農業(yè)企業(yè)文化與品牌管理（農業(yè)企業(yè)經營管理）

——企業(yè)文化設計案例ANLI張瑞敏的一記重錘，敲打出了怎樣的企業(yè)文化？1企業(yè)文化概述2企業(yè)文化調查3企業(yè)文化設計目錄MULU01企業(yè)文化概述企業(yè)在長期生產經營過程中形成的價值觀念、經營思想、群體意識和行為規(guī)范的綜合體。

一、企業(yè)文化含義

一、企業(yè)文化含義04030201日產汽車經營理念現(xiàn)、直、三（實地行動、果斷正直、反復改善）冷靜務實地鐵，為廣州提速流程有序、規(guī)章有力、獎罰有理、管理有情中國經營報辦報宗旨廣州地鐵企業(yè)精神永豐紙業(yè)的管理理念內部運營外部發(fā)展靈活自主支持導向誠信共享創(chuàng)新導向創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新規(guī)則導向精準求實目標導向服務客戶

一、企業(yè)文化含義服務客戶、精準求實、誠信共享、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)想集團的核心價值觀:

1.1企業(yè)文化特征企業(yè)作為一個整體，具體表現(xiàn)為企業(yè)中的群體行為整體性穩(wěn)定性時代性適應時代要求長期積累的過程，相對穩(wěn)定性

二、企業(yè)文化的功能2規(guī)范功能對員工的行為進行指導、約束1導向功能引導員工的言行、思想3凝聚功能向心力、團結4激勵功能奮發(fā)向上企業(yè)家文化不同戰(zhàn)略選擇不同企業(yè)不同發(fā)展階段社會環(huán)境不同不能照搬

二、企業(yè)文化的功能文化個性

三、企業(yè)文化構建的內容你的公司有沒有足以令員工激動并愿意與你共進退的發(fā)展目標？你有沒有將你的思路與價值觀與你的員工分享？你有沒有經?？桃馊?chuàng)造一種讓員工充滿激情的工作氛圍？企業(yè)文化構建的三個基本問題

三、企業(yè)文化構建的內容企業(yè)文化構建模型

三、企業(yè)文化構建的內容企業(yè)文化構建結構關系1企業(yè)文化健康度診斷，分析當前文化2文化維度分析，利用數(shù)據(jù)考量技術，尋找核心價值觀3做行為可行化分析和核心價值觀測試、訪談和修正4理念故事化，對核心價值觀進行詮釋和形象歸納5形成《企業(yè)文化核心理念手冊》

四、企業(yè)文化構建的流程企業(yè)文化建設流程6理念故事化，調查企業(yè)發(fā)生的正反故事7形成《員工行為規(guī)范手冊》8制定公司學習、培訓和文化建設計劃，形成《實施綱要》9對公司制度層面進行診斷，提出匹配性改進建議10計劃的執(zhí)行、調整、完善，形成文化趨同效應可選項：VI、HI、文化顧問11

四、企業(yè)文化構建的流程企業(yè)文化建設流程開展企業(yè)文化調查02調查者在企業(yè)各部門通過觀察獲得關于企業(yè)文化特征的直接的、生動的感性認識和真實可靠的第一手資料。通常適用于對那些不能夠、不需要或不愿意進行語言交流的情況進行調查。

開展企業(yè)文化調查實地調查法適用于深入開展企業(yè)文化調查。包括個別訪談法、集體訪談法、電話訪談法等。

開展企業(yè)文化調查訪談法即間接的書面訪問，該法最大優(yōu)點是能突破時空的限制，在廣闊的范圍內，對眾多的調查對象同時進行調查，適用于對現(xiàn)時問題、較大樣本、較短時期、相對簡單的調查，被調查對象應有一定文字理解能力和表達能力。開展企業(yè)文化調查問卷調查法進行企業(yè)文化設計03企業(yè)精神的塑造要向更深層次發(fā)展，將企業(yè)精神人格化，把簡練、抽象的企業(yè)具體化、形象化，并轉化為群體精神的個體意識，使員工成為具有企業(yè)精神的“企業(yè)人”，企業(yè)精神成為員工完全自覺的行為，成為一種“本能”。

