汽車品牌城市主題夏季月度推廣營銷活動策劃方案

“為城市，出發(fā)”中山東風(fēng)日產(chǎn)第三季度主題活動策劃方案01策劃思路03八月-“為城市加點(diǎn)甜”02七月-“為城市發(fā)聲”04九月-“為城市減壓”目錄策劃思路傳播背景疫情之下，傳統(tǒng)營銷手段無法滿足日前的營銷需求，借助社會熱點(diǎn)以及暑期、七夕等節(jié)日熱點(diǎn)，制造話題、引發(fā)傳播，通過線上話題引爆+線下主題活動的形式，打造“為城市”系列活動，全面鎖定新生代年輕人群，傳遞東風(fēng)日產(chǎn)“敢為”的核心訴求。7月“為城市發(fā)聲”········東風(fēng)日產(chǎn)線上音樂節(jié)8月“為城市加點(diǎn)甜”········東風(fēng)日產(chǎn)七夕脫單節(jié)9月“為城市減壓”········東風(fēng)日產(chǎn)運(yùn)動減壓節(jié)010203“為城市，出發(fā)”中山東風(fēng)日產(chǎn)第三季度主題活動七月“為城市發(fā)聲”東風(fēng)日產(chǎn)線上音樂節(jié)這場持續(xù)已久的疫情依然沒有結(jié)束，近期又有卷土重來的跡象，面對接踵而至的挑戰(zhàn)，我們應(yīng)當(dāng)勇敢地站出來，為城市“發(fā)聲”，用音樂，鼓舞這座城市。為城市關(guān)鍵詞1：正能量傳播關(guān)鍵詞3：鮮氧生活契合項(xiàng)目消費(fèi)客群，擁有無限活力的年輕群體及親子家庭。在中山綠肺區(qū)大尖山舉辦，傳遞健康的鮮氧生活概念。吸引追求健康生活的有氧人群。關(guān)鍵詞2：活力無限線上音樂會活動亮點(diǎn)發(fā)聲疫情復(fù)發(fā)的大背景下，為城市發(fā)聲，鼓舞全體市民，贊頌無私奉獻(xiàn)的醫(yī)務(wù)工作人員?；顒痈艣r活動主題：“為城市發(fā)聲”中山東風(fēng)日產(chǎn)線上音樂會活動時間：2021年7月（具體時間待定）活動地點(diǎn)：線下演唱場地-大尖山/金鐘水庫等綠色有氧區(qū)活動形式：線上直播音樂會+日產(chǎn)音樂車隊(duì)巡游乘風(fēng)破浪的發(fā)聲1、在疫情背景下，打造一場無線下觀眾的音樂會，采用線上直播方式，在熱門媒體上進(jìn)行全程精彩直播。2、音樂會將邀約本土知名歌手或抖音熱門歌手，為直播間的人氣提供保障。3、直播背景將圍繞東風(fēng)日產(chǎn)車型打造，使觀眾在欣賞表演的同時關(guān)注到品牌車型，可在直播間進(jìn)行全方位的車輛展示。4、加入白衣天使樂團(tuán)等特別節(jié)目表演，贊頌為消滅疫情無私奉獻(xiàn)的醫(yī)務(wù)人員們，進(jìn)一步呼應(yīng)“為城市發(fā)聲”的主題。5、直播過程中加入抽獎與互動環(huán)節(jié)，觀眾可在直播間搶紅包、搶購車優(yōu)惠等，配備專業(yè)主持人，煽動直播間氣氛，達(dá)到

線上團(tuán)購會的效果。為城市發(fā)聲：東風(fēng)日產(chǎn)線上音樂會為城市活動內(nèi)容乘風(fēng)破浪的1、打造一場全城轟動的音樂車隊(duì)巡游，采用線上直播方式，在熱門媒體上進(jìn)行全程精彩直播。2、邀約本土知名歌手或抖音熱門歌手，跟隨東風(fēng)日產(chǎn)車隊(duì)全城巡游，在指定地點(diǎn)進(jìn)行15-30分鐘的快閃演出。3、音樂車隊(duì)將由東風(fēng)日產(chǎn)各車型組成，將知名國語、粵語走心歌詞貼在車身，圍繞東風(fēng)日產(chǎn)車型打造移動的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。4、音樂車隊(duì)的炫酷改裝、音樂人的驚喜造訪、神秘目的地的激情開唱，為線下路人與直播間觀眾制造一起噱頭十足的品

