自考廣告學(xué)二歷年真題

自考廣告學(xué)二歷年真題

全國(guó)2004年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

1.總部設(shè)在紐約的國(guó)際廣告協(xié)會(huì)(IAA)創(chuàng)建于()

A.1928年B.1938年C.1948年D.1958年

2.以下哪一個(gè)不是影響媒介計(jì)劃的外部因素？()

A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.廣告預(yù)算C.傳播效益D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)

3.”品牌經(jīng)理制”最早于1929年出現(xiàn)于美國(guó)的()

A.可口可樂(lè)公司B.萬(wàn)寶路公司C.麥?zhǔn)峡Х裙綝.P&G公司

4.按傳播內(nèi)容可把廣告媒介分為()

A.長(zhǎng)時(shí)效媒介和暫時(shí)效媒介B.印刷媒介和電波媒介

C.刊播媒介和直送媒介D.綜合媒介和專業(yè)媒介

5.目前市場(chǎng)調(diào)查最常用的統(tǒng)計(jì)分析軟件是()

A.SSPSB.SPSSC.SSSPD.PSSS

6.根據(jù)消費(fèi)者心理變化的四個(gè)不同階段，廣告對(duì)消費(fèi)者的心理作用最大的階段是()

A.感知階段B.理解階段C.確信階段D.行動(dòng)階段

7.針對(duì)廣告活動(dòng)不同目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的特點(diǎn)，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品

的廣告?zhèn)鞑ゲ呗允菄?guó)際廣告?zhèn)鞑ブ械?)

A.一體化策略B.當(dāng)?shù)鼗呗訡.經(jīng)濟(jì)一體化策略D.全球化策略

8.對(duì)于商業(yè)廣告，下面哪一個(gè)不是廣告動(dòng)作的最根本目的？()

A.銷售B.營(yíng)銷C.推銷服務(wù)D.塑造形象

9.戶外廣告媒介類型包括電氣招牌廣告、涂飾廣告、車船廣告、招貼畫(huà)廣告和()

A.直郵廣告B.電梯廣告C.店頭廣告D.空中廣告

10.適合用"漸進(jìn)型”頻率發(fā)布廣告的商品有()

A.季節(jié)性商品B.節(jié)日性商品C.新影片上映D.日常商品

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

11.按照市場(chǎng)區(qū)域劃分廣告，廣告類別包括()

A.國(guó)際性廣告B.全國(guó)性廣告C.區(qū)域性廣告D.本地廣告E.海外廣告

12.廣告在媒介上推出的時(shí)間策略包括()

A.即時(shí)推出B.延時(shí)推出C.拖拉推出D.有序推出E.新聞炒作

13.在消費(fèi)者購(gòu)買決定中，以下哪些表述是正確的？()

A.對(duì)于關(guān)心度低的產(chǎn)品，消費(fèi)者多憑習(xí)慣、印象、直覺(jué)等作出決定

B.對(duì)于關(guān)心度低的產(chǎn)品,消費(fèi)者一般要進(jìn)行系統(tǒng)的考查和了解

C.對(duì)于關(guān)心度高的產(chǎn)品，消費(fèi)者一般要進(jìn)行系統(tǒng)的考查和了解

D.對(duì)于關(guān)心度高的產(chǎn)品,消費(fèi)者多憑習(xí)慣、印象、直覺(jué)等作決定

E.對(duì)于關(guān)心度低的產(chǎn)品，消費(fèi)者不憑習(xí)慣、印象、直覺(jué)等作出決定

14.構(gòu)圖的版式包括()

A.方形版式B.出血版式C.處理版式D.隨意版式E.非隨意版式

15.報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)有()

A.有效時(shí)間短B.不利于保存C.注意力差D.單調(diào)呆板E.受眾須具備一定的文化水

平

16.廣告銷售效果測(cè)定方法主要有()

A.店頭調(diào)查法B.電話調(diào)查法C.銷售地域測(cè)定法D.機(jī)械調(diào)查法E.統(tǒng)計(jì)法

17.廣告的意義包含在"6C"當(dāng)中，這"6C”包括()

A.消費(fèi)者B.傳播C.媒介D.創(chuàng)意E.強(qiáng)制與戰(zhàn)略

18.廣告媒介的必備條件有哪些？()A.能夠承我信息B.具有信息復(fù)制功能C.互動(dòng)

性D.權(quán)威性E.處于流動(dòng)狀態(tài)

19.廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)的依據(jù)有（）

A.真實(shí)性B.法規(guī)政策C.倫理道德D.民族性E.文化藝術(shù)

20.廣告組織有以下幾種類型（）

A.廣告公司B.企業(yè)廣告部門C.媒介廣告部門D.廣告團(tuán)體E.工商行政管理局

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.創(chuàng)意

22.現(xiàn)場(chǎng)廣告

23.媒介購(gòu)買公司

24.廣告審查制度

25.廣告文案

四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26.廣告策劃在廣告運(yùn)作中的重要作用是什么？

27.信息傳播過(guò)程中的三類噪音分別是指什么？

28.現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)有哪些正面影響？

29.廣告社會(huì)監(jiān)督有哪些特點(diǎn)？

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30.論述現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)。

31.闡述廣告代理制度的意義。

六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）

32.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)在哪里？在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告，應(yīng)該如何進(jìn)行策

