百度營(yíng)銷科學(xué)AIA游戲行業(yè)通案

行業(yè)趨勢(shì)及大廠動(dòng)作行業(yè)趨勢(shì)及大廠動(dòng)作游游戲行業(yè)分端趨勢(shì)行業(yè)趨勢(shì)及大廠動(dòng)作1行業(yè)趨勢(shì)及大廠動(dòng)作2023年，我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)3029.64億元，同比增長(zhǎng)13.95%，首次突破3000億元。疫情等復(fù)合因素影響逐步消退，行業(yè)重新進(jìn)入發(fā)展期。0移動(dòng)游戲同比增長(zhǎng)（%）客戶端游戲同步增長(zhǎng)（%）2016201720182?政策引導(dǎo)對(duì)游戲行業(yè)的影響較為深遠(yuǎn)，從版?相關(guān)規(guī)章和條例將進(jìn)一步完善，保障和促進(jìn)數(shù)據(jù)來(lái)源：極光測(cè)算，游戲工委；取數(shù)周期：2016-2026E游戲版號(hào)開啟常態(tài)化發(fā)放，儲(chǔ)備產(chǎn)品陸續(xù)上線，填補(bǔ)市2023年全年我國(guó)游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量達(dá)1,172個(gè)，增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著。當(dāng)下我國(guó)游戲版號(hào)發(fā)放已進(jìn)入常態(tài)化管理期，穩(wěn)定可持續(xù)的版號(hào)供給使得游戲企業(yè)能夠更好的將精力投入到產(chǎn)品立項(xiàng)、推廣宣發(fā)之上。頭部大廠仍是遞交版號(hào)申請(qǐng)的核心主體，隨著近年版號(hào)的加速發(fā)放，其積壓的測(cè)試/待上線產(chǎn)品時(shí)許上線，緩解經(jīng)營(yíng)壓力；同時(shí)版號(hào)發(fā)放正呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，為細(xì)分品類企業(yè)提供版號(hào)支持，幫助中小游戲企業(yè)打造單一精品，提升影響力。4000近3年我國(guó)游戲發(fā)版數(shù)量（款）國(guó)產(chǎn)977款進(jìn)口98款截止2023年我國(guó)游戲用戶規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：極光測(cè)算，游戲工委；游戲IP為文娛IP市場(chǎng)中的核心組成部分，如小說(shuō)、動(dòng)漫等IP具備現(xiàn)存的粉絲群體，且內(nèi)容、世界觀完整，適合開發(fā)游戲，圍繞核心IP進(jìn)行深度開發(fā)運(yùn)營(yíng)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)比廣泛使用多個(gè)IP更重要，也是長(zhǎng)線發(fā)展的基礎(chǔ)。游戲影視及電競(jìng)賽事線下衍生品其他4000改編原原生"“"三七今年多款手游APP新品上線，其中《凡人修仙傳：人界篇》和《霸業(yè)》買量投放強(qiáng)勢(shì)。另外，《斗羅大陸；魂師對(duì)決》《小小蟻并且三七互娛在今年開始深耕小游戲賽道，《小小蟻國(guó)》《叫我大掌柜》小游戲產(chǎn)品今年繼續(xù)保持較高的素材投放量，有不俗市場(chǎng)熱度。今年兩款小游戲新品《尋道大千》《靈魂序章》上線后就有不俗的素材“新老產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)投放，愈發(fā)重視品效結(jié)合"二次元頭部廠商米哈游在今年的投放素材量有明顯增長(zhǎng)，一方面是新游《崩壞：星穹鐵道》買量投放突出，全年投放素材超過(guò)5萬(wàn)組；另一方面《原神》《崩壞3》等老產(chǎn)品在今年依然保持穩(wěn)定投放。