汽車行業(yè)的分析報告

1、2010年全世界汽車行業(yè)概況2010年無疑是全世界汽車行業(yè)蘇醒的一年，按照德國汽車聯(lián)合會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年全世界轎車銷量比上一年增加12％，總數(shù)超過6170萬輛，家用小汽車迅猛增加成為全世界車市的主要推動劑。從搜狐汽車研究室對2009-2011年主要國家汽車銷售增加率與未來預(yù)期統(tǒng)計中能夠看出，2009年歐美發(fā)達(dá)國家汽車市場受全世界金融危機(jī)影響最大，多數(shù)出現(xiàn)負(fù)增加，而在新興市場，除俄羅斯外均取得快速增加，中國和印度成為增速最快的國家。2010年，北美市場對汽車的需求有所改善，汽車行業(yè)逐漸恢復(fù)增加；歐洲國家市場表現(xiàn)依舊疲軟，在歐洲汽車銷量前五位的國家中，除英國、西班牙年度銷量微幅增加外，其他國家均呈現(xiàn)負(fù)增加；而亞洲及新興市場卻一片繁榮，領(lǐng)跑全世界汽車市場，印度尼西亞增速最快，中國、印度依舊維持飛速增加，俄羅斯開始恢復(fù)性增加，巴西增速穩(wěn)固。2011年，由于全世界經(jīng)濟(jì)依舊面臨諸多不肯定性因素，多數(shù)國家紛紛調(diào)低2011年銷量增加目標(biāo)，其中法國、英國、日本作出負(fù)增加的預(yù)期。按照德國汽車聯(lián)合會估計，2011年全世界汽車銷售市場將繼續(xù)維持增加態(tài)勢，但對增加幅度表示謹(jǐn)慎，歐洲最大的汽車生產(chǎn)商德國公共汽車公司估計，2011年全世界轎車銷量將增加5％。2、2010年三大汽車制造商分析（行業(yè)地位、公司領(lǐng)導(dǎo)人特質(zhì)、公司經(jīng)營理念、公司產(chǎn)品簡介等）。、豐田汽車公司2.1.1、行業(yè)地位豐田汽車公司宣稱受益于全世界日趨增加的汽車需求，2010年該公司在全世界范圍內(nèi)的汽車銷量提高了8%至842萬輛，成為全世界第一大汽車集團(tuán)。

豐田汽車公司表示，該公司2010年842萬輛的銷量數(shù)據(jù)包括了其附屬公司大發(fā)（Daihatsu）和日野（hino）的銷量，若不將這兩家公司銷量算計在內(nèi)，豐田（包括雷克薩斯）2010年的銷量為753萬輛，同比增幅為8%。

2010年，豐田控股51%的大發(fā)汽車公司銷量增加了4%至萬輛，而豐田旗下日野銷量增加了35%至萬輛。2010年豐田在日本國內(nèi)汽車市場的銷量增幅為14%，而海外市場的6%增幅低于該水平。

