2024中國(guó)毛孔護(hù)理市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告

中國(guó)毛孔護(hù)理市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告保密條約CONFIDENTIALITYTREATY本報(bào)告由RNW如薇和青眼情報(bào)聯(lián)合撰寫(xiě)和出品；本報(bào)告所有權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和著作權(quán)歸RNW如薇所擁有。出品方?jīng)]有通過(guò)任何第三方進(jìn)行代理銷(xiāo)售，使用報(bào)告請(qǐng)直接與出品方聯(lián)系。如未獲得出品方書(shū)面允許，不得用任何方式抄襲或翻印本報(bào)告任何部分之文字及圖片，在任何媒體上(包括互聯(lián)網(wǎng))公開(kāi)引用本報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，否則引起的一切法律后果由違反上述要求的個(gè)人或企業(yè)自行承擔(dān)，同時(shí)出品方亦認(rèn)為其行為侵犯了著作凡有侵權(quán)行為的個(gè)人、法人或其它組織，必須立即停止侵權(quán)并對(duì)其因侵權(quán)造成的一切后果承擔(dān)全部責(zé)任和相應(yīng)賠償。否則出品方將依據(jù)中華人民共和國(guó)《著作權(quán)法》、《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》等相關(guān)法律、法規(guī)追究其經(jīng)濟(jì)和法律責(zé)任。3、毛孔護(hù)理解決方案104、毛孔護(hù)理護(hù)膚品的定義135、毛孔護(hù)理市場(chǎng)目前的問(wèn)題1、溫和型鼻貼成為主導(dǎo)趨勢(shì)62中國(guó)消費(fèi)者毛孔問(wèn)題分析中國(guó)消費(fèi)群體皮膚狀況和毛孔問(wèn)題臨床上根據(jù)皮膚表面的皮脂含量可將皮膚粗略地劃分為油性皮膚、干性皮膚、中性皮膚和混合性皮膚四種類(lèi)型。皮脂分泌受到多種因素的影響，包括皮脂腺的不同膚質(zhì)示意圖圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)混合型肌膚普遍，男性油性肌膚比例明顯超過(guò)女性楊艷芳以居住在上海地區(qū)的494名健康人群為研究出男性在皮膚生理方面的差異，結(jié)果發(fā)現(xiàn)男性臉頰的角質(zhì)層含水量明顯低于女性，男性臉頰和額頭的經(jīng)皮失水研究發(fā)現(xiàn)大部分受測(cè)者的額頭皮脂含量都小于100g/cm2,處于較少油的狀態(tài)，而男性臉頰的皮脂含量大多在70-180g/cm2之間，屬于正常水平。相比之下，女性臉頰的皮脂含量大多小于70g/cm2,處于皮膚較干燥少油的狀態(tài)?？傮w而言，男性的皮脂含量要高于額頭皮脂分泌各分級(jí)占比圖Ⅱ臉頰皮脂分泌各分級(jí)占比圖2024年毛孔護(hù)理趨勢(shì)洞察報(bào)告·02合型肌膚偏多，男性中油性肌膚的比例明顯高于女性。自我判斷皮膚類(lèi)型分布情況圖重度油皮在油性皮膚中占比較大S.Nouveau-Richard等學(xué)者通過(guò)對(duì)1787名健康女性在3座北方城市(哈爾濱、沈陽(yáng)、北京)和2座南方城市(成都、蘇州)進(jìn)行的研究，采用標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)卷的訪談、臨床皮膚評(píng)估和無(wú)創(chuàng)測(cè)量等方式，全面考察了中國(guó)女性的該研究的中國(guó)總?cè)丝谥杏托云つw流行率為25.6%,干性皮膚女性占30.8%,混合性皮膚女性占27.4%,皮膚不干不油的女性占16.2%。另一個(gè)顯著的發(fā)現(xiàn)是，在被歸不同程度皮膚不同部位皮脂分泌bology,2006,13(1):43-48.隨年齡增長(zhǎng)，皮脂含量和TEWL等多項(xiàng)指標(biāo)顯著變化在對(duì)上海地區(qū)310名女性的皮膚生理參數(shù)和皮膚菌質(zhì)層含水量受年齡影響，不同年齡段呈現(xiàn)不同變化規(guī)律。研究還觀察到膚色(ITA°)隨年齡增長(zhǎng)越來(lái)越1生理參數(shù)(A)角質(zhì)層含水量，(B)經(jīng)皮水分散失，(C)皮脂含量和(D)pH隨年齡的變化晉年齡組歲03·2024年毛孔護(hù)理趨勢(shì)洞察報(bào)告2國(guó)人毛孔問(wèn)題不同性別在皮膚生理方面存在顯著差異。相較女性，男性的皮脂分泌更旺盛，因此更容易出現(xiàn)皮膚油膩、黑頭和痤瘡等問(wèn)題。一項(xiàng)對(duì)我國(guó)北方325名正常人的研究發(fā)現(xiàn)，性別對(duì)皮膚參數(shù)的影響在不同年齡段表現(xiàn)出顯著的差異。在12歲之前，男性和女性前額的皮脂量沒(méi)有顯著差異。然而，從13歲開(kāi)始，男性前額的皮脂分泌量顯著高于女性。這與其他研究結(jié)果相一致，例如Kim等人的研究也發(fā)現(xiàn)年輕男性面部的皮脂含量較同年齡組女性明顯更高。這一性別差異可能與男性體內(nèi)的皮脂腺數(shù)量和活性更高有關(guān)。男性在青春期后，由于荷爾蒙水平的變化，皮脂分泌會(huì)進(jìn)一步增加，導(dǎo)致皮膚更容易出現(xiàn)油膩、黑頭和痤瘡等問(wèn)題。在不同年齡階段，皮膚呈現(xiàn)出明顯的生理和外觀變化。年輕人群通常面臨著皮膚油膩、黑頭和痤瘡等問(wèn)題，而隨著年齡增長(zhǎng)，一系列衰老跡象逐漸顯現(xiàn)，包括皮脂分泌降低、皮膚彈性缺失，以及毛孔粗大等問(wèn)題。相關(guān)研究結(jié)果表明，隨著年齡的增加，多個(gè)關(guān)鍵皮膚參數(shù)發(fā)生了變化。皮脂含量和經(jīng)皮水分散失(TEWL)減少，這可能導(dǎo)致皮膚的天然保濕能力減弱。同時(shí)，皮膚角質(zhì)層含水量在不同年齡段呈現(xiàn)出不同的變化規(guī)律。另外，皮膚彈性隨著年齡呈下降趨勢(shì)，尤其是在25歲之后顯著下降(P<0.001)。這可能與膠原蛋白和彈性纖維的減少有關(guān)，是皮膚老化過(guò)程中一個(gè)顯著的特征。這種失去彈性的現(xiàn)象可能導(dǎo)致皮膚松弛，加劇衰老型毛孔粗大年齡組/歲年齡組/歲不同人種：與歐洲女性相比中國(guó)女性在色素沉著和毛孔粗大上表現(xiàn)更為嚴(yán)重EuropeanAcademyof不同部位：面部相較其他身體部位，毛孔的密度更高，更易發(fā)生毛孔問(wèn)題。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的皮膚狀況，有研究指出，與歐洲女性相比，中國(guó)女性在色素沉著和臉頰皮膚毛孔問(wèn)題上表現(xiàn)更為嚴(yán)重，這一差異在18-29歲年齡段就已經(jīng)呈現(xiàn)這項(xiàng)研究強(qiáng)調(diào)了在不同人種之間存在的皮膚特征差異。對(duì)中國(guó)女性的皮膚狀況進(jìn)行深入了解，不僅需要關(guān)注傳統(tǒng)的皺紋和松弛問(wèn)題，還要額外關(guān)注色素沉著和毛孔粗大等問(wèn)題。同身體部位的毛囊密度進(jìn)行測(cè)量，發(fā)現(xiàn)這些區(qū)域在毛囊密度上存在顯著的差異。05·2024年毛孔護(hù)理趨勢(shì)洞察報(bào)告厘米，胸部22毛囊/平方厘米，上臂32毛囊/平方里米，前臂18毛囊/平方厘米，大腿17毛囊/平方厘米，小腿區(qū)域14毛囊/平方厘米。值得注意的是，在背部和上臂的毛囊密度之間沒(méi)有觀察到顯著差異(p>0.05)。這一研究說(shuō)明了不同部位皮膚的生理差異，特別是在面部，毛囊密度更高，因此更容易發(fā)生與毛孔相關(guān)的當(dāng)前，毛孔問(wèn)題在肌膚上呈現(xiàn)多方面的狀況。皮膚油膩是常見(jiàn)問(wèn)題，由過(guò)多油脂分泌引起，影響肌膚清爽感。黑頭白頭主要是油脂和老廢角質(zhì)堵塞毛孔而形成，進(jìn)一步突顯毛孔問(wèn)題。痘痘痤瘡的產(chǎn)生，不僅與皮脂和角質(zhì)的堆積有關(guān)，還涉及到炎癥反應(yīng)和皮膚微生物群失衡等復(fù)雜因素。此外使用含致痘成分的化妝品可能導(dǎo)致化妝品痤瘡，加劇毛孔問(wèn)題。毛孔粗大由油脂分泌過(guò)剩和角質(zhì)堆積引起，使其更為明顯，此外皮膚老化、缺水等因素也會(huì)導(dǎo)致毛孔粗大。毛孔問(wèn)題在年輕人群，尤其是青春期人群中較為普遍。這一時(shí)期的激素波動(dòng)和皮脂腺活性增強(qiáng)是導(dǎo)致毛孔問(wèn)題的主要原因。男性由于雄激素的影響，皮脂分泌通常更為旺盛，因此可能更容易出現(xiàn)毛孔粗大、油膩和痤瘡等問(wèn)題。隨著年齡的增長(zhǎng)，尤其是在老年人群中，雄激素水平的下降和皮脂腺功能的減退會(huì)導(dǎo)致皮脂分泌減少，從而減輕皮膚油膩問(wèn)題。Kim等人的研究進(jìn) -步證實(shí)了這一點(diǎn)，他們發(fā)現(xiàn)在20至65歲的中國(guó)女性中，20多歲和30多歲的女性在夏季和冬季的皮脂分泌量存在顯著差異，且隨著年齡的增長(zhǎng)，皮脂分泌量顯著下降，尤其在對(duì)比20多歲和30多歲的人群，呈現(xiàn)急劇減少的趨勢(shì)。除了生理因素外，其他因素也可能引發(fā)或加劇毛孔問(wèn)題，如熬夜、不良的飲食習(xí)慣、生活壓力、不良的皮膚護(hù)理習(xí)慣等。年輕人相較其他年齡群體更容易受到這些因素的影響，導(dǎo)致毛孔問(wèn)題的發(fā)生。年輕人常面臨多種毛孔問(wèn)題，其中包括皮膚油膩、毛孔堵塞引起的黑頭白頭，粉刺痤瘡等問(wèn)題，以及毛孔堵塞物清理不及時(shí)導(dǎo)致的擴(kuò)張毛孔體積，進(jìn)而造成毛孔問(wèn)題定義由于皮脂腺在青春期活躍，分泌增加，常見(jiàn)于油還可能導(dǎo)致毛孔堵塞。成堵塞，導(dǎo)致脂質(zhì)微絲和黑頭粉刺的出現(xiàn)，這的形成。