牌宣傳事件。進(jìn)一步呼應(yīng)“為城市發(fā)聲”的主題。5、直播過程中加入抽獎與互動環(huán)節(jié)，觀眾可在直播間搶紅包、搶購車優(yōu)惠等，配備專業(yè)主持人，煽動直播間氣氛，達(dá)到

線上團(tuán)購會的效果。為城市發(fā)聲：“日產(chǎn)制燥”音樂車隊(duì)巡游音樂車隊(duì)活動內(nèi)容日產(chǎn)制燥乘風(fēng)破浪的傳播規(guī)劃PART1直擊痛點(diǎn)預(yù)熱升溫PART2抖音話題挑戰(zhàn)全民互動PART3全程直播熱度引爆PART4后續(xù)傳播專業(yè)詮釋活動前15天活動前7天活動當(dāng)天活動后3天定制話題承接內(nèi)容新聞公關(guān)帶出話題KOL助力推熱話題測試H5引出活動抖音話題挑戰(zhàn)上線互動H5線上互動本土KOL發(fā)聲宣傳車型舞臺造景展示全程直播引爆熱度主播亮相詮釋車型媒體記者現(xiàn)場采拍多角度多頻道傳播預(yù)熱期互動期引爆期延續(xù)期傳播規(guī)劃①定制話題

#東風(fēng)日產(chǎn)為城市發(fā)聲#上線，全面展現(xiàn)品牌調(diào)性。#東風(fēng)日產(chǎn)為城市發(fā)聲#閱讀1970.7萬討論10萬主持人：微博汽車②預(yù)熱文章邀約媒體撰發(fā)長文，直擊痛點(diǎn)，引出互動，多端同步助推。③定制H5

定制猜歌詞游戲等H5，引發(fā)全民互動，植入車型賣點(diǎn)東風(fēng)日產(chǎn)為城市發(fā)聲傳播規(guī)劃多端進(jìn)行直播，帶動線上傳播，提升影響力與用戶覆蓋PC端客戶端豎屏客戶端橫屏線下活動精彩內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時直播，將影響面擴(kuò)散至全網(wǎng)同時網(wǎng)友可實(shí)時進(jìn)行互動討論參與，打通線上線下，與團(tuán)購促銷進(jìn)行聯(lián)動八月“為城市加點(diǎn)甜”東風(fēng)日產(chǎn)七夕脫單節(jié)七夕之約，邂逅最美的期待在繁華都市街頭的燈火闌珊中，在城市層層疊疊的鋼鐵建筑中，往來的單身男女在街頭無數(shù)次的陌路擦肩，卻沒有彼此靠近的機(jī)遇和勇氣，在繁華的都市為生活忙碌，獨(dú)立打拼，卻不知，那個Ta還在城市的某一個街角等你相遇。東風(fēng)日產(chǎn)七夕脫單節(jié)遇見一種特別的心動，遇見一個有趣的靈魂，遇見一生中最重要的陪伴。首屆中山東風(fēng)日產(chǎn)七夕脫單節(jié)，我們期待這一次的萍水相逢，在最美的時光，最好的地方，遇見最好的那個Ta。活動概況活動主題：“為城市加點(diǎn)甜”

中山東風(fēng)日產(chǎn)首屆七夕脫單節(jié)活動時間：2021年8月14日（七夕節(jié)）活動地點(diǎn)：中山東風(fēng)日產(chǎn)門店活動形式：脫單派對+主題花車巡游乘風(fēng)破浪的“愛”以“乘風(fēng)破浪的愛情”為主題制作H5，在線上征集大家約會心愿，以有趣且溫暖的畫面，讓大眾對相親這一話題產(chǎn)生興趣。線上活動A：約會心愿征集情通過征選約會心愿的方式，最終評選出最受大眾喜歡的三個選項(xiàng)，在最終配對成功的活動參與者中，挑選三位，每對戀人提供一次完美的約會計劃，實(shí)現(xiàn)最受大眾喜歡的這三個約會心愿?；顒觾?nèi)容心動的號以“心動的信號”為主題制作抖音短視頻，通過風(fēng)趣幽默的情景演繹，在劇情中融入東風(fēng)日產(chǎn)品牌，展現(xiàn)相親過程中美好的邂逅，讓目標(biāo)受眾對此次的相親活動充分期待。與抖音APP進(jìn)行合作，將短視頻定向推送到定位為中山市的用戶手機(jī)上，并通過刷點(diǎn)擊量和留言的方式，讓活動登上區(qū)域熱門，從而增加用戶收看到短視頻的幾率，增加活動的曝光度。腳本：不同類型/年齡層人群相識相知心動的瞬間小故事。線上活動B：心動微視頻Loveisincausewaybay“信”心動的信號活動內(nèi)容Loveisinxuefu聯(lián)合本地新媒體矩陣發(fā)布超話討論，同時在多個本地大V微博上發(fā)起＃東風(fēng)日產(chǎn)七夕脫單節(jié)#、#給中山加點(diǎn)甜＃話題討論，邀請目標(biāo)受眾帶話題進(jìn)行宣傳活動，增強(qiáng)活動的熱度。線上活動C：新媒體矩陣發(fā)布超話#東風(fēng)日產(chǎn)七夕脫單節(jié)#大V矩陣&當(dāng)下熱媒為話題保駕護(hù)航

