2024年4月食飲行業(yè)市場(chǎng)觀察

數(shù)據(jù)大盤∣行業(yè)動(dòng)態(tài)∣企業(yè)動(dòng)態(tài)∣產(chǎn)品創(chuàng)新∣營(yíng)銷玩法量均值為3，其中商業(yè)合作藝人帶貨預(yù)估銷量額有大幅上升，增幅為66%；>2024年4月，食品行業(yè)劇綜贊助數(shù)量保持穩(wěn)定，共有17個(gè)品牌選擇劇集與綜>2024年國(guó)際食品安全與健康大會(huì)在京舉辦>貴州茅臺(tái)2023年?duì)I收1505.60億，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)19.16%>上海氦豚「Cofe+」咖啡機(jī)器人完成A輪首輪融資>可口可樂(lè)x微軟達(dá)成11億美元合作，探索AI數(shù)字助理>飛鶴與滿趣健達(dá)成戰(zhàn)略合作加速深化國(guó)際化布局>可口可樂(lè)與漫威聯(lián)名推出英雄主題易拉罐>百事可樂(lè)也出變色杯了！只是想讓你記住它的“新形象”？>奈雪的茶與當(dāng)當(dāng)開(kāi)了個(gè)書(shū)屋 食飲行業(yè)食飲行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤2024年4月食品飲料-咖啡/麥片/>2024年4月，抖音平臺(tái)品牌銷售額榜單變動(dòng)較大，親力仕憑借市場(chǎng)策略和品牌影響力成功躍升至榜首位置。與此同時(shí)，淘系平臺(tái)上的品牌銷售格局相對(duì)保持穩(wěn)定，蒙牛和伊利兩大品牌依然占據(jù)著銷售額榜單的前列。2024年4月抖音平臺(tái)2024年4月抖音平臺(tái)vs淘系平臺(tái)品類預(yù)估銷售額對(duì)比抖音平臺(tái)品類預(yù)估銷售額TOP淘系平臺(tái)咖啡/麥片/沖飲品類預(yù)估銷售額TOP2024年4月抖音平臺(tái)2024年4月抖音平臺(tái)vs淘系平臺(tái)沖/乳品牌預(yù)估銷售額對(duì)比飲品牌預(yù)估銷售額TOPwahaha/娃哈哈Wahaha/娃哈哈source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.4.1-2024.4.30?2024.04藝恩ENDATAInc. >2024年4月，食品飲料行業(yè)新增代言人數(shù)量32，與上月基本持平，其中有五位運(yùn)動(dòng)競(jìng)技明星，歡樂(lè)家選擇奧尼爾作為椰鯊品牌代言人，意在通過(guò)其在籃球界的影響力，進(jìn)一步拓寬椰鯊在籃球愛(ài)好者中的知名度。代言人title以品牌代言人、品牌大使為核心，代言人類型較豐富。2024年4月食品飲料行業(yè)新增代言人序號(hào)代言人代言時(shí)間1瑞幸咖啡Luckincoffe2024-04-0122024-04-023SnackPaper2024-04-0242024-04-0552024-04-0862024-04-107SAVAS匝巴斯2024-04-1082024-04-129沙奎爾·奧尼爾2024-04-122024-04-13POSITIVEHOTEL2024-04-152024-04-172024-04-172024-04-182024-04-182024-04-182024-04-182024-04-18李子園LIZIYUAN2024-04-20202024-04-21212024-04-21222024-04-22232024-04-2224楊國(guó)福YANGGUOFU2024-04-23252024-04-23262024-04-23272024-04-23282024-04-24292024-04-2630金龍魚(yú)1:1:12024-04-27312024-04-27322024-04-30source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.4.1-2024.4.30?2024.04藝恩ENDATAInc. >2024年4月，食品飲料行業(yè)相關(guān)商業(yè)合作藝人數(shù)量前十品牌中，藝人合作數(shù)量均值為3，其中商業(yè)合作藝人帶貨預(yù)估銷量額有大幅上升，增幅為66%，商業(yè)合作藝人帶貨商品數(shù)量下降35%。