痤瘡是一種常見(jiàn)的炎癥性皮膚疾病，毛孔問(wèn)題的成因皮膚油膩通常與皮脂腺的過(guò)度活躍有關(guān)，皮脂腺位于毛囊部位，由腺泡和導(dǎo)管組成。腺泡中的皮脂腺細(xì)胞會(huì)合成油脂，隨著細(xì)胞的成熟，油脂逐漸積累，最終細(xì)胞解體，油脂通過(guò)毛囊皮脂腺導(dǎo)管排出至毛囊，再?gòu)拿铱谝绯龅狡つw表面。皮脂具有滋潤(rùn)肌膚、預(yù)防干燥和皴裂、抵御外界病菌侵害等多種功能。然而，當(dāng)皮脂分泌過(guò)量時(shí)，就會(huì)導(dǎo)致皮膚表面顯得油膩，影響外觀和皮脂的生成和排放是一個(gè)動(dòng)態(tài)且持續(xù)的生理活動(dòng)，膚后，油性皮膚的人可能在1-2小時(shí)內(nèi)便開(kāi)始出現(xiàn)油脂例如男性通常比女性分泌更多的皮脂，青春期的皮脂分泌也比兒童或老年人更旺盛。外在因素則涵蓋了環(huán)境溫如，高溫和潮濕的環(huán)境可能會(huì)加劇皮脂的分泌，而高糖毛孔堵塞是指皮膚毛囊內(nèi)由于外界粉塵、過(guò)量皮脂或化妝殘留物的堆積而無(wú)法正常進(jìn)行代謝和呼吸的現(xiàn)象。這種情況不僅影響皮膚的外觀，還可能進(jìn)一步導(dǎo)毛孔堵塞的相關(guān)表現(xiàn)： 脂質(zhì)微絲是毛囊正常代謝過(guò)程中產(chǎn)生的一種物質(zhì)，主要由皮脂和脫落的皮膚細(xì)胞組成。它們?cè)诿字谐驶疑?、褐色或灰黑色，流?dòng)性強(qiáng)，通常不會(huì)堵塞毛孔。與黑頭不同，脂質(zhì)微絲的毛孔大小保持正常，毛囊管通暢，沒(méi)有角栓形成。脂質(zhì)微絲可以看作是黑頭的前身，但主要區(qū)別在于脂質(zhì)微絲通常沒(méi)有炎癥，屬于皮膚正常的生理現(xiàn)象。而黑頭粉刺則屬于痤瘡的一種，易受痤瘡丙酸桿菌和金黃色葡萄球菌影響，并伴有炎癥發(fā)生。黑頭粉刺(左)與脂質(zhì)微絲(右)毛孔堵塞的原因： 尤其在青春期，激素水平的波動(dòng)會(huì)刺激皮脂腺，導(dǎo)致皮脂過(guò)量分泌，與老化角質(zhì)混合后容易堵塞如果日常清潔工作不徹底，皮膚表面的油脂、污垢和化妝殘留就會(huì)累積，進(jìn)而堵塞毛囊口。某些產(chǎn)品可能含有容易堵塞毛孔的成分，或者使用后未徹底清潔，增加堵塞風(fēng)險(xiǎn)?？諝馕廴尽⒆贤饩€等環(huán)境因素可能對(duì)皮膚造成刺激，加劇毛孔堵塞的情況。如熬夜、不均衡飲食等生活習(xí)慣可能會(huì)影響皮膚健康，進(jìn)而導(dǎo)致毛孔堵塞。2.3痘痘痤瘡尋常痤瘡的發(fā)生機(jī)制雄激素分泌增多雄激素分泌增多皮脂腺肥大，皮脂分泌增多，質(zhì)變硬無(wú)法順利排出的脂質(zhì)與脫落的上皮細(xì)胞混合開(kāi)放性粉刺(經(jīng)氧化污染)封閉性粉刺黑頭粉刺(非炎性)白頭粉刺(非炎性)毛囊皮脂腺變成厭氧環(huán)境寄生于毛囊內(nèi)痤瘡丙酸桿菌大量繁殖業(yè)蛋白質(zhì)分解酶將皮脂內(nèi)的甘油三酯分解為游離脂肪酸刺激毛囊皮脂腺導(dǎo)管形成裂隙粉刺內(nèi)容物逸漏入真皮引起毛囊周?chē)装Y，出現(xiàn)丘疹、膿皰、結(jié)節(jié)、囊腫(炎性損害)毛囊皮脂腺管口角化，管口窄小透明質(zhì)酸酶研究表明，超過(guò)95%的人會(huì)有不同程度的痤瘡發(fā)生。《中國(guó)痤瘡治療指南》依據(jù)皮損性質(zhì)和程度將其分為2024年毛孔護(hù)理趨勢(shì)洞察報(bào)告·08痘痘分級(jí)痘痘類(lèi)型皮膚表現(xiàn)圖片示例白頭粉刺的豆腐渣樣物質(zhì)黑頭粉刺白頭粉刺頂端的皮脂暴露在空氣中出現(xiàn)氧化、變黑，形成黑頭粉刺中度(Ⅱ級(jí))中度(Ⅲ級(jí))在炎性丘疹的基礎(chǔ)上，感染進(jìn)一步加重，重度(IV級(jí))結(jié)節(jié)毛孔粗大是一個(gè)復(fù)雜的現(xiàn)象，被認(rèn)為是最嚴(yán)重的毛孔問(wèn)題。引起毛孔粗大的原因有很多，比如皮膚油脂分泌過(guò)多、皮膚自然老化、清潔不徹底、皮膚敏感、皮膚缺水等等的原因都有可能會(huì)導(dǎo)致毛孔粗大。1352014Feb;20(1):23-9.d◆皮膚油脂分泌過(guò)多青春期的激素波動(dòng)和皮脂腺的過(guò)度活躍是導(dǎo)致毛孔擴(kuò)大的主要生理原因。油脂分泌的過(guò)度可能引起毛孔阻年齡因素在毛孔大小的調(diào)控中也發(fā)揮著關(guān)鍵作用。皮膚松弛老化，皮下組織開(kāi)始變得缺乏彈性，真皮中的膠原蛋白、透明質(zhì)酸等越來(lái)越少，使皮膚失去支撐變得一是非專(zhuān)業(yè)的自行擠壓粉刺。這種行為過(guò)度刺激了皮脂害到真皮層。這樣的損傷很可能留下凹陷性或增生性瘢痕，對(duì)于皮膚的整體健康和外觀造成長(zhǎng)期影響。毛孔在隨著皮膚細(xì)胞內(nèi)水分流失，在干燥缺水的環(huán)境下，肌膚缺乏水分滋潤(rùn)，影響皮膚細(xì)胞的彈性和飽滿度，同此外，遺傳因素可能使個(gè)體更容易受到毛孔問(wèn)題的毛孔護(hù)理解決方案物、甘草查爾酮A、富勒烯、馬齒莧提取物、冰川市面上具有收縮和緊致毛孔的護(hù)膚品選擇相對(duì)有限。有研究表明四氫茉莉酸LR2412能夠激發(fā)膠原蛋白生成，提高成纖維母細(xì)胞活性，促進(jìn)皮膚新陳代謝。維生素A酸的局部應(yīng)用有助于抑制膠原蛋白降解，增加真肽、二裂酵母等成分通過(guò)抑制糖基化和氧化應(yīng)激，有望2024年毛孔護(hù)理趨勢(shì)洞察報(bào)告·102醫(yī)美手段3就醫(yī)，尋求專(zhuān)業(yè)醫(yī)生建議治療痤瘡的部分藥物外用藥物口服藥物如維A酸乳膏等，有助于促進(jìn)細(xì)胞更新，改善皮膚質(zhì)地，減少毛孔阻塞。效果。具有抗炎和調(diào)節(jié)油脂分泌的作用用，因?yàn)榭赡馨殡S有副作用。如四環(huán)素類(lèi)藥物，可用于治療炎癥性痘痘。解決毛孔問(wèn)題的部分醫(yī)美項(xiàng)目通過(guò)真空負(fù)壓原理，清潔毛孔油脂和污垢，改善利用激光技術(shù)震碎黑色素，加速色素淡化，促紅藍(lán)光療法通過(guò)LED光照射，達(dá)到消炎和鎮(zhèn)靜效果，光動(dòng)力光動(dòng)力療法4調(diào)整生活習(xí)慣研究顯示，熬夜對(duì)皮膚產(chǎn)生不可忽視的負(fù)面影響。Kim等人對(duì)比了25-35歲的亞洲女性在「正常睡8h」和ofSleepDeprivationonJournalofCosmetics,DermatologicalSciencesandAp在另一項(xiàng)研究中，32位亞洲女性經(jīng)歷了連續(xù)6晚正常睡眠(8小時(shí))和連續(xù)6晚僅睡4小時(shí)的情況。結(jié)果表明，在連續(xù)睡眠不足的情況下，皮膚含水量和彈性度等睡眠8小時(shí)VS睡眠4小時(shí)皮膚含水量和彈性度變化2019Nov6.PMID:31692145.5調(diào)整飲食習(xí)慣皮脂腺的刺激，同時(shí)保持飲食均衡，特別是避免過(guò)度攝 長(zhǎng)期高糖高油飲食對(duì)皮膚的影響： 離體模型中糖化使皮膚表皮變黃TamuraM,MatsubaraA,DengG,WangX,Hakoz雞排、蛋糕和奶茶等高糖高油食物，容易引發(fā)皮膚糖化反應(yīng)。額外添加的果糖、葡萄糖、麥芽糖等還原糖與皮膚中的蛋白質(zhì)發(fā)生糖化反應(yīng)，形成AGEs(高級(jí)糖化末端產(chǎn)物)。這些物質(zhì)積聚在皮膚上，導(dǎo)致皮膚發(fā)黃暗膚松弛。選擇適合膚質(zhì)的控油產(chǎn)品，調(diào)節(jié)皮膚選擇適合膚質(zhì)的控油產(chǎn)品，調(diào)節(jié)皮膚油脂分泌水平，防止油脂分泌過(guò)剩，維持肌膚水油平衡，避免因過(guò)度油脂而引發(fā)痘痘問(wèn)題和毛孔擴(kuò)大問(wèn)題。清潔凈透使用含有抗痘成分的護(hù)膚品，如水楊酸、煙酰胺等，有助于控制痘痘的生成和減輕炎癥反應(yīng)，促進(jìn)已有痘痘的康復(fù)，使肌膚更為清爽和光滑?？赜推胶馊ズ陬^3.2毛孔護(hù)理效果毛孔護(hù)理解決方案旨在實(shí)現(xiàn)清潔凈透、控油平衡、防痘祛痘、去黑頭和細(xì)致毛孔等效果。通過(guò)綜合的護(hù)理措施，可以改善皮膚狀況，使其更清爽、健康。通過(guò)選擇溫和而有效的潔面產(chǎn)品，清除皮膚表面的污垢、油脂和化妝殘留，使皮膚保持清爽透明，促進(jìn)肌膚的呼吸和新陳代謝。選擇含有縮小毛孔成分的護(hù)膚品，如收縮水、爽膚水、面膜等，通過(guò)收斂作用，改善毛孔粗大的問(wèn)題，使肌膚更加細(xì)采用去黑頭產(chǎn)品或方法，如泥膜、鼻貼等定期進(jìn)行深層清潔，去除毛孔內(nèi)的污垢和黑頭，防止黑頭進(jìn)一步擴(kuò)大毛孔。毛孔護(hù)理護(hù)膚品的定義毛孔問(wèn)題主要包括毛孔出油(皮膚油膩、皮脂氧化等)、毛孔堵塞(黑頭粉刺、脂質(zhì)微絲、痘痘等)、毛孔變形(粗大、拉長(zhǎng)等)等。例如去黑頭功效護(hù)膚品、毛孔清潔功效護(hù)膚品、防痘祛痘功效護(hù)膚品、控油功效護(hù)膚品、細(xì)致毛孔功效護(hù)膚品等都屬于毛孔護(hù)理護(hù)膚品的范疇。毛孔出油毛孔堵塞毛孔問(wèn)題毛孔問(wèn)題(右)毛孔護(hù)理護(hù)膚品主要類(lèi)目(下)毛孔變形去黑頭功效護(hù)膚品防痘祛痘功效護(hù)膚品毛孔清潔功效護(hù)膚品控油功效護(hù)膚品細(xì)致毛孔功效護(hù)膚品13·2024年毛孔護(hù)理趨勢(shì)洞察報(bào)告毛孔護(hù)理護(hù)膚品的主要分類(lèi)產(chǎn)品特點(diǎn)除污垢和角質(zhì)，預(yù)防黑頭和粉刺的生成。等，含有抗痘成分，能夠調(diào)控油脂分泌、減輕炎癥，對(duì)抗痘痘。白等，幫助收縮毛孔，改善松弛問(wèn)題。適用場(chǎng)景易出油的部位5.2品型分類(lèi)潔面類(lèi)乳液精華液/精華露毛孔收斂精華：含有緊致成分，如膠原蛋白等成分，改善毛孔粗大。控油祛痘面膜：含有祛痘成分，有助于減輕炎癥、平衡油脂分泌，以及促進(jìn)痘痘的愈合?？