2024中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告

2024中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告本報告核心觀點(diǎn)|產(chǎn)業(yè)端：五大驅(qū)動力推動文旅新時代來臨，文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展|政策引領(lǐng)+經(jīng)濟(jì)支撐+社會賦能+科技賦能+流量賦能，文旅產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展新消費(fèi)需求推動新業(yè)態(tài)的形成，為滿足旅游市場個性化、深度化的需求，新業(yè)態(tài)百花齊放，眾多新興旅游賽道崛起|消費(fèi)端：文旅玩法花樣百出，吸引多樣化人群，產(chǎn)業(yè)增長勢頭銳不可當(dāng)|線、新一線城市，擁有消費(fèi)能力的同時更加注重性價比縣域旅游、年味兒體驗、冰雪游游、自駕游…新興玩法層出不窮，旅行者們熱情高漲運(yùn)營端：產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、科技創(chuàng)新、精細(xì)運(yùn)營| ? 產(chǎn)業(yè)聯(lián)動：“文旅+”成為多產(chǎn)業(yè)發(fā)展“增效器”科技創(chuàng)新：文旅產(chǎn)品兼顧繼承與創(chuàng)新性發(fā)展精細(xì)運(yùn)營：大數(shù)據(jù)助力精細(xì)化運(yùn)營，數(shù)字科技建設(shè)智慧文旅2目錄產(chǎn)業(yè)端：中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢消費(fèi)端：中國文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)新氣象運(yùn)營端：中國文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營新動向01 產(chǎn)業(yè)端：中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素Source：公開資料，Source：公開資料，Mob研究院整理繪制PAGE6政策引領(lǐng)：高質(zhì)量發(fā)展成國家及地方政策的指導(dǎo)重心繼后疫情時代文旅消費(fèi)暴增后，從國家層面到地方政府，紛紛以促進(jìn)文旅的高質(zhì)量發(fā)展為重心，提出了加強(qiáng)旅游宣傳推廣、豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給等30項主要任務(wù) 施 2024年部分省份政府工作報告文旅重點(diǎn)任務(wù)摘要省份2024年部分省份政府工作報告文旅重點(diǎn)任務(wù)摘要省份打造世界級旅游名片北京發(fā)展“演藝之都”，推動演藝機(jī)構(gòu)和劇目走出國門上海推進(jìn)國際文化大都市建設(shè)，推動國際郵輪全面復(fù)航廣東打造粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地，推動區(qū)域協(xié)同發(fā)展江蘇全面提升旅游品質(zhì)，打造世界級旅游目的地福建建設(shè)世界遺產(chǎn)地文旅集聚區(qū)，打造世界知名旅游目的地吉林打造世界級冰雪品牌和避暑勝地，實施旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅行動海南增加國際郵輪旅游航線，協(xié)調(diào)保障郵輪旅游國際航線運(yùn)營四川打造世界重要旅游目的地，做好稻城亞丁世界級文旅新地標(biāo)建設(shè)廣西以桂林世界級旅游城市為龍頭，實施“串珠成鏈”工程加強(qiáng)國內(nèi)旅游宣傳推廣、豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給、改善旅游消費(fèi)體驗、提升公共服務(wù)效能、支持經(jīng)營主體轉(zhuǎn)型升級、深化重點(diǎn)領(lǐng)域改革、提升旅游市場服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)市場綜合監(jiān)管-《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》2023.09國務(wù)院辦公廳推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會、藝術(shù)展覽、文旅展會等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂+旅游”、“演出+旅游”、“展覽+旅游”、“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)-《鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人支持項目實施方案（2023-2025年）》2023.05文化和旅游部通過加強(qiáng)聯(lián)系服務(wù)、實施項目資助、搭建交流平臺、強(qiáng)化教育培訓(xùn)、鼓勵創(chuàng)新實踐等方式，充分激發(fā)帶頭人發(fā)展?jié)摿?，進(jìn)一步加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人隊伍建設(shè)-山東《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》2023.03到2025年，全域旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過5.5%。到2027年，全域旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過6%。到2035年，高水平建成文化旅游強(qiáng)省，“好客山東·好品山東”金字招牌享譽(yù)全球-重慶《關(guān)于加強(qiáng)重慶市5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》2023.08到2025年，重慶旅游場所5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)基本完善，5G融合應(yīng)用發(fā)展水平顯著提升，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，5G+智慧旅游繁榮、規(guī)模發(fā)展。-福建《福建省新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)三年行動計劃（2023—2025年）》2023.07到2025年，基本形成以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，泛在連接、高速智能、天地一體的信息基礎(chǔ)設(shè)施體系，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的融合基礎(chǔ)設(shè)施體系，技術(shù)先進(jìn)、模式創(chuàng)新、服務(wù)高效的創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施體系

國家層面地方層面Source：國家統(tǒng)計局，Source：國家統(tǒng)計局，Mob研究院整理繪制PAGE7經(jīng)濟(jì)支撐：GDP及第三產(chǎn)業(yè)總量持續(xù)回升，同比增速進(jìn)一步提高2023年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值1260582億元，按不變價格計算，比上年增長4.6%。分產(chǎn)業(yè)看，第三產(chǎn)業(yè)增加值688238億元，增長7.1% 三產(chǎn)業(yè)情況 1400000 國內(nèi)生產(chǎn)總值（億元） 第三產(chǎn)業(yè)增加值（億元） 國內(nèi)生產(chǎn)總值季度累計同比增速（%） 第三產(chǎn)業(yè)增加值季度累計同比增速（%）25.0%12000001000000800000600000400000200000

