宏耐地板7月5日開業(yè)推廣方案

南京市水西門大街101號莫愁大廈13F電話：8465325184653252（fax）84653253宏耐地板總部遷至南京暨專營店開業(yè)推廣方案建瑞廣告機(jī)構(gòu)2008-6-23壹、緒論宏耐木業(yè)是大亞集團(tuán)旗下著名地板品牌、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會副理事長單位，2006年宏耐地板銷量位列全國三甲，并入選2007年度中國最具價值品牌500強。2008年7月5日宏耐木業(yè)營銷中心將正式遷入南京，宏耐直營店也將在同一天開業(yè)。南京是兵家必爭之地。在南京有著數(shù)量眾多的地板品牌，如圣象、鑫屋、大自然、生活家、愛諾法賽、安信等等，且都有一定的廣告投放，其中實力強勁的品牌，每年在南京一地的廣告投入超過百萬。相比以上這些品牌而言，宏耐在南京目前比較弱勢，必須通過一些大規(guī)模的推廣迎頭趕上。7月5日，宏耐木業(yè)營銷中心遷入南京既是一次非常好的推廣機(jī)會，如何利用這一事件在最短時間內(nèi)讓南京市民、建材行業(yè)了解宏耐，迅速擴(kuò)大在南京乃至江蘇市場的影響力既是本次推廣的重點。貳、推廣策略一、整體方向本次活動最重要的意義在于能夠得到多大的宣傳效果，具體辦法有3：１，充分調(diào)動媒體，利用此機(jī)會充分向媒體告知宏耐未來在南京的戰(zhàn)略意圖，并通過媒體向大眾迅速傳播這一新聞；２，在短期內(nèi)集中媒體廣告宣傳，以極有氣勢的投放方式（全部整版）對南京城來一次轟炸；３，通過促銷吸引一部份準(zhǔn)客戶，讓消費者體驗宏耐產(chǎn)品的質(zhì)量和魅力。本次推廣主要包括的內(nèi)容有：新聞發(fā)布通過新聞發(fā)布，充分調(diào)動媒體開業(yè)儀式屆時將有林業(yè)部官員、大亞集團(tuán)高層及全國經(jīng)銷商出席宣傳策略因為本次事件對于宏耐是里程碑式的，宣傳一定要表現(xiàn)出宏耐的氣勢促銷組合3）地鐵夾報10000份包版夾報，將東方衛(wèi)報整個包住５）其他方式1），人肉廣告牌:A,雇傭臨促手持廣告牌在新街口等繁華地帶展示;B,廣告自行車隊環(huán)市區(qū)行進(jìn)2），單頁:組織人馬在目標(biāo)區(qū)域大量散發(fā)傳單及優(yōu)惠卷,補充大眾媒體的盲點五、促銷策略1，促銷活動主題：當(dāng)南京迎來宏耐的這一天，誰是命運眷顧的幸運兒？2，促銷組合：免費獲得100平米宏耐地板當(dāng)天12：00——17：00，前10位來宏耐的消費者中將產(chǎn)生一名幸運兒免費獲得100平米地板。10元1平米地板7月5日12：00——7月6日17：00，前99名來宏耐的消費者可以10元1平米的價格購地板（每戶限10平米）。（可以限買＊＊平米以上方可參與）買地板無條件退還定金7月5日——7月13