劃？

全國(guó)2005年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題

一、單項(xiàng)選擇題）

1.廣告行為的主體是（）。

A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒介D.廣告信息

2.廣告與人員銷售推廣手段的最大區(qū)別是（）。

A.付費(fèi)B.非人員C.主體明確D.信息內(nèi)容

3.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的核心是（）。

A.使企業(yè)可控因素與外部不可控因素相適應(yīng)B.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C.廣告D.價(jià)格

4.北京某藥品市場(chǎng)調(diào)查，按照年齡把顧客分老、中、青三層，每層抽一定樣本作為調(diào)查

對(duì)象，這種抽樣是（）。

A.分層隨機(jī)抽樣B.整群抽樣C.多級(jí)隨機(jī)抽樣D.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

5.了解某印刷媒介的發(fā)行狀況，核心是（）。

A.受眾文化程度B.發(fā)行渠道C.價(jià)格D.發(fā)行數(shù)字

6.廣告效果測(cè)定的主要內(nèi)容是（）。

A.心理效果B.經(jīng)濟(jì)效C.社會(huì)效果D.推移效果

7.”品牌經(jīng)理制”屬于什么類型的企業(yè)廣告管理模式？（）

A.宣傳型B.銷售配合型C.銷售主導(dǎo)型D.營(yíng)銷管理型

8.最先實(shí)現(xiàn)媒介由承攬、發(fā)布多種職能到專司廣告發(fā)布轉(zhuǎn)變的國(guó)家是（）。

A.英國(guó)B.德國(guó)C.日本D.美國(guó)

9.標(biāo)志著我國(guó)由地方性管理法規(guī)到全國(guó)性統(tǒng)一法規(guī)的演進(jìn)的標(biāo)志是（）。

A.《廣告管理暫行條例》恨今B.《廣告法》出臺(tái)

C.《廣告管理?xiàng)l例》出臺(tái)D.《醫(yī)療廣告管理細(xì)則》出臺(tái)

10.按照國(guó)際慣例，大眾傳播媒介的傭金比例是廣告刊播費(fèi)用的（）。

A.10%B.15%C.17%D.16.7%素11.代理傭金制度最早可以追溯到（）oA.1841年

B.1851年C.1861年D.1871年12.公司總部統(tǒng)轄廣告權(quán)，各目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)分部統(tǒng)?執(zhí)行公司

總部策略的做法是（）A.廣告一體化策略B.廣告當(dāng)?shù)鼗呗訡.整合傳播策略D.差異化

傳播策略13.我國(guó)最早的廣告學(xué)研究專著是（）。A.《新聞學(xué)》B.《國(guó)際廣告》C.《廣

告須知》D.《廣告管理》14.被譽(yù)為"現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”是（）。A.美國(guó)帕爾默廣告

公司B.艾爾父子廣告公司C.羅威爾廣告公司D.奧美廣告公司15.強(qiáng)調(diào)〃新"字，介紹產(chǎn)品

的新功能、新特點(diǎn)和新方法的廣告一般屬于（）。A.導(dǎo)入期廣告B.成長(zhǎng)期廣告C.成熟

期廣告D.衰退期廣告二、多項(xiàng)選擇題1.廣告的傳播功能包括（）。A.促進(jìn)功能B.勸

服功能C.提示功能D.經(jīng)濟(jì)功能E.增強(qiáng)功能2.廣告按照直接目的可以分為（）A.產(chǎn)品廣

告B.商品廣告C.品牌廣告D.企業(yè)廣告E.地區(qū)性廣告3.廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊赜校ǎ?/p>

A.信源B.信息C.通道D.受眾E.效果4.廣告運(yùn)作的外部環(huán)境有（）。A.人口環(huán)境B.經(jīng)

濟(jì)環(huán)境C.政治法規(guī)環(huán)境D.科技環(huán)境E.社會(huì)文化環(huán)境5.影響廣告預(yù)算的主要因素包括

（）oA.產(chǎn)品生命周期因素B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素C.銷售目標(biāo)因素D.廣告媒介因素E.廣告發(fā)

