漸漸隨波逐流，迷失方向自我定位的搖擺和自身價(jià)值的迷失，導(dǎo)致在不同關(guān)系中的存在感日益降低，形成惡性循環(huán)種種問題，正是時(shí)下女性所面臨的困擾和難題而這些，值得女性警醒、值得社會(huì)警覺也正是華為P系列，與高端年輕女性用戶建立情感鏈接的切入點(diǎn)通過靈魂深處的心智溝通，加深產(chǎn)品聯(lián)想與偏好度創(chuàng)意：女性真人秀《美的背后》再見！塑料美。再見！塑料的體面人生。P系列X影像X女性群體劉嘉玲X12位女嘉賓X真人秀XM.A.CX靈魂有香氣的女子X視覺中國為何選擇這樣的方式來呈現(xiàn)？為什么是真人秀？?

2019年《心里的話》已經(jīng)讓我們熱血沸騰，今年的真人秀是一次升級(jí)，更是一次徹底的共情之旅?

更多直擊人心的話題，更加深入的探討，更多的時(shí)間，更廣闊的延展，更豐富的情境……?

女明星嘉賓助陣，原來她們跟普通人一樣也有很多糾結(jié)，榜樣的解題力量更具說服性，擁有更大的話題傳播價(jià)值在照片與視頻影像中發(fā)掘故事，用腳步丈量世界的精彩，發(fā)現(xiàn)更多的美麗觀影識(shí)女人，尋找性格共鳴真人秀，是最立體和豐滿的表現(xiàn)方式創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)模式我們?nèi)绾渭ぐl(fā)她們的共鳴？探討女性話題，喚醒每一位女性對(duì)自身美麗的認(rèn)知通過走遍世界的方式，從獨(dú)到的女性視角，探索人生奧義?????華為P系列新品Caesar作為制作方與總冠名跨界合作愛奇藝、騰訊視頻等頭部自制視頻多平臺(tái)共同創(chuàng)作邀請(qǐng)國家地理、BBC拍攝團(tuán)隊(duì)，使用華為P系列全新產(chǎn)品作為真人秀拍攝機(jī)器在環(huán)節(jié)設(shè)置上，全程凸顯華為P系列的影像功能在話題選擇上，覆蓋不同性格的女性所面對(duì)的真實(shí)社會(huì)問題，直擊女性痛點(diǎn)，形成共鳴真人秀“1+12”模式：?

由劉嘉玲作為12期欄目觀影人，每一期邀請(qǐng)一位相對(duì)年輕的女嘉賓?

女嘉賓有演員、主持人、網(wǎng)紅、作家、舞蹈家……不同身份、不同年齡結(jié)構(gòu)，對(duì)應(yīng)各自面對(duì)著或面對(duì)過的人生困擾?

每一期探討一個(gè)女性相關(guān)的社會(huì)話題，通過明星觀點(diǎn)之間的碰撞尋找答案?

根據(jù)每一期女明星的類型和探討話題，選擇合適的拍攝地點(diǎn)，在探索世界的過程中，讓答案漸漸浮現(xiàn)為什么是劉嘉玲？閱盡繁華，共情陪伴?

作為娛樂圈當(dāng)之無愧的“大女人”，成熟、知性、優(yōu)雅，歷盡繁華卻依然風(fēng)姿綽約?

良好的婚姻家庭關(guān)系、出色的事業(yè)表現(xiàn)，讓她成為當(dāng)之無愧的成功女人，具有較大的社會(huì)影響力?

上佳的圈內(nèi)關(guān)系，豐富的圈內(nèi)閱歷，由她帶領(lǐng)“后輩”一起探討女性哲學(xué)，更具說服力創(chuàng)意聯(lián)合資源帶你認(rèn)識(shí)靈魂有香氣的女子*公司獨(dú)家資源X攜手“百萬香蜜”與靈魂有香氣的女子們共同發(fā)現(xiàn)《美的背后》故事中產(chǎn)階層女性中的“新世相”擁有海量粉絲基數(shù)與大量女性圈層頭部自媒體領(lǐng)袖?；诠緜髅铰?lián)接可深度策劃類似“逃離北上廣”針對(duì)女性的全民熱議事件撕碎面具，成就真我我們倡導(dǎo)——新女權(quán)再見！塑料美。再見！塑料的體面人生。新女權(quán)不是霸權(quán)，而是平權(quán)不是犧牲一方成就另一方，而是在一段關(guān)系中，成就更好的自己在婚姻中平等、在婆媳關(guān)系中和睦、在就業(yè)關(guān)系中自信而果敢、在親子關(guān)系中溫柔陪伴……核心目標(biāo)以女性話題出發(fā)，喚醒全社會(huì)對(duì)女性美麗的關(guān)注用影像記錄的方式發(fā)現(xiàn)女性的價(jià)值——外在美+內(nèi)在美，臺(tái)前美+背后美真人秀《美的背后》內(nèi)容建議-1第一期建議嘉賓：孫儷話題：女人在家庭生活中到底要不要做“女王”？?

