音樂(lè)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝《說(shuō)唱新世代》傳播策略研究

目錄TOC\o"1-3"\h\u19291摘要 摘要：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《說(shuō)唱新世代》的傳播以“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”為主題，向受眾傳播說(shuō)唱文化。傳播策略共分為三個(gè)階段，前期借助微博、說(shuō)唱廠牌、明星進(jìn)行造勢(shì)傳播，中期偏重以?xún)?nèi)容、口碑進(jìn)行傳播，后期偏重情感訴求傳播，通過(guò)這種階段性的傳播策略相互組合作用，再憑借說(shuō)唱文化與B站年輕群體定位重合度較高，促使得該節(jié)目取得較為成功的傳播效果。然而《說(shuō)唱新世代》的傳播渠道相對(duì)單一，無(wú)法覆蓋龐大的說(shuō)唱文化潛在受眾。內(nèi)容過(guò)于廣泛、說(shuō)唱文化傳播深度不夠等問(wèn)題也逐漸顯露。除了集中傳播說(shuō)唱文化以突顯節(jié)目傳播內(nèi)容特質(zhì)，采取多渠道合作傳播策略以提高節(jié)目傳播曝光度之外。應(yīng)該主流群體接受說(shuō)唱文化的情感訴求傳播，同時(shí)注重說(shuō)唱綜藝內(nèi)容與傳播渠道用戶(hù)匹配度的定位傳播。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目；《說(shuō)唱新世代》；傳播策略Abstract:Thespreadofthenetworkvarietyshow"NewGenerationofRap"takesthethemeof"everythingcanrap"tospreadtherapculturetotheaudience.Communicationstrategyisdividedintothreestages,theearlystagewiththehelpofweibo,raplabel,starspread,mediumspreadwithcontent,wordofmouth,latefocusonemotionalappealspread,throughthisstageoftransmissionstrategymutualcombination,againwithrapcultureandByounggrouppositioningcoincidencedegreeishigher,promptedtheshowmoresuccessfultransmissioneffect.However,thecommunicationchannelof"NewGenerationofRap"isrelativelysingle,whichcannotcoverthehugepotentialaudienceofrapculture.Thecontentistooextensive,thedepthofrapculturecommunicationisnotenoughandotherproblemsaregraduallyemerging.Inadditiontofocusingonthedisseminationofrapculturetohighlightthecharacteristicsofprogramcommunicationcontent,multi-channelcooperativecommunicationstrategiesareadoptedtoimprovetheexposureofprogramcommunication.Mainstreamgroupsshouldacceptthedisseminationofemotionaldemandsofrapculture,andpayattentiontothepositioninganddisseminationofthematchingdegreebetweenthecontentofrapvarietyshowsandtheusersofthecommunicationchannels.Keywords:networkvarietyshow;"NewRapGeneration";communicationstrategy一、緒論（一）研究背景 從04年第一部網(wǎng)綜《大鵬嘚吧嘚》進(jìn)入觀眾視野，經(jīng)過(guò)10年的革新，網(wǎng)綜從最初的星火，已經(jīng)爆發(fā)到現(xiàn)在的滿(mǎn)天星，網(wǎng)綜節(jié)目迎來(lái)了“超級(jí)時(shí)代”?？偟膩?lái)說(shuō)，網(wǎng)綜節(jié)目的發(fā)展過(guò)程是從引進(jìn)海外綜藝著作權(quán)開(kāi)始模仿，進(jìn)而是自己制作的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，隨著國(guó)內(nèi)外著作權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，引進(jìn)著作權(quán)的成本越來(lái)越高，隨著我國(guó)相關(guān)人才的出現(xiàn)和自編節(jié)目經(jīng)驗(yàn)的積累，我國(guó)逐漸誕生了優(yōu)秀的自編綜藝節(jié)目。同時(shí)，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)逐漸形成了愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果電視為主的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。這也產(chǎn)生了平臺(tái)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，各平臺(tái)加強(qiáng)了原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作。小眾文化的代表嗶哩嗶哩也進(jìn)入了觀眾的視野。這2年，B站一步一步擴(kuò)大內(nèi)容的范疇，嘗試突破小眾文化圈，走向大眾領(lǐng)域。B站首先在紀(jì)實(shí)領(lǐng)域接連生產(chǎn)了很多人氣綜藝節(jié)目。接著，B站開(kāi)始致力于原創(chuàng)綜藝節(jié)目，于2020年夏季發(fā)售B站首個(gè)自制甄選綜藝節(jié)目《說(shuō)唱新世代》，播出后受到廣泛關(guān)注，獲得好評(píng)，該節(jié)目成功成為網(wǎng)綜典型案例。2020年8月22日，《說(shuō)唱新世代》上線(xiàn)，以這首保鮮膜音樂(lè)為主題的小眾文化網(wǎng)絡(luò)綜合被眾多主流平臺(tái)的小眾文化網(wǎng)絡(luò)綜合包圍，成為2020年豆瓣口碑最好的網(wǎng)絡(luò)綜合。如下表所示，到2020年11月11日為止，節(jié)目結(jié)束10天后，B局?jǐn)?shù)據(jù)的播出數(shù)達(dá)到了3.9億、801.3萬(wàn)彈幕。豆瓣以59551人獲得了9.2的高評(píng)價(jià)。根據(jù)2020年的調(diào)查報(bào)告書(shū)，2020年第3季度發(fā)布了42個(gè)自制網(wǎng)綜，其中“愛(ài)優(yōu)騰芒”發(fā)布了35個(gè)綜藝節(jié)目，數(shù)量占據(jù)了大部分市場(chǎng)。在這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，《說(shuō)唱新世代》的小眾文化網(wǎng)綜突破重圍獲得了觀眾的認(rèn)可，取得了熱度和口碑兩方面的豐收，該節(jié)目傳播特征上的一些優(yōu)點(diǎn)值得相關(guān)綜藝節(jié)目的學(xué)習(xí)參考。（二）研究意義 在新冠疫情的影響下，人們逐漸習(xí)慣了宅經(jīng)濟(jì)，其中居家看綜藝也成了一種常態(tài)，由于網(wǎng)絡(luò)的便捷和普及，人們的收看習(xí)慣也逐漸轉(zhuǎn)向線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)綜藝。隨著對(duì)外開(kāi)放不斷深化，許多外來(lái)文化也隨之在我國(guó)落地生根，說(shuō)唱文化也逐漸為更廣泛的人群所接受，出現(xiàn)在大眾眼中的說(shuō)唱綜藝功不可沒(méi)，而網(wǎng)綜所運(yùn)用到的傳播策略是我們可以借鑒的。