論移動(dòng)短視頻中的跟風(fēng)現(xiàn)象及其產(chǎn)生的問(wèn)題

第第頁(yè)摘要跟風(fēng)現(xiàn)象在短視頻中愈演愈烈，為了追求流量、博取眼球，模仿跟風(fēng)成為大量用戶及自媒體的選擇。在龐大的用戶基數(shù)下，其引發(fā)問(wèn)題所帶來(lái)的不良影響已經(jīng)不容忽視。針對(duì)跟風(fēng)現(xiàn)象所帶來(lái)的創(chuàng)新力度不足、傳播違法錯(cuò)誤信息、低俗風(fēng)氣盛行等問(wèn)題，通過(guò)觀察分析跟風(fēng)現(xiàn)象在短視頻中的表現(xiàn)，找到更有效的解決方案，改變短視頻創(chuàng)新力不足的現(xiàn)狀，促進(jìn)短視頻行業(yè)的積極發(fā)展。關(guān)鍵詞:短視頻跟風(fēng)現(xiàn)象自媒體AbstractInshortvideos,thephenomenonoffollowingtrendisbecomingmoreandmoreintense.Inordertopursuetrafficandattracteyeballs,imitatingfollowingtrendhasbecomethechoiceofalargenumberofusersandwemedia.Inthelargeuserbase,itsproblemsbroughtaboutbythebadeffectscannotbeignored.Inviewofthelackofinnovation,thespreadofillegalandwronginformation,theprevalenceofvulgarcultureandotherproblemscausedbycopycatphenomenon,throughobservingandanalyzingtheperformanceofcopycatphenomenoninshortvideos,amoreeffectivesolutionisfoundtochangethecurrentsituationofinsufficientinnovationinshortvideosandpromotethepositivedevelopmentofshortvideoindustry.Keywords:Shortvideo；Followsuitphenomenon；We-Media目錄TOC\o"1-2"\h\u引言 1一、跟風(fēng)現(xiàn)象及其在短視頻中的表現(xiàn) 1（一）跟風(fēng)現(xiàn)象概念簡(jiǎn)述 1（二）短視頻中的跟風(fēng)現(xiàn)象的表現(xiàn)類型 2二、短視頻中跟風(fēng)現(xiàn)象引發(fā)的問(wèn)題 3（一）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新 4（二）傳播違法錯(cuò)誤信息 5（三）低俗風(fēng)氣流行 5三、跟風(fēng)現(xiàn)象引發(fā)問(wèn)題的解決方式 6（一）短視頻平臺(tái)：鼓勵(lì)原創(chuàng) 7（二）自媒體：提高自身修養(yǎng)及法律意識(shí) 8（三）政府官方：提高監(jiān)管力度 8四、結(jié)語(yǔ) 9參考文獻(xiàn) 10致謝 11論短視頻中的跟風(fēng)現(xiàn)象及其產(chǎn)生的問(wèn)題根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2019年8月3日發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》最新數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)六成。從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)方面對(duì)比來(lái)看，截至2018年底，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)進(jìn)入規(guī)范發(fā)展軌道，短視頻用戶使用率近八成。[1]到2019年，網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)更加專業(yè)，娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)逐步構(gòu)建。移動(dòng)短視頻的出現(xiàn)適應(yīng)了人們?nèi)找婕涌斓纳罟?jié)奏，適應(yīng)了人們碎片化的閱讀習(xí)慣?？