網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年湖北城市建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年湖北城市建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院目前行業(yè)內(nèi)并沒有對(duì)關(guān)鍵詞的類別劃分形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但在主流搜索引擎中常見的關(guān)鍵詞類型一般有（）。

答案:屬性詞###核心詞###營(yíng)銷詞###品牌詞以下關(guān)鍵詞中，屬于屬性詞的是（）。

答案:蕾絲SEM推廣計(jì)劃可以分為關(guān)鍵詞推廣和（）推廣。

答案:定向漏斗模型傳遞的核心信息有盡量讓流量匯入漏斗入口，而是讓每個(gè)環(huán)節(jié)流量流失率降到最低（）。

答案:對(duì)網(wǎng)站鏈接的作用是整合網(wǎng)頁的路徑，在方便用戶瀏覽網(wǎng)頁的同時(shí)，為搜索引擎提供爬取網(wǎng)頁的通道。（）

答案:對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心是市場(chǎng)定位（）。

答案:對(duì)創(chuàng)意是指在SEM推廣時(shí)設(shè)置的廣告圖片與廣告語，用戶在搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入搜索結(jié)果頁時(shí)，第一眼看到的就是網(wǎng)店推廣的創(chuàng)意圖片與創(chuàng)意標(biāo)題。（）

答案:對(duì)展示面從信息流的角度看上去是不起眼的橫條，不需要在標(biāo)題、圖與文字簡(jiǎn)介等內(nèi)容上符合用戶的精準(zhǔn)需求。（）

答案:錯(cuò)漏斗模型的每一層對(duì)應(yīng)了搜索營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，反映了從展現(xiàn)、點(diǎn)擊、訪問、咨詢，直至生成訂單過程中的客戶數(shù)量及流失情況。（）

答案:對(duì)批量推廣計(jì)劃通過對(duì)同類商品或不同商品的批量化推廣，降低人力成本，降低推廣費(fèi)用。（）

答案:錯(cuò)在信息流廣告中，圖片的創(chuàng)意呈現(xiàn)效果要優(yōu)于文字描述。（）

答案:對(duì)展示面和跳轉(zhuǎn)面決定用戶所要了解的信息，交互面決定用戶的操作習(xí)慣。（）

答案:對(duì)在信息流推廣中，以下屬于創(chuàng)意視覺優(yōu)化的是（）。

答案:字體簡(jiǎn)潔###主次分明###淺色優(yōu)先###整體協(xié)調(diào)關(guān)于SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化的描述正確的是（）。

答案:關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)是指根據(jù)關(guān)鍵詞排名和關(guān)鍵詞預(yù)算情況調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)###對(duì)于流量較少的關(guān)鍵詞，要分析關(guān)鍵詞的情況，如果相關(guān)性較差則建議刪除###關(guān)鍵詞出價(jià)越高，排名會(huì)越往前###需要根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)來修改出價(jià)在電子商務(wù)平臺(tái)中搜索詞拆解包括（）等。

答案:性別預(yù)測(cè)###詞性識(shí)別###類目預(yù)測(cè)###拆解拓展在信息流推廣中，行為定向的方式主要有（）。

答案:回頭定向###搜索定向###互動(dòng)定向網(wǎng)店推廣可以分為（）階段。

答案:智慧推廣時(shí)期###流量紅利時(shí)期###精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)期在信息流推廣中，預(yù)估點(diǎn)擊率排名影響因素有（）。

答案:賬戶的歷史表現(xiàn)###創(chuàng)意相關(guān)性###落地頁相關(guān)性###創(chuàng)意歷史點(diǎn)擊率在進(jìn)行信息流落地頁優(yōu)化時(shí)，從頁面體驗(yàn)角度應(yīng)如何進(jìn)行優(yōu)化？（）

答案:落地頁建議與外層創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，符合用戶喜好###頁面打開速度要快###轉(zhuǎn)化窗口的設(shè)計(jì)符合用戶行為習(xí)慣若要保證網(wǎng)頁描述質(zhì)量，提升搜索排名，則需要注意的是（）。

