街區(qū)戶外廣告設(shè)施設(shè)置規(guī)劃-動(dòng)物園街區(qū)

展覽路街道

-0103-01

街區(qū)戶外廣告設(shè)施設(shè)置規(guī)劃

前言

北京作為首都，是我們偉大祖國的象征和形象，是全國各族人民向往的地方，是向全世界展示中國的首要窗口，一

直備受國內(nèi)外高度關(guān)注。建設(shè)和管理好首都，是國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要內(nèi)容。北京各方面工作具有代表

性、指向性，一定要有擔(dān)當(dāng)精神，勇于開拓，把北京的事情辦好，努力為全國起到表率作用。

——2014年2月26日習(xí)近平總書記視察北京市工作時(shí)講話

東西城作為中央黨政機(jī)關(guān)辦公集中地，工作的全部要義就是立足首都城市戰(zhàn)略定位，做好“四個(gè)服務(wù)”。要始終把政

治中心服務(wù)保障擺在首位，主動(dòng)對接，精準(zhǔn)服務(wù)，營造優(yōu)良政務(wù)環(huán)境，保障中央政務(wù)活動(dòng)安全高效有序運(yùn)行。持續(xù)深入

推進(jìn)疏解整治促提升專項(xiàng)行動(dòng)，實(shí)施背街小巷環(huán)境精細(xì)化整治提升三年行動(dòng)

——2020年1月3日蔡奇同志視察東西城講話

總則

全面貫徹黨的二十大精神，深入貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略特別是兩次視

察北京重要講話精神，緊緊圍繞統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局和協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，堅(jiān)持以人民為中心

的發(fā)展思想，牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，牢牢把握首都城市戰(zhàn)略定位，大力實(shí)施以疏解北京

非首都功能為重點(diǎn)的京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變城市發(fā)展方式，完善城市治理體系，有效治理“大城市病”，不斷提升

城市發(fā)展質(zhì)量、人居環(huán)境質(zhì)量、人民生活品質(zhì)、城市競爭力，實(shí)現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展，率先全面建成小康社會(huì)，建設(shè)國際

一流的和諧宜居之都，譜寫中華民族偉大復(fù)興中國夢的北京篇章。同時(shí)也為加強(qiáng)本市戶外廣告設(shè)施的規(guī)范設(shè)置管理，提

升城市公共空間品質(zhì)。

目錄

CONTENTS

1動(dòng)物園街區(qū)歷史2動(dòng)物園街區(qū)現(xiàn)狀

3設(shè)置依據(jù)4公益性宣傳欄

5總結(jié)

01

動(dòng)物園街區(qū)歷史

1.1動(dòng)物園街區(qū)歷史

?展覽路街道因境內(nèi)有北京展覽館而得名。

?展覽路地區(qū)是一個(gè)集交通、旅游、商務(wù)、商品流通和科技會(huì)展為一體的綜合型街區(qū)。西直門地區(qū)是集國鐵、城鐵、公交、

地鐵及水運(yùn)五位一體的重要交通樞紐；動(dòng)物園交通樞紐，日客流量達(dá)24萬人次；亞洲第一大動(dòng)物園——北京動(dòng)物園以及

北京展覽館、國家天文館、古脊椎動(dòng)物館等北京標(biāo)志性建筑位于西外大街南北兩側(cè)，全國著名的人民醫(yī)院、阜外心血管

醫(yī)院分布在街道中心區(qū)；金科新區(qū)等；作為德勝科技園的西區(qū)，這里還是中關(guān)村科技園區(qū)的門戶。

?展覽路街道，北京市西城區(qū)下轄街道，位于東經(jīng)116°19'19"~116°21′01″，北緯39°55'01"~39°56′59″之間。地處西城