傮w而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用在持續(xù)深化，在這樣的大環(huán)境下，移動(dòng)短視頻作為一種新型的適應(yīng)于當(dāng)前社會(huì)的新媒介形式會(huì)持續(xù)發(fā)展。為了追求流量，博取眼球，模仿跟風(fēng)成為大量用戶的選擇，跟風(fēng)在短視頻領(lǐng)域成為一種現(xiàn)象。跟風(fēng)現(xiàn)象由來(lái)已久，在不少領(lǐng)域都可以看到跟風(fēng)現(xiàn)象的存在，但是它們?cè)诙桃曨l中更為突出。不可否認(rèn)，跟風(fēng)對(duì)于短視頻的迅猛發(fā)展起到了一個(gè)積極的促進(jìn)作用，但是其負(fù)面影響更需要得到進(jìn)一步的重視。在良好的發(fā)展前景下，若是沒(méi)有的到很好的規(guī)范，由跟風(fēng)現(xiàn)象所引發(fā)的問(wèn)題將會(huì)非常嚴(yán)重。本文希望找到問(wèn)題的所在，尋求更有效的解決措施，激發(fā)短視頻行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，構(gòu)建更健康完善系統(tǒng)的行業(yè)體系，促進(jìn)短視頻行業(yè)的積極發(fā)展。一、跟風(fēng)現(xiàn)象及其在短視頻中的表現(xiàn)（一）跟風(fēng)現(xiàn)象概念簡(jiǎn)述跟風(fēng)這個(gè)詞本身是個(gè)中性詞，本無(wú)好壞之分，但是在很多人的印象中跟風(fēng)更多時(shí)候是一個(gè)貶義詞，指沒(méi)有或者缺少主見(jiàn)的人們對(duì)于突然盛行起來(lái)的事物，不經(jīng)過(guò)仔細(xì)思考而盲目跟隨、從眾和模仿的現(xiàn)象。[2]一定程度來(lái)看，盲目地模仿跟隨潮流其實(shí)可以判斷為是一種價(jià)值觀的缺失。跟風(fēng)的一個(gè)直接的心理機(jī)制源于人們有從眾心理，即個(gè)人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺(jué)、判斷、認(rèn)識(shí)上，表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式。在中國(guó)，這種行為不僅時(shí)時(shí)有，而且處處有——常突然而起，又轟然而散，且循環(huán)往復(fù)。[3]在我們?nèi)粘Ｉ钪校覀兩婕暗母鱾€(gè)行業(yè)，各個(gè)領(lǐng)域都有著跟風(fēng)現(xiàn)象的存在。在金融領(lǐng)域，炒股買基金跟風(fēng)現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。道聽(tīng)途說(shuō)的消息被認(rèn)定為內(nèi)幕，股民大量紛紛跟投，最后血本無(wú)歸的例子層出不窮。在求學(xué)領(lǐng)域，讓孩子跟風(fēng)上興趣班、補(bǔ)習(xí)班，跟風(fēng)上學(xué)上名校，跟風(fēng)讓孩子出國(guó)留學(xué)等等現(xiàn)象。美其名曰讓孩子不輸在起跑線上，其實(shí)有多少家長(zhǎng)是有實(shí)際考慮過(guò)孩子的實(shí)際需求和上補(bǔ)習(xí)班、上興趣班的目的。不可否認(rèn)家長(zhǎng)為了孩子的出發(fā)點(diǎn)是好的，但是實(shí)際上有不少家長(zhǎng)確實(shí)沒(méi)有認(rèn)真考慮過(guò)這些問(wèn)題。在綜藝娛樂(lè)領(lǐng)域，綜藝形式單一，當(dāng)前國(guó)內(nèi)大火的綜藝節(jié)目很多都是從韓國(guó)購(gòu)買版權(quán)回來(lái)制作，形式缺乏創(chuàng)新。例如“奔跑吧兄弟”、“我是歌手”等綜藝節(jié)目，版權(quán)都是從韓國(guó)買進(jìn)，內(nèi)容形式缺乏創(chuàng)新,并且一檔綜藝節(jié)目大火以后，國(guó)內(nèi)會(huì)出現(xiàn)同樣形式的幾檔綜藝節(jié)目。例如與“我是歌狂”形式雷同的“我為歌狂”。《極限挑戰(zhàn)》和《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》節(jié)目名字類似，節(jié)目形式都是主嘉賓圍繞社會(huì)的基層行業(yè)設(shè)計(jì)游戲體驗(yàn)生活，形式大同小異。當(dāng)然除了上述行業(yè)領(lǐng)域，跟風(fēng)現(xiàn)象還存在于更多的其他領(lǐng)域。短視頻行業(yè)中，跟風(fēng)現(xiàn)象也屢見(jiàn)不鮮，在短視頻行業(yè)中，無(wú)論是內(nèi)容還是形式抑或者是定位上都有跟風(fēng)的存在。