南開17春學期《市場營銷(本)》在線作業(yè)答案3

17春學期《市場營銷（本）》在線作業(yè)試卷總分:100得分:100一、單選題(共20道試題,共40分)1.市場定位與（）有密切關系。A.成本高低B.產品質量C.產品差異化D.服務水平滿分：2分正確答案:C2.（）市場營銷觀念的準則是：“市場需要什么，就生產和推銷什么”或“能賣什么，就生產什么”。A.生產觀念B.市場營銷觀念C.推銷觀念D.現(xiàn)代營銷觀念滿分：2分正確答案:B3.物流管理就是對營銷（）內發(fā)生的產品實體轉移的有關活動進行的計劃、實施和控制。A.體系B.管理C.渠道D.運營滿分：2分正確答案:C4.品牌是一個集合概念，其實質上是銷售者對交付給購買者的產品特征、（）和服務的一貫承諾。A.利益B.產品標牌C.商標D.價值滿分：2分正確答案:A5.()的核心問題是企業(yè)在市場上的相對地位，這種地位顯示了企業(yè)是否具有競爭優(yōu)勢。A.競爭策略B.營銷戰(zhàn)略C.市場戰(zhàn)略D.開發(fā)戰(zhàn)略滿分：2分正確答案:A6.()負責將產品從制造場所運輸?shù)阶罱K目的地，一般通過火車、汽車、輪船、飛機等交通來完成。A.中間商B.批發(fā)公司C.物流公司D.供應商滿分：2分正確答案:B7.()發(fā)展戰(zhàn)略是指企業(yè)同時涉足兩個或兩個以上相關或不相關的產業(yè)領域，以期避免在單一領域經營的風險。A.多角化B.一體化C.單一化D.多元化滿分：2分正確答案:D8.對于市場營銷學研究對象的早期認識也可稱之為（）的認識。A.狹義B.普遍C.廣義D.初期滿分：2分正確答案:A9.()和如何滿足需求是事物矛盾的兩個方面，任何一個企址都面臨著如何了解和解決這一矛盾的問題。A.市場需求B.消費需求C.購買需求D.組織需求滿分：2分正確答案:A10.測定各種市場變化之前有無聯(lián)系以及相關戶聯(lián)系的程度的一種方法是（）。A.相關分析B.回歸分析C.選擇分析D.關聯(lián)分析滿分：2分正確答案:A11.市場營銷指導思想由舊的（）導向轉變?yōu)槭袌?消費者）導向，是現(xiàn)代企業(yè)經營管理思想的一次重要變革。A.生產者B.消費者C.購買者D.投資者滿分：2分正確答案:A12.交換應看作是一個____而不是一個事件。A.程序B.方式C.過程D.方法滿分：2分正確答案:C13.非營利性組織的資金一般來自政府資助、企業(yè)或（）捐贈，或出售特殊產品或服務的所得等。A.學校B.政府C.個人D.公司滿分：2分正確答案:C14.()分析在整個營銷環(huán)境分祈中具有極其重要的意義。A.競爭環(huán)境B.市場環(huán)境C.內部環(huán)境D.社會文化滿分：2分正確答案:A15.金融機構是那些在企業(yè)采賣貨物產品時能夠向企業(yè)提供資金服務的信托公司、保險公司和銀行部門等。A.批發(fā)商B.零售商C.中間商D.供應商滿分：2分正確答案:C16.產品生命周期是指某產品從進入市場到被淘汰退出市場的（）過程。A.相對B.全部C.一定階段D.相應滿分：2分正確答案:B17.在企業(yè)將產品賣到最終顧客手中這一過程中，承擔對企業(yè)產品的促銷、運輸、分銷和出售職能的各類組織稱為（）。A.批發(fā)營銷#中間商B.營銷中介C.供應商滿分：2分正確答案:C18.按消費客體性質不同，產品可分為()產品市場和無形產品市場。A.易耗品B.耐用C.有形D.服務滿分：2分正確答案:C19.營銷活動的各個參與部分和影響力被稱為()要素。A.宏觀環(huán)境B.任務環(huán)境C.營銷環(huán)境D.內部環(huán)境滿分：2分正確答案:C20.中間商市場是為轉售____而購買商品和勞務的組織。A.牟利B.銷售C.促銷D.商品滿分：2分正確答案:A二、多選題(共20道試題,共40分)1.附贈品包裝策略也叫（）式包裝策略，指通過附贈某種別致的小商品，以引起顧客的（），導致（）的策略。A.多棱鏡B.排斥效應C.萬花鏡D.惠顧效應E.重復購買滿分：2分正確答案:CDE2.產品生命周期包括：（）、（）、（）和（）四個階段。A.導入期B.成長期C.收益期D.成熟期E.衰退期滿分：2分正確答案:ABDE3.營銷決策是（）管理活動的核心，良好的信息支持是正確進行營銷（）的基礎。A.市場策略B.營銷C.決策D.淘汰策略E.促銷滿分：2分正確答案:BC4.公共關系的目標是提高企業(yè)()、加深產品()、激勵()。A.知名度B.