DAZZLE品牌調(diào)研說明

D∧ZZLE品牌調(diào)研組長(zhǎng)：徐秋萍組員：劉春陽汪東艷目錄品牌介紹品牌定位品牌的銷售方式品牌調(diào)研

由英國人創(chuàng)造于1898年，融匯了英國人的嚴(yán)謹(jǐn)意大利人的浪漫、優(yōu)雅。

由一個(gè)手推車式的工廠歷練至今，已發(fā)展成為世界有名品牌。現(xiàn)在，DAZZLE來到中國，與上海驪谷全面合作開拓中國市場(chǎng)。由國內(nèi)著名設(shè)計(jì)師擔(dān)綱，其設(shè)計(jì)依靠最為簡(jiǎn)單的線條與考察的品格，陪襯出炫惑的浪漫與優(yōu)雅，崇尚自然的本性中有隨時(shí)進(jìn)發(fā)的性感和奔放，處處散發(fā)著令人無可抗拒的迷人魅力。公司現(xiàn)為中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)員，中國女裝專業(yè)委員會(huì)會(huì)員，通過近四年的努力，企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模，產(chǎn)品品格，品牌形象等方面都取得了可喜的造詣。

DAZZLE，一如其名字閃耀著獨(dú)特的品牌藝術(shù)張力和無以競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)價(jià)值。DAZZLE女裝集奢侈品流行元素于一身以優(yōu)質(zhì)的物料支持搭配一流的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)線，給向往表現(xiàn)個(gè)性與自身流行魅力的女性，DAZZLE女裝提供混合了帥氣、嫵媚的時(shí)尚休閑女裝文化，成為追求現(xiàn)代時(shí)髦生活方式的女性的完整著衣風(fēng)格導(dǎo)向標(biāo)。來自意大利的經(jīng)典品牌定位目標(biāo)消費(fèi)群體性別：女性年齡：25-30歲職業(yè)：一般為白領(lǐng)等職業(yè)女性收入：在5000/月以上學(xué)歷：大專及以上生活方式：多元化生活方式接受的價(jià)位：3000以下市場(chǎng)定位服裝風(fēng)格季節(jié)定位價(jià)格定位服裝風(fēng)格DAZZLE獨(dú)樹一幟的面料采集與花紋設(shè)計(jì)，以及真絲面料的大量使用，為單品的一大亮點(diǎn)。在造型方面，著重體現(xiàn)人體的線條魅力，美化修長(zhǎng)輪廓。服裝具有光澤感、華麗感、裝飾性，貴族化搖滾處理，人造鉆石、伸縮性面料、鎖扣在DAZZLE的服裝中是必不可少的。2013年DAZZLE采用twins的雙生概念，將女生之間追求時(shí)髦、仿效和被仿效之間細(xì)膩而矛盾的心思展現(xiàn)無遺。以復(fù)古的都市風(fēng)情和輕快的休閑元素作為主打，以不同視角來演繹女性特有的魅力。延續(xù)以往頗受追捧的波點(diǎn)系列，融合巧妙大膽的撞色，在沉穩(wěn)內(nèi)斂中透露出一絲時(shí)尚俏皮的味道。休閑輕松的款式永遠(yuǎn)是女性的首選，明亮的淡色調(diào)配合DAZZLE獨(dú)有的印花效果，藝術(shù)和現(xiàn)代的結(jié)合，打造獨(dú)一無二的美麗素雅，本季的款式整體感強(qiáng)烈，色彩鮮明。DAZZLE女孩就要?jiǎng)?chuàng)造自己的風(fēng)格，并大聲的對(duì)信眾們說——Becomeme！不要客氣！市場(chǎng)定位季節(jié)定位：春季、夏季、秋季、冬季價(jià)格定位：市場(chǎng)定位名稱價(jià)格區(qū)間名稱價(jià)格區(qū)間襯衫147-999外套398-1449毛衣139-1055背心115-1249短褲99-599T恤109-995長(zhǎng)褲123-759連體褲239-845短裙139-890連衣裙468-1895競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌英文名：MO&Co.國家：法國創(chuàng)建年代：1997年創(chuàng)建人：金霓品牌介紹：時(shí)尚女裝品牌摩安珂(MO&Co)擅長(zhǎng)以天然的材質(zhì)，內(nèi)斂的剪裁和獨(dú)特的細(xì)節(jié)演繹型格又略帶女人味的摩登法式風(fēng)格，貫穿懷舊和當(dāng)代，以充滿激情的創(chuàng)造力將藝術(shù)與時(shí)裝聯(lián)系在一起，于視覺藝術(shù)、POPART、Couture、立裁解構(gòu)主義中尋找一切創(chuàng)作靈感。摩安珂(MO&Co.)女裝的主力價(jià)位在人民幣500~1500元之間，主力消費(fèi)群體為25~35歲的大都市時(shí)尚女性，摩安珂(MO&Co.)全線產(chǎn)品無論從服裝皮草到配飾都十分豐富與多元化，為追求完美又童心未泯的大都會(huì)女性提供了混搭的試驗(yàn)樂趣。摩安珂(MO&Co.)2004年進(jìn)入中國市場(chǎng)，七年間以鮮明的創(chuàng)新理念，獨(dú)特個(gè)性的設(shè)計(jì)與剪裁迅速成為了備受矚目的主流時(shí)尚品牌。都以締造女裝時(shí)尚文化為己任，秉承卓越的設(shè)計(jì)理念，全力打造新時(shí)尚女性。共性DAZZLE的品牌優(yōu)勢(shì)DAZZLE“黛若”品牌個(gè)性突出、設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，它緊握時(shí)尚脈搏，運(yùn)用了大量流行元素，突顯人體的自然美感，平衡著人性的唯美和純粹。設(shè)計(jì)與剪裁一改平面呆板的原神，以立體裁剪技術(shù)為主，通過各種切割線的修正和補(bǔ)充，給人體以靈魂般自然風(fēng)格的漫透。創(chuàng)作出的不僅是服裝，也是一首令人心動(dòng)的詩歌。而摩安珂一直以來以旗幟鮮明的創(chuàng)新理念、獨(dú)特個(gè)性的設(shè)計(jì)與剪裁迅速成為了備受矚目的主流時(shí)尚品牌。擅長(zhǎng)以天然的材質(zhì)，內(nèi)斂的剪裁和獨(dú)特的細(xì)節(jié)演繹型格又略帶女人味的摩登法式風(fēng)格，貫穿懷舊和當(dāng)代，以充滿激情的創(chuàng)造力將藝術(shù)和時(shí)裝聯(lián)系在一起，于視覺藝術(shù)、POPArt、Coutur立體結(jié)構(gòu)主義中尋找一切創(chuàng)作靈感。不同點(diǎn)DAZZLE融合了意大利積淀的深厚文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)休閑娛樂的時(shí)尚思潮，將多種矛盾通過藝術(shù)的搭配從而體現(xiàn)出復(fù)古華麗而休閑的獨(dú)特意大利風(fēng)格。且DAZZLE的成立時(shí)間比較久，對(duì)于摩安珂來說，可能會(huì)比較年輕，DAZZLE目前也擁有了相對(duì)于固定的顧客人群。