苟痪A：專(zhuān)注于抑制痘痘生長(zhǎng)，減輕炎癥，促進(jìn)修復(fù)。爽膚水/收斂水：含有植物提取物等成分，幫助收斂毛孔，提供清涼感，凈化肌膚。深層清潔面膜：去除黑頭、清理毛孔，保持清爽。15·2024年毛孔護(hù)理趨勢(shì)洞察報(bào)告鼻貼去黑頭工具2024年毛孔護(hù)理趨勢(shì)洞察報(bào)告·16新生代消費(fèi)者毛孔護(hù)理需求分析毛孔護(hù)理消費(fèi)者畫(huà)像費(fèi)人群分析，26-30歲女性消費(fèi)者是購(gòu)買(mǎi)毛孔護(hù)理產(chǎn)品力人群。品牌方在產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)推廣以及渠道鋪設(shè)上性的TGl指數(shù)為113,略高于整體化妝品消費(fèi)人群，而女性的TGl指數(shù)為101,與整體水平持平。這表明相對(duì)于整體市場(chǎng)，男性在這些平臺(tái)上對(duì)毛孔護(hù)理產(chǎn)品表現(xiàn)出更高顯示了這些城市的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)毛孔護(hù)理產(chǎn)品上的相對(duì)地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的需求相對(duì)較低。這為品牌在年輕消費(fèi)者對(duì)毛孔護(hù)理的需求在年齡分布方面，數(shù)據(jù)揭示了不同年齡段消費(fèi)者的傾向。26-30歲年齡段的TGl指數(shù)達(dá)到254,顯示了這個(gè)年齡段消費(fèi)者對(duì)毛孔護(hù)理產(chǎn)品的極高關(guān)注度，相較于整青眼情報(bào)對(duì)來(lái)自于全國(guó)28個(gè)省份的不同年齡段不同膚質(zhì)的406個(gè)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研，本次調(diào)研的樣本年齡在18-35歲；調(diào)研樣本涵蓋所有城市級(jí)別消費(fèi)者，地域覆蓋廣結(jié)構(gòu)完整具有代表性。0 津陜西西四川問(wèn)卷調(diào)研人群畫(huà)像女性占比67.24%125-30歲為主，占比43.6%二線以上城市消費(fèi)者占比超67%使用過(guò)毛孔護(hù)理產(chǎn)品的人群對(duì)于各種毛孔問(wèn)題的關(guān)注程度高于未使用產(chǎn)品的人群調(diào)查涉及406人，其中92人知曉自身存在毛孔問(wèn)題■是的，我非常關(guān)注■一般，關(guān)注但不過(guò)分■不是很關(guān)注1)對(duì)毛孔護(hù)理的認(rèn)知(以下內(nèi)容僅統(tǒng)計(jì)使用過(guò)毛孔護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)者，共314人)(1)油脂分泌過(guò)多和作息不規(guī)律是消費(fèi)者認(rèn)為毛孔問(wèn)題惡化的主要原因消費(fèi)者認(rèn)為毛孔問(wèn)題的惡化可以受多種因素影響，油脂分泌過(guò)多是主要原因之一，占76.43%的比例。此外，作息不規(guī)律(73.89%)、缺乏清潔護(hù)理(66.88%)和飲食習(xí)慣(66.88%)等因素被大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為是關(guān)(2)七成消費(fèi)者對(duì)于毛孔護(hù)理存在誤區(qū)提供了多條關(guān)于毛孔護(hù)理相關(guān)的錯(cuò)誤觀點(diǎn)，僅有31.85%的消費(fèi)者選擇不認(rèn)同以上說(shuō)法，表明有7成左右的消費(fèi)者對(duì)于毛孔護(hù)理問(wèn)題缺乏理性的認(rèn)知。誤區(qū)主要集中在黑頭清潔上，有7.96%的人認(rèn)為去黑頭只需一次就能解決問(wèn)題，而有38.54%的人認(rèn)為去黑頭會(huì)使毛孔高達(dá)80.89%,其次是調(diào)整生活習(xí)慣和飲食調(diào)節(jié)也被認(rèn)為是有效的處理方式，分別占比75.8%和68.79%。相比之下，尋求醫(yī)生治療的比例相對(duì)較低。在面對(duì)一般性毛孔問(wèn)題時(shí)，人們更傾向于采用日常護(hù)理和生活方式(4)解決黑頭、控制油脂、收縮毛孔成為毛孔護(hù)理主流需求使用毛孔護(hù)理產(chǎn)品的主要原因包括減少黑頭/粉刺 (71.02%)、控制油脂分泌(68.79%)以及收縮毛孔(64.01),分別占據(jù)較高的比例。這表明人們普遍關(guān)注解(5)家人朋友口碑勝過(guò)品牌廣告，毛孔護(hù)理產(chǎn)品信息獲取更依賴(lài)社交推薦推薦(65.92%)和電商平臺(tái)搜索(61.15%)。品牌廣告 (51.59%)、KOL/KOC種草(45.54%)和直播帶貨 (38.22%)也對(duì)消費(fèi)者選擇產(chǎn)生一定影響。消費(fèi)者更趨(6)定期進(jìn)行毛孔清潔已成為消費(fèi)者習(xí)慣大部分消費(fèi)者選擇每周1-2次進(jìn)行毛孔清潔，占總調(diào)查人數(shù)的47.77%。這表明大部分消費(fèi)者意識(shí)到定期(1)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)毛孔護(hù)理產(chǎn)品最關(guān)注因素是：產(chǎn)品安全性、功效、成分以及用戶(hù)口碑在選擇毛孔護(hù)理護(hù)膚品時(shí)，消費(fèi)者最注重的功效是細(xì)致毛孔，其次是控油平衡和清潔凈透。在購(gòu)買(mǎi)希望得到的類(lèi)型中，有51.27%和49.68%的受訪者表示希望購(gòu)買(mǎi)控油洗面奶和清潔泥膜。清潔、控油、細(xì)致毛孔等功效的產(chǎn)品將更符合市場(chǎng)需求。此外，清潔泥膜、控油洗面奶、收斂毛孔面膜、毛孔收縮乳液/面霜等類(lèi)型的產(chǎn)品在市場(chǎng)上有較高的潛在需求。(3)消費(fèi)者期望毛孔護(hù)理產(chǎn)品快速見(jiàn)效并持久，注重中長(zhǎng)期效果的保持15.61%的受訪者選擇了1個(gè)月內(nèi)，這顯示了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品中期和長(zhǎng)期效果期望較高。38.85%的消費(fèi)者希望使用的毛孔清潔產(chǎn)品的效果能夠在中長(zhǎng)期內(nèi)維持，即1個(gè)月內(nèi)。大多數(shù)消費(fèi)者期望毛孔護(hù)理產(chǎn)品能夠在較短時(shí)間內(nèi)見(jiàn)效，并且希望產(chǎn)品的效果能夠在中長(zhǎng)期內(nèi)持續(xù)。品牌在宣傳和銷(xiāo)售中可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的快速見(jiàn)效和持久性，以滿足消費(fèi)者的期望。(4)消費(fèi)者偏好礦物泥和氨基酸表活成分，追求天然植物提取與生物發(fā)酵成分毛孔護(hù)理產(chǎn)品的成分偏向于天然植物提取/萃取成分 (86.62%)和生物發(fā)酵成分(45.22%),反映了對(duì)于天然和(5)多數(shù)消費(fèi)者在使用毛孔護(hù)理產(chǎn)品后對(duì)黑頭清潔后的護(hù)理表示關(guān)注，強(qiáng)調(diào)肌膚護(hù)理的整體性◆消費(fèi)者人群特點(diǎn)以及環(huán)境污染等因素，都可能導(dǎo)致肌膚油脂分泌失衡和知識(shí)而在毛孔護(hù)理方面存在誤區(qū)，如過(guò)度清潔可能損害關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者最常遇到的肌膚問(wèn)題，因此成為選擇毛孔品能夠快速見(jiàn)效，同時(shí)也希望效果持久，以減少日常護(hù)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)考慮的重要因素，這些因素直接關(guān)系到用習(xí)慣選擇相應(yīng)的產(chǎn)品類(lèi)型，例如油性肌膚可能更傾向消費(fèi)者偏好的兩種成分類(lèi)型，可能是由于其在清潔和調(diào)來(lái)越傾向于選擇天然和有機(jī)成分的產(chǎn)品，認(rèn)為這些產(chǎn)品◆購(gòu)前-消費(fèi)者搜索關(guān)鍵詞對(duì)小紅書(shū)近一年有關(guān)毛孔護(hù)理的熱搜詞進(jìn)行分析，對(duì)毛孔護(hù)理的關(guān)注度逐漸提升，品牌可以通過(guò)提供有針關(guān)鍵詞熱度值(萬(wàn))關(guān)鍵詞熱度值(萬(wàn))◆購(gòu)中-消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞根據(jù)天貓抖音平臺(tái)熱銷(xiāo)商品標(biāo)題的關(guān)鍵詞詞云分析，消費(fèi)者更容易在購(gòu)物時(shí)關(guān)注控油、祛痘、清潔、收縮毛孔等功效關(guān)鍵詞。此外，品牌名也占有重要地位，表明品牌在購(gòu)物決策中扮演著重要角色。其他關(guān)鍵詞如去黑頭、深層清潔、溫和、舒緩、補(bǔ)水保濕等功效詞也在購(gòu)物過(guò)程中引起了消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，膚質(zhì)、油皮、混油皮和敏感肌等關(guān)鍵詞也受到一定關(guān)注。綜合來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更容易被強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效和特性的關(guān)鍵詞所吸引。刺細(xì)膩痘痘去黑頭品牌名收縮毛孔◆購(gòu)后-消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞閉口增多味閉口增多味道難聞過(guò)敏用完用后效果一角消活消活E刺痛感消費(fèi)者對(duì)毛孔護(hù)理產(chǎn)品的使用評(píng)價(jià)涵蓋了多個(gè)關(guān)鍵方面。