導向系統(tǒng)設計

導向識別系統(tǒng)設計2021/5/241Why?2021/5/242

導向是透視社會文明程度的標志。2021/5/243實踐課：CI導向應用系統(tǒng)的延伸強化導向設計的課題意義，深入實踐。綜合知識的匯集。2021/5/244What?2021/5/245

狹義：分兩部分一指用來表明方向、區(qū)域的圖形符號。叢視覺傳達角度關注如何用簡潔的圖形符號來表達準確的含義，并能跨越國界，無需語言，瞬間識別。概念界定衛(wèi)生間符號2021/5/246二指符號在環(huán)境空間中的表現(xiàn)方式。從環(huán)境設計角度研究，著眼材質、外觀、位置、藝術表現(xiàn)等因素，并且如何使用圖形符號融合于整個的環(huán)境的氛圍中去。導向設計關系到視覺傳達和環(huán)境設計兩個領域，概念彼此有交叉，又相互獨立。

概念界定指示路牌2021/5/247廣義：“大導向”的視野來觀察社會把一切用來傳達空間概念的視覺符號和表現(xiàn)形式都看作是導向設計?？梢允俏淖?、圖案、雕塑、建筑等，沒有特定的形式。是建立在導向設計是規(guī)范社會的功能上來說的，凡是用來規(guī)范社會區(qū)域正常運行的，都可以看做是導向設計的一部分。

2021/5/2482021/5/2492021/5/2410舉例：紅十字會是由戰(zhàn)地救護發(fā)展起來的，志愿的國際性救護救濟團體，其標志符號是白底紅十字的圖形，由于其視覺傳達性好，并受到了許多國家的普遍認同，我們就逐漸把紅色的“十”字符號，作為醫(yī)療救護的導向設計。同樣，企業(yè)標志是企業(yè)的導向，東方明珠是上海的導向，中銀大廈是香港的導向，自由女神是美國的導向。

2021/5/24112021/5/2412導：引導、指引向：方向、指示識：認識、記憶、識別別：辨別性、區(qū)別性、差異化、個性化系統(tǒng)：整體性、體系性、完整性一解析(功能性、美觀性)2021/5/24132021/5/2414導向設計的學術價值在學術定位時，“導向設計學”被歸為“人文科學〉符號學〉設計學〉導向設計學”之下的這樣一個學術體系之中。這樣一個層層推進的學術領域劃分圖，有助于在導向設計系統(tǒng)的研究過程中提供種種線索和范圍。

2021/5/24152021/5/2416中國導向設計研究

中國設計界，“導向設計”詞匯有個歷史過程。20世紀90年代初，認為是標志的一種，大部分書籍都用“標志符號”“指示標志”來定義。90年代末，開始出現(xiàn)“標識”定義，設計界開始意識到這是一類不同于“標志”的符號。直到新世紀來臨，“導向設計”詞匯才正式誕生，目前最早用“導向設計”來定義專業(yè)書籍，是黑龍江美術出版社2000年出版，林家陽主編《導向設計》。遼寧美術出版社2002年出版，解勇、胡溧編《導向設計》。

2021/5/2417國際導向設計研究發(fā)達國家20世紀80年代，給予很高重視。美國二戰(zhàn)后，通過政府行為委托美國設計學院（AIGA)以及最杰出平面設計師，完成了一套龐大的、具有深遠影響的交通導向設計系統(tǒng)。

20世紀80年代末日本，出現(xiàn)了大量研究導向符號專業(yè)書籍，導向符號被稱為“Pictogram”，指具有特定指向功能的圖形符號，新詞匯從“Pictorial"和"diagran"兩個單詞而來。

著名《日本展示·商業(yè)環(huán)境設計年鑒》從20世紀80年代開始，正式加入“導向系統(tǒng)”(SignsSystem)，（CIS),被日本人發(fā)揮淋漓盡致時，導向設計也是企業(yè)形象推廣的一個很重要部分。