2.1.2、公司領(lǐng)導(dǎo)人的特質(zhì)——豐田喜一郎1895年，豐田汽車開創(chuàng)人兼領(lǐng)導(dǎo)人豐田喜一郎誕生于日本，畢業(yè)于東京帝國大學(xué)工學(xué)部機(jī)械專業(yè)。1929年末，豐田喜一郎親自考察了歐美的汽車工業(yè)。1933年，在“豐田自動織布機(jī)制造所”設(shè)立了汽車部。豐田喜一郎的同窗從德國給他買回一輛德國DKW牌前輪子驅(qū)動汽車，通過兩年的拆裝研究，終于1935年8月造出了一輛GI牌汽車。該車是二沖程雙缸，木制車身，車頂用皮革縫制。隨著光陰流逝，正是由于豐田開創(chuàng)人的的這種拼搏干勁，才促使了豐田集團(tuán)上下同心合力，踴躍進(jìn)展集團(tuán)事務(wù)，才能夠取得如此之大的成績。2.1.3、公司經(jīng)營理念較高的教育水平和企業(yè)人材培訓(xùn)體系的成立及企業(yè)文化和人力資源管理，是企業(yè)乃至社會經(jīng)濟(jì)飛速進(jìn)展的基礎(chǔ)。豐田公司對新參加公司工作的人員，有計劃地實施主業(yè)教育，把他們培育成為具有獨立工作本領(lǐng)的人。這種企業(yè)教育，能夠使受教育者分階段地學(xué)習(xí)，而且依次升級，同意更高的教育，從而培育出高水平的技術(shù)集團(tuán)。在豐田教育的范圍不單單限于職業(yè)教育，而且還進(jìn)一步深切到個人生活領(lǐng)域。教育的目標(biāo)具有作為生活中的實際意義而能夠為員工普遍同意。豐田人事管理和文化教育的實質(zhì)是：通過教育把每一個人的干勁調(diào)動起來。豐田教育的大體思想是以"調(diào)動干勁"為核心。2.1.4、公司知名產(chǎn)品簡介（1）、皇冠CROWN皇冠執(zhí)著追求造車的初始理想——馳騁的快樂與操控的快感，實現(xiàn)了高水準(zhǔn)的行駛性能。加長軸距和加寬輪距的伸展外形，將躍動感與高貴氣質(zhì)表現(xiàn)得淋漓盡致。在這儒雅的外型之下，蘊涵著將行駛性能達(dá)至卓越的決定性因素。作為一輛名不虛傳的高級車，CROWN皇冠采用FR平臺，使流暢的操縱性與充沛的驅(qū)動力兼收并蓄，真正實現(xiàn)了卓越的操縱性能。（2）、普銳斯TOYOTA油電混合動力車在能源危機(jī)和環(huán)境問題凸顯之前，TOYOTA前瞻性地將研發(fā)混合動力納入久遠(yuǎn)計劃；在傾注了TOYOTA40連年的心血后，PRIUS普銳斯率先以未來的精湛工藝將前衛(wèi)的設(shè)計概念執(zhí)行到完美，更領(lǐng)先時期地搭載了一系列高智能科技。PRIUS普銳斯以世界首款量產(chǎn)混合動力車的身份，攜全世界銷量50萬輛的傲人佳績，令整個車壇和時尚界同時注視，更當(dāng)之無愧地作為科技前驅(qū)，在今天啟動未來。（3）、RAV4城市四驅(qū)車RAV4以時尚的外型和出眾的性能,靈敏地穿梭于現(xiàn)代都市中。無論任何地址，都完美映襯駕駛者獨特的品味與個性。全新RAV4搭載了技術(shù)領(lǐng)先的主動扭矩控制4輪驅(qū)動系統(tǒng),使車輛更具動能和靠得住性；加上可隨心組合的舒適座椅，營造出靈活多變的車后儲物空間，完美契合您出色多樣的生活方式。、美國通用汽車公司2.2.1、行業(yè)地位美國通用汽車公司2010年該公司在全世界范圍內(nèi)的汽車銷量達(dá)8,389,769輛，較2009年的7,477,178萬輛同比上升了%，成為全世界第二大汽車集團(tuán)。通用汽車在其全世界銷量最大的10個市場中，增幅達(dá)到兩位數(shù)的市場有5個，其中在華銷量增加%，成為首家單一年度在華銷量沖破200萬輛的跨國車企。另外，通用汽車在烏茲別克斯坦的銷量增加了%，使其躋身成為通用汽車全世界銷量第十大市場。據(jù)悉，美國通用汽車公司2010年在中國市場的汽車銷量猛增%至235萬輛，而同年美國市場銷量為222萬輛，因其中國超越美國成為通用2010年在全世界范圍內(nèi)最大的市場。2.2.2、公司領(lǐng)導(dǎo)人的特質(zhì)艾爾弗雷德·P·斯隆，1875年5月23日誕生于美國康涅狄格州的紐海文市，1923年5月，成為通用汽車公司的總裁，以后，一直任通用汽車公司總裁，首席執(zhí)行官、董事會主席至20世紀(jì)50年代。在他加入通用汽車公司時，公司正處于嚴(yán)峻的危機(jī)當(dāng)中，搖搖欲墜，人們看不到公司的未來。在他領(lǐng)導(dǎo)通用汽車公司的幾十年中，通用不但超越福特汽車公司成了世界上最大的汽車制造商，成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)之一，而且成了美國經(jīng)濟(jì)的重要標(biāo)志。艾爾弗雷德·P·斯隆包容持反對意見的人，勇于承認(rèn)過失，反對專制風(fēng)格，鼓勵員工及時提出異議，使通用的氣氛加倍民主，以便聽取各方意見。