一定程度表明品牌更注重藝人的帶貨能力和粉絲影響力，同時(shí)優(yōu)化產(chǎn)2024年4月食品飲料行業(yè)商業(yè)合作藝人帶貨情況帶貨預(yù)估銷售額金龍魚(yú)26.9萬(wàn)763.2萬(wàn)49商業(yè)合作藝人帶貨預(yù)估銷量商業(yè)合作藝人帶貨商品數(shù)量相關(guān)商業(yè)合作藝人Oreo奧利奧21.5萬(wàn)231.3萬(wàn)東方樹(shù)葉10.9萬(wàn)79萬(wàn)230.7萬(wàn)43.5萬(wàn)5元?dú)馍?0.5萬(wàn)41.3萬(wàn)三元SANYUAN10.4萬(wàn)36.9萬(wàn)38Coca-Cola可口可樂(lè)90.7萬(wàn)33.7萬(wàn)47蒙牛真果粒10.09萬(wàn)30萬(wàn)1伊利0.9萬(wàn)28.6萬(wàn)29五谷道場(chǎng)10.09萬(wàn)11.4萬(wàn)2前十品牌均值3.31.27萬(wàn)129.9萬(wàn)18.5source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.4.1-2024.4.30?2024.04藝恩ENDATAInc. 4>2024年4月，食品行業(yè)劇綜贊助數(shù)量保持穩(wěn)定，共有17個(gè)品牌選擇劇集與綜藝作為贊助平臺(tái)，通過(guò)劇集植入、貼片廣告、后期包裝等多騰訊視頻獨(dú)播的《承歡記》成為當(dāng)月食品品牌最熱衷的贊助劇集，共吸引了6個(gè)該行業(yè)品牌的青睞。2024年4月食品行業(yè)劇綜贊助及曝光情況贊助視頻投放渠道投放形式總頻次花兒與少年好友記芒果TV合作/后期包裝/現(xiàn)場(chǎng)植入75米多奇奔跑吧第八季愛(ài)奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷后期包裝/現(xiàn)場(chǎng)植入/支持58金龍魚(yú)乘風(fēng)2024芒果TV后期包裝/現(xiàn)場(chǎng)植入/指定產(chǎn)品37金龍魚(yú)燦爛的花園芒果TV合作Oreo奧利奧承歡記騰訊視頻貼片/植入思念承歡記騰訊視頻植入Lay's樂(lè)事承歡記騰訊視頻植入6Lay's樂(lè)事城中之城愛(ài)奇藝植入5爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)春色寄情人騰訊視頻貼片7伊利巧樂(lè)茲哈爾濱一九四四愛(ài)奇藝貼片/中插6伊利巧樂(lè)茲微暗之火優(yōu)酷貼片1伊利巧樂(lè)茲萌探2024愛(ài)奇藝冠名樂(lè)逍遙果板花兒與少年好友記芒果TV后期包裝/現(xiàn)場(chǎng)植入/支持6洽洽承歡記騰訊視頻植入6承歡記騰訊視頻貼片5音你而來(lái)優(yōu)酷支持輝山Huishan難尋芒果TV貼片3廚邦微暗之火優(yōu)酷角標(biāo)廣告1伊利甄稀惜花芷優(yōu)酷貼片1伊利承歡記騰訊視頻植入1須盡歡手術(shù)直播間優(yōu)酷貼片1康師傅城中之城愛(ài)奇藝植入1source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.4.1-2024.4.30?2024.04藝恩ENDATAInc. >2024年4月，飲料行業(yè)共28個(gè)品牌投放劇綜，較上月增長(zhǎng)28%；其中，伊利集團(tuán)旗下品牌金典、安慕希和暢意100%，憑借熱門綜藝內(nèi)容的精準(zhǔn)選擇及深度投放模式，成功增加品牌曝光度，使得品牌露出總頻次在行業(yè)中居于高位。2024年4月飲料行業(yè)劇綜贊助及曝光情況品牌名稱贊助視頻乘風(fēng)2024投放渠道投放形式品牌漏出總頻次57031435伊利暢意100%100063616413132PEPSI百事可樂(lè)25255531Coca-Cola可口可樂(lè)6Coca-Cola可口可樂(lè)2Coca-Cola可口可樂(lè)153765555433Schweppes怡泉1Schweppes怡泉1111君樂(lè)寶JUNLEBAOsource：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.4.1-2024.4.30?2024.04藝恩ENDATAInc. 食飲行業(yè)食飲行業(yè)02行業(yè)動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞：數(shù)字標(biāo)簽試點(diǎn)內(nèi)容摘要：4月13日，廣東省預(yù)包裝食品數(shù)字標(biāo)簽試點(diǎn)工作超市推廣活動(dòng)在廣州舉行。本次活動(dòng)由國(guó)家食品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中心、廣東省衛(wèi)生健康委員會(huì)指導(dǎo)，廣東省食品安全學(xué)會(huì)承辦，廣東省公共衛(wèi)生研究院等協(xié)辦?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，多家企業(yè)的數(shù)字標(biāo)簽試點(diǎn)產(chǎn)品集中亮相，涵蓋植物油、飲料、乳制品、保健食品等食品類別，方便消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)。（南方Plus）目前已有130多款食品上線了數(shù)字標(biāo)簽。?