CIS的策劃與創(chuàng)意

CIS的籌劃與創(chuàng)意一、理念識(shí)別的籌劃企業(yè)理念主要包括三個(gè)要素：企業(yè)存在的意義〔企業(yè)使命〕企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念〔經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略〕企業(yè)的行為標(biāo)準(zhǔn)〔員工的行為準(zhǔn)那么〕1、企業(yè)使命〔1〕物質(zhì)的功利性的要求〔葉茂中〕2〕企業(yè)的社會(huì)責(zé)任〔李書?！场?、經(jīng)營(yíng)理念：1〕企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向2〕企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略〔是做百年企業(yè)嗎？〕

CIS汽車是個(gè)現(xiàn)代工業(yè)，因此四個(gè)輪子，一個(gè)車身，發(fā)動(dòng)機(jī)，加沙發(fā)就構(gòu)成了一輛汽車。李書福經(jīng)典語(yǔ)錄中，最神奇的莫過于他的一個(gè)預(yù)言。2001年在一次汽車行業(yè)的論壇上，李書福毫不客氣的拋出了"十年或二十年，通用必將破產(chǎn)"的大膽預(yù)測(cè)。他的這句話當(dāng)時(shí)曾讓臺(tái)下嘉賓憤然離去，但在8年之后卻由預(yù)言成了現(xiàn)實(shí)。吉利，你從名字就可以清楚地知道，她是生于中國(guó)的，是以深厚的中華民族傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)的，她以開展中國(guó)汽車工業(yè)為己任而自豪。造福百姓、帶給老百姓快樂，是吉利執(zhí)著的追求。“快樂人生，吉利相伴”是吉利的企業(yè)文化，也是對(duì)幸福美好生活的憧憬和祝福。企業(yè)文化的開展方向：“人性化的神經(jīng)管理，軍事化的高效執(zhí)行?！?、行為標(biāo)準(zhǔn)〔企業(yè)的行為標(biāo)準(zhǔn)，員工的行為準(zhǔn)那么〕〔中國(guó)綠色公司〕

CIS通過打造良性生態(tài)贏得可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的公司

企業(yè)不要破壞行業(yè)生態(tài)環(huán)境，不要進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)?！胺诛炛翱梢韵劝扬炞龃笤龠M(jìn)行分配。為惡性競(jìng)爭(zhēng)斗氣得話容易讓目標(biāo)追求發(fā)生改變。”

