廣告策劃創(chuàng)意學(xué)-知到答案、智慧樹答案

廣告策劃創(chuàng)意學(xué)-知到答案、智慧樹答案第一章單元測試1、問題：對在同一廣告目標(biāo)下的一系列廣告活動進行系統(tǒng)性的預(yù)測和決策，這是（）選項：A:微觀廣告策劃B:單項廣告策劃C:宏觀廣告策劃D:整體廣告策劃答案:【宏觀廣告策劃】2、問題：對廣告策劃方案可能產(chǎn)生的效果，進行一些預(yù)先的判斷和評估,這是廣告策劃中的（）選項：A:市場調(diào)查B:策劃C:執(zhí)行D:效果評估答案:【效果評估】3、問題：315晚會中披露的唐老太降糖貼，虛構(gòu)、夸大產(chǎn)品效果，損害了消費者利益，該廣告違反了廣告策劃基本原則中的（）選項：A:真實性原則B:針對性原則C:心理原則D:法律道德原則答案:【真實性原則】4、問題：一個完整的廣告策劃，基本上都包括了策劃者、策劃對象、策劃依據(jù)、策劃方案和效果評估五大要素。選項：A:對B:錯答案:【對】5、問題：在廣告中表述“第一”“之最”等措辭，違背了廣告的真實性原則。選項：A:對B:錯答案:【錯】第二章單元測試1、問題：清揚洗發(fā)水推出男士專用產(chǎn)品，是根據(jù)（）進行的市場細(xì)分選項：A:地理因素B:人口因素C:行為因素D:心理因素答案:【人口因素】2、問題：在廣告中表達潮流、時尚等概念，更容易吸引（）的消費者。選項：A:理智型B:意志型C:順從型D:情緒型答案:【順從型】3、問題：高收入家庭他們的消費順序一般是吃，穿，用。選項：A:對B:錯答案:【錯】4、問題：購買動機是指消費者在購買商品時所追求的利益。選項：A:對B:錯答案:【對】5、問題：產(chǎn)品形象，是停留在公眾腦海當(dāng)中的一種無形的概念和感受。選項：A:對B:錯答案:【對】第三章單元測試1、問題：嬰兒紙尿褲的訴求對象是（）。選項：A:全體消費者B:孩子C:家長D:孩子和家長答案:【家長】2、問題：以下廣告采用感性訴求的是（）選項：A:九陽豆?jié){機，輕輕按一下，新鮮豆?jié){就做好啦B:九糧液，多種糧食，口感更豐富C:蒙牛，每天一杯奶，強壯中國人D:人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣答案:【人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣】3、問題：我們常常說的廣告創(chuàng)意，存在于廣告策劃的（）環(huán)節(jié)中。選項：A:廣告訴求B:廣告表現(xiàn)C:廣告媒介D:廣告執(zhí)行答案:【廣告表現(xiàn)】4、問題：以下不屬于新興廣告媒介的是（）。選項：A:手機B:公交車車載媒體C:電視D:樓宇液晶電視答案:【電視】5、問題：以下不屬于公共關(guān)系活動的是（）選項：A:新聞發(fā)布會B:媒介軟文C:危機公關(guān)D:參加展會答案:【參加展會】第四章單元測試1、問題：廣告效果不包括以下哪個層面的內(nèi)容（）選項：A:傳播效果B:經(jīng)濟效果C:社會效果D:認(rèn)知效果答案:【認(rèn)知效果】2、問題：拿出幾種可供選擇的方案請有關(guān)專家進行評價，這是廣告效果評估的（）選項：A:事前評估B:事中評估C:同步評估D:事后評估答案:【事前評估】3、問題：杜邦公司是最早設(shè)計廣告實驗的公司之一。選項：A:對B:錯答案:【對】4、問題：廣告投放市場后，產(chǎn)品銷量未見明顯提升，可以得出廣告效果不佳，廣告策劃失敗的結(jié)論。選項：A:對B:錯答案:【錯】5、問題：根據(jù)廣告對消費者的影響程度，把廣告效果分為到達效果，認(rèn)知效果，心理變化效果，促進購買效果四種類型。選項：A:對B:錯答案:【對】第五章單元測試1、問題：廣告活動中涉及創(chuàng)造性領(lǐng)域的所有環(huán)節(jié)都可稱之為創(chuàng)意，這一觀點的出發(fā)點是（）選項：A:廣告是藝術(shù)B:廣告是科學(xué)C:廣告既是藝術(shù)又是科學(xué)D:廣告既不是藝術(shù)又不是科學(xué)答案:【廣告是科學(xué)】2、問題：善出奇者，無窮如天地，不竭如江河，這句話用在廣告創(chuàng)意中指的是（）的特點。選項：A:抽象性B:廣泛性C:關(guān)聯(lián)性D:獨創(chuàng)性答案:【獨創(chuàng)性】3、問題：發(fā)散思維的特征不包括（）選項：A:流暢性B:變通性C:嚴(yán)謹(jǐn)性D:獨創(chuàng)性答案:【嚴(yán)謹(jǐn)性】4、問題：司馬光砸缸的故事運用的是（）選項：A:因果關(guān)系的逆向B:依存條件的逆向C:位置的逆向D:觀念逆向答案:【依存條件的逆向】5、問題：頭腦風(fēng)暴法腦力激蕩的過程中不對他人的想法提出意見的原則被稱之為選項：A:自由暢想B:延遲批評C:結(jié)合改善D:以量生質(zhì)答案:【延遲批評】第六章單元測試1、問題：對于平面廣告而言，畫面搶眼，是決定廣告成敗的關(guān)鍵因素。選項：A:對B:錯答案:【對】2、問題：通過廣告表現(xiàn)就是把抽象的想法和理念轉(zhuǎn)化為具象的廣告作品的過程，它具有唯一性的特點。選項：A:對B:錯答案:【錯】3、問題：vivo在人民日報上的“蒼白”的宣傳，是利用報紙廣告“空白”效益進行的創(chuàng)意。選項：A:對B:錯答案:【對】4、問題：在廣播廣告中，要特別注意避免使用“切記”和“切忌”這樣的詞匯。選項：A:對B:錯答案:【對】5、問題：網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式相比其他媒體比較有限。選項：A:對B:錯答案:【錯】第七章單元測試1、問題：麥當(dāng)勞的品牌活化之路采用的是改造品牌外在形象的策略，而KFC則采用的是改造品牌內(nèi)涵的策略。選項：A:對B:錯答案:【對】2、問題：喪茶快閃店是網(wǎng)易和餓了嗎與目標(biāo)消費群體實現(xiàn)深度溝通的一次營銷活動。選項：A:對B:錯答案:【對】3、問題：江小白成功的主要原因是采用了大量的媒體投放，制造