以后，導向設計國際化趨勢日益顯著，各國設計師、藝術家聯(lián)合，對公共導向符號進行融合設計，日內瓦標準協(xié)會（ISO)成立，是全世界范圍內有了統(tǒng)一的導向符號。

相比德國、日本，我國研究晚了20年。正處在與國際接軌過程中，導向設計國際化。中國經濟繁榮，交通立體化的延伸，導向設計必然成為一個極具潛力的課題。

2021/5/24182021/5/2419圖形文字色彩版式尺寸材質人機工程學人性化二要素:2021/5/2420

1圖形

先前課程：圖形創(chuàng)意直觀簡潔生動通俗易懂避免歧義2021/5/2421

1—1圖形與意義:

A具象:

用具象的圖形表達具體的意思。

“衣架”——“更衣室”

“刀叉”——“餐廳”

“破碎的酒杯”——“小心輕放”

2021/5/2422B抽象:用抽象的圖形表達抽象的意思。用點和線表示：“大小”“多少”“高低”“長短”“粗細”等概念。

2021/5/2423箭頭:是導向符號史上的一件杰作它沒有失去自然具象的成分容易表達和理解具有廣泛的實用價值2021/5/2424否定\禁止\注意:這是導向設計經常涉及到的概念。導向牌的外形決定了它的性質?！坝行备艿膱A圈”表示“禁止”。“圓形”表示“指示”。“三角”表示“警告”。“方形”表示“注意”。

2021/5/24251—2圖形與顏色

先修課程：色彩構成（色彩寓意與色彩情感）導向設計一般有紅、黃、綠、紫四種基本顏色。

“紅色”代表“禁止、防火、停止”。

“黃色”代表“注意”。

“綠色”代表“安全、進行、救護”。

“紫色”代表“放射性”。

2021/5/2426停車場的鮮艷動感標志——為司機提供了信息2021/5/2427韓國suwon世界杯運動坐椅色彩設計——鮮亮色彩的坐椅組成了運動場地的標志圖形，為運動環(huán)境帶來了生機。2021/5/2428

日本東京地鐵的一線一色的色彩設計導向系統(tǒng)2021/5/2429

香港地鐵一站一色色彩規(guī)劃2021/5/2430

芬蘭地鐵的一線一色的色彩規(guī)劃設計2021/5/24312021/5/24322021/5/2433從動物仿生學角度來看顏色，也非常有趣。老虎、蜜蜂身上黑黃相間的條紋，讓人產生畏懼感和警惕性。被用在了“提高注意力”的導向符號上。熱帶雨林中蛙類，鼓起的紅色氣囊來警告敵人。紅色被用在了“警告”的導向符號上。

1—3圖形與仿生學2021/5/2434

交通導向牌色彩規(guī)劃2021/5/2435

1—4圖形與圖形：形的組合是非常有趣的嘗試。第一階段是容易理解、記憶的符號。第二階段是組合這些符號元素。“衣架+女人=女更衣室”“機動車+禁止=禁止機動車通行”

2021/5/24362文字字體字號字距行距編排特點：易懂不足：缺乏生動性先修課程：字體設計版式設計2021/5/24373色彩色調與主題識別性差別性（行業(yè)區(qū)分/同行）統(tǒng)一性色彩的寓意2021/5/2438英國倫敦地鐵分布圖(1960)——英國設計家亨利貝克最早進行了地鐵線路的設計改革，色彩變革是色彩導向設計的先驅2021/5/2439澳大利亞悉尼——輪渡線路圖2021/5/24402021/5/24414版式圖形文字色彩布局統(tǒng)一性和協(xié)調性2021/5/24425尺寸高矮大小面積單位比例人機工程學2021/5/24436材質材料的選擇材質的藝術效果材料的價格材質的搭配質感效果與主題2021/5/24442021/5/24452021/5/24462021/5/2447人體工程學人體尺寸/舒適度/方便性人性化設計情感/舒適度/情緒7人機性2021/5/2448