進行企業(yè)文化設計1精神層面設計

進行企業(yè)文化設計2制度層面設計一般制度特殊制度企業(yè)風俗企業(yè)形象是指社會公眾或消費者按照一定的標準和要求，對某個企業(yè)經過主觀努力所形成和表現(xiàn)出來的形象特征所形成的整體看法和最終印象并轉化成的基本信念和綜合評價。

進行企業(yè)文化設計3物質層面設計cis企業(yè)形象識別系統(tǒng)

CIS概念的要點MIBIVIMindIdentityBehaviorIdentityVisualIdentity理念識別行為識別視覺識別CISCIS戰(zhàn)略的構成

個性化整合性識別性統(tǒng)一化企業(yè)理念識別事業(yè)領域與形象定位企業(yè)愿景、使命、戰(zhàn)略和目標經營理念與管理哲學組織的價值觀念和文化系統(tǒng)確定組織的形象個性和內涵企業(yè)理念識別迪斯尼公司使人們過得快活微軟公司索尼公司索尼公司IBM公司致力于提供使工作、學習、生活更加方便、豐富的個人電腦軟件給普通百姓提供機會，使他們能與富人一樣買到同樣的東西體驗發(fā)展技術造福大眾的快樂無論是一小步，還是一大步，都要帶動人類的進步企業(yè)行為識別內部行為規(guī)范組織結構、管理導向、運作流程、人事政策、培訓制度、獎懲制度、福利政策、職業(yè)道德、行為準則、溝通方式、公司禮儀、文化活動、環(huán)境規(guī)劃等外部行為規(guī)范市場推廣、售后服務、物流處理、招聘方式、競爭行為、協(xié)作方式、公眾咨詢、社區(qū)服務、公益活動、環(huán)保措施、展示規(guī)則、外交活動、宣傳廣告等企業(yè)視覺識別對組織的一切可視物（展示物）進行統(tǒng)一設計、規(guī)劃、制作和控制，使組織形象的表達充分個性化和統(tǒng)一化。企業(yè)視覺識別基本要素企業(yè)名稱、徽標產品品牌、商標專用字體、標準字體標準色彩、輔助色彩方案標準、構圖規(guī)范主題口號、主題音樂等企業(yè)視覺識別應用要素宣傳出版類環(huán)境展示類交通工具類促銷類廣告類企業(yè)文化類公共關系活動類產品設計類包裝類辦公用品類招牌標志類證章旗幟類制服飾物類公關贈品類

CIS的戰(zhàn)略功能整合企業(yè)的內部資源，強化內部凝聚力促進社會公眾認同，統(tǒng)一公眾形象突出差異性和識別性，提高競爭力輸出觀念，引導輿論，創(chuàng)造市場美化環(huán)境，促進現(xiàn)代商業(yè)文明統(tǒng)一企業(yè)標志之意義其意為“明日之翼”，象征全體同仁的向心力。圖形意義整個標志是由“統(tǒng)一”英文字“PRESIDENT”之字首“P”演變而來，形成正在飛翔的姿態(tài)；翅膀部分的三條斜線與延續(xù)向左上揚的身軀，一方面代表三好一公道的企業(yè)精神，另一方面也象征著誠心、愛心與信心的處世原則，同時更象征創(chuàng)新求進的突破寓意。底座平切的翅膀則象征平穩(wěn)正派、誠實苦干的精神。整個造型象征超越、翱翔、和平以及健康快樂的未來。色彩意義紅色代表熱忱的服務、堅定的信心，赤誠的關注；橘色代表勇于創(chuàng)新、長于突破以及食品聯(lián)想在一起的滿足感、豐富感。黃富有溫馨、明快、愉悅的感情，代表統(tǒng)一的期望。整體而言，明朗愉快的暖色素，象征健康快樂的未來與新鮮活力的期許。使用規(guī)則基本系統(tǒng)管理者與執(zhí)行者需按CIS手冊編訂的明確規(guī)范徹底完整地實施，從而達到標準化要求。輔助系統(tǒng)強化基本系統(tǒng)所傳達的企業(yè)形象，持續(xù)傳送企業(yè)標志訊息，讓訊息接收者對企業(yè)形象保持高記憶度應用系統(tǒng)基本系統(tǒng)（一）企業(yè)三個標準主色——紅、橙、黃（1）主色1：統(tǒng)一紅