本課題以網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《說(shuō)唱新世代》作為切入點(diǎn)對(duì)說(shuō)唱文化在本土的傳播策略進(jìn)行研究。而說(shuō)唱類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝傳播策略分析相關(guān)的文章很難尋找。本課題通過(guò)《說(shuō)唱新世代》的傳播策略研究，分析該節(jié)目在傳播策略上的組合與創(chuàng)新，分析其傳播策略的特點(diǎn)，整理出適用于其他小眾文化類(lèi)綜藝節(jié)目的新型傳播策略，為今后一段時(shí)間內(nèi)的小眾文化類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝在傳播策略上提供些許的參考價(jià)值。（三）研究方法文獻(xiàn)分析法：通過(guò)詳讀與研究該主題相關(guān)的文獻(xiàn)資料，提煉出與本論文有關(guān)聯(lián)的理論依據(jù)。對(duì)嘻哈文化，說(shuō)唱音樂(lè)及綜藝節(jié)目《說(shuō)唱新世代》等內(nèi)容有全面和深入地了解。文本分析法：對(duì)《說(shuō)唱新世代》的全部節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行表層到深層的分析，歸納總結(jié)出該節(jié)目在編排和賽制上的特點(diǎn)。（四）研究思路 課題首先對(duì)網(wǎng)綜《說(shuō)唱新世代》與該節(jié)目運(yùn)用到的傳播學(xué)理論進(jìn)行梳理。同時(shí)進(jìn)行網(wǎng)綜《說(shuō)唱新世代》的階段性傳播策略進(jìn)行分析和研究。對(duì)節(jié)目播出進(jìn)行前期、中期、后期劃分，希望通過(guò)細(xì)化和系統(tǒng)地研究節(jié)目在前中后期各運(yùn)用了怎樣的傳播策略，并且分析節(jié)目為何有著高口碑高熱度。此外對(duì)網(wǎng)綜《說(shuō)唱新世代》在傳播過(guò)程中的問(wèn)題進(jìn)行分析并探究其對(duì)策進(jìn)而總結(jié)在研究網(wǎng)綜《說(shuō)唱新世代》傳播過(guò)程中收獲的啟示。期望通過(guò)對(duì)《說(shuō)唱新世代》傳播策略的研究，最后使得說(shuō)唱文化在國(guó)內(nèi)大眾市場(chǎng)的傳播起到些許作用，同時(shí)給予其他說(shuō)唱類(lèi)綜藝在傳播策略上些許借鑒。二、音樂(lè)類(lèi)網(wǎng)綜《說(shuō)唱新世代》節(jié)目及研究理論概述《說(shuō)唱新世代》是由Bilibili自制的一檔說(shuō)唱類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，由黃子韜擔(dān)任說(shuō)唱基地主理人，由MCHotDog、更高兄弟、RichBrian擔(dān)任說(shuō)唱基地導(dǎo)師、李宇春擔(dān)任嗶哩嗶哩特邀見(jiàn)證官。說(shuō)唱屬于當(dāng)代的年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的音樂(lè)形式，也是B站用戶(hù)十分喜愛(ài)的表演方式之一。自節(jié)目播出以來(lái)取得了豆瓣說(shuō)唱類(lèi)節(jié)目的最高評(píng)分。本選題欲運(yùn)用“5W”等傳播學(xué)相關(guān)理論，對(duì)該網(wǎng)綜傳播策略進(jìn)行分析與研究。（一）《說(shuō)唱新世代》節(jié)目概述《說(shuō)唱新世代》自播出到迄今為止在豆瓣的評(píng)分一路走高，評(píng)分人數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其他兩檔較為火熱的說(shuō)唱節(jié)目。能夠取得這樣的傳播效果，與《說(shuō)唱新世代》節(jié)目“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”的設(shè)定以及“年輕有態(tài)度”說(shuō)唱內(nèi)容、主動(dòng)定位年輕求異群體等因素密不可分。1.《說(shuō)唱新世代》節(jié)目賽制特點(diǎn)簡(jiǎn)介《說(shuō)唱新世代》是知名視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩于2020年8月推出的一款說(shuō)唱類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。節(jié)目共分為11期，采用生存競(jìng)技型淘汰制，將選手從起初的實(shí)力評(píng)估與自我選擇劃分在一、二、三、四這四個(gè)不同的區(qū)域當(dāng)中，四個(gè)區(qū)域生活條件全然不同，而唯一能夠改善創(chuàng)造、買(mǎi)伴奏只能依靠節(jié)目虛構(gòu)的嗶特幣。四號(hào)區(qū)域生活條件最差，一號(hào)區(qū)域生活條件最好，而對(duì)應(yīng)的是一號(hào)區(qū)域所需要的嗶特幣最多。選手只能通過(guò)不斷的公演，排位，競(jìng)爭(zhēng)來(lái)贏取嗶特幣，當(dāng)嗶特幣耗完就代表選手將被淘汰，既最大力度保證比賽的公平性，也照顧了選手的感受。節(jié)目從“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”這一句口號(hào)出發(fā)，既保留了說(shuō)唱真實(shí)的特征，又棄掉了地下說(shuō)唱的糟粕，將說(shuō)唱進(jìn)行了本土化的轉(zhuǎn)變，從而讓說(shuō)唱可以去贊揚(yáng)親情、向往愛(ài)情，同時(shí)也可以批評(píng)負(fù)能量。節(jié)目這種“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”的態(tài)度打動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾。網(wǎng)絡(luò)群眾對(duì)節(jié)目的口碑不斷優(yōu)化，使節(jié)目成為了近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)說(shuō)唱類(lèi)綜藝中的佼佼者，也涌現(xiàn)出了選手圣代的“書(shū)院來(lái)信”以及選手姜云升的“反抗”等一眾佳作流傳于網(wǎng)絡(luò)。節(jié)目迄今為止在豆瓣上該節(jié)目取得8萬(wàn)人9.2的豆瓣評(píng)分(見(jiàn)圖1-1)。然而，相比較于于近年來(lái)的其他說(shuō)唱類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝而言，這個(gè)分?jǐn)?shù)是足以取得碾壓式勝利的。圖2-1豆瓣《說(shuō)唱新世代》主頁(yè)截圖2.《說(shuō)唱新世代》傳播要素傳播主體、傳播內(nèi)容以及受眾的定位對(duì)于《說(shuō)唱新世代》的傳播有著非常大的促進(jìn)作用，一體化傳播主體、“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”的傳播內(nèi)容、年輕有態(tài)度的受眾三者結(jié)合能夠碰撞出不一樣的火花。(1)身兼多職的一體化傳播主體傳播主體又稱(chēng)信源，指的是傳播行為的引發(fā)者，即以發(fā)出訊息的方式主動(dòng)作用于他人的人，在社會(huì)傳播中，傳播主體既可以是個(gè)人，也可以是群體或組織。[1]B站是節(jié)目《說(shuō)唱新世代》的發(fā)起者、制作者和播出者。B站全稱(chēng)嗶哩嗶哩(Bilibili)創(chuàng)立于2009年，在這十多年終用戶(hù)數(shù)量激增，到目前的2021年為止，B站在短視頻、視頻動(dòng)漫、綜藝、游戲、直播等多領(lǐng)域綜合發(fā)展的黑馬企業(yè)。B站于2018年在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市，目前背后有著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭18%的持股比例。[2]受益于B站在過(guò)去幾年用戶(hù)幾何式爆發(fā)增長(zhǎng)，B站的盈利數(shù)以百億記，其中游戲、用戶(hù)付費(fèi)占絕大多數(shù)，因此保證了B站有能力成為一個(gè)身兼多職的一體化傳播主體。