區(qū)西北部，南長河南畔，東以西直門南北大街和阜成門南北大街為界與新街口街道、金融街街道相鄰，南以月壇北街為

界與月壇街道相連，西以三里河路、動(dòng)物園西墻為界與海淀區(qū)甘家口街道、北下關(guān)街道接壤，北以南長河轉(zhuǎn)河為界與海

淀區(qū)北下關(guān)街道毗鄰。轄區(qū)東西最大距離2.4千米，南北最大距離3.6千米，總面積5.9平方千米。

1.1動(dòng)物園街區(qū)歷史

?明清兩代和民國時(shí)期，西直門外大街和阜成門外大街（后改為阜成門外北街）均為北京城外官道。兩道之間為曠野，

多糞場、荒地和墳崗。今露園胡同居民委員會(huì)管段在明代時(shí)稱漏澤園（俗稱露澤園），為官置叢葬義地。中共北京市委

黨校院內(nèi)原是利瑪竇墓地及明清以來外國傳教士墓地，為北京市文物保護(hù)單位。附近有馬尾溝教堂遺址，為西城區(qū)文物

保護(hù)單位。此外分布有少量農(nóng)田、村莊，如車轱轆莊（后音轉(zhuǎn)為車公莊）、三塔村（因原明代所建藏傳佛教寺院三塔寺

而得名）。此間南部原有西廣（西直門至廣安門）鐵路縱貫?zāi)媳薄?0年代鐵路西側(cè)辟建為路，因北端坐落有北京展覽館

（初稱蘇聯(lián)展覽館），故名展覽館路。1969年東側(cè)鐵路拆除，道路展寬。今兩側(cè)從北至南有榆樹館西里、車公莊大街

北里、車公莊中里、葡萄園（因1949年前尚義酒廠葡萄園在此而得名）、三塔襯、露園等住宅區(qū)。其中最大的車公莊

大街北里占地152萬平方米，有樓房26棟。北京建筑工程學(xué)院、國家審計(jì)署、國家開發(fā)銀行、國家工商行政管理局露園

招待所、阜外街道辦事處、展監(jiān)路社區(qū)服務(wù)中心、百萬莊園、外交學(xué)院、北京市綜合投資公司、華聯(lián)商城等單位在街內(nèi)。

截至2022年6月，展覽路街道下轄23個(gè)社區(qū)。2011年，展覽路街道總?cè)丝?4.14萬人，工業(yè)總產(chǎn)值17.1億元，地方一

般預(yù)算收入1.6億元。

1.2動(dòng)物園街區(qū)歷史

?清朝時(shí)期，展覽路地區(qū)屬西城關(guān)外坊。

?民國時(shí)期，展覽路地區(qū)分屬內(nèi)二區(qū)、內(nèi)四區(qū)、西郊區(qū)、郊六區(qū)。

?1949年，展覽路地區(qū)分屬第二區(qū)、第四區(qū)、第十六區(qū)。

?1950年，展覽路地區(qū)分屬第二區(qū)、第四區(qū)、第十三區(qū)。

?1952年，展覽路地區(qū)分屬西單區(qū)、西四區(qū)、海淀區(qū)。

?1958年，展覽路地區(qū)屬西城區(qū)。9月，始設(shè)展覽路街道。

?1980年6月，百萬莊大街以南至阜外大街以北地區(qū)劃歸阜外街道。

?1996年，展覽路街道面積3.9平方千米，人口6.9萬人，轄朝南、朝北、郝家灣、展新、展建、文興街、三塔、百中、午

區(qū)、葡萄園、禮中、子區(qū)、卯區(qū)、辰區(qū)、曙光、榆東、榆西、建安、新華南、頭二三條、新華里、新華東、車西、車東、

北關(guān)東、北關(guān)西、展東、新興、前進(jìn)、團(tuán)結(jié)大院、進(jìn)步巷、鐵路巷、教師樓、建院、天文館、古脊椎、武干所、中化、五