答案:詳情頁內(nèi)容中適度運(yùn)用小標(biāo)題，讓詳情頁內(nèi)容條理清晰###詳情頁內(nèi)容中段落和句子簡(jiǎn)短為上###優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的不斷創(chuàng)造和合理的價(jià)值性轉(zhuǎn)載可以提高網(wǎng)頁內(nèi)容新鮮度###標(biāo)題和詳情頁內(nèi)容中務(wù)必包含關(guān)鍵詞關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的描述正確的是（）。

答案:標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃的優(yōu)點(diǎn)是可以手動(dòng)全方位的管理推廣計(jì)劃###淘寶直通車標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃屬于標(biāo)準(zhǔn)推廣###標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃是基礎(chǔ)的搜索推廣方式###需要商家手動(dòng)選擇推廣商品設(shè)定推廣時(shí)間的作用有（）。

答案:提高轉(zhuǎn)化率###擴(kuò)大投放覆蓋受眾###節(jié)省推廣費(fèi)用根據(jù)所提煉的賣點(diǎn)構(gòu)思文本內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該注意的問題有（）。

答案:文本內(nèi)容應(yīng)該考慮買家需求，并且針對(duì)商品賣點(diǎn)打造具有獨(dú)特的創(chuàng)意###文本內(nèi)容不應(yīng)該空洞，要能夠傳遞商品和店鋪的信息，以提高轉(zhuǎn)化率###文本內(nèi)容要真實(shí)###文本內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)練，不能長(zhǎng)篇大論網(wǎng)店推廣的方式有（）。

答案:SEO###信息流推廣###融媒體推廣###SEM關(guān)鍵詞出價(jià)需要根據(jù)（）因素進(jìn)行分析。

答案:同行競(jìng)爭(zhēng)###推廣的時(shí)間段###關(guān)鍵詞詞性以下屬于ECPM影響因素的有（）。

答案:創(chuàng)意相關(guān)性###落地頁相關(guān)性###創(chuàng)意歷史點(diǎn)擊率###出價(jià)信息流的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制是廣告展示的（）

答案:預(yù)估收益信息流從底層架構(gòu)上分為四個(gè)步驟，依次為（）。

答案:展現(xiàn)面、跳轉(zhuǎn)面、交互面、數(shù)據(jù)面關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果，以下吸引力對(duì)比正確的是（）

答案:網(wǎng)頁描述＞不出現(xiàn)關(guān)鍵詞以下哪個(gè)方面不能決定商品權(quán)重。（）

答案:商品單價(jià)下列關(guān)于商品描述質(zhì)量的說法不正確的是（）

答案:商品描述質(zhì)量主要包括標(biāo)題和詳情頁的描述質(zhì)量信息流推廣的競(jìng)價(jià)機(jī)制是（）。

答案:實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)信息流賬戶結(jié)構(gòu)一般分為（）個(gè)層級(jí)。

答案:4以下關(guān)于推廣地域的設(shè)置策略描述不正確的是（）

答案:根據(jù)用戶收貨地址制定地域策略以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高？（）。

答案:地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材如果推廣目標(biāo)是以較少的預(yù)算，在短時(shí)間內(nèi)獲得高展現(xiàn)，提升品牌的公眾認(rèn)知度，那么可以選擇日均展現(xiàn)量高，同時(shí)（）的圖片廣告位進(jìn)行投放。

答案:點(diǎn)擊單價(jià)低SEM賬戶結(jié)構(gòu)大致分為四個(gè)層級(jí)，從高到低依次是（）。

答案:賬戶、推廣計(jì)劃、推廣組（推廣單元）、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意以下哪一項(xiàng)不屬于SEO對(duì)網(wǎng)店推廣的作用（）

答案:提高品牌知名度FAB商品賣點(diǎn)提煉法，是FAB銷售法則在網(wǎng)店推廣領(lǐng)域的一個(gè)實(shí)際應(yīng)用。以下屬性屬于A（Advantage）的是（）。

答案:功能詳情頁文案優(yōu)化不包括下列（）

答案:詳情頁應(yīng)多使用文字在針對(duì)爆款商品進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化時(shí)，要更傾向于選擇哪類關(guān)鍵詞（）

