《祈飛觀察》抖音2024球鞋行業(yè)趨勢洞察報告

抖音2024年行業(yè)報告——球鞋行業(yè)趨勢洞察0101020203030404球鞋市場電商大盤球鞋市場趨勢洞察球鞋市場品牌案例球鞋市場趨勢總結(jié)PARTO1球鞋市場電商大盤44.81%45.66%44.81%45.66%同比增速超129%，3月份開始銷售額顯著增長，全年呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢>本報告研究球鞋品類包含：運動戶外/運動鞋類目下的羽毛球鞋、足球鞋、網(wǎng)球鞋、乒乓球鞋、排球鞋、棒球鞋共6個品類，下一期將推出《籃球鞋品類研究報告》單位：萬元2023年銷售額（萬）2022年銷售額（萬）同比增速（%）環(huán)比增速（%）4.85%4.85%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月羽毛球鞋/足球鞋銷售呈穩(wěn)定增長趨勢，網(wǎng)球鞋8月達銷售峰值單位：萬元羽毛球鞋足球鞋網(wǎng)球鞋單位：萬元02月3月4月6月7月8月9月2月3月4月6月7月8月羽毛球鞋為最熱門賽道，網(wǎng)球鞋為主要潛力賽道，排球鞋賽道增速最快縱軸：同比增速（%）平均值 羽毛球鞋，羽毛球鞋，171.30%網(wǎng)球鞋，135.68%平均值乒乓球鞋，59.25%平均值足球鞋，101.16%棒球鞋，-26.55%橫軸&氣泡大?。轰N售額（萬元）羽毛球鞋/足球鞋集中在200-600元，排球鞋集中在400-800元區(qū)間>抖音球鞋市場細分品類商品價格帶分布中：價格差異較小，羽毛球鞋/足球鞋/棒球鞋的價格主要集中在200-600元區(qū)間；網(wǎng)球鞋、乒乓球鞋的價格主要集中在0->抖音球鞋市場細分品類商品價格帶同比增速分布中，羽毛球鞋/足球鞋/排球鞋/棒球鞋在YOY13,41911,5124,439462.39%1,254298474.33%//上榜運動/體育品牌市場份額超專業(yè)球鞋品牌，市場競爭力較強YOY（%）YOY（%）124,0123-145-1//6-174.6%-1//8//9//），羽毛球鞋專業(yè)品牌上榜6個，足球鞋/網(wǎng)球鞋上榜品牌以運動品牌為主>2023年抖音平臺羽毛球鞋/足球鞋/網(wǎng)球鞋市場TOP1羽毛球鞋足球鞋網(wǎng)球鞋1YONEX/尤尼克斯11222333444555666ASICS/亞瑟士777YONEX/尤尼克斯888Wilson/威爾勝99ASICS/亞瑟士9>2023年抖音平臺乒乓球鞋/排球鞋市場TOP10品牌中：美津濃和亞瑟士在乒乓球鞋、排乒乓球鞋排球鞋1122ASICS/亞瑟士334475556ASICS/亞瑟士627728ATACCK829921TOP1羽毛球鞋TOP2TOP2羽毛球鞋TOP1乒乓球鞋TOP1足球鞋TOP2乒乓球鞋TOP2足球鞋TOP1排球鞋TOP1TOP2排球鞋TOP1羽毛球鞋TOP2TOP2羽毛球鞋TOP1乒乓球鞋TOP1足球鞋TOP2乒乓球鞋TOP2足球鞋TOP1排球鞋TOP1TOP2排球鞋羽毛球鞋/足球鞋熱賣商品價格集中在200-400元季透氣防滑舒適比賽男女款運動鞋PARTO2球鞋市場趨勢洞察>抖音平臺球鞋市場熱度呈現(xiàn)緩慢上升趨勢，2023年8-10月搜索熱度較高；足球論品牌主要有川崎球鞋、李寧羽毛球鞋、尤克尼斯羽毛球鞋等。覆蓋40歲以下/全線城市用戶，新銳白領(lǐng)/資深中產(chǎn)為核心購買人群>抖音球鞋市場銷售金額指數(shù)八大策略購買人群分布：新銳白領(lǐng)排名第一，其次是資深中產(chǎn)和小鎮(zhèn)青年“球鞋”關(guān)鍵詞搜索用戶年齡分布“球鞋”關(guān)鍵詞搜索用戶城市等級002023年銷售金額（指數(shù)）2022年銷售金45.35%59.60%45.35%新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn)小鎮(zhèn)青年Z世代小鎮(zhèn)中老年精致媽媽都市藍領(lǐng)品類品類搜索人數(shù)（指數(shù)）搜索成交金額（指數(shù)）搜索成交率477,446品類搜索人數(shù)（指數(shù)）搜索成交金額（指數(shù)）搜索成交率41,148羽毛球鞋搜索以品牌詞為主，網(wǎng)球鞋/乒乓球鞋搜索以品類詞為主>4）足球鞋在抖音的搜索熱度較高，但商家端在“足球鞋”搜索關(guān)品類搜索人數(shù)（指數(shù)）搜索成交金額（指數(shù)）搜索成交率40,6584,14543