2024年中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播研究報(bào)告-培訓(xùn)課件

01020304051健康產(chǎn)業(yè)的背景與政策BackgroundandPolicies

of

theHealthIndustry中國健康產(chǎn)業(yè)政策背景八大政策亮點(diǎn)n在黨的報(bào)告中提出，推進(jìn)健康中國建“十四五”全民醫(yī)療保障疾控/公共衛(wèi)生應(yīng)急中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展醫(yī)療反腐/廉潔從業(yè)設(shè)，把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，完善人民健康促進(jìn)政策。n

為推動健康中國建設(shè)，近年來中國政府相繼頒布了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《“十四五”全民醫(yī)療保障規(guī)劃》《關(guān)于支持社會力量提供多層次多樣化醫(yī)療服務(wù)的意見》等一系列重要政策。旨在倡導(dǎo)健康生活方式，優(yōu)化和完善健康服務(wù)體系，改進(jìn)健康保障體系，著力構(gòu)建更加健康的社會環(huán)境。全面建設(shè)健康中國“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”老年心理關(guān)愛大衛(wèi)生大健康n

“大衛(wèi)生、大健康”理念是實(shí)施健康中國戰(zhàn)略的行動引領(lǐng)，在中國式現(xiàn)代化的道路上，病有所醫(yī)、病有良醫(yī)、人均預(yù)期壽命穩(wěn)步提高等成效，為人民生活的幸福感提供了堅(jiān)實(shí)的保障。罕見病診療服務(wù)兒童衛(wèi)生服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展資料：中華人民共和國中央人民政府網(wǎng)近年來中國健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策發(fā)布時間政策文件/會議講話2016-08-192016-10-252017-04-262017-05-162018-04-252018-05-23《在全國衛(wèi)生與健康大會上的講話》《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《關(guān)于推進(jìn)醫(yī)療聯(lián)合體建設(shè)和發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于支持社會力量提供多層次多樣化醫(yī)療服務(wù)的意見》《關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》《中國即將全面消除瘧疾》2018-08-172018-08-312019-02-022019-03-062019-04-302019-07-152019-10-262020-02-252020-06-012020-12-122021-02-192021-06-062021-05-142021-06-082021-09-232021-11-052021-11-212022-01-042022-06-202022-12-292023-02-282023-03-232023-05-302023-05-302023-12-062023-12-262024-01-02《互聯(lián)網(wǎng)診療管理辦法（試行）》

《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院管理辦法（試行）》

《遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)管理規(guī)范（試行）》《醫(yī)療糾紛預(yù)防和處理?xiàng)l例》《醫(yī)療機(jī)構(gòu)投訴管理辦法》《醫(yī)療亂象專項(xiàng)整治行動方案》《加強(qiáng)家庭醫(yī)生簽約服務(wù)工作》《健康中國行動（2019—2030年）》《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》《關(guān)于深化醫(yī)療保障制度改革的意見》《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》《全國公共衛(wèi)生信息化建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范(試行)》《醫(yī)療保障基金使用監(jiān)督管理?xiàng)l例》《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》《關(guān)于推動公立醫(yī)院高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于加快推進(jìn)康復(fù)醫(yī)療工作發(fā)展的意見》《“十四五”全民醫(yī)療保障規(guī)劃》《健康兒童行動提升計(jì)劃2021-2025》《醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員廉潔從業(yè)九項(xiàng)準(zhǔn)則》《關(guān)于規(guī)范醫(yī)療機(jī)構(gòu)中醫(yī)醫(yī)療技術(shù)命名加強(qiáng)中醫(yī)醫(yī)療技術(shù)臨床應(yīng)用管理的通知》《開展老年心理關(guān)愛行動》《國家罕見病醫(yī)學(xué)中心設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)》《2023年國家醫(yī)療質(zhì)量安全改進(jìn)目標(biāo)》《關(guān)于進(jìn)一步完善醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系的意見》《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療保障基金使用常態(tài)化監(jiān)管的實(shí)施意見》《全面提升醫(yī)療質(zhì)量行動計(jì)劃（2023-2025年）》《關(guān)于深化中醫(yī)館建設(shè)加強(qiáng)中醫(yī)醫(yī)師配備的通知》《關(guān)于推動疾病預(yù)防控制事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于推進(jìn)兒童醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的意見》注：根據(jù)中華人民共和國中央人民政府網(wǎng)政策資料自制。中國健康產(chǎn)業(yè)信息傳播的多維網(wǎng)絡(luò)n

中國健康產(chǎn)業(yè)信息傳播渠道主要包括：政府全媒體官方發(fā)布渠道、行業(yè)機(jī)構(gòu)全媒體發(fā)布渠道、醫(yī)療機(jī)構(gòu)渠道、教育系統(tǒng)以及社群傳播。這些渠道共同構(gòu)成了中國健康產(chǎn)業(yè)信息的多維傳播網(wǎng)絡(luò)。政府發(fā)布醫(yī)療政策、疾控動態(tài)，一般通過官媒及主流媒體的報(bào)刊、廣播、電視、門戶網(wǎng)站及平臺號等渠道。政府全媒體?

例如，國家官網(wǎng)及各平臺號定期發(fā)布政策、辟謠科普文章等，向公眾提供權(quán)威的健康信息。官方發(fā)布渠道?

國家和地方電視臺、廣播電臺制作播出健康教育節(jié)目，提供健康知識、疾病預(yù)防等內(nèi)容。?

社區(qū)基層衛(wèi)生宣傳服務(wù)，以集中授課、專家義診、派發(fā)手冊、張貼布告欄等方式向居民推廣健康知識。?

健康信息服務(wù)提供商：如丁香園、好大夫在線，提供疾病咨詢、健康管理、在線問診等服務(wù)。?

網(wǎng)絡(luò)媒體：醫(yī)療從業(yè)者或自媒體博主通過微博、微信公眾號、抖音、快手等社交平臺，以文章、長短視頻、直播等形式傳播健康信息。行業(yè)機(jī)構(gòu)全媒體發(fā)布渠道?

傳統(tǒng)媒體：健康相關(guān)專業(yè)報(bào)紙、雜志、電視臺傳播健康題材相關(guān)的圖文、電影、電視劇、紀(jì)錄片等作品。?

醫(yī)療機(jī)構(gòu)：通過門診服務(wù)、健康講座、宣傳欄等方式提供健康信息。醫(yī)療機(jī)構(gòu)教育系統(tǒng)社群傳播?

學(xué)校健康教育：實(shí)施健康教育課程，提高學(xué)生的健康意識和自我保健能力。?

