數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)專業(yè)《廣告學(xué)》試題及答案

數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)專業(yè)《廣告學(xué)》試題及答案一、單選題（20題，每題2分，共40分）1.中國廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是()A.報紙廣告的廣泛出現(xiàn)(正確答案)B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn)D.電視廣告的廣泛出現(xiàn)2.劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的()A.流通時間B.銷售年增長率(正確答案)C.知名度D.渠道覆蓋率3.凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做()A.戶外廣告B.印刷品廣告C.銷售現(xiàn)場廣告(POP)(正確答案)D.交通工具廣告4.廣告策劃的第一項工作是()A.確定目標(biāo)B.尋求主題C.調(diào)查研究(正確答案)D.進(jìn)行創(chuàng)意5.()是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A.廣告藝術(shù)B.廣告創(chuàng)意C.廣告主題D.廣告表現(xiàn)(正確答案)6.廣告的最終目的是為了,為了創(chuàng)出名牌商品()A.傳播信息B.表現(xiàn)廣告主題C.促進(jìn)商品銷售D.尋找賣點(正確答案)7.傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，而現(xiàn)代廣告發(fā)展提出更高要求，這種要求表現(xiàn)在重視廣告活動的事先調(diào)查，事后的效果反饋和以為核心開展廣告活動。()A.廣告表現(xiàn)B.廣告創(chuàng)意C.廣告調(diào)查D.廣告策劃(正確答案)8.華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用的廣告策略是()A.價格定位B.對象定位C.外形定位D.使用方法定位(正確答案)9.廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為()A.毛評點(正確答案)B.千人成本C.收視率D.到達(dá)率10.廣告?zhèn)鞑バ睦淼倪^程中常采用AIDAR模式，它的一般順序是()A.興趣-注意-欲望-行動-再次購買B.注意-興趣-欲望-行動-再次購買(正確答案)C.欲望-注意-興趣-行動-再次購買D.注意-欲望-興趣-行動-再次購買11.廣告主也稱廣告客戶，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計、制作、發(fā)表廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人，它是市場經(jīng)濟(jì)與廣告活動的重要參與者，它可以是()也可以是自然人A.法人(正確答案)B.總經(jīng)理C.合伙人D.持股人12.下列不屬于廣告決策過程的是()A.廣告目標(biāo)確定B.廣告預(yù)算策劃C.廣告信息策劃D.廣告費用(正確答案)13.廣告代理制指的是廣告代理方在廣告被代理方，廣告客戶，所授予的權(quán)限范圍內(nèi)開展一系列的廣告活動。就是在廣告客戶、廣告公司和()三者之間確立廣告公司為核心和中介的廣告運作機制A.電視B.廣播C.廣告媒介(正確答案)D.雜志14.下列不屬于，制約傳播者和受眾理解信息的要素是()A.廣告圖片(正確答案)B.心理預(yù)設(shè)C.文化背景D.動機和情緒15.根據(jù)制作方式劃分，下列不屬于電視廣告的是()A.電影膠片廣告B.錄像帶廣告C.電腦合成廣告D.插頁廣告(正確答案)16.戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)，城市軌道、交通線路的地面部分、河湖管理范圍或廣場、建筑物、構(gòu)筑物上，以及燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等載體形式和在交通工具上設(shè)置的()A.商業(yè)廣告(正確答案)B.公益廣告C.政治廣告D.觀念廣告17.按照廣告目的分類，可以將廣告分為，產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告和()A.觀念廣告(正確答案)B.商業(yè)廣告C.公益廣告D.政治廣告18.下列不屬于按照廣告的傳播對象劃分的廣告是()A.工業(yè)企業(yè)廣告B.媒體廣告(正確答案)C.經(jīng)銷商廣告D.消費者廣告19.廣告的具有經(jīng)濟(jì)、社會文化、政治、()的基本功能A.突出產(chǎn)品B.強化感官C.傳播(正確答案)D.整合營銷傳播20.廣告的目的是促進(jìn)銷售、樹立品牌形象、引起消費者關(guān)注、影響和()A.加強訴求點B.刺激消費需要C.促進(jìn)鋪貨渠道D.改變消費者態(tài)度和行為(正確答案)多項選擇題（10題，每題3分，共30分）1.新世紀(jì)的中國現(xiàn)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢有()A.媒介呈多元化發(fā)展并向買方市場轉(zhuǎn)變(正確答案)B.廣告朝專業(yè)化方向發(fā)展(正確答案)C.新技術(shù)被廣泛采用(正確答案)D.地區(qū)發(fā)展不平衡更趨明顯(正確答案)E.生活資料日趨成為廣告投放的主角(正確答案)2.