,716種草視頻數(shù)量較少，以測評/榜單推薦為主，突出球鞋功能性特點>2023年抖音“球鞋”關(guān)鍵詞熱門種草視頻內(nèi)容中，主要內(nèi)容類型為球鞋推薦、球鞋榜單、球鞋測評和球鞋展示>球鞋推薦主要品牌為361°、李寧、安踏、耐克、喬丹、亞瑟士和阿迪達斯>球鞋榜單主要內(nèi)容為介紹各類球鞋的排名和特點；球鞋展示主要產(chǎn)品為川崎繽果羽毛球鞋和球鞋推薦球鞋測評網(wǎng)球鞋/乒乓球鞋/排球鞋/棒球鞋功能關(guān)鍵詞銷售額占比網(wǎng)球鞋/乒乓球鞋/排球鞋/棒球鞋功能關(guān)鍵詞銷售額占比典型產(chǎn)品足球鞋功能關(guān)鍵詞銷售額占比典型產(chǎn)品用戶關(guān)注球鞋核心功能主要為透氣/減震/耐磨等，面向人群為運動員>2023年球鞋市場熱賣商品標題關(guān)鍵詞：羽毛球鞋功能關(guān)鍵詞銷售額占比典型產(chǎn)品PARTO3球鞋市場品牌案例2月4月6月7月8月9月2月4月6月7月8月9月2月4月6月7月8月9月2月4月6月7月8月9月2月4月6月7月8月9月2月4月6月7月8月9月尤尼克斯全年穩(wěn)定增長，卡爾美Q4占比近5成，美津濃Q2/Q4均超29%2023年銷售額同比增速400%350%300%250%200%150%100%50%0%2023年銷售額同比增速250%200%150%100%50%0%-50%2023年銷售額同比增速1000%900%800%700%600%500%400%300%200%100%0%6大球鞋品類GMV占比：31.91%6尤尼克斯專賣店銷售貢獻占4成，卡爾美/美津濃銷售以官旗店為主2023年抖音帶貨店鋪及類型分布——尤尼運動戶外類帶貨店鋪數(shù)量店鋪總數(shù)72品牌官方旗艦店111品牌旗艦店/47其它店鋪各類型帶貨店鋪GMV占比及TOP店鋪分布品牌官方旗艦店占比較少，不足0.01%54.34%43.16%品牌旗艦店/41.07%27.20%專賣店47.57%1.59%21.70%個體店28.90%0.66%7.63%其他店鋪23.51%2.35%0.32%店鋪及GMV占比YONEX尤尼克斯樹真專賣店7.33%卡爾美KELME官方旗艦店54.34%Mizuno美津濃官方旗艦店43.16%YONEX尤尼克斯康發(fā)專賣店6.10%卡爾美KELME運動戶外旗艦店21.40%美津濃運動裝備旗艦店7.94%苗江體育專營店5.76%卡爾美KELME運動鞋服旗艦店10.11%美津濃運動鞋服旗艦店7.82%YONEX尤尼克斯優(yōu)食專賣店4.86%卡爾美KELME服飾旗艦店9.36%美津濃派冠專賣店6.18% TOP1 TOP1 TOP2 TOP2 TOP3 TOP1 TOP1 TOP2 TOP2 TOP3 TOP3 尤尼克斯/卡爾美價格集中在200-400元，美津濃價格均在500元以上2023年抖音品牌球鞋熱賣商品——尤尼yy羽毛球鞋專業(yè)透氣碳板shb65z3緩震101cr TOP1 TOP2 TOP3近7天直播數(shù)據(jù)：直播場次：7場場均在線：113人近7天直播數(shù)據(jù)：直播場次：7場場均在線：113人場均GMV：45.5萬近7天直播數(shù)據(jù)：直播場次：19場場均在線：59人場均GMV：3.4萬近7天直播數(shù)據(jù)：直播場次：7場場均在線：13人場均GMV：1.1萬近7天直播數(shù)據(jù)：直播場次：15場場均在線：26人場均GMV：8996尤尼克斯主推羽毛球器具，卡爾美主推運動服飾，美津濃主推跑鞋近7天直播數(shù)據(jù)：直播場次：25場場均在線：36人場均GMV：1.1萬PARTO4球鞋市場趨勢總結(jié)美國美洲杯WTA年終總決賽巴黎奧運會24-25賽季歐洲冠軍聯(lián)賽世界排球聯(lián)賽乒乓球世錦賽23-24賽季歐洲冠軍聯(lián)賽沙特超級聯(lián)賽ATP年終總決賽德國歐洲杯美網(wǎng)卡塔爾亞洲杯第四屆冬青奧會法網(wǎng)溫網(wǎng)23-24賽季英格蘭超級聯(lián)賽美國美洲杯WTA年終總決賽巴黎奧運會24-25賽季歐洲冠軍聯(lián)賽世界排球聯(lián)賽乒乓球世錦賽23-24賽季歐洲冠軍聯(lián)賽沙特超級聯(lián)賽ATP年終總決賽德國歐洲杯美網(wǎng)卡塔爾亞洲杯第四屆冬青奧會法網(wǎng)溫網(wǎng)23-24賽季英格蘭超級聯(lián)賽1）羽毛球鞋1）羽毛球鞋：透氣、減震、防滑；2）足球鞋：耐磨、緩震、透氣；3）網(wǎng)球鞋/乒乓球鞋/排球鞋/棒球鞋：透氣、休閑、輕便澳