礦、二環(huán)、市研市政、黨校、勞動(dòng)局合建樓、榆樹館、五建公司、咨詢物資、商科院、宗城、建新、甲5樓、德財(cái)、北展、

京劇院、鐵東、中科院55個(gè)居(家)委會(huì);阜外街道面積2平方千米，人口5.9萬人，轄物資、軍報(bào)社、海洋、阜西、北街二、

北街一、洪茂、電車一場、阜外二、阜外三、南郵、萬明園、阜南、北街三、南營房、阜外四1、阜外四2、水電部、二建、

四川大廈、南禮、扣塔、百南、黃西、黃東、百郵、華補(bǔ)、露園、外交學(xué)院、扣鐘、自動(dòng)化、阜園、地質(zhì)、市政、北里、

東里、西里、百八、阜中、阜東、北四巷、輕工部、家具、供電、華聯(lián)、計(jì)委等47個(gè)居(家)委會(huì)。

?2004年9月，阜外街道并入。

?2011年末，展覽路街道轄文興街、朝陽庵、團(tuán)結(jié)、露園、三塔、北營房東里、北營房西里、德寶、阜外東、阜外西、新

華東、新華里、新華南、南營房、百萬莊東、百萬莊西、萬明園、車公莊、榆樹館、洪茂溝、黃瓜園21個(gè)居民委員會(huì)，下

設(shè)470個(gè)居民小組。

?2022年，由原來的22個(gè)社區(qū)整合為23個(gè)社區(qū)

1.3動(dòng)物園街區(qū)歷史

?展覽路街道內(nèi)的文化資源多以近現(xiàn)代建筑為主，除了全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、市級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、區(qū)級(jí)文物保

護(hù)單位外，還存在多處北京市歷史建筑以及歷史街巷和特色地區(qū)，成為展現(xiàn)北京西部城市發(fā)展史的價(jià)值載體。

?中國近代第一個(gè)動(dòng)植物博覽園——農(nóng)事試驗(yàn)場

?清光緒三十二年（1906年）在西直門外樂善園、繼園和廣善寺、惠安寺舊址上，由清農(nóng)工商部奉旨籌建農(nóng)事試驗(yàn)場。

園內(nèi)由動(dòng)物園、植物園、農(nóng)事試驗(yàn)三部分組成。最早的動(dòng)物園位于園內(nèi)東側(cè)，占地1.5公頃，是中國對公眾開放最早的

動(dòng)物園和華北地區(qū)對公眾開放最早的公園。

?辛亥革命后，農(nóng)事試驗(yàn)場幾易其名，從民國初年的“中央農(nóng)事試驗(yàn)場”，到1929年更名“國立北平天然博物院”，

1934年又復(fù)名“中央農(nóng)事試驗(yàn)場”，再到1941年更名“實(shí)業(yè)總署園藝試驗(yàn)場”直至“北平市園藝試驗(yàn)場”。

?抗戰(zhàn)時(shí)期，園藝試驗(yàn)場被日軍占據(jù)作為守備倉庫，園內(nèi)僅有的一頭亞洲象餓死。1946年重新開放時(shí)僅有猴十只、鵝、

兔子、鴿子兩只、火雞、鴕鳥、孔雀、鷹、葵花鸚鵡、白鸚鵡、桃紅鸚鵡各一只。1949年2月，北平市人民政府接管

了當(dāng)時(shí)名為“北平市農(nóng)林實(shí)驗(yàn)所”，將其更名為“北平市農(nóng)林實(shí)驗(yàn)場”。同年9月1日定名為“西郊公園”。1950年3

月1日，西郊公園開放。1955年4月1日，西郊公園更名為“北京動(dòng)物園”。

?位于西直門外大街北側(cè)，北跨南長河，冬界北京展覽館，西鄰首都體育館占地面積86公頃，北京動(dòng)物園是中國開放

最早、珍禽異獸種類最多的動(dòng)物園，也是亞洲及世界最為著名的大型動(dòng)物園之一，距今已有100余年的歷史。

02

動(dòng)物園街區(qū)現(xiàn)狀

2.1動(dòng)物園街區(qū)現(xiàn)狀-位置圖

（1）區(qū)域風(fēng)貌

西至西城區(qū)界，東至

北京展覽館西側(cè)路，

北至西城區(qū)界（轉(zhuǎn)

