2020年中國鉆石行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析-未來消費將朝“三化”方向發(fā)展

2020年中國鉆石行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析未來消費將朝“三化”方向發(fā)展1、鉆石產(chǎn)業(yè)鏈利潤率呈“微笑曲線”鉆石產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游、中游和下游。上游環(huán)節(jié)主要包括鉆石原石的開采、加工和分類，隨后將處理好的原石與中游生產(chǎn)商進(jìn)行交易。中游指的是對原石進(jìn)行切割和拋磨，從而生產(chǎn)出裸鉆并將其銷售給下游珠寶制造商。下游指的是珠寶的制造和成品鉆的銷售。鉆石產(chǎn)業(yè)鏈利潤率呈現(xiàn)出典型的“微笑曲線”。處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的廠商獲得的利潤率最高，2019年平均利潤率在19%-21%;下游廠商利潤率則在2%-10%之間，其中大型珠寶商的利潤率能夠達(dá)到8%-10%;處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的廠商由于進(jìn)入門檻較低，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，因此其議價能力也較低，利潤率普遍偏低，2019年其利潤率在-3%-2%。2、中國鉆石婚戒滲透率仍較低鉆石消費需求來源主要來自婚慶場景，但是目前我國鉆石品類在婚戒中的滲透率仍較低，經(jīng)濟較發(fā)達(dá)的一線城市滲透率在61%左右;二線城市則在48%;三、四線城市的滲透率僅在37%。3、中國鉆石消費場景轉(zhuǎn)移近年來，我國晚婚意識加強，國內(nèi)結(jié)婚率下滑，婚慶市場需求的下滑對我國鉆石消費量產(chǎn)生了一定的影響，2015年我國鉆石消費量出現(xiàn)了小幅下滑的趨勢。不過，由于千禧一代受鉆石文化影響較深遠(yuǎn)，我國鉆石消費不再局限于婚慶場景，鉆石首飾逐漸出現(xiàn)在日常佩戴場景中。因此自2018年以來，我國鉆石消費增速逐漸恢復(fù)到4%以上。2019年，我國鉆石消費量約為1289億元，同比增長5.26%。注：2016年消費量增速為5.47%。4、產(chǎn)品個性化、消費場景多元化、消費場所綜合化隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和居民消費結(jié)構(gòu)升級，未來人們對鉆石的消費更加追求藝術(shù)和精神層面。隨著千禧一代已經(jīng)逐漸成為了我國鉆石消費主力軍，他們更加關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計理念、產(chǎn)品的獨特性和潮流感，未來鉆石產(chǎn)品也將會更加多元化，同時定制化服務(wù)也將會逐漸增多。另一方面，隨著鉆石消費人群和鉆石場景的轉(zhuǎn)移，未來鉆石消費場景也將更加多元化，親情、友情和自我滿足等也將成為重要的消費場景，鉆石產(chǎn)品的復(fù)購率也將會提升。此外，由于鉆石產(chǎn)品是典型的非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費者傾向于通過試佩戴后再購買。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，各城市核心商圈購物綜合體不斷涌現(xiàn)，未來鉆石消費場所也將會往購物綜合體方向發(fā)展，在街邊開設(shè)的門店將會減少。更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國人造金剛石行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分