關(guān)于孫儷原生家庭不幸的討論?

與鄧超的榜樣愛情?

女性如何在不同角色下切換不同形象?

與家庭成員一起成長，才是女人最好的選擇場景：某奢侈品服裝店專柜任務(wù)：為5位女顧客設(shè)計(jì)適合她們職業(yè)特點(diǎn)的服飾搭配真人秀《美的背后》內(nèi)容建議-1以影像（照片/視頻）開場，讓產(chǎn)品先入為主：?

喚起孫儷回憶的五張/段照片、視頻展示，通過畫面來看孫儷的思想、心靈，之類的，觀影識(shí)女人?

借照片和視頻展現(xiàn)孫儷家庭生活的狀態(tài)，借此切入話題逐漸深入話題層層深入：?

孫儷觀點(diǎn)：“女王”意味著平衡、全能、陪伴和付出，特別是在不同角色之間切換的適應(yīng)?

在為5位顧客搭配過程中，孫儷與劉嘉玲互動(dòng)討論，了解顧客職業(yè)特點(diǎn)和個(gè)性偏好，打造專屬質(zhì)感的搭配風(fēng)格?

在不同人生角色中，要如何拿得起也放得下“女王的冠冕”，平衡好各種關(guān)系華為P系列在哪：?

五段/張照片、視頻采用華為P系列拍攝?

劉嘉玲和孫儷在節(jié)目中自拍，孫儷嘗試為不同職業(yè)打版服裝，并用P系列記錄?

為劉嘉玲、孫儷和女顧客拍一張合影真人秀《美的背后》內(nèi)容建議-2第二期建議嘉賓：詹青云話題：女人更應(yīng)該讀萬卷書還是行萬里路？?

詹青云學(xué)霸人設(shè)的介紹，讀過萬卷書也行過萬里路?

參加節(jié)目是為了出名還是歷練自我，如何平衡與法律工作的關(guān)系?

腹有詩書氣自華，那讀書和看世界如何抉擇，對(duì)人生的意義和價(jià)值是什么?

未來的婚戀觀是什么，是否介意一個(gè)名氣和能力都不如自己的另一半場景：阿那亞孤獨(dú)圖書館任務(wù)：與三位年輕女性分別聊一本不同的書，分享自己的理解和感悟真人秀《美的背后》內(nèi)容建議-2以影像（照片/視頻）開場，讓產(chǎn)品先入為主：?

詹青云和劉嘉玲分別手持華為P系列在海邊拍一組心情照片，有自拍也有海岸，分享照片背后的心情故事?

從心情故事出發(fā)，引出最近爆紅之后詹青云心態(tài)的變化，深入話題展開探討話題層層深入：?

詹青云觀點(diǎn)：有人覺得我很孤獨(dú)，其實(shí)我的世界很喧囂?

聊天過程中，與三位年輕女性溝通，探討人生的困境，像摯友一樣提供建議?

與劉嘉玲互動(dòng)，高知女性往往更容易在情感上失去自我華為P系列在哪：?

拍攝心情照片，并制作成明信片寫上寄語，郵寄給三個(gè)不同的人?

與三位年輕人合影，并在孤獨(dú)圖書館附近一起尋找最美麗的海灣?

為劉嘉玲、詹青云和孤獨(dú)圖書館拍一張合影真人秀《美的背后》內(nèi)容建議-3第三期建議嘉賓：papi醬（姜逸磊）話題：從為人妻到為人母，女性的角色到底如何轉(zhuǎn)換和平衡？?

papi醬初為人母，如何快速適應(yīng)新角色?

《男性生存法則》（papi醬的作品）的背后其實(shí)是渴望對(duì)女性理解的呼吁?

女強(qiáng)男弱的婚姻關(guān)系該如何維系，在婚姻中女人有時(shí)“進(jìn)一步”也可以海闊天空?

