影視廣告制作的作業(yè)流程

影視廣告制作步驟

當(dāng)創(chuàng)意完全確定、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時(shí)，廣告企業(yè)會(huì)將創(chuàng)意文案、畫面說明及提案給用戶小說板（Storyboard）呈遞給適宜制作企業(yè)（可能不止一家），注并就廣告片長度、規(guī)格、交片日期、目標(biāo)、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必需書面說明，

以幫助制作企業(yè)了解該廣告片創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。注同時(shí)要求制

作企業(yè)在限定時(shí)間里呈遞估價(jià)（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供選擇。

估價(jià)：當(dāng)制作企業(yè)收到腳本說明(StoryboardBriefing)以后，制作企業(yè)會(huì)就自己對(duì)創(chuàng)意

了解預(yù)估將適宜制作方案及對(duì)應(yīng)價(jià)格呈報(bào)給廣告企業(yè)，供廣告企業(yè)及廣告用戶確定。通常

而言，一份合理估價(jià)應(yīng)包含拍攝準(zhǔn)備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服

裝、攝制組（導(dǎo)演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、電

力、轉(zhuǎn)磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費(fèi)、制作企業(yè)利潤、稅金等

廣告影片制作中全部方面，并附制作日程表。甚至能夠包含具體選擇方案。

用戶確定：由廣告企業(yè)將制作企業(yè)估價(jià)呈報(bào)給用戶，當(dāng)用戶確定后，由用戶、廣告公

司、制作企業(yè)簽立具體制作協(xié)議。然后，依據(jù)協(xié)議和最終確定制作日程表（Schedule），制

作企業(yè)會(huì)在要求時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)備接下來第一次制作準(zhǔn)備會(huì)（PPM1)。

拍攝前準(zhǔn)備：在此期間，制作企業(yè)將就制作腳本（Shootingboard）、導(dǎo)演敘述、燈光影

調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等相關(guān)廣告片拍攝所

有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全方面準(zhǔn)備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意展現(xiàn)為廣告影片最好方法。

第一次制作準(zhǔn)備會(huì)：PPM是英文Pre-ProductMeeting縮寫。在PPM上，將由制作企業(yè)就

廣告影片拍攝中各個(gè)細(xì)節(jié)向用戶及廣告企業(yè)呈報(bào)，并說明理由。通常制作企業(yè)會(huì)提報(bào)不止一套

制作腳本（Shootingboard）、導(dǎo)演敘述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、

演員造型、道具、服裝……等相關(guān)廣告片拍攝全部細(xì)節(jié)部分供用戶和廣告企業(yè)選擇，最終一一

確定，作為以后拍片基礎(chǔ)依據(jù)。假如一些部分在此次會(huì)議上無法確定，則（在時(shí)間許可前提

下）安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確定。所以，制作準(zhǔn)備會(huì)召開次數(shù)通常是不確定，假如

只召開一次，則PPM1和PPM2、FinalPPM就沒有什么差異。

第二次制作準(zhǔn)備會(huì)：經(jīng)過再一次準(zhǔn)備，就第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(PPM1)上未能確定部

分，制作企業(yè)將提報(bào)新準(zhǔn)備方案，供用戶及廣告企業(yè)確定，假如全部確定，則不再召開最終制

作準(zhǔn)備會(huì)(FinalPPM)，不然（在時(shí)間許可前提下）再安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確定。

最終制作準(zhǔn)備會(huì)：這是最終制作準(zhǔn)備會(huì)，為了不影響整個(gè)拍片計(jì)劃進(jìn)行，就未能確

認(rèn)全部方面，用戶、廣告企業(yè)和制作企業(yè)必需共同協(xié)商出能夠?qū)嵤┓桨?，待三方確定后，作

為以后拍片基礎(chǔ)依據(jù)。

拍片前最終檢驗(yàn)：在進(jìn)入正式拍攝之前，制作企業(yè)制片人員對(duì)最終制作準(zhǔn)備會(huì)上確定

各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行最終確實(shí)定和檢視，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場發(fā)生情況，確保廣告片拍攝