答案:熱詞、短詞若關(guān)鍵詞出價(jià)1.00元，針對(duì)收藏未購(gòu)買過店鋪產(chǎn)品的訪客設(shè)置加價(jià)，溢價(jià)比例設(shè)置50%，那么針對(duì)收藏未購(gòu)買過店鋪的訪客，最后實(shí)際出價(jià)為（）

答案:1.5元信息流廣告成為SEM競(jìng)價(jià)廣告之外核心的增量渠道。（）

答案:對(duì)在制作信息流廣告落地頁時(shí)往往存在過度包裝的問題，賣家希望將所有內(nèi)容展示給潛在客戶，導(dǎo)致頁面中賣點(diǎn)內(nèi)容堆砌太多，令用戶有壓迫感，最終落地頁轉(zhuǎn)化效果不佳。（）

答案:對(duì)CPV是有效播放成本，播放達(dá)到5S開始計(jì)費(fèi)。（）

答案:對(duì)鉆石展位競(jìng)價(jià)過程中，不管使用CPM付費(fèi)方式還是使用CPC付費(fèi)方式，最終參與競(jìng)價(jià)排名時(shí)，全部折算成CPM價(jià)格去參與競(jìng)價(jià)排名。（）

答案:對(duì)創(chuàng)意是潛在用戶能夠看見，包括文字、圖片、視頻等內(nèi)容的廣告素材，創(chuàng)意是賬戶結(jié)構(gòu)中最小的單位。（）

答案:對(duì)行為定向是從用戶的行為數(shù)據(jù)中挖掘用戶興趣偏好，從而推送相應(yīng)的信息流廣告。（）

答案:對(duì)搜索詞拆解是指在用戶的搜索詞確定之后，搜索引擎對(duì)用戶的搜索詞拆解，進(jìn)行語義解析，預(yù)測(cè)用戶的搜索意圖的過程。（）

答案:對(duì)在信息流廣告投放過程中，某條廣告創(chuàng)意播放8小時(shí)，曝光量300，點(diǎn)擊量6，點(diǎn)擊率2%，轉(zhuǎn)化量0，請(qǐng)問如果需要對(duì)這條廣告進(jìn)行優(yōu)化，首先從哪些方面入手？（）。

答案:人群定向###投放時(shí)段以下屬于時(shí)光旅行法的創(chuàng)意文案撰寫方法的是（）。

答案:40歲后衰老的5個(gè)標(biāo)志，如果你沒有，說明保養(yǎng)的還不錯(cuò)###未來10年，你會(huì)后悔沒有開一家這樣的炸雞店質(zhì)量分本質(zhì)上與創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)度和買家體驗(yàn)有密切的關(guān)系，其中相關(guān)度包括（）。

答案:與寶貝標(biāo)題屬性的匹配相關(guān)度###與類目的相關(guān)性###與寶貝詳情頁之間的匹配相關(guān)度下關(guān)于商品文本內(nèi)容優(yōu)化說法正確的是（）

答案:文本內(nèi)容應(yīng)該考慮買家需求，針對(duì)商品賣點(diǎn)打造創(chuàng)意###文本內(nèi)容不應(yīng)該空洞，要能夠傳遞商品和店鋪的信息###文本內(nèi)容簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)練###文本內(nèi)容要真實(shí)26以百度搜索引擎為例，自建網(wǎng)站的關(guān)鍵詞挖掘方法主要有哪些（）

答案:百度指數(shù)###百度下拉框###百度推廣關(guān)鍵詞規(guī)劃師###百度相關(guān)搜索搜索推廣的推廣計(jì)劃類型可以分為哪幾種（）。

答案:智能推廣###標(biāo)準(zhǔn)推廣###批量推廣###品牌推廣以下關(guān)于視頻信息流廣告的特點(diǎn)，說法正確的是（）。

答案:繪聲繪色，能夠向用戶展示沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容###推薦使用游戲類、功能性產(chǎn)品###可展示的信息較多，表現(xiàn)力更強(qiáng)關(guān)于標(biāo)品關(guān)鍵詞策略描述正確的是（）。

答案:商品的同質(zhì)化嚴(yán)重###標(biāo)品的推廣費(fèi)用相對(duì)而言要比非標(biāo)品的高###標(biāo)品類目的關(guān)鍵詞較少，大都是屬性詞或者品牌詞等短詞###標(biāo)品類目關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)要提高僅有的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞的出價(jià)，搶占精準(zhǔn)流量以下關(guān)于爆款打造關(guān)鍵詞策略的描述正確的是（）。