麥當(dāng)勞的Q.S.C&VQ〔Quality〕漢堡質(zhì)化味美，營(yíng)養(yǎng)俱全。S〔Service〕效勞快速敏捷，熱情周到。C〔Cleanliness〕店堂清潔衛(wèi)生，環(huán)境怡人。V〔Value〕價(jià)格經(jīng)濟(jì)合理，優(yōu)質(zhì)方便。嚴(yán)格要求牛肉原料必須挑選精瘦肉，脂肪含量不得超過19％，絞碎后，一律按規(guī)定做成直徑為98.5毫米，厚為5.65毫米，重47.32克的肉餅。他們的食品要求標(biāo)準(zhǔn)化，做到無論國(guó)內(nèi)國(guó)外，所有分店的食品質(zhì)量和配料相同，并制定了各種操作規(guī)程和細(xì)節(jié)，如“煎漢堡包時(shí)必須翻動(dòng)，切勿拋轉(zhuǎn)”等。同時(shí)，他們還竭盡全力提高效勞效率，縮短效勞時(shí)間，要在50秒鐘內(nèi)制出一份牛肉餅，一份炸薯?xiàng)l及一杯飲料，燒好的牛肉餅出爐后l0分鐘、法式炸薯?xiàng)l炸好后7分鐘內(nèi)假設(shè)賣不出去就必須扔掉。麥當(dāng)勞的經(jīng)營(yíng)方針是堅(jiān)持不賣味道差的食品，為了信守承諾，時(shí)限一過就馬上舍棄不賣。他們?cè)诿绹?guó)四通八達(dá)的高速公路兩旁和郊區(qū)開設(shè)了許多分店，并在距店鋪不遠(yuǎn)的地方。裝上許多通話器，上面標(biāo)有醒目的食品名稱和價(jià)格，使乘客經(jīng)過時(shí)，只需翻開車門，向通話器報(bào)上所需的食品，當(dāng)車開到店側(cè)小窗口時(shí)，就能一手交錢，一手取貨，并馬上驅(qū)車上路。同時(shí)，在美國(guó)，只要麥當(dāng)勞連鎖店和住宅區(qū)鄰接，他們就會(huì)設(shè)置小型游樂園，讓孩子能和家人在此休息，感受麥當(dāng)勞的關(guān)心。如此周到的效勞，自然使麥當(dāng)勞生意興隆。CIS麥當(dāng)勞對(duì)員工的行為標(biāo)準(zhǔn)中明文規(guī)定：男士必須每天刮胡須，修指甲，隨時(shí)保持口腔清潔，經(jīng)常洗澡，不留長(zhǎng)發(fā)，女士要帶發(fā)網(wǎng)；餐館內(nèi)不許出售香煙和報(bào)紙，器具全部都是不銹鋼的。所有員工必須遵守這樣一條規(guī)定：“與其背墻休息，不如起身清掃”，使店內(nèi)始終保持窗明、地潔、桌面凈。顧客一進(jìn)入這樣的就餐環(huán)境，也都習(xí)慣于自覺去除垃圾，同效勞人員一起保持一個(gè)幽雅清潔的環(huán)境〔？〕。CIS麥當(dāng)勞強(qiáng)調(diào)“提供更有價(jià)值的物質(zhì)商品給顧客。努力適應(yīng)社會(huì)環(huán)境和公眾需求的變化，重視商品新價(jià)值的開發(fā)，即不斷給商品附加新價(jià)值。不僅如此，為了忠實(shí)地推行麥當(dāng)勞的這一經(jīng)營(yíng)理念和方針，他們從芝加哥總部派出“巡回地區(qū)督察團(tuán)”，每月不定期到各地經(jīng)銷店巡視屢次，對(duì)全世界13000家連鎖店一視同仁。CIS二、行為識(shí)別的籌劃行為理念包括對(duì)外回饋、參與活動(dòng)，以及對(duì)內(nèi)組織、管理和教育。1、企業(yè)的內(nèi)部行為識(shí)別系統(tǒng)〔1〕工作環(huán)境〔2〕員工的組織教育和培訓(xùn)〔3〕員工行為標(biāo)準(zhǔn)化〔4〕編唱企業(yè)之歌〔廠歌和行歌〕〔校歌〕

CIS2、企業(yè)的外部行為識(shí)別系統(tǒng)〔1〕市場(chǎng)調(diào)查〔2〕效勞水平〔3〕廣告活動(dòng)〔4〕公關(guān)活動(dòng)〔專題活動(dòng)、公益活動(dòng)、文化性活動(dòng)、展示活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì)〕

CIS三、視覺識(shí)別的籌劃視覺識(shí)別系統(tǒng)原那么上由兩大要素組成：1、根底要素2、應(yīng)用要素CIS基礎(chǔ)要素應(yīng)用要素1企業(yè)名稱2企業(yè)、品牌標(biāo)志3企業(yè)、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體4企業(yè)專用印刷字體5企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色6企業(yè)造形、象征圖案7企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)8市場(chǎng)行銷報(bào)告書1事務(wù)用品2辦公器具、設(shè)備3招牌、旗幟、標(biāo)幟牌4建筑外觀、櫥窗5衣著制服6交通工具7產(chǎn)品8包裝用品9廣告?zhèn)鞑?0展示、陳列規(guī)劃四、CI與創(chuàng)意標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵的外在集中表達(dá)，是VI設(shè)計(jì)的核心。一、標(biāo)志的設(shè)計(jì)：企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)的象征，是企業(yè)的識(shí)別符號(hào)，是CIS設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心根底。標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要傳達(dá)出企業(yè)的理念、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容、產(chǎn)品的特性等信息，而且要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和時(shí)代感。標(biāo)志要力求簡(jiǎn)練、生動(dòng)。

標(biāo)志是經(jīng)過設(shè)計(jì)的特殊的圖形或文字構(gòu)成的，以象征性的語(yǔ)言和特定的造型、圖案來傳達(dá)信息，以表達(dá)某種特定含義和事物的視覺語(yǔ)言。標(biāo)志作為一種視覺識(shí)別符號(hào)，有它獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言—簡(jiǎn)潔、單純、含義準(zhǔn)確、易認(rèn)、易解、易記、易欣賞、易做，具有“點(diǎn)”的集中效果。