正面評(píng)價(jià)中，消費(fèi)者普遍強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的溫和性、舒適性和有效功效。特別是對(duì)祛痘效果、改善閉口和黑頭、淡化痘印、控油和清潔效果等方面的高度認(rèn)可。此外，消費(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)時(shí)也關(guān)注產(chǎn)品的成分安全性和性?xún)r(jià)比。在一些負(fù)面評(píng)價(jià)中，大部分消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的效果表示一般，甚至有認(rèn)為產(chǎn)品沒(méi)有明顯效果的聲音。味道難聞、刺痛感和過(guò)敏等問(wèn)題也在一些評(píng)價(jià)中浮現(xiàn)，影響了產(chǎn)品的整體使用體驗(yàn)。這反映出消費(fèi)者在評(píng)估產(chǎn)品時(shí)注重實(shí)際功效和使用感受，對(duì)產(chǎn)品能否解決肌膚問(wèn)題有著明確期待。評(píng)價(jià)詞的主要詞型： 產(chǎn)品功效：用戶(hù)關(guān)注產(chǎn)品的功效，如溫和、祛痘、清潔力強(qiáng)、控油、收縮毛孔等，品牌應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)這些優(yōu)勢(shì)。使用體驗(yàn)：消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)使用體驗(yàn)，如舒適、好吸收、清爽不油膩等，品牌應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)地和感覺(jué)的提升。產(chǎn)品成分和安全：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分和安全性的關(guān)切體現(xiàn)在詞匯中，品牌需要保持高標(biāo)準(zhǔn)。服務(wù)和包裝：商家服務(wù)好、包裝精美等方面也受到用戶(hù)關(guān)注，顯示了對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的全面考慮。綜合建議：深挖產(chǎn)品功效亮點(diǎn)，通過(guò)強(qiáng)化溫和、祛痘、清潔等特點(diǎn)，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者需求。提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)，關(guān)注味道和刺激感問(wèn)題，以提高用戶(hù)的整體滿意度。加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品成分的關(guān)注，確保安全性，并通過(guò)透明的成分說(shuō)明滿足用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的信任。深化用戶(hù)互動(dòng)，更好地了解用戶(hù)需求，通過(guò)產(chǎn)品改進(jìn)和創(chuàng)新來(lái)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。需求總結(jié)需求總結(jié)消費(fèi)者在小紅書(shū)平臺(tái)上廣泛關(guān)注毛孔問(wèn)題，從毛孔粗大、毛孔堵塞到毛孔出油，表明他們尋求全方位毛孔解決方案。對(duì)清潔、疏通、改善、收斂等多個(gè)方面的需求逐漸專(zhuān)業(yè)化，品牌應(yīng)提供有針對(duì)性的內(nèi)容和解決方案。通過(guò)天貓抖音平臺(tái)關(guān)鍵詞分析，控油、祛痘、清潔、收縮毛孔等功效關(guān)鍵詞成為消費(fèi)者購(gòu)物決策的主要關(guān)注點(diǎn)。品牌名在購(gòu)物過(guò)程中也占有重要地位，強(qiáng)調(diào)品牌形象對(duì)提升銷(xiāo)售起到關(guān)鍵作用。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的正面評(píng)價(jià)集中在溫和性、舒適感、祛痘效果、清潔力、控油和改善肌膚問(wèn)題等方面。負(fù)面評(píng)價(jià)則表明消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品實(shí)際功效和使用感受的嚴(yán)格要求，味道難聞、刺痛感、過(guò)敏等問(wèn)題也影響了整體使用體驗(yàn)。鑒于用戶(hù)關(guān)注度的提升，品牌可以通過(guò)提供專(zhuān)業(yè)內(nèi)容和解決方案滿足用戶(hù)需求，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品功效和使用感受的關(guān)注。市場(chǎng)上需要更多創(chuàng)新和專(zhuān)業(yè)性，以全方位滿足用戶(hù)對(duì)毛孔護(hù)理產(chǎn)品的需求。毛孔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀毛孔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模據(jù)青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)毛孔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為467.79億元，2019-2023年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為CAGR為9.68%。過(guò)去，消費(fèi)者對(duì)毛孔問(wèn)題的認(rèn)知較低，但市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)反映出近年來(lái)的認(rèn)知提升。品牌宣傳、消費(fèi)者教育和新產(chǎn)品推出等因素推動(dòng)了毛孔護(hù)理成為護(hù)膚品市場(chǎng)的焦點(diǎn)。預(yù)測(cè)2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破550億元，顯示市場(chǎng)仍具有潛力。據(jù)青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)毛孔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為467.79億元，2019-2023年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)2.數(shù)據(jù)取用時(shí)間：2023年全年2.數(shù)據(jù)取用時(shí)間：2023年全年2023年毛孔護(hù)理市場(chǎng)中，控油類(lèi)產(chǎn)品以158.23億元占據(jù)最大市場(chǎng)份額，達(dá)到33.89%。其次是清潔類(lèi)和緊致毛孔產(chǎn)品，分別占22.83%和22.04%,表明消費(fèi)者對(duì)皮膚清潔和改善毛孔同樣重視。祛痘類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)份額為17.98%,反映了一部分消費(fèi)者對(duì)祛痘需求的關(guān)注。相對(duì)而言，去黑頭品類(lèi)規(guī)模相對(duì)較小。整體來(lái)看，市場(chǎng)以控油、緊致毛孔和清潔為主導(dǎo)，呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)。去黑頭市場(chǎng)去黑頭產(chǎn)品主要是以鼻貼鼻膜為主。以天貓平臺(tái)為例，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中RNW如薇以36.08%的占比占據(jù)主導(dǎo)地位，成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，而CNP/希恩派以21.12%緊隨其后，兩者構(gòu)成主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其他品牌如DPU/簡(jiǎn)初、HFP、柏翠絲等在市場(chǎng)中分別占據(jù)一定份額，展示了市場(chǎng)的多元競(jìng)爭(zhēng)格局。整體而言，市場(chǎng)上存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，品牌應(yīng)通過(guò)深入了解消費(fèi)者需求和提升產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)鞏固和提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。品牌產(chǎn)品主要成分價(jià)格類(lèi)型阿爾卑斯冰川、白柳樹(shù)皮、金縷梅、辣薄荷葉、五月牛蒡根、藥鼠尾草葉、169元/6組辣薄荷葉、五月牛蒡根、藥鼠尾草葉、白柳樹(shù)皮、牛蒡根、白果槲寄生葉、羊119元/5組金縷梅水醇提取物、白柳樹(shù)皮、阿拉伯金縷梅、層孔菌、二肽-15、牛蒡根、乳糖酸、壬二酸、2%北美金縷梅水、去黑頭熱門(mén)產(chǎn)品主要采用天然植物精粹作為主要成求。導(dǎo)出型鼻貼是主要產(chǎn)品類(lèi)型，能有效清理黑頭且相對(duì)溫和。產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間廣泛，滿足不同層次的消費(fèi)者需求。各品牌在產(chǎn)品中加入獨(dú)特成分，展現(xiàn)了差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。