布頻率因

6.廣告的間接信息有（）。

A.道具B.情節(jié)C.人物D.語(yǔ)言E.色彩

7.廣告文案中的廣告主題有（）

A.利益主題B.優(yōu)勢(shì)主題C.服務(wù)主題D.附加價(jià)值主題E.活動(dòng)主題

8.廣告媒介新生態(tài)的特點(diǎn)表現(xiàn)在（）

A.電子化B.雙向互動(dòng)性C.小眾化D.分眾化E.溝通方式轉(zhuǎn)變

三、名詞解釋（共14分）

L4C理論（5分）

2.廣告管理（5分）

3.廣告主題（4分）

四、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共30分）

1.簡(jiǎn)述廣告社會(huì)功能的正面評(píng)價(jià)。

2.簡(jiǎn)述中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)的啟示。

3.簡(jiǎn)述廣告在不同產(chǎn)品生命周期的作用。

4.現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)是什么？

5.簡(jiǎn)述廣告預(yù)算的方法。

五、論述題（10分）

試述常見(jiàn)的廣告定位策略。

國(guó)2006年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

1.1841年在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦第一家廣告公司的人是（）

A.喬治?P?羅威爾B.沃爾尼?B?帕爾默C.弗朗西斯?W?艾爾D.奧格威2.中國(guó)廣告

協(xié)會(huì)成立于（）

A.1981年B.1982年C.1983年D.1985年

3.在中國(guó)現(xiàn)代廣告發(fā)展史上具有特殊意義的報(bào)刊包括《申報(bào)》、《遐爾貫珍》、《新聞

報(bào)》和（）

A.《子刺報(bào)》B.《孑子刺報(bào)》C.《仔刺報(bào)》D.《籽刺報(bào)》

4.問(wèn)卷一般使用的問(wèn)題的結(jié)構(gòu)是（）

A.開(kāi)放的B.封閉式的C.半開(kāi)放式的D.開(kāi)放式的或封閉式的

5.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程一般由以下哪一項(xiàng)以及收集信息、評(píng)估方案、決定購(gòu)買和購(gòu)買后

行為等五個(gè)階段構(gòu)成i（）

A.感興趣B.產(chǎn)生需要C.引發(fā)欲望D.好奇

6.目前我國(guó)對(duì)廣告發(fā)布者收費(fèi)的管理，基本上實(shí)行（）

A.國(guó)家定價(jià)管理B.備案價(jià)格管理

C.國(guó)家定價(jià)管理和備案價(jià)格管理相結(jié)合的原則D.隨意定價(jià)

7.IAA指的是（）

A.亞洲廣告協(xié)會(huì)B.世界廣告行銷公司C.中國(guó)廣告教育學(xué)會(huì)D.國(guó)際廣告協(xié)會(huì)

8.媒介廣告部門最主要的職能是（）

A.承攬廣告業(yè)務(wù)B.銷售廣告版面和時(shí)間C.廣告代理D.制作廣告

9.市場(chǎng)細(xì)分的目的之一是抓住（）

A.少量使用者B.中小用戶C.重度消費(fèi)者D.最多數(shù)人

10.我國(guó)《廣告法》是哪一年頒布的i（）

A.1992年B.1994年C.1995年D.1998年

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

11.廣告主要的間接信息包括（）

A.人物B.道具C.情節(jié)D.色彩E.聲音

12.雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)包括（）

A.針對(duì)性強(qiáng)B.成本較低C.廣告效果容易測(cè)定D.廣告對(duì)象的理解度高E.反復(fù)閱讀，有

效期長(zhǎng)

13.消費(fèi)者的購(gòu)買類型一般有（）

A.復(fù)雜型購(gòu)買B.和諧型購(gòu)買

C.習(xí)慣型購(gòu)買D.決策型購(gòu)買

E.多變型購(gòu)買

14.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)一般包括（）

A.序言B.摘要C.正文D.結(jié)論E.注意事項(xiàng)

15.按對(duì)消費(fèi)者影響程度和表現(xiàn)形式來(lái)劃分，廣告效果可分為（）

A.到達(dá)效果B.認(rèn)知效果C.即時(shí)效果D.心理變化效果E.促進(jìn)購(gòu)買效果

16.在具體的實(shí)踐過(guò)程中，常見(jiàn)的廣告創(chuàng)意方法包括（）

A.形象創(chuàng)意法B.發(fā)散創(chuàng)意法C.直覺(jué)創(chuàng)意法D.收斂創(chuàng)意法E.理智創(chuàng)意法

17.廣告構(gòu)圖的原則包括（）

A.以少勝多B.精雕細(xì)刻C.主次有序D.虛實(shí)相生E.活潑有致

18.以下對(duì)消費(fèi)者的敘述哪些是正確的i（）

A.消費(fèi)者是指物質(zhì)資料或勞務(wù)活動(dòng)的使用者或服務(wù)對(duì)象

B.消費(fèi)者的消費(fèi)活動(dòng)包括需求、購(gòu)買、使用三個(gè)過(guò)程

C.在廣告中，消費(fèi)者是市場(chǎng)營(yíng)銷的對(duì)象

D.消費(fèi)者的行為受到參照群體的影響

E.目標(biāo)消費(fèi)者即企業(yè)經(jīng)過(guò)選擇的部分消費(fèi)者

19.報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)是（）

A.有效時(shí)間短B.制作簡(jiǎn)易C.注意力差D.要求受眾具備一定的文化水平E.時(shí)效性差

20.廣告媒介的必備條件有（）A.能夠承載信息B.具有信息復(fù)制功能C.互動(dòng)性D.權(quán)威

性E.處于流動(dòng)狀態(tài)

三、詞語(yǔ)解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.廣告構(gòu)圖

22.產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者

23.廣告

24.廣告管理

25.創(chuàng)意

四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26.為什么說(shuō)消費(fèi)者行為研究是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的根本？

27.對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理包括哪些內(nèi)容？

28.現(xiàn)場(chǎng)廣告媒介具有哪些功能？

29.廣告代理公司的媒介部的主要職責(zé)是什么？

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30.論述廣告定位的意義和作用。

31.為了進(jìn)行廣告媒介組合，應(yīng)該如何確定媒介級(jí)別？

六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）

32.USP理論（獨(dú)特銷售主張理論）的要點(diǎn)是什么？請(qǐng)舉例論證USP理論的應(yīng)用價(jià)值。

全國(guó)2007年1月高等教育自學(xué)考試

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

1.生產(chǎn)企業(yè)向批發(fā)商推銷其所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品的廣告屬于（）