第54屆國(guó)際食品添加劑法典委員會(huì)在成都召開(kāi)內(nèi)容摘要：4月22日至26日，第54屆國(guó)際食品添加劑法典委員會(huì)會(huì)議在四川成都舉辦。本次會(huì)議重點(diǎn)研究食品添加劑法典通用標(biāo)準(zhǔn)、法典產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和通用法典標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)一致、食品添加劑編碼系統(tǒng)、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織/世界衛(wèi)生組織食品添加劑聯(lián)合專家委員會(huì)先評(píng)估的食品添加劑名單、食品添加劑質(zhì)量規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)以及中國(guó)起草的酵母法典標(biāo)準(zhǔn)的提案和從機(jī)制上解決通用標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)中食品添加劑規(guī)定分歧的討論文件等議題。（中國(guó)食品新聞網(wǎng)）食品安全標(biāo)準(zhǔn)是各國(guó)政府共同面對(duì)的重大公共安全問(wèn)題，關(guān)乎人類健康和世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。?2024年國(guó)際食品安全與健康大會(huì)在京舉辦關(guān)鍵詞：食品安全、新質(zhì)生產(chǎn)力、科技創(chuàng)新內(nèi)容摘要：2024年國(guó)際食品安全與健康大會(huì)開(kāi)幕式于4月25日在北京舉辦，大會(huì)以“新質(zhì)生產(chǎn)力促健康安全高水平”為主題，立足科技創(chuàng)新，匯聚全球智慧，以服務(wù)政府決策、回應(yīng)行業(yè)關(guān)切為導(dǎo)向，為加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)食品安全與健康高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。（中國(guó)網(wǎng)資訊）培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造食品安全與健康新高地。 食飲行業(yè)食飲行業(yè)02企業(yè)動(dòng)態(tài)?貴州茅臺(tái)2023年?duì)I收1505.60億，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)19.16%內(nèi)容摘要：4月2日晚，貴州茅臺(tái)發(fā)布年報(bào)稱，2023年度內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1505.60億元，同比增長(zhǎng)18.04%；利潤(rùn)總額1036.63億元，同比增長(zhǎng)18.20%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)747.34億元，同比增長(zhǎng)19.16%。2023年，茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1265.89億元，同比增長(zhǎng)17.39%；系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入206.3億元，同比增長(zhǎng)29.43%。（封面新聞）營(yíng)收增長(zhǎng)得益于銷量增加、銷售渠道、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化和主要產(chǎn)品銷售價(jià)格的調(diào)整。內(nèi)容摘要：4月9日消息，咖啡行業(yè)的人工智能公司“上海氦豚機(jī)器人科技有限公司”，官宣完成A輪首輪融資，本輪融資由著名投資人余方標(biāo)等領(lǐng)投。這是氦豚繼2021年8月一周內(nèi)連續(xù)完成二輪pre-A融資以來(lái)，首次啟動(dòng)A輪融資。目前，cofe+機(jī)器人咖啡亭已反向出口到美國(guó)、加拿大、歐洲、大洋洲、東南亞、中東等幾十個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家和中國(guó)中央單位及15個(gè)省市。（投資界）cofe+全智能店鋪管理系統(tǒng)和軟/硬件一站式全配齊，接電即營(yíng)業(yè)，全天智能節(jié)能減排。?