PANTONE485C（2）主色2：統(tǒng)一橙

PANTONE165C（3）主色3：統(tǒng)一黃

PANTONE137C基本系統(tǒng)（二）企業(yè)標示標準規(guī)范之一之二使用企業(yè)標志時，在任何情況下（諸如不同媒體、尺寸、色彩等），均不可改變其造型、長寬比例、筆劃、間距、粗細、弧度大小等，以保持圖案的獨立性與標準性?；鞠到y(tǒng)（三）特殊使用規(guī)定補充說明：不同色彩的背景時，企業(yè)標志可以采用反白框處理在深色背景時，企業(yè)標志可以采用反白處理在某些特殊的條件下，可考慮彈性選用特定的色彩或特殊處理（如打凸或燙金）基本系統(tǒng)（四）企業(yè)標志的誤用范例（1）變形壓扁（2）變形拉長（3）間距過大（4）間距過密基本系統(tǒng)（五）中文標準字體的格式（1）字體橫排務必注意整齊之水平及字間距離。（2）字體、距離、筆劃等都應依照方格比例作為制作的依憑?；鞠到y(tǒng)（六）企業(yè)標志與中文字體的組合(1)適用于包裝產品、宣傳媒體、旗幟、霓虹燈等（1）包裝設計深色底時，標志留白邊處理；（2）標志之下標準字反白于深色底；（3）標志在特殊情況下可采用紅、橙、黃標準三色，此時文字色為PANTONE424C?；鞠到y(tǒng)（六）企業(yè)標志與中文字體的組合(2)使用范圍：（1）內部行文、股票、證券印刷品上；（2）廣告及宣傳媒體；（3）車體宣傳媒體?；鞠到y(tǒng)（七）中英文基本組合的誤用范例（1）不可任意改變企業(yè)標志與企業(yè)標準字位置；（2）不可任意刪減企業(yè)標準字組合；（3）不可任意刪減英文全銜；（4）不可任意改變企業(yè)標志及企業(yè)標準字之比例位置；（5）不可任意在企業(yè)標志組合里加入其他元素；基本系統(tǒng)（七）中英文基本組合的誤用范例（6）不可任意重新安排基本組合要素；（7）不可任意重新安排基本組合要素；（8）不可任意改變企業(yè)標志和企業(yè)標準字之關系比例；（9）不可任意改變英文標準字位置；（10）不可任意拆開基本要素重新組合?；鞠到y(tǒng)（八）企業(yè)理念輔助系統(tǒng)（一）中文指定使用字體（1）粗圓平一特圓平一中圓平一細圓平一輔助系統(tǒng)（一）中文指定使用字體（2）特粗明平一超特明平一粗明平一中明平一輔助系統(tǒng)（一）中文指定使用字體（3）粗黑平一特粗黑平一中黑平一細黑平一輔助系統(tǒng)（一）中文指定使用字體（4）各字體適用范圍：（1）產品名稱、宣傳物或廣告大標題、活動名稱等；（2）企業(yè)名稱、宣傳物、單位名稱或廣告次標題等；（3）小標題、文案內容、說明、較大字之地址、電話、人名等；（4）文案、說明、較小字之地址、電話、職稱及其他資料性文字等。輔助系統(tǒng)（二）輔助色帶使用規(guī)范輔助色帶組合使用可強化視覺效果，此設計適用于廣告、車輛等色帶可單獨使用或與標志組合使用之。輔助系統(tǒng)（三）企業(yè)輔助色彩的指定在許多場合，現(xiàn)有的基本系統(tǒng)可能產生色感、豐富感、平衡感等不足的情形時，可容許使用輔助色，以達到強化視覺效果的目的標準組合形式1、五種組合形式依不同條件選擇運用；2、每種組合為一標準單元，不得任意更改組合關系。企業(yè)標語運用應用系統(tǒng)（范例A——名片正面）應用系統(tǒng)（范例——名片背面）應用系統(tǒng)（范例——企業(yè)旗）12XX4.5X2X1.5X規(guī)格:78CM*116CM如須放大縮小尺寸，請依次比例橫向12X乘直向9X制作色彩：A、企業(yè)標志請參照統(tǒng)一標準紅、橙、黃B、標準字：