〔一〕標(biāo)志的形態(tài)分類用做標(biāo)志的符號(hào)可分為：表音符號(hào)、表形符號(hào)和圖畫三種。①表音符號(hào)就是表示語(yǔ)言因素及其拼合的語(yǔ)音的視覺化符號(hào)。表音符號(hào)簡(jiǎn)潔明了，歧義性低，比較普通。會(huì)在構(gòu)形上進(jìn)行設(shè)計(jì)或者跟其他符號(hào)語(yǔ)言相結(jié)合。②表形符號(hào)

表形符號(hào)通過幾何圖案或形象性圖案來設(shè)計(jì)，表形符號(hào)的形象性很強(qiáng)，通過適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)，能以簡(jiǎn)潔的線條或圖形表達(dá)一定的含義。

缺點(diǎn)是不利于受眾把企業(yè)名稱和標(biāo)志聯(lián)系起來。一般配以企業(yè)名稱一起出現(xiàn)。③圖畫。圖畫已經(jīng)不算符號(hào)，是真實(shí)直接刻畫對(duì)象的表現(xiàn)方法。目前向象形符號(hào)靠攏。CIS中國(guó)銀行“百度”這一公司名稱便來自宋詞“眾里尋他千百度”。而“熊掌”圖標(biāo)的想法來源于“獵人巡跡熊爪”的刺激，構(gòu)成百度的搜索概念，也最終成為了百度的圖標(biāo)形象。在這之后，由于在搜索引擎中，大都有動(dòng)物形象來形象，如SOHU的狐，如GOOGLE的狗，而百度也便順理成章稱做了熊。百度熊也便成了百度公司的形象物。麥當(dāng)勞〔McDonald’s〕取其英文名稱的第一個(gè)字母M為其標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)色采用金黃色，標(biāo)志采用寓意和象征圖形相結(jié)合的方法，m是公司英文名稱的第一個(gè)字母，又設(shè)計(jì)成象征雙扇翻開的黃金雙拱門，表示著歡樂與美味?！捕硺?biāo)志設(shè)計(jì)的原那么1、寓意明確，名副其實(shí)2、簡(jiǎn)潔鮮美，富有感染力3、造型優(yōu)美，符合美學(xué)原理4、相對(duì)穩(wěn)定，趕在時(shí)代潮流前面CIS〔三〕標(biāo)志設(shè)計(jì)的思路1、表達(dá)法〔直接表現(xiàn)產(chǎn)品、效勞工程、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)宗旨，使人們對(duì)其主要經(jīng)營(yíng)范圍容易理解〕2、表征法〔利用抽象圖案表現(xiàn)企業(yè)特征、性質(zhì)的手法?！趁滥苓_(dá)3、會(huì)意法〔借圖形形象從側(cè)面表達(dá)或引申事業(yè)內(nèi)容或性質(zhì)〕4、純標(biāo)識(shí)法〔直接運(yùn)用表音符號(hào)或單純的圖形作為標(biāo)志〕中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心