社群傳播：線下線上社群，如QQ群、百度貼吧、知乎、豆瓣中的健康話題社區(qū)，用戶可自由交流經(jīng)驗(yàn)，常見話題有心理健康、母嬰、減肥、罕見病、職業(yè)病、抗癌群等。全球健康傳播前沿舉措公共衛(wèi)生信息傳播&政媒合作n

全球各國通過多種數(shù)字渠道分享專業(yè)、個性化的健康信息，并采取措施監(jiān)管內(nèi)容，同時結(jié)合社交媒體互動和醫(yī)療劇等方式，提升公眾健康意識和知識水平。n

視聽媒介已成為全球健康信息傳播的重要手段。國家衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、非營利組織和醫(yī)療專家，廣泛利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應(yīng)用等數(shù)字渠道來分享公共衛(wèi)生信息，并開發(fā)了App和在線平臺，如國際紅十字會的FirstAid，世界衛(wèi)生組織的WhoInfo，美國心臟病協(xié)會的Heart360等，提供有關(guān)于急救措施、遠(yuǎn)程醫(yī)療、預(yù)防疾病、飲食管理、運(yùn)動規(guī)劃和心理健康等方面服務(wù)和信息。平臺內(nèi)容把關(guān)&健康謠言治理在健康傳播內(nèi)容的質(zhì)量和專業(yè)性上，發(fā)達(dá)國家通常擁有一批專業(yè)的健康傳播人員和醫(yī)療專家進(jìn)行內(nèi)容把關(guān)。同時，一些平臺采取了內(nèi)容監(jiān)管措施，以減少醫(yī)學(xué)謠言對公眾的誤導(dǎo)，如Twitter、Facebook、Instagram、WhatsApp等社交媒體與WHO等衛(wèi)生機(jī)構(gòu)合作，提供可靠信息的同時將虛假信息標(biāo)記為不準(zhǔn)確。數(shù)據(jù)驅(qū)動&個性化服務(wù)利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)對用戶行為和偏好進(jìn)行分析，發(fā)達(dá)國家的健康傳播能夠提供更加個性化和針對性的健康信息，基于用戶的搜索歷史和健康檔案，提供定制化的健康建議和預(yù)防措施。例如，英國國家衛(wèi)生服務(wù)（NHS）網(wǎng)站為公眾提供全面的健康信息和自助工具，同時，通過NHS應(yīng)用，用戶可以訪問自己的醫(yī)療記錄，預(yù)約GP，甚至進(jìn)行在線問診。媒介儀式&視聽傳播在博客、視頻平臺、社交媒體博主所分享健康內(nèi)容之外，一些社交媒體的視聽互動儀式，如“冰桶挑戰(zhàn)賽”和“為孩子打疫苗”互動儀式也通過吸引公眾參與，在傳播健康知識、揭秘冷門疾病、宣傳疫苗安全性和接種必要性方面取得了成功。后疫情時代，《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》《19號消防局》《良醫(yī)》《住院醫(yī)師》等經(jīng)典醫(yī)療劇迅速增加了疫情相關(guān)內(nèi)容，極具現(xiàn)實(shí)意義和時代特征。“大健康

+大視聽”產(chǎn)業(yè)融合、使命共擔(dān)格局n

《中國廣播電視全媒體發(fā)展報(bào)告（2022）》提出“大視聽”產(chǎn)業(yè)是視聽和“視聽+”產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)集合體。n

根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024）數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽穩(wěn)固用戶數(shù)10.74億，使用率達(dá)98.3%。n

伴隨5G、4K/8K超高清等創(chuàng)新性引領(lǐng)性數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不斷加深，“視聽+”產(chǎn)業(yè)不斷衍生出新場景、新模式，大視聽已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)融合的重要鏈接和增長引擎之一?！按笠暵牎焙诵膶印耙暵?”外延層?

以廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)?

由視聽衍生產(chǎn)業(yè)組成，為數(shù)字視聽與文化、科技、旅游、演藝、醫(yī)療、教育、康養(yǎng)等社會生活各個領(lǐng)域的融合發(fā)展業(yè)態(tài)。業(yè)為主，包括廣告、有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、節(jié)目、智慧廣電及融合業(yè)務(wù)、視聽產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）。內(nèi)容參考：《中國廣播電視全媒體發(fā)展報(bào)告（2022）》、中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024）、艾瑞咨詢《2023年中國大視聽市場趨勢洞察報(bào)告》、國家廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)“大健康

+大視聽”產(chǎn)業(yè)融合、使命共擔(dān)格局n

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國大視聽市場趨勢洞察報(bào)告》中關(guān)于大視聽用戶醫(yī)療康養(yǎng)消費(fèi)需求的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：在康養(yǎng)知識方面，用戶最關(guān)注運(yùn)動健身和養(yǎng)生健康類資訊；互聯(lián)網(wǎng)短視頻/直播節(jié)目等高效的互動型渠道是最多用戶常用的信息，有專業(yè)知識輸出、專家講座或權(quán)威媒體發(fā)布都能更加有效建立信任、打動人心。n

視聽媒介作為傳播健康信息的重要手段，承擔(dān)著讓社會“更加立體地了解醫(yī)生、了解醫(yī)學(xué)”的責(zé)任，優(yōu)化視聽媒介的健康傳播職能、確保醫(yī)療相關(guān)信息通過視聽渠道有效傳播，對于推進(jìn)健康中國建設(shè)具有重要意義。廣播電視線下活動/講座46.5%

28.5%報(bào)紙書刊直播論壇/線上活動37.2%52.9%

互聯(lián)網(wǎng)短視頻/直播節(jié)目62.9%用戶從互聯(lián)網(wǎng)了解相關(guān)資訊的習(xí)慣調(diào)研內(nèi)容參考：艾瑞咨詢《2023年中國大視聽市場趨勢洞察報(bào)告》userid:532115,docid:160541,date:2024-05-07,2中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的主題與內(nèi)容ThemesandContentsof

Audio-visualCommunication

inChina's

HealthIndustry健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播背景與內(nèi)容主題n

近年來，在全媒體浪潮下，健康產(chǎn)業(yè)傳播主體多元化、受眾差異化、形式多樣化，醫(yī)療健康宣傳唯有主動迎接時代之變，創(chuàng)新傳播模式，深化傳播內(nèi)容，打造精品佳作，才能讓醫(yī)療健康故事生動鮮活，讓醫(yī)療健康知識家喻戶曉，讓醫(yī)療健康理念深入人心。n

新時代背景下，我國不斷涌現(xiàn)優(yōu)秀的醫(yī)療健康題材電影、電視劇、紀(jì)錄片、短視頻、紀(jì)實(shí)直播、紀(jì)實(shí)電影等，成為“健康中國”傳播的主力軍。n

公共衛(wèi)生事件、醫(yī)療政策改革、醫(yī)者群像、中醫(yī)文化傳承、疾病科普、醫(yī)患關(guān)系、醫(yī)療康養(yǎng)與醫(yī)療美容成為健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播內(nèi)容中最受關(guān)注的八大主題。產(chǎn)2023年中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的八大內(nèi)容主題主題一：公共衛(wèi)生事件n

影視劇、短視頻在重大公共衛(wèi)生事件的傳播過程中始終扮演著重要的角色。電視劇《埃博拉前線》、紀(jì)錄片《我們在一起》聚焦埃博拉病毒，彰顯影視傳播的力量。紀(jì)錄片《武漢戰(zhàn)疫紀(jì)》《生死金銀潭》，電視劇《共飲一江水》等聚焦新冠肺炎等公共衛(wèi)生事件，成為最具代表性的影視作品。2023年中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的八大內(nèi)容主題主題二：醫(yī)療政策改革n

涉及民生問題的醫(yī)療政策改革成為影視劇、短視頻平臺關(guān)注的重點(diǎn)話題。3醫(yī)療劇《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》《問心》《非凡醫(yī)者》《白色強(qiáng)人2》等持續(xù)關(guān)注“醫(yī)療改革”進(jìn)程，呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、大病醫(yī)保、促進(jìn)基本公共衛(wèi)生服務(wù)逐步均等化、推進(jìn)公立醫(yī)院改革試點(diǎn)等涉及民生議題的重要醫(yī)改舉措。2023年，短視頻平臺關(guān)于醫(yī)保局“靈魂砍價”的相關(guān)話題持續(xù)高漲，藥品降價、醫(yī)保改革等話題引發(fā)觀眾熱議。2023年中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的八大內(nèi)容主題主題三：醫(yī)者群像塑造n