印象C.全體員工D.市場占有率E.質量滿分：2分正確答案:ABC5.商業(yè)廣告本身效果的測定方法有：（）、（）、（）和（）。A.配對法B.專家評估法C.價值序列法D.評分法E.訪查法滿分：2分正確答案:ACDE6.經濟環(huán)境狀況主要包括國民經濟發(fā)展規(guī)模與（）、（）、（）、公共事業(yè)(如交通運輸盾它源)等方面的情況。A.投資策略B.物價指數(shù)C.發(fā)展速度D.經濟結構E.國民購買力滿分：2分正確答案:CDE7.市場營銷組合是企業(yè)為了占領____、____,加以整合、協(xié)調使用的可控制因素。A.目標市場B.組織市場C.消費品市場D.滿足顧客需求滿分：2分正確答案:AD8.營銷決策是（）管理活動的核心，良好的信息支持是正確進行營銷（）的基礎。A.市場策略B.營銷C.決策D.淘汰策略E.促銷滿分：2分正確答案:BC9.要制定正確的營銷戰(zhàn)略，首先要了解企業(yè)所面向的（）和（）消費主體的（），即市場營銷學中所研究的市場。A.預期的B.整體C.現(xiàn)實的D.潛在的E.集合滿分：2分正確答案:CDE10.市場營銷觀念有四個主要支柱：____、____、____和盈利性。A.服務質量B.顧客需求C.售后服務D.目標市場E.協(xié)調營銷滿分：2分正確答案:BDE11.總的市場份額是指（）銷售額在（）總銷售額所占的（）。A.企業(yè)B.行業(yè)C.比例D.比重E.百分比滿分：2分正確答案:ABD12.企業(yè)要想發(fā)展，必須敢于和善于參與競爭。在不同的（）、（）和（）下，企業(yè)面臨的競爭壓力不同。A.時間B.地點C.環(huán)境D.條件E.目標滿分：2分正確答案:ACD13.按照消費品在使用中消耗時的特點，可以區(qū)分為（）和（）。A.實用消費品B.廉價消費品C.易耗消費品D.奢侈消費品E.耐用消費品滿分：2分正確答案:CE14.許多企業(yè)進行（）的依據(jù)往往不是一個，而是多個依據(jù)（）。因為要體現(xiàn)企業(yè)及其產品形象，市場定位必須是（）的、（）的。A.市場細分B.市場定位C.同時使用D.多維度E.多側面滿分：2分正確答案:BCDE15.性格是人的個性（）中最重要、最顯著的部分，是指一個人較穩(wěn)定的對現(xiàn)實的（）和與之相適應的習慣化的（）方式。A.內心活動B.表情C.心理特征D.態(tài)度E.行為滿分：2分正確答案:CDE16.按消費者購買習慣分類，產品可以分為：（）、（）和（）三類。A.耐用品B.選購品C.便利品D.易耗品E.特殊品滿分：2分正確答案:BCE17.自然環(huán)境是指那些能夠影響社會生產過程的自然因素，包括（）、（）、（）和生態(tài)環(huán)境等因素。A.水文氣象B.自然資源C.生態(tài)物種D.地理位置E.氣候條件滿分：2分正確答案:BDE18.（）市場指為（）消費而購買或取得商品和勞務的全部（）。A.組織市場B.采購者C.消費者D.個人生活E.個人和家庭滿分：2分正確答案:CDE19.品牌是一個集合概念，其實質上是銷售者對交付給購買者的（）、（）和（）的一貫承諾。A.產品特征B.利益C.產品標牌D.商標E.服務滿分：2分正確答案:ABE20.按消費品購買特點分類，產品可以分為：（）、（）和（）三類。A.耐用消費品B.日用消費品C.選購消費品D.易耗消費品E.特殊消費品滿分：2分正確答案:BCE三、判斷題(共10道試題,共20分)1.服務在某中意義上不能夠看成是一種產品，因為它不可以開發(fā)、生產、傳遞營銷和消費的對象。A.錯誤B.正確滿分：2分正確答案:A2.從組織層次上市場營銷計劃可劃分為長期計劃、中期計劃和短期計劃。A.錯誤B.正確滿分：2分正確答案:A3.消費者購買行為受多種因素的影響。A.錯誤B.正確滿分：2分正確答案:B4.市場細分的基礎是購買者需求欲望，對不同的企業(yè)產品和不同種類產品來說，細分的依據(jù)往往是不同的。A.錯誤B.正確滿分：2分正確答案:A5.完全競爭的市場具有存在著大量買主和賣主，產品和服務是同質的，資源流動不受限制，買賣雙方可獲得完全的信息等。A.錯誤B.正確滿分：2分正確答案:B6.寬分銷渠道和窄分銷渠道是以商品生產者選用供應商數(shù)量的多少來劃分的分銷渠道類型。A.錯誤B.正確滿分：2分正確答案:A7.市場營銷組織機構伴隨著經濟形勢的變化和營銷觀念的更新而演迸發(fā)展，形成現(xiàn)代的營銷組織。A.錯誤B.正確滿分：2分正確答案:B8.