跟風(fēng)現(xiàn)象對(duì)短視頻行業(yè)的影響是兩面的，一方面，在跟風(fēng)現(xiàn)象的影響下，短視頻App用戶數(shù)量大量增加。以抖音App為例，根據(jù)2018年抖音年度報(bào)告，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶突破2.5億，國(guó)內(nèi)月活躍用戶突破5億。[4]另一方面，跟風(fēng)現(xiàn)象也引發(fā)了很多問(wèn)題。接下來(lái)，我們先來(lái)看看跟風(fēng)現(xiàn)象正在短視頻中的表現(xiàn)。（二）短視頻中的跟風(fēng)現(xiàn)象的表現(xiàn)類型首先我們對(duì)移動(dòng)短視頻做一個(gè)比較全面的認(rèn)識(shí)，移動(dòng)短視頻是指在移動(dòng)端多媒體設(shè)備播放的，適合于移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的高頻推送的視頻內(nèi)容。[5]短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，集合技能分享、幽默搞怪時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、公益廣告甚至商業(yè)定制廣告于一身，內(nèi)容豐富，可以單獨(dú)成片，也可以做成系列欄目。不同于微電影和傳統(tǒng)直播行業(yè)，短視頻的制作沒(méi)有特定表達(dá)形式和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)配置，生產(chǎn)流程相對(duì)而言更為簡(jiǎn)單，制作門檻較低，群眾互動(dòng)性更強(qiáng)。依靠著這些特點(diǎn)，跟風(fēng)現(xiàn)象在移動(dòng)短視頻領(lǐng)域表現(xiàn)更為突出。跟風(fēng)現(xiàn)象在短視頻中大體可以分為兩類，分別是：內(nèi)容的跟風(fēng)和定位上的跟風(fēng)。短視頻內(nèi)容方面上的跟風(fēng)現(xiàn)象有包括兩方面，一是音樂(lè)上的跟風(fēng)，二是視頻內(nèi)容上的跟風(fēng)。音樂(lè)上，抖音每隔一段時(shí)間就會(huì)火起來(lái)一段音頻，引得全民跟風(fēng)。根據(jù)網(wǎng)易云2018年抖音熱歌記錄高達(dá)156首，流行的配樂(lè)包括魔性洗腦的配音，抑或者是優(yōu)美的音樂(lè)。這是跟風(fēng)現(xiàn)象在移動(dòng)短視頻領(lǐng)域最直觀的表現(xiàn)，火起來(lái)不少歌手，例如隔壁老樊的《世本常態(tài)》、《多想在平庸的生活擁抱你》、《我曾》，一條小團(tuán)團(tuán)的魔性配音“耶，這是嘛呀”，韓美娟的“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我”,還有最近占據(jù)整個(gè)抖音丫蛋蛋的《大田后生仔》等等。大量視頻內(nèi)容用同一配樂(lè)，在一段時(shí)間內(nèi)密集出現(xiàn)，成為一種跟風(fēng)現(xiàn)象。視頻表達(dá)內(nèi)容上，在同樣的一段時(shí)間內(nèi)，某個(gè)視頻內(nèi)容爆火后，會(huì)密集出現(xiàn)內(nèi)容基本完全一致的同類視頻。例如快手短視頻中，有個(gè)土味段子爆火，引得大量視頻主跟拍，在短時(shí)間，同樣內(nèi)容視頻密集出現(xiàn)。2018年盛行章魚哥“爆頭”短視頻，許多視頻主紛紛跟風(fēng)，內(nèi)容都是對(duì)準(zhǔn)章魚頭一口咬下去，都是以噴墨作為賣點(diǎn)吸引眼球。2019年上半年出現(xiàn)的“閨蜜舞”，出現(xiàn)僅僅一兩天，便引得全民跟風(fēng)，后面更是進(jìn)一步發(fā)展成舉辦所謂的全網(wǎng)閨蜜比賽，話題性十足，或者熱潮剛剛消退的手勢(shì)舞這些都是跟風(fēng)效應(yīng)在移動(dòng)短視頻領(lǐng)域帶來(lái)影響所形成的跟風(fēng)現(xiàn)象。短視頻定位上的跟風(fēng)，一般是對(duì)于自媒體而言，是拍攝者對(duì)所運(yùn)營(yíng)的短視頻賬號(hào)的定位。比如說(shuō)較為受歡迎的大胃網(wǎng)作為賣點(diǎn)的視頻主，其對(duì)自身的定位就在飲食大胃王上，其受眾群體也是同樣的人。例如大胃王阿倫、紅雨老師、泡泡龍、浪味仙等等，他們的視頻類型和受眾基本相同，他們?cè)诒旧淼亩ㄎ簧弦彩且粯拥?。在大胃王視頻爆火后，許多定位為大胃王的視頻主如雨后春筍般冒出來(lái)，內(nèi)容都是以“大胃王”、“吃的多”作為賣點(diǎn)。抑或者是好物測(cè)評(píng)、廚藝教學(xué)、俊男靚女等等視頻定位，在一些視頻主爆火后，就會(huì)有很多希望吸粉的自媒體拍攝同樣定位的視頻，已達(dá)成蹭熱度吸引粉的目的。