20.0%15.0%10.0%7.1%5.0%4.6%0.0%0 -5.0%社會賦能：消費(fèi)需求多樣化，鄉(xiāng)村振興有望進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力2023年全國及城鄉(xiāng)居民人均可支配收入穩(wěn)步提升，農(nóng)村居民收入增加明顯，實際增速達(dá)7.6%；消費(fèi)支出構(gòu)成中，食品煙酒、教育文化娛樂等增長明顯，消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化 入與消費(fèi)情況 2023年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成2023年全國及分城鄉(xiāng)居民人均可支配收入與增速2022年人均可支配收入 2023年人均可支配收入2023年名義增速（%） 2023年實際增速（%）8.4%5.9%7.6%5.9%

食品煙酒7983元，29.8%

其他用品及服務(wù)697元，2.6%

醫(yī)療保健2460元，9.2%教育文化娛樂2904元，10.8%7.1%392183688339218368834.8%4.8%

交通通信3652元，13.6%,全國居民

城鎮(zhèn)居民

農(nóng)村居民

衣著1479元，5.5%

51821201334928321691居住6095元，22.7%51821201334928321691

生活用品及服務(wù)1526元，5.7%Source：公開資料，Source：公開資料，Mob研究院整理繪制PAGE10科技賦能：數(shù)據(jù)和科技創(chuàng)新發(fā)力，推動文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力形成人工智能、大數(shù)據(jù)、VR/AR/MR、區(qū)塊鏈、互聯(lián)網(wǎng)等科技與旅游行業(yè)深度融合趨勢日益顯著文旅產(chǎn)業(yè)以數(shù)字技術(shù)為依托，形成了數(shù)字旅游產(chǎn)品、數(shù)字服務(wù)內(nèi)容、數(shù)字監(jiān)管系統(tǒng)和平臺，在滿足新消費(fèi)需求的同時，增強(qiáng)旅游業(yè)的發(fā)展動能人工智能、大數(shù)據(jù)、VR/AR/MR、區(qū)塊鏈、互聯(lián)網(wǎng)等科技與旅游行業(yè)深度融合趨勢日益顯著數(shù)字監(jiān)管系統(tǒng)和平臺實現(xiàn)匯聚文旅數(shù)據(jù)資源，數(shù)據(jù)共享交換，文旅態(tài)勢感知系統(tǒng)包含人口、交通和天氣態(tài)勢感知功能；文旅運(yùn)行監(jiān)測系統(tǒng)包含客流監(jiān)測、消費(fèi)監(jiān)測、滿意度監(jiān)測、游客畫像分析等功能；文旅指揮調(diào)度系統(tǒng)為安全保障、應(yīng)急處置提供數(shù)據(jù)和決策支撐。實現(xiàn)文旅行業(yè)運(yùn)行管理的全面監(jiān)測、及時感知、輔助決策、應(yīng)急聯(lián)動、綜合指揮，提升文旅行業(yè)綜合運(yùn)行管理水平數(shù)字監(jiān)管系統(tǒng)和平臺智慧旅游景區(qū)通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提供了豐富的在線服務(wù)，如在線預(yù)訂、在線支付、在線客服等。游客可以通過手機(jī)APP、官方網(wǎng)站、社交媒體等多種渠道，獲取景區(qū)的各種信息，預(yù)訂各種旅游產(chǎn)品和服務(wù)。這不僅方便了游客，也提高了景區(qū)的營銷效果和服務(wù)水平。智慧旅游景區(qū)運(yùn)用虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等技術(shù)，為游客提供了更加豐富的互動體驗數(shù)字服務(wù)內(nèi)容“尋境敦煌”結(jié)合騰訊游戲科技等前沿技術(shù)能力，綜合應(yīng)用三維建模技術(shù)、游戲引擎的物理渲染和全數(shù)字監(jiān)管系統(tǒng)和平臺實現(xiàn)匯聚文旅數(shù)據(jù)資源，數(shù)據(jù)共享交換，文旅態(tài)勢感知系統(tǒng)包含人口、交通和天氣態(tài)勢感知功能；文旅運(yùn)行監(jiān)測系統(tǒng)包含客流監(jiān)測、消費(fèi)監(jiān)測、滿意度監(jiān)測、游客畫像分析等功能；文旅指揮調(diào)度系統(tǒng)為安全保障、應(yīng)急處置提供數(shù)據(jù)和決策支撐。實現(xiàn)文旅行業(yè)運(yùn)行管理的全面監(jiān)測、及時感知、輔助決策、應(yīng)急聯(lián)動、綜合指揮，提升文旅行業(yè)綜合運(yùn)行管理水平數(shù)字監(jiān)管系統(tǒng)和平臺智慧旅游景區(qū)通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提供了豐富的在線服務(wù)，如在線預(yù)訂、在線支付、在線客服等。游客可以通過手機(jī)APP、官方網(wǎng)站、社交媒體等多種渠道，獲取景區(qū)的各種信息，預(yù)訂各種旅游產(chǎn)品和服務(wù)。這不僅方便了游客，也提高了景區(qū)的營銷效果和服務(wù)水平。智慧旅游景區(qū)運(yùn)用虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等技術(shù)，為游客提供了更加豐富的互動體驗數(shù)字服務(wù)內(nèi)容“尋境敦煌”結(jié)合騰訊游戲科技等前沿技術(shù)能力，綜合應(yīng)用三維建模技術(shù)、游戲引擎的物理渲染和全局動態(tài)光照、VR虛擬現(xiàn)實場景等前沿游戲技術(shù)，1:1高精度立體還原第285窟，實現(xiàn)上億面的高保真數(shù)字模型和超高分辨率的表面色彩。游客可零距離觀賞壁畫、360度自由探索洞窟細(xì)節(jié)，還可以“上升”到窟頂，身臨其境參與壁畫故事情節(jié)，感受古時洞窟中曾被照亮的場景，流量賦能：重構(gòu)品牌傳播，新媒體迭代傳播與運(yùn)營帶來“潑天富貴”，文旅傳播新媒體呈現(xiàn)百花齊放的良好局面，各地紛紛布局新媒體宣傳矩陣，強(qiáng)化新媒體帶來的流量賦能、助推文旅深度融合，形成規(guī)模效應(yīng)，塑造更為鮮明立體的文旅形象2023年10月全國省級文化和旅游政務(wù)新媒體傳播力指數(shù)榜單微信公眾號微博號抖音號文旅北京河北省文化和旅游廳河北旅游2023年10月全國省級文化和旅游政務(wù)新媒體傳播力指數(shù)榜單微信公眾號微博號抖音號文旅北京河北省文化和旅游廳河北旅游河北旅游悠游吉林山西省文化和旅游廳官方賬號樂游上海浙江文旅悠游吉林水韻江蘇有你會更美福建省文化和旅游廳浙江文旅江西風(fēng)景獨(dú)好江西風(fēng)景獨(dú)好安徽文旅好客山東之聲文旅山東好客山東湖北文旅之聲湖北文旅之聲河南省文化和旅游廳文旅湖南廣西文化和旅游廳廣西文化和旅游廳廣西文化和旅游廳云南省文化和旅游廳重慶文旅四川文旅廳陜西省文化和旅游廳陜西旅游2023年11月28日，由文化和旅游部辦公廳（新聞中心）、河北省文化和旅游廳主辦，中國旅游報社、中國文化傳媒集團(tuán)承辦的“全國文化和旅游新媒體創(chuàng)新發(fā)展大會”在河北省石家莊市舉辦。大會主題為“新媒體賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展”，旨在把握新時代媒體融合發(fā)展新趨勢和新媒體傳播規(guī)律，鞏固拓展網(wǎng)絡(luò)宣傳輿論陣地，共商文化和旅游新媒體創(chuàng)新發(fā)展路徑助力各地文化和旅游行政部門不斷提升新媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢Source：公開資料，Source：公開資料，Mob研究院整理繪制PAGE12百花齊放，多賽道崛起，滿足出行多樣化需求為滿足旅游市場個性化、深度化的需求，新業(yè)態(tài)百花齊放，露營、研學(xué)、鄉(xiāng)村旅游、夜間旅游等新興旅游賽道崛起，迭代速率不斷加快 成 文旅新業(yè)態(tài)