群像感、專業(yè)化和典型人物塑造成為當(dāng)前影視劇塑造醫(yī)者形象的重要特點(diǎn)；n

職業(yè)特性決定了醫(yī)護(hù)群體一直是醫(yī)療題材影視劇內(nèi)容表現(xiàn)的主體；n

現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作風(fēng)格和平民化審美下，涌現(xiàn)出更多元、更豐滿的新醫(yī)護(hù)形象；n

多元文化傳播語境下，使專科化和專業(yè)化成為醫(yī)者形象的雙重標(biāo)簽。典型醫(yī)者形象援外醫(yī)生中醫(yī)軍隊(duì)醫(yī)生實(shí)習(xí)醫(yī)生急診醫(yī)生婦產(chǎn)醫(yī)生兒科醫(yī)生鄉(xiāng)村醫(yī)生主題三：醫(yī)者群像塑造援外醫(yī)生《歡迎來到麥樂村》（電視?。┲嗅t(yī)《后浪》（電視劇）急診醫(yī)生《中國救護(hù)》（紀(jì)錄片）兒科醫(yī)生《閃閃的兒科醫(yī)生》（紀(jì)錄片）婦產(chǎn)醫(yī)生《親愛的生命》（電視?。┼l(xiāng)村醫(yī)生《老大夫小大夫》（電視劇）實(shí)習(xí)醫(yī)生《令人心動的offer3》（真人秀）軍隊(duì)醫(yī)生《愛上特種兵》（電視?。?023年中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的八大內(nèi)容主題主題四：中醫(yī)藥文化傳承n

2023年中醫(yī)題材影視劇、電視節(jié)目佳作頻出，用生動的案例去講解中醫(yī)知識、傳播中醫(yī)文化，成為講好中醫(yī)藥文化故事的重要載體。聚焦中醫(yī)人的文化傳承精神詮釋“大醫(yī)精誠”之道探尋數(shù)千年的華夏醫(yī)脈傳遞嶺南醫(yī)藥文化2023年中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的八大內(nèi)容主題主題五：疾病科普n

醫(yī)療題材的影視劇向受眾普及了人體和疾病的科學(xué)知識，可以讓受眾直觀地了解疾病的致病原理和治療方案，展現(xiàn)高端醫(yī)療科技的前沿發(fā)展。心理疾病心腦血管疾病阿爾茲海默癥癌癥罕見病自閉癥電視劇《問心》電影腦癌《送你一朵小紅花》肝癌/膀胱癌漸凍癥《醫(yī)者2023》《中國醫(yī)生》《非凡醫(yī)者》《忠愛無言2》《夢想森林》抑郁癥《我愛你！》《媽媽》《海的盡頭是草原》紀(jì)錄片紀(jì)錄片《手術(shù)兩百年》疾病種類：《關(guān)于我媽的一切》白血病：多發(fā)性硬化《是壞情緒啊，沒關(guān)系》《我們?nèi)绾螌挂钟簟贰队H愛的請別忘記我》綜藝節(jié)目《了不起的老爸》紅斑狼瘡A型主動脈夾層、心碎綜合癥急性心衰、急性冠脈綜合征······《再見吧，少年》多種癌癥《忘不了餐廳》體驗(yàn)式游戲演員周海媚去世，引發(fā)關(guān)注《生生》《人間世》《醫(yī)問》《6棟301房》2023年中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的八大內(nèi)容主題主題六：醫(yī)患關(guān)系n

醫(yī)生與患者之間在專業(yè)領(lǐng)域信息的不對等、患者對疾病和醫(yī)療的理解與期待與現(xiàn)實(shí)之間存在偏差等因素是醫(yī)患關(guān)系緊張的重要因素，也成為醫(yī)療劇中繞不開的情節(jié)。紀(jì)錄片《中國醫(yī)生》醫(yī)療劇《問心》?

朱良付醫(yī)生：“曾經(jīng)有個老太太，是一個老爺子的家屬，那個阿姨說我想把你撕成碎片，說我把他家老爺子給害死了。我跟那個老爺子我們在病區(qū)里關(guān)系很好的呀，他也很慈眉善目，我也不希望高灌注（腦高灌注綜合征）發(fā)生。但他們也知道你是個好大夫，那個老太太一邊這么說一邊還說，‘我近來高血壓了，你再給我看看’，但是不耽誤她投訴你。”?

韓笑護(hù)士停職事件?

莊家順、王先生醫(yī)鬧事件?

《問心》從側(cè)面反映出醫(yī)生與患者之間由于溝通不暢，導(dǎo)致誤解和不滿；醫(yī)療資源不足、分配不均都成為醫(yī)患關(guān)系緊張的現(xiàn)實(shí)原因。?

徐曄醫(yī)生：學(xué)會冷靜，是醫(yī)生的必修課。?

田素革護(hù)士長：就是想讓病人好！2023年中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的八大內(nèi)容主題主題七：醫(yī)療康養(yǎng)n

近年來，創(chuàng)作者將視角轉(zhuǎn)向了老年人生動多彩的晚年生活，展現(xiàn)了他們的酸甜苦辣，探討實(shí)現(xiàn)美好晚年的可行途徑，養(yǎng)老、養(yǎng)生成為醫(yī)療康養(yǎng)話題中最受關(guān)注的兩個方面。n

短視頻平臺各類專家說、養(yǎng)生博主、養(yǎng)生話題、養(yǎng)生知識科普等熱度持續(xù)攀升，頗受用戶的關(guān)注。電視劇《老家伙》《老閨蜜》《與當(dāng)前“老齡化”“健康老年生活”等2023年中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的八大內(nèi)容主題主題八：醫(yī)療美容n

醫(yī)美市場高速發(fā)展、醫(yī)美用戶激增，對醫(yī)療美容行業(yè)的關(guān)注成為視聽作品的重要內(nèi)容。紀(jì)錄片《人生第二次：拒》將鏡頭對準(zhǔn)病

電視劇《耀眼的你啊》聚焦醫(yī)美行業(yè)，

在抖音平臺，紀(jì)錄片《中國醫(yī)生》中的徐理性整形和醫(yī)美整形兩個群體，關(guān)注她們

將容貌年齡焦慮、女性產(chǎn)后護(hù)理、醫(yī)在社會中面臨的容貌焦慮、心理情感焦慮

美行業(yè)亂象等社會議題融入劇集內(nèi)容，

容案例分享、醫(yī)療美容咨詢等，擁有百萬等，增加了影視劇的現(xiàn)實(shí)觀照意義。

引發(fā)社會關(guān)注。

粉絲。曄醫(yī)生入駐，進(jìn)行醫(yī)療美容科普、醫(yī)療美3中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的路徑與形式Paths

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inChina's

HealthIndustry健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播路徑與形式的總體趨勢特征n

中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的路徑與形式總體呈現(xiàn)視聽轉(zhuǎn)向、媒體融合、技術(shù)賦能、即時交互與全民參與五大趨勢特征。視聽轉(zhuǎn)向由文字傳播向視聽傳播轉(zhuǎn)向媒體融合從傳統(tǒng)媒體拓展至多元媒體融合新質(zhì)生產(chǎn)力賦能健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播移動終端和社交媒體實(shí)現(xiàn)即時交互社會公眾健康意識和媒介素養(yǎng)提升健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播技術(shù)賦能即時交互五大趨勢特征全民參與（一）視聽轉(zhuǎn)向：由文字傳播向視聽傳播轉(zhuǎn)向n

