2024年春節(jié)消費趨勢概覽

乍暖還寒2024年春節(jié)消費縱覽2024年3月(2023年1-2月同比:3.5%)-0.8%(2023年2月:1.0%)0.1%數(shù)據(jù)來源:凱度消費者指數(shù)家內(nèi)家庭購買樣組,全國城鎮(zhèn)224年春節(jié)市場同比保持穩(wěn)定,購買頻次的增長抵消了購物籃減小，均價下降明顯-3.0%+0.8%數(shù)據(jù)來源:凱度消費者指數(shù)家內(nèi)家庭購買樣組,全國城鎮(zhèn)32023年春節(jié)：截至2023年2月24日的前8周32024年春節(jié)：截至2024年2月23日的前8周購買頻次和均價雙向驅(qū)動飲料類增長；乳制品需求量銷售額7.6%-6.0%v-0.8%v-5.2%v購買頻次2.3%5.3%5.4%3.4%▲單次購買量-2.6%v-3.5%-3.8%v購買均價-3.5%v2.2%-5.6%v-6.0%v2023年春節(jié)：截至2023年2月24日的前8周2024年春節(jié)：截至2024年2月23日的前8周數(shù)據(jù)來源：凱度消費者指數(shù)家內(nèi)家庭購買樣組，全國城鎮(zhèn)食品：廚房品類+糖果+干貨+冰淇淋+寵物食品飲料：固體飲料+非酒精液體飲料+酒精飲料乳制品：液奶+酸奶+奶粉+黃油+奶酪家用清潔：家用清潔產(chǎn)品+凈水器濾芯+電池個人護理：頭部護理+口腔護理+除發(fā)工具+個人清洗+化妝品+女性衛(wèi)生用品+創(chuàng)可貼+紙尿褲45快消品食品日化注：為保持數(shù)據(jù)的一致性，快消品品類剔除2022年新增的12個監(jiān)測品類：黃酒、醋、中式醬、面粉、海苔、掛面、沙琪瑪、堅果、米、果蔬干、洗衣片、家用凈水器濾芯6春節(jié)期間自購消費穩(wěn)中有升；禮贈除重點城市和鎮(zhèn)外，其他全國北上廣成省會城市地級市縣級市&縣鎮(zhèn)-0.4%83.483.7數(shù)據(jù)來源：凱度消費者指數(shù)家內(nèi)家庭購買樣組，全國城鎮(zhèn)大賣場、大超市、小超市、便利店等渠道包括通過O2O下單購買的部分2023年春節(jié)：截至2023年2月24日的前8周2024年春節(jié)：截至2024年2月23日的前8周7大業(yè)態(tài)仍處于下滑狀態(tài)，下沉市場中近場化渠道增長，電金額增長率便利店-9.3%0.3%5.5%-0.5%-2.7%全國北上廣成省會城市地級市縣級市&縣鎮(zhèn)22.63.03.0數(shù)據(jù)來源：凱度消費者指數(shù)家內(nèi)家庭購買樣組，全國城鎮(zhèn)大賣場、大超市、小超市、便利店等渠道包括通過O2O下單購買的部分近場化渠道：小超市+便利店2023年春節(jié)：截至2023年2月24日的前8周2024年春節(jié)：截至2024年2月23日的前8周8玩轉(zhuǎn)禮盒概念，拉通好運營銷，會員店積極24年春節(jié)消費24年春節(jié)消費滲透率增長0.5PTs滲透率增長0.5PTs重點城市盒馬X會員店從傳播廣度、深度上齊下功夫線下組合打法，運用好運話術(shù)、好運裝置、創(chuàng)意，加碼這種紅紅火火的過年氛圍感，順數(shù)據(jù)來源：凱度消費者指數(shù)家內(nèi)家庭購買樣組；公開資料案頭研究9春節(jié)期間快消品自購買渠道年輕家庭銷額占比超四成，購買均價更高；年輕有孩家庭占比更大，購買頻次及單次購買量較高銷額占比%購買頻次購買均價數(shù)據(jù)來源：凱度消費者指數(shù)家內(nèi)家庭購買樣組，全國城鎮(zhèn)偏好指數(shù)=各家戶KPI/家戶總體KPI*1002023年春節(jié)：截至2023年2月24日的前8周2024年春節(jié)：截至2024年2月23日的前8周10經(jīng)歷了連續(xù)三年增長之后，禮贈市場在24年春節(jié)出現(xiàn)小幅回落。鎮(zhèn)展現(xiàn)出巨大增長潛力,北區(qū)保持穩(wěn)健各城市級別-4%鎮(zhèn)負增長各地區(qū)正增長數(shù)據(jù)來源：凱度消費者指數(shù)家內(nèi)家庭購買樣組，全國城鎮(zhèn)2023年春節(jié)：截至2023年2月24日的前8周2024年春節(jié)：截至2024年2月23日的前8周11鎮(zhèn)的重要性26%鎮(zhèn)的快消品銷額占比%鎮(zhèn)消費者的禮贈品類偏好液奶液奶鎮(zhèn)消費者自購品類偏好亞洲傳統(tǒng)飲料醬油鎮(zhèn)消費者的自購渠道偏好小超市小超市拼多多拼多多電商平臺購買指數(shù)**數(shù)據(jù)來源：凱度消費者指數(shù)戶內(nèi)樣本*偏好指數(shù)：禮贈/自購品類金額占比/整體*100，自購品類占比超過1%*電商平臺偏好指數(shù)：鎮(zhèn