2020年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局分析-電商渠道發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

2020年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局分析電商渠道發(fā)展勢頭強(qiáng)勁近年來，受益于市場滲透率提升、生活水平提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、“二胎”政策等因素，且基于我國較為龐大的嬰幼兒基數(shù)，嬰兒紙尿褲行業(yè)保持快速發(fā)展的態(tài)勢。嬰兒紙尿褲產(chǎn)品分類目前，嬰兒衛(wèi)生用品主要包括紙尿片、紙尿褲和拉拉褲，其中紙尿褲和拉拉褲是拉動整個市場的主要動力。紙尿片、紙尿褲和拉拉褲的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)與用法上略有差異，較好地滿足了消費(fèi)者的不同需求。市場規(guī)模持續(xù)提升21世紀(jì)開始產(chǎn)品概念化升級，紙尿褲與科技概念、時尚IP等結(jié)合，嬰兒紙尿褲行業(yè)開始謀求品牌的個性化和差異化發(fā)展，具有知名品牌和先進(jìn)技術(shù)的企業(yè)占據(jù)發(fā)展優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，增速略有放緩但仍高于全球市場的總體增速，中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模增速從2013年的17%放緩至5%，2019年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模達(dá)到610億。電商渠道發(fā)展迅速早在我國嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展初期，外資廠商就已紛紛進(jìn)入國內(nèi)市場。外資廠商憑借其先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及技術(shù)、良好的產(chǎn)品體驗(yàn)、較高的品牌知名度等優(yōu)勢，迅速占據(jù)我國嬰兒紙尿褲市場的主導(dǎo)地位，幫寶適、好奇、媽咪寶貝、花王等國際知名品牌的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品占有我國嬰兒紙尿褲的主要市場份額。由于行業(yè)進(jìn)入壁壘較低，且毛利可觀，市場進(jìn)入者不斷增加，市場競爭愈發(fā)激烈，2019年，市場份額前三名為寶潔幫寶適(19.9%)、花王妙而舒(8.8%)、金佰利好奇(7.7%)均為外資品牌，CR3僅為36.4%，行業(yè)整體集中度有待進(jìn)一步提升。銷售渠道方面，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品傳統(tǒng)渠道包括大賣場、大型超市、小超市等網(wǎng)點(diǎn)。新興渠道包括母嬰專營店和專營連鎖店、電商平臺、垂直電商等。母嬰專營店作為母嬰護(hù)理用品的獨(dú)特銷售途徑，憑其專業(yè)化、品牌化的優(yōu)勢在國內(nèi)迅速發(fā)展;而隨著互聯(lián)網(wǎng)以及購的流行，電商平臺、垂直電商憑借其便利性逐漸成為嬰兒紙尿褲產(chǎn)品銷售的重要渠道之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購的流行，電商渠道的銷售占比不斷提升，電商渠道銷售占比從2010年的4.8%迅速增長至2019年的44%，而以超市、大賣場等為代表的線下渠道銷售額占比從2010年的95.2%減少至2019年的56%。滲透率提升帶動行業(yè)發(fā)展從市場潛在需求情況來看，近年來，中國新生兒出生率持續(xù)下滑，二胎政策紅利在17年基本釋放完畢，新生兒出生數(shù)增幅不斷下滑。2019年全國新生兒出生人數(shù)為1465萬人，創(chuàng)近年新低;出生率也在持續(xù)走低，2019年我國新生兒出生率下降至10.48%。但是隨著我國家庭對嬰兒紙尿褲的接受度不斷提高和使用習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的市場滲透率迅速提高。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計(jì)，2000年我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率僅為2.1%，2018年已提升至63.9%。但與歐美、日本等發(fā)達(dá)國家90%以上的市場滲透率水平相比，我國嬰