答案:爆款商品可以添加核心詞、品牌詞等熱門搜索詞###爆款商品推廣關(guān)鍵詞的選擇應(yīng)優(yōu)先選擇行業(yè)內(nèi)的熱搜詞###核心是與同行業(yè)網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者競(jìng)爭(zhēng)最大流量入口###適當(dāng)添加精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞搶占精準(zhǔn)流量在信息流推廣中，人群定向是賬戶搭建的基礎(chǔ)，定向方式可以分為（）。

答案:興趣定向###基礎(chǔ)定向###行為定向在進(jìn)行信息流推廣賬戶數(shù)據(jù)分析時(shí)，應(yīng)該從哪幾個(gè)角度分析?（）

答案:點(diǎn)擊量###展現(xiàn)量###轉(zhuǎn)化量關(guān)于SEM推廣賬戶分析指標(biāo)的描述正確的是（）

答案:賬戶分析的指標(biāo)主要有展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、消費(fèi)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本等###在分析時(shí)不能用單純的結(jié)果指標(biāo)來衡量推廣效果###頁面和客服兩個(gè)相關(guān)維度使用轉(zhuǎn)化率指標(biāo)來評(píng)估###一般整體維度、細(xì)節(jié)維度適合用轉(zhuǎn)化成本來評(píng)估目前信息流廣告投放平臺(tái)地域定向是將用戶當(dāng)前的（）等因素進(jìn)行加權(quán)得出的。

答案:服務(wù)器地址###IP###GPS###歷史城市為提高競(jìng)價(jià)廣告投放效果，人群畫像分析主要從（）等方面進(jìn)行。

答案:用戶行為時(shí)間###用戶來源分析###用戶屬性###用戶行為分析以下屬于商品標(biāo)題優(yōu)化策略的是（）

答案:日常銷售商品優(yōu)化策略###新品/滯銷品優(yōu)化策略###爆款商品優(yōu)化策略關(guān)鍵詞匹配方式有（）。

答案:精準(zhǔn)匹配###廣泛匹配###否定匹配###短語匹配信息流廣告形式主要有（）。

答案:開屏廣告###文章詳情頁###原生信息流關(guān)于創(chuàng)意標(biāo)題策略的描述正確的是（）。

答案:標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)志、商品服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)格等###適當(dāng)添加符合語法的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)###可以插入通配符###標(biāo)題需賣點(diǎn)明確SEM賬戶推廣方面影響展現(xiàn)量的因素主要有（）。

答案:推廣時(shí)間段###賬戶預(yù)算###地域在信息流推廣中，核心基礎(chǔ)定向的兩個(gè)必要因素是（）。

答案:場(chǎng)景###職業(yè)FAB創(chuàng)意生產(chǎn)法中F是指以下哪一項(xiàng)（）。

答案:特點(diǎn)在信息流落地頁優(yōu)化時(shí)建議不要超過（）屏。

答案:3（）是指系統(tǒng)參考用戶本身的標(biāo)簽屬性，對(duì)用戶搜索的關(guān)鍵詞所屬類目進(jìn)行判斷的過程。

答案:類目預(yù)測(cè)（）是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。

答案:SEM信息流廣告的核心是（）。

答案:個(gè)性化推薦在信息流推廣中，以下關(guān)于人群定向方面優(yōu)化技巧說法錯(cuò)誤的是（）。

答案:根據(jù)自我理解優(yōu)化關(guān)于商品標(biāo)題優(yōu)化的描述不正確的是（）。

答案:新品和滯銷品的流量獲取能力低于爆款商品，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)要盡量去選擇屬性熱詞，提高展現(xiàn)量淘寶直通車對(duì)創(chuàng)意標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制為多少個(gè)漢字以內(nèi)？（）

答案:20個(gè)信息流運(yùn)營(yíng)者在撰寫文案前，首先需要明確表述該產(chǎn)品.服務(wù)的具體內(nèi)容.具體使用地點(diǎn).使用原因.使用時(shí)間.最終能夠達(dá)到的效果，這是運(yùn)用了（）撰寫文案。