PANTONE424CC、色帶：

PANTONE348C應用系統(tǒng)（范例——橫幅）一般采用紅色的斜紋布、空調布、絨布印刷字體采用黃色或白色的黑體字應用系統(tǒng)（范例——雜志廣告）A4或相同比例應用系統(tǒng)（范例——報紙廣告）全10或相同比例應用系統(tǒng)（范例——戶外廣告）依現(xiàn)場尺寸參照規(guī)范比例制作應用系統(tǒng)（范例——貨車）應用系統(tǒng)（范例——面包車）執(zhí)行要求1、管理者或執(zhí)行者在制作各相關促銷品時，必須依照以上CI的相關要求執(zhí)行；2、企業(yè)標志顏色一般選用全紅色，特殊情況下，比如：紙箱、保麗紙，紅色促銷衣服等不同色彩背景或深色背景時，可采用反白框或反白LOGO處理；3、企業(yè)標志形狀，在任何情況下，不可改變其造型、長寬比例、間距等，制作大小可依比例擴大或縮?。粓?zhí)行要求4、店招、招牌需由廣告課確認后才可由各外圍單位制作；5、除此之外的相關設計、制作、候車亭、車體以及包裝等皆由廣告課提供設計圖和MO；6、CIS的文字全部使用簡體字。案例分析中國聯(lián)通公司案例分析中國聯(lián)通的標志是由種回環(huán)貫通的中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來。迂回往復的線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡，寓意著信息社會中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序而又迅達暢通。標志造型中的四個方形有四通八達，事事如意之意，六個圓形有路路相通，處處順暢之寓，而標志中的十個空穴則有完完漫漫和十全十美之含。無論從對稱講，還是從偶數(shù)說，都洋溢著古老東方久已失傳的吉祥之氣。中國聯(lián)通的司標還有二個明顯的上下相連的“心”，它一覽無遺地展示著聯(lián)通公司的宗旨：通信，通心，聯(lián)通公司永遠為用戶著想，與用戶心連心。案例分析——企業(yè)文化推廣案例ANLI松下幸之助的企業(yè)文化推廣，精髓在何處？1企業(yè)文化推廣原則2企業(yè)文化推廣階段劃分3企業(yè)文化推廣方式目錄MULU4應用舉例01企業(yè)文化推廣原則全員參與領導力行多樣化、系統(tǒng)化戰(zhàn)略化企業(yè)文化推廣原則建立真正與公司企業(yè)文化相符的宣傳文化體系。營造良好的文化氛圍，樹立企業(yè)的人文主義思想，發(fā)展“用文化管企業(yè)”、“以文化興企業(yè)”的理念。讓公司職工都參與其中、身在其中，在潛意識里認可它、贊成它、跟隨它，形成一種習慣，久而久之就成為頭腦里的一種觀念，并能反作用（約束）于大家的行為。提高企業(yè)得創(chuàng)新能力，形象力和核心競爭力。推廣目的企業(yè)文化推廣階段劃分02在企業(yè)文化推廣初期，企業(yè)需要制度約束建立行為規(guī)范，同時用文化進行意識形態(tài)的統(tǒng)一。因此必須注重不斷宣傳企業(yè)文化理念，建立溝通機制，高層管理需要進行宣講。同時聽取大家的意見，對理念推廣方式進行改進。企業(yè)文化推廣階段劃分

推廣溝通階段

員工因原有價值觀念的差異、行為習慣的不同等等，必然產生文化磨合之痛。一定要用文化鞏固穩(wěn)定人心，激發(fā)員工對事業(yè)的關心；注意具體實施的方法策略，控制文化推廣節(jié)奏；建立員工行為模板，樹立優(yōu)秀的典范。企業(yè)文化推廣階段劃分實施宣傳階段通過建設不斷強化員工的文化意識，建立監(jiān)督約束機制，塑造企業(yè)強大的凝聚力，獨到的魅力，蓬勃的生命力。具體推進方法需要根據(jù)當時的具體環(huán)境，包括國家政策，企業(yè)內部，行業(yè)發(fā)展等等情況綜合分析制定。企業(yè)文化推廣階段劃分完善鞏固階段

