迷失的蘋果和果粉

迷失的蘋果和果粉蘋果新品發(fā)布速度越來越快，但銷量卻始終沒有上升，2012年開始更是每年呈現(xiàn)下滑之勢，老喬留下的這份“家業(yè)”正被逐漸消耗殆盡。

美國當?shù)貢r間10月22日，庫克發(fā)布了蘋果今年期望中的二號重磅產(chǎn)品iPadAir，以及與其相對應的二代iPadMini，緊接著新產(chǎn)品11月1日開始在全球首發(fā)，中國這次是首次參與蘋果全球首發(fā)。但令人失望的是，iPadAir首發(fā)遇冷。北京三里屯以及上海陸家嘴的蘋果旗艦店均可用門可羅雀來形容當天的首發(fā)“盛況”，更悲催的是被前兩月iPhone5S“土豪金”怪象所迷惑的電商想再次撥個頭籌，而如今這群被實體首發(fā)情形驚呆的小伙伴們紛紛搶著出貨，造成蘋果有史以來第一次實體首發(fā)當天，電商報價破發(fā)：對照蘋果官網(wǎng)報價3588元的16G版的iPadAir，杭州電商售價跌至3500元左右，而淘寶電商售價更是跌到3400元。

基于不久前的“土豪金”熱，不少果粉將本次iPadAir的遇冷歸咎為沒有出“土豪金”版。蘋果這次iPadAir的遇冷的確與前月iPhone5S發(fā)售形成鮮明對照。iPhone5S與iPhone5C首發(fā)當天，iPhone5S“土豪金”版被搶購一空，首發(fā)當日實體“黃牛”價炒到8500元以上，而之后電商報價更是曾一度過萬。不過與此形成鮮明對照的是同時發(fā)布的iPhone5S白版與黑版卻基本形同虛設，而iPhone5C更是基本上可以忽略不計。iPhone5S“土豪金”的一夜豪情曾經(jīng)令部分業(yè)內人士一度認為蘋果已經(jīng)走出了泥潭。然而，事實并非如此，從此次iPadAir的不受歡迎程度看，蘋果還沒有一個走出泥潭的路線圖，從庫克到廣大果粉，用一個最為恰當?shù)脑~來形容就是“迷失”。

假如iPadAir有“土豪金”版是否會銷量好一點？從兩個月前iPhone5S“土豪金”首發(fā)后的余熱來看，答案是肯定的，當時沒搶到iPhone5S“土豪金”的果粉有可能轉而以一個iPadAir“土豪金”來安慰一下。蘋果肯定知道這一點，而蘋果之所以沒有推出iPadAir“土豪金”版的主要原因無外乎以下兩種情況：（1）沒有料到iPadAir會這么慘；（2）兩個月前剛剛了解到的意外“土豪金”熱，還來不及調整生產(chǎn)線使“土豪金”出現(xiàn)在首發(fā)的iPadAir上。

其實要解析蘋果的“土豪金”熱也并不太復雜，說穿了它與近期的網(wǎng)絡熱詞“土豪”并沒有直接的聯(lián)系，只是時間上巧合而已。導致“土豪金”熱的主要原因是消費者對久違的蘋果外觀設計更新有了一次集中釋放。從庫克當家至今，蘋果就一直在不斷貼S的膏藥，外觀設計幾乎連拉皮都懶得做，而比小米技術型發(fā)燒友要膚淺得多的果粉是不會欣賞小修小補的技術參數(shù)提升的，他們一直在等待一次外觀設計的驚喜，“土豪金”是蘋果第一次在iPhone上使用磨砂彩金，雖然iPhone5S同時還有白色與黑色，但這二款顏色之前已在iPad與iPhone存在，已經(jīng)不再新鮮?！巴梁澜稹钡默F(xiàn)象反映了消費者對外觀創(chuàng)新的認同。幾乎可以肯定地說，假如iPhone5S有綠色、藍色、紅色等彩金版本，同樣會熱賣。如果能那樣，可能也就不會再有“土豪金”的一枝獨秀了。

可惜的是蘋果將其他顏色都用塑料做到了iPhone5C上，雖然國人曾經(jīng)一廂情愿地以為蘋果的這個C是指China（中國），然而其官方的正解是Color（顏色），但真正的客觀定義確是Cheap（廉價），雖然首發(fā)時也沒比iPhone5S便宜太多，實際上這個塑料“表弟”的存在也幾乎進一步推高了iPhone5S感覺上的價值（PerceivedValue），在國外電商網(wǎng)站上iPhone5C也成為第一個在上市兩個月內即半價銷售的蘋果產(chǎn)品。iPhone5C其實是一次對果粉消費心理學的實驗，而實驗結果告訴我們的依然是那個永恒的事實：果粉的主體是小資，幾乎是技術型屌絲的相反極端。這個有點裝逼的特殊人群雖然會把iPhone用各種塑料外殼包裹起來，但還沒有Cheap到可以讓廠家直接做一個塑料的iPhone給他們。

雖然外圍競爭越來越大，三星、索尼、微軟、聯(lián)想、華為等都推出了平板電腦，主體市場的需求正在趨于飽和，但以做精品、極品為宗旨的蘋果依然在用戶體驗方面抱有領先地位：大多數(shù)同時使用過iOS與安卓產(chǎn)品的用戶可能還是更喜歡基于iOS的蘋果產(chǎn)品。蘋果的iPhone與iPad仍然是其各自所在品類中最舍得在屏幕分辨率做到Retina視網(wǎng)膜級的頂級品牌，而蘋果的競爭對手，無論是國外還是國內的，大多還是沒有擺脫產(chǎn)品開發(fā)中的屌絲心態(tài)，這個屏總是做不到極致（索尼也許是唯一的例外）。但蘋果近年來的確在創(chuàng)新性方面有所滯后，除了在上面提到的外觀更新方面沒有太多驚喜之外，在產(chǎn)品研發(fā)的方向上也缺乏明確的思路。在三星5.5吋巨屏手機GalaxyNote2大賣后，索尼已經(jīng)將巨屏手機的屏幕記錄刷新到了6.44吋；諾基亞馬上要推出基于WindowMobile的6吋手機，作為消費者的又一選擇；而在這一年多的時間中，蘋果只是不情愿地將iPhone4S拉長到了4吋的iPhone5，與此同時推出了小號的iPadMini（早已是安卓小平板的一片紅海）。從產(chǎn)品研發(fā)的占位分析來看，目前市場上只剩下局部藍海，比如大于5吋（甚至6吋）以上的iPhone肯定能帶回不少被三星奪取的份額；巨屏平板電腦（11～15吋）仍然缺乏高分辨率，如視網(wǎng)膜屏的選擇，但這將把平板電腦的價格區(qū)位從目前的500美元左右進一步向1000美元靠攏，雖然成本會有所上升，高端購買者的數(shù)量會相應減少，但利潤也是可觀的。

從2010年老喬第一次帶來人類的第三款移動終端iPad以來，蘋果已經(jīng)推出了iPad、iPad2、新iPad、iPad4、iPadmini、iPhone4、iPhone5S、iPhone5C、iPa