三只松鼠：一季度盈利3.08億元同比增長(zhǎng)60.8%內(nèi)容摘要：三只松鼠4月16日晚間披露2024年第一季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.46億元，同比增長(zhǎng)91.83%；歸母凈利潤(rùn)3.08億元，同比增長(zhǎng)60.80%；基本每股收益0.77元。報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)收入36.46億元，同比增長(zhǎng)91.83%；歸母凈利潤(rùn)3.08億元，同比增長(zhǎng)60.80%；扣非凈利潤(rùn)2.63億元，同比增長(zhǎng)92.84%。（中國(guó) 食飲行業(yè)食飲行業(yè)02企業(yè)動(dòng)態(tài)?可口可樂(lè)x微軟達(dá)成11億美元合作，探索AI數(shù)字助理內(nèi)容摘要：4月24日消息，可口可樂(lè)公司近日宣布深化和微軟公司的合作，簽署了為期5年的全新合同，在全球運(yùn)營(yíng)中進(jìn)一步遷移到Azure云服務(wù)中，進(jìn)一步加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型?？煽诳蓸?lè)公司于2020年和微軟達(dá)成合作，當(dāng)時(shí)簽署的合同規(guī)模為2.5億美元；而本次簽署的合同規(guī)模達(dá)到了11億美元。（IT之家）產(chǎn)品由AI協(xié)同設(shè)計(jì)”也將會(huì)成為日常，而不是需要刻意強(qiáng)調(diào)的賣點(diǎn)。?良品鋪?zhàn)?023年?duì)I收80億元內(nèi)容摘要：4月25日晚，良品鋪?zhàn)?603719)發(fā)布2023年度及2024年一季度報(bào)告。2023年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收80.46億元，凈利潤(rùn)1.8億元，總體規(guī)模保持穩(wěn)健；一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.51億元，凈利潤(rùn)6248.28萬(wàn)元。良品鋪?zhàn)泳劢固嵘龁蔚赀\(yùn)營(yíng)效率，在售300多款產(chǎn)品會(huì)員價(jià)平均降價(jià)22%，最高降幅45%。（中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)）多維度產(chǎn)品降本策略齊發(fā)，良品鋪?zhàn)诱嬲龑?shí)現(xiàn)了“降價(jià)不降質(zhì)”的承諾。內(nèi)容摘要：繼獲得加拿大地區(qū)首張嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)執(zhí)照后，中國(guó)飛鶴的海外征途再添新動(dòng)作。4月25日，中國(guó)飛鶴加拿大皇家妙克與美國(guó)嬰童用品巨頭滿趣健在北京正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。此次合作彰顯了中國(guó)乳企的硬核實(shí)力，也是飛鶴深化國(guó)際化布局、整合全球優(yōu)質(zhì)資源的重要標(biāo)志。（新浪財(cái)經(jīng)）共同探索全球市場(chǎng)，以高品質(zhì)產(chǎn)品為兒童健康護(hù)航。 食飲行業(yè)食飲行業(yè)03產(chǎn)品創(chuàng)新內(nèi)容摘要：最近，匯源推出了一款新產(chǎn)品——純榨香菜汁，這款飲品不僅在配料上獨(dú)樹(shù)一幟，更是在營(yíng)銷上玩出了新意。該產(chǎn)品的配料表上只有香菜，且每盒含有15根香菜。有意思的是，匯源還為消費(fèi)者準(zhǔn)備了嘔吐袋，這一貼心舉措既顯示了品牌對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的重視，也為產(chǎn)品增添了幾分趣味性。（FoodTalks）真正做到了“聽(tīng)勸”，聽(tīng)取消費(fèi)者的聲音，推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。內(nèi)容摘要：4月8日，東方甄選宣布正式推出“小時(shí)達(dá)”服務(wù)，并在抖音“東方甄選小時(shí)達(dá)”賬號(hào)開(kāi)播。據(jù)了解，東方甄選“小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)首先針對(duì)北京市場(chǎng)，已與17個(gè)前置倉(cāng)建立合作，配送范圍覆蓋北京五環(huán)內(nèi)80%區(qū)域，未來(lái)將覆蓋更多城市。（中國(guó)證券報(bào)·中證網(wǎng)）享受更加快速的商品配送服務(wù)，縮短從下單到收貨的時(shí)間。?