2.2.3、公司經(jīng)營理念堅持“以客戶為中心、以市場為導(dǎo)向”的經(jīng)營理念，上海通用汽車不斷以高質(zhì)量、全系列的產(chǎn)品和高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以豐碩、不同化的產(chǎn)品線知足日趨增加的市場需求，成為“多品牌、全系列”汽車公司。各系列產(chǎn)品含有多項先進(jìn)技術(shù)，在安全性、動力性、舒適性和環(huán)保方面表現(xiàn)優(yōu)越，不僅在各自的細(xì)分市場中處于領(lǐng)先地位，并樹立起新的標(biāo)桿。2.2.4、公司知名產(chǎn)品簡介（1）、凱迪拉克1902年，凱迪拉克誕生于被譽為美國汽車之城的底特律。百連年來，凱迪拉克在汽車行業(yè)創(chuàng)造了無數(shù)個第一，創(chuàng)造了無數(shù)個奢華車的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；能夠說凱迪拉克的歷史代表了美國奢華車的歷史。一直以來，凱迪拉克都被視為美國頂級奢華車的標(biāo)志，是各個歷史時期美國成功人士的成功標(biāo)志，是各國政要、顯貴和名人的首選座駕。在韋伯斯特大詞典中，凱迪拉克被概念為“同類中最為超卓、最具聲望事物”的同義詞；被一貫以追求極致尊貴著稱的倫敦皇家汽車俱樂部冠以“世界標(biāo)準(zhǔn)”的佳譽。（2）、別克1903年5月19日，大衛(wèi)·別克的商標(biāo)圖案是三把刀，它的排列給人們一種起點高并非斷攀登的感覺，象征著一種踴躍進(jìn)取，不斷登攀的精神。文字別克是公司創(chuàng)建人大衛(wèi)·別克的名字。（3）雪佛蘭雪佛蘭的國際品牌血統(tǒng)已經(jīng)傳承了近百年。是通用汽車全世界銷量最大的品牌，自1912年推出第一部產(chǎn)品以來至今銷量總量已超過1億輛。其市場覆蓋到70個國家，曾經(jīng)創(chuàng)下每40秒銷售一部新車的記錄。2004年雪佛蘭全世界銷量超過360萬部新車，占全世界汽車昔時銷量總量的5%。作為通用汽車旗下最為國際化和公共化的品牌，雪佛蘭擁有壯大的技術(shù)和市場資源。雪佛蘭的品牌定位是一個公共化的值得信賴的國際汽車品牌品牌個性是：1、值得信賴2、伶俐務(wù)實3、親和友善4、充滿活力。雪佛蘭商標(biāo)表示了圖案化了的蝴蝶結(jié)，也是瑞士的賽車手、工程師路易斯·雪佛蘭的名字。、德國公共汽車集團(tuán)2.3.1、行業(yè)地位德國公共汽車集團(tuán)2010年在全世界范圍內(nèi)的汽車銷量同比上漲了14%至714萬輛，銷量的增加主要來自包括中國和巴西在內(nèi)的新興市場，并成為全世界第三大汽車集團(tuán)。

公共汽車集團(tuán)2010年該集團(tuán)旗下的核心品牌乘公共汽車銷量達(dá)450萬輛，比2009年銷量395萬輛上漲%。

另外，公共集團(tuán)旗下的斯柯達(dá)汽車公司2010年在全世界范圍內(nèi)共計售出了萬輛汽車，同比增幅為%。同時，斯柯達(dá)在中國市場的銷量沖破了20萬輛。2.3.2、公司領(lǐng)導(dǎo)人的特質(zhì)費迪南·皮耶希作為祖輩遺產(chǎn)的繼承人之一，其“汽車之路”始于保時捷，而成于公共。他從保時捷公司發(fā)動機(jī)調(diào)試處的一名職員干起，慢慢升任部門主管，后轉(zhuǎn)入公共集團(tuán)，以奧迪公司為跳板，終于進(jìn)入公共公司的核心管理層，并在1993年至2002年期間擔(dān)任公共集團(tuán)董事會主席。費迪南·皮耶希致力于旗艦汽車的打造，并擅長利用技術(shù)優(yōu)勢打造品牌，他的的人生格言是“做最好的汽車”。2.3.3、公司經(jīng)營理念為消費者提供安全、環(huán)保、有吸引力、有競爭力的汽車產(chǎn)品，代表同類產(chǎn)品的全世界最高水平。2.3.4、公司知名產(chǎn)品簡介（1）甲殼蟲讓甲殼蟲成為經(jīng)典的最重要原因仍在于它那通行于世界各國文化之間的，可愛的外型設(shè)計。在這一點上咱們看到了德國公共最頑固的一面。一句“全世界都喜歡德國的那個”就已經(jīng)為甲殼蟲把話說滿了，整整15年后的1978年，當(dāng)甲殼蟲已經(jīng)在德國停產(chǎn)，高爾夫已經(jīng)代替了它的時期之時，公共汽車再次用了一種頑固不化的口氣在仍是蛋主題的廣告中寫道“咱們將維持那個外型，直至最后?！保?）輝騰輝騰的前后造型和帕薩特一脈相承，共用了很多設(shè)計元素，與其他的公共車型也有很多相似的地方。可是，無論是誰都不會在大街上把這兩款車弄混，輝騰威儀出眾，流露的是一種王者氣派。氣勢直逼奧迪A8，雖然缺少新鮮細(xì)節(jié)，卻能讓人感受到一種內(nèi)斂的自信。獨特的顧客服務(wù)程序讓顧客能夠在透明工廠中切身參與從車輛訂購、觀看車輛組裝到交付利用的全進(jìn)程。在創(chuàng)建一個卓越的汽車文化中心的同時，讓輝騰在一個前所未有的簡單、開放、整潔和可視的生產(chǎn)進(jìn)程中誕生。（3）公共CC與那些略顯沉悶，缺少激情的中型車相較，公共CC加倍激進(jìn)，車身長度和寬度都有所增加