控油清潔泥膜市場(chǎng)在清潔泥膜市場(chǎng)中，外資品牌科顏氏占據(jù)主導(dǎo)地位，奕沃等也在市場(chǎng)中占有一定份額。市場(chǎng)上的熱門(mén)產(chǎn)品呈現(xiàn)出多樣特點(diǎn)，主打不同成分和功效，價(jià)格差異較大。其中如薇凈膚雙色清潔泥膜在抖音商城上架兩個(gè)月內(nèi)迅速?zèng)_進(jìn)面膜熱賣(mài)金榜，上市半年即榮獲三項(xiàng)年度產(chǎn)品創(chuàng)新大獎(jiǎng)，取得亮眼成績(jī)。市場(chǎng)趨勢(shì)顯示天然植物成分在清潔泥膜中的運(yùn)用日益受歡迎，滿足不同肌膚需求。悅芙堤、HFP等品牌以果酸為特色，注重溫和清潔?？傮w而言，清潔泥膜市場(chǎng)在成分、價(jià)格、功效上均有較大選擇空間，滿足了消費(fèi)者對(duì)于深層清潔護(hù)理的多元需求。無(wú)論是油性肌膚、痘痘肌膚還是干性肌膚，消費(fèi)者都能在市場(chǎng)上找到適品牌產(chǎn)品主要成分價(jià)格適用膚質(zhì)全膚質(zhì)礦物泥、2%北美金縷梅水、8%植萃、美國(guó)+60g黑泥69元/100g全膚質(zhì)AHA乳酸、PHA乳糖酸、AzA壬二酸、馬齒莧、109元/100g169元/55g油皮、混油皮、220元/75ml94元/100g混油皮、干皮、物、白池花籽油、北美金縷梅水、油橄欖果油自然堂茶泥凈顏清潔面膜88元/100g控油功效水乳市場(chǎng)貝德瑪應(yīng)用皮脂調(diào)節(jié)凈化專(zhuān)利，皮寶則采用專(zhuān)利NLN-6品牌產(chǎn)品成分價(jià)格功效產(chǎn)品亮點(diǎn)控油祛痘、830元/150ml控油美白自研控油成分[清肌茶素]、紅木籽提無(wú)酸煥膚配方體系、79元/100ml控油糙米發(fā)酵液、微美態(tài)(自研發(fā)酵成分)109元/50g控油發(fā)酵成分)控油祛痘、貝德瑪凈妍控油收斂169元/30ml控油皮脂調(diào)節(jié)凈化專(zhuān)利多重果酸品牌產(chǎn)品成分價(jià)格功效產(chǎn)品亮點(diǎn)380元/200ml138元/140m成分Oleaxcel水200元/200ml控油祛痘功效市場(chǎng)祛痘產(chǎn)品市場(chǎng)以精華和面膜為主，其中產(chǎn)品成分多采用水楊酸等酸類(lèi)成分?？涞峡赜蛻?zhàn)痘次拋精華液、羽素膠態(tài)硫祛痘精華液Ⅱ、大水滴精準(zhǔn)祛痘點(diǎn)涂精華液等精華產(chǎn)品在祛痘控油方面表現(xiàn)突出，價(jià)格相對(duì)較高。同時(shí)，水楊酸作為主要成分的產(chǎn)品，例如如薇凈透清膚棉片、博樂(lè)達(dá)滋養(yǎng)調(diào)理面膜、芙清水楊酸控油煥膚面膜等面膜產(chǎn)痘精華液、達(dá)爾膚杏仁酸溫和換膚精華液(三重酸)等通呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，不同功效和成分的產(chǎn)品滿足了不同消費(fèi)品牌產(chǎn)品成分價(jià)格功效品型368元/30ml祛痘控油液Il專(zhuān)研膠態(tài)硫，黃金雙肽[羽安修]309元/30ml祛痘控油89.9元/10ml如薇凈透煥采棉片水楊酸棉片169元/35g祛痘控油膚精華液(三重酸)210元/15ml祛痘控油品牌產(chǎn)品成分價(jià)格功效品型貼118元/5片189元/15g甘醇酸、二元酸、辛酰水楊酸、祛痘控油去黑頭工具去黑頭工具市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣性，主要分為黑頭鏟和細(xì)胞夾兩類(lèi)產(chǎn)品。在黑頭鏟中，RNW如薇和柏翠絲等產(chǎn)品采用不同的材質(zhì)和設(shè)計(jì)，價(jià)格差異較大，滿足了不同用戶(hù)產(chǎn)品注重硬度和細(xì)致度設(shè)計(jì)。價(jià)格范圍在10元到60元之了多種選擇，用戶(hù)可以根據(jù)個(gè)人需求和預(yù)算選購(gòu)適合的去黑頭工具，同時(shí)在使用時(shí)需注意衛(wèi)生，確保安全使品牌產(chǎn)品主要成分價(jià)格RNW如薇19.9元lso人體工學(xué)黑頭鏟GOOOD古迪粉刺黑頭擠痘工具[三件套]馬氏體不銹鋼..高硬度不銹鋼..…...….19.9元馬氏體不銹鋼馬氏體不銹鋼16.8元18.8元毛孔護(hù)理產(chǎn)品社交媒體熱度隨著搜索引擎和社交媒體的廣泛應(yīng)用，用戶(hù)對(duì)主動(dòng)獲取信息的意識(shí)增強(qiáng)，形成了習(xí)慣性的搜索行為。越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于在百度、小紅書(shū)等平臺(tái)上主動(dòng)查詢(xún)、深入研究護(hù)膚成分，掌握護(hù)膚知識(shí)，追求具有顯著功效的護(hù)膚產(chǎn)品?，F(xiàn)今用戶(hù)對(duì)于護(hù)膚產(chǎn)品的學(xué)習(xí)態(tài)度更為專(zhuān)注，關(guān)注產(chǎn)品的有效成分治療機(jī)理、使用方法以及注意事項(xiàng)等方面。從最初的被動(dòng)接收到現(xiàn)在的主動(dòng)獲取，用戶(hù)在選擇護(hù)膚品時(shí)更加注重品牌所宣傳的成分和功效。因此，注重成分和功效的美妝品牌在市場(chǎng)上擁有更廣泛的機(jī)會(huì)。話題新增筆記數(shù)(萬(wàn)篇)預(yù)估閱讀量(萬(wàn)次)新增互動(dòng)量(萬(wàn)次社交媒體上關(guān)于毛孔護(hù)理的話題表現(xiàn)活躍，以控油、祛痘、毛孔、去黑頭為代表的四大話題吸引了大量用戶(hù)參與。其中以毛孔和祛痘兩個(gè)話題在新增筆記數(shù)、預(yù)估閱讀量和新增互動(dòng)量上表現(xiàn)較為出色?？赜秃腿ズ陬^話題雖然在數(shù)量上相對(duì)較少，但仍然吸引了一定數(shù)量的用戶(hù)，并且互動(dòng)總量也相對(duì)可觀。這反映了用戶(hù)對(duì)小紅書(shū)“去黑頭”話題——多品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，鼻貼品類(lèi)備受關(guān)注在小紅書(shū)“去黑頭”話題下，面膜、鼻貼和卸妝油品類(lèi)的品牌筆記篇數(shù)和占比數(shù)據(jù)揭示了消費(fèi)者對(duì)于不同去黑頭產(chǎn)品的關(guān)注度和討論熱度?？祁伿习啄嗝婺ひ燥@著的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)(占比22.62%)成為最受歡迎的面膜類(lèi)產(chǎn)品，這可能歸功于其品牌知名度和產(chǎn)品效果的認(rèn)可。RNW鼻貼在鼻貼類(lèi)別中表現(xiàn)突出，表明該產(chǎn)品在小紅書(shū)用戶(hù)的去黑頭護(hù)理方案中受到了較高的關(guān)注和認(rèn)可。逐本卸妝油和米云卸妝作為卸妝品類(lèi)的產(chǎn)品，雖然筆記篇數(shù)相對(duì)較少，但仍有一定的市場(chǎng)份額，表明卸妝產(chǎn)品在去黑頭過(guò)程中同樣受到重視。卸妝油類(lèi)產(chǎn)品通常含有能夠溶解油脂的成分，有助于清除毛孔內(nèi)的黑頭和雜質(zhì)?？傮w而言，用戶(hù)在小紅書(shū)上對(duì)于面膜、鼻貼和卸妝產(chǎn)品的討論較為熱烈，反映了消費(fèi)者對(duì)于解決黑頭問(wèn)題的需求以及對(duì)于不同品牌和產(chǎn)品性能的好奇和關(guān)注。這種多元化的產(chǎn)品選擇也體現(xiàn)了用戶(hù)對(duì)于綜合護(hù)膚和美容的全面追求。于毛孔護(hù)理的多方面需求，品牌可以通過(guò)針對(duì)這些熱門(mén)話題的市場(chǎng)推廣和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)來(lái)滿足用戶(hù)的實(shí)際需求。抖音平臺(tái)“去黑頭”話題——男性呈高興趣，女性占略低于整體抖音用戶(hù)平均水平，品牌需要深入了解女性用戶(hù)的需求，提供更符合其期望的產(chǎn)品和內(nèi)容。性別分布抖音平臺(tái)品類(lèi)宣傳功效賣(mài)點(diǎn)圖女性73.33%盡管男性在“去黑頭”產(chǎn)品中占比較小，但TGl指數(shù)高達(dá)200.08,表明相對(duì)于整體抖音用戶(hù)，男性在“去黑頭”產(chǎn)品上的興趣高于平均水平。這可能反映了一部分男性用戶(hù)對(duì)于護(hù)理皮膚、追求清潔護(hù)理的趨勢(shì)。而女性在“去黑頭”金縷梅收斂毛孔清潔收縮清理黑頭上圖呈現(xiàn)了與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，其中“去黑頭”、“毛孔”、“清潔毛孔”等詞匯突出顯示，反映了在抖音平臺(tái)上，產(chǎn)品宣傳著重于解決黑頭問(wèn)題、提供溫和的護(hù)理、收縮毛孔和清理的功效。1小紅書(shū)“控油祛痘”話題筆記互動(dòng)總量26筆記互動(dòng)總量26.31萬(wàn)筆記點(diǎn)贊總數(shù)15.02萬(wàn)筆記收藏總數(shù)8.57萬(wàn)筆記評(píng)論總數(shù)2.73萬(wàn)環(huán)比上升2.52%環(huán)比上升16.46%環(huán)比上升58.42%環(huán)比上升35.32%話題瀏覽量1,364.85萬(wàn)話題參與人數(shù)6,926人話題相關(guān)筆記數(shù)8,851商業(yè)筆記數(shù)5,13435·2024年毛孔護(hù)理趨勢(shì)洞察報(bào)告小紅書(shū)“控油祛痘”話題品類(lèi)——洗面奶主導(dǎo)關(guān)注，水乳品類(lèi)顯著,呈現(xiàn)多品牌競(jìng)爭(zhēng)局面數(shù)據(jù)取用時(shí)間：2024年1月-2024年3月小紅書(shū)上“控油祛痘”話題中，洗面奶品類(lèi)占主導(dǎo)地位，其中以海洋至尊、米云、爵威爾等品牌備受關(guān)注。