與此同時(shí)在《說(shuō)唱新世代》的制作團(tuán)隊(duì)上B站擁有執(zhí)導(dǎo)過(guò)《聲動(dòng)亞洲》、《極限挑戰(zhàn)》等多個(gè)爆款節(jié)目的嚴(yán)敏作為總制作人，在播出方面可以借助B站自身的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)、客戶(hù)端以及APP進(jìn)行播出，因此B站可以說(shuō)是身兼多職的傳播主體。(2)傳播萬(wàn)物皆可說(shuō)唱的說(shuō)唱文化《說(shuō)唱新世代》的節(jié)目從一開(kāi)始就決定以年輕人作為核心，創(chuàng)造一種全新的讓年輕人表達(dá)自我，發(fā)出心聲。以說(shuō)唱為載體表達(dá)年輕群體的心聲是最好不過(guò)的。而年輕人表達(dá)自我的方式有非常多，并且表達(dá)的情緒也分為很多種，因此便誕生了“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”這樣的slogan。旨在向全社會(huì)發(fā)出年輕人有愛(ài)、溫暖、積極的聲音。如選手懶惰、圣代、Doggie因?yàn)槌醮螀⒓佑^眾如此多的節(jié)目，因一時(shí)緊張壓抑，一度陷入創(chuàng)造陷阱，并引發(fā)了矛盾，而在這種情況下三個(gè)選手創(chuàng)作出一首“懶狗代”，將矛盾的故事融入到了這首作品當(dāng)中，用一種前所未見(jiàn)的巧妙的形式將生活中不滿(mǎn)的小插曲進(jìn)行藝術(shù)化，給予觀眾不一樣的體驗(yàn)。(3)定位年輕有態(tài)度的新時(shí)代說(shuō)唱文化愛(ài)好者經(jīng)常使用B站的用戶(hù)不難發(fā)現(xiàn)，B站用戶(hù)整體較為年輕。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)B站用戶(hù)畫(huà)像，新用戶(hù)平均年齡20歲左右，其中超50%是來(lái)自三線(xiàn)及三線(xiàn)以下城市；B站日均播放量超7.3億，月均用戶(hù)互動(dòng)量25億，正式會(huì)員的1年留存率超過(guò)80%；B站用戶(hù)男女比例為57比43，18-35歲用戶(hù)占78%，本科及以上比例高出全網(wǎng)10個(gè)百分點(diǎn)。[3]然而說(shuō)唱文化作為近年來(lái)逐漸從小眾文化圈破圈的一種文化形式，深受16-30歲群體喜愛(ài)，這類(lèi)群體通常不受拘束，喜愛(ài)自由，擁有個(gè)性。而這類(lèi)個(gè)性的群體與B站用戶(hù)深度重合，因此產(chǎn)生了1+1大于2的效果。傳播主體、內(nèi)容、受眾等方面與適用于該節(jié)目的傳播策略相結(jié)合，使得《說(shuō)唱新世代》在口碑傳播等方面取得了較大的成功，在B站、豆瓣、愛(ài)奇藝等多家網(wǎng)站評(píng)分均分超過(guò)9分，且被部分說(shuō)唱愛(ài)好者封為說(shuō)唱綜藝一顆明珠。（二）研究理論概述《說(shuō)唱新世代》在傳播過(guò)程中將5W貫穿到了節(jié)目制作以及投放播出等過(guò)程中。對(duì)于節(jié)目傳播主體、受眾定位等有著清晰的布局。并且以“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”為獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行了USP理論的運(yùn)用。1.“5W”傳播理論概述傳播過(guò)程及其五個(gè)基本構(gòu)成要素，即：誰(shuí)(Who)，說(shuō)了什么(Sayswhat)，通過(guò)什么渠道(InWhichChannel)，對(duì)誰(shuí)說(shuō)(ToWhom)，取得了什么效果(WithWhatEffect)。[4]B站通過(guò)自身制作，向廣大說(shuō)唱愛(ài)好者傳播了《說(shuō)唱新世代》中對(duì)追逐夢(mèng)想的贊揚(yáng)、對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力的抵抗以及每個(gè)人對(duì)未來(lái)以及過(guò)去的對(duì)話(huà)，成功的將這些概念傳播給了觀眾，并且將5W模式貫穿到了節(jié)目的全程當(dāng)中。2.USP理論概述USP理論即要求向消費(fèi)者說(shuō)一個(gè)“獨(dú)特的銷(xiāo)售主張”(UniqueSellingProposition)，簡(jiǎn)稱(chēng)USP理論,又可稱(chēng)為創(chuàng)意理論。[5]其特點(diǎn)是必須向受眾陳述產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)這個(gè)賣(mài)點(diǎn)必須是獨(dú)特的、能夠帶來(lái)銷(xiāo)量的?！墩f(shuō)唱新世代》中“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”即一個(gè)獨(dú)特的，能夠帶來(lái)銷(xiāo)量的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，與《中國(guó)新說(shuō)唱》的“真人秀”作為賣(mài)點(diǎn)相比，《說(shuō)唱新世代》的全方面全景即興錄制更像是真人秀。相比于《說(shuō)唱聽(tīng)我的》以“keepreal”作為賣(mài)點(diǎn)，《說(shuō)唱新世代》的“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”已經(jīng)包括了保持真實(shí)這一概念，并且節(jié)目常常打破常理，吐槽創(chuàng)造過(guò)程也成為了創(chuàng)作的一部分，說(shuō)唱也可以很接地氣的用來(lái)歌頌生命、歌頌英雄，因此“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”就成為了該節(jié)目區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的獨(dú)特的傳播方式?；?W從傳播者、內(nèi)容、受眾等方面進(jìn)行分析《說(shuō)唱新世代》的傳播策略可以得出該節(jié)目在傳播策略的運(yùn)用中與其他節(jié)目存在的差異性，且能夠探究其受歡迎及口碑優(yōu)秀的原因。此外USP理論的運(yùn)用也讓《說(shuō)唱新世代》區(qū)別于其他同類(lèi)說(shuō)唱類(lèi)網(wǎng)綜，形成自身特色，有助于其萬(wàn)物皆可說(shuō)唱以及說(shuō)唱本土化的傳播。三、音樂(lè)類(lèi)網(wǎng)綜《說(shuō)唱新世代》現(xiàn)有傳播策略分析《說(shuō)唱新世代》的傳播可以分為三個(gè)階段，每個(gè)階段的傳播策略不盡相同但又有著內(nèi)在聯(lián)系，前期“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”的造勢(shì)傳播與中期借助作品的口碑傳播，后期轉(zhuǎn)型本土化的內(nèi)容傳播相互呼應(yīng)，前期造勢(shì)傳播為中期以及后期傳播做好鋪墊，中期后期優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容使得前期造勢(shì)傳播不僅僅是噱頭，使得節(jié)目達(dá)到甚至超越受眾的心理預(yù)期，由此可以分析其階段性傳播策略。（一）節(jié)目前期傳播策略分析《說(shuō)唱新世代》前期傳播策略以線(xiàn)上新媒體造勢(shì)與知名IP借勢(shì)為主，主要表現(xiàn)為定義節(jié)目slogan、話(huà)題制作、導(dǎo)演及廠牌的宣傳。同時(shí)借助微博熱搜使得節(jié)目傳播初期能夠引起較大的熱度與關(guān)注。1.兩大線(xiàn)上新媒體平臺(tái)造勢(shì)傳播造勢(shì)是企業(yè)新聞策劃、品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的方法之一，指在公共關(guān)系中舉辦活動(dòng)或制造事件。再通過(guò)大眾傳播媒介的報(bào)道，引起社會(huì)大眾或特定對(duì)象的注意，造成對(duì)自己有利的聲勢(shì)，達(dá)到品牌推廣、營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的。[6]《說(shuō)唱新世代》借助網(wǎng)綜各門(mén)戶(hù)進(jìn)行了前期的“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”、“說(shuō)唱生存游戲”等話(huà)題方面的造勢(shì)傳播。