企業(yè)文化推廣方式選擇03企業(yè)文化推廣方式選擇1.廣泛開展培訓2.充分利用內部刊物3.樹立典型標桿內部推廣企業(yè)文化推廣方式選擇1.把握好對外活動的指導方針及原則2.企業(yè)重大活動要制定宣傳方案，做好活動策劃3.重視企業(yè)公關，樹立企業(yè)形象外部推廣

應用舉例04公共區(qū)域車間樓道辦公室樓道口接待室衛(wèi)生間會議室走廊培訓室業(yè)務部模具中心制造中心品質部項目部推廣范圍墻板報燈箱宣傳欄掛畫內刊推廣形式總指揮執(zhí)行總干事副總指揮負責人干事注塑部裝配一業(yè)務部裝配二噴涂部項目部五金部噴涂部裝配一倉儲科裝配二工程部注塑部模具制造廠務辦人事科模具中心五金部品質部品質部

IT科

IE部文控模具設計模具工程模具計劃品質企業(yè)文化推廣組織架構圖

分兩大區(qū)域進行（公共區(qū)域、車間），先外后里，進行版面框架統(tǒng)一規(guī)劃，宣傳內容統(tǒng)一標準。1、公共區(qū)域原則上是每10M左右必須有不同風格的設計及不同形式的宣傳內容，包含樓道區(qū)域、辦公室區(qū)域、走廊區(qū)域、衛(wèi)生間區(qū)域、會議室區(qū)域、接待室培訓室區(qū)域等地，設計因地制宜，所選宣傳內容必須與所處環(huán)境相適應。2、車間區(qū)域，因地制宜，框架尺寸統(tǒng)一設計制定、統(tǒng)一標準，宣傳內容標準化，分六大類型即企業(yè)文化宣傳欄、精益生產欄、品質管理欄、TOM推廣欄、部門榮譽榜欄、其他板塊欄。

推廣步驟項目區(qū)域標準內容負責部門責任人更新時間公共區(qū)域會議室溝通、會議效率、團隊建設類至少每半年辦公室格言、警句、正能量類至少每年衛(wèi)生間廁所文化類至少每半年走廊安全、管理、學習、企業(yè)文化類至少每季度樓道正能量圖文并舉類至少每半年樓道大廳榮譽墻、優(yōu)秀榜每年接待室溫馨提示類每半年培訓室溝通、學習類至少每年車間各部門區(qū)域企業(yè)文化宣傳版塊至少每季度精益生產版塊至少每季度品質管理版塊至少每季度TOM專案版塊至少每月部門榮譽榜版塊至少每月其他版塊至少每月推廣標準PDCA序號項目2015年12月——2016年01月責任部門/人DECJANP一準備階段

1制定企業(yè)文化推廣方案（2015年12月）

2擬定推廣內容

3尋找廣告策劃、設計公司

4成立推廣委員會

5制定推廣計劃

D二推行階段

1推廣公共區(qū)域企業(yè)宣傳內容8個

X1辦公室文化推廣

X2會議室文化推廣

X3接待室文化推廣

X4培訓室文化推廣

X5走廊文化推廣

X6樓道文化推廣

X7樓道大廳文化推廣

X8衛(wèi)生間文化推廣

2推廣車間區(qū)域企業(yè)宣傳內容6個

X1企業(yè)文化宣傳

X2車間精益生產推廣

X3車間品質管理推廣

X4TOM專案推廣

X5部門榮譽榜推廣

X6部門其他

C三成長階段

1各部資源整合期（2015年12月）

2全面推進企業(yè)文化宣傳

3不斷總結、改進、鞏固（2016年）

A四穩(wěn)定階段

1全員參與維護

推行計劃公共區(qū)域設計作品效果展示圖公共區(qū)域設計作品效果展示圖公共區(qū)域設計作品效果展示圖公共區(qū)域設計作品效果展示圖車間設計作品效果展示車間設計作品效果展示圖車間設計作品效果展示圖——品牌傳播案例ANLI一個小小的橙子，如何登堂入室？1品牌傳播概述2品牌傳播流程3品牌傳播工具目錄MULU01品牌傳播概述