二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字作為一種符號(hào)，跟標(biāo)志一樣能表達(dá)豐富的內(nèi)容〔不同的字體會(huì)帶來不同的聯(lián)想？纖細(xì)的、圓滑的、角形字體〕用細(xì)線構(gòu)成的字體易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化裝品。圓滑的字體易讓人聯(lián)想到香皂、食品、糖果。角形字體易讓人聯(lián)想到機(jī)械類、工業(yè)用品。三、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)經(jīng)過特別設(shè)計(jì)選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色，一般以1至2種，不超過3種為宜。色彩的心理感應(yīng)？企業(yè)色彩是企業(yè)形象的個(gè)性落點(diǎn)之首，企業(yè)性格首先是憑借色彩個(gè)性來展現(xiàn)的。單色指向紅色——飲食業(yè)、服飾業(yè)、電力業(yè)、金融等黃色——藝術(shù)、裝飾業(yè)等藍(lán)色——科技業(yè)、建筑業(yè)、重工業(yè)等綠色——醫(yī)療、商業(yè)、保險(xiǎn)、兒童等橙色——服飾、餐飲、娛樂業(yè)等紫色——化裝品、服飾、飲品等雙色指向紅黃色搭配——飲食、兒童等藍(lán)綠色搭配——制藥、服飾、金融、交通等紅藍(lán)色搭配——工業(yè)、交通等紅紫色搭配——服飾等黃綠色搭配——商業(yè)等黃紫色搭配——化裝品等黃橙色搭配——飲食等紅綠色搭配——民俗、藝術(shù)等多色指向暖色搭配指向商業(yè)、娛樂等與日常生活貼近的行業(yè)冷色搭配指向工業(yè)、科技等與日常生活距離較大的行業(yè)紅綠藍(lán)的搭配往往是電視臺(tái)的色彩首選五彩色多為娛樂、兒童等活潑行業(yè)所青睞金銀色的配合，指向保險(xiǎn)、金融、貿(mào)易等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的原那么：1、企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)該突出企業(yè)風(fēng)格2、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)要制造差異，顯示企業(yè)個(gè)性3、有利于企業(yè)產(chǎn)品的銷售促進(jìn)，與消費(fèi)者心理吻合4、順應(yīng)國(guó)際化潮流輔助要素設(shè)計(jì)①企業(yè)造形設(shè)計(jì)：企業(yè)造形是為了強(qiáng)化企業(yè)的性格，突出產(chǎn)品特征而設(shè)計(jì)出卡通式的人物、動(dòng)物、植物、非生命物以及風(fēng)景等。企業(yè)造形必須和商品形象聯(lián)系起來，必須給人親切、可愛、生動(dòng)、樸實(shí)、純真、大方的感覺，風(fēng)格要高尚雅致、清麗脫俗。這個(gè)桔祥物取名“海寶”〔ＨＡＩＢＡＯ〕，意為“四海之寶”。這既與小孩身體大海般的顏色照應(yīng)，也符合中國(guó)老百姓多以“寶”為孩子取名的民俗習(xí)慣。“海寶”以漢字“人”作為核心創(chuàng)意，表達(dá)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的深厚和“以人為本”的時(shí)代精神內(nèi)涵，是中國(guó)改革開放近30年來經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及人的精神面貌巨大變化的生動(dòng)寫照?！昂殹边x擇“藍(lán)色之水”作為主形態(tài)，既顯示出世博會(huì)舉辦地上海瀕江臨海的地域特色和自然之美，也是一種開放包容的象征，展現(xiàn)出中國(guó)融入世界、擁抱世界的嶄新姿態(tài)。水是生命之源?！昂殹钡乃{(lán)色主色調(diào)，還代表著地球、夢(mèng)想、海洋、生命、未來、科技，與上海世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題可謂深度契合。上海世博會(huì)的主題告訴世人，構(gòu)成城市的主體是人，創(chuàng)造美好生活的主體是人，享受美好生活的主體也是人，國(guó)家和社會(huì)的開展要“以人為本”。人，既是城市的細(xì)胞，又是城市的靈魂——人賦予城市文化、性格和創(chuàng)造力。隨著全球城市化進(jìn)程的加速，越來越多的人成為“城市人”。只有全世界的“人”相互支撐，人與自然、人與社會(huì)、人與人之間和諧相處，世界才會(huì)更美好。②企業(yè)象征圖案設(shè)計(jì)：企業(yè)象征圖案設(shè)計(jì)亦稱為裝飾圖案。在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中，它作為平面設(shè)計(jì)要素具有附屬要素的功能和作用，與其他根本視覺要素形成主輔關(guān)系，是一種輔助性設(shè)計(jì)要素，可以增加平面設(shè)計(jì)展開應(yīng)用的統(tǒng)一化和多樣性，加強(qiáng)了根本要素的訴求力，增強(qiáng)整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的適應(yīng)性與力動(dòng)感。企業(yè)象征圖案的構(gòu)成形式有兩種，即單元組合和連續(xù)構(gòu)成。CIS③標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的變體設(shè)計(jì)：由于標(biāo)志的使用范圍非常廣泛，尤其在印刷媒體中使用頻率最高，變體設(shè)計(jì)主要是為了配合印刷媒體所作的設(shè)計(jì)。標(biāo)志變體，是以原有標(biāo)志的設(shè)計(jì)為根底，靈活運(yùn)用各種造型要素。一般變體的方法有：a．線條粗細(xì)的變化；b．彩色與黑白的變化；c．正形與負(fù)形的變化？；d．各種點(diǎn)、線、面的變化(如空心體、網(wǎng)紋線條、點(diǎn)織面、線織面等)。CIS④輔助色彩輔助色彩的設(shè)計(jì)建立在豐富企業(yè)用色的前提下，為了達(dá)成終極目標(biāo)，必須站在標(biāo)準(zhǔn)色所給予的色彩指向的根底上，并在實(shí)際應(yīng)用的需求點(diǎn)上找尋并建立相關(guān)色系。同類色方案：與標(biāo)準(zhǔn)色彩的關(guān)系非常協(xié)調(diào)、融合。臨近色方案：與標(biāo)準(zhǔn)色彩有一定連接和層次關(guān)系。淺色系方案：增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)色彩的明度，以明亮、清純的色彩襯托標(biāo)準(zhǔn)色的純潔。深色系方案：降低標(biāo)準(zhǔn)色彩的純度，襯托其的明亮、鮮艷。比照色方案：站在標(biāo)準(zhǔn)色的對(duì)立面上，從反向襯托、明示標(biāo)準(zhǔn)色的色彩傾向。CIS純度，指的是色素的飽和程度。色彩的純度表達(dá)事物的量感，純度不同，即高純度的色和低純度的色表現(xiàn)出事物的量感就不同。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七種顏色純度是最高的。每一色中，如紅色系中的桔紅、朱紅、桃紅、曙紅，純度都比紅色低些，它們之間的純度也不同。

