2023-2-22瑞幸拿鐵婦女節(jié)炒作規(guī)劃

溫柔似鐵瑞幸咖啡婦女節(jié)溝通思路人群洞察與分析都市女性消費(fèi)行為新趨勢(shì)趨勢(shì)1：女性力量是如今品牌推廣不可忽視的傳播重點(diǎn)女性地位提升社會(huì)文化變遷，女性地位逐漸上升，更多關(guān)注女性需求女性消費(fèi)力崛起女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，消費(fèi)能力逐年攀升，成為市場(chǎng)重要驅(qū)動(dòng)力女性意識(shí)覺醒女性追求自我價(jià)值，關(guān)注自身成長與心靈滿足價(jià)值觀多樣化社會(huì)包容度提高，女性價(jià)值觀呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì)趨勢(shì)2：盡管消費(fèi)者水平有差異，但對(duì)于快消飲料的品質(zhì)需求趨同年輕女性為主要消費(fèi)力，熱衷于追求時(shí)尚與個(gè)性化。年輕女孩中年女性注重保養(yǎng)，偏向于成熟穩(wěn)重風(fēng)格的產(chǎn)品。成熟女性職場(chǎng)女性追求高品質(zhì)，注重品牌與實(shí)用性。職場(chǎng)女性家庭主婦關(guān)注性價(jià)比，需求多樣化且豐富。家庭主婦學(xué)生女性追求個(gè)性新穎，對(duì)價(jià)格敏感且喜歡嘗試。女生群體高端女性追求極致品質(zhì)，注重奢華與獨(dú)特性。高端女性趨勢(shì)3：“光鮮體面”是當(dāng)代女性廣告?zhèn)鞑サ闹匾獦?biāo)簽1好看的，漂亮的，有面子的顏值主義2開心，治愈，消解負(fù)面情緒情緒價(jià)值3提供精神表達(dá)，物質(zhì)以外的個(gè)性彰顯精神表達(dá)4積極的標(biāo)簽，積極的定位自我標(biāo)榜5工作壓力的釋放，宣泄的出口壓力舒緩6強(qiáng)調(diào)女性獨(dú)立，強(qiáng)調(diào)女性自我價(jià)值的彰顯獨(dú)立宣言地域差異不同地區(qū)女性消費(fèi)者行為差異一線城市客群分析一線城市消費(fèi)者熱衷于時(shí)尚潮流，注重品質(zhì)與服務(wù)。二線城市客群分析二線城市消費(fèi)者較為務(wù)實(shí)，注重性價(jià)比與品牌口碑。三線城市客群分析三線城市消費(fèi)者偏好物美價(jià)廉，對(duì)優(yōu)惠活動(dòng)敏感。農(nóng)村地區(qū)客群分析農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者重視實(shí)惠，偏向于選擇實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品。收入水平不同收入水平女性消費(fèi)能力分析收入水平分布女神節(jié)營銷客群收入層次分析收入與消費(fèi)關(guān)系收入水平影響消費(fèi)行為收入與購買力分析不同收入群體購買力差異職業(yè)結(jié)構(gòu)職場(chǎng)女性占比分析女神節(jié)營銷目標(biāo)客群中，職場(chǎng)女性占比高達(dá)70%，具有強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。女性高管群體高收入、高地位的女性高管，對(duì)品質(zhì)生活有較高追求，利于品牌形象塑造。創(chuàng)業(yè)女性群體獨(dú)立、自信的創(chuàng)業(yè)女性，注重個(gè)性表達(dá)，易于接受新鮮事物，營銷價(jià)值較高。職場(chǎng)新銳女性群體具有強(qiáng)烈自我認(rèn)同感的職場(chǎng)新銳女性，熱衷于嘗試各類產(chǎn)品和活動(dòng)。不同職業(yè)女性消費(fèi)習(xí)慣分析教育程度不同教育水平女性消費(fèi)者偏好分析不同教育程度女性消費(fèi)者購買力與品牌偏好教育程度與消費(fèi)習(xí)慣高端品牌、品質(zhì)生活、個(gè)性化需求高等教育女性客群特征針對(duì)不同教育程度女性制定差異化營銷策略教育程度與營銷策略關(guān)聯(lián)推廣策略女神節(jié)專項(xiàng)營銷規(guī)劃推廣策略社交媒體與KOL營銷分析針對(duì)女神節(jié)，分析不同渠道的受眾特點(diǎn)，選擇最合適的推廣途徑。