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，健康產(chǎn)業(yè)的傳播方式從傳統(tǒng)的以文字、圖片為主，轉(zhuǎn)向以視聽為主的多媒體形式，因其直觀、生動的媒介特性，越來越受到大眾青睞，逐漸成為健康信息傳播的主流形式。（二）媒體融合：傳統(tǒng)媒體到多元媒體融合n

健康產(chǎn)業(yè)傳播的媒介使用在圖書音像出版物和傳統(tǒng)視聽作品基礎(chǔ)上，廣泛融合了跨平臺、跨終端的社交媒體內(nèi)容、新媒體矩陣以及交互技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多元媒體融合的路徑拓展。以此覆蓋更廣泛的受眾群體，提高信息的觸達(dá)率和傳播效果。圖書音像出版物傳統(tǒng)視聽作品社交媒體內(nèi)容新媒體矩陣報(bào)紙電影雜志電視劇頭條新聞直播圖書光盤科普綜藝種草推薦APP紀(jì)錄片公眾號短視頻嚴(yán)肅游戲熱搜話題付費(fèi)課程增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)交互技術(shù)內(nèi)容虛擬現(xiàn)實(shí)AIGC（三）技術(shù)賦能：新質(zhì)生產(chǎn)力賦能健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播n

新質(zhì)生產(chǎn)力如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，正在為健康產(chǎn)業(yè)的視聽傳播提供強(qiáng)大的技術(shù)支持。n

面向科技與未來，健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播結(jié)合高科技手段，探索形式新穎、內(nèi)容豐富、互動性強(qiáng)的交互內(nèi)容，如AIGC生成的VR心理療愈影像、AI智能健身鏡、大腦認(rèn)知訓(xùn)練游戲、AR虛擬仿真交互模型等。大腦認(rèn)知訓(xùn)練游戲《巴普洛夫很忙》互動裝置VR心理療愈影像（由AIGC生成）AR虛擬仿真交互模型AI智能健身鏡（四）及時交互：移動終端和社交媒體實(shí)現(xiàn)即時交互n

隨著社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，健康產(chǎn)業(yè)的傳播越來越注重與受眾的即時互動。n

通過在線問答、彈幕評論、點(diǎn)贊分享等方式，受眾可以實(shí)時參與健康話題的討論，這種即時交互性增強(qiáng)了受眾的關(guān)注度和參與感。抖音微博小紅書知乎（五）全民參與：社會公眾健康意識和媒介素養(yǎng)提升n

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，社會大眾不可避免地高頻接觸各類健康信息，且普遍參與了相關(guān)內(nèi)容的傳播和創(chuàng)作。n

社會多主體參與分享健康生活經(jīng)驗(yàn)、知識和觀點(diǎn)，形成全民參與、共創(chuàng)共享的健康信息傳播新生態(tài)。創(chuàng)作內(nèi)容領(lǐng)域主題要素形式案例參與主體

配合影像片段，由專業(yè)醫(yī)師

上呼吸道感染癥狀及表現(xiàn)

對話漸凍癥抗?fàn)幷卟汤诩膊」?jié)日/節(jié)點(diǎn)職業(yè)

流行病、常見病、罕見病

病因、病理、案例或患者講述醫(yī)院和醫(yī)療機(jī)構(gòu)

傳統(tǒng)節(jié)日、考試季、求職

節(jié)日傳統(tǒng)、節(jié)氣食物、

結(jié)合圖文或采訪內(nèi)容，由相

專家建議：湯圓避免早晚食用

考前壓力大，如何疏導(dǎo)季、愛眼日、睡眠日心理調(diào)適、健康知識關(guān)方面專家講述醫(yī)療和健康企業(yè)醫(yī)生和科研專家相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)者相關(guān)領(lǐng)域媒體相關(guān)領(lǐng)域自媒體普通個人

久坐族、熬夜黨、戶外工

群體界定與特征、工作

配合表現(xiàn)對象及其工作場景

醫(yī)生提示戶外工作警惕“熱射病”

辦公室久坐護(hù)腰神器測評作者、極端環(huán)境工作人群性質(zhì)、健康影響因素展現(xiàn)

中醫(yī)藥、食療、古籍醫(yī)典

中醫(yī)養(yǎng)生知識與方法、

配合展示中醫(yī)藥元素，由中

早起喝一杯溫開水，有這些好處

白蘿卜加一寶，止咳又化痰養(yǎng)生等傳統(tǒng)文化中醫(yī)藥文化醫(yī)或養(yǎng)生專家講述

日常護(hù)理、醫(yī)療美容、美

美容美體知識、技巧、

由相關(guān)專家或美妝博主分享

掌握正確護(hù)膚順序，讓皮膚更穩(wěn)定

每天堅(jiān)持這6個動作，改善體態(tài)美容體塑形產(chǎn)品、服務(wù)、機(jī)構(gòu)專業(yè)知識或產(chǎn)品

藥食同源、食物功效、搭

常見食物、應(yīng)季果蔬、

配合展示常見食物，由專業(yè)

不能和雞蛋同吃的食物，你知道嗎

《中國藥典》之“山藥篇”食物配與禁忌烹飪方式人員介紹健康知識

用法用量、功效、常備藥、

藥品功效、成分、價格、

由醫(yī)師或研發(fā)人員介紹藥品

口服胰島素最新進(jìn)展來了

家庭兒童小藥箱怎么準(zhǔn)備藥品進(jìn)口藥、新藥研制適用人群功效或新藥研制進(jìn)展

運(yùn)動項(xiàng)目、節(jié)賽、技能、

運(yùn)動展示、場景、健身

由運(yùn)動員、教練或相關(guān)專家

專業(yè)運(yùn)動員帶你學(xué)習(xí)冰雪健身操、

健身房器械訓(xùn)練之“手臂線條”運(yùn)動健身急救知識突發(fā)事件健身房、裝備、補(bǔ)充劑原理、技巧、器械介紹運(yùn)動健身專業(yè)知識

兒童急救、老年人急救、

以相關(guān)新聞或場景引入，介

盧驍?shù)募痹\日記

海姆立克急救法

急救判斷、技能、原理急救設(shè)備、技能紹急救應(yīng)對技能

地震、火災(zāi)、車禍、極端

突發(fā)事件、成因、自救

以突發(fā)事件為核心，介紹自

當(dāng)?shù)卣鸢l(fā)生時，該如何自救

高層起火，如何判斷火源位置氣象災(zāi)害、傳染病與急救方法救與急救技能4中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播的效果與熱點(diǎn)EffectsandHotspotsof

Audio-visualCommunicationinChina's

HealthIndustry中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播受眾調(diào)研樣本情況本調(diào)研面向中國健康產(chǎn)業(yè)視聽作品全體受眾開展，共收集有效樣本2563份（包括專業(yè)人士1013份和普通公眾1550份）。調(diào)研覆蓋全國33個省級行政區(qū)，男女比例相對均衡，其中男性（52.1%），女性（47.9%）；40歲以下群體占54.4%，學(xué)歷方面大學(xué)本科及以上學(xué)歷（72%）占比較多，其收入主要集中在10000元以下（70.2%）。專業(yè)人士受眾中，醫(yī)療健康行業(yè)從業(yè)人員占比為63.3%，醫(yī)學(xué)院相關(guān)專業(yè)學(xué)生占比36.7%。樣本性別比例（N=2563）樣本學(xué)歷比例（N=2563)男女小學(xué)及以下

初中

高中/中專/技校/職高

大學(xué)專科

大學(xué)本科

碩士及以上0.8%3.3%9.4%21.1%14.4%47.9%52.1%50.9%公眾觀看比例最高的醫(yī)療健康議題相關(guān)視聽作品TOP10n

高質(zhì)量醫(yī)療健康題材電影和紀(jì)錄片在公眾中的傳播度較高；n

醫(yī)療健康題材電視劇和綜藝欄目傳播度相對較低。公眾觀看比例最高的醫(yī)療健康相關(guān)議題視聽作品TOP10本次調(diào)研選擇了2023年上映或播出的具有代表性的電影、紀(jì)錄片、電視劇、綜藝欄目作品，對被訪者觀看過的醫(yī)療健康相關(guān)議題視聽作品類型進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研結(jié)果顯示：《中國醫(yī)生》《急診室故事》《送你一朵小紅花》《人間世》?