從素材角度來(lái)看，“米哈游”式素材類型為主，但愈發(fā)重視品效結(jié)合"“"貪玩游戲旗下產(chǎn)品《原始傳奇》手游版本今年投放量保持強(qiáng)勢(shì)，全年投放約7.5版本在今年增加買量投放，全年投放素材超過(guò)17萬(wàn)組，拉升貪玩投放大盤。值得注意的是，傳奇IP在2023年實(shí)現(xiàn)版權(quán)大一統(tǒng)，其中貪玩取得了第一批小程序游戲的完整正版授權(quán)，未來(lái)買量營(yíng)銷以及產(chǎn)品投入或?qū)⒁徊郊哟蟆?小游戲在2023年全面爆發(fā)，賽道多點(diǎn)開花，豪騰作為較早布局的廠商，旗下產(chǎn)品覆蓋多條小游戲品類賽道。另外，豪騰多款產(chǎn)品素材投放量驚人，其中小游戲版本《咸魚之王》全年投放素材超過(guò)190萬(wàn)組，并且穩(wěn)定在微信小游戲暢銷榜TOP5；《瘋狂騎士團(tuán)》《肥鵝健身房》《最強(qiáng)射擊手》等爆款小游戲投放量同樣不俗。"“"社交玩法之外，大夢(mèng)龍途還在基礎(chǔ)的幸存者玩法上開發(fā)許多新模式。支持老帶新實(shí)現(xiàn)用戶裂變。以雙人玩法和社交屬性為切入點(diǎn)，營(yíng)造出了區(qū)別于同類產(chǎn)品的玩家生態(tài)與游戲體驗(yàn)，并通過(guò)不斷推出新玩法，保持穩(wěn)定長(zhǎng)線內(nèi)容供給，從而做到了從競(jìng)爭(zhēng)激烈的港臺(tái)市場(chǎng)中脫穎而出，并有著不錯(cuò)的長(zhǎng)線表現(xiàn)?！啊兜白信蓪?duì)》年末搶量，投放素材量大幅度提升，"網(wǎng)易今年有多款產(chǎn)品上線，買量營(yíng)銷表現(xiàn)活躍，如《逆水寒》《全明星街球派對(duì)》《巔峰極速》等產(chǎn)品，素材投放表現(xiàn)不俗。而老產(chǎn)品方面，《夢(mèng)幻西游》《率土之濱》《大話西游》等老產(chǎn)品素材投放量保持穩(wěn)定。旗下產(chǎn)品《蛋仔派對(duì)》年底大規(guī)模投放搶量，單日投放素材超過(guò)20萬(wàn)組，成為網(wǎng)易今年投放素材量最多產(chǎn)品，占比超過(guò)網(wǎng)易總投放量的50%新興市場(chǎng)規(guī)模保持倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，小游戲、云游戲正處于加速發(fā)新興市場(chǎng)中，云、小游戲?qū)⒊蔀橛螒蚱髽I(yè)重點(diǎn)布局方向，未來(lái)3~5年快速增長(zhǎng)的主要領(lǐng)域。0云游戲規(guī)模同比（%）20202021?云游戲當(dāng)下仍處于前期布局、快速發(fā)展的階段。依托于不同終端、游戲場(chǎng)景，云游戲技術(shù)能夠打破游戲于設(shè)備、不?小游戲當(dāng)下已度過(guò)初級(jí)階段，開始進(jìn)入品類調(diào)優(yōu)、付費(fèi)模式打磨。憑借開發(fā)成本更低、買量效果更好等特點(diǎn)，小游戲逐水產(chǎn)品增加。預(yù)計(jì)2025年小游戲市場(chǎng)將突破近千億量級(jí)，成數(shù)據(jù)來(lái)源:極光測(cè)算、公開市場(chǎng)數(shù)據(jù);取數(shù)周期:2020~2025E注:2021~2023小游戲規(guī)模來(lái)自委;2020~2022云游戲規(guī)模來(lái)自lDC;其余為極2018-2025年我國(guó)小游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（億元）2018-2025年我國(guó)小游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（億元）開發(fā)者涌入，平臺(tái)方力推，市場(chǎng)規(guī)模超300億的小游戲市場(chǎng)規(guī)模：小游戲行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著移動(dòng)設(shè)備的普用戶群體：小游戲用戶主要集中在年輕群體中，特別是學(xué)生和上班族。