推廣渠道選擇結(jié)合女性用戶喜好，打造富有創(chuàng)意且具有吸引力的營銷內(nèi)容。內(nèi)容創(chuàng)意策劃利用社交媒體平臺(tái)，展開互動(dòng)性強(qiáng)、口碑效應(yīng)好的營銷活動(dòng)。社交媒體營銷尋找與品牌形象匹配的女神級(jí)KOL，提升品牌知名度和影響力。KOL合作推廣實(shí)時(shí)關(guān)注營銷活動(dòng)數(shù)據(jù)，調(diào)整策略以實(shí)現(xiàn)最佳效果。營銷效果監(jiān)測(cè)與優(yōu)化階段執(zhí)行亮點(diǎn)01-主張釋放（2.25-2.28）02-流量引爆（3.1-3.7）傳播渠道03-長尾影響（3.9—）微博公益海報(bào)，走心上線公益海報(bào)上線，以走心文案吸引共鳴Kol配合轉(zhuǎn)發(fā)or投放，吸引二次擴(kuò)散65家主流媒體持續(xù)報(bào)道媒體公關(guān)稿件投放知乎達(dá)人特邀回答，持續(xù)影響傳播瑞幸咖啡，自問自答，引導(dǎo)回答方向芝士平臺(tái)發(fā)布品牌特邀任務(wù)，邀請(qǐng)尾部達(dá)人，性價(jià)比高達(dá)人約稿，擴(kuò)大影響力微博、KOL、知乎、朋友圈、視頻號(hào)、媒體網(wǎng)站微博熱榜話題上線，引發(fā)熱議#無所不能的拿鐵女性##力能拿鐵##她在綻放#引發(fā)共鳴#溫柔似鐵#引發(fā)共鳴知乎提問，吸引流量共鳴1、你見過最剛的職場(chǎng)女性是什么樣的？（引起共鳴討論）2、女性在職場(chǎng)吃過哪些虧？（引起共鳴討論）3、如何看待職場(chǎng)女性受到的男性凝視？（直球出擊）事件營銷炒作，擴(kuò)散聲量魔性視頻，吸引病毒傳播視頻號(hào)#跟著老人學(xué)一手#共創(chuàng)計(jì)劃謠言鑒定計(jì)劃發(fā)起（三選一）瑞幸咖啡隕石拿鐵婦女節(jié)推廣炒作idea：力能拿鐵，溫柔似鐵RoadmapSTEP1：無所不能的拿鐵姐姐——職場(chǎng)女性力量炒作>>>挖掘職場(chǎng)女性的亮點(diǎn)，展示女性力量在職場(chǎng)中不一樣的美。文案示例：無所不能的拿鐵姐姐熊利琎市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人預(yù)判價(jià)格誤差低于5%深耕規(guī)劃定位，讓研判結(jié)果精準(zhǔn)高效無所不能的拿鐵姐姐李婷婷產(chǎn)品研發(fā)中心落實(shí)30項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)工藝工法品質(zhì)不妥協(xié)，研磨臻心美味無所不能的拿鐵姐姐徐銘一企業(yè)發(fā)展部超30份專業(yè)內(nèi)參研報(bào)深研數(shù)字化手段，用數(shù)據(jù)武器賦能一線無所不能的拿鐵姐姐……STEP1：無所不能的拿鐵姐姐——職場(chǎng)女性力量炒作>>>挖掘職場(chǎng)女性的亮點(diǎn)，展示女性力量在職場(chǎng)中不一樣的美。畫面參考：@瑞幸咖啡#無所不能的拿鐵姐姐##力能拿鐵##溫柔似鐵#走心話題，引起傳播共鳴STEP1：無所不能的拿鐵姐姐——職場(chǎng)女性力量炒作>>>STEP2：#她的堅(jiān)持，溫柔似鐵#女性力量包裝TVC>>>職場(chǎng)女性的事跡故事化，廣告化，以素材+字幕的形式，傳遞女性力量職場(chǎng)中的堅(jiān)持與力量。（所有人物均用化名，所有職務(wù)都脫敏化處理。）