談?wù)勎覈鴮ν馕幕Q(mào)易的現(xiàn)狀、問題以及對策

談?wù)勎覈鴮ν馕幕Q(mào)易的現(xiàn)狀、問題以及對策[摘要]作為世界貿(mào)易大國,我國在文化產(chǎn)品貿(mào)易方面卻屬于貿(mào)易弱國,存在著貿(mào)易逆差嚴(yán)重、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理等問題,其主要原因在于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后、文化企業(yè)缺少國際競爭力、文化產(chǎn)品在傳播過程中的折扣度高等。為使我國文化產(chǎn)品能夠/走出去，政府應(yīng)加大對文產(chǎn)業(yè)的扶持力度,加強專業(yè)人才培養(yǎng),研究國外市場,有選擇、有重點地出口我國文化產(chǎn)品。[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)品;文化產(chǎn)業(yè);出口；電影我國對外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀統(tǒng)計局資料2010年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)（以下簡稱文化產(chǎn)業(yè)）法人單位增加值（文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值是指，按照2004年國家統(tǒng)計局頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》標(biāo)準(zhǔn)，為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的常住活動單位生產(chǎn)過程中產(chǎn)出超過這一過程中間投入的價值。按活動性質(zhì)的不同，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位可分為三類：文化產(chǎn)品制造單位、文化產(chǎn)品銷售單位和文化服務(wù)提供單位。）達到11052億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達2.75%。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，文化服務(wù)業(yè)增加值占文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值的53.7%。2004年以來，我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2004-2008年間，文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值年均增長23.3%，高于同期現(xiàn)價GDP年均增長速度近5個百分點；2008-2010年間，文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值年均增長24.2%，繼續(xù)較大幅度高于同期GDP的現(xiàn)價年均增長速度。分單位類型看，2010年文化產(chǎn)品制造單位實現(xiàn)增加值4391億元，比上年增長23.5%；文化產(chǎn)品銷售單位實現(xiàn)增加值638億元，增長22.2%；文化服務(wù)提供單位實現(xiàn)增加值5937億元，增長27.9%。2010年，文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為2.75%，比上年提高0.18個百分點，比2004年提高0.81個百分點。文化產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重穩(wěn)步提高。2011年，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)（以下簡稱文化產(chǎn)業(yè)）法人單位增加值為13479億元，比2010年增長21.96%，高于同期現(xiàn)價GDP年均增長速度4個百分點，文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢。文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值占當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的比重達2.85%，比上年提高0.1個百分點，文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重穩(wěn)步提高。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，文化服務(wù)業(yè)發(fā)展較快。2011年，文化服務(wù)提供單位的增加值占文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值的55.9%，比上年提高2.2個百分點；占第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為3.68%，比上年提高0.25個百分點。