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“研”途皆風(fēng)景…科技賦能文旅深度融合，沉浸式文旅成發(fā)展新業(yè)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)娛樂和數(shù)字文化IP孕育著強(qiáng)大內(nèi)容流量，借助虛擬科技手段，打造具有高沉浸式感的新興文旅項目，將形成全新的“IP·文旅·科技”三位一體沉浸式體驗發(fā)展新模式文創(chuàng)IP主題樂園將知名的文創(chuàng)IP（如動漫、游戲、電影等）打造成主題樂園，吸引游客前來游玩。北京環(huán)球影城是亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影城，也是迄今為止“環(huán)球家族”中規(guī)模最大的一座主題公園。一經(jīng)開園，就“常駐熱搜”，是當(dāng)之無愧的“流量王者”文創(chuàng)IP主題樂園將知名的文創(chuàng)IP（如動漫、游戲、電影等）打造成主題樂園，吸引游客前來游玩。北京環(huán)球影城是亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影城，也是迄今為止“環(huán)球家族”中規(guī)模最大的一座主題公園。一經(jīng)開園，就“常駐熱搜”，是當(dāng)之無愧的“流量王者”數(shù)字文創(chuàng)TeamLab無界美術(shù)館，這座超大的藝術(shù)空間，6600㎡占地面積，470臺投影機(jī)，約50件藝術(shù)作品展出，是世界第二個永久美術(shù)館。2018年6月，TeamLab在東京臺場開設(shè)專屬美術(shù)館，超越梵高博物館成為世界最受歡迎的藝術(shù)館IP主題景區(qū)結(jié)合景區(qū)的文化和歷史，將文創(chuàng)IP的元素融入其中，打造特色旅游文化園，構(gòu)建動漫衍生產(chǎn)品市場。如動漫形象公仔、各種工藝旅游紀(jì)念品等多元產(chǎn)品，展示景區(qū)品牌形象，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕瘍r值的價值轉(zhuǎn)化 文旅·科技 IP主題景區(qū)結(jié)合景區(qū)的文化和歷史，將文創(chuàng)IP的元素融入其中，打造特色旅游文化園，構(gòu)建動漫衍生產(chǎn)品市場。如動漫形象公仔、各種工藝旅游紀(jì)念品等多元產(chǎn)品，展示景區(qū)品牌形象，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕瘍r值的價值轉(zhuǎn)化Source：中國旅游研究院，北京Source：中國旅游研究院，北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產(chǎn)報告集（2022），Mob研究院整理繪制PAGE14當(dāng)北方一片冰天雪地時，溫暖如春的海南島迎來了冬日旅游旺季。在春節(jié)假期中，海南旅游市場熱力十足：全省接待游客951.45萬人次，同比增長48.8%；旅游總收入151.27億元，同比增長62.7%。與2019年同期對比，分別增長52.6%、76.7%當(dāng)北方一片冰天雪地時，溫暖如春的海南島迎來了冬日旅游旺季。在春節(jié)假期中，海南旅游市場熱力十足：全省接待游客951.45萬人次，同比增長48.8%；旅游總收入151.27億元，同比增長62.7%。與2019年同期對比，分別增長52.6%、76.7%避寒游“南北互換”旅游帶來了新的商機(jī)和活力，北方冰雪游&南方避寒游各具特色，“南方小土豆”點(diǎn)燃“火不過的爾濱”；北方“候鳥老人”成群結(jié)隊“飛”往海南“南方小土豆”帶火哈爾濱游，冰雪大世界投資35億元破歷史之最，馬迭爾冰棍3天賣出10萬支，索菲亞大教堂掛上人造月亮，松花江上升起浪漫熱氣球，交響樂演出請進(jìn)大型商場，長年生活在深山中的鄂倫春族牽著馴鹿為游客助興……線下火爆、線上刷屏。冰雪游 情 “南方小土豆”帶火哈爾濱游，冰雪大世界投資35億元破歷史之最，馬迭爾冰棍3天賣出10萬支，索菲亞大教堂掛上人造月亮，松花江上升起浪漫熱氣球，交響樂演出請進(jìn)大型商場，長年生活在深山中的鄂倫春族牽著馴鹿為游客助興……線下火爆、線上刷屏。冰雪游冰雪季冰雪旅游人次（億人次）冰雪旅游收入（億元）人均消費(fèi)（元/人）2016-2017年1.7 2700 15881.97 3300 16752.24 3860 17230.94 1460 15532.54 3900 15353.44 4740 13783.12 3490 1119超4億 5500 -2017-2018年2018-2019年2019-2020年2021-2022年2022-2023年2023-2024年Source：同程研究院，Source：同程研究院，Mob研究院整理繪制PAGE15“演出+旅游”消費(fèi)爆火，成為旅游業(yè)加快復(fù)蘇的重要推動力2023年國內(nèi)演出市場與旅游市場的融合亮點(diǎn)紛呈，“演出+旅游”衍生出了諸多文旅消費(fèi)新場景，成為旅游業(yè)加快復(fù)蘇的重要推動力，也展示了文旅融合的巨大潛力 長 2023年1至9月份，旅游演藝的客均收益貢獻(xiàn)是同期景點(diǎn)大門票客均收益貢獻(xiàn)的5倍?？土髁糠矫?，演出市場熱度較高的城市的重點(diǎn)景區(qū)客流量增幅也顯著高于全國主要城市的平均水平，且演出場次較多的暑期（7月～8月）旺季的客流占比平均超過40%，占比最高的城市甚至超過了50%2023年1至9月份，旅游演藝的客均收益貢獻(xiàn)是同期景點(diǎn)大門票客均收益貢獻(xiàn)的5倍。