按用途分：“公共導向”和“商業(yè)導向”“公共導向”是指一些公共場所的設計，如郵局、公園、機場、火車站、生活小區(qū)等?！吧虡I(yè)導向”則被用在一些企業(yè)和商業(yè)環(huán)境中，用來達到企業(yè)贏利的目的。如上海街頭“肯德基的向前100米”的導向牌，就是商業(yè)導向。一般來說，商業(yè)導向是與整個企業(yè)的CI相一致的。

三分類:2021/5/2449

探索思維

動態(tài)導向設計———來自理發(fā)店的靈感

戰(zhàn)爭時期，美國士兵用報紙卷起來旋轉，當作剃頭的符號。在今天的理發(fā)店門口，仍然使用著這樣的動態(tài)導向符號。這種黑與白的45度.

斜條紋旋轉設計，十分具有識別力和現(xiàn)代感，以致于經久不衰。我們今天的導向設計，仍然可以借鑒這種動態(tài)形式。

舉例：2021/5/2450

地面導向設計———來自小爪子的靈感例子：華盛頓國立動物園采用的地面導向設計。每種動物的腳印各不相同。如果要去看獅子，就跟著地面上獅子的腳印走！非常有趣和直觀。

2021/5/2451電子導向設計———科技時代的必然產物

從最早的紅綠燈到今天功能繁復的電子導向牌，導向的電子化趨勢是不可避免的。電子導向有三大優(yōu)勢：第一，靈活性：可以變化不同的形狀和顏色。第二，夜視功能：燈光使其在黑夜也能使用。第三，電腦系統(tǒng)控制：一種更有效的管理方式。2021/5/2452簡明性連續(xù)性可視性統(tǒng)一性規(guī)律性四特征:2021/5/2453簡明性：

一目了然，信息完整易懂，方位表示準確明顯。2021/5/2454連續(xù)性：

像接力棒一樣，在到達指示目標地之前，所有可能引起行走路線偏差的地方，均應有該目標地的引導指示。2021/5/2455統(tǒng)一性：

同類（同區(qū)域）的引導標識應在其顏色、字體、規(guī)格、位置、表現(xiàn)形式等方面進行統(tǒng)一規(guī)劃。這樣建立起來的視覺習慣將有助于行人順藤摸瓜，按系統(tǒng)線索尋找目標。2021/5/2456案例：國外公園導向2021/5/2457可視性：

文字與背景的色彩應有明顯的對比，應選用沒有襯線的文字，文字應有足夠的體量供行人在一定距離內準確辨認。在無障礙通道的標識設計中，要符合國家有關行業(yè)標準。2021/5/2458規(guī)律性：由大到小，由表及里，由近及遠，由多到少。例如：先指示大目標（門診、醫(yī)技、住院等），然后再指示中目標（內科門診），最后由科室門牌標識來指示小目標（如具體診室）。2021/5/2459平面規(guī)劃圖2021/5/2460總結：導向設計可以說是現(xiàn)代社會的一個產物。是人類對于自己生存空間的合理分配與告知的一種形式，對于城市的發(fā)展具有推動作用。功能性體現(xiàn)，是導向設計最終的訴求點。作為一個設計者，在關注這個城市的時候，用導向視野來觀察社會，會發(fā)現(xiàn)很多我們平時被疏忽的設計要素。

2021/5/2461課程作業(yè)：

××導向識別系統(tǒng)設計

（以某某學校為例）2021/5/2462作業(yè)要求（一）：整體設計風格統(tǒng)一，風格定位符合主題內容。突出校園的人文性、思想性與藝術性。文字、色彩、圖形、版式元素運用巧妙，搭配和諧。設計構思巧妙，設計手法獨特，具有一定創(chuàng)造性。設計符合導向設計的原則，識別性和記憶性強。整體設計藝術感強，具有視覺沖擊力和視覺美感。2021/5/2463作業(yè)要求（二）：A4彩色打印，裝訂成冊。15-20個設計內容，并且逐一編號。（室內不少于10個，室外不少于5個，可以額外添加）每項設計方案附有設計說明（材質效果）。每項設計方案標注尺寸大小。格式正規(guī)。2021/5/2464