A.消費(fèi)者廣告B.經(jīng)銷商廣告

C.工業(yè)企業(yè)廣告D.專業(yè)廣告

2.我國(guó)歷史上第一條電視廣告“參桂補(bǔ)酒”在（）

A.河北電視臺(tái)播出B.北京電視臺(tái)播出

C.遼寧電視臺(tái)播出D.上海電視臺(tái)播出

3.《中華人民共和國(guó)廣告法》頒布于（）

A.1991年B.1992年

C.1993年D.1994年

4.廣告活動(dòng)最基本的功能是（）

A.營(yíng)銷功能B.傳播功能

C.經(jīng)濟(jì)功能D.社會(huì)功能

5.達(dá)格瑪理論（DAGMAR理論）認(rèn)為廣告信息傳播引起消費(fèi)者心理變化的四個(gè)階段依次是（

A.認(rèn)知一—確信一一理解一一行動(dòng)

B.理解一確伯一行動(dòng)一一認(rèn)知

C.行動(dòng)一認(rèn)知確怎一理解

D,認(rèn)知一一理解一確信一行動(dòng)

6.我國(guó)企業(yè)內(nèi)部的廣告管理組織形式大致可劃分為三種類型，它們是（）

A.宣傳型、促銷型、營(yíng)銷型

B.公關(guān)宣傳型、銷售配合型、營(yíng)銷管理型

C.銷售配合型、營(yíng)銷管理型、行政配合型

D.行政配合型、銷售配合型、營(yíng)銷配合型

7.廣告主題確立的基礎(chǔ)是（）

A.商品分析B.消費(fèi)者分析）C.企業(yè)形象分析D.品牌分析

8.你在看電視時(shí)，鄰居家的狗叫分散了你的注意力，這種噪音是（）

A.環(huán)境噪音B.心理噪音

C.機(jī)械噪音D.生理噪音

9.關(guān)于產(chǎn)品的廣告定位，下列哪一項(xiàng)描述是錯(cuò)誤的（）..

A.廣告定位幫助產(chǎn)品在市場(chǎng)中確立地位

B.廣告定位幫助產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中確定一個(gè)位置

C.廣告定位有利于進(jìn)一步鞏固產(chǎn)品定位

D.廣告定位不是產(chǎn)品定位策略的發(fā)展和延續(xù)

10.關(guān)于在產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意過(guò)程中尋找訴求點(diǎn)，下列哪項(xiàng)描述是錯(cuò)誤的（）..

A.產(chǎn)品本身的特性很重要B.要考慮目標(biāo)消費(fèi)群的狀況

C.不考慮目標(biāo)市場(chǎng)的狀況D.要考慮宏觀市場(chǎng)的狀況

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

11.廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素包括（）

A.廣告主B.廣告代理商

C.廣告媒介D.廣告受眾（消費(fèi)者）

E.廣告信息

12.影響廣告預(yù)算的主要因素包括（）

A.產(chǎn)品生命周期B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.銷售目標(biāo)D.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力

E.廣告媒介和發(fā)布頻率

13.在廣告設(shè)計(jì)制作中，提高注意的方法包括（）

A.增大廣告刺激強(qiáng)度B.增大廣告刺激物之間的對(duì)比

C.提高廣告刺激物的感染力D.單一訴求，突出主體

E.使用靜態(tài)刺激

14.一份市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)的內(nèi)容主要包括（）

A.調(diào)查名稱B.調(diào)查目的

C.調(diào)查內(nèi)容D.調(diào)查方法

E.抽樣方案

15.廣告文案的作用有（）

A.表達(dá)廣告創(chuàng)意B.限定廣告畫(huà)面的內(nèi)涵

C.傳達(dá)廣告信息D.構(gòu)成廣告布局

E.塑造企業(yè)形象

16.發(fā)布廣告信息要把握以下時(shí)機(jī)（）

A.與商品有內(nèi)在聯(lián)系的時(shí)機(jī)B.重大活動(dòng)時(shí)機(jī)

C.廣播電視“黃金時(shí)間”D.節(jié)令時(shí)機(jī)

E.普遍漲工資時(shí)機(jī)

17.對(duì)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的描述符合事實(shí)的是（）

A.是中國(guó)最大的全國(guó)性廣告行業(yè)組織

B.最高權(quán)力機(jī)構(gòu)是會(huì)員代表大會(huì)

C.其會(huì)員為團(tuán)體會(huì)員

D.中國(guó)廣告學(xué)會(huì)是其下屬學(xué)會(huì)

E.各省廣告協(xié)會(huì)為其下屬組織

18.消費(fèi)者采取一定的消費(fèi)行為時(shí)，可能受到下列因素的影響（

A.經(jīng)濟(jì)因素B.文化因素

C.個(gè)人因素D.心理因素E.社會(huì)因素）

19.市場(chǎng)營(yíng)銷“4C理論”中的4個(gè)C指的是（）

A.消費(fèi)者B.成本

C.方便D.渠道

E.溝通

20.廣告信息中屬于直接信息的有（）

A.語(yǔ)言B.構(gòu)圖

C.聲音D.情節(jié)