(1)B站宣發(fā)創(chuàng)新口號(hào)“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”的造勢(shì)傳播B站在節(jié)目《說(shuō)唱新世代》播出之前就已經(jīng)在其門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以及應(yīng)用APP進(jìn)行了節(jié)目的預(yù)告，并且以“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”作為了一大造勢(shì)熱點(diǎn)。不同于以往其他節(jié)目的造勢(shì)傳播，《說(shuō)唱新世代》在節(jié)目前期基本零宣傳，預(yù)告片僅僅圍繞“破舊工廠”，“Rap讓你貧窮還是富有”，“想要人紅還是歌紅”幾個(gè)關(guān)鍵詞宣發(fā)。而“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”的噱頭同樣吸引著廣大群眾的目光，無(wú)論是說(shuō)唱愛(ài)好者還是其他圈外年輕人都會(huì)對(duì)“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”有著一定的好奇，因?yàn)槿f(wàn)物皆可說(shuō)唱這一概念打破了他們以往的對(duì)說(shuō)唱這個(gè)概念的認(rèn)知。這即是借用了噱頭營(yíng)銷(xiāo)的一種造勢(shì)傳播，且在節(jié)目中過(guò)程中可以看到這種造勢(shì)傳播并不是虎頭蛇尾，而是真正做到了“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”，達(dá)到了受眾的心理預(yù)期。(2)微博發(fā)起話(huà)題“說(shuō)唱新世代”持續(xù)造勢(shì)傳播隨《說(shuō)唱新世代》播出之后，節(jié)目與微博所聯(lián)合傳播，節(jié)目穿插各選手微博賬號(hào)，微博熱門(mén)話(huà)題為節(jié)目造勢(shì)預(yù)熱傳播。微博作為國(guó)民軟件之一，擁有非常廣泛的受眾基礎(chǔ)，近年來(lái)微博儼然成為群眾獲取各種信息的最主要源頭之一，而粉絲經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)使得微博熱搜成為各種明星以及綜藝節(jié)目的最?lèi)?ài)?！墩f(shuō)唱新世代》與定位相似的微博展開(kāi)合作，讓真人秀與國(guó)民熱議相交融，激發(fā)出廣大受眾的自主能動(dòng)性，使其成為說(shuō)唱新世代相關(guān)主題內(nèi)容的創(chuàng)作者進(jìn)行節(jié)目相關(guān)內(nèi)容的主要傳播信息源，如每個(gè)微博用戶(hù)都可以在說(shuō)唱新世代話(huà)題下發(fā)布自己所喜愛(ài)的rapper，在比賽中的鏡頭進(jìn)行剪輯上傳至微博，使得《說(shuō)唱新世代》從而以更便捷的方式、更快捷的速度實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播。節(jié)目前期外宣時(shí)的信息傳播渠道主要為微博話(huà)題討論以及豆瓣小組間傳播，且在年輕用戶(hù)群體為主的抖音以及B站等應(yīng)用中有諸多節(jié)目宣傳短片進(jìn)行節(jié)目前期內(nèi)容傳播。而在節(jié)目播出階段后內(nèi)容傳播全部有B站自身決定。在節(jié)目中首季播完之后由于高口碑，觀眾成為了節(jié)目的主要傳播源，自發(fā)在豆瓣、知乎發(fā)帖傳播，在抖音中《說(shuō)唱新世代》成為剪輯愛(ài)好者的一大熱點(diǎn)剪輯素材為節(jié)目保持著熱度。我們可以同時(shí)對(duì)比同類(lèi)型且火爆的說(shuō)唱綜藝《說(shuō)唱聽(tīng)我的》同期在豆瓣上的評(píng)分與參評(píng)人數(shù)(見(jiàn)圖3-1)。圖3-1豆瓣《說(shuō)唱聽(tīng)我的》主頁(yè)截圖《說(shuō)唱聽(tīng)我的》由湖南衛(wèi)視發(fā)行及傳播，開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)電視臺(tái)說(shuō)唱綜藝傳播時(shí)代，在節(jié)目的宣傳及選手和廠牌的號(hào)召方面明顯是要優(yōu)于《說(shuō)唱新世代》的，而恰恰也是因?yàn)樵撔l(wèi)視體量大就造成了《說(shuō)唱聽(tīng)我的》節(jié)目傳播所需費(fèi)用就要比《說(shuō)唱新世代》更高。第一，《說(shuō)唱聽(tīng)我的》在傳播過(guò)程中需要占用該衛(wèi)視其余節(jié)目的播出資源。第二，節(jié)目《說(shuō)唱聽(tīng)我的》不一定契合以往該衛(wèi)視其他節(jié)目收看者的愛(ài)好。因此到現(xiàn)在為止《說(shuō)唱聽(tīng)我的》在傳播中，全網(wǎng)上無(wú)論是評(píng)分還是參與評(píng)價(jià)的人數(shù)又或者是熱度都難以與《說(shuō)唱新世代》所取得的傳播效果相比。綜上所述，在綜藝節(jié)目傳播的前期是需要運(yùn)用到一些能夠吸引人注目的slogan以及相關(guān)節(jié)目播出的熱議話(huà)題去保持節(jié)目播出前的熱度，再通過(guò)微博等媒體的持續(xù)造勢(shì)為節(jié)目的傳播吸引受眾目光，這能夠幫助節(jié)目在開(kāi)播是收一個(gè)較好的收視率達(dá)到良好的開(kāi)播效果，特別對(duì)于節(jié)目傳播的后續(xù)長(zhǎng)期性持續(xù)造勢(shì)傳播有著更深遠(yuǎn)的意義。2.多方知名IP的借勢(shì)傳播節(jié)目初期的傳播在很大程度上依仗參與到節(jié)目制作的人選當(dāng)中，借助其進(jìn)行借勢(shì)以及噱頭式傳播，吸引受眾眼球。借勢(shì)這些知名的IP是節(jié)目傳播前期吸引受眾的主要傳播策略之一。(1)借助總導(dǎo)演嚴(yán)敏實(shí)力的主體傳播節(jié)目傳播前期的宣傳片中明確指出總導(dǎo)演是嚴(yán)敏，并以此來(lái)進(jìn)行借勢(shì)傳播?？倢?dǎo)演要負(fù)責(zé)一個(gè)節(jié)目的方案、大綱、腳本、執(zhí)行。其中方案大體就是嘉賓、服化道的選擇等。大綱顧名思義就是節(jié)目大體內(nèi)容。腳本是參與到這個(gè)節(jié)目當(dāng)中的所有人所需要做到，這一點(diǎn)是《說(shuō)唱新世代》中眾多選手沒(méi)有的，卻也是嚴(yán)敏最大的挑戰(zhàn)。執(zhí)行就需要導(dǎo)演什么都知道，什么都能做，需要清晰的照顧到節(jié)目中的方方面面，保證流程能夠熟爛于心，才能將在更好的內(nèi)容傳播給受眾。嚴(yán)敏作為新生代的年輕導(dǎo)演，曾擔(dān)任過(guò)天籟之戰(zhàn)、極限挑戰(zhàn)等火爆綜藝的總導(dǎo)演。嚴(yán)敏作為節(jié)目?jī)?nèi)容傳播上的把關(guān)人，與《說(shuō)唱新世代》正是一種強(qiáng)者與寶劍的聯(lián)合，說(shuō)唱新世代需要嚴(yán)敏的打破規(guī)則向受眾傳播不一樣的內(nèi)容，而嚴(yán)敏同樣也需要讓自己的人生更具有可能。兩者之間碰撞的火花成功的向廣大受眾群體傳播了許多新鮮而又精彩的內(nèi)容，讓節(jié)目開(kāi)播成為輿論熱談，取得了不小的傳播效果。(2)借助知名廠牌美譽(yù)度的口碑傳播借助各說(shuō)唱廠牌進(jìn)行美譽(yù)度的傳播是有效果的。用于美譽(yù)度的廠牌本身就具有傳播的號(hào)召力，在節(jié)目傳播過(guò)程中這些廠牌可以有效的吸引很多潛在受眾，使之成為潛在節(jié)目傳播信息源之一，有助于節(jié)目的傳播。此外隨著說(shuō)唱文化在國(guó)內(nèi)的不斷發(fā)展，許多說(shuō)唱歌手看準(zhǔn)了這種前所未有時(shí)機(jī)，便創(chuàng)立了屬于自己的唱片公司，其中前衛(wèi)的說(shuō)唱歌手不愿用唱片公司來(lái)命名，所以就出現(xiàn)了廠牌一說(shuō)，也是展示了說(shuō)唱音樂(lè)的個(gè)性與其不同之處。借助與說(shuō)唱廠牌的聯(lián)動(dòng)進(jìn)行傳播，形成一種廠牌中的優(yōu)秀選手去參加節(jié)目，借助節(jié)目傳播為廠牌的選手提供夢(mèng)想成真的機(jī)會(huì)。