中德旅游視頻廣告的多模態(tài)耦合對比分析-基于ELAN的跨語言對比研究

中德旅游視頻廣告的多模態(tài)耦合對比分析——基于ELAN的跨語言對比研究標(biāo)題：中德旅游視頻廣告的多模態(tài)耦合對比分析——基于ELAN的跨語言對比研究摘要：本文通過使用多模態(tài)語言分析工具ELAN，對中德兩國的旅游視頻廣告進行跨語言對比研究。采用多模態(tài)耦合分析方法，包括語言、聲音、圖像和動作等元素，對兩國旅游廣告的內(nèi)涵、風(fēng)格及文化表達進行對比分析。研究結(jié)果表明，中德兩國的旅游廣告在多模態(tài)表達上有所差異，旅游廣告的傳達方式受到國家文化、民俗和地理環(huán)境等因素的影響。本研究對于了解中德兩國旅游廣告的跨文化差異以及對于旅游廣告設(shè)計有一定的參考價值。關(guān)鍵詞：多模態(tài)耦合，旅游廣告，ELAN，中德跨文化一、引言隨著全球化的發(fā)展，旅游業(yè)的國際交流與合作越來越頻繁。旅游廣告作為提升旅游目的地形象和吸引游客的重要手段，在國際交流中起著關(guān)鍵的作用。中德作為旅游業(yè)發(fā)達的兩個國家，其旅游廣告在文化、語言和傳達方式上存在明顯的差異。本文通過跨語言對比研究的方式，通過ELAN多模態(tài)語言分析工具，對中德旅游廣告進行多層面對比分析。二、研究方法本研究采用ELAN多模態(tài)語言分析工具，結(jié)合視聽分析法和比較分析法，對中德兩國旅游廣告進行多模態(tài)耦合對比分析。首先通過收集中德兩個國家的旅游廣告視頻，通過ELAN工具將視頻文本轉(zhuǎn)化為可分析的數(shù)據(jù)。然后，對語言、聲音、圖像和動作等元素進行具體分析，并進行橫向?qū)Ρ妊芯?，尋找其中的差異和?lián)系。最后，通過比較分析方法，總結(jié)出中德旅游廣告的多模態(tài)耦合特點和跨文化差異。三、研究結(jié)果通過多模態(tài)耦合對比分析，本研究總結(jié)出中德旅游廣告在多個方面存在差異和聯(lián)系。首先，在語言方面，中德兩國的廣告使用不同的語言，反映了其國家文化和語言習(xí)慣的差異。其次，在聲音方面，中德廣告有不同的音樂和聲效選擇，呈現(xiàn)出不同的音樂文化和地理環(huán)境特色。再者，在圖像方面，中德廣告也存在差異，中德兩國的旅游廣告中常會出現(xiàn)不同的景點和風(fēng)景畫面，反映了各自的旅游資源和文化特色。最后，在動作方面，中德廣告的拍攝手法和表達方式也存在差異，中德的旅游廣告更注重展現(xiàn)不同的行為方式和旅游體驗。四、討論與啟示通過對中德旅游廣告的多模態(tài)耦合對比分析，本研究發(fā)現(xiàn)中德兩國在旅游廣告中呈現(xiàn)出不同的表達方式和文化特色。這與中德兩國的國家文化、民俗和地理環(huán)境等因素密切相關(guān)。研究結(jié)果對于了解中德兩國旅游廣告的跨文化差異以及對于廣告設(shè)計和市場推廣具有一定的啟示和參考價值。五、結(jié)論本研究通過使用多模態(tài)語言分析工具ELAN，對中德兩國旅游廣告進行了跨語言對比研究。研究結(jié)果表明中德兩國旅游廣告在多模態(tài)表達上存在差異，主要反映了各自的國家文化、民俗和地理環(huán)境等因素。此研究為了解中德兩國旅游廣告的跨文化差異以及對于旅游廣告設(shè)計提供了一定的參考價值。參考文獻：[1]BochennekK,EckartM,LeichnerP.InvestigatingtheMultimodalRealizationofProminenceinGermanandSwedishBroadcastAdvertisements[M]//Cross-ModalAnalysisofSpeech,Gestures,GazeandFacialExpressions.Springer,Cham,2020:120-132.[2]RinglerováK,OsolsoběK.AnimationTechniqueanditsFunctionintheCommunicationofanAdvert