E.色彩

三、詞語(yǔ)解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.ABC組織

22.市場(chǎng)細(xì)分

23.逆向創(chuàng)意法

24.廣告策劃

25.廣告附文

四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26.整合行銷傳播的內(nèi)涵是什么？

27.雜志廣告有何優(yōu)點(diǎn)？

28.在廣告日程決策中，進(jìn)行廣告頻度決策時(shí)有哪三種變動(dòng)頻率可以選擇？請(qǐng)加以說(shuō)

明。

29.請(qǐng)列舉5種經(jīng)常出現(xiàn)在廣告文案中的廣告主題。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30.如何善于運(yùn)用不同媒介，發(fā)揮媒介組合的整體效應(yīng)，使傳播效果達(dá)到最大化？

31.請(qǐng)從角色、地位、互動(dòng)特征和群體性等方面論述廣告受眾的特性。

六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）

32.請(qǐng)根據(jù)“廣告策劃的內(nèi)容”，給“娃哈哈”純凈水?dāng)M定一個(gè)面向本地區(qū)市場(chǎng)的廣告

策劃方案。

全國(guó)2007年10月高等教育自學(xué)考試

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

1.被稱為“中國(guó)廣告元年”的年份是（）

A.1949年B.1979年

C.1989年D.1999年

2.中國(guó)廣告開(kāi)始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是（）

A.報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn)B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)

C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn)D.電視廣告的廣泛出現(xiàn)

3.中國(guó)最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（）

A.上海B.廣州

C.北京D.深圳

4.1841年在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦第一家廣告公司的人是（）

A.帕爾默B.羅威爾

C.艾爾D.雷納德

5.“品牌經(jīng)理制”最早于1929年出現(xiàn)在（）

A.日木的SONY公司B.德國(guó)的大眾汽車公司

C.美國(guó)的P&G公司D.美國(guó)的強(qiáng)生公司

6.USP（獨(dú)特的銷售主題）學(xué)說(shuō)的提出者是（）

A.大衛(wèi)?奧格威B.羅瑟?瑞夫斯

C.尤金?麥卡西D.約翰?霍華德

7.參加香港廣告代理商協(xié)會(huì)（4A協(xié)會(huì)）的條件之一是：每年廣告營(yíng)業(yè)額在（）A.1000

萬(wàn)港元以上B.2000萬(wàn)港元以上

C.3000萬(wàn)港元以上D.4000萬(wàn)港元以上

8.以下描述正確的是（）

A.中國(guó)廣告學(xué)會(huì)成立早于中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

B.中國(guó)廣告學(xué)會(huì)成立晚于中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

C.中國(guó)廣告學(xué)會(huì)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)同日成立

D.中國(guó)廣告學(xué)會(huì)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)不存在隸屬關(guān)系

9.以下選項(xiàng)不屬于廣告構(gòu)圖原理的是（）..?

A.對(duì)比B.視覺(jué)導(dǎo)向

C.四邊擴(kuò)散D.調(diào)和

10.廣告推出的時(shí)間早于商品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間的廣告時(shí)間策略是（）

A.即時(shí)推出B.拖拉推出

C.延時(shí)推出D.定時(shí)推出

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

11.以下選項(xiàng)屬于非商業(yè)廣告的有（）.......

A.公益廣告B.政治宣傳廣告

C.政府廣告D.征婚啟事

E.產(chǎn)品廣告

12.具體說(shuō)來(lái)，現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展具有如下特點(diǎn)（）

A.電子媒介的問(wèn)世B.廣告媒介的日趨多樣

C.廣告成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的?部分D.跨國(guó)廣告的增長(zhǎng)

E.國(guó)際廣告行業(yè)組織的出現(xiàn)

13.廣告構(gòu)圖的原則主要包括（）

A.以少勝多B.主次有序

C.虛實(shí)相生D.活潑有致

E.視覺(jué)導(dǎo)向

14.廣告的群體心理過(guò)程主要涉及以下哪些過(guò)程（）

A.關(guān)心B.贊成

C.模仿D.感染

E.社會(huì)性遵從

15.廣告預(yù)算的分配方法主要有（）

A.按市場(chǎng)和地區(qū)分配B.按產(chǎn)品種類分配

C.按傳播媒介分配D.按時(shí)間分配

E.按顧客類型分配

16.從總體上看，媒體計(jì)劃主要圍繞以下方面展開(kāi)（）

A.傳播時(shí)象B.溝通渠道

C.何時(shí)進(jìn)行D.如何進(jìn)行

E.使用條件

17.廣告發(fā)布可以采用“固定頻率”方式，具體包括（）

A.均勻序列型B.延長(zhǎng)序列型

C.波浪型D.漸進(jìn)型

E.遞減型

18.以下對(duì)國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）的描述符合事實(shí)的是（）

A.是最大的國(guó)際廣告組織B.是最有權(quán)威性的國(guó)際廣告組織

C.其總部設(shè)理事會(huì)和協(xié)會(huì)主席D.在世界許多地方設(shè)有分會(huì)E.每?jī)赡暾匍_(kāi)一次世界廣告

會(huì)議

19.廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)的依劇主要有（）A.真實(shí)性B.銷售力

C.法規(guī)政策D.倫理道德

E.文化藝術(shù)