答案:5W1H法不屬于商品標(biāo)題特點(diǎn)的是（）

答案:影響買家購(gòu)物體驗(yàn)可以把目標(biāo)受眾人群分為忠誠(chéng)人群、目標(biāo)人群和（）。

答案:潛在人群頻繁優(yōu)化商品標(biāo)題關(guān)鍵詞，可能會(huì)導(dǎo)致搜索降權(quán)，因此標(biāo)題優(yōu)化頻率最好是至少幾天以上進(jìn)行一次優(yōu)化？（）

答案:7天以下不屬于SEO范疇的是（）

答案:優(yōu)化淘寶直通車主圖新品/滯銷品進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化，應(yīng)該盡量選擇下列哪種關(guān)鍵詞（）

答案:競(jìng)爭(zhēng)度小的詞電子商務(wù)平臺(tái)中搜索詞拆解時(shí)，詞性識(shí)別主要是對(duì)用戶輸入的關(guān)鍵詞中的哪些詞進(jìn)行快速定位。（）

答案:核心詞、屬性詞信息流廣告CPC計(jì)價(jià)模式下，創(chuàng)意a出價(jià)1元，點(diǎn)擊率2%，轉(zhuǎn)化率2%，創(chuàng)意b出價(jià)0.5元，點(diǎn)擊率為3%，轉(zhuǎn)化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創(chuàng)意的曝光幾率更高？（）

答案:創(chuàng)意alooklike又叫相似人群擴(kuò)展，以（）用戶作為種子用戶

答案:重定向在進(jìn)行信息流推廣人群定向優(yōu)化時(shí)，可以把目標(biāo)受眾人群分為忠誠(chéng)人群.目標(biāo)人群和（）

答案:潛在人群（）是通過學(xué)習(xí)利用搜索引擎的搜索規(guī)則，進(jìn)而提高網(wǎng)站在相關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。

答案:SEO在信息流推廣中，以下關(guān)于出價(jià)，說法正確的是（）

答案:廣告質(zhì)量得分相同的情況下，出價(jià)越高曝光機(jī)會(huì)越多在信息流推廣中，行為定向是通過（）對(duì)用戶的行為進(jìn)行分類篩選的過程。

答案:數(shù)據(jù)分析以下不屬于FAB創(chuàng)意生產(chǎn)法內(nèi)容的是（）

答案:目標(biāo)用戶群的多少相關(guān)性是影響搜索排名的核心因素之一，它主要是指___與____之間的相關(guān)性匹配程度，用于反映兩者以上要素之間的關(guān)聯(lián)性。（）

答案:搜索關(guān)鍵詞與網(wǎng)店要素開展SEM推廣時(shí)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇合適的推廣區(qū)域被稱為（）策略

答案:地域策略以下不屬于信息流廣告特點(diǎn)的是（）。

答案:成本低廉寶貝每次被點(diǎn)擊時(shí)，你所愿意支付的最高金額稱之為（）

答案:最高出價(jià)當(dāng)用戶觸發(fā)信息流展示面之后，進(jìn)入的頁面是指（）。

答案:跳轉(zhuǎn)面以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是（）

答案:語言定向下列關(guān)于創(chuàng)意編輯的說法不正確的是（）

答案:關(guān)鍵詞的位置不會(huì)影響創(chuàng)意的效果以下不屬于信息流廣告定向方式優(yōu)化考慮的因素是（）。

答案:關(guān)鍵詞排名以下不符合信息流推廣頁面簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)要求的是（）。

答案:多用文字描述，提高辨識(shí)度請(qǐng)問以下哪種關(guān)鍵詞的配比方式比較適合新推廣寶貝計(jì)劃？（）

答案:20%熱門詞，80%長(zhǎng)尾精準(zhǔn)詞某直通車賬戶對(duì)推廣計(jì)劃設(shè)置上午折扣為80%，訪問過該店鋪的用戶溢價(jià)20%，則上午9時(shí)，當(dāng)瀏覽過店鋪商品的用戶搜索某關(guān)鍵詞，該關(guān)鍵詞出價(jià)1.5元，系統(tǒng)實(shí)際