以《中國醫(yī)生》《送你一朵小紅花》為代表的電影和《急診室的故事》為代表的紀(jì)錄片是公眾最常觀看的視聽作品類型?！蹲蠲滥嫘姓摺贰娥B(yǎng)生堂》?

電視劇和綜藝欄目被選擇的比例相對較少，最受歡迎的綜藝欄目《養(yǎng)生堂》的被選擇比例為34%，比電影《中國醫(yī)生》的被選擇率（56%）少接近一半，電視劇則僅有《最美逆行者》一部入圍TOP10?！吨袊t(yī)生》（紀(jì)錄片）《健康中國》《健康之路》《武漢戰(zhàn)疫紀(jì)》0%10%20%30%40%50%60%公眾醫(yī)療健康信息渠道接觸頻率情況n

社交媒體賬號、短視頻平臺等新媒體渠道是公眾接觸醫(yī)療健康信息的最重要渠道；n

以報(bào)紙和雜志為代表的傳統(tǒng)媒體對普通公眾在醫(yī)療健康信息方面的觸達(dá)度相對較低。本次調(diào)研對被訪者通過11類不同信息渠道了解健康行業(yè)的頻率進(jìn)行調(diào)查，要求被訪者從“從不”到“總是”進(jìn)行評分（1—5分），調(diào)研結(jié)果顯示：?

平均得分最高的前兩位分別為“社交媒體賬號”（M=3.62）和“短視頻平臺”（M=3.55），將選擇“總是”和“經(jīng)?！钡臄?shù)據(jù)相加后可以發(fā)現(xiàn)（見下圖），專業(yè)人士最常接觸的醫(yī)療健康信息渠道是社交媒體賬號，普通受眾最常接觸的醫(yī)療健康信息渠道是短視頻平臺。?

平均得分最低的分別為“紙質(zhì)報(bào)紙”（M=2.21）和“雜志”（M=2.32），從接觸頻率上來看，普通受眾選擇“總是”和“經(jīng)常”的比例已經(jīng)低于10%，但是專業(yè)人士均高于20%，說明傳統(tǒng)媒體雖然對普通受眾的觸達(dá)度較低，但是對專業(yè)人士仍然具備一定的影響力。?

從整體來看，除短視頻平臺外，專業(yè)人士在各個渠道的接觸頻率均高于普通公眾，說明專業(yè)人士對醫(yī)療信息健康的興趣更大。公眾醫(yī)療健康信息渠道接觸頻率情況70%60%50%40%30%20%10%0%66%60%63%63%57%51%47%41%44%43%40%41%35%28%31%32%29%31%30%23%30%27%26%26%22%27%25%26%23%18%15%9%8%社交媒體賬號短視頻平臺PC端網(wǎng)頁內(nèi)容電視新聞紀(jì)錄片電視劇網(wǎng)絡(luò)直播電影綜藝節(jié)目雜志紙質(zhì)報(bào)紙專業(yè)人士

普通公眾

平均數(shù)注：以上數(shù)據(jù)為被調(diào)查者選擇“總是”和“經(jīng)?！眱蓚€選項(xiàng)比例之和。公眾對醫(yī)療健康信息傳播渠道的信任程度n

紀(jì)錄片、電視新聞等傳統(tǒng)媒體是公眾最信任的醫(yī)療健康信息傳播渠道，具備較高的公信力；n

社交媒體賬號是公眾最信任的新媒體健康信息傳播渠道，新媒體更受專業(yè)人士信賴。本次調(diào)研對被訪者通過11類不同渠道獲取健康行業(yè)信息的信任程度進(jìn)行調(diào)查，要求被訪者從“非常不可信”到“非?？尚拧边M(jìn)行評分（1—5分），調(diào)研結(jié)果顯示：平均得分最高的渠道分別為“紀(jì)錄片”（M=4.08）“電視新聞”（M=3.84），得分最低的渠道則分別為“網(wǎng)絡(luò)直播”（M=3.06）和“短視頻平臺”（M=3.08）。?

專業(yè)人士和普通公眾最信任的渠道都是紀(jì)錄片和電視新聞，有72%的專業(yè)人士在紀(jì)錄片一項(xiàng)選擇了“比較可信”和“非?？尚拧?，85%的普通公眾對紀(jì)錄片投出了信任票，此外59%的公眾對紙質(zhì)報(bào)紙投出了信任票。?

社交媒體賬號是所有新媒體渠道中公眾最信任的渠道。結(jié)合接觸頻率數(shù)據(jù)來看，雖然公眾在日常生活中接觸到新媒體中的醫(yī)療健康信息頻率很高，但高接觸并不意味著高信任度，且專業(yè)人士在傳統(tǒng)媒體的信任度均高于普通公眾，對新媒體的信任度均高于普通受眾。公眾對醫(yī)療健康信息傳播渠道信任程度85%78%72%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%76%69%62%61%59%57%47%46%49%35%44%42%41%37%39%39%34%

34%34%37%38%28%36%36%28%35%30%33%33%32%紀(jì)錄片電視新聞紙質(zhì)報(bào)紙社交媒體賬號雜志電影綜藝節(jié)目電視劇PC端網(wǎng)頁內(nèi)容短視頻平臺網(wǎng)絡(luò)直播專業(yè)人士

普通公眾

平均數(shù)注：以上數(shù)據(jù)為被調(diào)查者選擇“比較可信”和“非?？尚拧眱蓚€選項(xiàng)比例之和。公眾對不同傳播渠道中醫(yī)療健康信息準(zhǔn)確度的認(rèn)可度n

公眾認(rèn)為紀(jì)錄片和電視新聞等傳統(tǒng)媒體中的醫(yī)療健康信息準(zhǔn)確度最高；n

專業(yè)人士比普通公眾對新媒體渠道中的醫(yī)療健康信息的準(zhǔn)確度認(rèn)可度更高。本次調(diào)研對被訪者通過11類不同渠道獲取健康行業(yè)信息的準(zhǔn)確度評判進(jìn)行調(diào)查，要求被訪者從“非常不準(zhǔn)確”到”非常準(zhǔn)確“進(jìn)行評分（1—5分），調(diào)研結(jié)果顯示：?

信息渠道準(zhǔn)確度評判和受眾信任度評分基本呈現(xiàn)相同的分布特征。平均得分最高的渠道分別為“紀(jì)錄片”（M=4.00）和“電視新聞”（M=3.78），平均得分最低的渠道則分別為“網(wǎng)絡(luò)直播”（M=3.01）和“短視頻平臺”（M=2.98）。?