二、短視頻中跟風(fēng)現(xiàn)象引發(fā)的問(wèn)題當(dāng)然跟風(fēng)現(xiàn)象對(duì)移動(dòng)短視頻的發(fā)展有正面影響。短視頻基于網(wǎng)絡(luò)的流通性及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的便利性，傳播速度迅猛。5G時(shí)代的到來(lái)意味著傳播的速度和質(zhì)量會(huì)有質(zhì)的提高，意味著信息與數(shù)據(jù)傳遞速度會(huì)不斷加快，影響范圍也會(huì)更廣。[6]在跟風(fēng)效應(yīng)的推動(dòng)下，用戶與用戶間的交流更為緊密，信息和數(shù)據(jù)的傳播更為龐大，流量的增加促進(jìn)了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)整個(gè)短視頻行業(yè)體系的發(fā)展。但是我們需要關(guān)注到跟風(fēng)現(xiàn)象也給短視頻的發(fā)展帶來(lái)了非常明顯的問(wèn)題。在良好的發(fā)展前景下，如果沒(méi)有有效的手段去解決存在的問(wèn)題，這些問(wèn)題將會(huì)對(duì)行業(yè)甚至社會(huì)帶來(lái)惡劣的影響?；诂F(xiàn)在短視頻App中跟風(fēng)效應(yīng)的表現(xiàn)，可以劃分為三個(gè)問(wèn)題：內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、傳播違法錯(cuò)誤信息和低俗風(fēng)氣流行。（一）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新跟風(fēng)現(xiàn)象導(dǎo)致短視頻內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，這是跟風(fēng)現(xiàn)象所帶來(lái)的通病。對(duì)比其他領(lǐng)域行業(yè)，短視頻領(lǐng)域的跟風(fēng)現(xiàn)象表現(xiàn)更加突出，其帶來(lái)的負(fù)面影響也會(huì)更加嚴(yán)重。由跟風(fēng)現(xiàn)象所導(dǎo)致的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新問(wèn)題，其實(shí)更多的是對(duì)于有目的地追求熱度，尋求在短視頻這種自媒體行業(yè)發(fā)展的視頻制作者而言，而不是以?shī)蕵?lè)為目的的用戶身上。在流量及金錢的今天，短視頻這種擁有著熱度，高流量的形式受到熱捧，追求社會(huì)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的自媒體數(shù)量龐大。他們發(fā)表視頻的根本目的是為了吸引受眾用戶眼球，增加瀏覽量和點(diǎn)贊數(shù)。例如大家熟知的李佳琪、代古拉k、蔡蘿莉、張大仙、一條小團(tuán)團(tuán)、美少女小慧等等這些短視頻制作者，他們制作視頻的目的就是更多的流量和關(guān)注，追求的便是短視頻的使用價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。他們本身有著吸引粉絲的特點(diǎn)，有著自身的定位。理所當(dāng)然原創(chuàng)視頻會(huì)給制作的自媒體帶來(lái)流量，但是這些已經(jīng)有著一定粉絲群體的自媒體也會(huì)通過(guò)跟風(fēng)制作當(dāng)前熱門內(nèi)容來(lái)維持著自己的熱度。反映到整個(gè)短視頻行業(yè)的表現(xiàn)就是，每當(dāng)有一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的短視頻或者熱門的類型爆火，在非常短的時(shí)間內(nèi)就會(huì)出現(xiàn)數(shù)量龐大的模仿視頻。模仿視頻相對(duì)于原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻難度小，但收益缺很高，容易實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量暴增，這是“網(wǎng)紅”短視頻用戶爭(zhēng)相模仿的主要原因。而原本就擁有一定粉絲數(shù)量的視頻主模仿拍攝后，基于其原來(lái)的粉絲數(shù)量，都會(huì)獲得不少關(guān)注度，是一個(gè)維持熱度甚至超越原創(chuàng)的關(guān)注度的方法，讓自身人氣更上一層樓。與此相比，原創(chuàng)視頻的價(jià)值和收益并不突出，這也是原創(chuàng)的動(dòng)力不足的原因之一。