一、戶外：

1、校外交通指示牌、警示牌

2、學校名稱標識牌

3、辦公樓/教學樓/其它樓體標識牌

4、學校建筑分布總平面圖標識牌

5、立地式分流區(qū)域引導指示脾

6、立地式帶頂棚宣傳欄

7、植物園、運動場指示展示牌

8、草地提示標語牌

9.停車廠

10.防滑導向牌

學校導向系統(tǒng)2021/5/24651、立地式或掛墻式樓層總索引牌

2、分樓層索引牌

3、樓層、樓號、幢號、門牌號指示牌

4、各課室名稱牌

5、辦公科室名稱牌

6、開水間、洗手間等功能標識牌

9、通道分流吊牌

l0、掛墻式櫥窗宣傳欄

11、名人名句展示牌

12、溫馨標語提示牌

13、公共安全標識牌

14、警示牌、告示牌、標語牌

15、時間標識牌

學校導向系統(tǒng)二室內：2021/5/24662021/5/2467五程序:設計構思草圖繪制色彩草圖實體制作電腦制作打印圖樣市場調研選題2021/5/2468市場調研：同類的比較對比；規(guī)劃好設計項目；哪幾項是特色；哪幾項是重點設計；區(qū)別于同類或其他行業(yè)的特點？2021/5/2469設計構思：風格定位：傳統(tǒng)、現(xiàn)代、古典、時尚、簡約、奢華色彩定位：色調、主色、輔助色文字：字體風格、字號大小、編排圖形定位：具象、抽象、寓意版式風格材質效果2021/5/2470設計草圖：黑白手繪草圖——圖形的形狀文字與圖形的搭配和布局尺寸彩色手繪草圖——色彩配色文字與圖形的色彩搭配和布局尺寸2021/5/2471電腦制作：草圖的規(guī)范化設計的準確性設計的細節(jié)表現(xiàn)藝術效果背景的配圖立體效果標準制圖尺寸2021/5/2472打印報告書明細：封皮：根據(jù)主題，自行設計，版式考究。目錄：設計內容名單前言：（序）簡單概括下設計目的與構思正文：設計方案設計說明尺寸編號頁碼總結：（設計感言）2021/5/2473導向分類目錄2021/5/2474

二、室內：

1、立式斜面展示牌

2、商場樓層分布總索引

3、導購簡介標識牌

4、營業(yè)時間標識牌

5、公共警示牌

6、樓層號牌

7、通道分流、商品分類吊牌

8、懸掛式燈箱

9、開水間、洗手間等功能標識牌

10、貼墻式通道指示牌

11、溫馨提示標語牌

12、公共安全標識牌

13、導光燈座標識牌等

商業(yè)區(qū)導向系統(tǒng)

一、戶外：

1區(qū)域分布總平面圖標識牌

2交通標識牌

3落地式分流標識脾

4立地式宣傳欄

2021/5/2475

1、形象標識牌

2、落地式宣傳欄

3、社區(qū)分布圖標識牌

4、區(qū)域劃分平面圖標識牌

5、立地式指示牌

6、活動場所標識牌

7、綠化草地牌

8、樓號、幢號、門牌號標識牌

9、公共安全標識牌

10、警示牌、告示牌．標語牌等

11、機場燈箱、車站列車時刻表等

社區(qū)場館導向系統(tǒng)2021/5/2476

1、樓層科室分布總索引牌

2、分樓層索引牌

3、建筑內部區(qū)域劃分標識牌

4、建筑各樓層平面圖標識牌

5、企事業(yè)名稱標識牌

6、貼墻式宣傳欄

7、樓層號牌

8、通道分流吊牌、燈箱

9、貼墻