專業(yè)人士在對紀(jì)錄片、電視新聞、紙質(zhì)報(bào)紙、綜藝節(jié)目等傳統(tǒng)媒體渠道醫(yī)療健康信息的準(zhǔn)確度評價上均低于普通公眾，而在社交媒體賬號、PC端網(wǎng)頁內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻平臺等新媒體渠道中信息準(zhǔn)確度的評價要高于普通公眾，說明專業(yè)人士比普通公眾對新媒體中關(guān)于醫(yī)療健康信息的認(rèn)可度更高，這或許是由于專業(yè)人士對醫(yī)療健康信息更具辨識能力。公眾對不同傳播渠道中醫(yī)療健康信息準(zhǔn)確度調(diào)研90%82%80%70%60%50%40%30%20%10%0%75%74%68%67%60%58%55%52%45%42%39%37%35%35%35%35%34%35%35%34%32%32%31%31%31%29%29%28%28%27%24%24%紀(jì)錄片電視新聞紙質(zhì)報(bào)紙社交媒體賬號雜志綜藝節(jié)目電影PC端網(wǎng)頁內(nèi)容電視劇網(wǎng)絡(luò)直播短視頻平臺專業(yè)人士

普通公眾

平均數(shù)注：以上數(shù)據(jù)為被調(diào)查者選擇“比較準(zhǔn)確”和“非常準(zhǔn)確”兩個選項(xiàng)比例之和。公眾日常醫(yī)療求助行為情況n

線下就醫(yī)仍是公眾最常使用的日常醫(yī)療求助行為；n

專業(yè)在線問診是公眾最常使用的線上日常醫(yī)療求助的方式；n

部分公眾開始接受使用搜索引擎、社交媒體、短視頻等新媒體平臺進(jìn)行日常醫(yī)療咨詢。本次調(diào)研對被訪者選擇5類不同醫(yī)護(hù)求助行為的傾向性進(jìn)行調(diào)查，要求被訪者從“非常不認(rèn)同”到”非常認(rèn)同“進(jìn)行評分（1—5分），調(diào)研結(jié)果顯示：?

平均得分最高的求助行為分別為“直接前往醫(yī)院尋求醫(yī)生幫助”和“詢問認(rèn)識的專業(yè)人士”，得分最低的求助行為則分別為“通過短視頻獲取與癥狀有關(guān)的信息尋求幫助”和“通過公眾號、微博等渠道獲取與癥狀有關(guān)的信息尋求幫助”。?

有55.6%的專業(yè)人士和62.1%的普通公眾認(rèn)同通過專業(yè)在線問診服務(wù)進(jìn)行日常醫(yī)療求助。有31.6%的專業(yè)人士和29.4%的普通公眾認(rèn)同通過短視頻進(jìn)行醫(yī)療求助，說明以短視頻代表的視聽媒體在醫(yī)療信息傳遞方面還有很大潛力。公眾日常醫(yī)療求助行為情況100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%4.504.003.503.002.502.001.501.000.500.006%6%10%37%11%21%11%25%14%4.0918%38%18%3.943.9621%

3.9329%35%23%3.6837%28%3.563.3627%

3.233.033.012.902.9144%31%36%57%36%47%33%38%34%44%36%31%23%15%28%24%10%20%11%17%22%8%18%18%7%12%17%13%4%10%4%8%3%8%3%6%1%4%2%4%1%尋求醫(yī)生幫助（(S/N)詢問認(rèn)識的專業(yè)人士（(S/N)通過搜索引擎尋求幫助（(S/N)非常不認(rèn)同

比較不認(rèn)同通過短視頻尋求幫助（(S/N)一般

比較認(rèn)同

非常認(rèn)同通過社交媒體尋求幫助（(S/N)通過在線問診服務(wù)尋求幫助（(S/N)均值注：S為每組左側(cè)數(shù)據(jù)代表專業(yè)人士觀點(diǎn)，N為每組右側(cè)數(shù)據(jù)，代表普通大眾觀點(diǎn)。2023年度中國公眾最關(guān)心的醫(yī)療健康十大熱點(diǎn)議題n

流行病、醫(yī)療反腐、青少年心理健康、食品安全、醫(yī)保改革、疾病篩查預(yù)防、醫(yī)療服務(wù)、中醫(yī)藥、基因篩查、援外醫(yī)療成為2023年度中國公眾最關(guān)心的醫(yī)療健康十大熱點(diǎn)議題。度指數(shù)2023年度醫(yī)療健康熱點(diǎn)議題TOP1010090全國多地出現(xiàn)肺炎支原體感染患者流行病醫(yī)療反腐93.888.487.582.482.476.6天門山自殺事件中紀(jì)委點(diǎn)名醫(yī)藥領(lǐng)域腐敗多地倒查醫(yī)院人員吃“回扣”多地啟動職工醫(yī)保個賬改革引熱議青少年心理健康食品安全江西高?！笆箢^鴨脖”事件，食品安全迫在眉睫80多位人大代表建醫(yī)保改革多地通知：不帶病上班上課湘雅三醫(yī)院9名醫(yī)務(wù)人員聯(lián)名舉報(bào)科主任議：為適齡女性免費(fèi)接種HPV疫苗疾病篩查預(yù)防醫(yī)療服務(wù)76.475.470中醫(yī)藥基因篩查71.860援外醫(yī)療70.10.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0

100.0熱度指數(shù)2023/12023/42023/62023/92023/12流行病醫(yī)保改革基因篩查醫(yī)療反腐疾病篩查預(yù)防援外醫(yī)療青少年心理健康醫(yī)療服務(wù)食品安全中醫(yī)藥注：本報(bào)告輿論熱度數(shù)據(jù)于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡(luò)公開場景信息。熱點(diǎn)1：流行病n

熱點(diǎn)事件事件名稱熱度指數(shù)多地學(xué)校因新冠、甲流等停課76.8全國多地出現(xiàn)肺炎支原體感染患者多地通知：不帶病上班上課93.171.7n

專家點(diǎn)評在后疫情時代，我們應(yīng)該將新冠病毒視為常態(tài)化的存在。雖然病毒不斷變異且難以根除，但通過民眾自然感染形成的抗體和疫苗接種，我們已經(jīng)構(gòu)建了有效的病毒防御網(wǎng)。盡管病毒感染可能帶來一些負(fù)面健康影響，但同時也激活了機(jī)體的自身免疫，增強(qiáng)了抵抗類似病毒的能力。因此，面對新冠病毒，我們應(yīng)保持警惕但不恐慌，堅(jiān)持與其共存并持續(xù)抗?fàn)?，以?shí)現(xiàn)社會的穩(wěn)定。相關(guān)視聽媒體報(bào)道及網(wǎng)民評論詞云圖于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡(luò)公開場景信息。注：本報(bào)告輿論熱度數(shù)據(jù)熱點(diǎn)2：醫(yī)療反腐n

熱點(diǎn)事件事件名稱熱度指數(shù)74.2湘雅三醫(yī)院9名醫(yī)務(wù)人員聯(lián)名舉報(bào)科主任中紀(jì)委點(diǎn)名醫(yī)藥領(lǐng)域腐敗多地倒查醫(yī)院人員吃“回扣”87.9n