河），南至西直門外

大街。

圖例

街區(qū)范圍

街道范圍

2.1動(dòng)物園街區(qū)現(xiàn)狀-位置圖

（2）用地功能

文化街區(qū)

規(guī)劃區(qū)以動(dòng)物園為主，

道路兩側(cè)有商業(yè)類、辦

公類與科教建筑等。

圖例

街區(qū)范圍

街道范圍

2.1動(dòng)物園街區(qū)現(xiàn)狀-總體評(píng)估

北京動(dòng)物園

建于1906年，在西直門外樂善園、繼園和廣善寺、惠安寺“兩園、兩寺”舊址

上的清“農(nóng)事試驗(yàn)場”內(nèi)，由商部奉旨籌建。園內(nèi)由動(dòng)物園、植物園、農(nóng)事試

驗(yàn)三部分組成。最早的動(dòng)物園位于園內(nèi)東側(cè)，占地1.5公頃，是中國對公眾開放

最早的動(dòng)物園和華北地區(qū)對公眾開放最早的公園。據(jù)考此地也是中國現(xiàn)代動(dòng)物

園、植物園、博物館的發(fā)祥地。

北京動(dòng)物園于1955年正式定名，占地面積80.05公頃,展出珍稀野生動(dòng)物約400

種，5000余只，發(fā)揮著國家動(dòng)物園功能。北京動(dòng)物園秉承“教育保護(hù)并舉，安

全服務(wù)并重”的工作理念，圍繞北京建設(shè)世界城市目標(biāo)，努力打造成為面向國

內(nèi)游客展示首都風(fēng)采，面向國外游客展示中國形象的北京名片。北京動(dòng)物園是

國家重點(diǎn)公園、國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位、全國科普教育基地、全國4A級(jí)景區(qū)。

2.1動(dòng)物園街區(qū)現(xiàn)狀-總體評(píng)估

西直門外大街

西直門外大街，東起西直門立交橋，西至白石橋路。舊時(shí)北京居民對城門外二、三里的地

方叫關(guān)廂。民國后，高梁橋路以東稱關(guān)廂，以西稱博物館路。解放后稱西直門外大街。

1953年下半年鋪筑瀝青混凝土路面。

1956年北京市人委辦公廳《關(guān)于征求道路命名意見提出初步原則的報(bào)告》中提到：“由城

門至三環(huán)規(guī)劃線間，即近郊、關(guān)廂一帶，仍維持某某門外大街原名不變?！?/p>

根據(jù)1956年12月25日北京市人委關(guān)于新辟道路名稱的通知，西直門外大街由西直門往西經(jīng)

西郊公園至打石廠止。

西城區(qū)“九五”期間，積極規(guī)劃改造西直門外大街，到2000年，西直門外商業(yè)街區(qū)基本形

成規(guī)模。2001年8月20日，西直門外大街竣工通車。

2.1動(dòng)物園街區(qū)現(xiàn)狀-總體評(píng)估

（3）廣告設(shè)置

規(guī)劃區(qū)內(nèi)戶外廣告風(fēng)格統(tǒng)一，適應(yīng)街區(qū)文化特點(diǎn)，與周圍環(huán)境和城市景觀相協(xié)調(diào)；規(guī)劃區(qū)內(nèi)

附著式廣告設(shè)施設(shè)置為零。

03

設(shè)置依據(jù)

設(shè)置依據(jù)

(1)《中華人民共和國城鄉(xiāng)規(guī)劃法》（2019修訂版）

(2)《中華人民共和國廣告法》（2015修訂版）

(3)《中華人民共和國城市牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)施技術(shù)規(guī)范》（2011）

(4)《中華人民共和國城市設(shè)計(jì)管理辦法》（2017年6月1日實(shí)施）

(5)《城市夜景照明設(shè)計(jì)規(guī)范》（JGJ/T163-2008）

(6)《北京城市總體規(guī)劃》（2016—2035）

(7)《首都功能核心區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃(街區(qū)層面)》（2018年—2035年）

(8)《牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)置規(guī)范》DB11/T1183-2015