通過一定的媒介，向目標受眾傳達品牌信息以獲得他們對品牌的認同，并最終形成對品牌的偏好。常見的品牌傳播策略有廣告、渠道傳播、公共關系以及銷售促進。

1.1品牌傳播定義三、品牌傳播X

1.2品牌傳播目的1建立品牌的基礎認知2建立品牌較深層次的識別3建立并強化品牌和目標受眾的關系品牌傳播流程02分析資料效果規(guī)劃預算工具實施效率支持檢測目標收益

品牌傳播流程

品牌傳播工具03品牌傳播的四輪驅動模式公關力量渠道力量廣告力量促銷力量傳播1廣告力量讓消費者了解你電視廣告1冠名贊助牌競爭的四輪驅動模式2傳播2渠道力量讓消費者得到你精準1生動2請插入圖片（見教程）請插入圖片（見教程）請插入圖片（見教程）請插入圖片（見教程）請插入圖片（見教程）創(chuàng)新2傳播3公關力量讓社會公眾滿意你

第一部分宣傳性報道所獲榮譽、組織、參與或贊助活動、熱心公益事業(yè)、企業(yè)管理

第二部分產品發(fā)布

第三部分活動贊助

通過贊助有新聞價值的活動提高企業(yè)品牌的知名度，體育、音樂和藝術活動是主要的贊助目標?擁有本次活動的獨家冠名權，啟動儀式、比賽活動和頒獎晚宴等賽事相關活動的背板中標明“2014·?活動中使用的宣傳資料及現(xiàn)場物料上印有排名首位的阿媽牧場的企業(yè)名稱和品牌標志；

?冠名期間開展的活動以阿媽牧場支持名義展開；?歡迎晚宴上播放阿媽牧場的宣傳廣告視頻，并設置阿媽牧場有機食品展示臺和試吃展臺，現(xiàn)場嘉賓可以品嘗阿媽牧場的有機食品；?開幕式上，阿媽牧場的企業(yè)代表與主辦單位領導并列入座貴賓席位；?頒獎晚宴上，阿媽牧場的企業(yè)代表作為嘉賓進行發(fā)言；?比賽期間，阿媽牧場可以在場外布置有機食品展示臺和試吃展臺進行產品展示和品牌宣傳（具體展出物品、面積、形式等與主辦方協(xié)商）；?活動的官方網(wǎng)站首頁上首位呈現(xiàn)阿媽牧場的品牌鏈接；?賽場觀眾席打出“阿媽牧場·只做中國媽媽最放心的食品”橫幅；?合作媒體的宣傳報道中出現(xiàn)阿媽牧場。

第四部分舉辦公益活動

第四部分互聯(lián)網(wǎng)公共關系促銷力量讓產品銷量更高傳播4國慶節(jié)活動主題：國慶特惠，錯過等明年活動促銷

1

中秋節(jié)活動主題：月是中秋圓，肉是阿媽香

展會促銷2展會時間：2014年6月30日~2014年7月4日展區(qū):黑龍江綠色食品專館展位號：F0145-F0148參展商品：機黑豬肉、精制紅腸、兒童腸、松仁小肚、香檳腸、松江腸、有機黃瓜、有機茄子、有機黑豬肉禮盒、阿媽牧場水餃、阿媽牧場草原肉串等諸多優(yōu)質產品。

首屆中國-俄羅斯博覽會——品牌定位案例ANLI

農產品品牌和產業(yè)發(fā)展存在著一系列共性問題就品牌而言，農產品生產缺乏品牌形象，沒有產品訴求，產品的包裝也是各行其是，顯得十分雜亂；從產業(yè)發(fā)展來看，生產缺乏統(tǒng)一指導，面積大，均屬于初級農產品，農民收益十分有限；從產品角度衡量，一些地方特產盡管和其他地方相比，產品有一定的優(yōu)勢，但是不夠明顯，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出，銷售壓力大。