每個(gè)女人都曾經(jīng)有公主病，治愈它的就是“小公主”場景：某網(wǎng)紅餐廳任務(wù)：一日店長，達(dá)到10000元流水，與三桌家庭顧客取經(jīng)“育兒秘籍”真人秀《美的背后》內(nèi)容建議-3以影像（照片/視頻）開場，讓產(chǎn)品先入為主：?

劉嘉玲和papi醬一起制作一道店內(nèi)招牌菜，并用華為P系列拍成視頻，在店內(nèi)播出?

從做菜引出身份變化，進(jìn)一步展開話題的探討話題層層深入：?

現(xiàn)場顧客互動(dòng)，詢問模擬育兒場景，與顧客合影并合拍短視頻?

劉嘉玲與papi醬探討，多重身份下女性角色的切換，就像做一家餐廳，店長、服務(wù)員甚至廚師，手忙腳亂還要平衡?

papi醬用華為P系列為寶寶錄一段心里話華為P系列在哪：?

制作招牌菜在店內(nèi)播放，在節(jié)目之后也可以一直播出?

papi醬為孩子錄制的視頻，當(dāng)做papi醬公眾號(hào)最新一期的推文，自流量吸引關(guān)注?

為劉嘉玲、papi醬和網(wǎng)紅餐廳拍一張合影真人秀《美的背后》內(nèi)容建議-4其他明星及話題建議：李筱懿（《靈魂有香氣的女子》作者）、陶虹、劉濤、李子柒、吳昕、劉巖、馬麗、惠若琪、蔣方舟、楊超越其他話題建議：?

如果有機(jī)會(huì)跟18歲的自己對(duì)話，會(huì)說些什么？?

婚后女人希望繼續(xù)深造，甚至出國，是否應(yīng)該得到支持？?

假如沒有成為明星，更希望自己從事什么樣的職業(yè)？?

最后悔的一段感情經(jīng)歷是什么？為什么會(huì)后悔？?

……其他場地建議：?

西南山水畔的民宿?

南沙孤獨(dú)海島上的燈塔?

洲際航班飛機(jī)?

原始森林探險(xiǎn)?