此視頻內(nèi)容形式即傳播開(kāi)來(lái)，形成跟風(fēng)現(xiàn)象。最終呈現(xiàn)的結(jié)果便是短時(shí)間內(nèi)同類視頻密集出現(xiàn)。剛剛開(kāi)始出現(xiàn)時(shí)，也許會(huì)吸引受眾眼球，但是時(shí)間稍稍一長(zhǎng)，受眾就會(huì)出現(xiàn)審美疲勞，出現(xiàn)厭倦心理。網(wǎng)友“CC想和奶茶”在模仿跟風(fēng)視頻下評(píng)論“一人原創(chuàng)千人模仿”，4.3萬(wàn)人點(diǎn)贊。網(wǎng)友“王熯”在評(píng)論區(qū)詢問(wèn)“原版在哪”亦收獲7650點(diǎn)贊。這些情況不是個(gè)例，普遍存在于各類模仿視頻的評(píng)論區(qū)當(dāng)中，足以說(shuō)明用戶對(duì)大量跟風(fēng)視頻的抵觸心理。但是跟風(fēng)現(xiàn)象一般情況下會(huì)持續(xù)到下一個(gè)熱門內(nèi)容的出現(xiàn)才會(huì)開(kāi)始消退，周而復(fù)始，行業(yè)整體的創(chuàng)新性被遏制，沒(méi)有足夠的原創(chuàng)動(dòng)力。（二）傳播違法錯(cuò)誤信息短視頻App的使用門檻低，用戶數(shù)量龐大，當(dāng)一個(gè)視頻爆火，有大量用戶模仿拍攝同款視頻。也許他們的本意只是參與到熱門話題當(dāng)中，記錄生活以?shī)蕵?lè)為目的，但在盲目的跟風(fēng)下，有著很大的風(fēng)險(xiǎn)，容易違反相關(guān)法律法規(guī)，甚至威脅到拍攝者的人身安全。拿之前爆火的畫車標(biāo)為例進(jìn)行分析，2016的一個(gè)短視頻中，一男子在各式各樣的汽車尾標(biāo)上涂鴉走紅，被稱為“二手車屆神筆馬良”，視頻中的男子本身在車行工作，只是因?yàn)闊o(wú)聊才做了這件事，連本人都沒(méi)想到會(huì)突然爆火。當(dāng)天是在幫朋友的車上保險(xiǎn)，涂鴉的車也是朋友的，所以沒(méi)關(guān)系。隨著這一話題熱度的不斷上，越來(lái)越多的用戶加入進(jìn)來(lái)，涂鴉車標(biāo)來(lái)拍攝短視頻。甚至還網(wǎng)友在留言表示：“出門直奔4S店，只要膽子大，停車場(chǎng)里面的車隨便畫”。本身這只是一句網(wǎng)絡(luò)戲言，但有些用戶在對(duì)自己的車標(biāo)進(jìn)行涂改之前，先拿別人的車標(biāo)練手，不經(jīng)過(guò)別人同意，在別人車標(biāo)上“創(chuàng)作”，造成惡劣的影響。在跟風(fēng)現(xiàn)象的作用下，信息傳播速度十分迅速。雖很多用戶不會(huì)思考自身的跟風(fēng)行為的合法性和安全性盲目跟風(fēng)，雖然本意只是娛樂(lè)生活，但是不經(jīng)意的卻違法了相關(guān)的法律法規(guī)，將錯(cuò)誤的違法信息傳播開(kāi)來(lái)，造成惡劣的社會(huì)影響。涂鴉車標(biāo)，本意是娛樂(lè)生活，但是無(wú)論是涂鴉自己的車還是別人的車，都是違法行為！涂鴉車標(biāo)違反了公安部制定發(fā)布的《機(jī)動(dòng)車登記規(guī)定》（公安部令第124號(hào)）第五十六條。[7]涂畫他人車標(biāo)更是違反了《治安管理處罰法》第二十六條以及《侵權(quán)責(zé)任法》第二條的有關(guān)規(guī)定。[8]（三）低俗風(fēng)氣流行短視頻在野蠻發(fā)展中，由于當(dāng)時(shí)監(jiān)管力度不強(qiáng)，各短視頻App平臺(tái)為了爭(zhēng)奪流量、博眼球，以算法為借口，將嘩眾取寵的低俗內(nèi)容推送給受眾。自媒體為了博取關(guān)注，短視頻及直播內(nèi)容低俗，惡意搞怪，嘩眾取寵，造成惡劣的社會(huì)影響。在惡搞話題，有在朋友食物中添加奇怪物品，抑或者在朋友熟睡的時(shí)候搞惡作劇，從恐嚇路人到蓄意破壞他人財(cái)物，相關(guān)視頻中不乏惡搞模仿內(nèi)容。不少網(wǎng)友在留言中回復(fù)：“這個(gè)玩得太過(guò)了”“太驚悚了”。湖南益陽(yáng)兩名短視頻平臺(tái)主播為拍攝短視頻，公然爬上一輛正在巡邏執(zhí)勤的警車踩踏“耍帥”，最后以尋釁滋事被處以行政拘留；一個(gè)衣著暴露女性以不雅動(dòng)作挑逗男性的視頻，已有近3萬(wàn)次點(diǎn)贊量。2019年8月22日，固原市原州區(qū)網(wǎng)信辦聯(lián)合公安、文廣、市場(chǎng)監(jiān)管等部門依法對(duì)快手主播“放羊娃海瑞哥”“楊真”進(jìn)行約談，責(zé)令其全面整改，并當(dāng)面簽訂了《規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為承諾保證書》。