日本7-ELEVEN旗下健康食品品牌Cycle.me在包裝上定了關(guān)鍵詞：7-ELEVEN、Cycle.me、健康內(nèi)容摘要：7-ELEVEN日本子品牌Cycle.me在為消費(fèi)者提供健康零食和飲料的同時(shí)，還用一個(gè)小時(shí)鐘，告訴消費(fèi)者食用該產(chǎn)品的最佳時(shí)間，督促你“按時(shí)”進(jìn)食。Cycle.me的食品都有固定的最佳進(jìn)食時(shí)間，消費(fèi)者可以根據(jù)自身當(dāng)時(shí)的營(yíng)養(yǎng)需求來(lái)選擇購(gòu)買適合自己的食品。這對(duì)消費(fèi)者尤其是上班族而言，無(wú)疑讓消費(fèi)決策變得更加方便。（FBIF食品飲料創(chuàng)新） 食飲行業(yè)食飲行業(yè)03產(chǎn)品創(chuàng)新內(nèi)容摘要：4月15日，肯德基上線了一款“變色杯‘比薩’四件套”套餐。這個(gè)套餐除了CHIZZA（Chicken+Pizza，炸雞披薩）、土豆泥和葡式蛋撻以外，還有一只加入冷飲會(huì)變色的杯子。當(dāng)冷飲倒入，杯身被新視覺(jué)系統(tǒng)中的主題色電藍(lán)色和黑色填充，消費(fèi)者們又一次加深了對(duì)百事可樂(lè)的“新形象”的認(rèn)知。（FBIF食品飲料創(chuàng)新）越來(lái)越多的品牌注意到“變色”產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力。內(nèi)容摘要：4月22日，“比薩專家”必勝客宣布上線一款名為“比薩堡”的漢堡新品，這是必勝客進(jìn)入中國(guó)34年以來(lái)推出的又一款重量級(jí)產(chǎn)品。目前已在全國(guó)近2000家門店與廣大消費(fèi)者見(jiàn)面。單品價(jià)格19.9元起，三件套餐價(jià)格29.9元起。對(duì)于這個(gè)定價(jià)，必勝客方面表示，是為了提供多種高性價(jià)比選擇，以滿足年輕消費(fèi)者一人食的需求。（小食代）比薩堡為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、美味的“一人食”選擇。內(nèi)容摘要：近日，康師傅重磅推出“無(wú)限·電”電解質(zhì)水，宣布正式進(jìn)軍功能性飲料領(lǐng)域。目前，康師傅“無(wú)限·電”電解質(zhì)水新品，已在淘寶、京東等多個(gè)電商平臺(tái)官方旗艦店搶先開(kāi)售，并逐步拓展到線下渠道，正迅速打開(kāi)市場(chǎng)局面。此次在功能性飲料領(lǐng)域的布局，標(biāo)志著康師傅飲品全品類結(jié)構(gòu)的完善。（新浪財(cái)經(jīng)）努力拓展更多細(xì)分市場(chǎng)，向高增長(zhǎng)品類要業(yè)績(jī)，以尋求加速增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。 食飲行業(yè)食飲行業(yè)04營(yíng)銷玩法內(nèi)容摘要：當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年4月8日，可口可樂(lè)與漫威聯(lián)手展開(kāi)一項(xiàng)全新的全球活動(dòng)，并推出了一支名為“Coca-Cola×Marvel:TheHeroes”的創(chuàng)意廣告，以令人興奮的新方式將漫威世界帶入生活，并通過(guò)獨(dú)家限量版可口可樂(lè)包裝設(shè)計(jì)提供前所未有的消費(fèi)者體驗(yàn)，其中包括38個(gè)角色插圖。（FoodTalks）透過(guò)兩個(gè)品牌各自的傳統(tǒng)和親和力，為消費(fèi)者帶來(lái)意想不到的全新體驗(yàn)。內(nèi)容摘要：4月18日，一家特殊的“無(wú)聲咖啡店”——奈娃家族咖啡店在上海市浦東新區(qū)正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。這家以國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)萌寵IP奈娃家族（“NEVER'SFAMILY”）為主題的咖啡店，將線上IP的溫暖與陪伴情感價(jià)值延伸到了線下，旨在為年輕一代帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。（瀟湘晨報(bào)）通過(guò)首家線下門店，讓綜藝?yán)锏摹癗EVERMINDCAFE”變得日?？杉?。?破圈了！“是金子，總會(huì)發(fā)瘋的”內(nèi)容摘要：近日，周大生珠寶和肯德基官宣聯(lián)名。周大生珠寶稱，“是金子總會(huì)發(fā)瘋的，肯德基攜手周大生，400萬(wàn)黃金只送不賣！”肯德基官方微信公眾號(hào)發(fā)布的消息也顯示，在4月25日、5月2日兩個(gè)星期四當(dāng)天購(gòu)買肯德基“瘋狂星期四”活動(dòng)的任意產(chǎn)品，完成