20.現(xiàn)場(chǎng)廣告媒介的主要特點(diǎn)有（）

A.復(fù)雜性B.自主性

C.多樣性D.直觀性

E.穩(wěn)定性

三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.企業(yè)廣告

22.現(xiàn)代廣告思想性原則

23.整合行銷傳播

24.產(chǎn)品生命周期

25.廣告主題

四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26.從1979年到1999年，中國(guó)大陸廣告大致可以劃分為哪三個(gè)階段？

27.國(guó)際廣告的特殊意義主要體現(xiàn)在哪些方面？

28.尤金?麥卡西主張的市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系的基本思想是什么？

29.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30.論述現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的正影響。

31.請(qǐng)分析網(wǎng)絡(luò)媒介傳播廣告的優(yōu)勢(shì)。

六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）

32.案例分析：分析下面一則經(jīng)典廣告的定位策略、特點(diǎn)。

1963年美國(guó)艾維斯公司面對(duì)赫茲公司在租車業(yè)老大的地位，推出“老二定位策略”。艾

維斯的一則廣告標(biāo)題是：“艾維斯在租車業(yè)只是第二位。那為何與我們同行？”廣告正文

是：“我們更努力，（當(dāng)你不是最大時(shí)，你就必須如此。）我們不會(huì)提供骯臟的煙盒，或不

滿的油箱，或用壞的雨刷，或沒(méi)有清洗的車子，或沒(méi)氣的車胎，或任何像無(wú)法調(diào)整的座

椅、不熱的暖氣、無(wú)法除霧的除霧器等。很明顯的，我們?nèi)绱速u力就是為了給你提供一部

新車，一部神氣活現(xiàn)、馬力十足的福特汽車和一個(gè)愉快的微笑。我們的柜臺(tái)排隊(duì)的人比較

少（意味著不會(huì)讓你久候）……我們力求最好，下次我們同行?！?/p>

全國(guó)2008年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題

課程代碼：00853

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括

號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.以下從藝術(shù)角度陳述廣告定義的是（）

A.廣告是宣傳手段B.廣告以說(shuō)服的方式訴求

C.廣告巧傳真實(shí)D.廣告是營(yíng)銷尖兵

2.1960年，尤金?麥卡西提出“針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，利用可控因素展開(kāi)營(yíng)銷策略”，其中

的“可控因素”指的是（）

A.4C策略B.4P策略

C.經(jīng)濟(jì)、政治、法律、技術(shù)環(huán)境因素D.6P組合

3.1914年，在美國(guó)出現(xiàn)，對(duì)于核實(shí)報(bào)紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)具有特

別的意義的機(jī)構(gòu)是（）A.艾爾父子廣告公司B.美國(guó)廣告協(xié)會(huì)

C.美國(guó)廣告學(xué)會(huì)D.發(fā)行稽察局（簡(jiǎn)稱ABC）

4.總部設(shè)在美國(guó)紐約的國(guó)際廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)建于（）

A.1928年B.1938年

C.1948年D.1958年

5.最早提出“市場(chǎng)營(yíng)銷管理”概念的人是（）

A.尤金?麥卡西B.菲利普?科特勒

C.約翰?霍華德D.斯科特

6.以下選項(xiàng)對(duì)“廣告創(chuàng)意的特征”的正確表述是（）

A.以廣告主題為核心B.是廣告主題的出發(fā)點(diǎn)和基礎(chǔ)

C.是廣告的表達(dá)重點(diǎn)D.是廣告信息的焦點(diǎn)

7.最先完成了媒介的承攬廣告業(yè)務(wù)的職能與發(fā)布職能相分離過(guò)程的國(guó)家是（）

A.英國(guó)B.法國(guó)

C.日本D.美國(guó)

8.在我國(guó)，實(shí)行國(guó)家定價(jià)管理的對(duì)象是（）

A.廣告代理費(fèi)B.廣告制作費(fèi)

C.戶外廣告場(chǎng)地費(fèi)D.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)

9.“品晶亮，透心涼”是以下哪一個(gè)品牌的廣告口號(hào)（）

A.娃哈哈B.雪碧

C.農(nóng)夫山泉D.青島（啤酒）

10.產(chǎn)品的生命周期的判斷標(biāo)準(zhǔn)通常是（）

A.購(gòu)買者人數(shù)的變化B.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度

C.產(chǎn)品知名度D.產(chǎn)品銷售量年增長(zhǎng)率

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的

括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.按廣告的直接目的分類可以把廣告劃分為（）

A.產(chǎn)品廣告B.觀念廣告

C.企業(yè)廣告D.品牌廣告

E.價(jià)值廣告

12.視聽(tīng)率的調(diào)查方法主要有（）

A.日記式調(diào)查法B.室內(nèi)測(cè)定

C.電話調(diào)查法D.機(jī)械調(diào)查法

E.觀察法

13.以下選項(xiàng)對(duì)廣告營(yíng)銷功能表述正確的是（）

A.廣告幫助產(chǎn)品流通B.廣告增加產(chǎn)品使用量

C.廣告增加新顧客D.廣告增加產(chǎn)品銷售成本

E.廣告增（武漢自考）強(qiáng)排他性

14.廣告活動(dòng)的藝術(shù)性原則主要包括以下幾層含義（）

A.廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性B.媒介使用的藝術(shù)性

C.廣告形式的藝術(shù)性D.廣告風(fēng)格的藝術(shù)性

E.促銷活動(dòng)的藝術(shù)性

15.廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境包括（）

A.廣告主及其產(chǎn)品和服務(wù)B.廣告媒介

C.消費(fèi)者D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手E.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