他游戲類型和主題：小游戲種類繁多，包括但不限于猜謎游戲、益智游戲、體育競(jìng)技等。這些多樣化的游戲類型和主題滿足了不同用戶的需求，吸引了更商業(yè)模式：小游戲行業(yè)的商業(yè)模式也在不斷創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的廣告收入模式，小游戲還探索了虛擬道具收費(fèi)、游戲內(nèi)購(gòu)、游戲廣告分成等模式。這些?！兜白信蓪?duì)》上線內(nèi)容營(yíng)銷動(dòng)作概覽《蛋仔派對(duì)》與多種IP的跨界聯(lián)合和定制化宣發(fā)策略推動(dòng)游戲破圈兒《元夢(mèng)之星》上線內(nèi)容營(yíng)銷動(dòng)作概覽矩陣資源曝光，在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，品牌以主持人時(shí)代少年團(tuán)頒獎(jiǎng)詞等多種形式植入，并借助騰訊視頻全渠道流量位及多元廣告形態(tài)進(jìn)行品牌產(chǎn)品露出，如穿越式互動(dòng)信息流、焦點(diǎn)圖首條、phone廊廣告等等，幫助《元夢(mèng)之星》帶來(lái)更大流量曝光40% 買量素材大盤：買量投放趨勢(shì)：投放素材情況：買量題材&類型：銷售費(fèi)用保持高位，買量動(dòng)作多樣化、積極追求“降本增效”截至2023上半年，我國(guó)營(yíng)收Top9游戲企業(yè)銷售費(fèi)用及費(fèi)用率均保持在相對(duì)高位，多數(shù)企業(yè)同比微增。0騰訊網(wǎng)易數(shù)據(jù)來(lái)源：極光測(cè)算、公開市場(chǎng)數(shù)據(jù)；取數(shù)周期:202隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，整體流量趨于穩(wěn)定，2023年上半年增長(zhǎng)率僅有1%，呈現(xiàn)出成熟的市場(chǎng)狀態(tài)。游戲服務(wù)行業(yè)進(jìn)一步搶奪用戶心智，2023年Q3游戲服務(wù)行業(yè)流量同比增長(zhǎng)9.8%。2021.62021.12數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)（左）艾媒咨詢（右）2020-2023年游戲行業(yè)百度淺層CPA出價(jià)區(qū)間單位：元2020年2021年2022年2023年最高值最低值搜索、信息流占比92%品牌類占比僅3%搜索、信息流占比92%品牌類占比僅3%游戲行業(yè)大廠在百度搜索和信息流及品牌資源的消耗占比我國(guó)游戲市場(chǎng)已步入發(fā)展成熟期。隨著玩法豐富、品類融合，結(jié)合常態(tài)化的版號(hào)發(fā)放以及政策指引和支持，我們認(rèn)為當(dāng)下的市場(chǎng)正處在緩慢恢復(fù)、重拾增長(zhǎng)的階段。在此背景下，游戲企業(yè)返需打造頭部產(chǎn)品，以玩法、質(zhì)量打開市場(chǎng)，通過(guò)積極的營(yíng)銷手段獲取、留存用戶各游戲大廠新老產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)投放，更加注重“品效結(jié)合”。小游戲營(yíng)銷呈爆發(fā)增長(zhǎng)趨勢(shì)，更加輕量化的營(yíng)銷/運(yùn)營(yíng)，憑借其低風(fēng)險(xiǎn)、低成本，被更多游戲廠商所接受，逐漸成為主流。