水乳品類(lèi)同樣顯著,反映用戶(hù)在尋找控油祛痘產(chǎn)品時(shí)更傾向于使用這兩類(lèi)產(chǎn)品。精華品類(lèi)雖占比相對(duì)較低，但仍有關(guān)注度。這強(qiáng)調(diào)了用戶(hù)對(duì)于清潔和滋潤(rùn)產(chǎn)品的高度關(guān)注，品牌在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣時(shí)應(yīng)充分考慮滿足用戶(hù)對(duì)洗面奶和水乳等產(chǎn)品的需求，以取得更大市場(chǎng)份額。通過(guò)詞云圖可以看出，用戶(hù)在小紅書(shū)上對(duì)于“毛孔”話題的討論內(nèi)容主要集中在毛孔問(wèn)題本身、皮膚護(hù)理、毛孔粗大的困擾、收縮毛孔的方法、清潔、補(bǔ)水保濕、控油等方面。面膜和精華也是用戶(hù)關(guān)注的重點(diǎn)，顯示用戶(hù)在尋找解決毛孔問(wèn)題的過(guò)程中注重使用這兩類(lèi)產(chǎn)品。這反映了用戶(hù)在護(hù)理毛孔方面的多元化需求，包括清潔、保濕、控油等方面。品牌可以通過(guò)深入了解這些關(guān)鍵詞，優(yōu)化產(chǎn)品和推廣策略，更好地滿足用戶(hù)的實(shí)際需求。洗面奶洗面奶油虛肌面膜護(hù)膚品皮膚成分面膜和精華為核心產(chǎn)品，水乳、面霜備受關(guān)注，品牌可挖掘市場(chǎng)潛力數(shù)據(jù)取用時(shí)間：2024年1月-2024年3月溫和去黑頭：強(qiáng)調(diào)避免使用傳統(tǒng)的撕拉式鼻貼，毛孔護(hù)理產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局1熱門(mén)產(chǎn)品分析 控油美白控油控油控油清潔控油.雅詩(shī)蘭黛一控油控油品牌產(chǎn)品GMV(百萬(wàn)元)功效品型.….自然堂喜馬拉雅茶泥凈顏清潔面膜清潔控油達(dá)爾膚杏仁酸溫和換膚精華液(三重酸)清潔控油數(shù)據(jù)說(shuō)明：數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)渠道，青眼情報(bào)數(shù)據(jù)取用時(shí)間：2023年全年抖音毛孔護(hù)理熱銷(xiāo)產(chǎn)品TOP20品牌產(chǎn)品GMV(百萬(wàn)元)功效品型控油清潔控油dr.wu/達(dá)爾膚達(dá)爾膚杏仁酸溫和煥膚調(diào)理精華液(三重酸)控油美白.….SK-Il護(hù)膚精華露控油自然堂雪域紫草細(xì)致毛孔面膜2024年毛孔護(hù)理趨勢(shì)洞察報(bào)告·40品牌產(chǎn)品GMV(百萬(wàn)元)功效品型清潔控油數(shù)據(jù)說(shuō)明：數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)渠道，青眼情報(bào)數(shù)據(jù)取用時(shí)間：2023年全年毛孔護(hù)理市場(chǎng)集中度較高，頭部品牌市場(chǎng)份額穩(wěn)定41·2024年毛孔護(hù)理趨勢(shì)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)取用時(shí)間：2023年全年某一個(gè)行業(yè)中，市場(chǎng)占有率排名前n家的公司的市場(chǎng)占有率之和。該項(xiàng)指標(biāo)常用來(lái)衡量和判斷一個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度。2.數(shù)據(jù)取用時(shí)間：2023年全年水乳領(lǐng)先，精華緊隨其后，新興導(dǎo)出型鼻貼受關(guān)注，溫和呵護(hù)成為市場(chǎng)趨勢(shì)2023年1-12月天貓平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，毛孔護(hù)理產(chǎn)品在不同類(lèi)目中的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)多樣化的分布。其中水乳產(chǎn)品以50.77億元的銷(xiāo)售額和30.64%的市場(chǎng)份額占據(jù)領(lǐng)先地位，反映了消費(fèi)者對(duì)于日常保濕和基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品的高需求。精華類(lèi)產(chǎn)品以35.91億元的銷(xiāo)售額和21.67%的市場(chǎng)份額緊隨其后，顯示出消費(fèi)者對(duì)于具有特定功效的護(hù)膚精華的重視。清潔泥膜、面膜和潔面類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)中都有較大的份額，分別占據(jù)10.50%、17.06%和16.61%的市場(chǎng)份額。盡管鼻貼市場(chǎng)份額相對(duì)較小，占比3.18%,但導(dǎo)出型鼻貼作為一種新興類(lèi)型逐漸嶄露頭角。這種鼻貼注重深層清潔和改善肌膚質(zhì)地，相對(duì)于傳統(tǒng)撕拉型鼻貼更加溫和，減少了對(duì)皮膚的刺激。此趨勢(shì)表明消費(fèi)者對(duì)更溫和、有效的鼻貼產(chǎn)品的需求。青眼情報(bào)選取市場(chǎng)上毛孔護(hù)理熱門(mén)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研，包括鼻貼、潔面、泥膜、水乳、精華、面膜等品類(lèi)的產(chǎn)品，具體品牌為RNW如薇、柏翠絲、科顏氏、EIIO奕沃、夸迪、達(dá)爾膚、博樂(lè)達(dá)、TAKAMI、溪木源、不同品牌注重的功效各有側(cè)重，例如鼻貼品類(lèi)主打去黑頭功效，潔面產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)清潔和控油，泥膜則以清潔控油為主，水乳和精華產(chǎn)品涵蓋了控油、祛痘、細(xì)致毛孔等多種功效，而面膜則在去角質(zhì)祛痘方面有一定市場(chǎng)。在產(chǎn)品成分方面，品牌采用了多種天然植物提取物、植物發(fā)酵成分、水楊酸等，以滿足不同肌膚需求，其中天然植物提取物仍是主流成分。清潔控油水楊酸棉片葉、香蜂花葉169元/6組清潔控油高嶺土、庫(kù)拉索蘆薈葉汁、清潔控油奕諾因液祛痘控油368元/30ml精華液(三重酸)祛痘控油210元/15ml169元/35g液山楂提取物、棗果提取物、物435元/30ml控油控油糙米發(fā)酵精粹、依克多因、158元/水100ml+乳100g43·2024年毛孔護(hù)理趨勢(shì)洞察報(bào)告熱門(mén)品牌案例分析品牌定位：國(guó)人毛孔專(zhuān)研品牌口號(hào)：專(zhuān)研植萃發(fā)酵科技，解決毛孔問(wèn)題國(guó)人毛孔專(zhuān)研RNW確定中文名“如薇”首選淘寶平臺(tái)曝光成長(zhǎng)為全品類(lèi)護(hù)膚品牌上線天貓官方旗艦店截止2019年09月[2022年度最具影響力品牌]RNW進(jìn)入屈臣氏等美妝零售連鎖品牌全面升級(jí)國(guó)人毛孔專(zhuān)研獲得人民網(wǎng)國(guó)民消費(fèi)大會(huì)全渠道全年GMV超15億精耕研創(chuàng)，實(shí)力躍遷再獲行業(yè)認(rèn)可SKU超過(guò)200月銷(xiāo)20萬(wàn)件爆款突破20個(gè)RNW產(chǎn)品達(dá)55個(gè)82個(gè)SKU全年6億銷(xiāo)售額RNW進(jìn)入KKV新零售終端RNW品牌創(chuàng)立精細(xì)化運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品迭代期品牌孵化期2024年毛孔護(hù)理趨勢(shì)洞察報(bào)告·44熱門(mén)產(chǎn)品介紹：如薇毛孔專(zhuān)研——專(zhuān)研植萃發(fā)酵科技解決毛孔問(wèn)題如薇面部毛孔系列——專(zhuān)研植萃發(fā)酵科技，解決面部毛孔問(wèn)題，維持肌膚水油平衡毛孔及其衍生問(wèn)題提供精準(zhǔn)的全鏈路護(hù)理方案，使肌膚阿爾卑斯冰川水、白柳樹(shù)皮、金縷梅、3GCE專(zhuān)利提亮成分控油|祛痘(改善黑頭)|緊致(收斂毛孔)304不銹鋼+親膚硅膠黑泥：30.11%美國(guó)高嶺土+0.4%納米級(jí)竹炭粉+乳糖酸白泥：22.11%礦物泥+2%北美金縷梅水+8%植萃APG表面活性劑+氨基酸表面活性劑+角鯊?fù)?專(zhuān)利酵母提取物0.5%/2%水楊酸+寡肽-1+北美金縷梅+天然薄荷相關(guān)檢測(cè)數(shù)據(jù)：RNW如薇的明星單品“雙重凈潤(rùn)去黑頭鼻貼組合”,通過(guò)納米脂質(zhì)體包裹植物精粹，結(jié)合特殊生物T區(qū)護(hù)理類(lèi)目2020年度明星單品2022年度局部護(hù)理SGS權(quán)威檢測(cè)認(rèn)證RNW鼻貼有效報(bào)告日載2021-0907檢測(cè)報(bào)告客戶(hù)名稱(chēng)報(bào)告日載2021-0907檢測(cè)報(bào)告客戶(hù)名稱(chēng)吳江經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)虎金路688號(hào)以上信息及樣品由客戶(hù)得供及確認(rèn)。809不承擔(dān)證實(shí)客尸提供信息的準(zhǔn)確性。適當(dāng)性構(gòu)或完整性的費(fèi)測(cè)試要求(根據(jù)中請(qǐng)者要求)。測(cè)試方法、測(cè)試結(jié)果：行不當(dāng)直傳，來(lái)經(jīng)書(shū)圖批準(zhǔn)，不得復(fù)制(全文復(fù)制除外)檢測(cè)報(bào)告或證書(shū)。皮聯(lián)毛孔(VISIACR)(痹部)aN使用導(dǎo)出賠后，鼻部測(cè)試區(qū)域皮膚毛孔數(shù)量值是著性減少2.02%,毛孔平均面積值2.68%,毛孔面積占比值易著性減少3.95%,使用救效賠后，鼻部測(cè)試區(qū)域皮膚毛孔數(shù)量值是著性減少8.37%,毛孔平均面積值顯9.38%,毛孔面積占比值是著性減少14.26%。