16.商店廣告的形式包括（）

A.柜臺(tái)廣告B.商品包裝廣告

C.墻面廣告D.地面廣告

E.動(dòng)態(tài)廣告

17.廣告效果調(diào)查經(jīng)常使用投射法，具體方法包括（）

A.態(tài)度量表法B.語(yǔ)句完成法

C.繪畫(huà)測(cè)定法D.SD測(cè)定法

E.語(yǔ)言聯(lián)想法

18.通過(guò)消費(fèi)者組織實(shí)行的廣告社會(huì)監(jiān)督具有如下特點(diǎn)（）

A.社會(huì)監(jiān)督主體較為單一

B.廣告社會(huì)監(jiān)督組織具有“官意民辦”性質(zhì)

C.廣告受眾的社會(huì)監(jiān)督行為具有自發(fā)性

D.社會(huì)監(jiān)督主體廣泛

E.具有無(wú)形的權(quán)威性

19.廣告代理的收費(fèi)制度有（）

A.協(xié)商傭金制B.實(shí)費(fèi)制

C.效益分配制D.議定收費(fèi)制

E.協(xié)商標(biāo)準(zhǔn)制

20.以下關(guān)于按市場(chǎng)區(qū)域劃分廣告類別的正確說(shuō)法是（）

A.以媒介選擇為標(biāo)志B.分為全國(guó)性廣告和國(guó)際性廣告

C.僅僅是一種運(yùn)用媒介的區(qū)別D.反映了廣告主的營(yíng)銷策略

E.與廣告策劃有密切關(guān)系

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.務(wù)實(shí)性觀念廣告

22.廣告構(gòu)圖

23.廣告預(yù)算的銷售百分比法

24.純粹受眾

25.消費(fèi)者行為

四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26.從20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，中國(guó)廣告事業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出的三個(gè)基本特征。

27.羅瑟?瑞夫斯提出的“獨(dú)特的銷售主題”的三個(gè)要點(diǎn)。

28.簡(jiǎn)述菲利普?科特勒提出的大市場(chǎng)營(yíng)銷理論的主要觀點(diǎn)。

29.廣告設(shè)計(jì)制作中提高消費(fèi)者注意的方法。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30.論述整合行銷傳播的基本觀點(diǎn)。

31.論述社會(huì)文化環(huán)境對(duì)廣告運(yùn)作的影響。

六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）

32.請(qǐng)列舉廣告定位中的六種策略，并舉例說(shuō)明。

全國(guó)2008年10月自考廣告學(xué)（二）試題

課程代碼：00853

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括

號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.以建立、改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)觀

念為目的的廣告是（）

A.產(chǎn)品廣告B.品牌廣告

C.務(wù)實(shí)性觀念廣告D.企業(yè)廣告

2.關(guān)于廣告與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）

A.比較性廣告為消費(fèi)者提供更多更有用的訊息，給消費(fèi)者更多的評(píng)判、比較、選擇權(quán)

B.由于小企業(yè)或新企業(yè)無(wú)法與大公司龐大的廣告費(fèi)用相抗衡，所以廣告限制了競(jìng)爭(zhēng)

C.廣告在促進(jìn)企業(yè)間開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)等方面都發(fā)揮著作用

D.中國(guó)政府管理部門對(duì)比較性廣告采取了一定的限制

3.20世紀(jì)30年代，與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣告之都的中國(guó)城市是（）

A.北京B.上海

C.廣州D.成都

4.縱觀中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展，屬于中國(guó)現(xiàn)代廣告發(fā)展期的是（）

A.19791982年B.1983r994年

C.1995~1999年D.2000年至今

5.對(duì)中國(guó)廣告學(xué)說(shuō)的創(chuàng)立做出突出貢獻(xiàn)的新聞學(xué)家徐寶璜的代表作是（）

A.《廣告須知》B.《中國(guó)報(bào)學(xué)史》

C.《報(bào)業(yè)管理概論》D.《新聞學(xué)》

6.20世紀(jì)80年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上發(fā)展出“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)者

是（）

A.菲利普?科特勒B.尤金?麥卡西

C.約翰?霍華德D.唐?舒爾茨

7.巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動(dòng)者的啤酒，這種定位策略屬于（）

A.對(duì)象定位B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

C.文化象征定位D.種類定位

8.在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行態(tài)度變化（心理變化）調(diào)查時(shí)，最常用的方法是（）

A.達(dá)格瑪法B.使用“態(tài)度量表”