伴隨著游戲行業(yè)發(fā)展，買量、宣發(fā)始終是其中關(guān)鍵且痛點(diǎn)最為顯著的業(yè)務(wù)流程。當(dāng)下，流量見頂?shù)男袠I(yè)背景下，營(yíng)銷對(duì)企業(yè)重要性進(jìn)一步加深，企業(yè)開始探索更加多樣化的營(yíng)銷方案。11升；2本提升后PPOI難以保證。34營(yíng)銷思考游戲企業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)顯著，需內(nèi)外協(xié)同發(fā)力，打造內(nèi)容品牌，升級(jí)效果營(yíng)銷思考游戲企業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)顯著，需內(nèi)外協(xié)同發(fā)力，打造內(nèi)容品牌，升級(jí)效果營(yíng)銷場(chǎng)景貫穿業(yè)務(wù)線始終，對(duì)策劃、發(fā)行及運(yùn)營(yíng)均有深遠(yuǎn)的影響，2近三年客戶端游戲市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)，這一方面源自游戲性層面的不可替代，另一方面也有賴于需求層核心用戶的付費(fèi)相對(duì)穩(wěn)定。端游發(fā)展的抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)，有望重新打開市場(chǎng)空間。我國(guó)端游雖增長(zhǎng)率見頂，但近年來(lái)在新技術(shù)與新模式的驅(qū)動(dòng)下爆款頻出，仍有可觀的發(fā)展前景。0 熱搜詞多為“游戲名稱”3360.34%2342.91%雷電將軍狂飆圖片高…1756.6%theouterworlds915.17%858.86%123江蘇7.7%山東7.6%我國(guó)移動(dòng)游戲仍呈現(xiàn)頭部品類收入、產(chǎn)品數(shù)量可觀，新興品類移動(dòng)游戲仍為市場(chǎng)份額的主要貢獻(xiàn)方，規(guī)模創(chuàng)下疫情后行業(yè)增幅新高。品類融合、玩法創(chuàng)新為行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵；端游市場(chǎng)歷經(jīng)多年增速萎縮，自2021年重回增長(zhǎng)，電競(jìng)熱度推動(dòng)規(guī)模提升。開放世界玩法、結(jié)合Ai內(nèi)容生產(chǎn)為端游市場(chǎng)帶來(lái)想象力；網(wǎng)頁(yè)游戲規(guī)模持續(xù)下滑，傳統(tǒng)H5游戲?qū)⒅鸩酵顺鍪袌?chǎng)。2023年收入排名前100移動(dòng)游戲產(chǎn)品類型數(shù)量占比2023年收入排名前100移動(dòng)游戲產(chǎn)品類型收入占比角色扮演類捕魚游戲卡牌類角色扮演類捕魚游戲卡牌類射擊類棋牌類MOBA消除類其他角色扮演類MOBA射擊類其他策略類棋牌類捕魚游戲休閑類自走棋 熱搜詞多為“游戲名稱”9120%可以隨便看內(nèi)部位的…7785.27%王者榮耀致歉：艾琳購(gòu)買物理裝被誤判異常…青云訣之伏魔怎么刷…6450.24%5617.44%大耳狗與酷洛米陪你跨年，三麗鷗聯(lián)動(dòng)實(shí)勵(lì)…2514.97%829.62%820.24%PC端：整體呈現(xiàn)較好發(fā)展態(tài)勢(shì)，PC端細(xì)分品類出現(xiàn)局部增長(zhǎng)空間。移動(dòng)端：呈現(xiàn)頭部品類收入、產(chǎn)品數(shù)量可觀，新興品類快速崛起的特征。