帶動(dòng)了整個(gè)說(shuō)唱界從小眾走向大眾，激發(fā)了說(shuō)唱的巨大市場(chǎng)，也讓說(shuō)唱迎來(lái)了最有發(fā)展機(jī)會(huì)的時(shí)期。參與到《說(shuō)唱新世代》傳播的廠牌有更高兄弟、丹鎮(zhèn)北京、金字塔廠牌(原活死人廠牌)等大熱廠牌，這些廠牌對(duì)于節(jié)目傳播的正向促進(jìn)是不能忽略的，對(duì)于以往不曾關(guān)注說(shuō)唱的受眾而言，這種借用廠牌的傳播可以使他們更快接收到說(shuō)唱文化，然而對(duì)于關(guān)注說(shuō)唱的愛(ài)好者而言，這種傳播這無(wú)疑是一律福音，并且可以使得這些愛(ài)好者成為口碑傳播的信息源之一。綜上所述，這些廠牌在說(shuō)唱圈內(nèi)本身就具有較高的影響力以及美譽(yù)度，借助廠牌進(jìn)行傳播是可取的，而這些擁有影響力的廠牌集中到了一個(gè)綜藝節(jié)目當(dāng)中就會(huì)各種展示出各自的優(yōu)勢(shì)，類(lèi)似于我國(guó)古時(shí)候的百花齊放百家爭(zhēng)鳴，形成一種不同流派，不同廠牌直接的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于觀眾而言這無(wú)疑是視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的盛宴，對(duì)于節(jié)目本身而言這也能夠成功的再次擴(kuò)大傳播力度，取得更好的節(jié)目傳播效果。（二）節(jié)目中期傳播策略分析《說(shuō)唱新世代》中期注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保持，以?xún)?nèi)容為主進(jìn)行節(jié)目的傳播，以?xún)?yōu)質(zhì)的作品去打動(dòng)受眾，以富有社會(huì)責(zé)任感的作品引發(fā)節(jié)目受眾的共鳴，最后以受眾良好的口碑保持節(jié)目的熱度，這是節(jié)目在傳播中期的一種良性循環(huán)。1.連創(chuàng)高熱度及好評(píng)作品的口碑傳播口碑傳播即由這件商品或事物的創(chuàng)作者、生產(chǎn)者之外的個(gè)人通過(guò)示意他人，且不經(jīng)過(guò)第三方進(jìn)行其事物的處理、加工，向他人傳遞并使得他人能夠聯(lián)想到這一商品，從而使得受眾得到信息、并且改變態(tài)度，甚至影響其購(gòu)買(mǎi)行為的一種雙向互動(dòng)傳播行為。[7]正如嚴(yán)敏之前自己所承諾過(guò)的，自己只想做出一檔讓自己滿(mǎn)意，讓觀眾滿(mǎn)意的作品。《說(shuō)唱新世代》相較于其他同類(lèi)型節(jié)目，會(huì)很在乎選手的感受，以最大限度保障選手參賽的公平性，沒(méi)有黑幕和劇本可言，節(jié)目的一切都是按照真實(shí)發(fā)生的事件剪輯而成，選手之間的名次完全由自身實(shí)力決定，甚至選手之間可以互相給予嗶特幣，最大程度還原了人與人之間的真實(shí)性。這是向受眾傳播著說(shuō)唱中“保持真實(shí)”這樣的一個(gè)概念，能夠極大提升在口碑傳播上的效果，此外也是對(duì)熒幕前觀眾的一種尊重，這些受眾不需要為一個(gè)節(jié)目精心的劇本而買(mǎi)單，而是隨性所欲，選擇和支持自己喜愛(ài)的選手，去盡情使用自身權(quán)益。只有受眾的權(quán)益得到了保障，節(jié)目在傳播過(guò)程中的口碑才能有所保障。而觀眾在使用為喜愛(ài)選手投票的同時(shí)需要完成分享說(shuō)唱新世代頁(yè)面，抖音、微博等發(fā)布說(shuō)唱新世代話(huà)題等任務(wù)，又或者是因?yàn)槠渌矏?ài)情緒自由分享這檔節(jié)目，由此形成一種良性的好評(píng)率為主要推動(dòng)力的口碑傳播。借助觀眾傳播之間的這一種情感勸服和微博話(huà)題討論營(yíng)銷(xiāo)使得《說(shuō)唱新世代》引起了一種“眼球效應(yīng)”的傳播效果，短短一周，使得節(jié)目取得15個(gè)微博熱搜，并且得到15億的閱讀量，一周便超過(guò)了許多節(jié)目從始至終的話(huà)題閱讀量(見(jiàn)圖3-2)?！爸袊?guó)現(xiàn)象級(jí)說(shuō)唱音樂(lè)節(jié)目”、“看到更多的年輕人的朝氣，選手們不是靠服飾偽裝”、“每一期都是神仙打架”等熱點(diǎn)話(huà)題將《說(shuō)唱新世代》推上了繼17年《中國(guó)有嘻哈》之后的再一次說(shuō)唱熱潮當(dāng)中。且選手TY和主理人黃子韜之間的恩怨也成為了受眾口碑傳播中的一個(gè)話(huà)題，從前期的“他們將如何面對(duì)彼此”到“TY與黃子韜握手言和”都是受眾希望看到的，這讓節(jié)目在無(wú)形中將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)造的聲勢(shì)傳播進(jìn)一步提高。圖3-2微博《說(shuō)唱新世代》話(huà)題討論數(shù)據(jù)截圖2.升華節(jié)目主題的感恩內(nèi)容傳播《說(shuō)唱新世代》在傳播過(guò)程中其實(shí)一直需要解決的一個(gè)問(wèn)題，即如何改變受眾對(duì)說(shuō)唱的刻板印象：不良風(fēng)氣、充斥欲望、幫派氣息。這些印象標(biāo)簽使得說(shuō)唱文化始終只活躍在小眾圈子內(nèi)而始終難以讓社會(huì)大眾所接受。而《說(shuō)唱新世代》需要傳播“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”這一slogan。通過(guò)這種傳播，使得原本的說(shuō)唱標(biāo)簽產(chǎn)生變化，哪怕是有部分選手們認(rèn)為這種說(shuō)唱不再那么酷，但通過(guò)“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”中感恩、社會(huì)責(zé)任感等傳播內(nèi)容，然大眾接受這個(gè)文化。更多選手還是希望自己能夠創(chuàng)作出一首能夠打動(dòng)自己打動(dòng)他人的感人作品，通過(guò)這些作品內(nèi)容，進(jìn)行感恩內(nèi)容的傳播。正如選手陳近南的“來(lái)自世界的惡意”，表達(dá)著：我也理解你經(jīng)歷的一切，明白你的歡樂(lè)與苦楚，不要害怕面對(duì)，只是人生的一個(gè)必然過(guò)程，難過(guò)的事情都將會(huì)結(jié)束，相信明天會(huì)更好。歌詞與創(chuàng)作初衷都在向受眾傳播了這樣一個(gè)態(tài)度：說(shuō)唱也可以充滿(mǎn)積極，萬(wàn)物皆可說(shuō)唱。這種內(nèi)容傳播使得受眾首先去認(rèn)知，去回顧以往某一個(gè)時(shí)間段的自己，再去感受作品，體會(huì)其中蘊(yùn)含的意義與自身的共鳴，再到產(chǎn)生一種感同身受的情緒，最后從心底認(rèn)同這個(gè)內(nèi)容，并且將之傳播出去。這個(gè)過(guò)程不同于攜帶這個(gè)信息的受眾去被動(dòng)傳播，而是主動(dòng)傳播，主動(dòng)傳播相比被動(dòng)傳播，更容易使受眾接納和吸收。以德里達(dá)為代表的解構(gòu)主義認(rèn)為“人是多元的，是在文化中建構(gòu)出來(lái)的主體。[8]人們由于地域界限、風(fēng)俗習(xí)慣、行為方式等等不盡相同而形成了不同的性格喜好，因此想讓不同的群體擁有相同的愛(ài)好及共同的喜愛(ài)是極為不易的，如鉆石一樣美好而又讓所有人喜愛(ài)的事物僅僅是少數(shù)。《說(shuō)唱新世代》在傳播的內(nèi)容中完全拋開(kāi)了國(guó)外的幫派氣息、金錢(qián)至上。而向受眾傳播的內(nèi)容是一種融合了愛(ài)與和平氣息的生命詩(shī)。正是這種融合再傳播，感動(dòng)了國(guó)內(nèi)觀眾，也打破了文化障礙，打動(dòng)了國(guó)外觀眾(見(jiàn)圖3-3)，將其所要表達(dá)的內(nèi)容，傳播到了海外。圖3-3嗶哩嗶哩-外國(guó)人看《說(shuō)唱新世代》視頻截圖而《說(shuō)唱新世代》在傳播中期也取得了斐然成績(jī)，使得這種擁有這感恩、和平、親情、友情、包容、責(zé)任等元素的說(shuō)唱形式傳播給了廣大受眾，同時(shí)也打破了文化障礙，國(guó)外受眾也產(chǎn)生了共鳴。在傳播上，如果說(shuō)《說(shuō)唱聽(tīng)我的》、《中國(guó)新說(shuō)唱2020》中只有冠軍是贏家的話(huà)，《說(shuō)唱新世代》每一個(gè)選手都是贏家，他們所傳播的作品早已被國(guó)內(nèi)外廣大受眾深深記下。