vivo S1 Pro“解鎖蔡徐坤”代言人整合營銷結(jié)案報告

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ro新機(jī)傳播結(jié)案營銷目的提升新品曝光量深化新品自拍功能點(diǎn)營銷場景v

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ro新品首發(fā)代言人寵粉互動營銷場景與目的品牌營銷策略明星自拍蔡徐坤寵粉福利UGC自拍#甜系少女自拍大賽#傳播規(guī)劃復(fù)盤#v

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Pro仲夏夢#話題頁粉絲頭條蔡徐坤視頻解鎖彩蛋#甜系少女自拍#話題頁蔡徐坤會員皮膚大賬戶資源

原生評論（關(guān)鍵詞：自拍）

熱搜話題7月1日-7月5日蔡徐坤TVC解鎖明星彩蛋，獲明星自拍福利寵粉福利首創(chuàng)限量明星專屬皮膚套裝+明星自拍彩蛋福利7月1

0日-7月1

6日UGC自拍大賽邀請美少女參與v

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o自拍大賽互動機(jī)制自動觸發(fā)自拍攻略，攔截精準(zhǔn)人群為品牌活動打ca

ll熱搜話題原生評論話題+大賬號品牌功能關(guān)聯(lián)度口碑輿情明星視頻解鎖新增會員皮膚亮點(diǎn)總述品牌為粉絲應(yīng)援搭橋助力高效傳播深化新機(jī)自拍功能提升品牌好感度助力品牌精準(zhǔn)對話拍照興趣人群品牌為粉絲應(yīng)援搭橋，助力高效傳播視頻播放量3

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0.7萬超目標(biāo)觀看量3

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4%粉絲互動熱度不減品牌聲量二次爆發(fā)轉(zhuǎn)評贊總量7

0萬坤坤發(fā)布第一支視頻數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間截止至2

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9年7月1

2日坤坤彩蛋視頻成功解鎖轉(zhuǎn)評贊總量8

7萬+粉絲頭條全程助力，催化博文傳播資源加持下，相比自然流量閱讀量增長3

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1%轉(zhuǎn)評贊增長7

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5%資源加持下，相比自然流量閱讀量增長2

4.6%轉(zhuǎn)評贊增量占比6

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6%蔡徐坤專屬會員皮膚全鏈路覆蓋，花式寵粉提高粉絲參與感。下拉框頁面蔡徐坤全程陪伴，這個仲夏讓偶像陪你走花路！數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間截止至2

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9年7月1

5日蔡徐坤仲夏會員皮膚累計使用人數(shù)全網(wǎng)TOP

2累計使用人數(shù)9

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%話題頁閱讀量：3.3億超預(yù)估曝光量2

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0萬+次觸發(fā)原生博文曝光量達(dá)1

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w，超出預(yù)期5

0%關(guān)鍵詞“自拍”觸發(fā)原生評論主打功能與新機(jī)印象緊密捆綁使用場景&主打功能植入用戶心智精準(zhǔn)觸達(dá)喜愛拍照的年輕女性人群產(chǎn)品優(yōu)勢深入人心，將產(chǎn)品亮點(diǎn)與使用場景深度捆綁搭建話題頁引流目標(biāo)興趣人群微博粉絲2

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W博文閱量：1

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+深化新機(jī)自拍功能，提升品牌好感度“仲夏”7月詞云“自拍”7月詞云產(chǎn)品主打關(guān)鍵詞中出現(xiàn)品牌信息，深化新機(jī)特點(diǎn)，營造功能關(guān)聯(lián)在“自拍”詞云中作為唯一上榜手機(jī)品牌，有力植入用戶心智7月1

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4日投放期內(nèi)“v

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&自拍”聯(lián)合提及量較6月同期同比猛漲1

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&自拍提及量全網(wǎng)曝高達(dá)4.4億+實(shí)現(xiàn)傳播期間聲量最大化#甜系少女自拍#、#vivoS

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Pro仲夏夢#話題閱讀量達(dá)2

4.8億，討論量達(dá)1

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7.6萬營銷效果占品牌總提及量3

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