)消費者在線上平臺內(nèi)的購買金額占比/全國*100食用油啤酒大米白酒液奶營養(yǎng)補充劑液奶紅酒大米堅果巧克力紅酒禮贈選品“和而不同”食用油啤酒大米白酒液奶營養(yǎng)補充劑液奶紅酒大米堅果巧克力紅酒即飲茶、果蔬汁、中式糕點和紅酒在各個區(qū)域都表現(xiàn)出快速增長勢青睞，液奶在東區(qū)和西區(qū)更受歡迎，南區(qū)偏向堅全國暢銷的春節(jié)禮贈品類24年增速靠前，且增長較快的春節(jié)禮贈品類，不同區(qū)域各地不同的春節(jié)禮贈偏好24年份額較高，且偏好指數(shù)較高的區(qū)域性春節(jié)數(shù)據(jù)來源：凱度消費者指數(shù)家內(nèi)家庭購買樣組，全國城鎮(zhèn)偏好指數(shù)：各區(qū)域品類消費占比/全國品類消費占比*1002023年春節(jié)：截至2023年2月24日的前8周2024年春節(jié)：截至2024年2月23日的前8周13加量的長假拉動‘熱辣滾燙’的文娛消費,為全年消費市場注入信心刷新中國影史春節(jié)檔紀錄80.16億元最火爆的春節(jié)旅游6326.87億元4.74億人次“吃喝玩樂”需求旺53%抖音2024年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告美團《2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費洞察報告》，45億vs.2023春節(jié)2024年春節(jié)假期,國內(nèi)旅游:4.74億人次20%20%—家外消費客流5%5%5%0%-2%客流CRP：各對應(yīng)時間段的購買消費者數(shù)量*購買頻次2023年春節(jié)：截至2023年2月24日的前8周2024年春節(jié)：截至2024年2月23日的前8周15逛街購物餐館旅游親友家運動場所各場景占比逛街購物餐館旅游親友家運動場所非春節(jié)期間2023年春節(jié)期間2024年春節(jié)期間客流增速客流CRP：春節(jié)期間購買消費者數(shù)量*購買頻次2023年春節(jié)：截至2023年2月24日的前8周2024年春節(jié)：截至2024年2月23日的前8周162024年舍得酒與豫園第三次攜手，通過新春賞燈游園盛會，與民俗藝術(shù)交織碰撞。除夕當(dāng)日，在西安大唐不夜城景區(qū)，奈雪的茶推出龍年城市限定款飲品，結(jié)合城墻燈會，千年古都的濃郁年味，配套聯(lián)名刮刮樂杯貼、貼紙等限定周邊，將城市文旅與新茶飲以古都元素融合，展現(xiàn)出國潮風(fēng)格的獨特魅力。很多品牌在臨近春節(jié)都會占據(jù)一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村的外2024年舍得酒與豫園第三次攜手，通過新春賞燈游園盛會，與民俗藝術(shù)交織碰撞。除夕當(dāng)日，在西安大唐不夜城景區(qū)，奈雪的茶推出龍年城市限定款飲品，結(jié)合城墻燈會，千年古都的濃郁年味，配套聯(lián)名刮刮樂杯貼、貼紙等限定周邊，將城市文旅與新茶飲以古都元素融合，展現(xiàn)出國潮風(fēng)格的獨特魅力。很多品牌在臨近春節(jié)都會占據(jù)一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村的外這種接地氣的行銷力方式也會給品牌營造一種反差家外消費各渠道占比渠道占比增長率98春節(jié)期間品牌促銷活動渠道占比指數(shù)：各渠道24年春節(jié)占比/23年非春節(jié)2023年春節(jié)：截至2023年2月24日的前8周2024年春節(jié)：截至2024年2月23日的前8周17家內(nèi)快消品市場整體，基于2020年后的品類列表以及最新的人口數(shù)據(jù)預(yù)測方法：基于品類層面數(shù)據(jù)和4周疫情影響及節(jié)假日影響的線性回歸模型恢復(fù)，飲料類和家清類的增速將放緩，個護品類仍將為負增長。家外消費市場將在零食AdvancedAnalyticsfromKantarWorldpan家內(nèi)快速消費品市場家內(nèi)快速消費品市場5.7%4.0%4.0%2.5%-0.2%9.4%4.5%3.7%2.9%1432年輕消費者是高價值產(chǎn)品的擁躉春節(jié)消費保持穩(wěn)定,不同品類呈現(xiàn)分化趨勢1432年輕消費者是高價值產(chǎn)品的擁躉春節(jié)消費保持穩(wěn)定,不同品類呈現(xiàn)分化趨勢鎮(zhèn)級市場在返鄉(xiāng)潮中禮贈消費旺盛春節(jié)回鄉(xiāng)拉動鎮(zhèn)級市場禮贈花費同比大幅增加。消費者對于民生和健康品類更為偏好，從品牌和渠道選禮贈選品，和而不同盡管不同地區(qū)的消費者在