2015中國農產品區(qū)域公用品牌價值排行

2015中國農產品區(qū)域公用品牌價值排行就品牌而言，農產品生產缺乏品牌形象，沒有產品訴求，產品的包裝也是各行其是，顯得十分雜亂；從產業(yè)發(fā)展來看，生產缺乏統(tǒng)一指導，面積大，均屬于初級農產品，農民收益十分有限；從產品角度衡量，一些地方特產盡管和其他地方相比，產品有一定的優(yōu)勢，但是不夠明顯，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出，銷售壓力大。

2015中國農產品區(qū)域公用品牌價值排行農產品品牌和產業(yè)發(fā)展存在著一系列共性問題1品牌含義2定位概述3定位策略目錄MULU01品牌含義是指農業(yè)生產者或經營者在其農產品或農業(yè)服務項目上使用的用以區(qū)別其它同類和類似農產品或農業(yè)服務的名稱及其標志。首先應該有一個屬于它的農產品，并以商標等要素圍繞該產品形成一系列的符號體系，建成整體的品牌識別系統(tǒng)；通過傳播形式到消費者及利益相關者，讓他們對產品產生識別、理解與消費的行為只有當產品、符號體系與消費者、相關利益者之間構成了牢固的、正面的認知與消費關系，才能成為一個獨特的、有價值的農產品品牌世界。一、什么是農產品品牌？按照面向市場不同：出口型傳統(tǒng)優(yōu)勢農產品品牌、國家戰(zhàn)略安全型農產品品牌和內銷型農產品品牌。按照品牌知名等級不同，可以分為地方級農產品品牌、地區(qū)級農產品品牌、國家級農產品品牌、國際級農產品品牌和世界級農產品品牌。二、農產品品牌分類

按照農產品加工程度：初級農產品品牌、初加工農產品品牌及精加工農產品品牌。初級農產品品牌又可進一步劃分為瓜果蔬產品品牌、花卉苗木產品品牌、糧油產品品牌、食用菌產品品牌、畜牧產品品牌、水產品品牌。

按照品牌擁有主體不同，可以分為企業(yè)農產品品牌和農產品區(qū)域公用品牌。農產品品牌建設戰(zhàn)略意義為什么？第二節(jié)創(chuàng)造農業(yè)品牌的戰(zhàn)略價值國家戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略鄉(xiāng)村復興戰(zhàn)略新產業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略價值提升戰(zhàn)略三、農產品品牌建設意義國家戰(zhàn)略以農立國品牌強國意義1

2007《走高效生態(tài)的新型農業(yè)現(xiàn)代化道路》區(qū)域化、特色化、品牌化2013中央農村工作會議大力培育食品品牌用品牌保證產品信心2017《中央1號文件》培育國產優(yōu)質品牌、推進區(qū)域農產品公用品牌建設、打造區(qū)域特色品牌、提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌、強化品牌保護、聚集品牌推廣，農業(yè)供給側改革的重要手段國家戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略安全-生態(tài)-人類發(fā)展意義2可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略品牌營銷帶來鄉(xiāng)村振興意義3鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略新產業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略從一產到多產融合跨界發(fā)展意義4新產業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略價值提升戰(zhàn)略從優(yōu)質低價到優(yōu)質高價意義5價值提升戰(zhàn)略02定位概述

品牌定位是企業(yè)在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。品牌建設最為關鍵的，是必須作出價值定位，告訴消費者“我是誰”，否則，再多的傳播也將無濟于事，甚至可能適得其反一、品牌定位

“天麻之鄉(xiāng)”貴州省大方縣如果是中藥材，那么大方天麻只能做原料，供給藥廠，其附加值十分有限；而如果作為保健食材，不僅市場空間十分廣闊，而且附加值十分喜人。因此，大方天麻的價值定位必須考慮兩點：一是必須向保健食材延伸，開創(chuàng)新的消費市場；二是又不能完全拋棄中藥材的原有屬性，畢竟天麻在中國傳統(tǒng)醫(yī)學中作為名貴中藥材使用多年。因此，我們必須創(chuàng)造一個全新的價值定位。大方天麻”定位為“原生保健食材”，功能上指向“養(yǎng)神”的功效一、品牌定位