我們認(rèn)為一個成功的廣告表現(xiàn)至少應(yīng)具備以下特征()A.廣告應(yīng)能立刻引起注意(正確答案)B.廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分(正確答案)C.廣告的主要部分必須容易被記憶(正確答案)D.廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺(正確答案)E.廣告能夠快速產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益3.確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有()A.原材料方面的優(yōu)點或特點(正確答案)B.商品的潛在消費者群體C.商品的制造過程(正確答案)D.商品的價格E.商品的使用價值(正確答案)4.廣告文案的內(nèi)容要素包括()A.廣告主題B.廣告標(biāo)題(正確答案)C.廣告口號(正確答案)D.廣告正文(正確答案)E.廣告附文(正確答案)5.廣告創(chuàng)意的作用主要有()A.為廣告作品的設(shè)計制作提供形象依據(jù)(正確答案)B.為廣告作品的設(shè)計制作提供風(fēng)格依據(jù)(正確答案)C.實現(xiàn)廣告表現(xiàn)對創(chuàng)新的追求(正確答案)D.為廣告媒介的選擇提供依據(jù)E.為目標(biāo)消費者的選擇提供依據(jù)6.下列關(guān)于廣告受眾與消費者的關(guān)系說法正確的有()A.企業(yè)的目標(biāo)消費者等同于廣告受眾B.企業(yè)的目標(biāo)消費者不完全等同于廣告受眾(正確答案)C.目標(biāo)消費者的總量大于廣告受眾的總量D.廣告?zhèn)鞑セ顒拥牟煌A段目標(biāo)不同需要從全體目標(biāo)消費者中篩選一部分作為傳播對象和訴求重點(正確答案)E.廣告受眾與消費者是不同角度的概念兩者之間沒有關(guān)系7.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在()A.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點B.與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系C.具有完善的廣告效果評估系統(tǒng)(正確答案)D.價格相對低廉有利于中小企業(yè)開發(fā)(正確答案)E.互動的方式更有利于與消費者進(jìn)行溝通(正確答案)8.成功地開展廣告策劃應(yīng)遵循的基本原則包括()A.目的性原則(正確答案)B.真實性原則(正確答案)C.創(chuàng)新原則(正確答案)D.整體性原則(正確答案)E.可操作原則(正確答案)9.廣告領(lǐng)域里常說的4C指的是()A.消費者的欲求和需要(正確答案)B.便利性(正確答案)C.消費者為滿足其需求愿意付出的代價(正確答案)D.溝通(正確答案)E.定價10.在廣告設(shè)計制作中提高注意的方法包括()A.增大廣告刺激強度(正確答案)B.增大廣告刺激物之間的對比(正確答案)C.提高廣告刺激物的感染力(正確答案)D.單一訴求突出主體E.使用靜態(tài)刺激判斷題（10題，每題1分，共10分）1.廣告不是一種信息傳播活動，而是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟(jì)活動所具有的投入產(chǎn)出特征。()A.對(正確答案)B.錯2.廣告媒體是指能借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)或工具。()A.對(正確答案)B.錯3.凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做戶外廣告。()A.對B.錯(正確答案)4.廣告確定主題時，把商品特點與消費特點相結(jié)合的作法在現(xiàn)代廣告活動中是已經(jīng)過時的方法。()A.對B.錯(正確答案)5.旅游廣告必須描繪出具有特色的景色，不要去用“風(fēng)景優(yōu)美”、“服務(wù)周到”之類泛泛之詞。()A.對(正確答案)B.錯6.國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。()A.對B.錯(正確答案)7.對于文化程度較低的消費者和女性公眾，應(yīng)該用理性的廣告表現(xiàn)手法。()A.對B.錯(正確答案)8.對廣告宣傳內(nèi)容的調(diào)查包括廣告主題和廣告文案。()A.對(正確答案)B.錯9.一份調(diào)查報告通常包括序言、主體、附錄三項基本內(nèi)容。()A.對(正確答案)B.錯10.廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)是產(chǎn)品的特性。()A.對(正確答案)B.錯四、簡答題（4道題，每題5分，共20分）1.廣告螺旋理論的中心思想是什么()答案解析：正確答案：這個理論認(rèn)為，一個產(chǎn)品一般會經(jīng)歷引入期、成長前期、成長后期、成熟期、飽和期、衰退期六個階段，從而使宣傳產(chǎn)品的廣告也具有了周期性。因此，成功的產(chǎn)品廣告成一種螺旋形的上升態(tài)勢，會依次經(jīng)過開創(chuàng)階段、競爭階段、保持階段、衰落階段、新的開創(chuàng)階段、新的競爭階段、新的保持階段這樣以一種螺旋形的態(tài)勢向上發(fā)展。2.怎樣處理國際廣告的全球性戰(zhàn)略與本土化實施策略之間的關(guān)系()答案解析：正確答案：全球性戰(zhàn)略指在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一品牌形象塑造，進(jìn)行國際廣告全面策劃。