(9)《北京市市容環(huán)境衛(wèi)生條例》（2002）

(10)《北京市戶外廣告設(shè)施、牌匾標(biāo)識(shí)和標(biāo)語宣傳品設(shè)置管理?xiàng)l例》（2021）

(11)《北京市商業(yè)街區(qū)店鋪招牌設(shè)置規(guī)范》（2021試行）

(12)《北京歷史文化名城保護(hù)條例》（2021）

(13)《北京歷史文化街區(qū)傳統(tǒng)風(fēng)貌控制及設(shè)計(jì)導(dǎo)則》（2020））

設(shè)置依據(jù)

（1）《北京城市總體規(guī)劃（2016年-2035年）》中提出：調(diào)整優(yōu)化傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)，優(yōu)化升級(jí)王府井、西單、前門傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)業(yè)

態(tài)，不再新增商業(yè)功能。促進(jìn)其向高品質(zhì)、綜合化發(fā)展，突出文化特征與地方特色。加強(qiáng)管理，改善環(huán)境，提高公共空間品質(zhì)。

（2）

（3）《北京歷史文化名城保護(hù)條例》北京歷史文化名城保護(hù)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃、分類管理、嚴(yán)格保護(hù)、合理利用、共治共享、

區(qū)域協(xié)同的原則，維護(hù)歷史文化遺產(chǎn)的真實(shí)性、歷史風(fēng)貌的完整性、社會(huì)生活的延續(xù)性、城市功能的多樣性，保持歷史文化底蘊(yùn)，促

進(jìn)優(yōu)秀歷史文化和現(xiàn)代生活的融合，保留人民群眾對北京歷史文化的記憶和情感。

（4）《首都功能核心區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃(街區(qū)層面)》規(guī)劃實(shí)施要點(diǎn)32—1推動(dòng)文化探訪路建設(shè)

精心打造10條文化探訪路,包括:(1)中軸線文化探訪路;(2)玉河—什剎海一護(hù)國寺—新街口文化探訪路;(3)南鑼鼓巷—雍和宮、國

子監(jiān)一地壇文化探訪路;(4)東四一南新倉—日壇文化探訪路;(5)月壇—白塔寺—西四文化探訪路:(6)故宮一北大紅—王府井文化探訪

路:(7)環(huán)天安門廣場一前門大柵欄文化探訪路;(8)新文化街—宣南文化探訪路:(9)天壇一先農(nóng)壇—天橋文化探訪路:(10)白云觀—三里河

路—北京展覽館文化探訪路。合理組織沿線歷史文化資源,梳理沿線文物騰退開放與人居環(huán)境改善項(xiàng)目清單,強(qiáng)化探訪主題,重點(diǎn)營造不

同探訪線路交叉點(diǎn)以及與內(nèi)環(huán)路交叉點(diǎn)的節(jié)點(diǎn)空間。以10條文化探訪路為主線,鼓勵(lì)不斷開展文化內(nèi)涵挖掘與特色景觀營造,策劃體驗(yàn)

古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化等不同文化內(nèi)涵的探訪支線。研究文化探訪路建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)與管理模式。

設(shè)置依據(jù)

（5）《北京歷史文化名城保護(hù)條例》北京歷史文化名城保護(hù)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃、分類管理、嚴(yán)格保護(hù)、合理利用、共治共享、

區(qū)域協(xié)同的原則，維護(hù)歷史文化遺產(chǎn)的真實(shí)性、歷史風(fēng)貌的完整性、社會(huì)生活的延續(xù)性、城市功能的多樣性，保持歷史文化底蘊(yùn)，促

進(jìn)優(yōu)秀歷史文化和現(xiàn)代生活的融合，保留人民群眾對北京歷史文化的記憶和情感。

04

公益性宣傳欄

4.1動(dòng)物園街區(qū)現(xiàn)狀-位置圖

圖例

宣傳欄點(diǎn)位及數(shù)量1

垃圾桶站點(diǎn)位及數(shù)量1

街區(qū)范圍

4.2動(dòng)物園街西區(qū)城區(qū)公展覽