“有一種米香，叫慶安香”慶安大米和其他大米品有什么不同？一、品牌定位超越價格經濟優(yōu)勢的品牌價值

以價值為經濟意義。而非以價格等其他因素為經濟意義。獲得經濟意義的是價值。換句話說，以價值來獲得經濟回報。單純以價格優(yōu)勢價值提升與滿足一、品牌定位

定位策略03“堅持做媽媽放心的食品，將有機健康理念堅持到底”，這一定位將阿媽牧場與其他競爭者有效區(qū)別開來。隨著經濟的發(fā)展和消費者收入水平的提升，人們對健康的重視程度逐漸加深，特別是在食品安全問題層出不窮的背景下，越來越多的人關注餐桌健康。阿媽牧場抓住這一市場機遇，通過向消費者提供綠色有機健康食品滿足消費者追求健康和飲食安全的利益需求，通過不斷地完善產業(yè)鏈條確保產品質量，追求產品品質，在消費者心中樹立起良好的口碑，品牌的利益點十分突出。一、利益定位2008年9月，位于黑龍江省牡丹江市的國家級旅游勝地鏡泊湖畔，一顆冉冉升起的“農業(yè)之星”——阿媽牧場農業(yè)集團正式成立。自創(chuàng)建以來，公司始終堅持以“發(fā)展現(xiàn)代生態(tài)農業(yè)，引領健康有機生活”為企業(yè)宗旨，堅持“榮譽見證質量，品質鑄就成功”的品牌發(fā)展之路，依托現(xiàn)有珍貴的自然生態(tài)環(huán)境資源，運用現(xiàn)代農業(yè)科技，不斷拓展生態(tài)循環(huán)有機農業(yè)全產業(yè)鏈建設。如今，“阿媽牧場”已經發(fā)展成為全國高端有機食品消費群體的知名品牌。未來五年，阿媽牧場更要進軍國際舞臺，通過開發(fā)適合出口歐美的高檔有機黑豬系列產品，拓展品牌的國際化道路。一、利益定位高質高價策略定位于高端品牌精心選材。阿媽牧場的有機黑豬肉選材東北民豬，脂肪含量低，為普通豬肉的六分之一，蛋白質含量高，為普通豬肉的4倍，消費者可以放心食用，美味健康不發(fā)胖；有機養(yǎng)殖。阿媽牧場有機黑豬養(yǎng)殖周期為12個月，養(yǎng)殖環(huán)境青山碧水，飼養(yǎng)過程無化學添加，保證生豬的自然生長；權威認證。阿媽牧場有機黑豬肉養(yǎng)殖標準通過了歐盟有機認證、國內有機認證、瑞士SGS有機認證，產品的生產標準遠高于其他生豬產品。二、價格/質量定位二、價格/質量定位情感定位是指品牌命名所用詞匯的含義具有的某種情感。將人類情感內涵融入品牌，可以喚起消費者內心深處的認同和共鳴，最終獲得消費者對于品牌的喜愛和忠誠。阿媽牧場充分運用該項策略，通過講述一個十分感人的親情故事，將“媽媽放心的食品”品牌定位表現(xiàn)的淋漓盡致。從此，阿媽牧場的產品不再只是簡單的食品，而是媽媽無限的關愛。下面是阿媽牧場的品牌故事三、情感定位品牌故事

上世紀九十年代初，無數(shù)有著夢想的人，憧憬開創(chuàng)一片屬于自己的事業(yè)，阿媽牧場農業(yè)集團創(chuàng)始人，也懷著自己的創(chuàng)業(yè)夢想。他找到親戚、朋友，征詢意見——養(yǎng)有機豬行不行？然而，親友中沒有人支持他的想法。只有慈愛的媽媽，聽到兒子要養(yǎng)豬創(chuàng)業(yè)時，對他說：“想做就做吧，媽媽支持你。但有一點，吃喝沒小事兒，你要做就得做最好的，讓世上所有跟我一樣當媽的人，能放心給孩子吃肉，放心給家里人吃肉”。隨后幾年，因為媽媽的信任和支持，他開始為有機豬肉的夢想打拼，就在他忙得無暇關心媽媽的那一年，尚還年輕的媽媽沒來得及分享兒子創(chuàng)業(yè)成功的喜悅，就突然與世長辭，沒有看到母親最后一眼，給他留下了終生的遺憾……后來，“阿媽牧場”成了他有機豬肉品牌的名字。這不僅是為了紀念母親