客流量方面，演出市場熱度較高的城市的重點(diǎn)景區(qū)客流量增幅也顯著高于全國主要城市的平均水平，且演出場次較多的暑期（7月～8月）旺季的客流占比平均超過40%，占比最高的城市甚至超過了50%2023年5月，五月天北京演唱會期間，北京全城的住宿預(yù)訂量較2019年同期增長約300%，其中“鳥巢”周邊5公里的住宿預(yù)訂量暴增2400%周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會呼和浩特站觀眾達(dá)18.4萬人次，4天迎來126.17萬游客——其中跨省觀演占比超過70%，旅游收入高達(dá)28.8億元，是端午假期旅游收入的3.3倍薛之謙衢州演唱會期間，當(dāng)?shù)毓步哟慰图s10.72萬人次，其中過夜游客6.48萬人次，受此影響，衢州兩天累計實現(xiàn)旅游收入1.24億元，帶動相關(guān)行業(yè)消費(fèi)達(dá)6.9億元Source：公開資料，Source：公開資料，Mob研究院整理繪制PAGE16以文旅體驗項目為依托，推動鄉(xiāng)村振興與文化旅游深度融合通過打造富有地方特色的文旅體驗項目，吸引游客深入鄉(xiāng)村，享受沉浸式的休閑和文化之旅，促進(jìn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的交融中國鄉(xiāng)村文旅相關(guān)工作指導(dǎo)方案梳理政策名稱發(fā)布部門發(fā)布時間相關(guān)內(nèi)容《“大地歡歌”全國鄉(xiāng)村文化建設(shè)年工作方案》中國鄉(xiāng)村文旅相關(guān)工作指導(dǎo)方案梳理政策名稱發(fā)布部門發(fā)布時間相關(guān)內(nèi)容《“大地歡歌”全國鄉(xiāng)村文化建設(shè)年工作方案》文化和旅游部辦公廳2024.03將豐富開展鄉(xiāng)村文化活動、傳承弘揚(yáng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、繁榮鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)、提升鄉(xiāng)村文化設(shè)施服務(wù)能力、激發(fā)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)造活力等作為重點(diǎn)工作升級行動方案（2023-2025年）》北京市文化和旅游局匯通農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、發(fā)展改革委、財政局、規(guī)劃自然資源委等部門聯(lián)合印發(fā)2023.09市文旅局將會同有關(guān)部門實施文化內(nèi)涵提升、科技創(chuàng)新賦能、“鄉(xiāng)村民宿+”三大工程，延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，培育鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新功能《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》文化和旅游部等十部門2022.07鄉(xiāng)村民宿是指利用鄉(xiāng)村民居等相關(guān)資源，主人參與經(jīng)營服務(wù)，為游客提供體驗當(dāng)?shù)刈匀?、文化于生產(chǎn)生活方式的小型住宿設(shè)施。鄉(xiāng)村民宿是鄉(xiāng)村旅游的重要業(yè)態(tài)，是帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長的重要動力，是助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手《國家開發(fā)銀行關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局2022.04到2025年，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效機(jī)制基本建立，匯聚和培育一批積極參與文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的企業(yè)、機(jī)構(gòu)和人才，推動試試一批具有較強(qiáng)帶動作用的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)項目，形成一批具有市場競爭力的特色文化產(chǎn)業(yè)品牌，建成一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的文化產(chǎn)業(yè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色村落，推出若干具有國際影響力的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興典型范例鄉(xiāng)村文旅的融合發(fā)展，也獲得了社會各界的廣泛關(guān)注和響應(yīng)。2024年4月10日，抖音生活服務(wù)發(fā)布的《抖音2024鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)報告》中顯示，鄉(xiāng)村文旅的融合發(fā)展，也獲得了社會各界的廣泛關(guān)注和響應(yīng)。2024年4月10日，抖音生活服務(wù)發(fā)布的《抖音2024鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)報告》中顯示，抖音“山里DOU是好風(fēng)光”項目助力超2萬個鄉(xiāng)村文旅商家增收超47億元，吸引鄉(xiāng)村游客約1990萬人次過去一年，抖音新增鄉(xiāng)村內(nèi)容數(shù)10.9億個，播放量近2.8萬億次獲贊555億+個，評論91億+個，分享超30億次鄉(xiāng)村文旅打卡點(diǎn)（poi）超17萬個。打卡內(nèi)容（鄉(xiāng)村景點(diǎn)打數(shù)）7286萬個，同比增長21%山里DOU是好風(fēng)光助力超2萬個鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體，增收約47億元，吸引鄉(xiāng)村游客約1990萬人次Source：《Source：《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報告》，由中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)&MobTech袤博科技聯(lián)合課題組發(fā)布PAGE17出境游市場加速恢復(fù)，旅行者正重返世界出境游迎來有序復(fù)蘇的良好態(tài)勢，港澳臺成為出境游目的地的首選，占比約80%，其中，選擇澳門的游客占比超過一半 選 出國游,20.11%

