歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告課件

歐點、ONLY、JECCI_FIVE、歐時力-服裝品牌市場調(diào)查報告2024/5/12歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告調(diào)查品牌:歌莉婭、ONLY、JECCIFIVE、歐點調(diào)查人員所屬單位:歐點服飾（國際）有限公司調(diào)查地點:益陽市商業(yè)步行街、赫山步行街、桃花侖中路、東莞虎門服裝城、香港旺角調(diào)查日期:2007-03-27指導(dǎo)老師:張繼榮第一部分市場調(diào)查歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告服裝市場現(xiàn)狀分析1.對女裝品牌現(xiàn)狀的市場調(diào)研分析

通過對消費者的調(diào)查統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，全國市場消費者在女裝的消費幾率中選擇中檔價位女裝消費的幾率最高，達(dá)到了96%，低檔和高檔價位的幾率相同，均為21%。另外，從我們關(guān)于對春夏裝產(chǎn)品消費的價格進(jìn)行調(diào)查結(jié)果為：在薄外套品類中，200元以下的選擇率為47%，200—400元的選擇率為42%，400元以上的選擇率為11%；在長袖衫品類中，200元以下的選擇率為50%，200—400元的選擇率為39%，400元以上的選擇率為11%；在短袖衫品類中，200元以下的選擇率為77%，200—400元的選擇率為23%，400元以上的選擇率為零。消費者對2008年春夏裝產(chǎn)品的需求上，薄外套的購買幾率為29%，長袖衫的購買幾率為29%，短袖衫的購買幾率為33%，裙子的購買幾率為42%，褲子的購買幾率為29%。[此信息摘自中國服裝網(wǎng)]歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告

從整體的調(diào)查統(tǒng)計表中可以看出，在481個品牌女裝中，商場覆蓋率在50%以上的品牌數(shù)量僅為11個，只占了整個品牌數(shù)量的2%左右，而進(jìn)駐一家商場，商場覆蓋率為6%的品牌女裝數(shù)量卻高達(dá)264個，占品牌總數(shù)的54%以上。由此可見，北京市場品牌女裝的商場覆蓋率相差很大，大部分品牌的商場覆蓋率都很低。從品牌女裝的品牌來源地方面來分析，商場覆蓋率在50%以上的11個品牌中，北京的品牌數(shù)量最多，達(dá)到4個，分別為：藍(lán)地、賽絲特、玫而美、郎姿ONLY、VEROMODA、歐點、柯利亞諾；上海的品牌2個，排在第三，分別為：埃斯普利特、艾格；福建和廣東的品牌各一個，排在第四，品牌為：福建的寶姿、廣東的天意。歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告2.女裝品牌市場的預(yù)測

品牌女裝在市場中的銷售仍然處于“重設(shè)計、輕市場”的狀態(tài)，以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計的時尚、個性化為主。而從北京市場女性消費者對女裝消費的情況來看，品牌的產(chǎn)品款式及風(fēng)格等因素雖然在影響她們購買決策的時候起到很重要的作用，但是隨著市場女裝產(chǎn)品同質(zhì)化情況日趨嚴(yán)重，面對同樣能夠滿足他們的產(chǎn)品層面的需求品牌時，在很多情況下消費者會毫不猶豫地選擇有著良好品牌文化和知名度的品牌進(jìn)行消費。歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告3、消費者領(lǐng)先群體設(shè)計尺度分析

18～25歲，25～35歲兩個年齡階段的消費者是女裝市場最活躍的。她們購買服裝的頻率最高，是消費金額最無法預(yù)測的群體；沖動購物和攀比購物為主要特點，這兩個年齡階段女士追求的是個時尚，流行和個性的差異化。喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對時尚的獨到體會和要求，將品牌的時尚潮流盡情演繹。歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告三、女裝品牌分析品牌一:歐點

計上上世紀(jì)90年代意大利佛羅倫薩設(shè)計室的誕生時間，歐點服飾OU.，亦是最早把歐系時尚前沿帶入中國的服飾品牌，令中國都市女性同步共享世界服飾潮流及設(shè)計理念。歐點服飾完全懂得品味“女人如水、需要寵愛”的特質(zhì)，因此倡導(dǎo)都市女性“努力把最美的東西收歸為己有”的高端時尚生活方式，致力于通過服飾打造“值得寵愛”的明艷照人的完美女性。憑借與時尚女性心靈相通的品牌理念，即便是在眼光異常挑剔的女藝人、女高管、女海歸、女編輯、女設(shè)計師等精英時尚女性眼中，歐點服飾也備受推崇。李艾、張馨予、熊黛林、李丹妮、葛薈婕等眾多明星超模，開啟了歐點女人時尚美麗PARTY，引領(lǐng)中國都市女性愉悅、時尚的品味生活之旅。這就不難理解歐點服飾發(fā)展格外迅猛的原因了。2000年，成立中國總部及大陸工廠，開始部署中國市場。僅逾10年的發(fā)展，已經(jīng)擁有包括中國省會在內(nèi)的80多個一、二類主消費城市的400余家加盟店、經(jīng)銷店，年銷售額突破10億元，以神話般的速度躋身于一線時尚品牌行列。從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售，每一個環(huán)節(jié)、每一個細(xì)節(jié)，歐點都追求完美，追求精雕細(xì)琢的極致完美。歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告

