揭秘年輕人關(guān)注銀發(fā)短視頻背后的隱藏因素（上篇）

揭秘年輕人關(guān)注銀發(fā)短視頻背后的隱藏因素（上篇）一.背景根據(jù)QuestMobile2020銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告顯示，截止2020年5月，銀發(fā)族移動(dòng)活躍設(shè)備用戶規(guī)模超過(guò)1億，增速遠(yuǎn)高于全網(wǎng)，已經(jīng)成為移動(dòng)網(wǎng)民重要增量來(lái)源。其中，直觀且互動(dòng)性強(qiáng)的短視頻在銀發(fā)群體的滲透度逐漸提高，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》顯示，相比于2019年，2020年抖音新安裝用戶中，40歲以上的用戶占比由23.1%提升至26%。同時(shí)，越來(lái)越多的銀發(fā)族成為內(nèi)容創(chuàng)作者。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻賽道上，銀發(fā)族憑借著獨(dú)特的記憶點(diǎn)脫穎而出，一批批千萬(wàn)粉絲級(jí)別的銀發(fā)網(wǎng)紅在抖音、快手、B站等頭部平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。值得注意的是，這群銀發(fā)網(wǎng)紅的忠實(shí)擁躉竟是一群年輕人。根據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，抖音頭部銀發(fā)網(wǎng)紅“只穿高跟鞋的汪奶奶”的核心粉絲年齡基本在18至35歲，其中女性粉絲占比高達(dá)80%。這群年輕人是出于什么原因關(guān)注銀發(fā)題材短視頻呢？他們喜歡哪些類(lèi)型的短視頻呢？觀看這些短視頻又給他們帶來(lái)哪些收獲呢？為了解答這些疑惑，NewAgingPro新老年洞察團(tuán)隊(duì)通過(guò)線上調(diào)研的方式，對(duì)年輕人觀看銀發(fā)題材短視頻的行為特征進(jìn)行深入研究。本系列文章分為上下兩篇，本篇為上篇。上篇主要研究年輕人熱衷銀發(fā)短視頻的共性特征，下篇將從個(gè)性的角度進(jìn)行更深層次的分析。二.調(diào)研用戶畫(huà)像：受過(guò)良好教育，活躍在一二線省市的年輕上班族本次調(diào)研以40歲以下人群為研究對(duì)象，他們主要來(lái)自北京、深圳、湖北、江西四個(gè)省市；男女比例相對(duì)均衡，以本科及以上學(xué)歷為主導(dǎo)。整體而言，本次調(diào)研用戶是受過(guò)良好教育，活躍在一二線省市的年輕上班族。三.調(diào)研結(jié)果共性分析01年輕人觀看銀發(fā)題材短視頻的原因分析1.1年輕人喜歡觀看銀發(fā)短視頻的三大主因：真實(shí)度高、效果佳、了解老人根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，主要有三大原因構(gòu)成了年輕人觀看銀發(fā)短視頻的核心因素。第一，真實(shí)度高。65%的年輕人認(rèn)為真實(shí)是他們觀看視頻的最核心因素。銀發(fā)題材視頻內(nèi)容大多源于日常生活，透露真情實(shí)感，所以更讓人動(dòng)容。第二，效果佳。25%的年輕人更看重視頻的呈現(xiàn)效果。銀發(fā)視頻題材新穎，內(nèi)容豐富，演員投入度高，觀賞效果很好。第三，了解老人。還有23%的年輕人希望通過(guò)視頻更好的了解銀發(fā)族的生活習(xí)性和心理特點(diǎn)，從而促進(jìn)與家中老人和諧相處。1.2年輕人認(rèn)為銀發(fā)短視頻吸粉的三大要素：視頻內(nèi)容質(zhì)量高、社會(huì)關(guān)注度高、短視頻領(lǐng)域的“新生力量”作為銀發(fā)網(wǎng)紅粉絲的中堅(jiān)力量的年輕人，他們是如何看待銀發(fā)短視頻爆紅的原因呢？第一，他們認(rèn)為銀發(fā)視頻的內(nèi)容質(zhì)量高。銀發(fā)視頻的題材是新穎且有創(chuàng)意的，內(nèi)容是豐富且不俗套的。整個(gè)銀發(fā)短視頻的內(nèi)容展現(xiàn)和拍攝手法都是值得稱(chēng)贊的。第二，在老齡化逐漸加速的背景下，整個(gè)社會(huì)對(duì)于銀發(fā)群體的關(guān)注度越來(lái)越高了。因此，當(dāng)自帶關(guān)注度的銀發(fā)族進(jìn)入短視頻領(lǐng)域的時(shí)候，自然會(huì)引起較高的熱度。第三，目前在短視頻生態(tài)中，創(chuàng)作群體主要集中于年輕人。銀發(fā)創(chuàng)作者的加入以及以銀發(fā)題材為主的優(yōu)質(zhì)且創(chuàng)意性強(qiáng)的內(nèi)容的出現(xiàn)，這些都將會(huì)使整個(gè)行業(yè)朝著更加多元化的良性方向發(fā)展。02年輕人觀看銀發(fā)題材短視頻的特征分析2.1年輕人觀看銀發(fā)短視頻的三大主流平臺(tái)：抖音、B站、微博觀看渠道方面，抖音作為短視頻領(lǐng)域的龍頭老大，以接近79%的比例占據(jù)榜首。