創(chuàng)新擴(kuò)散視角下鄉(xiāng)村美食短視頻傳播研究-以抖音賬號(hào)“rose”為例

創(chuàng)新擴(kuò)散視角下鄉(xiāng)村美食短視頻傳播研究——以抖音賬號(hào)“rose”為例標(biāo)題：創(chuàng)新擴(kuò)散視角下鄉(xiāng)村美食短視頻傳播研究——以抖音賬號(hào)“rose”為例摘要：近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻平臺(tái)已成為網(wǎng)絡(luò)傳播的重要方式。鄉(xiāng)村美食作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，通過(guò)短視頻平臺(tái)的傳播方式得到了更廣泛的傳達(dá)并受到了青年消費(fèi)者的喜愛(ài)。本研究以抖音賬號(hào)“rose”為例，通過(guò)分析其鄉(xiāng)村美食短視頻的特點(diǎn)、傳播路徑以及用戶接受程度，旨在探究創(chuàng)新擴(kuò)散視角下鄉(xiāng)村美食短視頻的傳播現(xiàn)狀和影響因素。研究發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村美食短視頻在創(chuàng)新擴(kuò)散中具有吸引力強(qiáng)、內(nèi)容多樣化、互動(dòng)性高等特點(diǎn)，在用戶中產(chǎn)生了廣泛傳播和推廣效果。通過(guò)研究結(jié)果，可以為推動(dòng)鄉(xiāng)村美食的傳承和發(fā)展提供理論和實(shí)踐依據(jù)。關(guān)鍵詞：創(chuàng)新擴(kuò)散；鄉(xiāng)村美食；短視頻傳播；抖音；傳播路徑1.引言鄉(xiāng)村美食是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有悠久的歷史和獨(dú)特的味道。然而，隨著城市化進(jìn)程的加速，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村美食的傳承和發(fā)展面臨著許多挑戰(zhàn)。短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)為鄉(xiāng)村美食的傳播提供了新的機(jī)遇。抖音作為目前最受歡迎的短視頻平臺(tái)之一，通過(guò)短視頻形式將鄉(xiāng)村美食呈現(xiàn)在用戶面前。本研究通過(guò)對(duì)抖音賬號(hào)“rose”鄉(xiāng)村美食短視頻的分析，探究創(chuàng)新擴(kuò)散視角下鄉(xiāng)村美食短視頻的傳播現(xiàn)狀和影響因素，以期對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村美食的傳承和發(fā)展提供參考。2.相關(guān)理論2.1創(chuàng)新擴(kuò)散理論創(chuàng)新擴(kuò)散理論是鄉(xiāng)村美食短視頻傳播研究的重要理論基礎(chǔ)之一。創(chuàng)新擴(kuò)散理論認(rèn)為創(chuàng)新具有在社會(huì)中傳播和接受的過(guò)程，從而推動(dòng)社會(huì)變革。創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程包括創(chuàng)新的傳播、接受程度和采納行為等。通過(guò)分析創(chuàng)新擴(kuò)散的過(guò)程，可以深入探究鄉(xiāng)村美食短視頻的傳播路徑和用戶接受情況。2.2短視頻傳播理論短視頻傳播理論是研究短視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播中的特點(diǎn)和規(guī)律的理論體系。短視頻具有時(shí)間短、內(nèi)容豐富、易于傳播等特點(diǎn)，適應(yīng)了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。通過(guò)研究短視頻傳播理論，可以了解鄉(xiāng)村美食短視頻在抖音上的傳播形式和策略。3.研究方法本研究采用內(nèi)容分析法和觀察法，通過(guò)對(duì)抖音賬號(hào)“rose”鄉(xiāng)村美食短視頻的分析，探究其特點(diǎn)、傳播路徑以及用戶接受程度。具體步驟包括收集鄉(xiāng)村美食短視頻數(shù)據(jù)、對(duì)短視頻進(jìn)行內(nèi)容分析、對(duì)用戶進(jìn)行觀察和訪談等。4.研究結(jié)果4.1鄉(xiāng)村美食短視頻的特點(diǎn)通過(guò)對(duì)抖音賬號(hào)“rose”鄉(xiāng)村美食短視頻的分析，發(fā)現(xiàn)其具有吸引力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性高等特點(diǎn)。短視頻內(nèi)容生動(dòng)、直觀，并通過(guò)豐富的畫(huà)面和情節(jié)吸引用戶的注意力。4.2鄉(xiāng)村美食短視頻的傳播路徑鄉(xiāng)村美食短視頻在抖音上的傳播路徑主要包括分享、點(diǎn)贊和評(píng)論等。用戶通過(guò)分享短視頻將其傳播給更多人，同時(shí)通過(guò)點(diǎn)贊和評(píng)論表達(dá)對(duì)短視頻的喜愛(ài)和評(píng)論。這種多元的傳播路徑使得鄉(xiāng)村美食短視頻的傳播范圍和速度更大，并且形成了一定的社交互動(dòng)效應(yīng)。4.3用戶接受程度通過(guò)觀察和訪談發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村美食短視頻受到了青年用戶的廣泛歡迎。用戶認(rèn)為短視頻生動(dòng)、有趣，并通過(guò)觀看短視頻了解到不同地區(qū)的鄉(xiāng)村美食文化。同時(shí)，用戶對(duì)鄉(xiāng)村美食短視頻提供的烹飪技巧和食材信息也表達(dá)了較高的認(rèn)同度。5.討論與展望本研究通過(guò)分析抖音賬號(hào)“rose”鄉(xiāng)村美食短視頻的傳播特點(diǎn)和用戶接受程度，為推動(dòng)鄉(xiāng)村美食的傳承和發(fā)展提供了參考。在未來(lái)的研究中，可以進(jìn)一步探究鄉(xiāng)村美食短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播策略，以及通過(guò)短視頻推動(dòng)鄉(xiāng)村美食產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的可行性。結(jié)論：鄉(xiāng)村美食短視頻作為創(chuàng)新擴(kuò)散的載體，在抖音賬號(hào)“rose”上得到了廣泛傳播和推廣。其具有吸引力強(qiáng)、內(nèi)容多樣化、互動(dòng)性高等特點(diǎn)，受到了青年用戶的喜愛(ài)。通