3營(yíng)銷切入點(diǎn)思考-解決行業(yè)痛點(diǎn)STEP1新興驅(qū)動(dòng)，賦能營(yíng)銷STEP1新興驅(qū)動(dòng)，賦能營(yíng)銷通過(guò)對(duì)游戲行業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)洞察解析，解決游戲用戶核心關(guān)注點(diǎn)創(chuàng)新營(yíng)銷新模式用戶注意力分散傳統(tǒng)買量效果差缺乏觸達(dá)用戶手段營(yíng)銷物料同質(zhì)化用戶注意力分散傳統(tǒng)買量效果差缺乏觸達(dá)用戶手段營(yíng)銷物料同質(zhì)化 用戶心智 STEP1新興驅(qū)動(dòng)，賦能營(yíng)銷STEP1新興驅(qū)動(dòng)，賦能營(yíng)銷營(yíng)銷科學(xué)AIA百度營(yíng)銷科學(xué)AIA-更精細(xì)的用戶路徑刻畫，進(jìn)一步強(qiáng)化意向用戶，聚焦用戶心智，優(yōu)化品牌人群資產(chǎn)知認(rèn)機(jī)會(huì)互趣興動(dòng)知認(rèn)機(jī)會(huì)互趣興STEP1新興驅(qū)動(dòng)，賦能營(yíng)銷A2ActionSTEP1新興驅(qū)動(dòng)，賦能營(yíng)銷A2ActionA1*AIA模型已將A1、I1、I2、A2各階段人群依據(jù)行業(yè)特性進(jìn)行劃STEP1新興驅(qū)動(dòng)，賦能營(yíng)銷STEP1新興驅(qū)動(dòng)，賦能營(yíng)銷用戶價(jià)值分層模型I2A1I1I2A1A2（跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)/下載）（轉(zhuǎn)化率較低）（轉(zhuǎn)化率中等）（轉(zhuǎn)化率高）+STEP1新興驅(qū)動(dòng)，賦能營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率高HighconversioSTEP1新興驅(qū)動(dòng)，賦能營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率高Highconversionrate品牌護(hù)城河Buildabrandmoat預(yù)見性強(qiáng)Strongforesight升的同時(shí)，全面增強(qiáng)用戶粘性，/人群運(yùn)營(yíng)/穩(wěn)定增長(zhǎng)助力品牌營(yíng)銷的各個(gè)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)STEP1新興驅(qū)動(dòng)，賦能營(yíng)銷各階段資產(chǎn)攀升節(jié)點(diǎn)一目了然STEP1新興驅(qū)動(dòng)，賦能營(yíng)銷各階段資產(chǎn)攀升節(jié)點(diǎn)一目了然各階段營(yíng)銷產(chǎn)品的投放可清晰度量各層級(jí)人群總量的遷移某項(xiàng)目各階段投放人群資產(chǎn)影響情況STEP2利用技術(shù)，創(chuàng)新手段科技實(shí)力：AIGC圖文/視頻：STEP2利用技術(shù)，創(chuàng)新手段科技實(shí)力：AIGC圖文/視頻：研發(fā)力度：研發(fā)力度：友商A友商B友Apollo–依托百度公司建設(shè)自動(dòng)駕臺(tái)Apollo–依托百度公司建設(shè)自動(dòng)駕臺(tái)20162018STEP2利用技術(shù)，創(chuàng)新手段百度APP度星選STEP2利用技術(shù)，創(chuàng)新手段百度APP度星選輸入場(chǎng)景知識(shí)場(chǎng)景「超會(huì)寫」累計(jì)觸發(fā)請(qǐng)求1億+「超會(huì)寫」用戶點(diǎn)贊率80%+為興趣而生，準(zhǔn)確把握用戶需求STEP2利用技術(shù)，創(chuàng)新手段互動(dòng)性STEP2利用技術(shù)，創(chuàng)新手段互動(dòng)性 