由來：dzzit來自歐陸設(shè)計(jì)大國荷蘭,是DAZZLE的姐妹品牌,地素時(shí)裝集團(tuán)旗下另一個(gè)新銳的潮流時(shí)尚品牌——dzzit。

品牌風(fēng)格：

品牌設(shè)計(jì)師憑其跳躍的美學(xué)創(chuàng)意，打造出多樣的時(shí)髦單品，同時(shí)，敏銳的新潮設(shè)計(jì)直擊全球時(shí)尚速度，帶著靈活的極高識(shí)別度，新式混搭釋放出意想不到的效果，時(shí)而閑適浪漫，時(shí)而帥氣冷酷，時(shí)而風(fēng)情妖嬈，展現(xiàn)都市女性獨(dú)特的個(gè)性魅力。消費(fèi)群體：

都市時(shí)尚敏感度高的女性，持有自我風(fēng)格之年輕族群姐妹品牌DAZZLE在常熟的店地址：該品牌在常熟的專賣店有兩個(gè)。第一個(gè)是在印象城一樓，從正門進(jìn)入后左邊第五個(gè)店鋪。第二個(gè)是在華地百貨東門進(jìn)入后三樓電梯往右大約二十米。結(jié)論:從在常熟的兩個(gè)專賣店的位置來看，DAZZLE在各百貨市場(chǎng)所占的地位還是比較重的，因?yàn)榈刂范际强拷T口或者電梯的地方，對(duì)于顧客來說，比較好找，這也可以看出，這些外貿(mào)品牌對(duì)于顧客來說還是比較暢銷的。商品展示方式商品的展示方式大約90%都為懸掛式的，7%為模特，3%為平鋪。該品牌的商品色彩比較豐富，但米色、白色和橙色等占的百分比較多一點(diǎn)。造型比較時(shí)尚前衛(wèi)，又略帶一點(diǎn)休閑，大多數(shù)都是A型。該品牌的上衣大約占70%，褲子占20%，裙子占10%，總的來說上衣較多。品牌調(diào)研情況銷售人員調(diào)研情況人數(shù)：3人銷售方式：在我們進(jìn)入DAZZLE店的時(shí)候，銷售人員沒有立刻過來，而是過了一兩分鐘之后過來介紹衣服。不像其他店里一樣老師推薦衣服，而是會(huì)把顧客看中的衣服搭配好讓顧客試衣。銷售人員素質(zhì)：在我們看中一件衣服的時(shí)候，我們從來不