C.提示法D.回憶法

9.節(jié)日性廣告常用的廣告發(fā)布頻率是（）

A.波浪型B.漸進(jìn)型

C.遞減型D.均勻序列型

10.《中華人民共和國(guó)廣告法》開(kāi)始正式實(shí)施的時(shí)間是（）

A.1949年10月1日B.1995年2月1日

C.1996年1月1日D.1997年7月1日

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的

括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.廣告媒介的必備條件包括（）

A.能夠承載信息B.具有創(chuàng)新性

C.處于流動(dòng)狀態(tài)D.具有信息復(fù)制功能

E.具有吸引力

12.廣告公司成功實(shí)施廣告代理制的必要條件是（）

A.取得合法的代理資格B.具有全面代理能力

C.具備有效的管理機(jī)制D.具有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力

E.擁有熱情開(kāi)朗的員工隊(duì)伍

13.廣告管理法規(guī)的制定原則包括（）

A.與我國(guó)憲法及國(guó)家其它法律、法規(guī)不相抵觸的原則B.強(qiáng)制性原則

C.切合廣告業(yè)發(fā)展實(shí)際的原則

D.規(guī)范化原則

E.有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則

14.廣告USP（獨(dú)特的銷售主題）包括的內(nèi)容有（）

A.每條廣告都必須給消費(fèi)者提供個(gè)主題

B.綜合、協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，傳播本質(zhì)上一致的信息，以達(dá)到宣傳目的

C.提力的主題無(wú)論在品牌方面還是在服務(wù)方面都要獨(dú)具--格

D.提出的主題必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有或無(wú)法提出的

E.提III的主題要有足夠的力量感動(dòng)消費(fèi)者

15.廣告效果的特性是（）

A.時(shí)間推移性B,效果累積性

C.間接效果性D.效果復(fù)合性

E.競(jìng)爭(zhēng)性

16.下列關(guān)于廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系說(shuō)法正確的有（）

A.企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者等同于廣告受眾

B.企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者不完全等同于廣告受眾

C.目標(biāo)消費(fèi)者的總量大于廣告受眾的總量

D.廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的不同階段目標(biāo)不同，需要從全體目標(biāo)消費(fèi)者中篩選一部分作為傳播

對(duì)象和訴求重點(diǎn)

E.廣告受眾與消費(fèi)者是不同角度的概念，兩者之間沒(méi)有關(guān)系

17.進(jìn)行媒介組合，確定媒介級(jí)別，確定或加大某一類媒介的選擇比例時(shí)，需要考慮的

問(wèn)題是（）

A.媒介的覆蓋區(qū)域B.各類媒介的優(yōu)缺點(diǎn)比較

C.各類媒介的費(fèi)用檔次D.同以前廣告活動(dòng)的連接

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手運(yùn)用媒介的情況

18.廣告構(gòu)圖的原則是（）

A.以少勝多B.感染力強(qiáng)

C.主次有序D.虛實(shí)相生

E.活潑有致

19.廣告在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中占有重要地位，體現(xiàn)在（）

A.廣告是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之-

B.廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤(rùn)滑劑

c.廣告是對(duì)社會(huì)有強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為

D.廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn)

E.廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化

20.廣告文案的創(chuàng)作要求是（）

A.主題鮮明，標(biāo)題精當(dāng)B.事實(shí)為本，選材集中

C.結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，語(yǔ)言生動(dòng)D.感染力強(qiáng)，鼓動(dòng)性強(qiáng)

E.前后呼應(yīng)，整體感強(qiáng)

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.感性訴求廣告

22.廣告管理

23.介質(zhì)受眾

24.每千人成本

25.廣告的心理功效

四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26.簡(jiǎn)述廣告定位的意義和作用。

27.簡(jiǎn)述確立廣告主題階段進(jìn)行消費(fèi)者分析需要考慮的內(nèi)容。

28.簡(jiǎn)述4c理論的內(nèi)容。

29.簡(jiǎn)述什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說(shuō)明。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30.試比較國(guó)際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略和當(dāng)?shù)鼗呗浴?/p>

31.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的一般運(yùn)作程序。

六、綜合應(yīng)用題（本大題10分）

32.結(jié)合廣告學(xué)知識(shí)，評(píng)論你所見(jiàn)過(guò)的最好的一則平面廣告或電視廣告。

全國(guó)2009年1月自考廣告學(xué)（二）試題

課程代碼：00853

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括

號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.下面關(guān)于廣告概念的核心內(nèi)容說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）

A.商業(yè)廣告是有償?shù)?/p>

B.廣告是面對(duì)面的人員銷售推廣活動(dòng)

C.廣告必須有明確的廣告主，它是廣告行為的主體

D.廣告主對(duì)廣告發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)

2.1872年，最早在《申報(bào)》上出現(xiàn)的廣告產(chǎn)品是（）

A.五金機(jī)械

B.字畫(huà)裝裱店

C.“戒煙丸”和“白鴿票”

D.客棧

3.20世紀(jì)初，中國(guó)最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（）

A.上海B.廣州

C.北京D.武漢

4.華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例

應(yīng)用的廣告策略是（）

A.價(jià)格定位B,對(duì)象定位

C.外形定位D.使用方法定位

5.廣告運(yùn)作的根本目的是（）

A.促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和財(cái)富增長(zhǎng)B.塑造良好的企業(yè)形象

C.銷售D.廣而告之

6.廣告信息表達(dá)的重點(diǎn)是()

A.語(yǔ)言信息B.直接信息

C.構(gòu)圖、色彩信息D.間接信息

7.廣告通過(guò)有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為()

A.毛評(píng)點(diǎn)B.千人成本

C.收視率D.到達(dá)率

8.下列用來(lái)測(cè)定廣告心理變化效果的方法是()

A.統(tǒng)計(jì)法B.