以下是這三個(gè)同期節(jié)目在豆瓣的評(píng)分與參評(píng)人數(shù)(見(jiàn)表格3-1)表3-12020年主要說(shuō)唱類(lèi)綜藝節(jié)目豆瓣評(píng)分對(duì)比表3.社會(huì)熱點(diǎn)事件的持續(xù)借勢(shì)傳播《說(shuō)唱新世代》擅長(zhǎng)借用社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行借勢(shì)傳播，豫章書(shū)院事件熱度未降，選手圣代在節(jié)目第九期以一首“書(shū)院來(lái)信”抨擊當(dāng)時(shí)發(fā)生在社會(huì)上的豫章書(shū)院事件，歌詞句句擊中那些負(fù)面事件的要害，并且藏頭表達(dá)自己的憤慨，一周內(nèi)在微博連上三次熱搜，知乎熱搜第29名，取得到較好的傳播效果。同時(shí)選手魚(yú)翅Fin一首“我是我最后的目擊者”以一種極為自由的態(tài)度表明了與熱點(diǎn)事件“世界那么大，我想去看看同樣的看法”，同樣在微博上了熱搜，也是一種借用社會(huì)熱點(diǎn)的借勢(shì)傳播。這種將社會(huì)熱點(diǎn)事件引用過(guò)來(lái)，加上自己態(tài)度進(jìn)行說(shuō)唱?jiǎng)?chuàng)造的形式在以往是非常少見(jiàn)的，人們可能原本只是關(guān)注熱點(diǎn)事件，而因?yàn)檫@樣一首作品的傳播而被吸引到節(jié)目當(dāng)中，也有可能人們只是關(guān)注節(jié)目，但是通過(guò)這樣的作品了解到熱點(diǎn)事件，從而發(fā)現(xiàn)節(jié)目中無(wú)論是選手還是制作人對(duì)于社會(huì)的責(zé)任感而引發(fā)共鳴，更加認(rèn)同節(jié)目，這樣就能形成一種借勢(shì)于熱點(diǎn)事件傳播節(jié)目以及提高節(jié)目傳播口碑，也讓人們更加關(guān)注熱點(diǎn)事件形成雙贏的借勢(shì)傳播。綜上所述，在傳播中受眾的認(rèn)知過(guò)程上，對(duì)于感興趣的事物主動(dòng)認(rèn)知的效率會(huì)超出被動(dòng)吸收知識(shí)要高出許多。而節(jié)目當(dāng)中的這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往往使得更多的人對(duì)這些傳播內(nèi)容充滿(mǎn)正面的喜愛(ài)的情緒，由此進(jìn)行內(nèi)容傳播會(huì)更容易讓受眾產(chǎn)生認(rèn)同和接納?！墩f(shuō)唱新世代》的傳播正是以一些優(yōu)質(zhì)的作品去吸引受眾，讓受眾看到他們想看到的，或者說(shuō)他們自己潛在可能會(huì)喜愛(ài)的然而未曾想過(guò)的作品類(lèi)型來(lái)吸引這些受眾。（三）節(jié)目后期傳播策略分析《說(shuō)唱新世代》的后期以本土化作為一大特色進(jìn)行傳播，從而使得節(jié)目衍生出許多更容易讓國(guó)內(nèi)大眾接受的說(shuō)唱作品。與此同時(shí)也在突出選手間友誼第一比賽第二的節(jié)目氣氛，以此來(lái)打動(dòng)熒幕前的受眾，向受眾傳達(dá)這一情感訴求內(nèi)容傳播。1.成功轉(zhuǎn)型的本土化內(nèi)容傳播說(shuō)唱傳播中的本土化本身就不是一種外在的種族對(duì)立的表現(xiàn)，更不是一種狹隘的地域觀念，而是彼此相互融合相互借鑒，讓說(shuō)唱能夠在不同的地方發(fā)揮更具作用和影響的一個(gè)傳播過(guò)程。如何保證注重hiphop精神傳播為核心的同時(shí)，內(nèi)容秉承著中國(guó)主流價(jià)值觀以純正說(shuō)唱作為標(biāo)桿，是《說(shuō)唱新世代》在本土化內(nèi)容傳播中需要做到的。隨著社會(huì)廣大群眾的關(guān)注度日益提高以及國(guó)家層面對(duì)說(shuō)唱進(jìn)行不斷的引導(dǎo)，讓說(shuō)唱傳播的內(nèi)容逐漸變得有積極性、能表達(dá)正能量是說(shuō)唱在國(guó)內(nèi)發(fā)展的必然。嚴(yán)敏巧用每一期的伴奏及挑戰(zhàn)主題讓選手選擇自己所要挑戰(zhàn)的大體方向，而每一個(gè)主題都需要有人進(jìn)行，這就給了說(shuō)唱本土化內(nèi)容傳播一個(gè)很好的契機(jī)，如Gm仙、姜云升等選手也在偏國(guó)風(fēng)、偏文藝的創(chuàng)作主題中清晰的尋找到了自己的定位，創(chuàng)作出“下山”、“生命詩(shī)”等一眾佳作并向外進(jìn)行傳播，向全世界傳播著中式說(shuō)唱音樂(lè)文化的內(nèi)容與魅力。2.突出選手間友情的情感訴求內(nèi)容傳播情感訴求傳播在節(jié)目中也是適用的?！墩f(shuō)唱新世代》中選手之間乃至選手和導(dǎo)師鬧矛盾、產(chǎn)生分歧的鏡頭比比皆是，而總導(dǎo)演嚴(yán)敏也沒(méi)有想過(guò)要將這些鏡頭給刪減掉，他想要的是向受眾傳播最真實(shí)情況下的說(shuō)唱節(jié)目。受制于說(shuō)唱文化群體普遍較低的受教育程度，他們的情緒很難得到有效控制，因此有這種綜藝事故實(shí)屬正常，然而從另一個(gè)方面節(jié)目也傳播了各個(gè)選手對(duì)于彼此的友情是絲毫不加掩飾的表達(dá)，有一種同舟共濟(jì)的情景的傳播，正如選手斯威特在節(jié)目中說(shuō)到過(guò)：“我感覺(jué)現(xiàn)在這個(gè)比賽，并不是一定要去更高更遠(yuǎn)的地方了，而是這種友情逐漸轉(zhuǎn)化為親情了”。這種情感訴求傳播也是熒幕前的受眾所潛在尋求傳播點(diǎn)，是他們想要得到的，這滿(mǎn)足了受眾的心理，才能成功傳播出除節(jié)目?jī)?nèi)容之外友情的珍貴之處，真正傳播這類(lèi)節(jié)目中人們常常說(shuō)的友誼第一比賽第二的情感訴求內(nèi)容。綜上所述，《說(shuō)唱新世代》在傳播過(guò)程中的重心更多的是一種情感訴求、一種擁有正面影響的內(nèi)容，也是一種能讓說(shuō)唱這一小眾文化的破圈，成為大眾文化，創(chuàng)造可以結(jié)合中華文化的本土說(shuō)唱，突出傳播說(shuō)唱中那種友誼、抵抗、自我激勵(lì)等有意義社會(huì)的正面內(nèi)容。四、音樂(lè)類(lèi)網(wǎng)綜《說(shuō)唱新世代》傳播策略中的問(wèn)題《說(shuō)唱新世代》的傳播主題在于“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”，然而選手對(duì)于“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”的理解容易偏差，引發(fā)了在傳播過(guò)程傳播內(nèi)容過(guò)于廣泛。制作方嗶哩嗶哩缺乏合作共贏的傳播意識(shí)，導(dǎo)致投放渠道單一，傳播效果相對(duì)較為有限。（一）傳播內(nèi)容過(guò)于廣泛，說(shuō)唱文化傳播深度不夠、比重失諧《說(shuō)唱新世代》傳播過(guò)程中，為迎合市場(chǎng)環(huán)境和受眾的需求，會(huì)收斂說(shuō)唱文化本身的獨(dú)特性。其所傳播的歌詞中文化、伴奏古典化、說(shuō)唱方式通俗化在說(shuō)唱本土化的大基調(diào)上都是無(wú)可厚非，同時(shí)也使得《說(shuō)唱新世代》在全網(wǎng)成績(jī)斐然。然而過(guò)度去追求說(shuō)唱的中國(guó)風(fēng)，可能會(huì)使得其傳播過(guò)程中缺少說(shuō)唱本身具有的獨(dú)特性，使得說(shuō)唱文化深度和比重上都出現(xiàn)失諧。如選手Gm仙的“掌斗劍”雖然是傳播方面說(shuō)唱與中國(guó)風(fēng)的融合中也算是一次嘗試，但相較于以往“本草綱目”、“青花瓷”等說(shuō)唱與中國(guó)風(fēng)融合作品，略顯淺顯化，并沒(méi)有任何突破。選手唐老師的“山城男人”也傳播出了山城文化，相較于《中國(guó)新說(shuō)唱》中Gai的重慶本地說(shuō)唱風(fēng)格也是一般無(wú)二?！墩f(shuō)唱新世代》對(duì)于女性力量、校園暴力、戰(zhàn)爭(zhēng)和平、愛(ài)與感恩、兒女盡孝、中國(guó)風(fēng)、地域風(fēng)、民族風(fēng)等非常多的領(lǐng)域都借用選手的創(chuàng)作進(jìn)行了傳播，也貼合“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”的主題去盡量傳播這一概念，然而說(shuō)唱萬(wàn)物這一概念的傳播需要對(duì)萬(wàn)物有一定的底蘊(yùn)了解和沉淀，盲目和浮躁的說(shuō)唱萬(wàn)物會(huì)使得各方面的內(nèi)容傳播效果不盡如人意，且丟失了說(shuō)唱原本的特色。