AIGC創(chuàng)新IP新的信息表達(dá)元宇宙……飛槳交互體驗(yàn)新的用戶體驗(yàn)創(chuàng)創(chuàng)意性性高效高效性虛擬人交互 STEP2利用技術(shù)，創(chuàng)新手段創(chuàng)意輸出體驗(yàn)迭代畫面表現(xiàn)是游戲行業(yè)“不可能三角”產(chǎn)業(yè)飽和，進(jìn)入存量市場(chǎng)玩家需要游戲創(chuàng)新升級(jí)AIGC與行業(yè)技術(shù)與營(yíng)銷聯(lián)合打破“不可能三角”STEP2利用技術(shù)，創(chuàng)新手段創(chuàng)意輸出體驗(yàn)迭代畫面表現(xiàn)是游戲行業(yè)“不可能三角”產(chǎn)業(yè)飽和，進(jìn)入存量市場(chǎng)玩家需要游戲創(chuàng)新升級(jí)AIGC與行業(yè)技術(shù)與營(yíng)銷聯(lián)合打破“不可能三角”AIGC成為了游戲行業(yè)營(yíng)銷的新風(fēng)口，百度技術(shù)驅(qū)技術(shù)變革驅(qū)動(dòng)行業(yè)變革，游戲行業(yè)營(yíng)銷機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存游戲已經(jīng)成為集科技與藝術(shù)于一身的龐大產(chǎn)業(yè)游戲已經(jīng)成為集科技與藝術(shù)于一身的龐大產(chǎn)業(yè)STEP2利用技術(shù)，創(chuàng)新手段STEP2利用技術(shù)，創(chuàng)新手段AIGC與游戲行業(yè)融合正在發(fā)生，助力行游戲CP廠商的AIGC探索助推產(chǎn)研升級(jí)游戲CP廠商的AIGC探索所有圖片轉(zhuǎn)化《崩壞：星穹鐵道》的主角之一的“三月七”利用技術(shù)，創(chuàng)新手段STEP2利用技術(shù)，創(chuàng)新手段STEP2垂直單向傳播中心化單向傳播多元互動(dòng)傳播STEP2新興驅(qū)動(dòng)，賦能營(yíng)銷智能體多輪交互STEP2新興驅(qū)動(dòng)，賦能營(yíng)銷智能體多輪交互獨(dú)家大模型通過(guò)對(duì)用戶關(guān)注點(diǎn)與情緒的分析，讓品牌主更準(zhǔn)確的把握用戶的意圖與心智4興趣人群推薦化動(dòng)態(tài)追蹤用戶影響心智互動(dòng)人群算法化轉(zhuǎn)化人群模型化 機(jī)會(huì)互動(dòng)興趣人群推薦化動(dòng)態(tài)追蹤用戶影響心智互動(dòng)人群算法化轉(zhuǎn)化人群模型化 機(jī)會(huì)互動(dòng) 場(chǎng)景互聯(lián)心智影響興趣搜索轉(zhuǎn)化沉淀機(jī)會(huì)人群數(shù)字化AIA度量模型洞察用戶興趣...食品飲料行業(yè)人群食品飲料行業(yè)人群汽車保養(yǎng)行業(yè)人群汽車保養(yǎng)行業(yè)人群...建立基于“數(shù)據(jù)化”人群的破圈洞察。百度產(chǎn)品牌矩陣百度產(chǎn)品牌矩陣游戲行業(yè)人群游戲行業(yè)人群機(jī)會(huì)行業(yè)人群機(jī)會(huì)行業(yè)人群度營(yíng)銷科學(xué)智能體多輪交互滿足用戶興趣閱讀訴求，搭建游戲產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)，影響用戶心智有效閱讀性（點(diǎn)贊/分享）有效意見性（評(píng)論）OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）百家號(hào)PGC主體+用戶主體內(nèi)容共創(chuàng)性_________度星選達(dá)人矩陣度星選達(dá)人矩陣 深度內(nèi)容合作，提升品牌影響力 _______內(nèi)容推薦性 智能體對(duì)話搜索算法化 