港澳臺,79.89%

香港,26.66%

臺灣,2.33%

排名出境游目排名出境游目的地接待內(nèi)地（大陸）出境游客占比排名出境游目的地接待內(nèi)地（大陸）出境游客占比1中國澳門50.90%11馬來西亞0.67%2中國香港26.66%12越南0.66%3泰國3.27%13巴西0.59%4日本2.42%14英國0.54%5中國臺灣2.33%15德國0.48%6新加坡1.75%16印度尼西亞0.43%7韓國1.53%17阿聯(lián)酋0.42%8緬甸1.00%18加拿大0.31%9美國0.99%19老撾0.29%10澳大利亞0.90%20菲律賓0.26%2023年上半年以來，文化和旅游部先后兩次發(fā)布出境團(tuán)隊游和“機(jī)票2023年上半年以來，文化和旅游部先后兩次發(fā)布出境團(tuán)隊游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)名單，出境游政策不斷優(yōu)化。國家民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年國際航線旅客運(yùn)輸量恢復(fù)至2019年的23.0%，其中6月份國際客運(yùn)量已經(jīng)恢復(fù)至2019年同期的41.6%。隨著國際航班的增加，商務(wù)旅行、探親訪友、畢業(yè)旅行、暑期研學(xué)游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來有序復(fù)蘇的良好態(tài)勢02 消費(fèi)端：中國文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)新氣象Source：文旅部，Source：文旅部，Mob研究院整理繪制19市場：文旅市場蓬勃發(fā)展，增長勢頭銳不可當(dāng)2024年春節(jié)旅游出游人次4.74億，旅游收入6326.87億元，分別恢復(fù)至2019年同期的119%和107.7%，已完全恢復(fù)并超越疫情前的同期水平 年中國主要假期文旅市場情況 假期恢復(fù)至2019年同期（%）假期恢復(fù)至2019年同期（%）2023春節(jié)88.6%2023五一119.1%2023端午112.8%2023十一104.1%2024元旦109.4%2024春節(jié)119.0%旅游出游人次（億人） 同比增長（%）8.26155.3%

2023-24年中國主要假期出游收入情況假期恢復(fù)至2019年同期（%）假期恢復(fù)至2019年同期（%）2023春節(jié)73.1%2023五一100.7%2023端午94.9%2023十一101.5%2024元旦105.6%2024春節(jié)107.7%7534.36326.8747200.7%473.08 23.1%

70.8%

71.3%

1.35

4.743%34.3%

3758.4373.1%

128.9%1480.56

44.5%373.1

129.5%

797.3

.3%2023春節(jié) 2023五一 2023端午 2023十一 2024元旦 2024年春節(jié)

2023春節(jié) 2023五一 2023端午 2023十一 2024元旦 2024年春節(jié)Source：三川匯文化產(chǎn)業(yè)，Source：三川匯文化產(chǎn)業(yè)，Mob研究院整理繪制20消費(fèi)：后疫情時代文旅消費(fèi)暴增，各地區(qū)文旅收入持續(xù)增長2023年全國各省市旅游接待人次和旅游收入大幅度增長，海南、北京、吉林人均消費(fèi)矚目；相較于北上廣深一線城市，貴州、云南旅游市場潛力巨大2023年國內(nèi)各省市全年旅游接待人次及旅游綜合收入省份地區(qū)旅游接待人次旅游綜合收入省份地區(qū)旅游接待人次旅游綜合收入人均消費(fèi)貴州12.8億14600億元1137元云南10.4億14400億元1343元江蘇9.4億12000億元1274元河北8.1億10000億元1132元浙江7.6億9907.6億元1303元河南9.95億9645.6億元970元湖南6.6億9565.2億元1453元廣東7.8億9500億元1223元山東7.8億9100億元1167元江西7.9億8706.3億元1102元省份地區(qū)旅游接待人次旅游綜合收入人均消費(fèi)廣西8.2億8600億元1047元安徽8.5億8510億元1004元四川6.8億7443.5億元1095元湖北7億7000億元1000元福建5.72億6981億元1220元陜西6.87億6273.9億元913元北京3.29億5849.7億元1774元吉林3.14億5277.3億元1681元內(nèi)蒙古2.3億3350億元1456元海南0.9億1813億元2015元吉林吉林