[9]他們出于博取眼球、獲取盈利目的,在直播、短視頻中存在內(nèi)容低俗,污言爛語(yǔ),惡搞丑化人物形象等違規(guī)事實(shí),嚴(yán)重影響青少年健康成長(zhǎng),擾亂網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序。低俗短時(shí)視頻迎合了觀眾的獵奇心理，一時(shí)間確實(shí)可以吸引不少流量，獲得不少點(diǎn)贊和關(guān)注，所以為了短時(shí)間內(nèi)獲取吸取大量流量，獲得更多的點(diǎn)贊和關(guān)注，不少自媒體跟風(fēng)發(fā)布低俗短視頻，甚至有些短視頻平臺(tái)為了搶奪用戶，成為低俗視頻的聚集地。短視頻的風(fēng)氣出現(xiàn)低俗到低俗盛行在跟風(fēng)效應(yīng)的影響下時(shí)間非常短，在一段時(shí)間內(nèi)已然成為了平臺(tái)及自媒體調(diào)動(dòng)用戶參與熱情的法寶。低俗視頻跟風(fēng)現(xiàn)象的出現(xiàn)，無(wú)論對(duì)視頻自身的發(fā)展又或者是于社會(huì)而言都有著非常嚴(yán)重的負(fù)面影響。于短視頻自身發(fā)展而言，短視頻行業(yè)能否長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，最終取決于短視頻平臺(tái)滿足用戶需要的程度，以粗制濫造的劣質(zhì)內(nèi)容滿足少數(shù)用戶的低俗需要，這顯然不是短視頻行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本大計(jì)。摒棄流量至上、粗制濫造的發(fā)展理念，將內(nèi)容生產(chǎn)作為短視頻平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵所在，不斷提高平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，以高質(zhì)量短視頻提升平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而對(duì)于社會(huì)發(fā)展而言，跟風(fēng)現(xiàn)象導(dǎo)致的低俗風(fēng)氣盛行，無(wú)論是對(duì)于整體社會(huì)風(fēng)氣，短視頻行業(yè)風(fēng)氣都有著極其惡劣的負(fù)面影響。低俗性暗示的笑話、色情淫穢的表演、炫富攀比的場(chǎng)景等等。這類內(nèi)容的存在，會(huì)給未成年人傳播負(fù)能量以及扭曲的價(jià)值觀，嚴(yán)重影響青少年健康成長(zhǎng)，擾亂網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序，造成不良社會(huì)影響。三、跟風(fēng)現(xiàn)象產(chǎn)生問(wèn)題的解決方式針對(duì)跟風(fēng)現(xiàn)象所帶來(lái)的三個(gè)問(wèn)題，通過(guò)對(duì)跟風(fēng)現(xiàn)象在短視頻中的現(xiàn)狀分析，結(jié)合已有的處理方案，可以從三方面采取措施。（一）短視頻平臺(tái)：鼓勵(lì)原創(chuàng)首先是短視頻平臺(tái)，它作為短視頻傳播的主體，也是短視頻行業(yè)發(fā)展最大的受益者和行業(yè)基石，是整改短視頻行業(yè)了領(lǐng)域中由跟風(fēng)現(xiàn)象所產(chǎn)生的問(wèn)題主力軍。針對(duì)跟風(fēng)現(xiàn)象導(dǎo)致短視頻內(nèi)容缺乏創(chuàng)新問(wèn)題，短視頻平臺(tái)可以通過(guò)提高原創(chuàng)收益來(lái)提高視頻主的創(chuàng)作積極性。在現(xiàn)在的短視頻中，原創(chuàng)視頻的收益基本得不到太大的突出，雖說(shuō)鼓勵(lì)原創(chuàng)，但并不排斥偽原創(chuàng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，雖然平臺(tái)會(huì)給原創(chuàng)認(rèn)證的視頻較高的推送頻率，但原創(chuàng)的收益在當(dāng)前環(huán)境下仍然不夠高，平臺(tái)方面對(duì)于原創(chuàng)扶持力度不足。例如美拍App，它的收益方式是粉絲打賞，美拍，目前主要收益方式還是在于渠道粉絲的積累，可以在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)插入淘寶鏈接。暴風(fēng)短視頻分成很簡(jiǎn)單，也沒(méi)有多要求用戶加入分享平臺(tái)后上傳，并通過(guò)審核視頻均可參與分成計(jì)費(fèi)?