智能體對(duì)話u基于百度營(yíng)銷科學(xué)AIA精準(zhǔn)度量體系，進(jìn)行搜索算u基于百度AIGC大模型，營(yíng)銷系統(tǒng)持續(xù)自我更新、興趣（我感興趣）I1興趣（我感興趣）I1認(rèn)知（我知道）A1轉(zhuǎn)化主動(dòng)搜索算法化百度搜索SEM搭建產(chǎn)品全場(chǎng)景檢索鏈路，基于百度營(yíng)銷科學(xué)AIA精準(zhǔn)度量體系，讓搜索算法化搜索關(guān)鍵詞搜索關(guān)鍵詞觸達(dá)頻次/率精心引導(dǎo)主動(dòng)搜索行業(yè)詞、需求詞主動(dòng)搜索機(jī)會(huì)行業(yè)人群相關(guān)性分析預(yù)算分配SEM搜索營(yíng)銷營(yíng)銷科學(xué)AIA機(jī)會(huì)挖掘投放分析核心價(jià)值點(diǎn)游戲行業(yè)營(yíng)銷新模式—用戶興趣主動(dòng)搜索機(jī)會(huì)行業(yè)人群相關(guān)性分析預(yù)算分配SEM搜索營(yíng)銷營(yíng)銷科學(xué)AIA機(jī)會(huì)挖掘投放分析核心價(jià)值點(diǎn)關(guān)鍵詞診斷關(guān)鍵詞診斷營(yíng)銷波動(dòng)歸因營(yíng)銷波動(dòng)歸因營(yíng)銷策略推薦營(yíng)銷策略推薦營(yíng)銷數(shù)據(jù)復(fù)盤營(yíng)銷數(shù)據(jù)復(fù)盤關(guān)鍵詞智能優(yōu)化關(guān)鍵詞智能優(yōu)化簡(jiǎn)單查放開說(shuō)簡(jiǎn)單查百度品牌智能體告別全網(wǎng)”散點(diǎn)式”搜索內(nèi)容，為游戲產(chǎn)品定制個(gè)性化數(shù)字人，打造游戲產(chǎn)品獨(dú)家記憶百度營(yíng)銷科學(xué)AIA攜手百度AIGC助力游戲行業(yè)廣告主進(jìn)入人工智能新時(shí)代高ROI轉(zhuǎn)化全景數(shù)據(jù)基礎(chǔ)游戲注冊(cè)游戲活躍游戲付費(fèi)游戲行業(yè)營(yíng)銷新模式—轉(zhuǎn)化人群沉淀模型游戲注冊(cè)游戲活躍游戲付費(fèi)AIA度量模型洞察用戶機(jī)會(huì)人群數(shù)字化AIA度量模型洞察用戶興趣人群算法化動(dòng)態(tài)追蹤用戶影響心智互動(dòng)人群算法化 游戲行業(yè)X百度營(yíng)銷科學(xué)游戲行業(yè)X百度營(yíng)銷科學(xué)AIA適配階段后續(xù)運(yùn)營(yíng)階段后續(xù)運(yùn)營(yíng)階段?度星選（推薦稿）??百度原生+百度貼吧+度星選（推薦稿）5>>>>?通過(guò)營(yíng)銷科學(xué)AIA方法論，將棋牌游戲人群所處階段進(jìn)行劃分，并對(duì)用戶的全鏈行為路徑進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，深挖人群資產(chǎn)、內(nèi)容資產(chǎn)、陣地資產(chǎn)數(shù)據(jù)信息。并基于棋牌游戲用戶流轉(zhuǎn)路徑，進(jìn)行全鏈路營(yíng)銷策略匹配。?再輔助利用AIGC物料精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，圍繞著黃金I2人群，高效收割意圖用戶，在提升品牌認(rèn)知力的同時(shí)提升該棋牌游戲后鏈路用戶行為（留存&復(fù)用滿足廣告主短期效果營(yíng)銷目標(biāo)與品牌長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)的雙重需求基于AIA方法論覆蓋六大場(chǎng)景基于AIA方法論覆蓋六大場(chǎng)景搜索場(chǎng)景>認(rèn)知場(chǎng)景>數(shù)據(jù)場(chǎng)景>資訊場(chǎng)景>社區(qū)場(chǎng)景>AI場(chǎng)景 提高轉(zhuǎn)化量與用戶留存 助力棋牌游戲客戶品牌聲量與認(rèn)知的同時(shí) 提高轉(zhuǎn)化量與用戶留存