……亮點(diǎn)規(guī)劃-1每日拍照：在節(jié)目中劉嘉玲和女嘉賓每天拍一張自己+拍一張世界，展示華為P系列的影像之強(qiáng)大拍攝自己：小歡喜、小成就、小滿足、小進(jìn)步……拍攝世界：對(duì)自然的敬畏、對(duì)文化溫度的感動(dòng)、對(duì)知識(shí)力量的欣喜……從畫質(zhì)和背后的故事，詮釋外在美+內(nèi)在美#美的背后#看見更美的自己，也看見更美的世界，原來偶爾的停下，是為了更好的認(rèn)識(shí)美麗，為了更從容的出發(fā)……未來山海坎坷，有你陪伴，替我尋找更多的美好！來自：華為P系列Caesar包裝明星行動(dòng)：#美的背后#隨節(jié)目深入，在網(wǎng)絡(luò)上借勢節(jié)目形成話題邀請(qǐng)KOL一起參與，一張自拍+一張世界+一段感悟，素人跟進(jìn)參與每一條微博都提示來自華為P系列新品亮點(diǎn)規(guī)劃-2攝影作品展示：在全部12期結(jié)束后，舉行《美的背后》攝影展邀請(qǐng)劉嘉玲和12位嘉賓+女性KOL觀展+自傳播作品+故事：按照每一期的故事主題劃分單元，將該期所拍攝的沿途風(fēng)光和背后故事進(jìn)行展覽突出其中更能擊穿人心的感悟——如：讀書才能真正的洗滌靈魂；每天堅(jiān)持行走，已經(jīng)堅(jiān)持了20年，風(fēng)雨無阻的堅(jiān)持，是我對(duì)人生的選擇……以此來表達(dá)華為P系列對(duì)女性視角和獨(dú)特魅力的關(guān)注KOL微博：看過《美的背后》久久不能平靜，曾經(jīng)以為“女為悅?cè)恕保裉焱蝗幻靼?，其?shí)“女為悅己”！撕開面具，看見真實(shí)的內(nèi)心，從今天起不僅要關(guān)注自己美不美，更要關(guān)懷自己累不累。感謝華為，讓我直面內(nèi)心，P系列Caesar讓我再一次認(rèn)識(shí)了自己和世界。KOL微信：《華為P系列Caesar，撕開“美的背后”的面具》《累了？停下來看看世界，看看自己的內(nèi)心》亮點(diǎn)規(guī)劃-312型人格測試H5：在節(jié)目結(jié)束后，上線測試型H5，將12位女嘉賓對(duì)應(yīng)12種性格，通過答題測試得出不同類型及對(duì)應(yīng)的女嘉賓如：孫儷-熱忱型、詹青云-學(xué)者型、papi醬-公關(guān)型、陶虹-直覺型、李子柒-生活型……女性人格測試UGC#發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自己#話題風(fēng)靡，普通人紛紛曬出自己的性格分型專業(yè)人士解讀女性人格測試，KOL發(fā)聲女性專家對(duì)此進(jìn)行正面解讀，美好人生從人士自己和了解自己開始，撰文支持華為P系列這一行動(dòng)UGC微博話題：#發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自己#原來我竟然跟papi醬一樣，是公關(guān)型女人，突然感覺自己可以嘗試走走網(wǎng)紅的路……#發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自己#太棒了，跟偶像陶虹成功撞了，直覺告訴我就是直覺型，這直覺真沒sei了，可惜我沒有徐崢誒。KOL微信：《12型女人性格測試火爆的背后：新女權(quán)主義的覺醒》《這就是真正的你！華為P系列Caesar讓女人正視自己的內(nèi)心》后續(xù)發(fā)散-概念包裝P系列的Miss.P高端會(huì)員+MAC+潘多拉+網(wǎng)易云音樂樂評(píng)概念包裝-打造“華為Miss.P”概念將其打造成高端女性會(huì)員制，嚴(yán)格的入會(huì)標(biāo)準(zhǔn)+超一流的專屬服務(wù)根據(jù)12型性格，提供與不同性格更契合的心理幫助和服務(wù)內(nèi)容包括但不限于——全套形象打造：美妝專營店+SPA+運(yùn)動(dòng)健身俱樂部+全部超限量跨界品牌聯(lián)名商品+美男造型師……1對(duì)1私人女性顧問：婚戀問題+職場困擾+財(cái)務(wù)關(guān)系……饑餓營銷+神秘感，形成社會(huì)話題后續(xù)發(fā)散-營銷及話題線下活動(dòng)線上話題跨界營銷?打通明星與Miss.P的關(guān)聯(lián)，即將Miss.P具象化：劉巖=Miss.P、惠若琪=Miss.P……邀請(qǐng)真人秀12位嘉賓為Miss.P站臺(tái)，作為全國各店的主理人，線下活動(dòng)時(shí)親臨現(xiàn)場，講授如何打造自己的外在美+內(nèi)在美?通過話題的包裝和價(jià)值引導(dǎo)，將Miss.P打?跨界知識(shí)付費(fèi)軟件，如得到APP，打造Miss.P訓(xùn)練營，華為買單為100位會(huì)員女性提供免費(fèi)形象塑造專屬課程P系列跨界定制：高端奢侈品聯(lián)名款+銀行卡/信用卡定制+健身房推出女性健身卡定制+網(wǎng)易云音樂Miss.P專屬皮膚……造成一種高端女性的信仰與精神圖騰借12位嘉賓之口，打造Miss.P明星金句，進(jìn)一步滲透社會(huì)價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)女性共鳴???預(yù)估KPI及媒體落地創(chuàng)意女性真人秀《美的背后》傳播階段預(yù)熱傳播真人秀傳播后續(xù)傳播?真人秀視頻6支（6期）微博話熱門題榜1次?《美的背后》攝影展1次??12型人格測試H51個(gè)（朋友圈、微信群等）?騰訊視頻深度和做1次?預(yù)熱海報(bào)6張（微信、微博）發(fā)布自主稿件6篇??短視頻媒體傳播20頻次（抖音、快手、秒拍等）?華為Miss.P高端女性體驗(yàn)館4個(gè)?傳播渠道及內(nèi)容規(guī)劃?發(fā)布自主稿件4篇?自媒體合作12家（娛樂、科技、生活等KOL）?發(fā)布自主稿件12篇?自媒體合作20家（情感、生活、女性、藝術(shù)、攝影等）自媒體合作70家（娛樂、資訊、科技、生活、情感、女性代表等KOL）?全網(wǎng)傳播600頻次?全網(wǎng)傳播1200頻次《人物》深度合作?《視覺中國》深度合作全網(wǎng)傳播500頻次??劉嘉玲，孫儷，papi醬、李筱懿等，騰訊視頻深度合作，《人物》《靈魂有香氣的女子》深度合作重磅資源預(yù)估曝光量：15