歐點“自1998年誕生以來，獨家首創(chuàng)以意大利時尚魅力文化詮釋品牌內(nèi)涵，歐點以敏銳的市場觸覺，充分的挖掘出國內(nèi)都市女性的時尚要求及內(nèi)在特質(zhì)，并結(jié)合國際時尚潮流及歐洲生活的點滴，創(chuàng)作出簡約、修身的女性美，用最簡單的線條及完美的剪裁達(dá)到修身的效果，打造出“值得寵愛”的明艷照人的完美女性。倡導(dǎo)“努力把最美的東西收歸己有”的高端時尚生活方式。以獨特的審美視覺及藝術(shù)鑒賞力，將生活和藝術(shù)完美融合，其時裝中有獨一無二的存在感。讓東方女性如四季里的個性女人花，時刻從內(nèi)而外散發(fā)出自信和女人味。今年的環(huán)球之旅第十五站為意大利佛羅倫薩，主題是佛羅倫薩靈感.趣味黑白．今年色彩方面以黑色、白色為主色，搭配藍(lán)色和紅色，時尚前衛(wèi)又不失單調(diào)．歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告①風(fēng)格:浪漫女人風(fēng)、精致優(yōu)雅風(fēng)、時尚休閑風(fēng)②陳列:上衣正面懸掛、側(cè)掛；短袖、馬甲和短裙搭配組合陳列、連衣裙正面懸掛櫥窗:通透式櫥窗、巨幅海報、立模2個組合陳列。③輪廓:A型、H型為主，貼身合體④色系:內(nèi)斂的灰色調(diào)，柔和的粉橙色，熱烈的桔紅色⑤面料成分:

上衣：短袖100%棉、90%純棉針織、10%彈力纖維長衣：100%萊卡針織、精梳純棉

下裝：95%萊卡針織長褲、5%腈綸纖維、98%純棉牛仔、2%彈力纖維⑥款式細(xì)節(jié):

上衣：荷葉邊豎條長領(lǐng)、提花全棉泡泡連衣裙、（圓點印花、黑白條紋、印花圖案、燙銀圖案）

下裝：翻腳直筒、高腰、抽褶、A字牛仔背帶、裝飾：手工花皮帶、透明皮帶、拉鏈裝飾項鏈、蝴蝶結(jié)⑦消費群體:心理年齡：25-30歲，實際年齡：18-40歲。⑧促銷活動:舊款打8折，新款不打折⑨價格區(qū)間:

上裝：純棉印花T恤99～159RMB，連衣裙：259～349RMB

下裝：直筒牛仔長褲199～399RMB，牛仔短裙229～369RMB⑩市場規(guī)模：據(jù)統(tǒng)計，湖南省現(xiàn)有85家專賣店.益陽現(xiàn)有2家,一家位于橋北商業(yè)步行街,一家位于桃花侖中路,銷售火爆.歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告歐點工藝細(xì)節(jié)歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告上裝歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告⑿市場規(guī)模:現(xiàn)全球18個國家擁有635家專賣店，益陽現(xiàn)只有一家，位于桃花侖中路。歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告ONLY的陳列歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告ONLY綠色系歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告ONLY

灰色系歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告⑤歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告上裝外套襯衫歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告牛仔褲上裝歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告OCHIRLY工藝細(xì)節(jié)及吊牌歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告四、市場調(diào)研分析總結(jié)歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告③品牌價格：歌莉婭價格相對ONLY、JECCIFIVE、OCHIRLY而言較低，屬于中檔偏高，價格比較合理，能為大多數(shù)人所接受。ONLY個性十足，價格相對而言頗高，也能為大多數(shù)追求時尚的女性所接受，而且銷售火爆。JECCIFIVE簡約、大方，價格在歌莉婭之上。OCHIRLY價格合理，銷售業(yè)績不錯。ONLY>JECCIFIVE>OCHIRLY>歌莉婭④銷售方面：⑤售后服務(wù)：ONLY、OCHIRLY服務(wù)態(tài)度較好，能夠耐心的回答我們的問題，積極配合。JECCIFIVE、歌莉婭態(tài)度較差。歐點ONLYJECCIFIVE歐時力服裝品牌市場調(diào)查報告診斷分析建議：歌莉婭價格比較適中，款式也蠻受消費者的喜愛。但是櫥窗方面需改進(jìn)要考慮顧客的視線，整體感覺要簡潔，櫥窗和賣場要形成一個整體，吸引顧客的視線。要考慮內(nèi)外效果，