示例：黃女士，嚴(yán)格落實(shí)30項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)工藝工法對(duì)品質(zhì)不妥協(xié)，這是她的堅(jiān)持姚女士，深耕后勤保障，時(shí)有所需必有所為做團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)實(shí)后盾，這是她的堅(jiān)持《溫柔似鐵》瑞幸拿鐵婦女節(jié)視頻創(chuàng)意溝通參考一：奧斯卡獲獎(jiǎng)短片《women》女性自述勵(lì)志語錄+爵士音樂剪輯，傳達(dá)多樣化，不可替代的女性力量。參考二：比亞迪《有電態(tài)度》女性車主采訪短片采訪不同身份的女車主，各種關(guān)于女性的尖銳問題，通過他們的回答，傳達(dá)女性自信自強(qiáng)，自有態(tài)度的傳播主張。參考三：SK-II《特別對(duì)談》小女孩對(duì)大女孩的提問小女孩“遙控”主持人提出問題，跨越年齡的對(duì)談，賦予觀眾驚喜。執(zhí)行思路：結(jié)合參考1、2，選取4-6位女性員工/業(yè)主，效仿比亞迪的提問模式，進(jìn)行相關(guān)問題采訪。剪輯時(shí)候講問題隱去，將關(guān)鍵金句剪輯在一起，重點(diǎn)傳達(dá)職場(chǎng)女性的溫柔與堅(jiān)毅，緊扣《溫柔似鐵》的價(jià)值主張。主要問題：（參照比亞迪）問題1：簡單介紹一下你自己？問題2：你認(rèn)為自己有什么樣的人設(shè)或性格？問題3：你因?yàn)榕缘纳矸?，受到過什么壓力嗎？問題4：你認(rèn)為什么樣的女性才算是獨(dú)立女性？問題5：作為女性，你對(duì)自己有什么要求嗎？人物類型：寶媽、女高管、女創(chuàng)業(yè)者、女自由職業(yè)者、年輕女生回答示例：問題5：作為女性，你對(duì)自己有什么要求嗎？寶媽：女性又怎么了，寶媽又怎么了，就是一定要爭(zhēng)一口氣，證明我自己可以，我沒問題，只要我沒承認(rèn)，就沒人可以說我不行！畫面參考執(zhí)行思路灰白的意識(shí)流畫面受訪者態(tài)度金句以畫外音形式出現(xiàn)受訪者依次亮相根據(jù)采訪提綱回答對(duì)應(yīng)問題將內(nèi)容剪輯在一起咖啡店或工作場(chǎng)景擺拍取景展示受訪者生活里或工作上的狀態(tài)金句收尾定幀展示專題片主題《溫柔似鐵》+瑞幸咖啡logo影片資料：點(diǎn)擊可直接播放STEP3：#她在綻放#INS風(fēng)小紅書風(fēng)女性視角生活熱點(diǎn)海報(bào)>>>以女性視角的闡述，體現(xiàn)對(duì)職場(chǎng)女性和生活女性的多樣關(guān)懷。文案示例：不用再費(fèi)心糾結(jié)OOTD偌大的衣帽間讓我如虎添翼——#她在綻放#花園生活的眾多美好瞬間掃清瑣碎里的諸多煩惱——#她在綻放#森氧生活里的好心情才是對(duì)皮膚最好的保養(yǎng)品——#她在綻放#STEP3：#她在綻放#模特寫真+美景海報(bào)/小視頻>>>【她】不止是女性本身，更是一種生活方式，是生活里的每一處小確幸。女性勇敢綻放自己的光芒，在宣揚(yáng)女性力量的同時(shí)，也是在綻放自己的力量。文案示例：春風(fēng)經(jīng)過記憶里的小路發(fā)現(xiàn)一個(gè)通往幸福的歸處——#她在綻放#春光從清晨的窗外傾瀉留下美好生活的一瞥——#她在綻放#粼粼的波光映射著朝陽家的理想就在水面上蕩漾——#她在綻放#STEP4：#粉色情書#寫給親愛的你>>>書信是一種很常規(guī)的載體，卻也是很多人容易忽視的營銷一環(huán)，長久以來它在所有營銷信息中都擁有最高的打開率，是客戶關(guān)心的重中之重，偶爾翻新下花樣，最容易打破期待，也最容易博得用戶好感。粉色家書創(chuàng)意3月中旬，我們將客戶信息重磅升級(jí)成為粉色家書，設(shè)計(jì)上改變以往的版式，打造更女性化的粉色，文案上以女性關(guān)懷視角向所有業(yè)主發(fā)來問候。長尾期>>>知乎提問UGC內(nèi)容共創(chuàng)喚起廣泛共鳴#職場(chǎng)女性是什么樣的體驗(yàn)？#如何看待職場(chǎng)里的男性凝視？#職場(chǎng)女性你有什么成功的訣竅？知乎用戶：非常爽的體驗(yàn)！自己掙錢自己花，自己說啥就是啥，不用問別人的意見，就是這么隨意！想吃什么吃什么，想買什么