1456145313431303127412231220

17741681

2015Source：企查查，Source：企查查，Mob研究院整理繪制21企業(yè)：隨著文旅消費(fèi)的火爆，旅游相關(guān)企業(yè)注冊量大幅上漲疫情結(jié)束后，文旅消費(fèi)快速恢復(fù)，2023年旅游相關(guān)企業(yè)注冊量36.29萬家，同比增長42.28%；從各省份來看，廣東、山東、四川的現(xiàn)存旅游相關(guān)企業(yè)數(shù)量處于Top3 布 省份地區(qū)企業(yè)數(shù)量（萬家）省份地區(qū)企業(yè)數(shù)量（萬家）廣東省17.37山東省16.7四川省12.17海南省11.17北京市10.87湖南省10.2江蘇省9.28浙江省8.51湖北市8.1安徽省7.94企業(yè)注冊量（萬家） 同比增速（%）42.47%

41.49%

25.89

29.11

31.49

25.82

27.77

25.51

36.2942.28%415.18

21.47

20.57%

12.42%

8.21%

-19.75%

9.87%

8.14%2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023數(shù)據(jù)說明：僅統(tǒng)計企業(yè)名稱、品牌產(chǎn)品、經(jīng)營范圍含旅游、旅行的企業(yè)Source：《Source：《2023抖音旅游行業(yè)白皮書》，Mob研究院整理繪制22人群+玩法：旅游人群多樣化，創(chuàng)新玩法不斷涌現(xiàn)旅游的主力人群不斷迭代翻新，“親子家庭”“特種兵”等已經(jīng)成為旅游“新勢力”；玩法已經(jīng)逐步取代目的地，成為影響人們旅游消費(fèi)決策的主要因素 玩法 新興人群“親子家庭”“特種兵”“銀發(fā)族”“女性人群”

多樣玩法-縣域旅游-年味兒體驗-冰雪“新”玩法-自駕游-…人群驅(qū)動Source：馬蜂窩《Source：馬蜂窩《2023年旅游大數(shù)據(jù)報告》，攜程《2023年度親子游出行報告》，Mob研究院整理繪制24“親子家庭人群”成為旅游市場主力軍文旅出游結(jié)伴人群中，親子家庭占比最高，分別占國內(nèi)游和出境游的42%和30%；其中，80后、90后年輕父母成為親子游消費(fèi)主力；他們主要來自上海、北京等城市 ” 2023年“國內(nèi)游”結(jié)伴人群分布

2023年“出境游”結(jié)伴人群分布

17%

年輕父母成為親子游消費(fèi)主力34% 32%

17%獨(dú)行,15%情侶,

家庭親子,42%

家庭親子,30%

00后

90后

80后

70后16% 國內(nèi)游朋友同學(xué),27%

情侶,23%

出境游28%

客源地top10上海北京 成都 廣州2023年國內(nèi)旅游市場中，“家庭親子人群”占比42%，相較于2019年增長了10.5個百分點(diǎn)，越來越多的家庭傾向于用旅行的方式帶著孩子一起度過假期時光

深圳 杭州 重慶西安 南京 天津Source：第一財經(jīng)，南都大數(shù)據(jù)研究院，Source：第一財經(jīng)，南都大數(shù)據(jù)研究院，Mob研究院整理繪制25年輕男性鐘愛特種兵旅行，高效旅行低消費(fèi)受到追捧“特種兵旅游”需要大量體力，因此年齡段集中在20～22歲的旅游者占比82.18%，且90.51%為男性；他們?nèi)司M(fèi)多數(shù)在500元以內(nèi)，高效旅游是主要目的 兵” 性別分布男

90.51%

82.57%

旅行特種兵人均消費(fèi)女 9.49%旅行特種兵年齡分布82.18%

4.29% 3.38% 9.75%500元以內(nèi) 500-1000元 1000-1500元1500元及以上特種兵旅行之收獲 66.52%0.78%

2.08%

14.95%

65.18% 65.18%46.43%16-19歲 20-22歲 23-26歲 26歲以上

拓展了社交圈

15.63%Source：攜程《Source：攜程《2023銀發(fā)人群出游行為洞察》，中國旅游研究院，Mob研究院整理繪制26“銀發(fā)游客”成為旅行消費(fèi)的新勢力，“銀發(fā)旅游”撬動文旅熱旅游成為銀發(fā)人群退休生活的重要內(nèi)容。65%的銀發(fā)人群每年出行3次以上，市場規(guī)模大，增速快，銀發(fā)人群已成為旅游市場最大客源之一 人群” 45歲+占全國內(nèi)旅游客源市場的36.8%65%的50歲+旅游人群每年出行3次以上81.2%受訪者表示有旅游意愿未來十年每年新增銀發(fā)人群230045歲+占全國內(nèi)旅游客源市場的36.8%65%的50歲+旅游人群每年出行3次以上81.2%受訪者表示有旅游意愿未來十年每年新增銀發(fā)人群

81.2%

3次 36.81%

銀發(fā)游客主要目的地北京廣州上海 北京 廣州北京廣州銀發(fā)人群旅游市場規(guī)模15年開始以年20%遞增

約7000億市場規(guī)模

成都 深圳 杭州98年從兼營到細(xì)分主營階段

09年開始以年10%遞增

重慶 南京 天津2000年 2007年 2009年 2013年 2015年 2017年 2019年 2022年Source：攜程旅行《Source：攜程旅行《2024女性旅行消費(fèi)洞察報告》，Mob研究院整理繪制27“她出游”獨(dú)樹一幟，女性撐起文旅消費(fèi)“大半邊天”2023年，女性游客占比超半數(shù)，為57%；女性用戶旅行次數(shù)在3-4次的人數(shù)占比45.4%；女性出游更多考慮價格因素，相較于男性，她們更容易被“種草” “女性人群” 2023年游客性別年齡分布女性 男性