使用救效賠后，鼻部測(cè)試區(qū)域皮膚毛孔數(shù)量貨顯著性減少6.48%,毛孔平均面積值6.89%,毛孔面積占比值品著性減少10.73%數(shù)據(jù)來(lái)自于SGS檢測(cè)報(bào)告，有效數(shù)據(jù)為33位2024年毛孔護(hù)理趨勢(shì)洞察報(bào)告·46研發(fā)策略研發(fā)與創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室：2024年3月，如薇已提交17項(xiàng)專(zhuān)利申請(qǐng)(其中9項(xiàng)已獲產(chǎn)學(xué)研布局：尋測(cè)問(wèn)審定￥47·2024年毛孔護(hù)理趨勢(shì)洞察報(bào)告oo自研技術(shù)/原料：自主專(zhuān)利菌種)擬態(tài)共生發(fā)酵將茶葉成分轉(zhuǎn)化為更高效的護(hù)膚活性物，能夠通過(guò)抑制5-a還原酶、調(diào)控角化因子 pdo月光白茶提取液金花菌液酵母菌液Oo自主供應(yīng)鏈體系：營(yíng)銷(xiāo)策略1.線上線下全渠道數(shù)字化運(yùn)營(yíng)線上銷(xiāo)售平臺(tái)已覆蓋20000+家多平臺(tái)官方旗艦店+私線下終端渠道達(dá)10000+家門(mén)店全面覆蓋主流KA、明星合作RNW如薇X范詩(shī)然煥然一新·如薔薇綻放跨界營(yíng)銷(xiāo)RNW如薇去黑頭鼻貼X國(guó)風(fēng)游戲IP凌云諾2.KOL投放RNW如薇X郭丹冠軍護(hù)膚·更看功效品牌摯友#冠軍護(hù)膚更看功效smmonRNW如薇|國(guó)人毛孔專(zhuān)研RNW如薇去黑頭鼻貼X非遺蘇繡2024龍年伊始，RNW如薇與非遺蘇繡聯(lián)名從蘇州出發(fā)，且聽(tīng)龍吟·薔薇花開(kāi)49·2024年毛孔護(hù)理趨勢(shì)洞察報(bào)告mTCNPCNP推出全新彩妝產(chǎn)品CNP水漾盈潤(rùn)蜂膠精華氣墊粉底液。CNP希恩派正式入駐中國(guó)內(nèi)地，開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店。2005年2020年CNP希恩派品牌創(chuàng)立，是韓國(guó)國(guó)內(nèi)第一家專(zhuān)業(yè)皮膚管理品牌。2021年CNP希恩派正式入駐抖音平臺(tái)，開(kāi)設(shè)抖音官方旗艦店。2023年推出CNP希恩派控油緊致毛孔精華液。在中國(guó)推出CNP水漾盈CNP蜂膠系列護(hù)膚品等推出CNP水漾盈潤(rùn)活力蜂膠精華液。凝蘊(yùn)蜂膠提取物、透明質(zhì)酸鈉等多種營(yíng)養(yǎng)成分。2009年推出CNP去黑頭緊致毛孔凈爽鼻貼膜。2022年2018年品牌理念：專(zhuān)研肌膚管理，簡(jiǎn)潔安心有效產(chǎn)品策略：CNP希恩派在中國(guó)市場(chǎng)上主要以鼻貼和氣墊產(chǎn)品聞名，但其產(chǎn)品線遠(yuǎn)不止于此。品牌實(shí)際上涵蓋了8個(gè)護(hù)膚系毛孔護(hù)理●希恩派去黑頭緊致毛孔凈爽鼻貼膜保濕|去黑頭|清潔●希恩派祛痘圓貼膜祛痘|舒緩●希恩派控油緊致毛孔精華液去黑頭|祛痘|緊致●希恩派男士清透凈爽潔面膏清潔|保濕|控油研發(fā)實(shí)力專(zhuān)業(yè)創(chuàng)始背景：CNP希恩派由韓國(guó)皮膚科權(quán)威Dr.Lee和其他兩位皮膚科醫(yī)生共同創(chuàng)立，確保了品牌從-開(kāi)始就具備專(zhuān)業(yè)的醫(yī)學(xué)背景和皮膚科研究的深度。臨床經(jīng)驗(yàn)與研發(fā)結(jié)合：CNP希恩派的醫(yī)院事業(yè)部(CNPClinic)成立于1996年，擁有25家皮膚科醫(yī)院與研究所，以及50余名專(zhuān)業(yè)醫(yī)生團(tuán)隊(duì)。這一強(qiáng)大的醫(yī)療背景為化妝品事業(yè)部(CNPCosmetics)提供了豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，以醫(yī)獨(dú)家研發(fā)成分：品牌獨(dú)家研發(fā)的成分如Anti-irritantComplex與β葡聚糖、羥基積雪草苷等，嚴(yán)格的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程：CNP希恩派的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)過(guò)原營(yíng)銷(xiāo)策略線上一一天貓+抖音品牌首選天貓作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首個(gè)直營(yíng)渠道，充分利開(kāi)設(shè)了旗艦店，利用短視頻平臺(tái)的高流量和用戶(hù)粘性，進(jìn)線下一一入駐屈臣氏、COSTCO深圳新店CNP希恩派通過(guò)入駐屈臣氏打開(kāi)線下零售市場(chǎng)，在屈臣氏門(mén)店，消費(fèi)者可以親身體驗(yàn)產(chǎn)品，了解其功效和質(zhì)地，并得到專(zhuān)業(yè)的解答和建議。再通過(guò)與COSTCO合作，CNP希恩派能接觸到更廣泛的消費(fèi)者群體，尤其是注重性?xún)r(jià)比和品質(zhì)的消費(fèi)者。明星代言CNP希恩派通過(guò)精心策劃的明星代言策略，選擇了與品牌形象高度契合的IU李智恩、新銳女團(tuán)BABYMON-STER為全球品牌代言人，有效地提升了品牌的全球知名度和市場(chǎng)影響力，同時(shí)也加強(qiáng)了與年輕消費(fèi)群體的聯(lián)系，促進(jìn)了品牌文化的傳播和產(chǎn)品的銷(xiāo)售。蜂膠養(yǎng)膚，層層水渭緊致毛孔聯(lián)名合作——CNP希恩派X寶可夢(mèng)聯(lián)名款鼻貼在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面，CNP希恩派聯(lián)合了200多位來(lái)自美妝、社交平臺(tái)上進(jìn)行了多維度的產(chǎn)品推廣和廣告投放。同時(shí)通過(guò)趣味性的內(nèi)容創(chuàng)作，激發(fā)了用戶(hù)的話題討論，使得聯(lián)名話題的討論量達(dá)到了100萬(wàn)+,網(wǎng)絡(luò)整體聲量高達(dá)2億，聯(lián)名話題閱讀量更是超過(guò)了8000萬(wàn)。此外，CNP希恩派還在B站、抖音、芒果TV、網(wǎng)易云音樂(lè)等14個(gè)主流熱門(mén)媒體平臺(tái)上進(jìn)行了集中曝光，有效地觸達(dá)了Z時(shí)代的年輕消費(fèi)者，為雙11營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。CxD寶可夢(mèng)聯(lián)名款去黑頭鼻貼萌力加持閃退黑頭CNP去黑頭鼻貼Q品牌定位：高端彩妝品牌品牌發(fā)展：成立于1976年，1999年被LVMH收購(gòu)，2007年登陸中國(guó)市場(chǎng)，以“豬油膏”和“反孔精英”贏得全球熱捧，是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外高端彩妝品牌之一。產(chǎn)品策略：2010年貝玲妃推出首款反孔精英面部底霜(彩妝類(lèi)),以其隱匿毛孔的功效迅速風(fēng)靡全球。2023年Bene-ht貝玲妃圍繞消費(fèi)者三大毛孔問(wèn)題——毛孔粗大、毛孔堵塞和膚質(zhì)不均，全新推出反孔精英毛孔護(hù)理系列，將品牌在毛孔領(lǐng)域的卓越優(yōu)勢(shì)延伸至護(hù)膚領(lǐng)域。通過(guò)六款不同功效的產(chǎn)品，如卸妝油、潔面嗜喱、面膜、爽膚水、保濕乳等，有針對(duì)性地助力消費(fèi)者打造凈澈、細(xì)致和平滑的毛孔。毛孔護(hù)理系列：全系列均為純凈配方，添加紅沒(méi)藥醇復(fù)配神經(jīng)鞘脂類(lèi)，舒緩肌膚不適。清潔控油收斂毛孔保濕舒緩清潔控油清潔舒緩●反孔精英柔嫩醒膚面膜細(xì)致毛孔營(yíng)銷(xiāo)策略線上渠道——天貓、京東、抖音、絲芙蘭線上平臺(tái)等線下渠道——絲芙蘭、線下專(zhuān)柜等2023年12月28日，貝玲妃在天貓、京東、抖音等多個(gè)電商平臺(tái)宣布，品牌官方旗艦店即將結(jié)束運(yùn)營(yíng)，但訂單接收、客服通道和會(huì)員權(quán)益兌換等服務(wù)將持續(xù)至2024年1貝玲妃在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)發(fā)生變化。自2021年步撤銷(xiāo)百貨專(zhuān)柜，未來(lái)將主要在絲芙蘭和天貓線上官方旗艦店銷(xiāo)售產(chǎn)品。同時(shí)線上渠道方面也經(jīng)歷了調(diào)整。2011年，貝玲妃曾短暫入駐天貓，但不到半年便關(guān)閉了店鋪。2017年，貝玲妃再度入駐天貓，并在2021年、2022年先后入駐京東、抖音電商平臺(tái)。然而，如今貝玲絲芙蘭與貝玲妃同屬LVMH集團(tuán)，這意味著絲芙蘭渠道對(duì)于貝玲妃來(lái)說(shuō)相對(duì)穩(wěn)定，品牌暫時(shí)不太可能退出中國(guó)缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的新品：近年來(lái)貝玲妃未推出引起市場(chǎng)份額下降。盡管今年新推出了反孔精英毛孔護(hù)理系列，錯(cuò)失線上渠道最佳成長(zhǎng)期：貝玲妃曾短暫離開(kāi)線上渠致品牌缺乏熱度和流量，使得品牌在市場(chǎng)中失去了一些經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)：2023CiE最受歡迎護(hù)膚品牌、2023美伊大賞面膜類(lèi)清潔面膜大獎(jiǎng)、2023CBE年度美妝好品牌產(chǎn)品策略：EIIO奕沃品牌旗下涵蓋六大系列產(chǎn)品，包括清潔系列、水乳系列、面膜系列、修護(hù)系列、底妝系列和身體系列。