以年輕人為主要受眾群體的B站和微博在短視頻領(lǐng)域以相同的比例共享第二名。另外，受本次調(diào)研區(qū)域的影響，快手、微視、西瓜視頻等在下沉市場(chǎng)擁有較多用戶的平臺(tái)在本次調(diào)研中所占比例均不高。2.2年輕人觀看銀發(fā)短視頻的頻率：絕大多數(shù)選擇偶爾觀看根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，94%的用戶選擇偶爾觀看銀發(fā)短視頻，只有6%的用戶會(huì)經(jīng)常觀看。這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明大部分年輕人較少會(huì)主動(dòng)關(guān)注或搜索銀發(fā)題材相關(guān)的短視頻，大多是在隨機(jī)刷到視頻的情況下才會(huì)去觀看。2.3年輕人觀看銀發(fā)短視頻區(qū)域分布：區(qū)域不是影響觀看的主因總的來(lái)說(shuō)，區(qū)域不是影響年輕人關(guān)注視頻的主要因素。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，88%的年輕人表示對(duì)視頻所屬區(qū)域沒(méi)有偏好，他們更關(guān)注視頻的內(nèi)容和類(lèi)型等。僅有10%的年輕人會(huì)對(duì)一線城市和自己家鄉(xiāng)的視頻有所偏向。03年輕人觀看銀發(fā)題材短視頻的類(lèi)型分析3.1最受年輕人喜愛(ài)的三大銀發(fā)短視頻類(lèi)型：正能量類(lèi)、搞笑類(lèi)、美食類(lèi)目前，銀發(fā)題材短視頻的內(nèi)容正朝向更多樣化的垂直細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展。銀發(fā)題材短視頻內(nèi)容覆蓋搞笑、時(shí)尚、才藝、美食等類(lèi)型。面對(duì)如此多樣化的類(lèi)型，年輕人對(duì)于銀發(fā)短視頻的選擇有什么偏好呢?根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，50%的年輕人意向觀看正能量類(lèi)的視頻，48%的年輕人認(rèn)為輕松搞笑幽默的視頻更吸引他們的眼球。除此之外，美食類(lèi)/才藝類(lèi)/紀(jì)實(shí)類(lèi)視頻也占據(jù)超過(guò)25%的份額。3.2年輕人關(guān)注度最高的視頻號(hào)：“只穿高跟鞋的汪奶奶”通過(guò)數(shù)據(jù)顯示，我們發(fā)現(xiàn)近40%的年輕人能夠完整的說(shuō)出自己所關(guān)注的視頻號(hào)的名稱(chēng)。這群年輕人主要觀看正能量類(lèi)、搞笑類(lèi)和才藝類(lèi)的視頻。其中，“只穿高跟鞋的汪奶奶”是年輕人關(guān)注度最高的視頻號(hào)。才貌雙全的汪奶奶通過(guò)短視頻向觀眾傳達(dá)著對(duì)生活的熱愛(ài)以及對(duì)人生的感悟?！皶r(shí)尚奶奶團(tuán)”、“康康和爺爺”、“姑媽有范兒”以街拍、穿搭、護(hù)膚美容等內(nèi)容彰顯了老年人對(duì)于精致且有儀式感生活的追求。這些視頻在一定程度上撫慰年輕人的心靈，讓他們不懼變老。另外，“三支花”、“羅姑婆”等視頻號(hào)也憑借著輕松搞笑的內(nèi)容輸出，獲得很多年輕人的喜愛(ài)。04年輕人觀看銀發(fā)題材短視頻的收獲分析4.1年輕人觀看銀發(fā)短視頻的三大主要收獲：放松身心、了解銀發(fā)族、獲得生活小技能根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，56%的年輕人認(rèn)為觀看視頻能夠讓他們放松身心，消遣時(shí)間。52%的年輕人通過(guò)觀看短視頻更加了解了銀發(fā)族這一群體，改變了之前對(duì)于這個(gè)群體的刻板印象。另外，42%的年輕人從視頻中獲取了一些生活小技巧，也通過(guò)視頻更加了解銀發(fā)族的心理特征和生活習(xí)性，促進(jìn)了與父母長(zhǎng)輩之間的相處。與此同時(shí)，這群勇敢追夢(mèng)、積極向上、熱情樂(lè)觀的銀發(fā)網(wǎng)紅們也鼓舞著屏幕前的年輕人，讓他們對(duì)于未來(lái)退休生活也有了更具象的思考。四.共性研究結(jié)論通過(guò)對(duì)年輕人觀看銀發(fā)短視頻行為特征的共性分析，我們發(fā)現(xiàn)，年輕人對(duì)銀發(fā)群體的關(guān)注度正在逐漸變高，也愿意靜下心來(lái)花時(shí)間觀看感興趣的銀發(fā)短視頻。觀看過(guò)后，他們覺(jué)得既放松了身心，又加深了對(duì)銀發(fā)族的了解，更獲得了一些生活中的小技能。最重要的是，他們對(duì)未來(lái)退休生活有了新的思考與期待。另外，他們也形成了一定程度的銀發(fā)短視頻觀看習(xí)慣，也會(huì)持續(xù)關(guān)注自己感興趣的視頻號(hào)。值得注意的是，他們關(guān)注的大多是有一定粉絲基礎(chǔ)的/受歡迎的視頻號(hào)，小眾視頻號(hào)在本次調(diào)研中受年輕人的關(guān)注度不太高。根據(jù)本次調(diào)研，我們還發(fā)