完全根據(jù)計(jì)劃順利實(shí)施。其中尤其需要注意是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外，在

正式拍片之前，制作企業(yè)會(huì)向包含用戶、廣告企業(yè)、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)各個(gè)方面，以書面形

式“拍攝通告”通知拍攝地點(diǎn)、時(shí)間、攝制組人員、聯(lián)絡(luò)方法等。

●拍攝

根據(jù)最終制作準(zhǔn)備會(huì)決議，拍攝工作在安排好時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組根據(jù)拍攝腳本

Shootingboard進(jìn)行拍攝工作。為了對(duì)用戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外，通常制作企業(yè)制片

人員會(huì)聯(lián)絡(luò)用戶和廣告企業(yè)用戶代表AE、相關(guān)創(chuàng)作人員等參與拍攝。依據(jù)經(jīng)驗(yàn)和作業(yè)習(xí)慣，為

了提升工作效率，確保演出質(zhì)量，鏡頭拍攝次序有時(shí)并非根據(jù)拍攝腳本Shootingboard鏡頭

次序進(jìn)行，而是會(huì)將機(jī)位、景深相同相近鏡頭一起拍攝。另外兒童、動(dòng)物等拍攝難度較高鏡

頭通常會(huì)最先拍攝，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì)安排在最終拍攝。為確保拍攝鏡頭足夠用

于剪輯，每個(gè)鏡頭全部會(huì)拍攝不止一遍，而導(dǎo)演也可能會(huì)多拍部分腳本中沒有鏡頭。

●后期制作

沖洗作業(yè)：就象拍照片以后需要洗印一樣，拍攝使用電影膠片需要在專門沖洗廠里沖洗

出來。

轉(zhuǎn)磁：也叫作Film-to-VideoTransfer，沖洗出來電影膠片必需經(jīng)過此道技術(shù)處理，

才能由電影膠片光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作磁信號(hào)，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序。轉(zhuǎn)

磁過程中通常會(huì)對(duì)拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)處理。這個(gè)程序也被稱作過TC。

初剪：初剪，也稱作粗剪?，F(xiàn)在剪輯工作通常全部是在電腦當(dāng)中完成，所以拍攝素材

在經(jīng)過轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素

材根據(jù)腳本次序拼接起來，剪輯成一個(gè)沒有視覺特效、沒有旁白和音樂版本。

看A拷貝：所謂A拷貝，就是經(jīng)過初剪那個(gè)沒有視覺特效、沒有音樂和旁白版本。這

個(gè)版本是將要提供給用戶以進(jìn)行視覺部分修正，這也是整個(gè)制作步驟中用戶第一次看到制作

結(jié)果。

正式剪輯：在用戶認(rèn)可了A拷貝以后，就進(jìn)入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精

剪。精剪部分，首先是要依據(jù)用戶在看了A拷貝以后所提出意見進(jìn)行修改，然后將特技部分工

作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分工作到此完成。

作曲或選曲：廣告片音樂能夠作曲或選曲。這二者區(qū)分是：假如作曲，廣告片將擁

有獨(dú)一無二音樂，而且音樂能和畫面有完美結(jié)合，但會(huì)比較貴；假如選曲，在成本方面會(huì)比

較經(jīng)濟(jì)，但別廣告片也可能會(huì)用到這個(gè)音樂。

配音合成：旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成。在旁白和對(duì)白完成以后，在音樂完成以

后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上多種不一樣聲音效果，至此，一條廣告片聲音部分原因就全

部準(zhǔn)備完成了，最終一道工序就是將以上全部元素并各自音量調(diào)整至適合位置，并合成在一

起。

電視播出帶：旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成。在旁白和對(duì)白完成以后，在音樂完成