在后期的傳播上，節(jié)目為在傳播策略上做出更多嘗試，將選手所要?jiǎng)?chuàng)作的內(nèi)容主題進(jìn)行了鎖定，使得某一些選手在某一期必須遵循規(guī)則，去創(chuàng)造那一個(gè)主題的作品。比如主題定位中國(guó)風(fēng)，那么中國(guó)風(fēng)對(duì)于選手來(lái)說(shuō)無(wú)非“孫悟空”、“龍與風(fēng)”，最終作品也只能淺嘗輒止，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的傳播效果，且丟失說(shuō)唱特性，缺少節(jié)目應(yīng)有的對(duì)說(shuō)唱內(nèi)容的傳播性。（二）投放渠道相對(duì)單一，缺乏多渠道合作共贏的傳播意識(shí)多渠道合作共贏的傳播意識(shí)是《說(shuō)唱新世代》所急需的。作為一款豆瓣9.2分的爆款型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，《說(shuō)唱新世代》本應(yīng)成為網(wǎng)友口中的封神之作，熱度傳遍年輕人圈子。然而實(shí)際的傳播效果略遜于《中國(guó)有說(shuō)唱》，節(jié)目的傳播投放渠道僅僅是嗶哩嗶哩，沒(méi)有其他任何渠道。對(duì)相對(duì)于投放在芒果衛(wèi)視和愛(ài)奇藝的其他節(jié)目來(lái)說(shuō)，《說(shuō)唱新世代》投放渠道存在缺陷，愛(ài)奇藝與芒果衛(wèi)視本身就是綜藝愛(ài)好者高度聚集的應(yīng)用，而嗶哩嗶哩是首次推出自主制作的綜藝，在受眾基數(shù)上是不占優(yōu)的，因此會(huì)對(duì)傳播效果和傳播潛在的目標(biāo)受眾比重上會(huì)有所降低。同時(shí)缺乏多方合作共贏的傳播意識(shí)，《說(shuō)唱新世代》在微博還能見(jiàn)到網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)造超話(huà)進(jìn)行討論上熱搜之外，節(jié)目首期播出信息在其他各大網(wǎng)絡(luò)媒體看不見(jiàn)宣傳信息。即使是B站首頁(yè)都難于尋找到節(jié)目播出信息。然而《中國(guó)新說(shuō)唱》擁有前幾季鋪墊預(yù)熱以及微博熱搜、抖音dou+、百家號(hào)、大魚(yú)號(hào)、公眾號(hào)等諸多渠道進(jìn)行預(yù)熱傳播。綜上所述，《說(shuō)唱新世代》的播出僅僅只有十一期，哪怕每一期都穩(wěn)定在150分鐘以上，依然無(wú)法更好的傳播出節(jié)目想要表達(dá)的“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”，與此同時(shí)由于國(guó)內(nèi)近年來(lái)說(shuō)唱綜藝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)目的傳播渠道也只能投放到B站一家視頻網(wǎng)站，引起的關(guān)注度有限，因此《說(shuō)唱新世代》成為了一部質(zhì)量較好，熱度不夠的綜藝遺珠?？梢?jiàn)在節(jié)目的傳播策略上，傳播內(nèi)容和主題可能會(huì)對(duì)傳播主體的口碑產(chǎn)生較大影響，但是在傳播效果上多方合作的傳播意識(shí)也是非常重要的。（三）失敗的軟廣植入降低受眾體驗(yàn)影響傳播效果綜藝想要出圈、被更多的人知道，就必須制造熱點(diǎn)話(huà)題，像《中國(guó)新說(shuō)唱》的“張靚穎忘詞”、“回鍋肉”等等熱梗就為這檔節(jié)目帶來(lái)了不少收視率從節(jié)目組請(qǐng)了黃子韜和李宇春這樣的頂級(jí)流量，甚至還有從《中國(guó)新說(shuō)唱》挖來(lái)了導(dǎo)師熱狗，可以看出節(jié)目組還是想讓這檔節(jié)目破圈的。但是剪輯時(shí)卻把主要鏡頭都給了素人，雖然也是意在給更多的人一個(gè)表現(xiàn)的機(jī)會(huì)、展現(xiàn)的舞臺(tái)，但是這樣的設(shè)置難免讓很多愛(ài)看熱鬧的吃瓜群眾覺(jué)得無(wú)聊、沒(méi)有意思。此外，《說(shuō)唱新世代》作為一檔B站自制綜藝，廣告模式也延續(xù)了B站一貫的風(fēng)格。無(wú)論觀眾是否是會(huì)員，在節(jié)目播放前都不會(huì)被強(qiáng)制要求觀看廣告，片中也沒(méi)有插入廣告。雖然這樣的廣告模式給觀眾帶來(lái)了更好的體驗(yàn)，但是由于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主要盈利渠道依然是廣告，所以節(jié)目的收益主要來(lái)源于片中植入的“軟廣”。比如在每期節(jié)目的片頭都會(huì)有說(shuō)唱歌手演唱贊助商的說(shuō)唱歌曲，在節(jié)目中也會(huì)設(shè)計(jì)一些選手和商品的互動(dòng)作為廣告進(jìn)行植入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每期有13分鐘的廣告植入時(shí)間，已經(jīng)占據(jù)了較大的比例。同時(shí)出于條件限制，這些產(chǎn)品多半和街頭文化、流行元素并不相關(guān)，與節(jié)目調(diào)性不相吻合。雖然制片人的本意應(yīng)該是不強(qiáng)制讓觀眾看太多“硬廣”，但是作為一檔風(fēng)格鮮明的小眾綜藝，這樣的廣告還是會(huì)讓觀眾在觀看的時(shí)候產(chǎn)生割裂感，降低觀眾體驗(yàn)感，從而降低了節(jié)目收視率和傳播效果。五、解決《說(shuō)唱新世代》傳播策略中的問(wèn)題的對(duì)策說(shuō)唱類(lèi)節(jié)目首先要準(zhǔn)確的表達(dá)出說(shuō)唱的獨(dú)特文化，才能引起受眾的關(guān)注，這就要求《說(shuō)唱新世代》在探尋本土化以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)去注重能夠集中突顯說(shuō)唱文化的特點(diǎn)，與此同時(shí)在節(jié)目的傳播過(guò)程中注重與其他同類(lèi)或者類(lèi)似節(jié)目或者制作平臺(tái)的合作共贏的意識(shí)，借此才能使得節(jié)目有一個(gè)更好的傳播效果。（一）集中傳播說(shuō)唱文化以突顯節(jié)目傳播內(nèi)容特質(zhì)從傳播受眾的角度來(lái)看，新時(shí)期的年輕受眾常常具有與眾不同的心理，不喜歡與人撞衫，不喜歡與人同款發(fā)型等。在小眾文化的傳播方面也不例外，這個(gè)受眾群體對(duì)于越是小眾的文化越會(huì)感到喜愛(ài)和在乎，展現(xiàn)自己的不同。而說(shuō)唱這個(gè)小眾文化如果拋去其地下屬性，是有著小眾“破圈”潛力的。說(shuō)唱文化中本身就具備優(yōu)良且符合社會(huì)主流價(jià)值觀的特性，其抵抗性就是最為值得傳播且關(guān)注的一個(gè)特性。說(shuō)唱的抵抗性是抵抗現(xiàn)實(shí)中的種種不公，為弱勢(shì)群體發(fā)聲，借此突出說(shuō)唱文化優(yōu)勢(shì)方面進(jìn)行傳播是一種可行的傳播策略?！墩f(shuō)唱新世代》在傳播過(guò)程中應(yīng)該做的不是強(qiáng)行將民族性的山城山歌與說(shuō)唱融合進(jìn)行傳播，也不是強(qiáng)行融合中國(guó)元素生搬硬套將這種內(nèi)容傳播過(guò)去。節(jié)目在傳播中，應(yīng)該以說(shuō)唱符合社會(huì)主流價(jià)值觀的優(yōu)勢(shì)特性去引導(dǎo)選手，并且引導(dǎo)選手?jǐn)[脫刻意追求與眾不同的浮躁心理，向受眾傳播更多如同“書(shū)院來(lái)信”、“木地板與光污染”等抵抗社性?xún)?yōu)秀作品，引起受眾的共鳴，擴(kuò)大其傳播效果。也應(yīng)該引導(dǎo)選手在追求“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”這一傳播主題時(shí)，不要陷入誤區(qū)創(chuàng)造淺嘗輒止的作品，而是應(yīng)該在某一領(lǐng)域有了足夠的基礎(chǔ)和沉淀再去進(jìn)行與說(shuō)唱的融合，這樣才可以突顯《說(shuō)唱新世代》中“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”的傳播內(nèi)容特質(zhì)。