專家點(diǎn)評對于當(dāng)前的醫(yī)療反腐行動，需要兩面看待。雖然醫(yī)務(wù)工作者在疫情期間表現(xiàn)出了偉大和犧牲，但醫(yī)療反腐并非針對醫(yī)務(wù)工作者個人，而是特殊經(jīng)濟(jì)時期各行業(yè)整頓的一個環(huán)節(jié)。醫(yī)療行業(yè)因其高收入和高腐敗風(fēng)險而成為整頓的重點(diǎn)。然而，醫(yī)務(wù)工作者的辛勤工作和風(fēng)險承擔(dān)應(yīng)得到合理回報(bào)，不應(yīng)一味打擊。醫(yī)療反腐應(yīng)視為對整個行業(yè)的進(jìn)一步管控和規(guī)范，而非單純針對醫(yī)療行業(yè)。同時，如果要將清廉標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于所有行業(yè)，就應(yīng)全面推行，而非僅針對某些特定行業(yè)。相關(guān)視聽媒體報(bào)道注：本報(bào)告輿論熱度數(shù)據(jù)于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡(luò)公開場景信息。熱點(diǎn)3：青少年心理健康n

熱點(diǎn)事件事件名稱熱度指數(shù)天門山自殺事件87.5n

專家點(diǎn)評青少年心理健康問題不容忽視，特別是當(dāng)前媒體對自殺事件的報(bào)道可能產(chǎn)生誤導(dǎo)，使公眾產(chǎn)生易得性偏差，對青少年造成負(fù)面影響，甚至引發(fā)模仿效應(yīng)。同時，網(wǎng)絡(luò)約死等現(xiàn)象也使有輕生念頭的青少年能夠通過網(wǎng)絡(luò)聚集，形成群體心理狀態(tài)，加劇了問題的嚴(yán)重性。因此，社會各界應(yīng)共同努力，加強(qiáng)科普宣傳和法律約束，為青少年創(chuàng)造健康的成長環(huán)境，以減少自殺事件的發(fā)生。媒體應(yīng)負(fù)責(zé)任地報(bào)道，避免過度渲染和誤導(dǎo)，而國家也需采取有效措施遏制網(wǎng)絡(luò)約死等不良現(xiàn)象，確保青少年的心理健康。相關(guān)視聽媒體報(bào)道及網(wǎng)民評論詞云圖于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡(luò)公開場景信息。注：本報(bào)告輿論熱度數(shù)據(jù)熱點(diǎn)4：食品安全n

熱點(diǎn)事件事件名稱熱度指數(shù)江西高?！笆箢^鴨脖”事件，食品安全迫在眉睫82.4n

專家點(diǎn)評解決食品安全問題需要系統(tǒng)性的方案：加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)，明確食品生產(chǎn)經(jīng)營者責(zé)任，提高違法成本，并確保法律有效執(zhí)行；建立涵蓋食品生產(chǎn)全鏈條的嚴(yán)格安全標(biāo)準(zhǔn)，并不斷更新以適應(yīng)新挑戰(zhàn)；政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)食品安全監(jiān)管和檢測能力建設(shè)，及時發(fā)現(xiàn)并處理問題；食品行業(yè)應(yīng)自律，建立質(zhì)量控制體系和誠信機(jī)制；公眾教育和宣傳也必不可少，要提高消費(fèi)者的食品安全意識和參與度。通過完善法律、建立嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)化監(jiān)管、促進(jìn)行業(yè)自律和加強(qiáng)公眾教育，共同構(gòu)建一個更加安全、健康的食品環(huán)境。相關(guān)視聽媒體報(bào)道注：本報(bào)告輿論熱度數(shù)據(jù)于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡(luò)公開場景信息。熱點(diǎn)5：醫(yī)保改革n

熱點(diǎn)事件事件名稱熱度指數(shù)81.6多地啟動職工醫(yī)保個賬改革引熱議新版國家醫(yī)保藥品目錄公布70.8n

專家點(diǎn)評醫(yī)保改革對于優(yōu)化我國醫(yī)療保障體系具有重要意義，有助于提升醫(yī)保資金的使用效率，使其更合理地分配給真正需要的人群，增強(qiáng)醫(yī)保制度的公平性和可持續(xù)性。同時，新版國家醫(yī)保藥品目錄的更新，將更多創(chuàng)新藥物納入保障范圍，這無疑會提高患者的用藥可及性，減輕經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，醫(yī)保改革有利于推動我國醫(yī)療保障體系的不斷完善，有望為民眾帶來更加優(yōu)質(zhì)、高效的醫(yī)療服務(wù)。相關(guān)視聽媒體報(bào)道于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡(luò)公開場景信息。注：本報(bào)告輿論熱度數(shù)據(jù)熱點(diǎn)6：疾病篩查預(yù)防n

熱點(diǎn)事件事件名稱熱度指數(shù)多位人大代表建議：為適齡女性免費(fèi)接種HPV疫苗76.6n

專家點(diǎn)評HPV疫苗的接種對于預(yù)防宮頸癌等由HPV病毒引起的疾病具有重要意義。通過為適齡女性免費(fèi)接種，可以顯著提高接種率，從而降低宮頸癌的發(fā)病率和

率。這一舉措不僅體現(xiàn)了預(yù)防為主的健康策略，也是保障女性健康權(quán)益的具體行動。同時，這也將推動我國疾病預(yù)防控制體系的完善，提高公眾對疾病預(yù)防的認(rèn)知和重視程度。相關(guān)視聽媒體報(bào)道注：本報(bào)告輿論熱度數(shù)據(jù)于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡(luò)公開場景信息。熱點(diǎn)7：醫(yī)療服務(wù)n

熱點(diǎn)事件事件名稱熱度指數(shù)安徽一三甲醫(yī)院超收患者21萬醫(yī)療費(fèi)11部門聯(lián)合發(fā)文加強(qiáng)醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管廣西貴港愛爾眼科醫(yī)生手術(shù)臺拳打患者73.069.864.0n

專家點(diǎn)評醫(yī)患關(guān)系涉及多個層面和場景，而信任是簡化這種復(fù)雜關(guān)系的關(guān)鍵。醫(yī)生需為患者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并致力于提升專業(yè)素養(yǎng)。同時，強(qiáng)調(diào)了醫(yī)患關(guān)系中的托付關(guān)系和尊重信任的核心地位。醫(yī)生應(yīng)充分告知患者病情，讓患者和家屬有知情權(quán)。醫(yī)生在醫(yī)療過程中應(yīng)該有對患者的尊重，不能因?yàn)椴幌嘈裴t(yī)生而產(chǎn)生疑慮。同時，醫(yī)生的專業(yè)知識和職業(yè)道德也是醫(yī)患關(guān)系中非常重要的因素。相關(guān)視聽媒體報(bào)道注：本報(bào)告輿論熱度數(shù)據(jù)于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡(luò)公開場景信息。熱點(diǎn)8：中醫(yī)藥n

熱點(diǎn)事件事件名稱熱度指數(shù)年輕人“中藥房配酸梅湯”現(xiàn)象走熱70.9國辦印發(fā)《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實(shí)施方案》71.7n

專家點(diǎn)評運(yùn)用新的媒體技術(shù)進(jìn)行中醫(yī)藥的內(nèi)容傳播，可以使更多的年輕人關(guān)注到大健康話題，并引起對自身健康問題的重視。