東風(fēng)日產(chǎn)給中山加點(diǎn)甜HOT#日產(chǎn)給中山加點(diǎn)甜#活動內(nèi)容LOVESoul『單身狗』KOL海報脫單活動前一周開始，上線單身狗KOL海報，通過趣味性單身狗文案連環(huán)畫或大字報方式吸引大眾關(guān)注，同時釋放活動時間地點(diǎn)等信息，取代傳統(tǒng)商業(yè)化和生硬死板的倒計時海報。時間：活動前7天-1天渠道：大V及主流新媒體分享傳播距離你脫單還有7天線上活動D：創(chuàng)意倒計時海報（單身狗KOL海報）活動內(nèi)容『東風(fēng)日產(chǎn)七夕脫單節(jié)』『東風(fēng)日產(chǎn)七夕脫單節(jié)』Loveisinxuefu你好看玫東風(fēng)日產(chǎn)玫瑰花車閃現(xiàn)各大商圈，派贈“脫單玫瑰”，包裝定制脫單文案，同時釋放品牌信息和脫單節(jié)活動時間地點(diǎn)等信息。線下活動A：“玫”你好看-玫瑰花車巡游活動內(nèi)容情書展東日日產(chǎn)前期通過線上征集和網(wǎng)絡(luò)收集，排版成傳統(tǒng)信箋式情書和朋友圈情書兩種版式，打印成卡展示在情書展區(qū)，增加現(xiàn)場互動游娛環(huán)節(jié)，現(xiàn)場同時提供筆和情書信紙供大家現(xiàn)場手寫一封愛意滿滿的情書進(jìn)行懸掛展示，既是展示情書同時也可以預(yù)留聯(lián)系姓名聯(lián)系方式作為交友卡。情書展活動內(nèi)容破冰行動脫單通過隨機(jī)互選配對，配對成功的單身男女2人一組，現(xiàn)場參與挑戰(zhàn)互動，通過默契度和肢體互動，快速消除彼此初次見面的尷尬，在合作過程中更可以體現(xiàn)出彼此最真實(shí)的性格特點(diǎn)。破冰行動活動內(nèi)容自由配對成功的單身男女，共同走進(jìn)布置的自然浪漫的八分鐘約會區(qū)進(jìn)行面對面交流，為后續(xù)的相戀發(fā)展奠定印象化基礎(chǔ)。八分鐘約會終極告白脫單選擇心儀對象后，將進(jìn)行最終的終極告白環(huán)節(jié)，除了臺上男嘉賓外，臺下現(xiàn)場單身男嘉賓也可以自告奮勇報名登臺對意向女嘉賓進(jìn)行深情告白，每名男嘉賓將有30秒鐘時間進(jìn)行終極告白，由女嘉賓選擇簽手與否。終極告白活動內(nèi)容終極告白后，簽手成功的男女嘉賓將進(jìn)行互動采訪，為后期發(fā)酵積累素材，并贈送東風(fēng)日產(chǎn)定制簽手成功禮品。牽手成功氛圍布置東風(fēng)日產(chǎn)七夕脫單節(jié)東風(fēng)日產(chǎn)七夕脫單節(jié)現(xiàn)場采用粉紅色主色調(diào)，打造甜蜜風(fēng)格的系列布置。九月“為城市減壓”東風(fēng)日產(chǎn)運(yùn)動減壓節(jié)疫情過后，你最想做的事情是什么？時勢造熱點(diǎn)人們向往—陽光·健康·綠色·生態(tài)·運(yùn)動·歡樂那么我們便打造一場運(yùn)動減壓節(jié)潮跑減壓?敢為樂動泡泡跑減壓