（二）采取多渠道合作傳播策略以提高節(jié)目傳播曝光度傳播學(xué)家馬歇爾·麥克盧漢認(rèn)為認(rèn)為媒介對(duì)信息、知識(shí)、內(nèi)容有強(qiáng)烈反作用，它是積極的、能動(dòng)的對(duì)訊息有重大影響，決定了訊息的清晰度和結(jié)構(gòu)方式。[9]然而隨著信息不斷發(fā)展的今天，媒介融合與多渠道合作是不可忽視的。因此，《說(shuō)唱新世代》在傳播過(guò)程中應(yīng)當(dāng)充分利用節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)與各渠道進(jìn)行積極的合作。在傳播策略的選擇上，應(yīng)當(dāng)與愛(ài)奇藝《中國(guó)新說(shuō)唱》或者芒果《說(shuō)唱聽(tīng)我的》進(jìn)行可口可樂(lè)與百事可樂(lè)般互黑的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)保持熱度，保持優(yōu)秀的傳播效果，說(shuō)唱市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)才初步興起，而兩大說(shuō)唱綜藝節(jié)目進(jìn)行相互玩笑式的話(huà)題傳播有助于提升雙方影響力以及在受眾層面成為日常談資保持熱度。與微博、百家號(hào)、公眾號(hào)等多個(gè)信息傳播渠道進(jìn)行合作，由微博等進(jìn)行《說(shuō)唱新世代》熱度的宣傳，而《說(shuō)唱新世代》傳播過(guò)程中，可以提供獨(dú)家信息給微博等渠道，使得雙方利益統(tǒng)一，達(dá)成共贏。（三）創(chuàng)新廣告植入模式提升傳播效果在網(wǎng)絡(luò)綜藝中，廣告植入依然是目前盈利的最主要渠道，但是目前大多數(shù)綜藝中的廣告表現(xiàn)形式比較單一，除了在開(kāi)頭或者中間強(qiáng)制插播廣告之外，通常以背景板、橫幅的形式展現(xiàn)，依靠鏡頭給的幾秒鐘時(shí)間很難給觀眾留下深刻的印象。而且很多贊助商的產(chǎn)品和節(jié)目調(diào)性并不相符，節(jié)目組在尋找廣告贊助商時(shí)沒(méi)有充分考慮節(jié)目和品牌的契合度，以至于讓觀眾觀看體驗(yàn)度下降，割裂了本來(lái)流暢的綜藝節(jié)目。部分網(wǎng)絡(luò)綜藝甚至從開(kāi)始到結(jié)束都充斥著廣告，雖然在不斷地“刷臉”中也會(huì)吸引觀眾的注意力，但是過(guò)高的重復(fù)頻率也會(huì)影響觀看體驗(yàn)。因此，在未來(lái)，我們需要不斷地對(duì)廣告植入模式進(jìn)行創(chuàng)新，迎合當(dāng)下年輕人的需求。我認(rèn)為未來(lái)我們一方面可以在綜藝中植入更具娛樂(lè)性和趣味性的廣告，著重設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)言，結(jié)合當(dāng)下熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)詞匯，把廣告語(yǔ)變得生動(dòng)活潑、富有趣味性，把廣告詞融入進(jìn)節(jié)目當(dāng)中，這樣觀眾對(duì)植入的廣告認(rèn)識(shí)會(huì)更深刻，有利于進(jìn)一步購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?。另一方面?jié)目組應(yīng)該選擇適當(dāng)?shù)钠放?，讓廣告產(chǎn)品與節(jié)目的風(fēng)格調(diào)性相符，比如在說(shuō)唱類(lèi)綜藝節(jié)目當(dāng)中可以選擇一些帶有嘻哈元素的服飾或者項(xiàng)鏈品牌作為贊助商。此外也要注意在合適的時(shí)間植入廣告并控制廣告的頻率，不讓廣告影響節(jié)目質(zhì)量，甚至可以將兩者融為一體，成為節(jié)目傳播中的一環(huán)。六、音樂(lè)類(lèi)網(wǎng)綜《說(shuō)唱新世代》傳播策略對(duì)同類(lèi)綜藝的啟示小眾文化本是對(duì)大眾文化的拓荒，《說(shuō)唱新世代》作為定位為“說(shuō)唱”這一小眾領(lǐng)域的綜藝節(jié)目本就容易被當(dāng)代青年人接受乃至追捧，站在近年來(lái)說(shuō)唱熱的風(fēng)口上，《說(shuō)唱新世代》有著非常大的傳播影響潛力。然而《說(shuō)唱新世代》在傳播過(guò)程中對(duì)于節(jié)目情感訴求、傳播渠道等可以做到更好，來(lái)精準(zhǔn)匹配“新世代”受眾以及滿(mǎn)足“新世代”的精神追求。從傳播的角度來(lái)看，注重主流群體接受說(shuō)唱文化的情感訴求以及注重內(nèi)容傳播是可以影響到傳播效果的。（一）注重主流群體接受說(shuō)唱文化的情感訴求傳播《說(shuō)唱新世代》在傳播過(guò)程中大量運(yùn)用了情感訴求傳播，無(wú)論是感恩內(nèi)容的傳播還是社會(huì)責(zé)任感的傳播都是一種情感訴求類(lèi)傳播。情感上的認(rèn)同就是一個(gè)人一旦處于對(duì)一種事物、人等對(duì)象處于正面的積極性的認(rèn)識(shí)，那么這個(gè)對(duì)象會(huì)更容易被這個(gè)人所接受，情感認(rèn)同可以簡(jiǎn)單的理解為愛(ài)屋及烏。《說(shuō)唱新世代》在傳播過(guò)程中對(duì)于這一點(diǎn)的把控是非常完美的。不管是傳播最初的“來(lái)自世界的惡意”還是傳播最后的“生命詩(shī)”，在其傳播內(nèi)容上都引起了廣大網(wǎng)友討論?？梢钥闯銎湓趥鞑ミ^(guò)程中總能通過(guò)傳播這種情感價(jià)值，引發(fā)青年群體的情感認(rèn)同的方式去引發(fā)精神共鳴，讓更多的人關(guān)注到說(shuō)唱以及接受說(shuō)唱，這是值得其他節(jié)目在傳播上借鑒的。節(jié)目傳播起初，受眾僅僅是關(guān)注說(shuō)唱作品本身，又或者是對(duì)于某個(gè)說(shuō)唱選手動(dòng)態(tài)的關(guān)注，然而這個(gè)傳播過(guò)程中總會(huì)出現(xiàn)那么一兩個(gè)說(shuō)唱作品，涉及到反對(duì)校園暴力、反對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力等相關(guān)內(nèi)容，且創(chuàng)作往往是第一人稱(chēng)的角度，這使得這些受眾在不知不覺(jué)中融入到了那個(gè)環(huán)境當(dāng)中，將自己代入進(jìn)去。且說(shuō)唱又極為符合當(dāng)代青年人對(duì)于情緒的表達(dá)，受眾會(huì)清晰的感受到那種被校園暴力的無(wú)奈和沮喪，被網(wǎng)絡(luò)暴力的無(wú)助以及被人以積極的話(huà)語(yǔ)鼓勵(lì)的希望。這種代入式的情感訴求傳播，可以有效引發(fā)受眾精神世界的共鳴，讓說(shuō)唱文化的情感訴求通過(guò)綜藝節(jié)目達(dá)到較好的傳播，引發(fā)受眾的共鳴并且取得極好的口碑(見(jiàn)圖6-1)。圖6-1嗶哩嗶哩視頻站《說(shuō)唱新世代》評(píng)論區(qū)截圖在節(jié)目傳播的過(guò)程中，如果一個(gè)節(jié)目能夠充分站在受眾的角度去進(jìn)行代入思考，并且將傳播主題升華到受眾與潛在受眾層面，傳播出受眾想對(duì)這個(gè)時(shí)代要呼喊出來(lái)的心聲，而不是停留在淺層的欣賞和比賽本身上面，那么這個(gè)節(jié)目在傳播上的口碑絕不會(huì)低，并且傳播效果也會(huì)用所保障，因?yàn)槭湛催@檔節(jié)目的受眾以及看見(jiàn)了這個(gè)節(jié)目的價(jià)值(見(jiàn)圖6-2)。圖6-2嗶哩嗶哩視頻站《說(shuō)唱新世代》主頁(yè)截圖（二）注重說(shuō)唱綜藝內(nèi)容與傳播渠道用戶(hù)匹配度的定位傳播定位傳播，顧名思義就是先進(jìn)行定位再進(jìn)行傳播。拿到綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，就是制作方首先要鎖定一個(gè)群體，再進(jìn)行對(duì)這個(gè)人群的傳播，才能讓綜藝節(jié)目的具體信息與理念等傳播內(nèi)容展示給目標(biāo)受眾?！墩f(shuō)唱新世代》能夠在B站播出本就引起了許多人的不解，嗶哩嗶哩作為國(guó)內(nèi)定位二次元?jiǎng)勇?ài)好者聚集地，為什么會(huì)播出一檔看似與二次元?jiǎng)勇嗖钤S多的說(shuō)唱類(lèi)節(jié)目這是眾多人的最大疑惑。然而其主要原因還是在于定位上。嗶哩嗶哩經(jīng)過(guò)11年的發(fā)展，用戶(hù)數(shù)量更是在近幾年以幾何倍數(shù)的