短視頻作為新型的健康傳播渠道，具有便捷、快速的優(yōu)點(diǎn)，能在短時間內(nèi)傳遞大量信息。然而，它也存在碎片化、不系統(tǒng)的缺點(diǎn)，難以提供全面、深入的中醫(yī)藥學(xué)習(xí)。因此需有扎實(shí)的醫(yī)學(xué)理論和經(jīng)驗(yàn)支撐。相關(guān)視聽媒體報(bào)道于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡(luò)公開場景信息。注：本報(bào)告輿論熱度數(shù)據(jù)熱點(diǎn)9：基因篩查n

熱點(diǎn)事件事件名稱熱度指數(shù)患漸凍癥的前京東副總裁蔡磊，自費(fèi)組織領(lǐng)導(dǎo)“漸凍癥”藥物研發(fā)71.8n

專家點(diǎn)評蔡磊先生患漸凍癥并自費(fèi)組織“漸凍癥”藥物研發(fā)的事跡凸顯了基因篩查在疾病預(yù)防和個性化治療中的重要性?；蚝Y查能夠早期發(fā)現(xiàn)疾病風(fēng)險，為個體提供更為精準(zhǔn)的預(yù)防和干預(yù)策略。在新媒體時代，我們應(yīng)充分利用微博、短視頻等平臺，普及基因篩查的知識，提高公眾對基因篩查的認(rèn)知度和接受度。通過新媒體的宣傳，可以讓更多人了解到基因篩查的意義，推動其成為健康管理的新常態(tài)。相關(guān)視聽媒體報(bào)道于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡(luò)公開場景信息。注：本報(bào)告輿論熱度數(shù)據(jù)熱點(diǎn)10：援外醫(yī)療n

熱點(diǎn)事件事件名稱熱度指數(shù)援外醫(yī)療六十載中國醫(yī)療隊(duì)用專業(yè)和愛心為受援國帶來希望和健康70.1n

專家點(diǎn)評中國援外醫(yī)療六十載，不僅傳遞了醫(yī)療技術(shù)，更傳遞了中國的愛心與大國擔(dān)當(dāng)。在援外醫(yī)療影視劇中，公眾可以看到中國醫(yī)療隊(duì)員面對艱苦環(huán)境和語言障礙，依然堅(jiān)守崗位，用專業(yè)技術(shù)和無私奉獻(xiàn)，為受援國人民帶去健康和希望。這種跨國界的人道主義援助，不僅加深了中國與各國的友誼，還展現(xiàn)了中國醫(yī)療團(tuán)隊(duì)的崇高精神和專業(yè)素養(yǎng)。相關(guān)視聽媒體報(bào)道注：本報(bào)告輿論熱度數(shù)據(jù)于微信公眾平臺、微博、新聞、論壇等網(wǎng)絡(luò)公開場景信息。其他醫(yī)療健康熱點(diǎn)創(chuàng)新藥研發(fā)抗衰老n

政策指引推動創(chuàng)新加速，中國已成為全球第二大創(chuàng)新藥研發(fā)中心，上市新藥數(shù)量與在研管線數(shù)量增長迅猛；n

衰老成為全球生物科技初創(chuàng)公司的熱門創(chuàng)新話題;n

抗衰技術(shù)爆發(fā)式發(fā)展，抗衰領(lǐng)域成果初具規(guī)模。亞健康n

新興產(chǎn)能仍嚴(yán)重不足，特效創(chuàng)新藥仍相當(dāng)缺乏，大力開發(fā)本土新藥是惠及患者的重要手段。n

亞健康問題嚴(yán)峻，70%以上人群受影響，主要原因?yàn)椴涣忌盍?xí)慣和持續(xù)壓力；慢病防治n

調(diào)整生活方式、減輕精神負(fù)擔(dān)并加強(qiáng)健康檢查是改善亞健康狀況的重要措施。n

政府正積極推動慢病管理的規(guī)范化，強(qiáng)化預(yù)防與控制措施；n

醫(yī)療保障體系不斷完善共同提升患者生活質(zhì)量。鄉(xiāng)村醫(yī)療精準(zhǔn)醫(yī)療n

隨著老齡化加劇和科技發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)將在縣域醫(yī)共體中發(fā)揮重要作用；n

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》推動精準(zhǔn)醫(yī)療成國家發(fā)展重點(diǎn)；n

推動醫(yī)療服務(wù)向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)變是滿足日益增長的醫(yī)療健康需求的重要措施。n

慢性病群體龐大及高質(zhì)量醫(yī)療服務(wù)需求激增，促進(jìn)精準(zhǔn)醫(yī)療市場快速增長。注：以上熱點(diǎn)選取依據(jù)專家關(guān)注程度和輿論熱度數(shù)據(jù)，輿論熱度數(shù)據(jù)于微信公眾號、微博、新聞、論壇、博客等中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)公開場景相關(guān)信息。專家視點(diǎn)陳銳王利剛張朱依諄張建珍中國科學(xué)院心理研究所副研究員中國中醫(yī)科學(xué)院研究員、博士生導(dǎo)師澳門科技大學(xué)講座教授，協(xié)理副校長，醫(yī)學(xué)院-藥學(xué)院院長，中國傳媒大學(xué)傳播心理研究所研究員中國社科院新聞與傳播研究所研究員，博士，導(dǎo)演國家杰青、教育部、歐洲科學(xué)與藝術(shù)院院士專家談：中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播n

視聽傳播對健康科普的重要性?？茖W(xué)準(zhǔn)確的視聽內(nèi)容和多元化的傳播媒介對健康科普至關(guān)重要，能夠有效的幫助大眾了解健康知識，掌握健康技能，樹立健康理念，養(yǎng)成健康的生活方式。——朱依諄，澳門科技大學(xué)講座教授，協(xié)理副校長，醫(yī)學(xué)院-藥學(xué)院院長、國家杰青、教育部、歐洲科學(xué)與藝術(shù)院院士n

健康傳播中內(nèi)容和質(zhì)量的重要性。如果傳播的內(nèi)容切合實(shí)際、真實(shí)專業(yè)，并且能關(guān)注到大眾自身的健康問題，那么大眾的接受度就會提高?！獜?，中國中醫(yī)科學(xué)院研究員，博士生導(dǎo)師n

公眾對健康話題的關(guān)注度。關(guān)注度的提升除了與人們對健康話題本身的興趣有關(guān)以外，還與技術(shù)、平臺和渠道的發(fā)展密切相關(guān)。新媒體的涌現(xiàn)使得獲取信息更加便利，也提高了健康話題的能見度?！愪J，中國傳媒大學(xué)傳播心理研究所研究員n

傳播技術(shù)的進(jìn)步對健康傳播的重要影響。傳播技術(shù)的提升不僅提高了信息傳遞的效率，解決了跨時空的問題，還使得非專業(yè)人士也能方便地傳播健康知識。然而，這也導(dǎo)致了信息提供者門檻的降低，信息質(zhì)量可能受到影響，因此在享受技術(shù)進(jìn)步帶來的便利的同時，也需要注意信息的質(zhì)量問題。——王利剛，中國科學(xué)院心理研究所副研究員專家們認(rèn)為視聽傳播在健康產(chǎn)業(yè)中扮演著重要的角色，但也都強(qiáng)調(diào)了信息質(zhì)量和內(nèi)容的重要性。在享受技術(shù)進(jìn)步帶來的便利的同時，需要關(guān)注信息的真實(shí)性、專業(yè)性和針對性，以更好地服務(wù)于大眾的健康需求。專家談：中國健康產(chǎn)業(yè)視聽傳播n

提高公眾對健康信息關(guān)注度的準(zhǔn)確性問題。傳播者應(yīng)承擔(dān)起更大的責(zé)任。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息管理部門和平臺對