，F(xiàn)在更多的情況是原創(chuàng)視頻小火后得到“網(wǎng)紅”的注意，大量本身就擁有粉絲群體的自媒體跟風(fēng)模仿。往往跟風(fēng)模仿自媒體的點(diǎn)擊率和關(guān)注度比原創(chuàng)自媒體高。這種情況的出現(xiàn)大大銼削了原創(chuàng)的積極性。故而增加原創(chuàng)收益，可以激發(fā)各大自媒體的創(chuàng)作積極性，鼓勵(lì)創(chuàng)新。現(xiàn)如今大多的原創(chuàng)視頻的鼓勵(lì)手段都是提高推送頻率，當(dāng)然提高原創(chuàng)視頻推送頻率來(lái)提高原創(chuàng)視頻收益。但是在提高推送頻率的基礎(chǔ)上，需要增加更多的手段。首先平臺(tái)建立原創(chuàng)熱門榜，上榜以平臺(tái)標(biāo)注原創(chuàng)視頻作為選拔標(biāo)準(zhǔn)，以原創(chuàng)視頻熱度作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在原創(chuàng)短視頻推送的同時(shí)在底部標(biāo)注排名信息并建立鏈接，可直接跳轉(zhuǎn)至榜單觀看原創(chuàng)視頻。以多種形式提高原創(chuàng)視頻收益，激發(fā)自媒體的創(chuàng)作熱情。其次加強(qiáng)對(duì)跟風(fēng)模仿的視頻的審核來(lái)提高原創(chuàng)收益。原創(chuàng)視頻進(jìn)行原創(chuàng)標(biāo)注處理，針對(duì)惡意跟風(fēng)模仿自媒體，視頻內(nèi)容照搬照抄同類視頻，改頭換面目標(biāo)原創(chuàng)欺騙用戶的，作嚴(yán)肅處理。要求刪除違規(guī)視頻，并向原創(chuàng)自媒體作出道歉。針對(duì)跟風(fēng)現(xiàn)象所導(dǎo)致的違法不良信息傳播、低俗風(fēng)氣盛行的問(wèn)題，平臺(tái)應(yīng)完善系統(tǒng)算法，提高監(jiān)管力度。第一點(diǎn)進(jìn)一步完善青少年模式。2019年3月國(guó)家網(wǎng)信辦指導(dǎo)“抖音”“快手”“火山小視頻”等短視頻平臺(tái)試點(diǎn)上線的青少年防沉迷系統(tǒng)。雖然防沉迷系統(tǒng)根據(jù)后臺(tái)的內(nèi)容分類，過(guò)濾掉了不適宜青少年瀏覽的內(nèi)容。對(duì)“青少年模式”下的內(nèi)容豐富度及數(shù)量級(jí)均進(jìn)行了擴(kuò)充，在精選的青少年課程知識(shí)、科普類等教育益智性基礎(chǔ)上，增加了生活實(shí)用技能、休閑類等寓教于樂(lè)的精品內(nèi)容。但是模式仍舊不完善。推送內(nèi)容部分仍帶有廣告。搜索界面仍可以搜索到不適合未成年人觀看內(nèi)容。此外，西瓜、美拍等短視頻App不主動(dòng)彈框提示進(jìn)入青少年模式，功能不夠便利，部分平臺(tái)甚至未上架青少年模式。針對(duì)問(wèn)題，平臺(tái)需要加快完善后臺(tái)算法，控制推送內(nèi)容。嚴(yán)格控制青少年模式的推送內(nèi)容，加強(qiáng)推送正能量視頻，給予青少年正確引導(dǎo)。對(duì)于無(wú)主動(dòng)提示進(jìn)入模式的短視頻App,盡快完善提示。未上架青少年模式的短視頻App及時(shí)上架相關(guān)內(nèi)容。關(guān)于未打開(kāi)青少年模式的用戶或者游客，通過(guò)其觀看視頻的喜好和習(xí)慣的大數(shù)據(jù)，對(duì)其進(jìn)行判斷，若判定為青少年，系統(tǒng)主動(dòng)開(kāi)啟青少年模式。第二點(diǎn)加強(qiáng)短視頻審核強(qiáng)度，端正態(tài)度，不用低俗內(nèi)容吸引流量，堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為發(fā)展的根本。做到先審核后推送，對(duì)違規(guī)視頻及時(shí)做下架處理，并對(duì)發(fā)布視頻的相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行處罰。整頓短視頻行業(yè)風(fēng)氣，引導(dǎo)短視頻行業(yè)的正規(guī)化發(fā)展。（二）自媒體：提高自身修養(yǎng)及法律意識(shí)自媒體的門檻很低，質(zhì)量也是參差不齊，但是毫無(wú)疑問(wèn)自媒體是短視頻發(fā)展的核心，他們是視頻的制作者，是視頻內(nèi)容創(chuàng)新的主力，是端正短視頻風(fēng)氣的根本。于自媒體而言，需要做到以下兩點(diǎn)，一是端正版權(quán)意識(shí)，跟風(fēng)拍攝時(shí)標(biāo)明原創(chuàng)。