女性旅行用戶旅行次數(shù)8次以上

62.6%

女性旅行用戶選擇目的地的參考因素19%13%24%19%13%24%15%14%15%14%15%

9%45%

28%

45.0%

33.3% 32.0% 29.9%

24.7%

17.6%

11.1%交通、住宿旅行平臺的

短視頻/

親友推薦旅行達(dá)人推旅行平臺榜

電視劇/

地方/主流25歲以下 25歲-35歲 35歲以上

等旅游產(chǎn)品目的地攻略文等內(nèi)容平 游地

薦 單 藝取景

媒體旅游宣的價格合適

臺推薦

傳廣告玩法驅(qū)動Source：攜程旅行，Source：攜程旅行，Mob研究院整理繪制29逃離人從眾，小而美的縣域旅游更c(diǎn)hill縣城正以其獨(dú)特的自然風(fēng)貌、豐富的文化遺產(chǎn)和淳樸的民風(fēng)民俗，吸引著那些追求個性化和2024年春節(jié)縣城酒店訂單2024年五一熱門縣域旅游目的地靜謐旅行體驗的游客2024年春節(jié)縣城酒店訂單2024年五一熱門縣域旅游目的地?zé)衢T縣域旅游目的地福建平潭廣西陽朔浙江安吉江西婺源熱門縣域旅游目的地福建平潭廣西陽朔浙江安吉江西婺源浙江淳安河北正定云南景洪浙江德清云南香格甘肅敦煌里拉福建閩侯江西浮梁酒店預(yù)訂訂單同比增長68%景區(qū)門票訂單同比增長151%縣域市場增速高于全國大盤福建閩侯江西浮梁山西渾源廣西憑祥山西渾源廣西憑祥縣城酒店訂單2倍

更多人走出去黑龍江五常旅游訂單同比增長140%黑龍江五常四線及以下城市增速跑贏全國大盤Source：馬蜂窩“Source：馬蜂窩“2024冬季玩法榜單”，Mob研究院整理繪制30隨著文化自信的不斷提升，非遺民俗漸成大家競相追逐的“國潮”近年來旅游嘗試與潮流文化結(jié)合，衍生出特色民俗體驗、非遺文化表演、廟會燈會、新年祈年味兒體驗福等傳統(tǒng)年俗活動，對年輕人的吸引力與日俱增年味兒體驗省市城市POI玩法推薦江西上饒婺源省市城市POI玩法推薦江西上饒婺源游玩非遺“板龍燈”游園會安徽黃山歙縣沉浸體驗“汪滿嬉魚燈會”廣東揭陽揭東區(qū)打卡“喬林煙花火龍’表演福建泉州晉江觀看“百米龍燈”，舞香龍河北張家口蔚縣欣賞民間社火表演陜西榆林榆陽“大漠冰雪節(jié)”，體驗古城冰雕四川南充閬中潮玩千年古城，探秘古韻春節(jié)貴州貴陽觀山湖花式逛吃觀山湖燈會廟市浙江嘉興桐鄉(xiāng)逛水鄉(xiāng)特色的“水上年市”云南大理劍川嘗白族年節(jié)美食夜晚的婺女洲，美是流動的！來這里看一場非遺打鐵花，感受“鐵樹銀花落，萬點(diǎn)星辰開”的盛景，或者坐上搖櫓船，體驗“滿船清夢壓星河”的浪漫夜晚的婺女洲，美是流動的！來這里看一場非遺打鐵花，感受“鐵樹銀花落，萬點(diǎn)星辰開”的盛景，或者坐上搖櫓船，體驗“滿船清夢壓星河”的浪漫Source：攜程《Source：攜程《2024春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》，Mob研究院整理繪制31冰雪游漸成新國潮，老百姓冰雪旅游熱情高漲冰雪旅游市場需求結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，自由行增長迅猛、團(tuán)隊游小團(tuán)化和碎片化、近悅遠(yuǎn)來、南客北上、冰雪觀光休閑為主、冰雪度假崛起成為重要趨勢 法 北方冰雪游主要客源地上海 廣州杭州 南京

北方冰雪游主要目的地冰雪游+溫泉冰雪游+民俗冰雪游+美食哈爾濱 牡丹江冰雪游+溫泉冰雪游+民俗冰雪游+美食長春 白山深圳 蘇州

烏魯木齊

大興安嶺佛山 澳門

延邊 神農(nóng)架冰雪游+研學(xué)冰雪游+運(yùn)動冰雪游+親子2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游的人均消費(fèi)為1119元，是2022年全國國內(nèi)旅游人均消費(fèi)806.32元的1.39倍冰雪游+研學(xué)冰雪游+運(yùn)動冰雪游+親子2023年11月1日-12月中旬我國冰雪旅游自由行與2019年同期相比，增長了46.37%預(yù)計2023-2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望首次超過4億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到5500億元Source：馬蜂窩《Source：馬蜂窩《2023年自駕游數(shù)據(jù)報告》，攜程旅行，Mob研究院整理繪制32自駕游憑借自由化與個性化、靈活性與舒適性等特點(diǎn)獲得追捧2023年“自駕游”熱度大幅上漲，北京、成都、上海等是自駕游的熱門城市；青甘、川西環(huán)線熱度不減，“草原自駕游”備受青睞 游

2023年“自駕游”熱門景點(diǎn)2023年國內(nèi)租車訂單北京 同比翻倍增長，租車時長同比增長130%

呼倫貝爾大草原 四姑娘山2023年“自駕游”熱門路線青甘環(huán)線 川西環(huán)