(一)主要文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差嚴(yán)重我國雖然是一個文化貿(mào)易的大國,但也是一個文化進口大國,引進得多,輸出得少,貿(mào)易逆差嚴(yán)重是我國文化產(chǎn)品貿(mào)易的現(xiàn)狀。在世界主流文化市場上,我國強勢文化產(chǎn)品和文化服務(wù)稀少。2007年,我國的文化輸出雖然有了一定程度的改觀,但還是沒有根本性的改善。(二)我國文化產(chǎn)品流向單一長期以來,我國文化產(chǎn)品流向單一,以圖書版權(quán)進出口地區(qū)分布為例,主要引進地集中在美國、英國、臺灣、日本和德國,主要輸出地則集中于臺灣、韓國、美國、新加坡和香港。圖書版權(quán)產(chǎn)品進口地主要位于以英語為母語的西方國家及地理位置接近的亞洲國家和地區(qū),其中,來自美國和英國的文化產(chǎn)品種數(shù)占總進口種數(shù)的50%以上。圖書版權(quán)產(chǎn)品的出口地則主要是地理位置接近的亞洲國家和地區(qū),在版權(quán)輸出前5個國家和地區(qū)中,只有美國一個西方國家,其余全部是地理位置接近、文化傳統(tǒng)相似的亞洲國家及地區(qū)。(三)我國文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理目前我國已經(jīng)是文化硬件產(chǎn)品(生產(chǎn)、儲存、傳播文化內(nèi)容的器物工具和物態(tài)載體)的世界第二大出口國,但在文化貿(mào)易的/軟件貿(mào)易0領(lǐng)域(包括廣播電視節(jié)目、電影動畫片和故事片、印刷品、出版物、視聽藝術(shù)、表演藝術(shù)、音像制品、多媒體、娛樂、會展等)卻非常薄弱,我國文化貿(mào)易逆差主要發(fā)生在這一領(lǐng)域。我國對外文化貿(mào)易存在的問題近幾年來，中國電影業(yè)有了歷史性的長足發(fā)展，但我們的電影產(chǎn)品在國際市場中的競爭力依然還是十分薄弱，在世界電影貿(mào)易總額中所占份額甚微。以2009年為例，根據(jù)藝恩中國電影市場調(diào)查報告的結(jié)果來看，中國共有22家制片單位在海外銷售45部影片（合拍片占34部），銷往68個國家和地區(qū)，實現(xiàn)收入27.59億人民幣；而世界同期總票房為200億美元。3.1產(chǎn)業(yè)環(huán)境障礙電影產(chǎn)業(yè)化是近年來中國電影的一個熱門的話題。和發(fā)達國家相比，中國在這方面起步晚，發(fā)展慢。在電影產(chǎn)業(yè)國際化的背景下，中國電影產(chǎn)業(yè)各方面主體都開始嘗試對電影產(chǎn)業(yè)進行改革，產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。但是在這個過程中，暴露的不足也是非常明顯的。3.1.1融資體制缺陷3.1.2競爭秩序不佳3.1.3市場體制落后3.2產(chǎn)品質(zhì)量障礙質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，電影也不例外，一般我們可以從內(nèi)容和制作水平來判斷一部電影好壞。中國有著豐富的故事資源，但是內(nèi)容古板缺乏創(chuàng)新卻是中國電影的一大硬傷。另外，一直以來電影制片技術(shù)的落后也阻礙著我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3.2.1內(nèi)容缺乏創(chuàng)新以《花木蘭》這部電影題材為例，在我國“花木蘭”這個人物是一個替父從軍，忠孝仁義的代表，2009年由馬楚成執(zhí)導(dǎo)，匯集國內(nèi)各路明星拍成《花木蘭》，基本上也是圍繞這個線索來展開，只增加了一部分感情戲，在情節(jié)和制作上都沒有很多突破，該片在世界各大電影展中都有放映，但在海外的票房卻只能在少數(shù)地區(qū)可以得到收獲，這說明中國的傳統(tǒng)文化在各路電影上有一定的影響力，但能否贏得市場獲得觀眾卻是另外一回事了。再來反觀1998年迪士尼出品的動畫電影《花木蘭》，該部電影是以中國的故事為原本，但其所反映的主題卻是一種自由精神，在影片中，花木蘭不是一個傳統(tǒng)中國女性的形象，而是為了追求自己的夢想而打破傳統(tǒng)的巾幗，并且還有加入了很多神話的情節(jié)，整個電影都是有著很強的趣味和新鮮感。很明顯這種弘揚自由的主題比前者在國際市場上更加能夠獲得觀眾的認(rèn)可。同樣的主題和背景，美國就可以做出創(chuàng)新和發(fā)展，而在中國卻無法實現(xiàn)，這恐怕是每個國內(nèi)的電影制片商需要思考的問題。3.2.2制作水平落后3.3電影營銷障礙3.3.1營銷渠道狹窄在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，電影產(chǎn)品能夠在經(jīng)濟規(guī)律的引導(dǎo)下進行生產(chǎn)和出口，并且有著和市場相適應(yīng)的發(fā)展良好的市場運作模式。他們在電影