跟風(fēng)拍攝熱門視頻無(wú)可厚非，這是維持人氣，吸引流量的有力手段，但是但需要標(biāo)明原創(chuàng)作者，提高版權(quán)意識(shí)。此外可以在原本的基礎(chǔ)上，加上自己的內(nèi)容，豐富短視頻內(nèi)涵，提高短視頻質(zhì)量，這也有利于整個(gè)短視頻行業(yè)的發(fā)展。第二需要提高自身修養(yǎng)和法律意識(shí)。摒棄低俗短視頻，不跟風(fēng)傳播低俗內(nèi)容，把更多的心思放到提高作品質(zhì)量上來(lái)，堅(jiān)持以內(nèi)容取勝的觀點(diǎn)。低俗、劣質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容雖然也博取一時(shí)的點(diǎn)擊量，但引起了不少網(wǎng)友的反感和吐槽，可見(jiàn)堅(jiān)持高質(zhì)量的視頻才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。（三）政府官方：提高監(jiān)管力度國(guó)家對(duì)于短視頻中的跟風(fēng)現(xiàn)象所帶來(lái)的惡劣影響，已經(jīng)重視起來(lái)，有一定的處理方案。國(guó)家已于2018年開(kāi)始加大整治力度。2018年3月底，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》[10]，從不同方面對(duì)短視頻內(nèi)容的制作及傳播提出了嚴(yán)格的要求。2018年是短視頻呈爆發(fā)式發(fā)展的一年，同時(shí)也是短視頻開(kāi)始規(guī)范發(fā)展的一年。2018年，在國(guó)家的整治行動(dòng)中，對(duì)性質(zhì)惡劣的惡搞視頻做行政處罰處理，同時(shí)約談各大短視頻公司管理層，下達(dá)整頓指令。下架了多個(gè)低俗短視頻軟件。2019年1月4日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則》，要求每個(gè)成員單位根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)管理政策的要求發(fā)起自律行動(dòng)，堅(jiān)決抵制防范低俗有害內(nèi)容傳播，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，促進(jìn)短視頻平臺(tái)自覺(jué)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，保護(hù)年輕人的健康成長(zhǎng)，營(yíng)造清晰的網(wǎng)絡(luò)空間，為社會(huì)注入積極的能量。經(jīng)過(guò)大力度的整治，短視頻行業(yè)的風(fēng)氣已有了很大的提高，但是仍然存在著不少問(wèn)題，需要進(jìn)一步的手段去解決。首先要求所有短視頻平臺(tái)限時(shí)強(qiáng)制上架及完善青少年模式，針對(duì)拒不上架青少年模式的短視頻App，提高處罰力度，限期整改，降低跟風(fēng)現(xiàn)象所傳播的低俗風(fēng)氣、不良內(nèi)容對(duì)未成年人群體的影響。其次短視頻作為一個(gè)新興行業(yè)，其相關(guān)法律法規(guī)需要進(jìn)一步完善，出臺(tái)相應(yīng)的監(jiān)管處罰法律法規(guī)，做到有法可依。整治低俗風(fēng)氣，需要各方發(fā)力，標(biāo)本兼治。[11]從制度規(guī)則層面加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范化、正規(guī)化，建立完善短視頻行業(yè)監(jiān)管體系，用制度治理低俗風(fēng)氣傳播。在多方合作的基礎(chǔ)上，必將不良風(fēng)氣的影響降到最低。四、結(jié)語(yǔ)總而言之，雖然經(jīng)過(guò)大力的規(guī)范整治，短視頻行業(yè)逐漸穩(wěn)固下來(lái)，部分問(wèn)題得到整治和改善，但是短視頻作為新興自媒體行業(yè)，市場(chǎng)仍然不成熟。由跟風(fēng)現(xiàn)象引發(fā)的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、傳播違法錯(cuò)誤信息、低俗風(fēng)氣流行等問(wèn)題，雖然得到一定的改善，但仍舊存在并對(duì)行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著影響?，F(xiàn)今短視頻的熱度不減，整體市場(chǎng)規(guī)模再進(jìn)一步擴(kuò)大。而緊接著的5G時(shí)代的到來(lái)，對(duì)短視頻的發(fā)