明度，是指色彩的深與淺所顯示出的程度。所有的顏色都有明與暗的層次差異。這層次就是“黑”、“白”、“灰”。在紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七色中，最亮的明度最高的是黃色、橙、綠次之，紅、青再次之，最暗的是藍(lán)色與紫色。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現(xiàn)立體感的效果。

CIS企業(yè)識(shí)別應(yīng)用體系設(shè)計(jì)(1)事務(wù)用品

辦公事務(wù)用品是一切機(jī)構(gòu)的日常公務(wù)所必備的，是企業(yè)對(duì)外交往的重要媒體。在企業(yè)眾多的視覺傳達(dá)媒體中，辦公事務(wù)用品用量大、擴(kuò)散面廣、傳播率高、滲透力強(qiáng)、使用時(shí)間持久。CIS另外，辦公事務(wù)用品的統(tǒng)一設(shè)計(jì)和管理，給人以樂觀、整齊、正規(guī)的感覺，有利于形成企業(yè)的優(yōu)良風(fēng)格；在日常工作中可以造就員工的自尊心、自信心、責(zé)任感和榮譽(yù)感；給員工的精神狀態(tài)、效勞態(tài)度、工作效率帶來不可低估的影響。企業(yè)事務(wù)用品設(shè)計(jì)包括：①名片。②信紙。③信封。④資料袋。⑤用紙表頭和續(xù)頁(yè)。⑥便條紙、備忘錄。CIS

⑦文件夾、報(bào)價(jià)單、定單、售購(gòu)單、送袋單。⑧電腦業(yè)務(wù)用表格、業(yè)務(wù)用原稿紙、公文表格。⑨請(qǐng)柬、贈(zèng)品、財(cái)務(wù)票據(jù)。⑩杯、盤、碟、筆筒、筆架。

CIS(2)企業(yè)員工制服的識(shí)別設(shè)計(jì)①男工工作制服。②女工工作制服。③管理人員制服。④生產(chǎn)人員制服。⑤領(lǐng)帶、帽子衣扣、腰帶、鞋子、手套、徽章等。CIS(3)企業(yè)交通工具的識(shí)別設(shè)計(jì)

大多數(shù)企業(yè)都擁有交通工具，它是企業(yè)信息的載體之一，具有活動(dòng)范圍大、宣傳面廣、經(jīng)濟(jì)而靈活、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)。企業(yè)交通工具的種類較多、造型各異，在識(shí)別設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意統(tǒng)一性、多樣性和識(shí)別性。企業(yè)識(shí)別標(biāo)志和字體應(yīng)醒目，色彩要強(qiáng)烈。

①汽車類：大型貨車、小型貨車、集裝箱車、工具車、客貨兩用車、吉普車、小轎車、客車。

②船類：大小貨運(yùn)船、客船、游艇、汽艇。

③專業(yè)車：裝載機(jī)、推土機(jī)、吊裝