商業(yè)廣場微信運(yùn)營營銷策劃方案-培訓(xùn)課件

需求洞察產(chǎn)品策略集客風(fēng)暴執(zhí)行日程CONTENTS目錄一、二、三、四、1需洞察求Analysis年輕、時尚新式置業(yè)時尚一代，成長于改革開發(fā)及互聯(lián)網(wǎng)時代，比較年輕，置業(yè)投資眼光獨(dú)特。超過60%的話題內(nèi)容集中在交流和分享層面。非常擅長通過互聯(lián)網(wǎng)獲得信息和分享交流。交流80%以上在城鎮(zhèn)商旅活動頻繁財智精英們向往擁有一個無拘無束、休閑度假式的個人居所，逃離大城市的繁囂。休閑生活思想前衛(wèi)媒體習(xí)慣以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、視頻為主。擅長信息的搜集、比較。時尚一代是這樣的——

當(dāng)商業(yè)地產(chǎn)遇到微信，會有怎樣的驚喜？+

=全方位互動的商業(yè)地產(chǎn)微信服務(wù)號=24小時“商業(yè)地產(chǎn)微信銷售導(dǎo)購”+

=現(xiàn)在，我們要做的是2產(chǎn)策略品Strategy

紫荊廣場.花漫里微盟運(yùn)營中心為您打造最奢華商業(yè)中心錦藝國際輕紡城進(jìn)入■示例：錦藝國際輕紡城

微信管理平臺主要是通過

主題站+關(guān)鍵詞索引構(gòu)建的；■通過主題站有序的、系統(tǒng)的、全面的，的所有產(chǎn)品、宣傳活動信息等；■通過關(guān)鍵字的智能回復(fù)，讓用戶更直接、簡便地獲得具體的產(chǎn)品信息；■系統(tǒng)后臺自動記錄用戶的產(chǎn)品偏好；【關(guān)鍵字】◆錦藝國際輕紡城歡迎詞◆錦藝國際輕紡城標(biāo)語◆功能導(dǎo)航◆菜單導(dǎo)航欄：錦藝?官網(wǎng)、首席?輕紡、錦藝?服務(wù)錦藝國際輕紡城進(jìn)入【關(guān)鍵字】◆錦藝官網(wǎng)：微信官網(wǎng)展示

目的：為消費(fèi)者更好的展示商場◆主題商業(yè)：項(xiàng)目簡介，外立面廣告位，主入口等介紹

目的：整體的介紹商場的布局◆最新動態(tài)：最新實(shí)時動態(tài)

目的：介紹商場周邊的動態(tài)以及輕紡相關(guān)的信息◆最新活動：商場的各種活動

目的：

吸引更多的消費(fèi)者◆預(yù)約看房：預(yù)約寫字樓租售

目的：合理的安排預(yù)約服務(wù)走進(jìn)微盟進(jìn)入微盟功能介紹關(guān)鍵詞商鋪實(shí)況圖錦藝?微官網(wǎng)微盟全國首創(chuàng)微信3G網(wǎng)站，用戶只要通過簡單的設(shè)置，就能快速生成屬于您自己的微信3G網(wǎng)站，并且有各種精美模板，可供選擇，還有自定義模版，可以設(shè)計出自己的風(fēng)格，讓您的粉絲有種驚艷的感覺。在微盟官方微信號輸入"首頁"體驗(yàn)微信3G網(wǎng)站。關(guān)鍵詞會員招募

微信會員卡通過在微信內(nèi)植入會員卡，基于全國4億微信用戶，幫助企業(yè)建立集品牌推廣、會員管理、營銷活動、統(tǒng)計報表于一體的微信會員管理平臺。清晰記錄企業(yè)用戶的消費(fèi)行為并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析；還可根據(jù)用戶特征進(jìn)行精細(xì)分類，從而實(shí)現(xiàn)各種模式的精準(zhǔn)營銷。微信會員卡關(guān)鍵詞萬象導(dǎo)航

通過LBS定位導(dǎo)航功能開發(fā)，可實(shí)現(xiàn)任何位置門店的GPS導(dǎo)航功能。

方式多樣性，有圖文引導(dǎo)、一鍵導(dǎo)航、一鍵撥號問路等。同時可添加單店活動推廣信息。LBS導(dǎo)航3運(yùn)規(guī)劃營Operation流程控制日常運(yùn)營紫荊廣場.花漫里微信的小編們，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)流程進(jìn)行內(nèi)容制作。以軟件項(xiàng)目管理的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，確保出品優(yōu)異。推送策略日常運(yùn)營內(nèi)容項(xiàng)目常規(guī)推送臨時推送推送頻次微信6.1：22條/月微信6.1：8條/月推送時間12:00-14:009：00-21：00操作平臺微盟平臺微盟平臺內(nèi)容形式導(dǎo)讀/索引式主體內(nèi)容-多條圖文混排常規(guī)式主體內(nèi)容擴(kuò)展內(nèi)容-鏈接到微官網(wǎng)閱讀一般不含擴(kuò)展內(nèi)容內(nèi)容說明月活動宣傳周末活動宣傳日常告知重要告知其他相關(guān)信息其他甲方要求發(fā)布的內(nèi)容粉絲管理日常運(yùn)營個人信息分析時段分析增長分析話題分析粉絲分析記錄全部交互內(nèi)容話題歸納活躍名單紅名單-對產(chǎn)品和服務(wù)滿意者黑名單-對產(chǎn)品和服務(wù)滿意者交互記錄產(chǎn)品偏好信息偏好娛樂偏好服務(wù)需求針對性策略行為偏好信息統(tǒng)計生成報表導(dǎo)出報表統(tǒng)計報表粉絲建議與投訴即時交互及時報告妥善處理異常警報營銷規(guī)劃近期運(yùn)營三月份結(jié)合三八婦女節(jié)和微盟的微助力營銷工具，貫穿整個三月份，發(fā)起”紫荊廣場.花漫里女性關(guān)愛月助力大賽活動“，助力發(fā)起者為女性，讓身邊親人好友或是網(wǎng)絡(luò)粉絲給自己助力，月底按照排名設(shè)置獎項(xiàng)，如：第一名iphone6plus一部來吸引眼球。四月份結(jié)合即將到來的五一長假和微盟的拆禮盒營銷工具，舉辦一場“紫荊廣場.花漫里拆超級大禮盒贏五一海南雙人三日游活動“，超級禮盒必須99名親友相助方可打開，月底前從拆完禮盒的粉絲中抽出大獎獲得。注：以上為三四月份微信營銷活動推薦，根據(jù)效果再制定后續(xù)活動方案，具體提案待雙方合作后提交。三月份四月份4集風(fēng)暴客Pro