莫高窟

那拉提草原西江千戶苗寨川藏線皖南川藏線

三亞西北環(huán)線北疆線三亞

上海2023年95后、00后

千島湖 洱海絲綢之路 南疆

的租車用戶同比增長150%，逐漸成為租車自駕的核心用戶03 運(yùn)營端：中國文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營新動向Source：公開資料，Source：公開資料，Mob研究院整理繪制PAGE34產(chǎn)業(yè)聯(lián)動：“文旅+”成為多產(chǎn)業(yè)發(fā)展“增效器”產(chǎn)業(yè)融合的大趨勢使得“跨界融合”成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新選擇，具有極強(qiáng)包容性、產(chǎn)業(yè)帶動性特點(diǎn)的文旅正在成為多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“增效器”2023年11月01日文化和旅游部印發(fā)《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》,強(qiáng)調(diào)促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展。推進(jìn)“旅游文旅+游戲文旅+鄉(xiāng)村文旅+科技+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合文旅+游戲文旅+鄉(xiāng)村文旅+科技游戲IP賦能文旅主要包括創(chuàng)造新內(nèi)容、構(gòu)建新場景、觸發(fā)新消費(fèi)、融合新需求四個方向。游戲的研發(fā)、設(shè)計等各個環(huán)節(jié)可以活化和創(chuàng)新在地文化，豐富體驗感官、創(chuàng)新體驗方式，引導(dǎo)玩家在娛樂的同時更好地接受傳統(tǒng)文化千色云中·發(fā)現(xiàn)絲路 文旅融合是鄉(xiāng)村發(fā)展的“捷徑”?，F(xiàn)代社會，隨著人民群眾生活質(zhì)量的不斷提升，對文化的追求、旅游的需求都在不斷擴(kuò)大，人們更加有時間和精力用在文化享受、旅游體驗上，這為鄉(xiāng)村發(fā)展打開了一扇大門做美綠水青山做大金山銀山游戲IP賦能文旅主要包括創(chuàng)造新內(nèi)容、構(gòu)建新場景、觸發(fā)新消費(fèi)、融合新需求四個方向。游戲的研發(fā)、設(shè)計等各個環(huán)節(jié)可以活化和創(chuàng)新在地文化，豐富體驗感官、創(chuàng)新體驗方式，引導(dǎo)玩家在娛樂的同時更好地接受傳統(tǒng)文化千色云中·發(fā)現(xiàn)絲路文旅融合是鄉(xiāng)村發(fā)展的“捷徑”。現(xiàn)代社會，隨著人民群眾生活質(zhì)量的不斷提升，對文化的追求、旅游的需求都在不斷擴(kuò)大，人們更加有時間和精力用在文化享受、旅游體驗上，這為鄉(xiāng)村發(fā)展打開了一扇大門做美綠水青山做大金山銀山運(yùn)用AR、VR、MR、裸眼3D、4D/5D、全息投影等技術(shù)，結(jié)合環(huán)繞式音響、多通道同步視頻、高清立體顯示等設(shè)備，通過交互式空間營造，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)形式，打造虛擬場景、元宇宙AR燈光秀《王者榮耀》與甘肅省文化和旅游廳共同推出“千色云中·發(fā)現(xiàn)絲路”數(shù)字文旅計劃，王者人生平臺、同程旅行《王者榮耀》與甘肅省文化和旅游廳共同推出“千色云中·發(fā)現(xiàn)絲路”數(shù)字文旅計劃，王者人生平臺、同程旅行APP平臺推出一系列線上線下推廣活動，從“云中沙之盟”虛擬形象到系列伴手禮的實體形象，助力“交響絲路·如意甘肅”品牌影響力提升，推動甘肅文旅在全鏈條上具備形成IP、展示IP、強(qiáng)化IP的可能安吉縣是習(xí)近平總書記“綠水青山就是金山銀山”理念誕生地。安吉縣以綠色發(fā)展為引領(lǐng)、以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為支撐、以美麗鄉(xiāng)村為依托，探索三產(chǎn)聯(lián)動、城鄉(xiāng)融合、農(nóng)民富裕、生態(tài)和諧的科學(xué)發(fā)展道路，打通了綠水青山和金山銀山的轉(zhuǎn)化通道，打造了宜居、宜業(yè)、宜游的美麗安吉幻維數(shù)碼攜手東方明珠聯(lián)袂重磅推出的「明珠璀璨耀東方」元宇宙AR燈光秀。過對不同視角和位置市民觀看實體燈光秀場景的營造，結(jié)合AR特效增強(qiáng)明珠塔整體燈光效果及城市“元宇宙”氛圍，凸顯AR秀的臨場感和代入感，讓觀眾透過不同屏幕媒介仿佛親臨活動現(xiàn)場，見證城市“元宇宙之門”的開啟科技創(chuàng)新：兼顧繼承與創(chuàng)新性發(fā)展，促進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，依托數(shù)字新技術(shù)，創(chuàng)新沉浸式文旅產(chǎn)品，以產(chǎn)品創(chuàng)新豐富游客多樣創(chuàng)新賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展化體驗，為文旅高質(zhì)量發(fā)展賦能創(chuàng)新賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展2023年2月，由國家圖書館聯(lián)合國家圖書館出版社、北京大學(xué)—字節(jié)跳動數(shù)字人文開放實驗室等研發(fā)的“《永樂大典》高清影像數(shù)據(jù)庫”發(fā)布，其應(yīng)用三維復(fù)原技術(shù)，沉浸式展示《永樂大典》40冊75卷內(nèi)容，并免費(fèi)向公眾開放，促進(jìn)文化資源全民共享2021年6月4日，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)加快建設(shè)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承利用體系；提升文化和旅游發(fā)展的科技支撐水平，全面提升文化和旅游科技創(chuàng)新能力