在這六個(gè)系列中，清潔系列的明星產(chǎn)品清潔泥膜、潔面乳以及去黑頭鼻貼備受矚目，其中清潔泥膜在2023年天貓平臺(tái)表現(xiàn)亮眼，斬獲熱銷(xiāo)榜和回購(gòu)榜的雙料冠軍?！褶任智鍧?rùn)凈膚清潔泥膜清潔|控油|保濕●奕沃清顏凈爽潔面乳50%氨基酸表活、溫州蜜柑果皮提取物●奕沃凈爽去黑頭鼻貼組合●奕沃清妍平衡柔膚水乳舒緩|修護(hù)強(qiáng)大的合作網(wǎng)絡(luò)：ElIO奕沃與韓國(guó)公司ANCORS、Coreana、寇詩(shī)曼嘉等進(jìn)行緊密合作，面膜制造、化妝品集團(tuán)、化妝品代工等多個(gè)領(lǐng)域，充分利用合作伙伴的專(zhuān)業(yè)實(shí)力。COSMAX等專(zhuān)業(yè)供應(yīng)體系的合作，EIIO實(shí)施原產(chǎn)地直達(dá)、品質(zhì)把關(guān)等三大措施，確保產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定和優(yōu)越性，將護(hù)膚產(chǎn)品線迅速直達(dá)中國(guó)消費(fèi)者。跨界產(chǎn)學(xué)研醫(yī)合作：聯(lián)合中國(guó)日用化學(xué)工業(yè)協(xié)會(huì)和多所高校、醫(yī)院專(zhuān)家學(xué)者等產(chǎn)學(xué)研醫(yī)力量發(fā)起了《中國(guó)年輕肌健康護(hù)理白皮書(shū)》項(xiàng)目。產(chǎn)品臨床驗(yàn)證和市場(chǎng)反饋：EIIO的新款泥膜通過(guò)與上海市皮膚病醫(yī)院的臨床功效研究，證實(shí)了其在清潔、祛痘、控油、保濕等方面的有效性。此外，產(chǎn)品在明星、達(dá)人的專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)以及美麗修行28天百人實(shí)測(cè)中獲得了超過(guò)94%的好評(píng)率。55·2024年毛孔護(hù)理趨勢(shì)洞察報(bào)告營(yíng)銷(xiāo)策略線上渠道EIIO奕沃在線上渠道上采取了有針對(duì)性的滲第一次滲透(2020年):EllO奕沃在淘寶上成功推出泥膜，取得銷(xiāo)售和類(lèi)目熱度的雙第一，突破1億銷(xiāo)售額。第二次滲透(2021年):擴(kuò)大渠道，進(jìn)駐天貓和拼多多旗艦店，實(shí)現(xiàn)了從分銷(xiāo)渠道到自營(yíng)渠道的滲透，通過(guò)頭部效應(yīng)帶動(dòng)全渠道銷(xiāo)售增長(zhǎng)。第三次躍遷(2022年):通過(guò)與Z世代消費(fèi)者的情感溝通建立互動(dòng)，成功滲透抖音渠道，實(shí)現(xiàn)了在該平臺(tái)的類(lèi)目第一。品牌專(zhuān)注于發(fā)展自播、短視頻運(yùn)營(yíng)能力，適應(yīng)內(nèi)容平臺(tái)渠道的邏輯，并完善自營(yíng)體系，更迅速地響應(yīng)渠道用戶(hù)和客戶(hù)的變化。社交媒體廣告宣傳(小紅書(shū)、抖音):ElIO奕沃采取鋪量式廣告宣傳，通過(guò)小紅書(shū)和抖音等社交媒體平臺(tái)的KOL測(cè)評(píng)和推薦，快速搶占大量市場(chǎng)份額，提高品牌曝光度，吸引更多潛在客戶(hù)。點(diǎn)擊貿(mào)取明星達(dá)人都愛(ài)用成功拓展線下渠道，迅速?gòu)?家門(mén)店擴(kuò)展到經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)：“中國(guó)美妝大賞·高能成分獎(jiǎng)”、“第三屆國(guó)際品質(zhì)節(jié)·2022高成長(zhǎng)性品牌獎(jiǎng)”、第六屆金匠獎(jiǎng)，Bio-MESO肌活被評(píng)為2022年度十大創(chuàng)新品牌等。產(chǎn)品策略：四大明星系列覆蓋全膚質(zhì)日常需求——明星「糙米系列」針對(duì)油皮實(shí)現(xiàn)強(qiáng)韌維穩(wěn)、水油雙向平衡；HA盈潤(rùn)系列幫助干皮立體補(bǔ)水、維穩(wěn)修護(hù)；還有主打緊致淡紋功效的GABA(氨基丁酸)系列；以及富集多元精純成分的精華系列。2024年毛孔護(hù)理趨勢(shì)洞察報(bào)告·56修護(hù)|保濕|舒緩|控油修護(hù)|保濕|緊致|舒緩|控油保濕|修護(hù)|控油保濕|修護(hù)|溫和成功打造出更適合年輕皮膚的獨(dú)特成分，如微美態(tài)臺(tái)上建立更廣泛的影響力，并實(shí)現(xiàn)更多消費(fèi)者的產(chǎn)品觸達(dá)。通過(guò)在這些平臺(tái)上設(shè)立官方旗艦店，品牌展現(xiàn)其獨(dú)產(chǎn)品的曝光度和銷(xiāo)售。通過(guò)在新媒體渠道上增加品牌曝57·2024年毛孔護(hù)理趨勢(shì)洞察報(bào)告營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)——選擇和年輕油皮消費(fèi)者做朋友·Bio-MESO肌活和Keep攜手推出#Bio-MESO肌活要暴汗不暴油#挑戰(zhàn)賽，吸引Keep站內(nèi)10萬(wàn)+;·三八婦女節(jié)期間，Bio-MESO肌活贊助首個(gè)中國(guó)女性沖浪者肖像影展；·五四青年節(jié)，Bio-MESO肌活發(fā)起探尋#積活青年#精神的品牌活動(dòng)；IP,通過(guò)打造#誰(shuí)是油皮元兇#的創(chuàng)意劇場(chǎng)，幫助品牌快·與騰訊王者榮耀聯(lián)動(dòng)，推出小程序活動(dòng)贏取游戲禮盒，呈現(xiàn)品牌與年輕人親密互動(dòng)。海潮流熱點(diǎn)成功召集2000+滅油探險(xiǎn)家，彰顯品牌年肌活滅油之旅得宅地圖時(shí)間：2023.9.17-9.18地點(diǎn)：上海魯園路命舍命砂?平臺(tái)搜索2023高頻亮相央視，助力品牌影響力提升2022年成功入選中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”領(lǐng)跑品牌。自2022年12月起，品牌大單品——糙米煥活精華水TVC廣告片便亮相《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、黃金檔劇場(chǎng)、《朝聞天下》前后等核心黃金時(shí)段。2023中央廣播電我息臺(tái)《春晚進(jìn)行時(shí)》2022中央廣播電視總臺(tái)品牌強(qiáng)國(guó)工程年輕糙只熱nC輕BM肌活五周年活動(dòng)成功采用了線上線下聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策在線上，BM肌活通過(guò)宣布肌活糙米水的品牌代言人李雪琴引起了大量關(guān)注和討論，相關(guān)微博話題在總榜上成毛孔護(hù)理市場(chǎng)目前的問(wèn)題知識(shí)普及不足，導(dǎo)致消費(fèi)者在選擇和使用毛孔護(hù)理產(chǎn)品時(shí)缺乏必要的指導(dǎo)。消費(fèi)者對(duì)毛孔問(wèn)題的成因、護(hù)理方能會(huì)采用夸大或誤導(dǎo)性的宣傳手段來(lái)吸引消費(fèi)者，這種做法不僅侵害了消費(fèi)者的權(quán)益，也對(duì)市場(chǎng)的健康發(fā)展造場(chǎng)教育，消費(fèi)者對(duì)毛孔護(hù)理產(chǎn)品的效果可能持有過(guò)高的期望。當(dāng)實(shí)際效果未能滿足這些期望時(shí)，消費(fèi)者可能會(huì)1.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重：市場(chǎng)上毛孔護(hù)理產(chǎn)品種類(lèi)繁多，但許多產(chǎn)品在成分和功能上缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致產(chǎn)品同2.質(zhì)量監(jiān)管不到位：當(dāng)前市場(chǎng)監(jiān)管力度尚顯不足，導(dǎo)致一些低質(zhì)量甚至假冒偽劣的產(chǎn)品流入市場(chǎng)。這些產(chǎn)品不僅無(wú)法有效解決消費(fèi)者的毛孔問(wèn)題，還可能對(duì)消費(fèi)式來(lái)降低產(chǎn)品價(jià)格。這種做法往往會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量的下解釋?zhuān)好讍?wèn)題與膚質(zhì)相關(guān)，不僅限于油性皮膚。不同膚質(zhì)的人都可能面臨黑頭、痘痘等毛孔問(wèn)題。因此，毛孔護(hù)理應(yīng)該因人而異，根據(jù)個(gè)體膚質(zhì)選擇合適的誤區(qū)3:毛孔問(wèn)題等于毛孔粗大問(wèn)題型的毛孔問(wèn)題，需要采用不同的護(hù)理手段。因此，毛孔護(hù)理應(yīng)該綜合考慮多個(gè)因素。重要步驟。選擇適合自己膚質(zhì)的清潔產(chǎn)品，并結(jié)合保濕和有效成分的護(hù)膚品，有助于維持皮膚的健康狀態(tài)?？普`區(qū)5:毛孔護(hù)理是智商稅解釋?zhuān)好鬃o(hù)理不僅僅只是縮小毛孔，還包括清潔市面上較少、且短期使用效果不明顯，造成一種毛孔護(hù)理產(chǎn)品無(wú)效的錯(cuò)覺(jué)。實(shí)際上，其效果需持續(xù)使用和綜合解釋?zhuān)汉陬^是一種需要長(zhǎng)期管理的問(wèn)題，不可能一解釋?zhuān)赫_的去黑頭方法不會(huì)導(dǎo)致毛孔變得更粗?jǐn)U張的風(fēng)險(xiǎn)。頻繁擠壓或不當(dāng)?shù)娜ズ陬^方法可能才是導(dǎo)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)科學(xué)研發(fā)和測(cè)試，更具有可靠性和安全性。選遠(yuǎn)肌膚健康的信號(hào)。及時(shí)的護(hù)理對(duì)預(yù)防痘疤和色素沉著至關(guān)重要，這些問(wèn)題